第一品牌是重要的无形资产
品牌的重要意义
品牌的重要意义（一）品牌是一个企业存在与发展的灵魂。
众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。
可口可乐公司 CEO罗伯托·郭思达（Roberto Goizueta）曾说：我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值；所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体智慧。
由此可见，品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。
因此，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，我国企业也才能从目前的“世界工厂”转变为世界级公司。
（二）品牌代表着企业的竞争力企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。
今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。
品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。
品牌意味着高质量、高品位，是消费者的首选。
好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。
早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light就根据他对市场发展的研究大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。
未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。
拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。
由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。
（三）品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更大的满足。
品牌代表着一贯的承诺。
品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。
一个品牌代表这一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。
对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。
一个成功品牌的五个关键因素
一个成功品牌的五个关键要素品牌的英文名称为“brand”，来源于古希腊文字的“brandr”，意思是指“烙印”。
它的原始含义是指中世纪烙在马、牛、羊等牲畜身上的烙印，用以区别属于不同的饲养者，它可以起到识别和证明的作用。
今天，品牌不仅可以用来区别与竞争对手的差异，而且还可以产生增值。
品牌是一种重要的无形资产，品牌可以给企业拥有者带来溢价、产生增值，它可以让企业的产品或服务明显区别于竞争对手，它的增值来源于消费者在心目中所形成的对品牌的印象。
广告史上伟大的人物之一沃尔特·兰道曾经这样说过：简单说来，一个品牌就是一个承诺，通过识别和鉴定一个产品或服务，它表达一种对品质和满意度的保证。
在大多数情况下，人们习惯将成功的品牌称之为“名牌”。
而一个成功品牌的建设离不开五个关键要素，这五个关键要素分别为“品牌认知度”、“品牌知名度”、“品牌美誉度”、“品牌忠诚度”、“品牌联想度”。
这五个关键要素是相辅相成、相互依存的，这就要求企业在进行品牌建设时需要紧密地围绕这五个关键要素进行，缺一不可。
一、品牌认知度品牌认知度是指消费者通过品牌来认知、了解和选择企业产品和服务的熟悉程度。
品牌认知度通常包括了消费者对品牌的产品认知、企业认知、符号认知等。
品牌认知度是企业竞争力的一种体现，特别是在大众消费品市场，各个企业所提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者则更会倾向于依据品牌的熟悉程度来决定其购买行为。
如在逢年过节，走亲戚或拜访领导时，消费者选择“礼品烟”时，往往就会优先选择“中华”等高档卷烟，这是因为“中华”等高档卷烟在消费者心目中拥有强大的品牌认知度。
二、品牌知名度品牌知名度是指潜在消费者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力，品牌知名度涉及到产品类别与品牌之间的联系。
谈到品牌知名度，可能很多人会理解成为消费者对品牌的认知度，在这里一定要注意，“品牌认知度”与“品牌知名度”是属于两个不同层次的概念，品牌认知度的运作可以带动消费者对品牌知名度的了解状况，而品牌知名度主要是指品牌在消费者群体中的经提示后的知名度与未提示的知名度。
品牌使用说明
品牌使用说明一、品牌定义与重要性1.品牌定义：品牌不仅仅是一个标志或名称，它是一个公司及其产品或服务在消费者心目中的综合印象。
品牌代表了公司的价值观、承诺和个性。
2.品牌重要性：一个强大的品牌能够建立消费者信任，促进客户忠诚度，并与竞争对手区分开来。
品牌是企业最宝贵的无形资产之一，需要谨慎管理和保护。
二、品牌识别要素- Logo：公司的标志性图形，代表公司的形象和价值。
应始终按规定比例和颜色使用。
- 品牌色彩：指定色调应保持一致性，以增强品牌识别度。
- 字体：官方指定的字体用于所有文本内容，保持统一风格。
- 标语/口号：简洁有力的语句，传达品牌核心价值。
- 图像风格：图片选择应符合品牌形象，避免不相关或负面联想的内容。
三、品牌使用准则- 一致性：在所有平台和媒介中保持品牌元素使用的一致性。
- 可读性：确保Logo和文本在任何尺寸和背景下都易于识别和阅读。
- 适应性：根据不同的媒介和背景调整品牌元素，但不失其核心特质。
- 最小尺寸：Logo使用时不得小于规定的最小尺寸以保证清晰可辨。
四、视觉元素的使用- Logo放置：Logo应置于显著位置，但不得遮挡重要内容或功能。
- 色彩运用：主色调需保持一致，辅助色彩可用于强调或区分。
- 间距与对齐：保持足够的边距，确保Logo与其他元素之间有适当的空间。
- 背景：避免将Logo置于复杂或分散注意力的背景上。
五、文案及语言风格的应用- 语调与风格：文案应体现品牌的个性，无论是专业、友好还是权威。
- 术语与行话：尽量避免行业术语，使信息对所有受众都易于理解。
- 一致性：时间、日期、数字等格式应统一，以维护专业性。
- 语法与拼写：确保所有文案无误，并遵守语言规范。
六、品牌传播策略- 目标受众：明确品牌信息传递的目标受众，并根据他们的需求定制内容。
- 渠道选择：选择合适的传播渠道，如社交媒体、电子邮件营销或传统媒体。
- 信息一致性：确保跨所有渠道和触点的品牌信息一致性。
浅谈无形资产在企业发展中的重要性
浅谈无形资产在企业发展中的重要性作者：刘玉琴来源：《丝路视野》2017年第30期[摘要]无形资产在现代企业中越来越受重视，一项好的无形资产给企业带来的经济效益是巨大的，是其他有形资产所不能替代的，企业要想持续经营下去，在众多竞争者中脱颖而出，必须要重视无形资产，国家、企业也应该在此项投资中加大投资力度，力争无形资产的社会地位再上一个新台阶。
[关键词]无形资产；发展；重要性一、无形资产的相关概念无形资产是企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认的非货币性资产，包括商标权、专利权、土地使用权、版权、非专利技术和特许权。
任何资产企业要想拥有或者控制都要付出代价，你或者花钱购买、或者自行建造（研发）等，无形资产也不例外。
但是无形资产虽然没有实物形态，但必须具有可辨认性，这点特征它是区别商誉，商誉具有不可辨认陛，无法与其他资产分开，不是无形资产，同时无形资产又是非货币性的。
它的非货币性体现在该资产将来的货币资金回流量提前无法预知。
例如：存货、固定资产、无形资产和长期股权投资等。
二、无形资产的取得方式在企业无形资产取得的方式最主要有两种，一种是直接购入，也就是我们平时说的直接花钱购买，此时它的入账价值是按实际成本计量，即以取得无形资产并使之达到预定用途而发生的全部支出，作为无形资产成本。
包括购买价款、相关税费以及直接归属于使该项资产达到预定用途所发生的其他支出，比如使无形资产达到预定用途发生的专业服务费用、测试无形资产是否能够正常发挥作用的费用等。
为引入新产品进行宣传发生的广告费、管理费用及其他间接费用；无形资产达到预定用途之后发生的费用。
第二种方法是内部研发形成的无形资产，企业内部研究开发项目开发阶段的支出，同时满足下列条件的，才能确认为无形资产。
一是完成该无形资产以使其能够使用或出售在技术上具有可行性；二是具有完成该无形资产并使用或出售的意图；三是无形资产产生经济利益的方式，包括能够证明运用该无形资产生产的产品存在市场或无形资产自身存在市场，无形资产将在内部使用的，应当证明其有用性；四是有足够的技术、财务资源和其他资源支持，以完成该无形资产的开发，并有能力使用或出售该无形资产；五是归属于该无形资产开发阶段的支出能够可靠地计量。
品牌资产浅析
品牌资产浅析一、引言品牌资产是指企业在市场中建立起的品牌价值和品牌影响力，是企业经营过程中所积累的一种无形资产。
本文将对品牌资产的概念、重要性以及构成要素进行详细分析，并探讨品牌资产对企业的影响。
二、品牌资产的概念品牌资产是指企业通过品牌建设所形成的一种无形资产，包括品牌的知名度、声誉、忠诚度和品牌对消费者的影响力等。
它是企业在市场中的竞争力和价值的重要组成部分。
三、品牌资产的重要性1. 增强市场竞争力：品牌资产可以帮助企业树立差异化竞争的形象，提高产品或服务的竞争力，从而在激烈的市场竞争中取得优势。
2. 提升产品溢价能力：品牌资产的积累可以使企业的产品或服务具备更高的溢价能力，提高企业的利润率和市场地位。
3. 增加消费者忠诚度：品牌资产的积累可以建立起企业与消费者之间的情感连接，增加消费者的忠诚度，从而提高客户黏性和重复购买率。
4. 降低市场营销成本：品牌资产的积累可以减少企业在市场营销方面的投入，通过品牌的影响力吸引更多的消费者，降低推广和宣传的成本。
四、品牌资产的构成要素品牌资产由多个要素组成，下面将对其进行详细介绍。
1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对品牌的知晓程度和广度。
高知名度可以提高品牌的曝光度和影响力，有利于企业在市场中建立起竞争优势。
2. 品牌形象：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知。
良好的品牌形象可以增强消费者的信任感和好感度，促使消费者选择该品牌的产品或服务。
3. 品牌声誉：品牌声誉是指消费者对品牌的评价和认可。
良好的品牌声誉可以提高消费者对品牌的信任度，增加品牌忠诚度和口碑传播效果。
4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
高度忠诚的消费者会持续购买该品牌的产品或服务，并推荐给他人，对品牌资产的积累起到重要作用。
五、品牌资产对企业的影响品牌资产对企业的影响是全面的，下面将从不同角度进行分析。
1. 市场表现：品牌资产的积累可以提高企业的市场份额和销售额，增强企业在市场中的竞争力。
“品牌”是一种无形资产
特别策划EXCLUSIVE企业的核心竞争力是产品和品牌两个方面。
总体来看，企业一般都很重视产品的质量，从产品品质、价格、成本等各个方面提高产品的竞争力。
但是对于品牌营销的认识，一些企业往往没有意识到品牌的重要性，认为只要做好产品就可以。
可是企业要想得到更好的发展，进入大市场，就要面对很多同行业好产品的竞争。
品牌建设的意义“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。
企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。
品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。
品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。
其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。
品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌“品牌”是一种无形资产文/谭小芳形象、品牌扩张等。
首先，品牌建设有如下几点意义。
增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。
增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。
谭小芳老师认为，好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。
Copyright©博看网 . All Rights Reserved.622019.02—03特别策划EXCLUSIVE提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。
东祥公司企业文化考试题库
企业文化考试题库1、企业文化的形成和发展，重要的是王林祥同志提出的三个目标。
第一个目标是在建厂初期提出来的把羊绒衫厂办成世界最大的羊绒加工企业，管理达到全国一流水平。
第二个目标是九十年代初提出的“立民族志气、创世界名牌”，这个目标正在成为现实。
第三个奋斗目标是新世纪之初提出的“创世界名牌，办百年强企”，由此拉开了集团二次创业、五业并举的帷幕。
2、企业文化建设与企业生产经营具有同等重要的地位，“双报告、双布置、双考核”是鄂尔多斯企业文化建设的制度保障。
3、鄂尔多斯企业文化的三大核心：战略文化、制度文化、人本文化。
4、企业价值理念：神纲领：讲忠诚、讲责任、讲追求5、王林祥同志提出的“三讲”理念，既是鄂尔多斯集团的基本思想行为准则，也是鄂尔多斯员工的基本思想行为规范；6、员工对企业忠诚，就是要尽心尽力做好本职工作，为集团事业竭诚尽智。
7、员工的企业责任：以企为家，具有主人翁责任感；一丝不苟爱岗敬业，全心全意履行职责。
8、对企业愿景的不懈追求，即致力于“鄂尔多斯温暖全世界”的宏伟事业；事业无止境，追求无止境。
9、价值观：效祖国、荣辱不惊、装点家园、铸造人生。
10、企业精神：集智、放胆、拓荒、创新11、企业愿景：鄂尔多斯温暖全世界12、企业使命：立民族志气，创世界名牌。
13、战略经营观：战略决定企业高度，战略决定事业成败14、三大板块有序推进、五大主业协同发展”是集团在新的发展起点上于2008年提出的新经营战略。
15、经营效益观：向战略要效益，向管理要效益，向品牌要效益，向文化要效益。
16、事业发展观：发展是硬道理，打破常规谋发展，抢抓机遇快发展。
17、核心优势观：工厂看成本，市场论价值18、合作发展观：合作也是生产力，合作更是新的竞争力。
19、品牌经营观：与其说我们是在经营一个品牌，倒不如说是在经营一种文化20、品牌优势观：品牌就是命牌，品牌就是未来。
21、市场营销观：营销也是产业，服务也是文化。
22、全员服务观：客户满意，就是我的幸福。
企业品牌建设的意义
企业品牌建设的意义企业品牌建设的意义品牌代表一种价值，一个强势品牌能给企业带来无限商机，品牌是一种无形资产、是一种文化的再现，企业品牌是企业象征，世界品牌是一种国家的象征。
企业品牌建设的意义具体体现在哪里呢?我们一起来了解一下!企业品牌建设的意义篇11、企业品牌含义品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。
其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
企业品牌是企业价值观和市场竞争力的综合体现，是企业各种资源、企业文化、能力的高度密集和表现，是企业对公众的一种承诺。
可以具体表现为：消费者接触品牌后所产生的联想、心理反应、态度变化和行为驱动。
品牌形象是一个企业形象的物质基础，是一个企业产品的质量、性能、设计、价格等要素在社会公众当中的整体表现。
一个高价值企业品牌可以整合企业内部的人力、财力等资源，提高企业生产、管理等方面的能力，还可协调企业内部联系，使企业的各部门、各要素之间产生协调效应，创造优于竞争对手的附加值，提高企业的市场竞争力。
品牌形象是企业的无形资产，是企业价值理念的集中表现，是企业生存发展的主要依托，是企业开拓占领市场的标鉴和通行证。
2、发展企业品牌的意义企业品牌是企业价值观和市场竞争力的综合体现，在当前剧烈的市场竞争环境下，品牌已经不再只是作为识别和区分产品或厂家的标志，它已成为企业对消费者的承诺，成为企业市场竞争力的来源。
品牌代表一种价值。
一个强势品牌能够为消费者带来极大的心理满足，拥有一个强势品牌就意味着拥有消费者的忠诚。
一个强势品牌不仅本身只有极高的市场价值、而且往往能够为企业带来远超过同行业平均水平的销售额和利润，成为企业战胜竞争对手而赢得市场的强大武器。
目前品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分，所以企业之间的竞争已经从传统价格竞争、产品竞争、服务竞争，日益演变成今天的品牌竞争。
品牌是企业生存和发展的动力，品牌是无形资产，是一种文化的再现；企业品牌是企业的象征；世界品牌是一个国家的象征。
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第一品牌是最重要的无形资产————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2第一品牌是最重要的无形资产与中老年的人群消费需求注重实惠、价廉物美相比较；我们面对的消费者是崇尚品牌的族群，感性消费，非常重视品牌。
“可口可乐”、“肯德基”、“耐克”、“诺基亚”，没有品牌，就没面子。
为了一个好牌子，同样的产品，他们愿意多花几倍的价格消费。
影院的相互竞争必然走向品牌竞争之路。
所谓品牌竞争，通俗来说就是：当消费者提到“新百花洲”、“万达”、“中影”，自然而然就会在脑子里做一个优劣排序。
排序的标准无法言喻，完全凭个人好恶、感觉和经验。
2、塑造个性品牌一个好的名称是良好的开始，品牌之路还需要诸多因素的支撑。
万达国际影城和中影今典放电影院在南昌消费者心中的品牌形象已经建立，都是新兴的现代化影城，宽敞明亮、设施先进，服务专业。
我认为，既然电影院是年轻人谈情说爱、加深感情的休闲场所，梦工场应当定位为“浪漫影城”，打出“浪漫情调”牌；与万达国际影城和中影今典放电影院形成对比。
第二个性化服务是基础1、优质服务是影院票房的基础服务员的微笑、亲切的问候、干净的地面、舒适的沙发、清新的空气……，都是我们应该提供给顾客的基本服务。
不断提高服务品质，是影院日常的基础工作。
所有工作必须分工明确，服务内容有要求、有标准、有检查；只有这样才能持续提高服务质量。
2、围绕着“浪漫影城”的品牌定位，以及影院大厅空间小、屋顶低、灯光暗的特点，我们要打造一个浪漫、温馨的个性化空间。
建议：在大厅的的空白墙面，悬挂影星的肖像画，并且用画框装饰。
大厅的玻璃桌上，摆放烛台样式的台灯花瓶一碟水果或糖果（供来宾免费享用）。
大厅播放优雅的背景音乐。
第三差异化的广告策略是绝招影院的日常广告来源于常规广告、口碑广告。
1、常规广告包括外墙固定广告位、宣传单（折页）影院一般不投入太多广告费，一般不在电视、报纸、网络等主流媒体上投放广告。
这些媒体一般由电影制作公司或发行公司投放电影广告。
主要打好门口的广告牌，针对门口中山路来往的海量人流做好宣传，就能够收到良好的效果。
每月定期制作宣传单，预告影讯及优惠活动内容，这是必要的宣传手段。
还要在每周六、日，安排人员到街上去发放。
宣传单将陆续推出以下宣传主题：①影院服务升级，全新登场（配以影院实景图片）②精心打造浪漫空间——xx影院（配以影院大厅、情侣厅实景图片）③首家星级情侣影厅惊现梦工场国际影院④影院限价公告——全天票价30元封顶⑤天天平价，场场精彩——全天票价30元封顶2、口碑广告是留住回头客的保证做好常规广告宣传，能吸引新客源；但影院的长期票房要靠回头客来支撑。
要吸引回头客，就一定要不断提升服务品质，令每位消费者满意而归。
对于老顾客，提供各类增值服务。
如：积分累计送票、影讯短信通知、会员卡优惠联盟……6.3 三星级6.3.1 设备和设施(满分215分，达标165分)6.3.1.1 应有醒目的，电影院标志(含灯光装饰)(10分)；应有观众厅标志和电影院布局图(含观众厅及座位分布、设施位置及安全通道等)(10分)。
6.3.1.2 大堂宜风格独特、环境优美(1O分)，面积不应小于每座O.30 ㎡(包括休息厅和售票厅)。
6．3．1．3 应有供残疾人进出影院的无障碍通道以及专用厕位(5分)，宜有无障碍观影条件和其它服务(5分)。
6.3.1.4 应有观众休息厅或休息处(5分)，应有卖品部和其它服务设施(5分)。
设在地下及地上二层(含二层)以上的电影院宜安装电梯(5分)。
设在一层的电影院此项计5分。
6.3.1.5 应有计算机售票系统。
售票处应位置明显、方便观众(10分)。
6.3.1.6 应有醒目的提供影片放映信息的显示设施(10分)。
6.3.1.7 应有活动和固定的影像宣传设施，其宣传面积不宜小于20 ㎡(15分)。
6.3.1.8 观众厅应配有牢固、舒适、活动时无噪声的软椅(5分)；应有排号、通道照明灯及安全通道指示灯(5分)，且不产生影响观众观影的杂散光(5分)。
6.3.1.9 观众厅宜有明显的室内温度指示(5分)；纵横通道宜铺设地毯(5分)。
6.3.1.1O 应配有符合JB／T7469一2004要求的35mm固定式电影放映设备，并配有还音设备(10分)。
应能放映各种画幅格式(5分)，及模拟立体声和至少一种格式的数字立体声影片(5分)。
6.3.1.11 宜配有映前宣传设施，以及音乐自动淡入、淡出功能(5分)。
6.3.1.12 应配有必要的检测仪器：示波器(5分)，A环测试片(5分)，画面清晰度测试片(5分)和维修仪表及工具(5分)。
6.3.1.13应有固定的银幕架(5分)。
应采用穿孔、放映时无可视拼缝的银幕，银幕表面应清洁，不应有缺陷和损坏(5分)。
宜设有可调节幕框设施(5分)。
6.3.1.14 卫生间应有符合现行国家和地方卫生部门规定的卫生设施(5分)。
宜有与卫生间分离的盥洗室(5分)，宜有面镜、洗手液、不低于25℃的温水、挂衣架和自动干手机(5分)；应有良好的通风换气装置，清洁无异味(5分)，地面应防滑、安全(5分)。
应设分室蹲、坐式便器和分离式小便斗，应有卫生纸及自动冲洗设施(5分)。
6.3.1.15 应设有通风换气和冷暖设施(夏季不应高于28℃，冬季不应低于18℃)(10分)。
6.3.2 视、听技术条件(满分230分，达标175分)6.3.2.1 观众座椅两扶手中心到中心宽度不宜小于O.54 m(5分)；扶手间净宽不应小于O．46 m(10分)。
测量方法见7．2．1．2．1和7．2．1．2．2。
6.3.2.2 观众座椅短排法(每排座位数不多于22座)排距不应小于O.95m，相邻两排之间的最小净宽不应小于0.25m；长排法排距不应小于1.00m，相邻两排之间的最小净宽不应小于0.30m(10分)。
测量方法见7.2.1.2.3。
6.3.2.3 视点高度不宜大于1.70 m(5分)，不应大于2.00 m。
放映不同制式影片时，若出现不同的视点高度，以最高视点作为评定基准。
测量方法见7.2.1.2.4。
6.3.2.4 最近视距不应小于最大有效放映画面宽度的O.50倍(5分)。
测量方法见7.2.1.2.5。
6.3.2.5 最远视距不宜大于最大有效放映画面宽度的2．20倍(5分)，不应大于2.50倍。
测量方法见7.2.1.2.6。
6．3．2．6 每排视线超高值(C=0.12m)的附加值(C’)不宜小于O．00m(10分)，不应小于-O.04 m。
测量方法见7.2.1.2.7。
6.3．2．7 最大仰视角不宜大于40°。
(5分)。
测量方法见7．2．1．2．8。
6.3.2.8 放映窗口外侧底边距观众厅最后一排地面的高度不宜小于2.00m(5分)。
6.3.2.9 最大有效银幕画面宽度不宜小于7.00 m(5分)，不应小于6.00 m。
测量方法见。
7.2.1.2.5。
6.3.2.10 各种格式放映时，银幕中心亮度应为55±7cd／㎡(10分)。
且两台放映机之间的亮度差不宜大于7cd／㎡(5分)。
各种格式放映时，银幕中心亮度和两台放映机之间的亮度差均应以测得的偏离标准值最大者作为评定基准。
单机放映时，两机亮度差项按合格计。
测量方法见7.2.2.2.1。
6.3.2．11 各种格式放映时，银幕亮度分布宜在60一85％之间(5分)，且亮度分布不应小于55 %。
以测得的偏离标准值最大者作为评定基准。
测量方法见7.2.2.2.2。
6.3.2.12 银幕杂散光干扰度不宜大于O.40 % (5分)，以测得的偏离标准值最大者作为评定基准。
测量方法见7.2.2.2.3。
6.3.2.13 银幕反射光色温不宜大于5800K，不应小于5000K(5分)，且两台放映机的银幕反射色温差不宜大于150K(5分)。
银幕反射光色温和两台放映机的银幕反射光色温差均以测得的偏离标准值最大者作为评定基准。
单机放映时，两机色温差项按合格计。
测量方法见7.2.2.2.4。
6.3.2.14 银幕画面稳定性：影片在片槽内的横向晃动不应大于0.02 5mm，纵向抖动不应大于O.030mm(10分)。
银幕画面稳定性以测得的最大值作为评定基准。
测量方法见7.2.2.2.5。
6.3.2.15 银幕画面清晰度：中心视场不宜小于56线对／mm(10分)，不应小于48线对／mm；周围视场不宜小于48线对／mm(10分)，不应小于40线对／mm。
银幕画面清晰度以测得的最小值作为评定基准。
测量方法7.2.2.2.6。
6.3.2.16 放映光轴的水平偏角不宜大于3°。
(5分)。
水平偏角以测得的偏离标准值最大者作为评定基准。
测量方法见7.2.1.2.9。
6.3.2.17 放映光轴的垂直偏角不宜大于6°，垂直仰角不宜大于3°。
(5分)。
垂直偏角以测得的偏离标准值最大者作为评定基准。
测量方法见7.2.1 2.1O。
6.3.2.18 影片在放映中，宜无触发干扰声(5分)。
6.3.2.19 观众厅动态本底噪声不宜低于NC35噪声评价曲线要求(1 O分)。
多厅影院相邻影厅的隔声量及测量方法宜符合GY／T183-2002中的4.5.4和4.5.5条要求(20分)，在观众厅内，不应听到观众厅外的干扰声。
测量方法见7.2.3.2.1。
6.3.2.20 观众厅声场分布声压级最大值与最小值之差宜小于6dB，最大值与平均值之差宜小于3dB(5分)。
6.3.2.21 观众厅混响时间应符合GY／T183—2002中混响时间要求(10分)。
测量方法见7.2.3.2.1。
6.3.2.22 观众厅混饷时间的频率特性宜符合GY／T183一2002中混响时间频率特性的允差要求(20分)。
测量方法见7.2.3.2.1。
6.3.2.23 放映还音的A环特性和B环特性宜符合GY／T183—2002中观众厅电一声技术特性要求(各10分)。
测量方法见7.2.3.2.2。
6.3.3 服务质量要求：(满分90分，达标70分)6.3.3.1 对观众一视同仁热情友好，主动服务(5分)。
6.3.3.2 服务人员应统一着装，佩戴标志(10分)。
仪容端庄、大方、整洁(5分)。
耐心周到，微笑服务(5分)。
6.3.3.3 举止文明，热情为老、弱、病、残观众提供帮助(1O分)。
6.3.3.4 语言文明礼貌说普通话(10分)。
6.3.3.5 场间观众厅内应及时打扫，不应留有杂物(1O分)。
6.3.3.6 准时放映，画面清晰，音量按GY／T183— 2002设置(1O分)。
6.3.3.7 映中应无错格、黑白光、断声、断光；不错、漏本，不倒映、少映、反映；不损片(1O分)。
6.3.3.8 应建立影院工作日志(包括放映、场务、票务等记录)(1O分)。