广告预算书
广告预算书的格式和内容
广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。
广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。
１、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。
广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。
一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。
广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。
２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。
有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。
也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。
广告预算书的基本格式如下：
预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人:
广告预算项目: 期限: 广告预算总额: 预算员:
广告预算时间: 预算书编号:
项目
开支内容
费用
执行时间
市场调研费
1.文献检索；
2.实地调查；
3.研究分析
广告设计费
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
广告制作费
1.印刷；
2.摄制；
3.工程；
4.其它
媒体租金
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
公关促销费
1.公关；
2.促销：A市场B市场C市场D市场
服务费
管理费
其它杂费机动费用总计
备注:（略）。
哈尔滨广告宣传策划书3篇
哈尔滨广告宣传策划书3篇篇一《哈尔滨广告宣传策划书》一、背景哈尔滨是中国东北地区的重要城市，拥有丰富的历史文化和自然资源。
为了提升哈尔滨的知名度和美誉度，吸引更多的游客和投资者，我们制定了本广告宣传策划书。
二、目标受众1. 国内游客：对哈尔滨的历史文化、自然风光和冰雪旅游感兴趣的人群。
2. 国际游客：对中国文化和冰雪旅游感兴趣的人群。
3. 投资者：对哈尔滨的经济发展和投资环境感兴趣的企业和个人。
三、宣传内容1. 历史文化：宣传哈尔滨的历史建筑、博物馆、文化活动等，展示哈尔滨的文化底蕴。
2. 自然风光：宣传哈尔滨的松花江、太阳岛、冰雪大世界等自然景观，展示哈尔滨的美丽风光。
3. 冰雪旅游：宣传哈尔滨的冰雪节、滑雪场、冰雪游乐项目等，展示哈尔滨的冰雪旅游资源。
4. 美食文化：宣传哈尔滨的红肠、啤酒、烧烤等特色美食，展示哈尔滨的美食文化。
5. 经济发展：宣传哈尔滨的经济发展成果、投资环境、优惠政策等，吸引投资者关注。
四、宣传渠道1. 电视广告：在国内主要电视台投放广告，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境。
2. 网络广告：在国内主要网站投放广告，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境。
3. 户外广告：在哈尔滨市区和主要景区投放户外广告，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境。
4. 社交媒体：利用、微博等社交媒体平台，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境，吸引游客和投资者关注。
5. 旅游展会：参加国内外主要旅游展会，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境，吸引游客和投资者关注。
五、宣传时间1. 旅游旺季：每年的 12 月至次年 2 月，是哈尔滨的旅游旺季，我们将加大宣传力度，吸引更多的游客前来旅游。
2. 投资洽谈会：每年的 3 月至 5 月，是哈尔滨的投资洽谈会期间，我们将加大宣传力度，吸引更多的投资者关注。
六、宣传效果评估1. 游客数量：通过统计哈尔滨的游客数量，评估宣传效果。
2. 投资金额：通过统计哈尔滨的投资金额，评估宣传效果。
3. 知名度和美誉度：通过问卷调查和网络舆情监测，评估哈尔滨的知名度和美誉度。
广告学广告策划书3篇
广告学广告策划书3篇篇一广告学广告策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。
本策划书旨在为[广告主名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助其在市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标受众：[目标受众的特征，如年龄、性别、收入、消费习惯等]。
2. 竞争对手：分析主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等。
3. 市场趋势：研究目标市场的发展趋势，如消费者需求的变化、新兴媒体的出现等。
三、广告目标1. 短期目标：提高品牌知名度，增加产品销售量。
2. 长期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
四、广告策略1. 定位策略：确定产品在目标市场中的定位，突出产品的优势和特点。
2. 诉求策略：根据目标受众的需求和心理特点，选择合适的广告诉求方式，如情感诉求、理性诉求等。
3. 创意策略：设计有创意的广告内容和表现形式，吸引目标受众的注意力。
五、广告执行计划1. 广告时间：确定广告投放的时间周期，如季节性投放、节日性投放等。
2. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，根据目标受众的媒体接触习惯进行投放。
3. 广告排期：制定广告的发布排期，确保广告在目标市场中的持续曝光。
六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定评估的时间周期，及时了解广告效果的变化。
七、预算分配1. 制作费用：包括广告制作、拍摄、后期制作等费用。
2. 媒体费用：购买广告媒体的费用。
3. 调研费用：市场调研、效果评估等费用。
4. 其他费用：如活动费用、人员费用等。
通过本广告策划书的实施，我们有信心能够有效提升[广告主名称]的品牌知名度和销售量。
在执行过程中，我们将密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整广告策略和执行计划，以确保广告效果的最大化。
广告预算
广告设计 广告制作
费用
费用
报纸 杂志 电视 广播 网络 户外 其他
印刷费 摄影费 工程费
其他
广告媒体 租金
演员酬金、 促销及其他
报纸 杂志 电视 广播 网络 户外 其他
明星 群众演员
促销与公 关活动用
促销活动 公关活动
服务费用 机动费用 管理费用 其他开支
案例分析 某运动产品广告实施计划中的广告费用预 算
香港一家公司为宣传其新产品
保险柜的功能，登出一则这样
的广告：“10万美元寻找主人！ 本公司展厅保险柜里存放有10 万美元，在不弄响报警器的前
提下，各路豪杰可以采用任何
手段拿出享用！” 这则广告有意制造一个小事件：开保险柜，
让公众不自觉地置身于事件之中，产生了轰动效 应。
三、 广告预算的前期调查
企业自身状况
案例分析 某运动产品广告实施计划中的广告费用预 算
3、杂志 《当代体育》 25 次×10000元=250 000 《体育画报》 25 次×10000元=250 000 《NBA时空》 25 次×10000元=250 000 4、因特网 雅虎中国 60天×5000元=300 000 搜狐 60天×5000元=300 000 新浪 60天×5000元=300 000 网易 60天×5000元=300 000 （三）营销活动 500 000 （四）机动费用 100 000 （五）总计 4 175 000
包括两大内容：
支出多少广告费用；
视频1
广告费用应何时支出及怎样支出。
一、广告预算概述
❖（二）广告预算的分类：
❖ 1、按广告计划期限长短可分为： ❖ 1)长期广告预算 ❖ 2)短期广告预算 ❖ 2、按广告计划范围大小可分为 ❖ 1）总的广告预算 ❖ 2）单一商品广告预算 ❖ 3、按产品所处生命周期阶段可分为： ❖ 1)新产品广告预算 ❖ 2)成熟广告预算
2023年广告投放计划书3篇
2023年广告投放计划书3篇广告投放计划书1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
大学生自主创业品牌F(2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;(3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;(4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在上海本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：①引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;展示品牌的独特魅力和产品特色;初步树立品牌的形象。
②加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的`信赖感和好感，抢占市场;由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：时尚，甜美的少女风格个性品位的中档产品4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
1，制作sticker张贴出租车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。
2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
3，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。
4，创意形式：以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用Flash 方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度、好感度。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、广告目标1、造市。
制造销售热点。
2、造势。
多种媒体一齐上，掀起立体广告攻势。
3、大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。
4、扩大‘xx田园区’的知名度、识别度和美誉度。
5、提升企业形象。
二、广告对象1、好玩好动的主城区的幼儿、儿童、少年;2、对现代娱乐公园情有独钟的周边地区青年;3、喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;4、喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的中老年人三、广告地区在xx城市及周边地区。
四、广告创意广告主题：每一天活在水果的世界里创意：选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。
利用flash动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到xx田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，xx田园区你也每一天尖在水果的世界里。
广告主题：回到家，就是渡假的开始创意：一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。
老公：“行，立刻带你上。
”上了车，但是多久就到了。
他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且那里有新颖独特的建筑楼房。
孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在那里住一辈子?!”老公：“没问题。
”孕妇：“真的能够吗?”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你必须会满意的房子。
”孕妇：“哇，你好棒呀!!!我每一天都能够渡假了!”老公：“回到家，就是渡假的开始。
”你想每一天都能渡假吗?就到xx田园区。
五、广告实施阶段第一期：试销阶段(三个月)行为方式——新闻运作、广告、时间——20xx年x月x日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。
这种方式近年来被明智的地产商所采用。
新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易构成口碑，引起广泛注意。
大造声势。
对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一齐上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。
以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本状况，同时塑造发展商的良好公众形象。
美容院广告策划书3篇
美容院广告策划书3篇篇一《美容院广告策划书》一、市场分析（一）目标市场我们的美容院主要面向年龄在 25 岁至 55 岁之间的女性群体，她们注重自身形象和健康，有一定的消费能力，并且愿意为美容护理投入时间和金钱。
（二）市场需求随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，美容行业市场需求持续增长。
消费者对于专业、个性化、高品质的美容服务的需求越来越高。
（三）竞争态势目前市场上存在着众多的美容院，竞争较为激烈。
我们需要通过独特的服务和有效的广告宣传来突出我们的优势，吸引更多的客户。
二、广告目标（一）提高美容院的知名度和美誉度，让更多的人了解我们的品牌和服务。
（二）吸引新客户，增加客流量和销售额。
（三）巩固老客户，提高客户忠诚度。
三、广告策略（一）线上广告1. 建立官方网站，展示美容院的服务项目、环境、团队等信息，提供在线预约和咨询功能。
2. 利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布美容知识、优惠活动、客户案例等内容，吸引粉丝关注和互动。
3. 投放搜索引擎广告，当用户搜索相关美容关键词时，我们的广告能够出现在搜索结果页面的前列。
（二）线下广告1. 在繁华商业区域、写字楼、住宅小区等地方投放户外广告，如广告牌、海报等。
2. 与周边商家合作，进行联合推广，如在合作商家店内放置宣传资料、优惠券等。
3. 举办美容讲座、体验活动等，邀请潜在客户参加，现场介绍和展示我们的服务。
四、广告内容（一）突出美容院的专业技术和优质服务，如资深的美容师团队、先进的美容设备、个性化的护理方案等。
（二）强调美容院的特色项目和优势，如独家的美容疗法、天然的美容产品等。
（三）展示客户的满意度和好评，如客户案例、客户见证等。
（四）推出优惠活动和促销政策，如新客户折扣、老客户回馈、节日优惠等。
五、广告预算（一）线上广告预算：[X]元（二）线下广告预算：[X]元（三）活动预算：[X]元六、广告效果评估（一）定期对广告效果进行评估，通过客户咨询量、到店客流量、销售额等指标来衡量广告的成效。
户外广告牌预算书
名称
价格
备注
一、XXXX户外广告牌 105㎡
含人工费、运费
4x4#角铁×135根x65元/根
8775元
3x3#角铁x120根x45元/根
5400元
3x3#方管x55根x40元/根
2200元
铁皮105㎡x35元/㎡
3675元
喷绘布105㎡x20元/㎡
2100元
地基：水泥、黄沙等
3000元
五、广告灯箱片1.2x0.8mx8个x50元/㎡
400元
合计：45650元
六、营销路牌指示牌 规格：高：7米 宽：1.7米
含人工费
地基：黄沙、水泥、钢筋、挖机、人工
4000元
指示牌铁架为：角铁、方管。7米x1.6米x30cmx2x180元/㎡
4560元
铝塑板：13张x200元/张
2600元
铝塑板人工费用 13张x80元/张
螺丝、焊条、油漆、扎带、铆钉等
2150元
计：27300元
二、XXXX围墙广告205㎡
含人工费、运费
3#x3#方管x80根x40元/
4100元
螺丝、焊条、油漆、扎带、胶水等
900元
计：8200元
二、售楼处发光字
门头：85公分字 x4个x700元/m
2380元
营销中心：50公分x4个x700元/m
1400元
电话号码：41公分x8个x700元/m
2290元
角铁撑架
500元
计：6570元
三、背景墙字有机子（2cm厚）
标志：63cmx500元/m
300元
中文：36cmx7个x500元/m
1250元
英文：0.76cmx18个x500元/m
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广告预算书
-------隆力奇产品
小组成员：闫欣郭振任丽芬
林振兰关睿
一、广告目标
1提高隆力奇的知名度和认知度。
2加强社会公众对隆力奇产品和隆力奇品牌的印象。
3提高消费者对隆力奇的指名购买率。
4维持和扩大隆力奇保健品和洗化产品的市场占有率。
5向社会公众传播隆力奇产品的经营理念和服务态度的信息。
6加强隆力奇产品的宣传，介绍隆力奇产品的独特之处。
7纠正社会公众对于隆力奇的认知偏差，排除销售上的障碍。
8提高隆力奇的美誉度，树立隆力奇企业良好的形象。
9对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传。
10在销售现场进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为。
11通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。
12劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。
13以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。
14创造市场，挖掘潜在市场目标。
15创造流行，推进社会文化潮流的发展。
二、表明自己的身份
委托单位：隆力奇生物科技研发中心
受委托方:内蒙古财经学院市场营销一班第八小组三、市场分析
1营销环境分析
SWOT分析法
2消费者分析
根据消费者保健品购买习惯调查得知中青年女性是保健品市场购买的主力军；自身保健和孝敬老人拉动保健品消费市场；维生素和矿物质这两大类产品被消费者广泛接受，也会在未来很长一段时间内保持市场领先地位，从药店市场的销售情况反应来看，增强免疫力产品仅次于维生素和矿物质市场，从消费者购买率来看，其已晋升第二位。
其中，75%的消费者使用过不同类型的保健产品；70%的消费者购买保健品是为了孝敬老人；70%的消费者购买保健品是为了孝敬老人；89%补充维生素、增强免疫力和补充矿物质是消费者最热衷的保健食品；45%的人对使用过的保健品表示满意。
调查显示，近半数的消费者对保健品的满意度感觉一般；70%消费者指出：“价格虚高、功效不明显是保健品的普遍现象”。
3产品分析
1、蛇龟养生食用菌保健独一无二绝世无双，中国蛇王！世界蛇王！世界
的虫草王！
2、雅妍美容护肤化妆品为世界化妆品五大品牌之首雅诗兰黛的升级换代
产品。
3、家庭清洁洗涤用品原料全面环保绿色卫生的顶级科学产品。
4、个人护理洗浴用品，是唯一由宝洁公司的首席科学家在世界头号强国美国和日本有自己的研究院全力研发。
5、保和堂的食用菌和美国NBA运动员必备良药阿诗洛片全面预防你的身体疾病。
6、韩国第一品牌的生食健康饮食营养补充品。
7、中国最顶尖的精致生活保健器材为你的生活保驾护航。
8、世界最先进的呵护女性的清欣磁动力卫生巾
并且隆力奇还是28家合法直销公司里的10家内资企业里唯一在世界头号经济强国美国和日本有自己的研究院，不断研发新产品。
保障顾客使用高品质最优质的日常生活化产品。
隆力奇产品很不错的，使用效果非常好，价位属于中高档，基本在100、200、300左右。
江苏隆力奇生物科技股份有限公司是目前国内规模最大、技术力量最先进的日化产品、养生保健品的研究、开发和产销基地。
公司拥有员工总数两万余名，其中大学生、研究生、博士生和专家的比例超过35%。
发展24年来，始终健康、稳定地向前发展，成为今天民族日化行业的领军品牌。
公司主要经营的有化妆品、家用洗涤品、蛇类保健品、虫草养生品、家具、房地产、物流等八大系列1000多个品种。
公司先后全面通过了ISO9001国际质量体系
ISO14001国际环保体系的全面认证；“隆力奇”保健品和系列日化产品品牌先后被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标；隆力奇系列膏霜类护肤产品荣获“中国名牌产品”称号。
在法国文化年活动中，隆力奇化妆品被作为中国唯一指定的化妆品礼品送给法国贵宾希拉里总统夫人；
2009年11月，在“纪念新中国成立60周年系列活动总结大会”上，江苏隆力奇生物科技股份有限公司荣获“中华人民共和国成立60周年成就展”贡献奖；隆力奇牌蛇油膏、隆力奇牌生物酶牙膏、雅妍牌美白五件套等17个系列的产品荣获“中华人民共和国成立60周年成就展”优秀产品奖。
4竞争状况分析
目前市场上的保健品种类繁多，竞争激烈。
安利等保健品市场占有率比较高，是隆力奇的主要竞争者。
市场分析的目的是研究商品的潜在销量，开拓潜在市场，安排好商品地区之间的合理分配，以及企业经营商品的地区市场占有率。
通过市场分析，可以更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益。
四、广告额预算
我们本次确定广告的投资额度是根据销售额的百分比法确定的.隆力奇上一年度销售额为70亿。
实际支出的广告费为4.5亿元。
去年隆力奇广告拨款占6%。
按照市场发展和企业目标预计。
下一年度预计增销售额达到77亿为开拓市场广告比率需提高两个百分点，则广告预算应为5.06亿
2广告预算书
广告企业 __隆力奇负责人___徐之伟______
广告单位 __10市销（1）班第八组___ 负责人___闫欣_______
广告经费总额 ___5.06亿________ 预算员___关睿郭振__
日期__2012年3月26_日
五、广告的效果
通过在中央台和地方台广告的播出让更多的消费者了解到了隆力奇的产品以及隆力奇公司的生产经营理念！尤其是耗资千万打造的大型音乐电影更是被多数消费者所传送，同时经过隆力奇大力赞助欢乐中国行，星光大道等节目使得隆力奇的形象逐渐提升！
六、评价标准
隆力奇公司的短期目标为提高销售额，长期目标则是提升公司的形象和品
牌价值。
为此隆力奇采取连续九年的央视广告强势拉动的方法来提升销售额，消费者的认知度，对隆力奇公司的美誉度。
因此以上三个内容是检验隆力奇广告做好的最佳标准！。