奥美奥美广告合约
4A广告公司
4A广告公司4A全称American Association of Advertising Agencies，简称4A，该协会的会员称为4A广告公司。
该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，BBDO(天联)等等著名广告公司。
该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(17.65%)，以避免以AC恶意竞争，此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个美妙的广告创意。
从而4A广告公司也成为众多广告公司争相希望加入的组织。
从上世纪70年代末到90年代初，4A广告公司成员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。
由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在，所以4A广告公司往往与国内公司合资成立合资广告公司，比如盛世长城(Saatchi&Saatchi与长城)，智威汤逊中乔(J.WalterThompson与中乔)等等。
80 年代末90年代初，改革开放初期随着跨国公司纷纷进入中国，国际广告公司也纷至沓来。
当时，国内的广告业尚未发展，4A广告公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声，国内广告界渐渐了解了4A广告公司，4A广告公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词了。
那些并不是4A广告公司成员的国际广告公司也被列为4A广告公司之列，比如Dentsu(电通，日本最大的广告公司，业务量甚至超出了许多4A广告公司)，博报堂等等。
由于广告公司的人员流动性比较大，所以大多数的广告人都有多家4A广告公司的背景。
所以一般我们所说的4A广告公司是指国际性有影响力的广告公司，如奥美、智威汤逊、精信、麦肯、电通、电扬、BBDO、李岱艾等。
4A广告公司协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
奥美广告奥美调研报告
黄馨
副总经理
上海第一百货公司总经理
华昕
营销策划部部
冯洁
经理
25
崇光百货
北京宣武门外大街8号
推广部
胡乃璞
营业企划课经理
HEAL CARE
26
南方制药厂
深圳市银湖路口
三九集团销售公司
副总经理
27
上海交大昂立股份有限公司
上海徐虹北路３１号
盛文灏
副总经理兼营销部总经理
袁毅
营销总部总经理助理
波力、中保财险、三九、康佳、金龙鱼、海洋馆、海尔、交大昂立、一百
B
公关是一种软性广告造势，是硬性广告的辅助活动，能对企业销售产生直接影响
9
南方证券公司
企业认为行销传播领域接触较少，不愿接受访问
10
广东美的集团公司
企业对外来访问敏感，拒绝接受访问
11
旺旺集团北京旺旺食品有限公司
企业接受访问，但被访者长期出差，无法进行访问
12
广西金嗓子喉宝制药厂
企业接受访问，但被访者长期出差，无法进行访问
13
广西百姓南方食品股份有限公司
企业接受访问，但被访者长期出差，无法进行访问
D：行销传播认知水平低，经验缺乏，需要教育和引导
适用企业：建行、中国电信、熊猫、中保人寿、中保财产、中旅
认知：为老牌国有企业，长期处于垄断地位，品牌优势较大。但由于长期受计划经济体制影响，在行销传播方面的认知及经验缺乏，水平较低，在面临激烈竞争的条件下，急待提高行销水平，学习先进的理念，获得运作经验。
江苏南京高新技术产业开发区05栋1-2层
王宏金
副总经理
计划部
陈建新
副部长
奥美广告策划主营
奥美广告策划主营奥美广告（OMD）是全球领先的广告媒体公司，专注于广告策划、媒介购买和媒体投放等服务。
作为一家拥有悠久历史和丰富经验的公司，奥美广告在全球范围内与众多知名品牌合作，为其提供全方位的广告解决方案。
在奥美广告策划主营方面，我们将以“step by step thinking”为主题，通过几个步骤来探讨奥美广告策划的主要工作内容和过程。
1.客户需求分析：在开始广告策划之前，我们首先与客户进行深入的沟通，了解他们的需求、目标以及预算等重要信息。
通过与客户的密切合作，我们能够更好地理解他们的品牌定位和目标受众，从而为他们提供更有针对性的广告策略。
2.市场调研与竞争分析：在确定客户需求后，我们将进行全面的市场调研和竞争分析。
这将帮助我们更好地了解目标市场的消费者行为、市场趋势以及竞争对手的广告策略。
通过对市场和竞争环境的深入分析，我们能够为客户提供更具竞争力的广告方案。
3.策略制定：基于客户需求和市场研究结果，我们将制定广告策略。
这一步骤包括确定目标受众、选择合适的媒体平台以及制定广告宣传的核心信息和创意。
我们将充分利用我们的专业知识和创造力，为客户提供与其品牌定位相符的广告策略，以吸引目标受众的注意力。
4.媒介购买和投放：一旦广告策略制定完成，我们将进行媒体购买和投放。
在这一步骤中，我们将根据客户的预算和目标受众的媒体偏好，选择合适的媒体平台进行广告投放。
我们将通过合理的媒体购买和精准的投放时间，确保广告能够最大程度地接触到目标受众，并产生良好的营销效果。
5.数据分析和优化：广告投放之后，我们将进行数据分析和效果评估。
我们将通过监测广告的曝光量、点击量、转化率等关键指标，评估广告的效果并进行必要的优化。
这将帮助我们了解广告的实际影响力，为客户提供有针对性的改进建议，并不断优化广告策略以获得更好的效果。
通过以上几个步骤，奥美广告能够为客户提供全方位、效果显著的广告策划服务。
我们始终坚持“step by step thinking”的理念，通过深入的分析和创造性的思考，为客户提供最合适的广告解决方案。
奥美广告公司工作流程
奥美广告公司工作流程奥美广告公司是全球领先的广告公司之一，拥有多年的经验和卓越的创意团队。
其工作流程通常包括以下几个步骤：1. 创意策划：奥美广告公司首先与客户进行会议，了解他们的需求、目标和市场情况。
在这个阶段，创意团队会进行大量的市场调研和竞争分析，以便为客户提供最佳的解决方案。
2. 品牌定位：根据客户的要求和市场研究结果，奥美广告公司将帮助客户确定品牌定位和核心信息。
他们会制定品牌故事和独特的品牌价值主张，以吸引目标受众。
3. 创意制作：在确定品牌定位后，奥美广告公司的创意团队会开始进行广告创意制作。
他们会根据品牌定位和传播目标，设计各种创意方案，包括广告语、广告形式、视觉设计等。
4. 制作和拍摄：一旦广告创意确定，奥美广告公司将组织并安排广告的制作和拍摄。
他们会聘请摄影师、导演和演员，确保广告的拍摄质量和效果。
5. 后期制作：完成拍摄后，奥美广告公司将进行后期制作，包括视频剪辑、特效添加、音乐配音等。
他们会确保广告符合客户的要求，并具备良好的视觉效果和情感吸引力。
6. 媒体购买：一旦广告制作完成，奥美广告公司将帮助客户进行媒体购买。
他们会根据目标受众的特征和市场趋势，选择最佳的媒体渠道，并制定广告投放计划。
7. 效果评估：在广告投放之后，奥美广告公司将对广告效果进行评估和分析。
他们会利用数据和市场反馈，评估广告的曝光率、关注度和受众反应，并根据评估结果提出进一步优化的建议。
总的来说，奥美广告公司的工作流程围绕着创意策划、品牌定位、创意制作、制作和拍摄、后期制作、媒体购买和效果评估展开。
他们通过与客户紧密合作，以及运用最新的市场调研和创意技术，为客户提供创新、高效的广告解决方案。
最终实现客户品牌的宣传和推广目标。
奥美广告公司（Ogilvy Advertising）是全球知名的广告公司，拥有深厚的广告创意和市场营销经验。
在过去的几十年里，奥美广告公司一直致力于为客户提供最优质的广告服务，帮助他们实现品牌宣传和营销目标。
奥美平面广告执行技巧
奥美平面广告执行技巧奥美平面广告是一种常用的传统广告形式，通过图文并茂的方式来传达产品或服务的信息。
为了提高广告的执行效果，需要掌握一些技巧。
本文将介绍一些奥美平面广告的执行技巧。
第一，制定明确的目标。
在执行奥美平面广告之前，需要明确广告的目标是什么。
是增加销售量，提高品牌知名度，还是传达特定的信息？根据不同的目标，制定相应的广告策略和设计方案。
第二，选取合适的媒体渠道。
平面广告可以出现在各种媒体渠道上，如报纸、杂志、户外广告牌等。
在选择媒体渠道时，要考虑目标客户群体的特征，以及媒体的覆盖范围和影响力。
选取合适的媒体渠道，可以提高广告的曝光率和传播效果。
第三，设计简洁明了的布局。
奥美平面广告的布局要简洁明了，突出主要信息。
广告设计师可以运用对比、对称、重复等设计原则，使广告画面具有吸引力和流动性。
同时，要注意字体和配色的搭配，使文字清晰易读，符合品牌形象和产品特点。
第四，撰写简练有力的文案。
奥美平面广告的文案要简练有力，能够引起读者的兴趣和共鸣。
文案要简洁明了，突出产品或服务的卖点和优势。
同时，要注意语言的选择和表达方式，避免使用复杂难懂的专业术语。
第五，运用吸引人的图像和视觉效果。
奥美平面广告最重要的部分就是图像，图像要吸引人并与产品或服务相关联。
运用高质量的图片和视觉效果，可以提高广告的吸引力和记忆度。
同时，要注意图像的大小和位置，使广告画面更加舒适和美观。
第六，测试和优化广告效果。
在执行奥美平面广告之后，要进行测试和优化，了解广告的实际效果。
可以通过调查问卷、数据分析等方式，收集客户的反馈和意见。
根据反馈结果，对广告进行优化和改进，提高广告的执行效果。
总结：奥美平面广告的执行技巧包括制定明确的目标、选取合适的媒体渠道、设计简洁明了的布局、撰写简练有力的文案、运用吸引人的图像和视觉效果等。
通过掌握这些技巧，可以提高奥美平面广告的执行效果，达到预期的目标。
在上文中，我们介绍了一些奥美平面广告的执行技巧，现在我们将进一步探讨相关内容，帮助广告人更好地执行奥美平面广告。
奥美广告案例剖析以个性化触达消费者的心灵
奥美广告案例剖析以个性化触达消费者的心灵随着市场竞争的日益激烈，营销策略的个性化触达消费者的心灵变得越来越重要。
广告代理公司奥美在这方面取得了显著的成功。
本篇文章将深入分析奥美的广告案例，探讨其在个性化触达消费者心灵上的策略和方式。
一、背景介绍奥美是一家全球知名的广告代理公司，专注于为客户提供创新的广告解决方案。
其公司主旨是挖掘消费者的内心需求并以个性化方式触达他们。
二、挖掘消费者的心理需求奥美认为人们购买产品和服务的决策往往是由情感驱动的。
因此，他们首先要做的是深入了解消费者，挖掘他们的心理需求和潜在的情感触发点。
通过市场研究，奥美收集数据并分析消费者的行为模式和购买动机。
三、个性化定位和定制化广告奥美将消费者分为不同的目标群体，并根据他们的心理需求进行个性化定位。
他们通过创意团队的努力，定制化广告内容，以符合不同群体的兴趣和欲望。
这种个性化触达方式使奥美的广告更加贴近消费者，引起他们的共鸣和情感共鸣。
四、情感共鸣和品牌忠诚度奥美的广告在触及消费者心灵的同时，也让人们对品牌产生了共鸣。
通过传递积极的情感信息，广告帮助消费者建立了对品牌的情感链接。
这种情感共鸣使得消费者对该品牌产生强烈的认同感和品牌忠诚度。
巧妙地将产品或服务与消费者的核心价值和生活方式相结合，奥美成功地塑造了消费者对品牌的认知和态度。
五、社交媒体的运用奥美广告案例中还体现了对社交媒体的巧妙运用。
通过社交媒体平台，奥美能够更加精准地触达目标受众，与他们进行互动和沟通。
同时，社交媒体也为消费者提供了分享和传播广告的机会，进一步扩大了广告的传播范围和影响力。
六、案例分析:奥美与可口可乐的合作奥美与可口可乐的合作案例展示了他们成功地实施个性化触达消费者的心灵的策略。
在该广告中，奥美通过对消费者的调查和了解，发现人们对于家庭、友情和渴望的需求非常迫切。
基于这一发现，他们创意出了一个家庭团聚和友情的故事，以渴望为主题，将可口可乐的产品巧妙地融入其中。
奥美广告方案
奥美广告方案：引领创意与营销的融合首先，我们需要了解的基本框架和目标。
是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出的一种广告策略，旨在通过创意和营销的有机结合，实现品牌的传播和市场的拓展。
而在如今竞争激烈的市场环境下，如何让广告方案更具创新性和针对性成为了摆在广告人面前的一大难题。
一、深挖品牌价值，营造情感共鸣始终将品牌价值的传达作为最重要的任务之一。
它强调通过了解品牌的核心价值观和目标受众，激发消费者情感共鸣，从而营造出积极的消费体验。
比如，曾经成功地推出了可口可乐的广告，以“开心就喝可口可乐”为主题，通过场景的选择和角色的刻画，创造出一种欢愉和轻松的氛围，吸引了广大年轻人的目光。
二、创新思维，整合传媒资源在创意上也不断追求突破和创新。
他们明白，广告的目的不仅仅是让受众记住产品的属性，更重要的是让消费者产生共鸣，并主动去探索和了解品牌。
基于这个理念，通过整合传媒资源，提供多元化的广告形式和渠道，使品牌信息更加全面，并且开发出一系列互动式的广告，如户外互动广告、社交媒体互动广告等。
三、大数据分析，精准定位受众注重数据的收集和分析，在精确洞察目标受众的基础上，提供精准定位的广告策略。
通过深入分析受众的喜好、需求和行为模式等，掌握了消费者的核心信息，以便更好地调整广告内容和传播方式。
比如，通过分析社交媒体上的数据，可以更准确地把握年轻人的消费习惯，从而优化广告的投放时间和目标受众。
四、创造共享价值，实现品牌商业目标强调广告创意与商业目标的有机结合。
广告不仅仅是提高品牌知名度和美誉度，更重要的是为品牌带来商业价值。
在制定广告策略时，关注企业的盈利模式和目标市场，以此为基础进行广告创意的开发。
他们深入了解产品的特点和竞争对手的优势，将创新性的广告理念与商业目标相结合，以实现品牌的长期发展。
五、持续迭代，拥抱变化强调持续的创新和变革，不断适应市场和消费者需求的变化。
在如今快速发展的数字化时代，消费者的兴趣和需求随时都在变化，品牌必须保持敏锐的洞察力和灵活性。
奥美在中国失败的四个营销案例
本文介绍了奥美在中国失败的四个营销案例，奥美的神话已经从美国走到了中国，奥美众多的成功案例以及良好口碑为奥美赢得了众多的爱慕者，但是，广告是科学，不是追星，奥美的成功除了奥美本身强大的实力，还有广告客户本身的心态、实力、文化以及产品本身的因素，俗话说成功都是相似的，而失败却各有各的失败。
御苁蓉1995年11月，达因公司总裁阎俊杰起用梅濯非经营御苁蓉，由此拉开了奥美与御苁蓉的离离合合。
御苁蓉是北京大学一教授研制的一种滋补品，能改善肾虚和性功能，它的主要原料是有“沙漠人参”之称的肉苁蓉。
梅濯非看好这个项目的市场前景，同时倾慕奥美做品牌的理论和方法，就找到广州奥美。
据说，当时梅濯非到了广州奥美，劈头就说，“我要与你们合作，但我现在没钱。
”奥美的负责人闻言一愣，随即答应接触后再说。
据奥美内部的人回忆，当时奥美“对于接不接这个业务有点犹豫”，但几经接触，还是开始了合作。
心态决定了合作模式。
梅濯非对奥美的这种“倾慕”心态在达因广州行销中心的人员中具有普遍意义，这决定了在最初的合作中，奥美占据了主导地位，达因的行销人员成了学习者，对奥美几乎言听计从。
从市场调查到量化研究到制定策略直至创作广告，一切都照奥美的理论和方法按部就班进行。
最后的结论是，“性保健”的诉求消费者接受起来会有心理障碍，应走当时基本上是空白的“肾保健”的方向；策略是促使消费者改变态度，正视自己的健康问题。
奥美由此制作了主题为《把握生命，开拓积极人生》的广告片和系列平面广告。
从1996年4月开始，达因在广西、广东、重庆3个市场开始了广告运动。
半年间，阎俊杰给梅濯非的400万启动资金全部用完，而市场却没有如原先预期的快速启动。
据一位不愿透露姓名的达因当年的营销人员透露，1996年底达因的一项市场调查显示，3个市场的消费者“大部分听说过御苁蓉，但不知道是什么”。
这位营销人员说，“奥美做的东西倒是没错，不过不应该用在那个时候，应该用在品牌推广的中后期。
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奥美广告合约
0gilvy Mather Advertising Beijing China
广告代理合同告知式、产品示范式、比较式、新闻式；
中心人物式、消费者证实式、名人演出式、
婴儿表现式、动物表现式、产品主角式；
生活片断式、多情节片断式、幽默式、
情感式、借用趣味式、比喻式、生活形态式、
怀旧式、幻想式、性感式、趣味插画式
代理公司：上海奥美广告公司北京分公司（甲方）
广告客户：（乙方）
根据《中华人民共和国经济合同法》、《中华人民共和国广告法》及有关规定，甲乙双方本着诚实信用，平等互利的原则，经协商一致，订立本合同。
双方确认：甲方担任乙方在中国境内的独家广告代理。
一、甲方将向乙方提供下列广告及其它的行销传播代理服务按双方商定的时限完成；1．广告及广告相关的服务
1）提供营销策略与整合传播策略方面的咨询及建议。
2）提供年度广告活动的策划、创意和执行。
3）各种媒体计划的分析拟定、购买与媒体执行日程的控制、监看。
4）媒体实施效率评估及媒体情报的提供。
5）日常书面作业
a) 会议记录
b) 竞争动态季报及年报
c) 固定作业会议
d) 广告效果评估分析季报与年报
二、具体行销传播服务
1）各种整合行销传播行动（直销行销、促销、公关等）的策划、创意和执行。
2）品牌识别系统的建立。
3）各种市场调研的咨询及支持服务。
4）小册子、标签、包装或各类平面及立体辅助销售制作物的设计。
三、收费标准
1．广告及广告相关服务的收费
1）媒体费用；
媒体净价（即甲方支付媒体成本价）加上净价*17.65%的服务费向乙方收费（亦既乙方支付总额的12%）。
该项服务费主要是支付业务及媒体人员的计划及执行的成本。
2）制作费收取内容；
乙方同意甲方所提出的广告创意，决定开始执行以后，所发生的费用既称作制作费。
a) 制作相关的外付费用(例如：打字费、摄影费、影片制作费、喷修费…)皆加上17.65%的服务费。
甲方将评估并选择最合适的制作公司或供应商，并付起监督与保证质量的责任。
b) 创意人员之时间成本、包括创意发想、文案撰写、美术设计、电脑设计、完稿等，一小
时RMB1000。
c) 电报，电话，交通，住宿…等杂费，制作前由甲方开列“估计单”，由乙方签署后，开始执行，待执行完毕，直接开列发票向乙方收取实际发生净费用。
10%的金额变动，是属容许范围。
3）印刷费用：
印刷厂净价加上17.65%的监督费向乙方收取。
除以上所列费用外，其他本合同广告及广告相关服务条款中所列的其他服务项目不在向乙方收费。
2．其他行销传播服务的收费
甲方将根据专业人员的估计工作小时数或依照双方同意的金额提出估价单，在征得乙方大鹅同意后，按估价单向乙方收取。
所有外付成本另加17.65%服务费。
四、付款
1．付款条件
甲方向乙方收取费用，以媒体计划和估价单为依据。
媒体计划和估价单应征得乙方指定的代表书面同意，货运费用除外。
经乙方签字认可的媒体计划和估价单是双方结算的最终凭证，任何一方均不得单方变更。
1）所有媒体费用之收取，乙方应支付30天以内之期票或现金。
（例如：八月广告费，9月30日以前付款）但，如遇媒体要求预付款或支付现金时，则乙方亦应预付款项或支付现金。
2．甲乙双方发生的任何费用均以人民币进行计算。
3．税务
因甲方提供乙方国家认可的发票而引起的国家规定的有关税项及费用。
以甲方向乙方收取的服务费用和外付成本费用（不包括媒介费用）产生的税款8.69%（营业税5.43%及文化事业建设费3.26%），由乙方成担。
4．请款作业
甲方一律开具奥美之发票，并附上请款细目。
在每月15日之前送达上月之发票及必要的凭证，任何乙方之对价目之质疑，甲方有义务接受必要的查询。
五、赔偿
甲方为乙方策划、制作的广告及有关活动，经乙方书面确认后方可实施，未经乙方确认而实施的行为由甲方承担责任，并赔偿乙方因此受到的一切损失，经乙方确认后实施的活动，若乙方提出变更或终止，所产生的损失由乙方负责。
若甲方或甲方委托之第三方未依乙方确认的内容执行，则由甲方负担责任，并对乙方进行补救及补偿。
甲乙双方在履行本合同中，都必须遵守《中华人民共和国广告法》及其他有关规定，乙方不得要求甲方在为乙方提供服务时作出违反法律和规定的行为。
如乙方有上述行为，甲方有义务依据有关法规向乙方提出必要建议，并可拒绝执行。
因甲方没有尽到此义务而产生的纠纷由甲方负责。
甲方对于其发想的创作概念（意念、文本及图象），尤其是广告作品必须保证没有侵犯他人的合法权益，并符合国家法律规定。
如因此而产生的纠纷由甲方承担责任，并赔偿乙方因此而受到的损失。
六、保密
由乙方或代表乙方之人提供给甲方并向甲方明示应加以保守机密之资料及技术等信息，甲方将遵守下列规定，如有违反致乙方受到损害，乙方有权要求甲方赔偿；
1．除非甲方认为有充分理由及执行本商品之广告所需并获得乙方书面同意外，不得对任何第三方泄露前述资料及技术等信息。
2．双方合约终止时，应即将前述资料及技术等信息归还乙方并从合约终止日起一年内，未
经乙方书面许可，甲方不得以任何方式将该信息向地三方泄露，也不能利用该信息进行任何商业活动。
七、使用权
1．由甲方为乙方发想的创作概念（意念、文本及图象）所有权归甲方，只要乙方能根据事先认可的估价单支付费用，甲方将赋予乙方独家、无限制及无限界地使用其创作概念。
2．任何由甲方在执行代理乙方所获得之版权使用权，在乙方全数支付甲方之发票后自动转移至乙方，甲方必须保证乙方没有侵犯他人知识产权，若因此产生的一切纠纷由甲方承担全部责任。
3．由甲方聘请之第三者，例如摄影师、插图画家、模特儿、演讲者、歌手，乙方可事前就估计费用及确保法律保障方面在区域空间或时间上限制该使用权。
八、合同有效期
本合同任何一方解除合同，应提前90天书面通知对方。
九、违约责任
本合同接受中华人民共和国法律的制约，在合同有效期内，任一方违反约定则视为违约，应承担以下违约责任；
1．停止违约行为
2．经对方要求继续履行合同
3．赔偿对方因此而受到的全部直接及间接损失，赔偿金额由受损失一方提出，经双方共同确定
的公证人评估后协商解决。
十、终止
经双方协商同意可终止本合同，任何一方严重违反合同规定，另一方认为无履行合同之必要时，可单方终止本合同。
甲方将于终止期限内收取所有电台及电视广告费用，如终止期后之刊物广告之载稿期限乃在此期间内，有关刊物广告费用乙亦同时收取。
当合同终止及有关帐目付清后，甲方将交回乙方所有创作物料，包括初稿设计、画稿、制版、录象/录音带、软片等，而甲方亦会将所有当时之媒介合约移交新广告代理商。
十一、本合同在履行中发生纠纷，双方应协商解决，协商不成，任一方提起诉讼。
十二、本合同未尽事宜，双方应协商解决，并另行签定合同。
十三、本合同经双方签字盖章后，于2000年月日起生效。
甲方：上海奥美广告公司北京分公司乙方：公司
签字：签字：
日期：日期：。