f××摩托-整合品牌传播报告(ppt 83)
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品牌推广活动总结与反思PPT模板
活动目的：提高品牌知 名度，增加销售额
活动形式：线上线下相结 合，包括产品展示、互动
游戏、优惠券发放等
活动参与人员
活动策划 人员：负 责活动策 划和执行
活动执行 人员：负 责活动现 场的布置 和执行
活动参与 者：参与 活动的消 费者和潜 在消费者
活动志愿 者：协助 活动执行 人员完成 现场工作
活动合作 伙伴：提 供活动支 持和资源 的合作伙 伴
宣传推广：力度不够， 未能吸引足够关注
活动执行：组织不力， 导致活动现场混乱
数据分析：缺乏有效 数据支持，难以评估
活动效果
改进建议
明确活动目标，制 定合理的推广计划
优化活动流程， 提高活动效率
加强团队协作， 提高执行力
收集用户反馈，及 时调整活动策略
注重品牌形象，提 高品牌知名度和美
誉度
总结活动经验，为 下次活动提供参考
感谢您的观看
汇报人：XX
活动背景
品牌推广活动的目的： 提高品牌知名度，增加
市场份额
活动时间：2023年5月1 日至2023年5月7日
活动地点：全国范围内
活动对象：品牌忠实用 户和新用户
活动目的
提高品牌知名度 增加市场份额 提升品牌形象 增强客户忠诚度
活动时间与地点
活动时间：2023年5月 1日至2023年5月7日
活动地点：北京市朝阳 区三里屯SOHO
活动媒体 合作伙伴： 负责活动 宣传和报 道的媒体 合作伙伴
3
品牌推广活动内容
活动主题
品牌定位：明确品牌的核心价值 和目标受众
活动形式：线上线下相结合，包 括广告、公关、促销等
添加标题
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品牌地推方案ppt课件
活动现场拍摄
数量
采用PP管及配件：根据给水设计图配 置好PP管及配 件，用 管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
2.经费预算
物料 咨询台 X展架 条幅 小礼品 抽奖箱 单页 服务卡 自行车旗 气球 调查问卷 纯净水 手举牌 交通费用
四.数据整理分类 •·数据筛选 •·数据统计总结
采用PP管及配件：根据给水设计图配 置好PP管及配 件，用 管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
五.地推考核方式
•领导组织检查团检查地推效率 •各项目检查图片公布
采用PP管及配件：根据给水设计图配 置好PP管及配 件，用 管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
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1.微信公众平台软文推广
采用PP管及配件：根据给水设计图配 置好PP管及配 件，用 管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
5、公共自行车队
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二、线上免费推广方式
1.微信公众平台软文发布 2.58同城+赶集。 3.顺企网、济宁黄页等门 户网站。 4.微博、朋友圈。
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数量
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2.经费预算
物料 咨询台 X展架 条幅 小礼品 抽奖箱 单页 服务卡 自行车旗 气球 调查问卷 纯净水 手举牌 交通费用
四.数据整理分类 •·数据筛选 •·数据统计总结
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五.地推考核方式
•领导组织检查团检查地推效率 •各项目检查图片公布
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1.微信公众平台软文推广
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5、公共自行车队
采用PP管及配件：根据给水设计图配 置好PP管及配 件，用 管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
二、线上免费推广方式
1.微信公众平台软文发布 2.58同城+赶集。 3.顺企网、济宁黄页等门 户网站。 4.微博、朋友圈。
采用PP管及配件：根据给水设计图配 置好PP管及配 件，用 管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
品牌传播案例分析PPT课件
9
目录
肯德基
天猫商城
天天酷跑
天猫商城 10
LOGO 天猫
什 么 是 天 猫 狂 欢 节 ？
案例导入
2012年11月11日24时，淘宝 天猫双十一活动最终以销售额191亿， 其中天猫132亿，淘宝59亿落下帷 幕。2013年，最终交易额定格在不
可思议的350亿。“双十一”也成了
名副其实的营销大战开展日，那么淘 宝天猫选择的“双十一”为何能够形成 购物节？淘宝天猫的双十一活动中到 底运用了哪些品牌传播策略呢？
一样可以登陆QQ或者微信来绑定自己的社交网络，
社
这样可以随时与自己的好友在排行榜上一决高下。
交
此外，玩家还可以互相赠送爱心点数，让玩家时
时刻刻感受到与朋友互动的乐趣。
22 品牌传播策略
天天酷跑
你 不 是 一 个 人 的 奔 跑
品牌传播策略
《天天酷跑》已然掀起了一场全民的 “马拉松”大赛。微信与手机QQ平台上的海 量用户，让《天天酷跑》成为了全民奔跑 的大舞台。超多好友一起游戏，让游戏乐 趣立马翻番！
8
肯德基
2
选 择 结 果
品牌传播效果
此次肯德基的做法和当年可口可乐更改配 方的案例就有异曲同工之妙了。不过肯德基此 次的做法似乎要比可口可乐明智一些，他做了 一次漂亮的整合营销，他把产品去留的选择权， 给了广大的消费者，由他们去决定产品的去留， 投票能够增强公众的参与感，让他们感到被授 予了权力。同时唤起消费者的注意力和情感关 联。在人们了解新产品的同时，还能重新把原 味鸡拉回到消费者的视野当中。因此这次双鸡 PK为其带来一些正能量传播才是最佳结果。
超乎想象的购物天堂，上天猫，就购了。
——湖南卫视广告语
广
目录
肯德基
天猫商城
天天酷跑
天猫商城 10
LOGO 天猫
什 么 是 天 猫 狂 欢 节 ？
案例导入
2012年11月11日24时，淘宝 天猫双十一活动最终以销售额191亿， 其中天猫132亿，淘宝59亿落下帷 幕。2013年，最终交易额定格在不
可思议的350亿。“双十一”也成了
名副其实的营销大战开展日，那么淘 宝天猫选择的“双十一”为何能够形成 购物节？淘宝天猫的双十一活动中到 底运用了哪些品牌传播策略呢？
一样可以登陆QQ或者微信来绑定自己的社交网络，
社
这样可以随时与自己的好友在排行榜上一决高下。
交
此外，玩家还可以互相赠送爱心点数，让玩家时
时刻刻感受到与朋友互动的乐趣。
22 品牌传播策略
天天酷跑
你 不 是 一 个 人 的 奔 跑
品牌传播策略
《天天酷跑》已然掀起了一场全民的 “马拉松”大赛。微信与手机QQ平台上的海 量用户，让《天天酷跑》成为了全民奔跑 的大舞台。超多好友一起游戏，让游戏乐 趣立马翻番！
8
肯德基
2
选 择 结 果
品牌传播效果
此次肯德基的做法和当年可口可乐更改配 方的案例就有异曲同工之妙了。不过肯德基此 次的做法似乎要比可口可乐明智一些，他做了 一次漂亮的整合营销，他把产品去留的选择权， 给了广大的消费者，由他们去决定产品的去留， 投票能够增强公众的参与感，让他们感到被授 予了权力。同时唤起消费者的注意力和情感关 联。在人们了解新产品的同时，还能重新把原 味鸡拉回到消费者的视野当中。因此这次双鸡 PK为其带来一些正能量传播才是最佳结果。
超乎想象的购物天堂，上天猫，就购了。
——湖南卫视广告语
广
春风ppt课件完整版
春风ppt课件完整版
目录
• 春风简介 • 春风产品特点 • 春风市场竞争力分析 • 春风品牌推广策略 • 春风品牌未来展望 • 总结与展望
01
春风简介
春风品牌背景
春风品牌源于中国兵器装备集团摩托车及发动机制造骨干企业--重庆建设摩托车 股份有限公司，其前身为1981年成立的中国人民解放军第9715工厂。
等。
渠道策略
制定春风的渠道策略，包括直 销、代理商、电商平台等。
客户关系管理
建立和维护良好的客户关系， 提高客户满意度和忠诚度。
渠道建设与拓展
渠道规划
制定春风的渠道规划，包括渠 道类型、渠道布局、渠道管理
等。
渠道拓展
拓展新的渠道，包括代理商、 电商平台等，提高市场覆盖率 。
渠道合作
与渠道合作伙伴建立良好的合 作关系，实现双方共赢。
目标市场特点
分析目标市场的特点，包括市场规模、增长潜力、消费习惯等。
竞争优势与市场定位
根据目标市场的特点和竞争优势，确定春风在市场中的定位，包括 高端市场、中端市场、低端市场等。
营销策略与手段
01
02
03
04
产品策略
制定春风的产品策略，包括产 品特点、价格策略、产品组合
等。
促销策略
制定春风的促销策略，包括广 告宣传、促销活动、营销推广
产品线规划与拓展
总结词
精细化、多元化、高端化
详细描述
未来春风品牌将精细化定位产品线，注重开发具有差异化和竞争优势的产品， 以满足不同消费者需求。同时，将积极拓展产品线，向多元化、高端化方向发 展，提升品牌价值和市场竞争力。
技术创新与升级
总结词
智能化、电动化、高效化
目录
• 春风简介 • 春风产品特点 • 春风市场竞争力分析 • 春风品牌推广策略 • 春风品牌未来展望 • 总结与展望
01
春风简介
春风品牌背景
春风品牌源于中国兵器装备集团摩托车及发动机制造骨干企业--重庆建设摩托车 股份有限公司，其前身为1981年成立的中国人民解放军第9715工厂。
等。
渠道策略
制定春风的渠道策略，包括直 销、代理商、电商平台等。
客户关系管理
建立和维护良好的客户关系， 提高客户满意度和忠诚度。
渠道建设与拓展
渠道规划
制定春风的渠道规划，包括渠 道类型、渠道布局、渠道管理
等。
渠道拓展
拓展新的渠道，包括代理商、 电商平台等，提高市场覆盖率 。
渠道合作
与渠道合作伙伴建立良好的合 作关系，实现双方共赢。
目标市场特点
分析目标市场的特点，包括市场规模、增长潜力、消费习惯等。
竞争优势与市场定位
根据目标市场的特点和竞争优势，确定春风在市场中的定位，包括 高端市场、中端市场、低端市场等。
营销策略与手段
01
02
03
04
产品策略
制定春风的产品策略，包括产 品特点、价格策略、产品组合
等。
促销策略
制定春风的促销策略，包括广 告宣传、促销活动、营销推广
产品线规划与拓展
总结词
精细化、多元化、高端化
详细描述
未来春风品牌将精细化定位产品线，注重开发具有差异化和竞争优势的产品， 以满足不同消费者需求。同时，将积极拓展产品线，向多元化、高端化方向发 展，提升品牌价值和市场竞争力。
技术创新与升级
总结词
智能化、电动化、高效化
某品牌传播规划方案(61张PPT)
P&G全球的宣传是不提及生产企业，单独打品牌形象的，这 就可容纳多种品牌个性同时并存，甚至以互相竞争的方式以保证 占领更大市场份额。
不相关品牌模式
• 不相关品牌的优点：
发展新的品牌时形象方面的限制较少，有利于多领域发展 在需要抢占货架位，增加给消费者的选择时，显得必要
• 不相关品牌的缺点：
不能共享企业资源 广告经费的投入容易造成重复
独立品牌模式
• 独立品牌模式的优点：
在一个类别内提供多种品牌去覆盖不同消费者的需要，以扩大 市场份额
• 独立品牌模式的缺点：
企业发展较慢 不利于企业资源的共享
（四）不相关品牌模式
• 这种模式是在公司希望开发独立的品牌，集中资源建 立品牌形象时使用，有时也用于公司生产同类产品或 差异很大的品类时不致于自相矛盾。
（三）独立品牌模式
• 这种模式一般是公司开创时选用了一个品牌，当此品 牌对新引进的品牌没有帮助甚至有害时使用。
生产中档汽车的福特公司，为覆盖不同消费需求，推出了高档 汽车林肯，高档运动汽车Mercury，豪华汽车Jaguar。
迪斯尼的名字用于所有与家庭娱乐有关的产品，如：Disney Studios（家庭电影）， Disney Channel（家庭电视）， Disney Themeparks（乐园）。而公司属下的成人电影和电视分别选用了 Touch Stone和ABC两个不同的品牌。
（四） 戈德的品牌发展方向
戈德的品牌发展方向
• 核心价值观不变，定位可以调整。 • 混合品牌，但要传递强大的企业信息。 • 在传播方面，要突出传播“戈德”的讯息。
戈德追求形象的要素
在消费大众及股市中坚挺崛起。
通过制造双向的沟通，确定产品与消费者的关系；
不相关品牌模式
• 不相关品牌的优点：
发展新的品牌时形象方面的限制较少，有利于多领域发展 在需要抢占货架位，增加给消费者的选择时，显得必要
• 不相关品牌的缺点：
不能共享企业资源 广告经费的投入容易造成重复
独立品牌模式
• 独立品牌模式的优点：
在一个类别内提供多种品牌去覆盖不同消费者的需要，以扩大 市场份额
• 独立品牌模式的缺点：
企业发展较慢 不利于企业资源的共享
（四）不相关品牌模式
• 这种模式是在公司希望开发独立的品牌，集中资源建 立品牌形象时使用，有时也用于公司生产同类产品或 差异很大的品类时不致于自相矛盾。
（三）独立品牌模式
• 这种模式一般是公司开创时选用了一个品牌，当此品 牌对新引进的品牌没有帮助甚至有害时使用。
生产中档汽车的福特公司，为覆盖不同消费需求，推出了高档 汽车林肯，高档运动汽车Mercury，豪华汽车Jaguar。
迪斯尼的名字用于所有与家庭娱乐有关的产品，如：Disney Studios（家庭电影）， Disney Channel（家庭电视）， Disney Themeparks（乐园）。而公司属下的成人电影和电视分别选用了 Touch Stone和ABC两个不同的品牌。
（四） 戈德的品牌发展方向
戈德的品牌发展方向
• 核心价值观不变，定位可以调整。 • 混合品牌，但要传递强大的企业信息。 • 在传播方面，要突出传播“戈德”的讯息。
戈德追求形象的要素
在消费大众及股市中坚挺崛起。
通过制造双向的沟通，确定产品与消费者的关系；
整合营销传播300案例
整合营销传播300案例总目录01－PPT格式02－DOC格式03-方案集合html-1html-2html-3html-4html-5html-6html-7文件根目录01－PPT格式02－DOC格式03-方案集合\北京市场整合营销传播方案03-方案集合\城市之光整合营销传播案(doc77)03-方案集合\房地产经营实务之房地产整合营销篇(doc8)03-方案集合\丰景佳园整合营销策划案(ppt85)03-方案集合\广东联通2002年整合营销建议(ppt47)03-方案集合\广告策划全流程与整合营销策划教案03-方案集合\广告策划全流程与整合营销策划教案(3个ppt)\广告策划全流程与整合营销策划教案03-方案集合\广告策划与整合营销03-方案集合\黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告(doc28) 03-方案集合\景秀年华整合营销全案（完整版）(37个doc)\景秀年华03-方案集合\景秀年华整合营销全案（完整版）(37个doc)\景秀年华\景秀03-方案集合\昆山软件园战略定位与整合营销传播项目建议(ppt95)03-方案集合\蓝彩明珠整合营销传播策略(ppt78)03-方案集合\漓江奥林苑项目整合营销策划执行报告(doc43)03-方案集合\论整合营销传播理论及其演变03-方案集合\罗兰贝格-整合营销框架简介(ppt101)03-方案集合\明珠整合营销战略全案策划报告书(doc40)03-方案集合\上风尚城整合营销推广案(ppt71)03-方案集合\上海花好月圆整合营销策划案03-方案集合\上海花好月圆整合营销策划案(44个文件)\上海花好月圆整合营销策划案03-方案集合\胜利量贩整合营销传播策划案03-方案集合\天富花园第二期整合营销策划报告(doc57)03-方案集合\万鹏·金桥整合营销战略系统IMC之包装推广攻略(ppt44)03-方案集合\稀世宝整合营销策划案例(饮料市场)03-方案集合\洗得力清洁剂整合营销推广企划案03-方案集合\整合营销传播创意和执行流程(ppt24)03-方案集合\整合营销传播的新发展03-方案集合\整合营销传播系统(ppt93)03-方案集合\中国移动渠道管理-整合营销服务网打造中国移动核心竞争力(PPT 51)html-1 html-2 html-3 html-4 html-5 html-6 html-7。
企业品牌推广PPT
消费者洞察的重要性
了解消费群体
深入了解目标消费群体的特点、 需求和行为模式,有助于制定更精 准的品牌推广策略。
洞察消费心理
分析消费者的购买动机和决策因 素,有助于优化品牌的营销传播。
洞见市场趋势
密切关注市场变化和消费趋势,有助于品牌及时调整定位和策略。
痛点问题的解决
发现问题
深入了解客户需求,发现他们面临的痛 点问题。
增强客户黏性
有效的品牌推广能增强客户对品牌的认知和信赖，提高重复 购买率。
突出竞争优势
优秀的品牌形象能帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌形象的构建
1
品牌定位
确立品牌的核心价值观和独特定位,体现企业的使命和愿景。
2
视觉识别
打造具有辨识度的品牌标识、色彩、字体等视觉元素,让品牌形
象深入人心。
3
统一形象
个性化设计
根据不同用户群体的特点,采 用个性化设计,提供差异化的 体验。通过个性化推荐、智能 交互等手段,为每一个用户创 造独特的品牌体验。
沉浸式体验
利用前沿技术打造沉浸式的品 牌体验,让用户身临其境地感 受到品牌的魅力。比如通过 AR/VR应用、全景展示等手 段,让用户身临其境地探索品 牌。
体验优化
企业品牌推广的关键 要素
成功的品牌推广需要关注关键元素,包括建立独特定位、提升品牌知名度、优化 营销渠道、强化客户忠诚度等。这些要素的协调发展将助力企业树立广受好评 的品牌形象。
by
品牌认知的重要性
树立品牌形象
通过品牌推广活动，可以在消费者心中建立清晰的品牌定位 和良好的品牌形象。
拓展市场份额
提高品牌认知度可以吸引更多潜在客户，扩大市场占有率和 销售业绩。
简约时尚品牌服装宣传策划推广汇报PPT模板课件
0岁----15岁的青少年女性
1
2
3
4
15岁----25岁的青少年女性
25岁----45岁的中青年女性
46岁以上中老年女性
不同年龄消费者分析
经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。
杭派女装的优势
以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌，凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势，以“流行、时尚”为宗旨，引领着一批具有江南特色的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限，走向全国。
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品牌的服务对象
产品适合穿着人群以及这些对象的背景。
如何做品牌
做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，
做品牌是一项系统工程
前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌.
区域特征突出
中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。
积极寻求个性发展
现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。
女性品牌服装的市场分析
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
总体来看，本广告语体现了产品的独特优势、行业特色及企业精神 理念三个层面，也为营销和广告传播留下足够的空间和多个角度进 行挖掘利用，达到度身定做的较理想境界。
品牌创意
广告语支持系统 五十年品质保证，特大型上市企业 品质领先的现代品牌 林海YAMAHA动力
品质再现 现代概念 真心承诺 优势彰显
品牌创意
行动方便、学方便、操作方便、刹车停车方便、锁车方便、维 修方便等。
林海摩托2001年经销商会议暨定货会
品牌传播
会议主题：用真心去行动！
两大目标：明确营销策略及广告策略； 增加经销商信心和销售（提货）热情；
指导思想：求新求变，新主题、新面貌，新信心 新面貌： 以新主题为中心的指导思想（MI系统）（包 括
1、符合林海摩托——品质领先的现代品牌这一长期核心品牌定位； 2、MI、VI、BI达到三位一体的高度统一，诉求单一有效，最大限度利用广告预算； 3、平实，含蓄有力，上口，语感好，有号召力和亲和力； 4、多个层次的双关性含义，给人留下回味并形成记忆点； 5、既是做企业应具备的精神，也是做人的道理，具备引起共鸣和流传的基础。
品牌传播
基础传播 活动传播
促销传播
品牌传播
15”TVC
品牌传播
15”TVC
品牌传播
15”TVC
品牌传播
15”TVC
品牌传播
15”TVC
品牌传播
15”TVC
品牌传播
15”TVC
品牌传播
15”TVC
品牌传播
15”TVC
品牌传播
15”TVC
品牌传播15”TVC品传播品牌策略用整体活动带动品牌形象传播
品牌创意
林海摩托——用真心去行动
含义及价值
•从局部到整体的双关含义
“用真心去行动” --林海摩托拥有自产的优质摩托车心脏--发动机；
林海在用真心提供优质的产品及服务。 在鱼龙混杂的众多品牌中，倡导用户 选择拥有优质发动机的摩托车去行动
品牌创意
品牌创意
林海摩托——用真心去行动
含义及价值
•为品牌资产累积价值
整合品牌传播报告
卓越形象品牌传播事业机构
二○○一年三月一日
林海现在的市场状况 我们如何展开林海的品牌推广
未来林海品牌展望
品牌是市场之所需， 建立品牌的目的是推动市场
市场研究
竞争环境 目标消费群
企业规划
整合品牌传播
市场研究
江苏省摩托市场调查2000.12 浙江摩托市场调查2001.1
1000多名消费者问卷 10多位摩托车经销商访谈
行动专用标志的）新VI系统、三位一体的实施 系统（BI系统）
品牌传播
会议地点：泰州市林海总部
会议时间：2001年3月1日 主要安排：
上午：*卓越做林海摩托整合品牌报告，林海新品牌系统展示；
*新广告宣传对经销商的配合，广告片创意展示、广告预算等； *明确以营销传播策略为核心的指导思想，林海卓越年度合作 签约仪式； *宣布新的经销商政策（含售点形象统一整合计划）。
品牌、品质保证、林海雅马哈动力、产品出口欧美日本等。
三个铺垫：
品牌传播
产品利益辅垫（USP）：
a.发动机，林海发动机通过200小时全负荷无故障运行实验
（15000公里发动机无故障）；
b.整车，多年动力机械生产经验和国家直属大型企业是整车
质量的保证，结合市场需求，整车的性价比更加优异；
c.方便性，林海摩托能从多个方面为消费者提供方便。出门
品牌创意
品牌创意
林海摩托——用真心去行动
含义及价值
•从局部到整体的双关含义
“心”----发动机；
林海精神理念
林海摩托——用真心去行动
•从局部到整体的双关含义
品牌创意
含义及价值
“真心”--好的、优质的发动机； 林海对消费者、经销商、摩托行 业乃至整个社会的真诚踏实的态度。
品牌创意
林海摩托——用真心去行动
出奇不意，提出竞争对手 不具备、短时期无法做到 或尚未提出的诉求点。
强化品质，结合企业自身 优势，从多个层面挖掘， 支持诉求点，为长远发展 打下基础。
我们如何展开林海的品牌推广
品牌创意
从核心竞争力之一的发动机技术出发 从上市企业的做事原则精神面貌出发 从品牌传播及品牌长远规划出发 紧扣摩托车产品特质符合行业特性
含义及价值
•从局部到整体的双关含义
“用真心”--林海摩托用的是好发动机； 林海以一颗真心为用户和经销商（提供产品及服务）；
倡导消费者要选择有好发动机（的摩托车）。
林海摩托——用真心去行动
•从局部到整体的双关含义
品牌创意
含义及价值
“行动”----摩托车的基本功能“行”和“动”； 林海在做实事有实际行动。
中央直属企业，拥有大型上市企业。 林海雅马哈摩托有限公司（合资生产两种
型号发动机）。 有摩托车生产的核心技术能力和较完整的
生产线。
扬长避短
击其弊端 投其所好 扬长避短
市场研究
品质化 现代、品牌 动力、规模、不老化
品牌规划
品牌定位 品牌DNA
品牌联想
品牌规划
品牌规划
品质领先的现代品牌
品牌规划
品牌：长远规划,大处着眼。 现代：不古板,不新潮,含蓄有力量。 品质：质量品质、服务品质、品牌品质。
品质
雅马哈 五羊本田
新大洲
传统
现在林海
杂牌
杂牌
杂牌 洪都
新世纪 吉利
低质
钱江 欧豹
现代
雄风
市场研究
我们位置： 不上不下，无鲜明识别特色， 被众多杂牌所淹没
竞争对手： 无完整生产能力，品质无法保 证，以低价和感性（外观及其 诉求）取胜的乡镇杂牌。
击其弊端
市场研究
国营老厂，有多年发动机及动力机械生经 验。
市场研究
主要消费群： 居住在市郊、县城、乡镇或富 裕农村,中等及以下收入者
次要消费群： 大中城市，年龄从20岁到40 岁 左右有稳定的职业的女性。
购买行为描述：缺少摩托车机械知识，依赖 于直观品牌印象、亲友及销 售维修人员意见相当重要。
投其所好
市场研究 整体市场： 散、乱、低、差、假
品牌规划
建设 嘉陵
品牌创意
品牌创意
品牌传播
第一阶段（3月-4月底）导入概念 启动市场
三个铺垫：售点形象铺垫、产品 概念辅垫、产品利益辅垫。 三个事件：经销商会议；售点形 象统一整合；五一联合促销。
拍摄“用真心去行动”电视广告 片，作为强有力的销售利器。
三个铺垫：
品牌传播
售点形象辅垫：（略）
产品概念辅垫：用真心去行动、品质领先的现代
品牌规划
提起她的关键词：品质、现代、实力。 假如她是个人：中产阶级、温文尔雅,衣着
得体,一定档次。 假如她是个知名品牌： SONY贵翔，荷兰
飞利浦。
面向未来的新“林海摩托”品牌识别系统
“林海摩托”标志
“林海摩托”标志、标准色及标准组合
“林海摩托”标志、标准字标准制图
以奇胜 以正合
品牌策略