广告预算书

广告预算书

-------隆力奇产品

小组成员：闫欣郭振任丽芬

林振兰关睿

一、广告目标

1提高隆力奇的知名度和认知度。

2加强社会公众对隆力奇产品和隆力奇品牌的印象。

3提高消费者对隆力奇的指名购买率。

4维持和扩大隆力奇保健品和洗化产品的市场占有率。

5向社会公众传播隆力奇产品的经营理念和服务态度的信息。

6加强隆力奇产品的宣传，介绍隆力奇产品的独特之处。

7纠正社会公众对于隆力奇的认知偏差，排除销售上的障碍。

8提高隆力奇的美誉度，树立隆力奇企业良好的形象。

9对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传。

10在销售现场进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为。

11通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。

12劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。

13以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。

14创造市场，挖掘潜在市场目标。

15创造流行，推进社会文化潮流的发展。

二、表明自己的身份

委托单位：隆力奇生物科技研发中心

受委托方:内蒙古财经学院市场营销一班第八小组三、市场分析

1营销环境分析

SWOT分析法

2消费者分析

根据消费者保健品购买习惯调查得知中青年女性是保健品市场购买的主力军；自身保健和孝敬老人拉动保健品消费市场；维生素和矿物质这两大类产品被消费者广泛接受，也会在未来很长一段时间内保持市场领先地位，从药店市场的销售情况反应来看，增强免疫力产品仅次于维生素和矿物质市场，从消费者购买率来看，其已晋升第二位。其中，75%的消费者使用过不同类型的保健产品；70%的消费者购买保健品是为了孝敬老人；70%的消费者购买保健品是为了孝敬老人；89%补充维生素、增强免疫力和补充矿物质是消费者最热衷的保健食品；45%的人对使用过的保健品表示满意。调查显示，近半数的消费者对保健品的满意度感觉一般；70%消费者指出：“价格虚高、功效不明显是保健品的普遍现象”。

3产品分析

1、蛇龟养生食用菌保健独一无二绝世无双，中国蛇王！世界蛇王！世界

的虫草王！

2、雅妍美容护肤化妆品为世界化妆品五大品牌之首雅诗兰黛的升级换代

产品。

3、家庭清洁洗涤用品原料全面环保绿色卫生的顶级科学产品。

4、个人护理洗浴用品，是唯一由宝洁公司的首席科学家在世界头号强国美国和日本有自己的研究院全力研发。

5、保和堂的食用菌和美国NBA运动员必备良药阿诗洛片全面预防你的身体疾病。

6、韩国第一品牌的生食健康饮食营养补充品。

7、中国最顶尖的精致生活保健器材为你的生活保驾护航。

8、世界最先进的呵护女性的清欣磁动力卫生巾

并且隆力奇还是28家合法直销公司里的10家内资企业里唯一在世界头号经济强国美国和日本有自己的研究院，不断研发新产品。保障顾客使用高品质最优质的日常生活化产品。隆力奇产品很不错的，使用效果非常好，价位属于中高档，基本在100、200、300左右。江苏隆力奇生物科技股份有限公司是目前国内规模最大、技术力量最先进的日化产品、养生保健品的研究、开发和产销基地。公司拥有员工总数两万余名，其中大学生、研究生、博士生和专家的比例超过35%。发展24年来，始终健康、稳定地向前发展，成为今天民族日化行业的领军品牌。公司主要经营的有化妆品、家用洗涤品、蛇类保健品、虫草养生品、家具、房地产、物流等八大系列1000多个品种。公司先后全面通过了ISO9001国际质量体系

ISO14001国际环保体系的全面认证；“隆力奇”保健品和系列日化产品品牌先后被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标；隆力奇系列膏霜类护肤产品荣获“中国名牌产品”称号。在法国文化年活动中，隆力奇化妆品被作为中国唯一指定的化妆品礼品送给法国贵宾希拉里总统夫人；

2009年11月，在“纪念新中国成立60周年系列活动总结大会”上，江苏隆力奇生物科技股份有限公司荣获“中华人民共和国成立60周年成就展”贡献奖；隆力奇牌蛇油膏、隆力奇牌生物酶牙膏、雅妍牌美白五件套等17个系列的产品荣获“中华人民共和国成立60周年成就展”优秀产品奖。

4竞争状况分析

目前市场上的保健品种类繁多，竞争激烈。安利等保健品市场占有率比较高，是隆力奇的主要竞争者。

市场分析的目的是研究商品的潜在销量，开拓潜在市场，安排好商品地区之间的合理分配，以及企业经营商品的地区市场占有率。通过市场分析，可以更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益。

四、广告额预算

我们本次确定广告的投资额度是根据销售额的百分比法确定的.隆力奇上一年度销售额为70亿。实际支出的广告费为4.5亿元。去年隆力奇广告拨款占6%。按照市场发展和企业目标预计。下一年度预计增销售额达到77亿为开拓市场广告比率需提高两个百分点，则广告预算应为5.06亿

2广告预算书

广告企业 __隆力奇负责人___徐之伟______

广告单位 __10市销（1）班第八组___ 负责人___闫欣_______

广告经费总额 ___5.06亿________ 预算员___关睿郭振__

日期__2012年3月26_日

五、广告的效果

通过在中央台和地方台广告的播出让更多的消费者了解到了隆力奇的产品以及隆力奇公司的生产经营理念！尤其是耗资千万打造的大型音乐电影更是被多数消费者所传送，同时经过隆力奇大力赞助欢乐中国行，星光大道等节目使得隆力奇的形象逐渐提升！

六、评价标准

隆力奇公司的短期目标为提高销售额，长期目标则是提升公司的形象和品