品牌推广广告预算书.xls
广告策划预算表
广告策划预算表1. 引言广告策划预算表是广告公司或企业在进行广告策划过程中的重要工具，它用于统计和管理广告项目的各项费用，帮助企业合理安排广告预算，确保广告活动的有效实施。
2. 预算表格式广告策划预算表通常采用表格形式，其中包含以下主要列： - 广告项目：列出各个广告项目的名称或编号； - 广告媒体：记录广告项目所使用的媒体类型，如电视、广播、户外广告等； - 广告内容：简要描述广告项目的主要内容或创意； - 开始日期：广告项目开始投放的日期； - 结束日期：广告项目结束投放的日期； - 投放周期：广告项目的投放周期，以天、周或月为单位； - 预算金额：广告项目所需的预算金额； - 实际支出：广告项目实际支出的费用； - 备注：对广告项目的相关说明或备注。
3. 预算表的填写步骤步骤一：明确广告目标在填写预算表之前，需要明确广告活动的目标。
例如，是增加产品销售量、提高品牌知名度还是推出新产品等。
明确广告目标有助于合理制定广告预算。
步骤二：确定广告媒体和投放周期根据广告目标和目标受众群体的特征，确定适合的广告媒体类型和投放周期。
例如，如果目标受众主要集中在年轻人群体，可以选择在社交媒体平台进行广告投放。
步骤三：估算广告成本根据选择的广告媒体和投放周期，估算各个广告项目所需的预算金额。
可以参考过往类似广告项目的费用，或咨询相关广告媒体和广告代理公司的报价。
步骤四：填写预算表根据以上步骤确定的信息，填写预算表中的各个列。
逐一列出广告项目的名称、媒体类型、内容、投放日期等信息，并填写预算金额。
步骤五：监控实际支出在广告策划和执行的过程中，需要及时监控各个广告项目的实际支出。
可以每周或每月对实际支出进行统计和比对，确保广告预算的控制和合理使用。
4. 预算表的作用和意义广告策划预算表的作用和意义在于： - 预估成本：通过预算表可以清晰地了解每个广告项目的预算需求，帮助企业进行成本预估和控制； - 资金管理：预算表有助于企业进行资金规划和管理，确保广告活动能够按计划执行； - 决策依据：预算表提供了决策者进行决策的依据，帮助他们判断广告项目的可行性和优先级。
广告预算书
广告预算书-------隆力奇产品小组成员：闫欣郭振任丽芬林振兰关睿一、广告目标1提高隆力奇的知名度和认知度。
2加强社会公众对隆力奇产品和隆力奇品牌的印象。
3提高消费者对隆力奇的指名购买率。
4维持和扩大隆力奇保健品和洗化产品的市场占有率。
5向社会公众传播隆力奇产品的经营理念和服务态度的信息。
6加强隆力奇产品的宣传，介绍隆力奇产品的独特之处。
7纠正社会公众对于隆力奇的认知偏差，排除销售上的障碍。
8提高隆力奇的美誉度，树立隆力奇企业良好的形象。
9对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传。
10在销售现场进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为。
11通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。
12劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。
13以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。
14创造市场，挖掘潜在市场目标。
15创造流行，推进社会文化潮流的发展。
二、表明自己的身份委托单位：隆力奇生物科技研发中心受委托方:内蒙古财经学院市场营销一班第八小组三、市场分析1营销环境分析SWOT分析法2消费者分析根据消费者保健品购买习惯调查得知中青年女性是保健品市场购买的主力军；自身保健和孝敬老人拉动保健品消费市场；维生素和矿物质这两大类产品被消费者广泛接受，也会在未来很长一段时间内保持市场领先地位，从药店市场的销售情况反应来看，增强免疫力产品仅次于维生素和矿物质市场，从消费者购买率来看，其已晋升第二位。
其中，75%的消费者使用过不同类型的保健产品；70%的消费者购买保健品是为了孝敬老人；70%的消费者购买保健品是为了孝敬老人；89%补充维生素、增强免疫力和补充矿物质是消费者最热衷的保健食品；45%的人对使用过的保健品表示满意。
调查显示，近半数的消费者对保健品的满意度感觉一般；70%消费者指出：“价格虚高、功效不明显是保健品的普遍现象”。
广告预算方案范本
广告预算方案范本[注意：本文为广告预算方案范本，下文所涉及的数据和具体内容仅为示例，请根据实际情况进行修改。
]I. 前言在广告运营过程中，合理的预算安排是保证广告活动成功的重要环节。
本文将详细介绍一个广告预算方案范本，以帮助您制定一个合理有效的广告预算。
II. 目标定位在制定广告预算方案之前，需要对广告活动的目标进行明确定位。
以下是一些常见的广告目标：1. 增加知名度：将品牌推广给更多的目标受众，提高品牌知名度；2. 增加销售额：通过广告活动促进产品销售，提高销售额；3. 增加用户量：吸引更多的用户成为品牌的忠实用户；4. 提高客户忠诚度：通过广告活动增强现有客户的忠诚度，促使他们保持长期合作。
III. 预算分配根据广告目标和实际情况，我们将广告预算分配到不同的媒体渠道和活动上。
1. 媒体购买根据目标受众和预算，我们将预算分配到以下媒体购买渠道：- 电视广告：预算占比 30%，用于覆盖大范围目标受众；- 网络广告：预算占比 25%，用于精准投放，吸引目标用户；- 广播广告：预算占比 15%，用于特定地域或特定受众的宣传；- 杂志广告：预算占比10%，用于特定行业或特定受众的目标营销；- 报纸广告：预算占比 10%，用于传达重要信息或特定促销活动；- 户外广告：预算占比 10%，用于增加品牌曝光度。
2. 广告创意与制作为了确保广告效果和品牌形象的统一，我们将预算的 10% 分配给广告创意和制作：- 广告文案设计：预算占比 5%，用于撰写吸引眼球的广告文案；- 广告图像设计：预算占比 5%，用于制作具有创意和吸引力的广告图像。
3. 广告活动监测与优化为了确保广告活动的效果和投入产出比，我们将预算的 5% 分配给广告活动监测与优化：- 数据统计分析：预算占比 3%，用于对广告活动数据进行实时监测和分析；- 优化调整：预算占比 2%，用于根据数据分析结果对广告活动进行优化和调整。
IV. 具体预算范例以下是一个具体预算范例，以说明预算的具体分配情况：1. 媒体购买：- 电视广告：300,000元- 网络广告：250,000元- 广播广告：150,000元- 杂志广告：100,000元- 报纸广告：100,000元- 户外广告：100,000元2. 广告创意与制作：- 广告文案设计：50,000元- 广告图像设计：50,000元3. 广告活动监测与优化：- 数据统计分析：30,000元- 优化调整：20,000元V. 结语本文为您提供了一个广告预算方案范本，希望能帮助您制定一个合理有效的广告预算。
市场推广预算范本
市场推广预算范本一、引言市场推广预算是商业运营中不可或缺的一环。
一个合理和准确的预算可以帮助企业制定推广策略、优化资源配置，并最大限度地提升推广效果。
本文将为您提供一个市场推广预算范本，以帮助您进行推广预算的编制。
二、市场推广目标在开始编制市场推广预算之前，首先需要明确推广目标。
根据不同的公司和产品特点，推广目标可能有所不同。
以下是一些常见的推广目标：1. 品牌知名度提升：通过推广活动增加品牌曝光度和知名度。
2. 销售增长：通过促销和广告活动提升销售额。
3. 市场份额扩大：通过竞争策略增加市场份额。
4. 目标受众群体扩展：通过定向广告和市场细分策略扩大目标受众群体。
5. 客户忠诚度提高：通过客户关怀和保持战略提升客户忠诚度。
三、推广策略和活动在制定推广预算之前，需要先明确推广策略和计划的具体内容。
以下是一些常见的推广策略和活动：1. 广告投放：选择适合的媒体渠道，包括电视、广播、互联网广告、户外广告等。
2. 促销活动：包括打折、满减、赠品、抽奖等促销方式。
3. 公关活动：通过媒体报道、新闻发布会等方式提升品牌知名度。
4. 社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台宣传推广。
5. 参展活动：参加行业展会、商业活动以增加品牌曝光度。
四、预算范本以下是一个市场推广预算范本的示例：推广策略/活动预算金额（元）占比（%）广告投放 500,000 40%促销活动 300,000 24%公关活动 150,000 12%社交媒体推广 200,000 16%参展活动 100,000 8%其他 50,000 4%总计 1,300,000 100%以上表格列出了不同推广策略和活动的预算金额和占比。
企业可以根据自身的情况进行适当调整。
请注意，这只是一个示例，实际预算范本应根据具体情况进行定制。
五、预算执行和跟踪制定完市场推广预算之后，需要进行预算执行和跟踪，以确保推广活动按照计划进行并监控预算使用情况。
以下是一些建议：1. 设立预算执行责任人：明确一个具体的人负责监督和执行预算。
广告预算参考样本
广告预算分配表
委托单位雀巢公司负责人
预算单位负责人
广告预算项目报纸/杂志/电视/其他期限三个月
广告预算总额196万元预算员
日期单位：元
项目
开支内容
费用
备注
市场调研费
1、问卷设计
2、实地调查
3、资料整理
4、研究分析
5、上机费
6、其他
7、问卷设计
8、资料整理
9、研究分析
￥2，000
1，000
精品豪半(二)
上位横软文1/4版（精彩内页豪华版）
北晚豪半（十八版以后）
广告媒介租金
1、报纸ห้องสมุดไป่ตู้
2、电台
3、网络
4、其他
5、杂志《女友》
6、电视
DM直递广告
¥50，000
¥510，000
¥20，000
演员酬金
1、明星
2、群众演员
媒体投放
¥1000，000
央视八套黄金剧场每日约20：16贴片二10秒
促销与公关费
1、促销活动
2、公关活动
公共活动
¥30，000
服务费
¥5，000
机动费用
¥8，000
其他杂费开支
¥6，000
管理费用
¥4，000
总计
¥2368，000
2，000
广告设计费
1、报纸
2、杂志
3、电视
4、广播
5、网络
6、其他
女友—校园版
新浪，瑞丽，雅虎，ＥＬＯＮＧ作为主打的网络媒体
¥54，000
¥30，000
三期校园版
广告制作费
1、印刷费
2、摄制费
实用品牌推广广告预算书
平面广告设计费 产品手册设计费 企业画册设计费
1.报纸
2.杂志
3.电台
4.户外广告 五、广告媒介 投放 5.电梯广告
6.车体广告
7.交通护栏广告
8.小区LED宣传栏
合计： 六、促销费用 七、公关费用 八、机动费用 九、其他开支 十、管理费 十一、税费 总计 以上费用根据实际发生量收取 8% 11.70%
二、企业VI设 计
4.识别卡（工作 证） 5.临时工作证 6.出入证 7.办公桌标识牌 8.纸杯 9.茶杯、杯垫 10.、企业旗、 11.吉祥物造型 12.标识伞 企业车体外观设计
三、企业商品 包装识别系统
设计费 1.外包装箱（木 质、纸质） 2.商品系统包装 3.礼品盒包装 软文撰写费
四、广告设计 费
广告预算书
委托单位： 广告预算项目：广告代理 广告预算总额： 受委托单位： 期限： 预算员： 日期：2010年9月1日
项目 开支内容 问卷调研费 实地调查 一、市场调研 资料整理 研究分析 其他
企业名称标识 1.标准字 2.标准色 3.企业象征图形 根据实际发生量计费
费用
备注
办公用品设计 1.企业名片 2.信封 3.信纸
推广预算计算表
0.90558715
1.496
每日广告费用预算
单均毛利预估
预估目标推广ROI
1186.47
23.00
0.53
付费推广新增曝光次数 付费推广新增曝光人数 免费流量曝光人数 付费流量占比 免费流量占比
710
258
2386
9.74%
90.26%
4057
1065
19538
5.17%
94.83%
17225
3220
56274
5.41%
94.59%
近30日广告花费金额 曝光人数对应广告花费
近90日人均购买次数
2916.43
XX店美团外卖付费&免费流量分析
日期
门店总曝光人数 门店总曝光次数
人均浏览次数
昨日
5167
14842
2.87
近7日
28851
116239
4.03
近30日
85303
464914
5.45
日期
门店入店转化率 门店下单转化率
人均购买次数
近30日
15.70%
12.20%
1.27
目标月单量 需要多少曝光人数 需要多少付费曝光人数 需要多少广告费
1.34
目标月单量 需要多少曝光人数 需要多少付费曝光人数 需要多少广告费
1800
95578.59
39305.07
35594
XX店美团外卖付费&免费流量分析
付费推广新增曝光次数 付费推广新增曝光人数 免费流量曝光人数 付费流量占比 免费流量占比
2480
863
4304
16.71%
83.29%
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景介绍随着市场竞争的日趋激烈，广告成为企业宣传和推广的重要手段。
然而，广告投放不仅需要精心的策划和创意，还需要合理的预算安排。
本文旨在提供一份广告预算方案范本，帮助企业合理规划广告预算，提高广告投放的效果。
二、目标市场分析在制定广告预算方案之前，我们首先需要对目标市场进行深入分析。
通过市场调研和数据分析，明确目标群体的特征、兴趣和购买行为，以便有效选择广告媒介和制定预算策略。
三、广告媒介选择根据目标市场的分析结果，结合企业的定位和产品特点，选择适合的广告媒介。
常见的广告媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网广告等。
通过评估媒介的覆盖面、目标受众、成本等因素，确定最优的媒介组合。
四、广告费用估算1. 初步预算根据广告媒介的选择和投放策略，初步估算广告费用。
考虑广告媒介的价格、投放周期、频次等因素，计算出每个媒介的预计花费。
2. 制定预算比例根据广告宣传的重要性和企业预期收益，确定广告费用在整体预算中的占比。
通常，广告费用在企业预算中占比为营业收入的X%。
3. 调整预算根据实际情况和市场反馈，适时调整广告预算。
监测广告效果，根据投入和回报的关系，灵活调整投放策略和预算分配，以达到最佳的广告效果。
五、广告投放计划1. 时间安排根据产品的销售周期、市场竞争情况和目标受众的行为习惯，制定广告投放的时间安排。
避开竞争激烈时段，选择目标受众活跃度较高的时间段进行广告投放。
2. 区域分配根据目标市场的区域特点和产品销售范围，合理划分广告投放区域。
可以根据区域消费能力、竞争程度、目标受众分布等因素，将预算分配到不同的区域，以确保广告覆盖面的广泛性和精准性。
3. 媒介选择根据广告媒介的特点和目标受众的喜好，制定广告投放的媒介选择策略。
可以根据媒介的覆盖面、传播效果和成本等因素，选择最适合的媒介进行投放。
六、效果评估与优化1. 监测广告效果在广告投放期间，建立有效的广告效果监测机制，收集分析广告投放后的市场反馈数据。
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8.纸杯 9.茶杯、杯垫 10.、企业旗、 11.吉祥物造型 12.标识伞
企业车体外观设计
设计费
1.
三、企业商品包装识 外包装箱（木质、纸质）
别系统
2.商品系统包装
3.礼品盒包装
四、广告设计费
软文撰写费 平面广告设计费 产品手册设计费 企业画册设计费
委托单位： 广告预算项目：广告代理 广告预算总额：
广告预算书
受委托单位： 期限： 预算员：
项目 一、市场调研
开支内容
问卷调研费 实地调查 资料整理 研究分析 其他
企业名称标识 1.标准字 2.标准色 3.企业象征图形
费用
日期：2010年9月1日
备注
根据实际发生量计费
办公用品设计 1.企业名片 2.信封 3.信纸
1.报纸
2.杂志
3.电台
五、广告媒介投放
4.户外广告 5.电梯广告 6.车体广告
7.交通护栏广告
六、促销活动费用 七、公关活动费用 八、机动费用 九、其他开支 十、管理费 十一、税费
总计
8.小区LED宣传栏 合计：
8% 11.70%
根据实际发生量计费 根据实际发生量计费 根据实际发生量计费 根据实际发生量计费 根据一至八项总费用计算
以上费用根据实际发生量收取