广告效果预测及监控
广告策划书范文(优秀8篇)
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农夫山泉东方树叶系列饮料广告策划案
目录一、市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业和竞争对手的竞争状况分析5、企业和竞争对手的广告分析二、广告实施计划1、广告目标2、广告持续时间3、广告的诉求对象4、广告的诉求重点5、广告活动的表现6、广告媒体计划7、广告费用预算三、广告效果预测和监控1、广告效果预测2、广告媒介监控前言茶饮料行业近年来市场迅速增长，许多大型食品/饮料企业摩拳擦掌地进入或者准备进入茶饮料市场。
2010年为止，生产茶饮料并在我国销售的企业已经近万家，有近50个产品种类，市场品牌达到100多个。
目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料康师傅一家的份额就已近50%，加上统一，两者合计占领份额在一、二线城市接近80%，这对农夫山泉推出的东方树叶茶饮料是一个很严峻的考验，东方树叶能否在茶饮料市场上占据份额，广告推广效果起了很大作用，所以实施好广告策略，有助于塑造农夫山泉茶饮料的品牌形象和提高东方树叶在消费者心中的地位，推动东方树叶产品的销售。
一、市场分析1、营销环境分析（一）政治环境改革开放以来中国坚持贯彻发展中国特色社会主义，深化改革、促进经济建设，取得了良好的效果。
政府宏观调控的水平不断提高，已经具备了较强的引导、调节和抵御风险的能力。
国家在经济、政治、文化等各个方面的稳步发展，创造了一个相对稳定的经济环境。
在国际恐怖主义盛行、国际局势动荡、金融危机肆虐的情况下，国内稳定的政治环境为企业发展创造了有利的条件。
（二）经济环境尽管全球金融危机导致经济萎靡、失业率激增，但是随着国家一系列刺激经济、拉动内需政策的出台，中国经济正在迅速复苏，对于企业来说，即是机遇也是挑战。
国内的企业期待能在新一轮的竞争中取得好成绩，外资企业希望在中国的业务发展摆脱目前的困境，这势必引起更大的竞争，农夫山泉应该根据自身实力以及政策的变化做出合理的决策，巩固市场份额，在保住市场地位的情况下积极寻找新的增长点，获得更大的成功。
（三）技术环境近年来，我国饮料包转工业技术装备水平有了质的飞跃。
实时监控与调整广告投放提高投产比
实时监控与调整广告投放提高投产比随着互联网的迅速发展，广告成为了企业宣传和推广的重要手段之一。
然而，在广告投放的过程中，如何提高广告的投产比成为了一项重要任务。
实时监控与调整广告投放能够帮助企业更好地掌握广告效果，优化投放策略，从而提高投产比。
一、实时监控广告效果实时监控广告效果是提高投产比的关键一步。
通过对广告投放过程进行监控，我们可以及时了解广告的展示次数、点击率、转化率等关键指标，以及用户的反馈和互动情况。
这些数据能够帮助我们判断广告的效果是否达到预期，是否需要进行调整和优化。
在实时监控广告效果过程中，可以利用各种网站分析工具和数据追踪工具，例如Google Analytics、百度统计等。
这些工具可以提供详细的数据报告和图表，帮助我们更好地理解广告的表现情况。
同时，还可以设置实时报警功能，一旦发现广告效果异常或达到设定的目标，系统会及时发送提醒，从而能够迅速做出反应。
二、调整广告投放策略基于实时监控结果，我们可以对广告投放策略进行调整，从而进一步提高投产比。
1. 优化广告创意和内容：根据监控数据，我们可以了解到哪些广告创意和内容受到用户喜欢，哪些受到用户忽略。
通过分析数据，我们可以发现广告中的不足之处，进而进行优化和改进。
例如，可以调整广告标题、正文、配图等元素，提升广告的吸引力和可读性。
2. 调整广告投放平台和位置：不同的广告投放平台和位置可能会对广告的效果产生不同的影响。
通过实时监控数据，我们可以了解到不同平台和位置的广告表现情况，从而有针对性地进行调整。
例如，对于展示次数高但点击率低的广告，可以选择将其重新定位到更加适合的平台和位置上，以提高点击率和转化率。
3. 控制广告频次和时段：过高的广告频次可能会使用户产生厌烦和忽视的情绪，过低的广告频次则可能无法达到宣传效果。
通过实时监控数据，我们可以了解到广告的展示频次和时段是否适中，从而进行合理的调整。
例如，可以根据用户互动情况，设置适当的展示次数和时间段，以提高广告的注意度和点击率。
广告实务(第三版)课件广告实务(第三版)习题答案
项目1答案[思考练习]■名词解释1.广告：广告即是广告主为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照规定的要求，由指定的相关媒体，将广告主的真实信息传播给广告受众的的一种社会交流活动。
2.广告主：广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
3. 广告计划：企业的广告计划是企业对于即将进行的广告活动的规划，它是从企业的营销计划中分离出来，并根据企业组织的生产与经营目标；营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。
4.广告营销：广告营销是配合企业整体营销战略，发挥广告媒体的互动性、及时性等特征优势，策划吸引客户参与的广告形式。
■选择题□单项选择1． A 2． D 3． C 4．B 5．D 6.A 7.C. 8.A 9.D 10.B□多项选择题1．ABCD2．CD 3．ABC 4．ABCD 5．ABCD■判断题1．对2．错3．对4．错5．对■简答题1. 广告的涵义与特征广告即是广告主为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照规定的要求，由指定的相关媒体，将广告主的真实信息传播给广告受众的的一种社会交流活动。
具体可以从一下几个方面理解。
广告是一种有计划有目的的活动；广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者；广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销；广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息；广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。
一则完整的广告应具备以下四个特征：有明确的广告主；承担一定的广告费用；通过大众传播媒介进行传播；广告具有目的性。
2. 广告的要素对于一则具体的广告，它有这样一些基本要素：广告主，广告信息，广告媒体、广告费用和广告受众。
3.广告的业务流程：其流程通常分为四个阶段：市场分析阶段，广告策略阶段，广告计划阶段和广告活动的效果预测和监控阶段。
4.研究广告学离不开市场营销理论的应用；广告和营销是企业经营管理的重要组成部分；市场营销是通过市场把潜在交换变为现实交换的活动，广告是最终促成消费者购买行为的传播活动；二者是既有联系又有区别，相互影响，密不可分。
广告效果评估的新方法
广告效果评估的新方法
人工智能在广告效果预测中的作用
人工智能在广告效果预测中的作用
▪ 人工智能在广告效果预测中的应用
1. 数据驱动与模式识别：人工智能通过分析大量历史广告投放数据和用户行为数据，能够识别出影响广告效果的关 键因素和潜在模式。这包括用户的点击率、转化率、购买行为以及广告内容的类型、投放渠道和时间等因素。通过 对这些数据的深入挖掘，AI可以预测未来的广告表现，从而帮助广告主优化广告投放策略。 2. 个性化推荐系统：人工智能可以根据用户的兴趣和行为特征，为用户推荐最相关的广告内容。这种个性化的广告 推荐方式可以提高用户的参与度和满意度，从而提高广告效果。此外，AI还可以通过实时分析用户的行为数据，动 态调整广告内容和展示策略，以实现最佳的广告效果。 3. 机器学习算法的应用：人工智能中的机器学习算法，如深度学习、强化学习等，可以不断从广告投放的数据中提 取有价值的信息，并自动调整广告策略。这使得广告效果预测更加精准，同时也降低了人工干预的需求。例如，深 度学习可以用于图像和视频广告的分析，识别出与用户需求最匹配的广告内容；而强化学习则可以用于优化广告投 放的时间、频率和预算分配。
广告效果评估的新方法
广告效果的传统测量指标
广告效果的传统测量指标
▪ 广告到达率
1. 定义与重要性：广告到达率是衡量广告活动成功与否的基本 指标，它反映了目标受众接触到广告信息的程度。高到达率意 味着更多的潜在客户有机会看到并了解产品或服务的信息。 2. 计算方法：广告到达率的计算通常基于特定时间段内，广告 实际触达的人数除以目标市场总人数。这可以通过调查问卷、 网站访问量统计、社交媒体互动等方式来获取数据。 3. 影响因素：到达率受多种因素影响，包括广告的投放渠道（ 如电视、网络、户外广告）、广告创意的质量、目标市场的覆 盖范围以及广告投放的频率和时间。
广告监测方案
广告监测方案随着互联网的快速发展和智能手机的普及，广告已经成为企业推广和传播品牌形象的重要手段。
然而，广告投放的效果如何，广告主难以立即获知。
正因为如此，广告监测方案的出现变得极为重要。
一、监测对象广告监测方案的首要任务是监测广告的展示量和曝光程度。
这是因为广告的曝光量直接关系到广告传播效果的好坏。
传统广告监测方法可以通过电视特别是有线电视的收视率、报刊的发行量以及户外广告位的位置和车流量来获得。
但是在数字化时代，网络广告需求快速增长，监测对象的复杂性和多样性也使得传统监测方法无法满足。
因此，广告监测方案必须具备对各种形式广告的监测能力，包括网页广告、社交媒体广告、手机应用内广告等。
二、监测技术为了解决监测对象的多样性和复杂性，广告监测方案需要借助先进的技术手段。
目前，一种常用的广告监测技术是IP定向监测。
它通过监控用户的IP地址来统计广告展示的数量和曝光率。
此外，还可以利用Cookie技术，通过追踪用户的浏览行为，来量化广告的曝光量和点击量。
这些技术不仅能够帮助广告主实时了解广告效果，还能够精准定位目标受众，从而提升广告投放的效果。
三、监测指标广告监测方案必须考虑到各种广告的特点，因此，在监测指标的选择上也需灵活变通。
常用的监测指标包括：展示量、点击量、转化率、有效曝光率等。
展示量指广告被用户实际看到的次数，点击量则是广告被用户点击的次数。
转化率表示广告带来的实际销售或转化的比例。
有效曝光率是指广告被目标受众真实接触的比例。
这些指标可以给广告主提供大量有价值的信息，从而更好地决策和优化广告投放。
四、数据分析广告监测方案不仅仅是一个监测工具，它更是一个数据分析的平台。
通过对广告监测数据进行深度分析，可以发现广告投放的优化空间和潜力。
比如，在对广告展示量进行地域分布分析后，广告主可以根据不同地域的广告点击率和转化率来调整广告投放策略。
此外，广告监测方案还可以通过和其他数据来源的融合，如销售数据、市场调研数据等，提供更深入的分析和洞察，从而帮助广告主制定更加科学和有效的广告策略。
电商广告投放的实时监控与调整
电商广告投放的实时监控与调整随着电商业务的蓬勃发展，广告投放在电商平台上变得越来越重要。
为了确保广告投放的效果和回报最大化，实时监控和调整是至关重要的。
本文将探讨电商广告投放的实时监控与调整的重要性，以及如何进行监控和调整的方法。
一、电商广告投放的实时监控电商广告投放的实时监控是指对广告运行过程中的数据和指标进行及时的监测和分析。
通过实时监控，广告主可以了解广告的展示量、点击率、转化率以及其他重要的关键指标。
准确的数据分析可以帮助广告主快速了解广告效果，及时发现问题并采取调整措施。
1.1 数据监测在实时监控中，数据监测是关键的一环。
广告主需要通过合适的工具或平台对广告数据进行收集和分析。
常用的数据指标包括展示量、点击数、转化率、ROI等。
通过监测这些数据，广告主可以了解广告的展示效果和用户反馈情况。
1.2 关键指标分析除了数据监测，广告主还需要对关键指标进行深入的分析。
比如，分析广告的展示量和点击率之间的关系，找出导致点击率低的原因，并采取相应的调整措施。
通过对指标的分析，广告主可以了解广告的具体情况，并根据分析结果进行调整和优化。
二、电商广告投放的实时调整实时调整是指在监控和分析的基础上，对广告进行调整和优化，以提高广告的效果和回报。
实时调整需要根据具体的数据和分析结果，采取相应的措施。
2.1 优化广告内容和创意通过实时监控和分析，广告主可以发现广告创意和内容的问题，并进行相应的优化。
比如，如果发现某个广告的点击率较低，可以尝试修改广告的标题、图片或者文案，以吸引用户的注意力。
创意的优化可以提高广告的点击率和转化率。
2.2 调整广告投放渠道和时间实时监控和分析也可以帮助广告主确定广告投放的渠道和时间是否合适。
通过观察数据，广告主可以了解哪些渠道的效果更好，哪些时间段的用户更活跃，从而调整广告的投放策略。
合适的渠道和时间选择可以提高广告的曝光量和点击率。
2.3 设定阈值和自动调整除了人工调整，广告主还可以设定一些阈值和自动调整的规则。
广告投放与效果分析工作总结
广告投放与效果分析工作总结近期我在广告投放与效果分析方面进行了一系列的工作，通过对市场需求、竞争对手广告策略和投放数据的研究与分析，取得了一定的成果。
在这篇工作总结中，我将从以下几个方面展开论述：广告投放策略的制定、广告渠道的选择、广告效果评估及改进措施的提出。
一、广告投放策略的制定将广告投放策略制定为首要任务，是广告工作的基础。
在制定广告投放策略时，我首先进行了市场调研，对目标受众的需求、行为特点和媒体使用习惯进行了深入研究，以此为基础确定了广告投放的目标和方向。
在广告定位上，我对产品特点、竞争对手的广告定位进行了全面分析，以此确定了与竞争对手差异化的广告定位策略。
二、广告渠道的选择广告的投放渠道选择直接影响到广告效果的产生和传播的效果。
在选择广告渠道时，我充分考虑了目标受众的特点和媒体接触率，结合预算和时间限制，采用了多种渠道进行投放，包括电视、广播、户外媒体和网络等。
在选择电视媒体时，我还特别关注了不同频道和时段观众的特征，以提高广告目标受众的覆盖率。
三、广告效果评估广告效果评估是广告投放工作的重要环节之一。
我在广告投放过程中，采用了多种方法对广告效果进行评估，包括监控和统计广告曝光量、点击率和转化率等指标，通过对这些数据的分析，我能够了解广告投放的效果和受众的反应。
同时，我还参考了竞争对手的广告数据进行对比分析，以寻找广告投放中的优势和不足之处。
四、改进措施的提出基于对广告效果的评估，我对广告投放策略进行了及时的调整和改进。
通过对广告投放渠道的选择进行优化，我提高了广告的曝光量和覆盖面，并对广告内容进行了优化，更好地吸引目标受众的关注。
同时，我也对广告投放的时间和频次进行了调整，以提高广告的效果和受众的接受度。
在本次广告投放与效果分析的工作中，我通过对市场需求、竞争对手广告策略和投放数据的研究与分析，取得了一定的成果。
在制定广告投放策略、选择广告渠道、评估广告效果和提出改进措施等方面，我积极探索和尝试，取得了一定的成果。
广告传播效果的跟踪与评估
广告传播效果的跟踪与评估1. 背景广告传播作为企业市场营销的重要组成部分，其效果的跟踪与评估对于优化广告策略、提高广告投入产出比具有重要意义本文将详细介绍广告传播效果的跟踪与评估方法，帮助企业更好地掌握广告投放效果，提升广告营销效果2. 广告传播效果的跟踪广告传播效果的跟踪主要是指在广告投放过程中，通过各种手段收集广告投放的相关数据，以便对广告效果进行实时监测和分析以下是一些常用的跟踪方法：2.1 线上广告跟踪线上广告跟踪主要通过广告投放平台提供的数据分析功能进行，如百度统计、谷歌分析等这些平台可以提供广告的曝光量、点击量、点击率、转化率等数据，为企业提供广告投放的实时效果反馈2.2 线下广告跟踪线下广告跟踪主要通过调查问卷、电话回访等方式进行线下广告的跟踪可以了解受众对广告的认知程度、喜好程度以及广告对购买决策的影响等2.3 社交媒体广告跟踪社交媒体广告跟踪可以通过社交媒体平台的数据分析功能进行，如微博数据中心、抖音数据平台等这些平台可以提供广告的曝光量、互动量、转发量等数据，帮助企业了解广告在社交媒体上的传播效果3. 广告传播效果的评估广告传播效果的评估是在收集到广告跟踪数据的基础上，对广告效果进行分析和评价以下是一些常用的评估方法：3.1 数据分析法数据分析法是通过收集到的广告数据，运用统计学方法对广告效果进行量化分析例如，计算广告的点击率、转化率、ROI等指标，评估广告投放的效果3.2 焦点小组法焦点小组法是通过组织一组目标受众，让他们就广告内容、传播效果等方面进行讨论和评价这种方法可以了解受众对广告的认知、态度和购买意愿等3.3 A/B测试法A/B测试法是通过对比两个或多个广告版本在同一时间段内的效果，找出最佳的广告方案例如，可以制作两个不同创意的广告，在其他条件相同的情况下，比较哪个广告的点击率更高，从而选出效果更好的广告4. 广告传播效果的优化根据广告传播效果的跟踪与评估结果，企业可以对广告策略进行优化，提高广告的投放效果以下是一些优化建议：4.1 调整广告定位根据受众对广告的认知和喜好程度，调整广告的定位，使之更符合目标受众的需求4.2 优化广告创意根据广告的点击率、转发量等数据，优化广告创意，提高广告的吸引力和传播力4.3 调整广告投放渠道根据不同渠道的广告效果，调整广告投放策略，如增加效果较好的渠道投放，减少效果较差的渠道投放5. 总结广告传播效果的跟踪与评估是企业广告营销的重要组成部分通过实时监测广告效果，评估广告效果的好坏，企业可以不断优化广告策略，提高广告的投放效果希望本文对您在广告传播效果的跟踪与评估方面有所帮助1. 背景在数字时代，广告传播已成为企业与消费者沟通的关键途径然而，面对日新月异的广告环境和多样化的传播渠道，如何准确地衡量广告效果，成为广告主和广告从业者面临的挑战本文主要目的是探讨广告传播效果的跟踪与评估方法，以帮助企业更好地优化广告策略，提升广告投资回报率2. 广告传播效果的跟踪广告传播效果的跟踪是通过对广告投放过程中的数据进行收集和分析，以实时了解广告的表现以下是一些有效的跟踪方法：2.1 广告投放平台的数据监控利用广告投放平台提供的数据分析工具，如Facebook Ads Manager、Google Ads等，可以实时监控广告的曝光、点击、转化等关键指标这些数据有助于企业快速了解广告在各个渠道的表现2.2 第三方监测工具第三方监测工具如ComScore、DoubleClick等，可以提供更全面的广告效果跟踪服务这些工具能够监控广告在不同设备和平台上的表现，帮助企业把握广告的总体传播效果2.3 社交媒体数据分析社交媒体平台提供的数据分析工具，如微博数据中心、抖音数据分析平台等，可以帮助企业了解广告在社交媒体上的传播情况，包括用户的互动、评论、转发等数据3. 广告传播效果的评估在收集到广告传播效果的跟踪数据后，需要对这些数据进行深入的分析和评估，以得出广告效果的全面评价以下是一些评估方法：3.1 量化指标评估通过统计学方法对广告的关键指标进行分析，如点击率（CTR）、转化率（CVR）、投资回报率（ROI）等这些指标可以直观地反映广告的效果3.2 受众反馈评估通过问卷调查、电话回访等方式，收集目标受众对广告的认知、态度和购买意愿等反馈信息这种方法可以深入了解广告在受众中的影响3.3 案例研究评估选取具有代表性的广告案例进行深入研究，分析广告的成功因素和可改进之处这种方法有助于提炼广告传播的最佳实践4. 广告传播效果的优化根据广告传播效果的跟踪与评估结果，企业可以对广告策略进行调整和优化，以提高广告效果以下是一些优化建议：4.1 精准定位目标受众根据受众的反馈和数据分析，精准定位目标受众，确保广告内容更贴近他们的需求和兴趣4.2 创新广告创意通过不断尝试和优化，创新广告创意，提高广告的吸引力和传播力4.3 多元化广告投放渠道根据不同渠道的广告效果，合理分配广告预算，增加效果较好的渠道投放，减少效果较差的渠道投放5. 总结广告传播效果的跟踪与评估是企业广告营销的重要环节通过实时监测和分析广告效果，企业可以不断优化广告策略，提高广告的投资回报率希望本文对广告传播效果的跟踪与评估提供了一些有价值的见解和思考应用场合1. 广告策划与投放前在广告策划与投放前，通过市场调研和目标受众分析，确定广告传播的目标和策略利用跟踪与评估方法，可以帮助企业更好地了解目标受众的需求和兴趣，为广告策划提供依据2. 广告投放过程中在广告投放过程中，实时监测广告效果，及时发现和解决问题通过跟踪与评估方法，企业可以了解广告在不同渠道和平台上的表现，根据数据调整广告策略，提高广告的投放效果3. 广告投放结束后广告投放结束后，对广告效果进行全面评估，为后续广告策划和投放提供参考通过分析广告的量化指标、受众反馈等信息，企业可以总结广告传播的成功经验和不足之处，为未来的广告营销提供改进方向注意事项1. 数据真实性和客观性在跟踪与评估广告效果时，确保数据的真实性和客观性至关重要避免篡改或选择性报告数据，确保评估结果能够真实反映广告效果2. 多维度评估广告传播效果的评估应从多个维度进行，包括量化指标、受众反馈、案例研究等综合多方面的信息，可以更全面地了解广告的效果3. 持续优化广告传播是一个持续的过程，需要不断地优化和调整根据跟踪与评估的结果，及时调整广告策略，提高广告的投放效果4. 遵守法律法规在进行广告传播效果的跟踪与评估时，遵守相关的法律法规，尊重目标受众的隐私和权益5. 跨渠道整合在当今多元化的媒体环境中，广告传播应实现跨渠道的整合通过整合不同渠道的广告效果数据，可以更全面地了解广告的传播效果6. 利用先进技术利用先进的技术手段，如大数据分析、等，可以提高广告传播效果的跟踪与评估的准确性和效率7. 人才培养广告传播效果的跟踪与评估需要专业的人才进行企业应注重培养具备数据分析、市场调研能力的专业人才，提高广告营销的整体水平8. 持续学习和创新广告传播领域的知识和方法在不断变化和发展企业应持续学习和创新，掌握最新的广告传播技术和方法，提高广告效果的跟踪与评估能力总结来说，广告传播效果的跟踪与评估在广告策划、投放和结束后都具有重要意义企业应重视广告效果的跟踪与评估，合理运用相关方法和工具，提高广告的投放效果，实现广告营销的目标同时，企业在进行广告传播效果的跟踪与评估时，需要注意数据真实性和客观性、多维度评估、持续优化、遵守法律法规、跨渠道整合、利用先进技术、人才培养和持续学习创新等方面的问题，以确保广告传播效果的跟踪与评估的准确性和有效性。
步步高手机营销策划书
步步高手机营销策划书篇一：步步高手机营销策划方案步步高手机营销策划方案一、背景分析目前国内手机年产能已超过6亿部。
其中诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉、三星四大洋品牌高高占据着市场，国内手机品牌生存空间面临着巨大的经营困难。
随着洋品牌在中国的不断发展，国内手机竞争压力也不断加大，为此必须要保障国内手机的销售地位。
二、重庆市场营销环境分析2）、“用步步高手机，一路步步高升。
”3）、“时尚、好玩、新鲜、动感你的神经。
”等。
偶像效应：利用偶像热度，打手机广告，建立品牌效应。
主要针对：1、学生群体 2、女性群体公益赞助：利用好的形象，增加知名度，得到公众关注。
3、产品策略1）步步高手机颜色在XX年，针对大多数顾客的爱好，步步高手机以白、黑、红、混搭色为主流，其它颜色相继考虑推出。
让手机颜色在第一眼能吸引顾客，激起购买的欲望。
2）步步高手机款式由于市场手机款式的各式各样，所以我们公司“稳中求进”，既以平板手机、翻盖手机为主，又重点推出新款式的旋盖手机和全触屏手机。
在这一年，销售的目标是将新款手机推出，得到顾客的支持。
3）步步高手机性能具有大屏幕、抗摔、抗压的能力外，把手机原先200万相素升级到了400万相素，声音加大，清晰流畅，内设GPS 定位系统、java升级系统，上冲浪更加方便快捷，上百个小游戏丰富你的休闲时间。
4、渠道策略1）与电信、移动公司沟通，最好是签订合作合同。
2）在大型超市、购物中心进行定点销售。
3）外设人流量大的卖场，打出口号，吸引消费者目光。
4）直接分销。
节约成本，利于厂家控制，几十掌握销售情况并做出正确的调整。
*目标：即使消费者不一定购买，也可以了解步步高品牌的存在，对他们以后的购物，产生潜在影响力5、优惠策略1）以成本为基础，以同类产品价格为参考，适当为消费者调价。
2）凡是购买在1000元以上的消费者，即可得代言明星海报一张。
3）凡是购买在XX元以上的消费者，赠送话费100元。
4）凡是购买情侣手机或2台手机以上，即可获得廉价入门手机一部。
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广告效果预测及监控
广告效果测试
•广告主题测试
测试目的：考察广告文案是否将广告主想要传播的信息告知标消费者，是否真正满
足他们的需求。
（该说些什么）
测试方法：残像测试法
将已设计好的广告作品短暂暴露在被测试人面前，拿走文案后立即询问被测试人对
广告作品的印象，假如所描述的印象与广告要突出的主题相吻合，说明广告所运用
的主题是正确的。
否则主题运用错误，需要重新提炼。
•广告创意测试
测试目的：是对广告主题、广告构思进行测评，评估主题及构思是否符合消费者需
求，是否符合产品定位，是否对消费者产生冲击等，确立适合的广告创意，确定最
优广告创意。
测试方法：专家意见综合法
将设计好的广告作品逐个交给与广告活动有关的10-15位专家进行评审，请他们在
规定之间内给评审表指标打分，寄回组织者，这是第一轮评审。
然后再以匿名方式
进行综合整理，再分发给各位专家征询评审结果，经过3-5反复评审后，各专家意
见趋于一致并以最后一轮结果为准，选出最佳的一个广告创意。
三．广告文案测试
测试目的：要在广告作品发布之前检测广告作品定位是否准确、广告创意是否引人
入胜、广告作品是否有冲击力和感染力、广告能否满足目标消费者的需要，激发消
费者的购买欲望。
（该如何表达）
测试方法：意见评定法
对广告文案策划的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格选择合适的测评人员，对广告文案创作进行测评，例如选择能够代表消费者态度的专家或直接选择目标对
象。
四．广告作品测试
测试目的：测试广告的文字、图案、声像等对人的视觉、听觉以及心理的影响以及
广告作品主要信息或突出部分能否在瞬间被受测者捕捉到。
测试方法：瞬间显露器测验
包括文度式，道奇式，哈佛式等，利用电源的接断刺激，在短时间内（1/2,1/10秒）呈现并测定广告各要素的注目程度。
通过这种方法，确定广告各种构图的“位置效
果”，以确定广告语，图文，品牌名称等的位置。
并且确定色彩的搭配与构图。
广告效果监控
•广告媒体发布的监控
在平面广告，视频广告等播出后，不定期的通过问卷，座谈会，媒体反馈的数据分析等方法进行广告效果测定，并及时作出方案的调整和修改。
•电视广告以一星期测定一次。
•杂志以二星期测定一次。
•每一个月做消费者座谈会。
•广告效果的测定
测定目的：考察企业开发的广告是否成功、广告费有效运用，产品/品牌形象是否
得到提升，销售量是否有所提高。
测定的作用：尽快地撤换低效率的广告；防止好的广告被过早地替换；确定最佳广告预算并做好各个时期的预算分配；借鉴竞争对手的成败经验供自己参考；利用过去的经验，方便以后更好地推出广告。
测定方法：
•街头/社区访问
到街上/社区随机采访一些路人，可以请他们口头回答一下具有针对性的问题，或
是填写一些调查问卷。
此方法适合效率高，费用少，但需投入一定的人工成本
•回忆测定法（包括纯粹回想法和辅助回想法）
纯粹回想法，即让消费者独立地对已经推出的广告进行回忆，调查人员只如实地记录回忆情况，不对消费者进行任何提示。
辅助回想法是调查人员给消费者某种提示，如广告的商标，品牌，标题和插图等。
在一定的提示下，调查消费者能够回忆出的广告内容，理解程度和联想。
通过回忆测定法，调查消费者对广告的印象，认知度，熟悉度等维度，消费者通过回忆反馈的信息越多，越贴合广告，就说明广告的效果越好。
•销售测定法
问卷样表
1.您的性别（）
A 男
B 女
2.您的年龄( )
A.20岁以下
B.20-35
C.35-45
D.45以上
3.您购买感冒药时比较注重哪方面（）
A 品牌
B 材质
C 价格
D 效果
4.您听说过999品牌吗（有基本的了解吗）（）
A 有B没有
5.您是通过什么渠道了解到999品牌的呢（）
A 室外平面广告（如展板，海报，横幅等）
B 网络
C 电视
D 报刊杂志
E 亲戚朋友介绍
F 其他
6.您对999感冒灵广告的总体印象是（）
A 非常不错
B 不错
C 一般
D 差
7.对于999感冒灵广告，您首先回忆起的是（）
A 代言人
B 广告语
C 产品
D 内容&情节
E 广告歌
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A 内容情节吸引人
B 广告歌很好听
C 有创意，很新颖
D 广告语朗朗上口
E 其他
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A 优雅时尚
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