市场营销第二章测试题
市场营销第二章测试卷
市场营销第二章测试卷（刘瑞芬）一、填空题1、是确定产业结构和产品结构的依据，也是企业开展市场营销活动的立足点。
2、恩格尔系数是德国统计学家提出的。
3、对企业营销活动有更为直接的影响，是企业开展营销活动的基础。
4、与宏观环境因素相比，，微观环境对企业营销活动的影响往往是更直接的、更具体的，而且微观因素相对宏观因素而言，会强一些。
5、每一个人都生活在不同的背景中，形成了不同的信仰、风俗习惯、价值观及审美观念。
6、居民储蓄实质上是居民潜在的。
7、他们帮助企业寻找顾客，有时也代表企业与顾客谈判，但不取得商品的所有权，我们称之为。
8、是一种对企业的优势、劣势、机会和威胁进行分析的方法。
9、有一些中间机构既不取得商品的所有权，也不代表企业参与买卖谈判，我们称之为10、随着消费者收入的变化，消费者支出模式和消费结构也发生相应的变化。
现在经常用。
11、面对环境威胁的营销策略有反抗策略、和转移策略。
12、的数量和增长速度会直接影响消费规模和消费水平。
13、消费者协会是一种公众。
14、环境威胁矩阵中横轴代表15、收入是影响商品销售最重要的因素，应该特别关注。
16、是指对企业经营活动有实际的或潜在的兴趣和影响的人。
17、是指向企业供应各种资源的工商企业和个人。
二、选择题1、以下属于政府公众的是…………………………………………………………（）A．物价局B．环境保护组织C．报业集团D．消费者协会2、中国当前采取的是低人口自然增长率政策，婴幼儿市场会萎缩。
这体现了这一客观环境…………………………………………………………………………（）A．经济环境B．科技环境C．地理环境D．人口因素3、当前，石油价格波动对全球经济造成了巨大的影响，对于企业来说，这就是的影响…………………………………………………………………………………（）A．经济环境B．科技环境C．人口环境D．政治与法律环境4、营销咨询公司属于市场营销渠道企业的………………………………………（）A．供应商B．买卖中间商C．代理中间商D．辅助商5、机会程度低，威胁水平低的属于………………………………………………（）A．冒险型业务B．理想型业务C．困难性业务D．成熟型业务6、中国人过春节时，女性都会带头花等；中国海南人元宵节之夜放风灯；龙分五爪为凶、四爪为吉之说法。
市场营销知识第1、2章测试题
市场营销知识第一、二章测试题姓名：一、填空题：（35分）1、市场是对某种商品或劳务具有需求的所有现实的和潜在的；也可以说是的总和。
市场用公式可以表示为：。
2、市场营销是指在以为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与有关的一系列经营活动，旨在满足，实现企业的。
3、社会营销观念是以为中心的营销观念。
4、市场营销观念的演变先后经历了五种观念，前三种是以为中心的传统观念，后两种是以为中心的现代观念。
5、关系营销认为：营销活动的核心就是维持和促进以及其他交易伙伴的关系。
它把短期交易导向转变为导向。
6、企业市场营销的特点有、、、。
7、市场营销环境包括和两大类。
8、是确定产业结构和产品结构的依据，也是企业开展市场营销活动的立足点。
9、代理商是指按约定代理销售商品时，商品所有权的中间商。
包括企业代理商、、和。
10、是企业生存的源泉，是企业营销活动的起点，也是营销活动的和终点。
11、环境威胁矩阵中横轴代表，纵轴代表12、面对环境威胁的营销策略有：、、。
13、对企业营销活动的影响往往是更直接的、更具体的。
14、市场营销的范围不仅包括，而且包括生产领域及消费领域。
15、市场营销环境是指与企业相关的所有的总和。
二、单项选择题（20分）1、推销观念产生于时期（）A、买方市场B、卖方市场C、买方市场向卖方市场过渡D、卖方市场向买方市场过渡2、下列不属于宏观环境因素的是（）A、政治因素B、经济因素C、心理因素D、人口因素3、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）A、推销观念B、市场营销观念C、绿色营销观念D、社会营销观念4、产品观念是的营销观念。
（）A、生产导向B、消费导向C、顾客导向D、科技导向5、顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（）为中心。
A、政府机关B、消费者C、生产企业D、创新产品6、下列企业行为中，不属于市场经营活动的是（）A、市场调查B、产品构思C、售后服务D、促销员招聘7、一次交易包括三个可以度量的实质内容，而下列当中哪项不是（）A、买卖双方的存在B、至少有两个有价值的事物C、只要一件有价值的事物D、买卖双方所同意的条件8、早期的市场营销活动的范围只局限于（）A、服务领域B、消费领域C、生产领域D、流通领域9、“皇帝的女儿不愁嫁”体现了（）A、市场营销观念B、推销观念C、产品观念D、生产观念10、中国人过春节时，家家户户要贴对联，这体现了哪一社会文化环境？（）A、宗教信仰B、风俗习惯C、价值观念D、审美观念11、下列说法属于市场营销观念的是（）A、“本公司的第一目标是降低生产成本”B、“顾客需要什么，就卖什么”C、“本公司旨在制造面粉”D、“本公司最重要的的人才是底层推销人员”12、二战后，日本一公司预测未来几年里新生婴儿数量会大幅度上升，决定集中财力、物力生产婴儿纸尿裤，满足国内需求。
智慧树知到答案 市场营销基础章节测试答案
第一章单元测试1、单选题：A把x给B同时获取y，此时，在A与B之间所发生的行为属于( )。
选项：A:协商活动B:交换活动C:交易活动D:买卖活动答案: 【交换活动】2、单选题：市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以( )来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。
选项：A:乞求B:交换C:掠夺D:生产答案: 【交换】3、单选题：一个人可能会有无限的欲望，但却有有限的财力，当具有( )时，欲望即变为产品需求。
选项：A:愿意购买B:购买经验C:购买力D:进入市场参加交易答案: 【购买力】4、单选题：市场营销管理的实质是( )管理。
选项：A:欲望B:价值C:交易D:需求答案: 【需求】5、单选题：实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。
这种观念叫做( )。
A:市场营销观念B:推销观念C:产品观念D:生产观念答案: 【市场营销观念】6、单选题：大市场营销观念是（）提出来的。
选项：A:唐·舒尔茨B:阿尔弗雷德·钱德勒C:飞利浦.科特勒D:迈克尔.波特答案: 【飞利浦.科特勒】7、单选题：市场营销组合的各要素是企业（）要素。
选项：A:可控B:不可控C:说不准D:部分可控答案: 【可控】8、单选题：4P组合最早是由营销大师（）提出来的。
选项：A:弗莱德.克拉克B:尼尔.鲍顿C:麦肯锡D:飞利浦.科特勒答案: 【尼尔.鲍顿】9、单选题：4C组合是由营销大师（）提出来的。
选项：A:罗伯特.劳特朋B:飞利浦.科特勒C:弗莱德.克拉克D:麦肯锡答案: 【罗伯特.劳特朋】10、单选题：（）组合理论最能体现并落实关系营销的思想。
A:4RB:4CC:4PD:6P答案: 【4R】11、多选题：下列对交换与市场营销的关系的描述正确的是( )。
选项：A:市场营销就是交换B:当人们决定通过交换来满足需求和欲望时，才出现了市场营销C:交换是市场营销理论的核心D:市场营销是先于交换的前提性概念E:如果没有交换行为，就不能构成市场营销活动答案: 【当人们决定通过交换来满足需求和欲望时，才出现了市场营销;交换是市场营销理论的核心;如果没有交换行为，就不能构成市场营销活动】12、多选题：市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成，由此可知，市场的构成要素包括( )。
市场营销第二章练习题
第二章1.下列（）属于企业的不可控因素A 营销组合B 营销环境C 促销环境D 产品组合2.市场营销环境中（）被称为是一种创造的毁灭力量A 新技术B 自然环境C 社会文化D 政治法律3.代理中间商属于市场营销环境的（）因素A 企业本身B 竞争C 营销中介D 公众4.下列各项中，营销消费者需求变化的最活跃因素是（）A 人均国民生产总值B 个人收入C 个人可支配收入D 个人可任意支配收入5.理想企业的特点是（）A 高机会高威胁B 高机会低威胁C 低机会低威胁D 低机会高威胁6.当环境因素对企业的营销活动造成威胁时，企业采取应对措施，下面不适合的对策是（）A 促进对策B 减轻政策C 转移政策D 逃避政策7.政府颁布有关禁烟的一些法令，对于烟草公司来说（）A 威胁B 机遇C 无影响 D 无法判断8.投机企业在面临市场机会和环境威胁时，采取（）对策比较稳妥A 抓住机会迅速行动B 作为企业常规业务，维持运转C 扬长避短，创造条件，争取突破性发展D 要么改变环境，要么转移9.人口老龄化对于（）企业来说是一种机会。
A 通信B 娱乐C 保健品D 休闲服饰10.是产品的生命周期缩短的最直接的因素是（）A 技术因素B 政治因素C 法律因素D 文化因素11.下面不属于威胁——机会综合矩阵中的企业类型是（）A 理想企业B 问题企业C 投机企业D 艰苦企业12.通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由人民观念引起的，这一因素属于宏观环境中（）A 经济因素B 技术因素C 社会文化因素D 人口因素简答题：根据面临的市场机会与环境的不同，企业可划分哪几种类型？应采取怎样的营销对策？2.人口老龄化问题在大中城市日益突出，我国也将在21世纪步入老龄化社会，请列举出这一变化所形成的的三个方面的市场机会。
3.营销人员应该从那几个经济因素分析企业所处得经济环境？。
营销员取证测试题（第二章）
营销员取证测试题（第⼆章）营销师理论部分模拟考试（第⼆章营销策划）⼀、单项选择题（每⼩题1分）1.销售计划的中⼼，就是（）A. 销售收⼊计划B. 销售利润计划C. 销售⽬标计划D. 销售配额计划2.销售计划可以依期间的不同类型进⾏分类。
⼀般来说，三年⾄五年期的计划为（）A. 长期计划B. 中期计划C. 短期计划D.中长期计划3. （）是决定未来销售状况的主要参考因素，但不是唯⼀的决定因素A. 经济的发展趋势B. 市场需求的变化C. 同⾏业竞争的动向D.过去的销售业绩4.如下表所⽰，则该企业的实质成长率是（）某企业去年和今年业绩统计数据A.10%5. 如下表所⽰，则该企业今年的市场扩⼤率是（）某企业去年和今年业绩统计数据A.10%B. 120%C. 1.25%D. 125%6.假设有A、B、C、D、E品牌，消费者在品牌选择时表现为A、A、A、B、B、B，则此类消费者最可能是（）A. 铁杆品牌忠诚者B. 有限品牌忠诚者C. 游移忠诚者D.⾮忠诚者7.细分消费者市场最流⾏的依据是（）A.地理变量B.⼈⼝变量C. ⼼理变量D.⾏为变量8.保时捷汽车公司将市场细分为顶尖⼈物、杰出⼈⼠、⾃豪的主顾、⽣活奢侈的⼈，这种划分⽅式的依据（）A. 地理细分B. ⼈⼝细分C. ⼼理细分D. ⾏为细分9.在⽛膏市场中，发现有四种细分市场：经济型、药物性、化妆型和⼝感型，这种划分⽅式属于⾏为细分中的（）A. 利益细分B.使⽤者细分C. 使⽤率细分D.忠诚度细分10.“太太”⼝服液、“⾦利来”领带等产品的市场定位依据（）A. 地理细分B. ⼈⼝细分C. ⼼理细分D. ⾏为细分11.资⾦雄厚，市场占有率⾼的⼤公司，⼀般都对（）消费者群发⽣兴趣，以扩⼤市场阵地A.⾮使⽤者B.以前经常⾷⽤者C. 潜在使⽤者D.经常使⽤者12.⼩企业资⾦薄弱，往往看重吸引（）A.⾮使⽤者B.以前经常⾷⽤者C. 潜在使⽤者D.经常使⽤者13.美国有2400万左撇⼦，相当于加拿⼤的总⼈数。
市场营销知到章节答案智慧树2023年新疆交通职业技术学院
市场营销知到章节测试答案智慧树2023年最新新疆交通职业技术学院第一章测试1.产品观念导致企业经营者将眼光盯住自己的产品而不是（），因此必然导致营销近视症。
参考答案:顾客需求变化2.“市场调查”中的“市场”是指（）。
参考答案:现实和潜顾客的总和3.山东省的寿光蔬菜基地专门生产无公害绿色食品，其持有的营销观念是（）。
参考答案:社会营销观念4.（）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的各种市场营销手段。
参考答案:市场营销组合5.（）的基本核心是：以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的与责任。
参考答案:社会营销观念6.买方构成市场，是商品需求的总和，是（）三个因素的统一。
参考答案:购买欲望;人口;购买力7.较常使用的市场营销组合中的4P组合是指（）的组合。
参考答案:促销;价格;渠道;产品8.现代市场营销观念主要包括（）。
参考答案:社会营销观念;营销观念;客户观念9.视频营销的模式主要有（）。
参考答案:用户创造内容模式;病毒式传播视频模式;广告推送模式;植入模式10.绿色营销的主要内容有（）。
参考答案:绿色产品策略;绿色分销策略;绿色促销策略11.市场营销的主体既包含营利性的企业，也包含非营利性的组织和个人。
（）参考答案:对12.需要是人对有购买能力并且愿意购买的某个具体产品的欲望。
（）参考答案:对13.市场营销者是生产者，其目标市场是潜在顾客。
（）参考答案:错14.市场营销理论中的4C是以产品为导向，是指顾客（customer）、成本（cost）、便利（convenience）和沟通（communication）。
（）参考答案:对15.病毒营销，是口碑营销的一种，是指通过病毒式的传播过程，利用已有的社交网络去提升品牌知名度或者达到其他市场营销目的。
（）参考答案:对第二章测试1.波士顿“成长—份额矩阵”中，盈利多，现金收入多，可提供大量现金的战略业务单位是（）。
市场营销第二章测试
市场营销第二章测试一单项选择题（本大题共30小题，每小题2分，共60分）1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 2021 22 23 24 25 26 27 28 29 301、企业经过努力可以程度不同地加以影响和控制的是（）A．宏观环境因素B．微观环境因素C．宏观环境的一些因素D．微观环境中的一些因素2、影响商品销售最重要的因素是（）A个人可支配收入B个人可任意支配收入 C个人收入 D人均国内生产总值3、市场营销活动的最终归属是（）A．消费者B．生产者C．市场D．人4、不属于宏观环境的因素是（）A．人口环境B．经济环境C．竞争者D．技术环境5、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A．社会文化B．政治法律C．科学技术D．自然资源6、威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（）A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务7、（）指人们对社会生活中各种事物的评价标准和偏好。
A．社会习俗B．消费心理C．价值观念D．营销道德8、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）A．控制环境B．征服环境C．改造环境D．适应环境9、影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是（）。
A、个人可支配收入B、个人可任意支配收入C、消费者储蓄和信贷D、消费者支出模式10、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A．社会文化B．政治法律C．科学技术D．自然资源11、市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）。
A．人口环境和经济环境B．政治环境和法律环境C．自然环境和文化环境D．宏观环境和微观环境12、根据恩格尔定律，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。
A．越来越小 B．越来越大 C．保持不变 D．趋近于零13、下列（）因素不属于人口环境。
市场营销-章节测验-第一章-第二章
A生理需要 B安全需要 C自我实现需要 D社会需要《市场营销》阶段测试试卷16．消费者购买决策过程的顺序通常为（） A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受得分阅卷人一、单项选择题(每小题1分，共20分) B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受 C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受1．市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（） D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受 A 个人消费者 B 生产者17．根据马斯洛的需要层次理论（） C社会集团 D 现实与潜在购买者 A需要的层次越高越不可缺少2．市场调查与市场预测的关系是（）。
B需要的层次越低越重要A．二者等同 B．二者无关系 C尊重的需要是最高层次的需要C．市场调查是市场预测的基础 D层次最高的需要最先需要 D．市场预测是市场调查的基础18．制约顾客购买行为的最基本因素是（）3．社会市场营销观念中，所强调的利益应是（） A 文化因素 B 经济因素 C个人因素 D 社会因素 A企业利益 B消费者利益19．在原有产品的基础上，部分采用新技术、新工艺、新材料和新结构等制成的，在产品 C社会利益 D企业、消费者与社会的整体利益性能等方面有显著提高的产品叫（）。
4．市场营销观念的突出特征是（）A. 全新产品B. 换代新产品C. 改进新产品D. 仿制新产品 A以产品质量为中心 B以产品价格为中心20．消费者需求指的是人们想要在市场上获得某种商品服务的（）欲望。
C以产品产量为中心 D以消费者需求为中心 A. 强烈B. 具有货币购买力的5．企业奉行“消费者中心论”是贯彻（） C. 使用价值 D. 不具备货币购买力的 A推销观念 B市场营销观念得分阅卷人 C 产品观念 D 生产观念二、多项选择题(每小题2分，共20分)6．“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念( )1．根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类 ( ) A生产观念 B 推销观念 C市场营销观念 D产品观念 A耐用品 B便利品 C选购品 D特殊品Ｅ非寻觅品7．自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这属于（）2．在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( ) A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念 A供应者 B购买者 C 商品 D购买力 E购买动机8．下列属于宏观环境的要素是（）3．现代营销观念与传统商业观念的区别在于（） A消费者 B中间商C社会文化 D竞争者 A终点不同 B营销出发点不同 C营销方法不同D手段不同 E目的不同9．对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）4．传统营销观念包括的类型（） A电话访问 B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念10．属于消费者市场的市场细分的标准是（）。
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市场营销第二章
一、选择题
1、（）是影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素。
A、消费者收入
B、可支配的个人收入
C、存款
D、可任意支配的收入
2、根据恩格尔定律，恩格尔系数越小，说明这个国家人民的生活水平（）
A、越高
B、越低
C、不一定
D、没关系
3、（）属于个人可随意支配的开支。
A、购买食物
B、报名学游泳
C、交学费
D、交电费
4、“28横”梁自行车和“26斜”梁自行车之间是（）
A、愿望竞争者
B、品牌竞争者
C、产品形式竞争者
D、平行竞争者
5、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）
A、愿望竞争者
B、品牌竞争者
C、产品形式竞争者
D、平行竞争者
6、海尔冰箱和新飞冰箱之间是（）
A、愿望竞争者
B、品牌竞争者
C、产品形式竞争者
D、平行竞争者
7、如果你是生产电脑的厂家，那么生产彩电、空调、音响等不同产品的
厂家就是（）
A、愿望竞争者
B、品牌竞争者
C、产品形式竞争者
D、平行竞争者
8、（）与企业的市场营销活动有着十分密切的联系，能够直接对企业产
生影响。
A、微观环境
B、宏观环境
C、自然环境
D、社会环境
9、西方人忌讳数字“13，”我们在出口产品时要尽量避开这个数字，这是出于对（）的考虑。
A、人口环境
B、经济环境
C、自然环境
D、社会文化环境
10、消费者协会属于（）
A、政府公众
B、地方公众
C、一般公众
D、团体公众
11、董事会、经理等属于（）
A、金融公众
B、一般公众
C、内部公众
D、外部公众
12、风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（）
A、经济环境
B、科学技术环境
C、社会文化环境
D、人口环境
13、康佳和长虹彩电是创维彩电的竞争者，这些竞争者是创维彩电的（）
A、愿望竞争者
B、品牌竞争者
C、产品形式竞争者
D、平行竞争者
14、下列选项属于微观市场营销环境因素的是（）
A、教育水平
B、生产者市场
C、政治力量
D、消费者个人可支配收入
15、影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环
境的（）
A、宏观因素
B、微观因素
C、作业环境
D、直接环境
16、下列不属于微观环境的是（）
A、顾客
B、竞争者
C、政治法律
D、供应商
17、影响消费需求变化的最活跃的因素是（）
A、个人可支配收入
B、可任意支配收入
C、个人收入
D、人均国内生产总值
18、能提供不同产品以满足消费者各种目前愿望的竞争者是（）
A、愿望竞争者
B、品牌竞争者
C、产品形式竞争者
D、平行竞争者
19、自行车、摩托车、电动车这三种产品的生产经营者之间的竞争关系属
于（）
A、愿望竞争者
B、品牌竞争者
C、产品形式竞争者
D、平行竞争者
20、以下（）因素属于宏观环境因素。
A、企业
B、代理商
C、风俗习惯
D、公众
21、（）是企业赖以生存的基本环境。
A. 人口环境
B. 经济环境
C. 自然环境
D. 社会文化环境
二、判断题
（）1、出门坐出租车属于可任意支配收入项下的开支。
（）2、影响消费需求变化最活跃的因素是个人可支配的收入。
（）3、恩格尔系数越小，生活水平越高。
（）4、营销中介主要包括各种中间商和辅助商。
（）5、顾客是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点，是最
重要的宏观因素。
（）6、自行车、摩托车、小轿车这三种产品的竞争关系可视为产品形式
竞争者。
（）7、人口越多，市场需求规模可能就越大。
（）8、人口发展过快，对企业的发展是一把双刃剑。
（）9、恩格尔系数表明食品开支占消费数量的比重越大，生活水平越高。
（）10、假期外出旅游属于可任意支配收入项下的开支。
（）11、影响消费需求变化最活跃的因素是个人可支配的收入。
（）12、消费者信贷会增加人们的经济负担，阻碍人们的消费，从而影
响经济的发展。
三、名词解释
1、市场营销环境
2、恩格尔系数
3、消费者信贷
4、宏观营销环
境5、微观营销环境6、供应商7、企业的竞争者8、愿望竞
争者9、平行竞争者10、产品形式竞争者11、品牌竞争者12、
公众
四、简答题
1、简述供应商对企业营销活动的影响主要表现在哪些方面？
2、简述竞争者的类型
3、简述市场营销环境的构成。
4、科学技术进步对企业营销活动的影响主要表现在哪些方面？.谢谢..再见.。