2014年家电网购分析报告发布
家电行业数据统计报告
家电行业数据统计报告2014年11月中国家用电器协会2014年11月数据统计报告据统计局显示，1-11月家电制造业累计产品销售收入增长9.7%，增幅较上月下滑0.2个百分点，家用制冷电器和家用厨房电器两个子行业累计销售收入下滑。
洗衣机、冷柜、电风扇、电烘烤器、饮水机等5种产品产量仍低于去年同期，其他产品产量高于同期。
而空调器产量高于同期13.3%，从国内市场及空调出口的情况来看，空调产量快速增长略有反常。
海关数据显示，累计出口保持增长，增幅4.92%，下滑0.07%，主要是受俄罗斯卢布贬值影响，导致部分产品对俄出口急剧下降。
对俄出口受影响较重的产品有房间空调器、压缩式冰箱、电热水器以及电饭锅，当月出口同比下降均超过50%。
房间空调器出口受进口国政策性限制进口及标准提升影响的权重逐渐增加，而咖啡机也面临这同样的问题，受到欧盟对咖啡机标准修订影响，咖啡机对欧洲大部分国家出口同比下降均为2位数，以德国和英国下降最为严重。
标准和限制性政策日渐成为制约出口增长的一个主要因素。
一、产品销售收入及产品产量：1.家电制造业整体销售收入1.26万亿元，增幅回落至9.7%，下滑0.2%据统计局数据显示，2014年1-11月家电制造企业累计销售产品1.26万亿元，同比增长9.7%，增幅下滑0.2%。
主要是家用制冷电器、家用厨房电器两个子行业累计销售收入增幅下滑所致。
同时，家用清洁卫生电器销售增幅有微弱下滑，降幅不足0.1%，除此外，其他子行业累计销售增幅均高于上月。
家用制冷电器制造企业累计销售产品3167亿元，同比增长11.8%，增幅较上月回落1.2%，也是家电行业整体增幅下降的主要原因之一；家用空调器制造企业销售4501亿元，较同期增长10.2%，增幅较上月回升0.9%，在内需疲软，外需增长乏力的情况下，仍在迎头上涨；家用通风电器制造企业销售374亿元，较上年同期增长1%，较上月提升0.8%；家用厨房电器具制造企业销售1671亿元，增长10.6%，增幅较上月下滑约2.2个百分点；家用清洁卫生电器具制造企业销售1236亿元，增长5.0%，增幅较上月有微弱下滑，降幅不足0.1%；家用美容保健电器制造企业销售287亿元，较同期增长6.5%，增幅提升0.2%；家用电力器具专用配件增长11.4%，增幅上回落0.4个百分点，其他家用电力器依然增长7.6%，增幅较上月下滑0.3%。
家电行业数据统计报告
家电行业数据统计报告2014年9月中国家用电器协会2014年9月数据统计报告据统计局显示，1-9月家电制造业累计产品销售收入增长10.9%，增幅较上月提升0.5个百分点，其中仅家用通风电器产品销售收入仍低于去年同期。
洗衣机、冷柜、电风扇、电烘烤器、饮水机等5种产品产量低于去年同期，其他产品产量高于同期。
而空调器产量高于同期13.9%，从国内市场及空调出口下降的情况来看，空调产量快速增长略有反常。
海关数据显示，累计出口保持增长，增幅5.03%，增幅突破5%。
进口在大幅升温，增幅达14.31%，累计贸易额依然保持增长。
对大多数国家出口保持增长，但出口增幅均有较上月略有下滑。
对金砖国家除巴西的其他三国出口均低于去年同期，本月对巴西出口增幅继续回升。
房间空调器、电风扇、咖啡机及电水壶等5种产品出口量低于去年同期。
压缩式冰箱成为对俄罗斯出口的第二大白电产品，主要是韩资企业对俄罗斯出口压缩式冰箱激增引起。
一、产品销售收入及产品产量：1.家电制造业整体销售收入1.03万亿元，增幅继续回升至10.9%，提升0.5%据统计局数据显示，2014年1-9月家电制造企业累计销售产品1.03万亿元，同比增长10.9%，增幅较上月提升0.5%。
子行业中家用通风电器累计产品销售收入仍低于去年同期，其他子行业累计产品销售收入均高于上年同期。
家用制冷电器、家用空调器、家用厨房电器和家用电力器具专用配件累计产品销售收入增幅超过10%。
家用制冷电器制造企业累计销售产品2574亿元，同比增长14.9%，增幅较上月提升1.2%；家用空调器制造企业销售3802亿元，较同期增长10.5%，增幅较上月提升0.7%；家用通风电器制造企业销售299亿元，较上年同期下降0.6%，降幅较上月略有加深；家用厨房电器具制造企业销售1319亿元，增长13.5%，增幅较上月下滑约3个百分点；家用清洁卫生电器具制造企业销售1013亿元，增长5.2%，增幅较上月提升0.7个百分点；家用美容保健电器制造企业销售227亿元，较同期增长6.3%；家用电力器具专用配件增长11.3%，增幅上升0.7个百分点，其他家用电力器依然增长8.2%，增幅较上月提升1%。
天猫VS京东优势比较
生活百货一站购齐。为消费者提供休闲零食、粮 油米面、进口食品、家清个护、家居百货、母婴 等商品，承诺正品保障。更有送货上楼、次日达 、夜间配等服务。
、售后服务等电子商务的各个环节，堪称京东用户的购
物伴侣。
专业的仓储物流，天猫超市在上海和广州整
合仓储资源和物流配送资源，采用统一的商品包 装，已经实现次日送达，并将陆续实现每日三配 ，指定时间送达，指定日期送达等更多更好的配 送服务。 一站式购齐，统一邮寄 天猫超市实现商品统一入仓，统一专业打包，真 正实现一站购齐。
日起，淘宝网所有店铺违规、产生纠纷的退款及
受到的处罚，将被完全公布在评价页面。这将成 为除评价以外，买家对卖家诚信度判断的最重要
夜间配
“夜间配”服务是为用户提供更快速、更便利的一项 增值服务，如用户需要晚间送货上门服务，请下单时在 日历中选择“19:00-22:00”时段，属“夜间配”服务范 围内的商品，京东会尽可能安排配送员在用户选定当日 晚间19:00-22:00给用户送货上门。夜间配业务在北京、 上海、成都、广州、武汉提供服务。
数据对比——产品品牌
京东商城
京东商城 天猫国际
天猫
2014年02月19日，阿里宣布天猫国际正式上
线，为国内消费者直供海外原装进口商品。 中国电子商务研究中心监测数据显示，中国 海外代购市场2013年的交易规模超过700亿元。 2015年6月24日，继5月宣布启动首个国家馆
2013年5月6日，京东商城在完成内测后，正式与消
2015年11月11日，阿里巴巴实时数据显示，截至11日24:00，2015天猫 “双11”全球狂欢节交易额超912亿元。
重要人物：
马云（董事局主席兼CEO）
平台之战：天猫vs京东
2014年全球电商网购数据分析
2014年全球电商网购数据分析2014年全球电商数据分析：荷兰网购人数逐年减少。
根据Capital Daily报告，在保加利亚约有33%的人群在网上进行购物，尤其是电子类产品的消费量猛增，尤其是受圣诞假期打折影响，在2013年10月到2014年4月的时间里，对电子类产品的消费额增长超过14%。
到2014年4月，网络渗透率已经达到77.8%，越来越多的人选择使用社交媒体和邮件去搜索信息。
约65.9%的人群使用台式电脑上网，分别有52%和30.9%的人群使用笔记本电脑和智能手机上网，而仅仅9.2%的人们使用平板电脑上网。
以下为完整版数据：1．全球/法国：2014年移动终端电子商务增长势头明显根据ADYEN报告，2014年2季度，全球电子商务交易额通过移动终端（手机和平板电脑）约占22%，环比增长9%，同比增长约33%。
而法国在2014年2季度该数据为17.2%，1季度为16.5%。
其中约9.1%是通过智能手机实现，环比下降0.1%，8.1%是通过平板电脑实现交易，环比上升了0.8%。
全球B2C电子商务网上消费产品中，通过PC机、手机、平板电脑进行网上预订假期酒店机票服务的分别占到60.42%，27.24%和12.34%。
对于电子类产品，使用上述三种方式进行网购的比例为73.97%，20.12%和5.91%。
使用pc机进行网上游戏类产品消费的比例达到92.6%。
而从业态来看，使用PC机实现网上零售交易占到70.94%，智能手机占到10.01%，平板电脑占到19.04%。
而票务网上消费额主要也是通过PC机实现（70.86%），智能手机（21.06%）和平板电脑(8.08%)紧随其后。
2.全球：2014年B2C消费额将达到1500亿美元，地产行业将受益根据emarketer报告：2014年，全球B2C网上消费额将达到1500亿美元，预计到2017年将达到2300亿美元。
根据2000年北美平均增长速度计算，仓储面积以每年7%的增速增长，零售商以每年1%的速度增长，网上零售额增长率在2013到2017年间平均为10%。
2014年家电行业分析报告
2014年家电行业分析
报告
2014年6月
目录
一、行业回顾：整体内销不振，空调业绩抢眼 (3)
1、出口市场远好于内销 (3)
2、控制库存成为常态化 (4)
3、上市公司经营情况在1季度有所回落 (6)
二、白电：智能化刚起步，短期受地产下行拖累 (7)
1、白电智能化进程任重道远 (7)
2、房地产低迷大概率影响家电需求 (10)
3、原材料持续降价趋势出现转折 (13)
三、黑电：产品性能持续提升，生态圈搭建竞争激烈 (15)
1、世界杯强力刺激出口，4K、大尺寸成厂商新战场 (15)
2、互联网企业对传统彩电厂商冲击不断 (16)
四、环境健康电器：从市场培育期进入到高增长期 (17)
1、环境健康电器成长空间大 (17)
2、空气质量堪忧，空气净化器市场高增长 (18)
3、自来水安全事件频发，催化净水器需求爆发 (20)
五、投资思路与重点公司 (23)
1、看好环境健康电器类厂商 (23)
2、蒙发利：构建大健康产品群 (24)
3、日出东方：立足太阳能热水器业务，谋求多元化扩张 (25)
一、行业回顾：整体内销不振，空调业绩抢眼
1、出口市场远好于内销
2014年家电行业的销售情况不容乐观。
根据产业在线数据，截止到2014年4月份，空调、冰箱、洗衣机、LCD电视的销量增速分别为6.6%、-0.5%、1.9%、11.6%。
从销售区域来看，除空调外的品类外销增速均好于内销增速。
截止到2014年4月份，空调、冰箱、洗衣机、LCD电视的外销增速分别为-5.5%、10.3%、5.3%、39%，同期内销增速分别为21%、-3.8%、0.5%、-12.4%。
2014年中国二三级市场家电零售状况分析
2014年中国二三级市场家电零售状况分析作者：暂无来源：《现代家电》 2014年第22期财神家电数据中心刘国庆2014年以来，随着金融危机的加深，中国的经济进入“新常态”，家电行业从高速增长阶段降落到了低速增长甚至衰落的阶段。
为帮助厂商更深入地了解市场情况，财神家电数据与财神软件数百家用户中的33家用户合作，汇总其323家门店1~9月份的经营数据，进行如下分析，以便厂商对市场形成整体认识。
由于一线市场很多地方以国美、苏宁及电商销量占比较高，并非财神客户占主导的市场，而四五线市场零售企业的规模过小，尚未进入数据管理期，因而本文的分析数据，更多地反映了二三级市场的家电零售市场状况。
一、分品类市场分析从表一中可以看出，与通常理解的传闻不同，彩电的销量并没有下降，反而是上升最快的品类，增长近10%。
冰箱、洗衣机、空调均有较为微弱的增长。
同样，与我们印象不同的是，厨卫的销量在下降，手机也有微弱的下降，小家电则是显著的下降。
但下降最为严重的，是数码电脑，下降了近40%，几乎相当于拦腰截断。
从销售额的角度看，增长最高的是洗衣机。
获得了15.52%的增长率。
这是由于销量和单价的双重贡献引起的。
销量上升了3%，单价每台上升200余元，带来总额15%的增长率。
增长率排名第二的是空调，获得了11%的增长，这有5%左右是销售量造成的，有5 %是单价提高造成的（也是每台上升了近200元）。
销售额增长第三名是厨卫商品，主要是单价从1374元提升到1517元，带来了销售额近10%的增长。
单价下降的品类有两个。
第一个是彩电，均单价从3841元下降到3598元，下降了250元。
均单价的大幅下降，造成虽然彩电销量有客观的提升，但金额却基本持平。
另外一个是手机，从1700元下降到1683元。
手机的量、价齐跌，造成销售额的下跌。
数码产品，虽然均单价在上升从1143元提升到1266元，但由于销量的巨大下降，销售额仍然惨跌三分之一。
厨卫产品的下跌，似乎可以用房地产业的不景气来解释。
2014年家电网购分析报告
目录2014上半年中国家电网购市场发展概况 (1)2014上半年家电网购分类产品市场分析 (6)平板电视类 (6)空调类 (10)冰箱类 (13)洗衣机类 (16)空气净化器类 (19)净水设备类 (22)手机类 (24)2014上半年消费者家电网购行为分析 (28)结语 (30)2014年家电网购分析报告2014上半年中国家电网购市场发展概况2014年上半年，中国网购市场发生两个重要事件——京东集团在纳斯达克成功上市和阿里巴巴启动IPO。
京东上市后，市值已达370亿美元，阿里巴巴则有望创造史上最大规模的科技IPO，其估值超过千亿美元。
全球资本市场将有万亿元资金流向中国电商，使中国电子商务以不可阻拦之势进一步高速发展。
2014年的家电网购市场就在这样的背景下蓬勃生长。
（一）网购总盘突破800亿元，单品渗透率纷纷“破10”根据工业和信息化部发布的数据，2014年上半年，我国信息消费整体规模达到1.34万亿元，同比增长20%。
根据商务部发布的统计数据，2014年上半年，我国网络零售市场交易规模约1.1万亿元，同比增长33.4%。
而2014年上半年我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达830亿元，同比增长56.6%。
在这830亿元中，大家电230亿元（其中平板电视88亿元，空调67亿元，冰箱45亿元，洗衣机30亿元），同比增长67%；移动随身终端440亿元，其中手机406亿元，同比增长35%；小家电160亿元，同比增长80%以上。
经过两年的适应和蓄势，传统家电类产品（大、小家电）在线上市场继续发力，呈现出比先发展的手机、数码等产品更大的爆发力。
根据国家统计局发布的数据，2014年第二季度我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.1%，首次单季度渗透率突破10%。
如果说，渗透率超过10%是判断主力渠道的有力指标，2014年电商渠道已经是毫无疑义的主力渠道。
2014年上半年，平板电视的线上销售量占比已经达到整体的15%，空调销售量占比已达整体的10.5%，冰箱销售量占比已接近13%，洗衣机的线上销售量达到整体的12.3%，去年同期就已经“破10”的手机销售量占比更是达到了16.5%。
2014年4月B2C平台部分家用电器零售量、零售额占有率统计
78电器 2014/62014年4月B2C平台部分家用电器零售量、零售额占有率统计数据来源：易观国际·易观智库·eOSS中国网购商品行情系统。
数据搜集九大主流平台为：京东、国美、天猫、苏宁易购、库巴购物网、1号店、当当网、QQ商城、易迅网。
冰箱电饭煲电压力锅空调电磁炉电烤箱豆浆机平板电视平均单价(元)平均单价(元)平均单价(元)销售额份额(%)销售额份额(%)销售额份额(%)销售量份额(%)销售量份额(%)销售量份额(%)品牌品牌品牌海尔西门子美的容声奥马美菱康佳松下海信三星24.411.08.57.26.75.24.13.22.92.72394.733533.471562.971688.361000.441637.42980.913790.401746.675212.54美的九阳苏泊尔奔腾格兰仕尚朋堂康佳忠臣金灶易酷客41.111.510.84.43.22.62.12.01.91.9228.50224.55264.01201.36223.76424.72146.88326.00320.79197.60美的苏泊尔松下福库奔腾九阳飞利浦象印奥克斯三角35.617.12.61.36.83.72.60.44.63.7231.17262.02601.181187.39201.60273.13345.731621.77101.16121.65长帝美的北美格兰仕SKG 海氏忠臣卡士客浦ACA30.713.96.78.96.62.64.91.01.81.5363.34289.07422.90260.88213.21526.67259.55847.44468.00500.10美的苏泊尔九阳奔腾格兰仕康佳飞利浦韩派乐创荣事达31.019.913.58.33.13.91.32.52.51.8328.88376.87310.93239.45255.31200.85449.43219.15220.90278.65九阳美的苏泊尔飞利浦润唐荣事达威的美斯特小鸭康佳69.610.57.11.80.91.71.71.10.70.7351.38311.27251.55454.10625.49197.60166.95205.08235.40214.18格力海尔奥克斯美的TCL 志高科龙大金格兰仕海信14.713.613.19.38.37.46.93.06.43.74446.653631.732481.473208.752411.992508.572452.675615.542254.382948.63海信夏普创维索尼康佳TCL 长虹三星LG 乐视12.58.312.15.48.39.08.64.53.53.22934.214375.482685.084565.822710.362472.662548.734135.895015.863696.39热水器微波炉洗衣机吸油烟机/燃气灶美的海尔史密斯万和万家乐能率阿里斯顿林内法罗力华帝22.616.04.98.96.72.02.41.11.61.11148.53 1552.31 2858.74 1349.81 1511.10 3270.59 2027.68 3344.37 1736.69 2079.74格兰仕美的三洋松下LG 海尔德朗方太西门子客浦50.243.43.01.70.50.70.20.00.00.0495.69450.64686.65939.541125.17414.28374.082943.552305.08994.78海尔LG 西门子松下小天鹅三洋TCL 格兰仕三星威力16.15.13.66.29.26.810.55.51.35.01748.022766.033857.592073.251313.511555.10791.791086.693832.82905.20方太老板华帝海尔帅康美的康宝西门子康纳SKG7.26.710.87.13.36.63.21.52.72.03887.724061.132475.681752.822947.151265.311538.723086.741157.271580.6418.35.69.87.611.95.77.61.53.00.9平均单价(元)平均单价(元)平均单价(元)平均单价(元)平均单价(元)平均单价(元)平均单价(元)平均单价(元)平均单价(元)销售额份额(%)销售额份额(%)销售额份额(%)销售额份额(%)销售额份额(%)销售额份额(%)销售额份额(%)销售额份额(%)销售额份额(%)销售量份额(%)销售量份额(%)销售量份额(%)销售量份额(%)销售量份额(%)销售量份额(%)销售量份额(%)销售量份额(%)销售量份额(%)品牌品牌品牌品牌品牌品牌品牌品牌品牌41.111.79.35.03.21.43.31.41.42.233.518.26.56.15.64.13.72.81.91.831.911.58.16.64.03.93.62.52.42.132.423.813.36.32.52.51.81.81.71.674.09.95.42.41.81.00.90.70.50.420.415.410.19.36.35.85.35.24.53.412.312.210.98.27.57.47.36.35.93.917.716.99.58.16.84.43.32.61.91.650.439.64.23.21.20.60.20.10.10.120.010.110.09.28.67.55.94.33.53.215.414.914.66.85.34.62.72.61.71.7Copyright ©博看网. All Rights Reserved.。
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2014年家电网购分析报告发布
作者：张楠
来源：《中国计算机报》2015年第11期
本报讯; 3月24日，由工业和信息化部运行监测协调局指导，中国电子信息产业发展研究院主办，中国电子报社、家电选购网承办的第四届中国家电网购高峰论坛暨2014年家电网购分析报告发布会在北京召开。
会上，主办方隆重发布了《2014年家电网购分析报告》（以下
简称《报告》）。
《报告》指出，消费者对于电商售后服务环节日渐关注，如何完善售后服务体系、提高消费者在网购家电时的购物体验，成为各电商平台比拼的重点。
为了改善售后服务水平、提升用户满意度，2014年，京东、苏宁易购等国内主流电商平台在物流配送、售后安装、退换货处理等方面持续发力。
例如，2014年京东推出了“30天无理由退换货”服务、苏宁易购搭建苏宁售后服务平台，行业巨头在提升用户满意度方面的举动引起了业界的高度关注。
据了解，京东通过对售后服务进行全面升级，让消费者在京东购买的自营家电产品，自收到商品之日起30天内，在保证商品完好的前提下，均可办理退货服务，无需说明理由，该举措得到了消费者的广泛认可。
《报告》显示，京东在进一步巩固老大地位的同时继续拉大与竞争对手的差距，2014年京东的销售额占到整体家电网购市场的59.8%，比2013年增加4.2个百分点，大家电销售额更是占到线上市场的65%。
业内人士认为，用户满意度评价已经成为网购评价的核心指标，积极提升用户满意度评价并取得良好效果成为京东在2014年网购市场份额持续扩大的重要因素之一。