旅游策划学-云南大理旅游形象策划研究
旅游策划实务-旅游形象策划
5/26/2020
（三）旅游地形象宣传口号设计
• 1、体现地方特色 扬州——诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力 包头——草原消夏之都 昆明——昆明天天是春天 无锡市——太湖明珠 中国无锡
• 2、针对市场需求 夏威夷 ——夏威夷是微笑的群岛 这里阳光灿烂
• 3、易于口头传播 苏州——天堂苏州，东方水城 杭州 ——爱情之都，天堂城市
• 响亮 大连——浪漫之都，中国大连 广西——桂林山水甲天下
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河南形象宣传口号：
• 中华之源，锦绣河南 • 大河之南，亲情中原 • 厚重河南，壮美中原 • 文化河南，壮美中原 • 记忆中原，老家河南 • 心灵故乡，老家河南
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（一）旅游地视觉形象
• 1.旅游地形象LOGO设计（鲜明深刻） LOGO即标识语、标志、徽标的意思。 （1）旅游地的地方特色 （2）旅游地的文化内涵
盱眙龙虾从一个名不经传的 水产品，经过十年的成功打 造，如今以品牌价值65亿元 雄居国内水产品牌榜首
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（二）旅游地形象定位方法
• 1.领先定位 • 2. 比附定位 • 3. 逆向定位 • 4.空隙定位 • 5.重新定位
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• 4、反映时代特征 北京——古韵今风，尽在北京 北京——品味北京，感受中国
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• 新颖 珠海——最宜人的城市 西班牙——阳光普照西班牙（阳光 下的一切）
• 准确 银川——银川风光美，塞山米粮川 岳阳——洞庭天下水，岳阳天下楼
• 简洁 澳门——赌埠 拉萨——日光城 漠河——不夜城 哈尔滨—— 冰城 新加坡——花园城市 纽约——我爱纽约
【揭秘】大理丽江旅游景区营销策划的秘籍——中国最火的爱情旅游胜地
【揭秘】大理丽江旅游景区营销策划的秘籍！——中国最火的爱情旅游胜地【揭秘】大理丽江旅游景区营销策划的秘籍！熊大寻旅游景区策划公司一、丽江的艳遇营销：丽江是怎么变成“艳遇之都”的？熊大寻策划机构在2002年策划大理和香格里拉的时候做了三件事：一是把大理旅游形象口号从“五朵金花的故乡”改为“风花雪月，自在大理”；二是策划中甸县时，找到《消失的地平线》书中识别香格里拉的金字塔式的雪山卡拉卡尔，把它演绎成卡瓦格博，将之定位为“香格里拉的标志”，一举让国家相关部门和文化界下定决心，结束川滇藏三省争夺香格里拉的历史，奠定香格里拉在云南的事实！三是在策划前二者时，我们就提出从民族风情转型为小资天堂的战略思路。
大理不再卖白族风情了，改卖小资情调——风花雪月！中甸不卖藏族风情了，改卖文艺情怀、小资情结——香格里拉！云南旅游在21世纪初进行了历史性大转型！丽江也要大转型，上个世纪80、90年代卖民族是趋势，那个时候要突出跟中原青铜文化、帝王文化的差异性，所以一股清新的最炫民族风一下子征服了中国大众！并且那个时候的旅游消费群主要是公务员、事业单位和普通家庭，他们特别吃民族风情这一套。
21世纪初中国进入中产社会，旅游是小资白领的天下。
喝个三道茶、唱个敬酒歌、跳个民族舞已经拿不住文艺青年不羁的心了！他们渴望风花雪月、心灵净土和罗曼蒂克，谁抓住这群人谁就抓住了未来！谁就站在了旅游的制高点！所以一定要承接住这个大趋势和大潮流，实现大理、丽江、香格里拉的大转型！在熊大寻策划机构的策划下大理、香格里拉已成功转型。
现在轮到丽江洗牌了！丽江最早营销打的牌是茶马古道、雪山水城、纳西文化。
曾几何时丽江一夜之间突然变成了“艳遇之都”。
这跟前面讲的从我们策动的大理、香格里拉旅游大转型、抓住小资白领和文艺青年的大背景有极大关系！01丽江自古有纳西族的“抢婚”风俗，小伙姑娘有“乱来”的遗风。
自古以来，丽江就孕育着艳遇的土壤。
在部分纳西族地区，存在着一种“抢婚”遗风。
云南大理旅游计划书引言
云南大理旅游计划书引言
云南大理，位于中国西南部，素有“南诏古国、天人合一”的美誉。
这里风景秀丽，人文历史悠久，是一座充满魅力的旅游胜地。
作为中国少数民族聚居地区的大理，拥有丰富的民族文化和传统民俗，这里有着彝族、白族、傣族等多个民族的独特风情。
游客们可以在这里感受到浓厚的少数民族文化氛围，品尝到地道的民族美食，欣赏到精彩的传统表演。
大理的自然景观同样令人惊叹，大理洱海是中国最大的高原湖泊之一，它碧波荡漾，美不胜收。
而苍山则是大理的“屏风”，它峻峭壮观，四季皆宜，是徒步爱好者的天堂。
此外，大理还有丽江、泸沽湖等许多美丽的景点，都值得一游。
本次旅游计划，我们将带领大家亲身体验大理的独特魅力。
我们将游览大理古城，感受古城的历史与文化底蕴；游览苍山，徒步欣赏自然风光；游览洱海，乘船游览湖上景色。
此外，我们还将品尝当地特色美食，参与传统节日活动，亲近当地居民，了解他们的生活和传统。
通过本次旅行，我们希望能够开阔自己的眼界，感受不同的文化和风俗习惯。
同时，我们也希望能够通过旅行的方式，促进不同地区之间的交流与合作，加深彼此的了解与友谊。
让我们一起踏上这段美丽的旅程，发现大理的精彩之处！。
大理旅游可行性分析
大理旅游可行性分析1. 引言大理是中国西南地区的一个著名旅游城市，被誉为“世界风景名胜城市”，拥有悠久的历史文化和丰富的自然资源。
本文将对大理旅游的可行性进行分析，从经济、社会、环境等方面评估大理作为旅游目的地的潜力和发展前景。
2. 经济可行性分析作为一个旅游城市，大理拥有得天独厚的自然和人文资源。
大理的景点包括洱海、丽江古城、苍山等，以及丰富多样的少数民族文化。
这些资源为大理的旅游业提供了坚实的基础。
旅游业在大理的经济中扮演着重要的角色。
大理的旅游业能够吸引来自全国乃至全球的游客，为当地带来可观的经济效益。
据统计，大理旅游业的年收入已经超过几十亿元人民币，对当地的GDP和就业都有很大的贡献。
同时，大理作为旅游城市，还催生了一系列相关产业的发展，如酒店业、餐饮业、交通运输业等。
这些产业的兴起，为当地的经济发展带来了新的动力和机遇。
3. 社会可行性分析旅游业的发展对当地社会也产生了积极的影响。
首先，旅游业提供了大量的就业机会，特别是对于年轻人和农村劳动力来说。
这有助于缓解当地的就业压力，并提高人们的生活水平。
其次，旅游业的发展也推动了大理乃至周边地区基础设施的建设。
为了满足游客日益增加的需求，当地政府加大了对交通、酒店、旅游设施等的投资，提升了基础设施的水平，进一步改善了居民的生活条件。
此外，旅游业也促进了当地文化的传承和保护。
大理丰富多样的少数民族文化为游客提供了独特的体验，也让当地居民更加重视文化的传承和保护，促进了当地文化的繁荣和发展。
4. 环境可行性分析随着旅游业的不断发展，环境保护问题也备受关注。
大量的游客和旅游设施对大理的自然环境造成了一定的压力。
例如，过度的开发和过旅游带来了生态破坏、水资源和空气污染等问题。
然而，大理的旅游管理部门已经采取了一系列措施以保护环境。
例如，对景区的游客数量进行限制，加强巡查和管理，以及鼓励生态旅游的发展。
这些措施的实施有助于减少对环境的负面影响，并为游客提供更好的旅游环境。
大理旅游市场分析
大理旅游市场分析大理是中国旅游业最重要的旅游目的地之一、其拥有丰富的自然风光，悠久的历史文化和独特的少数民族风情，吸引了大量的游客。
本文将对大理旅游市场进行分析。
一、市场规模大理拥有丰富的旅游资源，包括著名的洱海、苍山和古城等。
根据数据统计，大理每年吸引了超过1000万的游客来此旅游观光。
这使得大理成为中国境内游最热门的旅游目的地之一二、游客特征1.地域分布：大理的游客主要来自中国内地，尤其是一线城市和发达城市。
同时，也有很多来自国际市场的游客，尤其是来自东南亚国家的游客。
2.年龄分布：大理的游客年龄分布较为广泛，主要集中在20-50岁之间，尤其是年轻人和中年人。
这部分人群相对有较高的消费能力和较为宽松的时间安排。
3.喜好和需求：大理的游客主要来此感受自然风光和历史文化。
他们喜欢漫步在洱海畔，登山赏景，在古城中探寻历史遗迹，体验少数民族文化等。
三、市场竞争1.相对优势：大理拥有得天独厚的自然风光和丰富的历史文化，使得其在旅游市场中具有相对的竞争优势。
同时，大理的交通设施和旅游服务也相对完善。
2.竞争对手：在国内市场中，大理的竞争对手主要是其他旅游城市，如丽江、杭州，以及福建等。
这些城市也拥有丰富的旅游资源，吸引了一部分游客。
在国际市场中，大理的竞争对手主要是东南亚国家，如泰国和越南等，这些国家的旅游资源与大理有相似之处。
四、市场发展趋势1.个性化需求：随着人们生活水平的提高，游客对旅游的需求越来越注重个性化和多样化。
大理可以通过推出更多特色的旅游产品和服务，满足不同游客的需求。
2.环境保护意识：随着环境保护的意识不断加强，游客愿意选择环境友好的旅游目的地。
大理可以加大生态保护力度，并宣传其可持续发展的旅游理念，吸引更多的游客。
3.全球旅游发展：大理可以积极参与全球旅游市场的发展，吸引更多来自国际市场的游客。
同时，大理也可以借鉴其他国家和地区的旅游经验，提升自身的竞争力。
总结：大理旅游市场规模庞大，具有广阔的发展前景。
大理的旅游景区营销策划方案
大理的旅游景区营销策划方案一、背景分析大理是中国云南省的一个著名旅游城市，以其独特的自然风光、悠久的历史和丰富的民俗文化而闻名于世。
大理的旅游资源丰富多样，包括洱海、苍山、三塔等自然景观，以及古城、白族村寨、民俗表演等人文景观。
然而，尽管大理拥有得天独厚的旅游资源，但其旅游业的发展依然存在一些问题，如同质化严重、缺乏高质量的旅游产品和服务、营销手段老旧、旅游产业链不完整等。
因此，本文将针对大理旅游景区的营销策划进行全面分析和规划。
二、目标群体定位1. 自助游客：包括独自旅行或结伴旅行的游客，以年轻人和独行者为主要群体。
2. 家庭游客：以带有小孩的家庭为主要群体，注重亲子互动和拓展教育。
3. 文化体验游客：对于古建筑、文化活动、传统习俗等感兴趣的游客。
4. 体育休闲游客：对于户外运动、自然风光、健康养生等感兴趣的游客。
5. 企业团队游客：主要为企业组织的员工旅游或会议旅游，注重团队合作和培训。
三、营销策略规划1. 提高旅游产品质量- 加强景区管理和服务水平，提升游客满意度。
- 打造独特的旅游产品，包括特色民宿、特色美食、特色文艺演出等。
- 挖掘和培育当地特色产业，推动旅游产业链的完善。
2. 创新营销手段- 强化线上营销，利用社交媒体、微博、微信等平台，通过发布景区新闻、推广特色活动等方式吸引游客。
- 联合在线旅游平台，推出优惠套餐和特价商品，增加消费者购买的动力。
- 游客点评和推荐，激发游客间的口碑传播效应。
- 利用大数据分析游客行为和偏好，精准推送个性化旅游策划。
3. 强化旅游品牌建设- 建立大理旅游官方网站和官方APP，提供景区介绍、交通指南、预订服务等功能。
- 设计统一的旅游宣传物料，包括海报、宣传册、旅游手册等，传播大理的品牌形象。
- 参加旅游交流展会和推广活动，与旅行社、线上旅游平台等建立合作关系。
- 结合当地特色民族文化，举办文化艺术展览、民俗表演等活动，提高品牌知名度。
4. 加强旅游服务体验- 建立全天候的服务热线和在线客服，解答游客的疑问和需求。
旅游策划学重点
旅游策划:是指旅游策划者为实现旅游组织的目标，运用策划学原理和方法，把旅游现象置于广阔的策划背景中进行分析研究，系统性、前瞻性、创造性的提出解决方案的一种旅游问题解决的方法。
旅游策划的三个特性:战略性、艺术性、创意性。
旅游策划的基本原则：有的放矢原则，创新制胜原则,巧借东风原则，切实可行原则,百密无疏原则，灵活应变原则，登高望远原则,双赢互利原则,道德法律原则调查研究主要涉及方面:实地踏勤、市场调研、资料收集。
旅游策划SM理论：3个流程（S）商务策划流程、方案策划流程、服务策划流程。
7个内容（M）做思路、做商务、做计划、做研究、做创意、做汇报、做服务旅游策划技巧中的三个势：大势、趋势、形势策划中势融会贯通:借势,顺势，转势,造势，融势旅游战略策划：也称旅游发展战略策划和旅游总体发展战略策划,是指在对旅游发展机会的、必要性以及可能出现的问题的分析基础上为旅游进一步发展而建立的具有的统领性和全局性的总体发展战略.三种基本类型:国家旅游发展战略策划，地方旅游发展战略策划，区域旅游发展战略策划战略策划六项基本原则：创新性原则,系统性原则、最优性原则、弹性原则、可操作性原则、可持续性原则.旅游战略策划的六个作用:关系到旅游事业的生存和发展，关系到旅游事业的兴衰成败；可以使旅游事业发展避免盲目性；可以增强区域旅游竞争力;可以有效的帮助区域旅游事业适应市场变化的需求；可以推动旅游事业的可持续发展，架起了旅游业今天和明天的桥梁.旅游战略策划的8D理论：定理念、定思路、定定位、定目标、定主题、定市场、定功能、定形象。
旅游战略策划的方法：SWOT—PEST分析法，区域分析法，案例分析法。
旅游战略策划应注意的问题：趋势把握中的问题，战略目标设置的问题，战略方案确定中的问题，战略实施修正中的问题.旅游开发策划：旅游开发策划主要是面对市场的产品策划，是对项目开发思路和发展战略的总体谋划。
旅游开发策划的意义:促进当地经济的发展,有利于旅游资源的合理利用与保护.有利于扩大地方宣传,进行地方营销，提高知名度和美誉度。
大理旅游活动策划方案
大理旅游活动策划方案一、项目名称：大理旅游文化节活动二、活动目的：1. 推广大理的旅游资源和文化魅力，吸引更多的游客；2. 提升大理的知名度和美誉度，助力大理旅游业的发展；3. 促进大理旅游与文化产业的良性互动，推动旅游与文化融合发展；三、活动内容：1. 美食文化展示：选取当地特色菜肴进行展示，邀请知名厨师进行现场制作和演示，并开展美食品尝活动，让游客体验到正宗的大理美食文化；2. 民俗文化表演：邀请当地的白族、彝族等少数民族进行传统民俗表演，包括舞蹈、歌曲、传统乐器演奏等，展示多元化的大理民俗文化；3. 手工艺品展销：邀请大理当地的手工艺品制作师傅进行现场手工艺品制作展示，并组织手工艺品交流与销售活动，让游客了解和购买到地道的大理手工艺品；4. 书画艺术展览：举办书画艺术作品展览，邀请当地的书画名家以及全国知名的书画家进行现场创作和指导，并举办书画培训班，增强公众的艺术鉴赏能力；5. 音乐演唱会：邀请知名歌手进行音乐演唱会，展示大理的音乐文化，吸引更多的观众和游客；6. 旅游推介论坛：邀请旅游业专家、学者、从业者等参加旅游推介论坛，就大理旅游业发展的现状、问题、前景等进行研讨和交流；7. 旅游文化展览：举办大理旅游文化展览，包括历史文化遗迹、名胜古迹、传统村落、民族风情等方面的展示，让游客更全面地了解大理的旅游资源和文化底蕴；8. 旅游产品推介会：邀请旅行社、酒店、景区等旅游服务提供商参加旅游产品推介会，展示他们的产品和服务，并进行合作洽谈；9. 旅游体验活动：组织丰富多样的旅游体验活动，如徒步穿越大理古城、骑行环洱海、探秘大理苍山等，让游客亲身参与到大理的自然和人文中去；10. 旅游研学活动：组织中小学生的旅游研学活动，让他们在旅行中学习、体验和探索，增强他们对大理的认知和兴趣。
四、活动时间：持续一个月，最佳时间为每年的春季或秋季。
五、活动地点：主要在大理市区的公共场所，如广场、展览中心、体育馆等。
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旅游策划学论文论文题目：云南大理旅游形象策划研究学院：人文学院专业：旅游管理年级：2010级学生姓名：学生学号：指导教师：***二○一三年六月十五日目录摘要 (1)绪论 (2)综述 (3)一、旅游形象的界定 (3)二、大理旅游形象基础分析 (3)1、自然条件 (3)2、历史文化 (3)3、民俗文化 (4)4、名品荟萃的丰富特产 (4)5、“妙香佛国” (4)三、大理旅游形象的受众基础分析 (4)四、大理旅游形象策划的要素设计 (5)1、人与地感知形象设计 (5)（1）天人合一 (5)（2）历史遗迹 (5)（3）区域差异 (5)（4）杜绝视觉污染 (5)2、人与人感知形象设计 (5)（1）服务行为形象 (5)（2）居民形象 (5)五、大理的旅游形象定位 (6)1、总体定位 (6)2、旅游形象宣传语 (6)六、大理旅游形象构建与传播 (6)1、电视广告 (6)2、旅游节事 (7)3、第一印象区 (7)4、名人效应 (7)七、结束语 (7)参考文献 (7)云南大理旅游形象策划研究摘要近几十年来，旅游业“火箭式”的推进速度，使其成为发展势头最强劲、创造价值最多、独立的复合型新兴产业，“旅游热”也成为了21世纪世界各国经济快速发展促成的结果。
而出现这一现象的主导因素之一就是旅游地旅游形象的打造与传播。
在旅游资源的规划开发过程中，如果旅游形象的塑造模糊混乱，则很难对潜在的客源市场有吸引力，同时还会降低回头率。
个性鲜明、主题突出的旅游地形象是客源市场的源泉，甚至可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。
此外，旅游业日趋激烈的竞争，在很大程度演变成旅游目的地形象的竞争。
许多地区在旅游地形象策划和定位上，都投入了大量的人力、物力和财力，以增强旅游吸引力，树立良好的旅游形象。
随着近年来丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型，丽江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点，大理大有退隐江湖之势。
作为云南旅游代名词的时代已不复存在，大理需要更好的旅游形象来恢复其在云南旅游业中的地位。
目的地旅游形象是吸引旅客最关键的因素之一，只有深入了解旅游地，掌握目的地的优劣势，树立正确有效的目的地形象，才能保证稳定的客源。
本文以云南大理州的基本状况分析为基础，总结其在旅游形象构建过程中的优劣势，从各个角度寻求突破，衍生出大理旅游形象的设想，并以此定位来增强他的客源市场影响力，提高吸引效率，促进大理旅游也更健康发展。
关键字：旅游地旅游形象策划大理旅游形象作为旅游地的独特资源和无形资产，在创造“旅游目的地注意力经济”方面发挥着领军作用。
在旅游大众心目当中构建和传播一个具有独特气质和强大感召力的旅游形象，是旅游地得以持续发展至关重要的一环。
大理作为中国首批历史文化名城、国家级风景名胜区文献名邦、著名的南诏国遗址，以秀丽的苍山珥海风光、悠久的历史文化及淳朴的白族风情闻名中外。
它位于云南西部，东连楚雄彝族自治州，南与思茅、临沧地区毗邻，西接保山市和怒江傈僳族自治州，北与丽江市接壤，是通往滇西、滇西北、滇西南的必经之地。
大理居住着汉、白、彝、回、傈僳、藏、纳西等26个民族，是全国30个民族自治州中唯一的白族自治州。
少数民族独特的民族风情、民族文化、民族艺术和宗教信仰与当地引人入胜的传说，五光十色的风俗，古朴别致的民居，绮丽动人的山水风光交相辉映，为大理州发展多层次、多样性的民族风情旅游项目提供了无限的可能性，成为大理旅游业发展的王牌。
1956年电影《五朵金花》更是为大理的对外形象添上浓墨重笔的一彩。
然而，大理以浓厚历史及独特民族文化为主要的旅游形象越来越受到来自同样有着悠久历史、神秘民族文化的丽江的强有力挑战，并且丽江在很大程度上已经远远超过了大理，一度对大理产生了“形象遮蔽”，用“形象阶梯”理论来分析就是，人们一想到滇西北的高原古城就会想起丽江，而不会想起大理。
而对于大理这样一个以民族文化为主要旅游资源的旅游城市，城市形象工程是传播所有相关信息的主要载体和通道，旅游形象被超越和被掩盖，是对旅游业极其不利的因素。
这种危机让政府以及旅游业从业人员已经有了深刻的认识，重新思考和塑造大理的旅游形象已成为亟需要解决的问题。
一、旅游形象的界定旅游地形象是旅游地的各种要素、资源通过各种传播形式作用于旅游者，并在旅游者心中形成的综合印象，是人们对旅游地总体的、抽象的、概括性的认识和评价，是对旅游地的历史印象、现实感知和未来新年的一种理性综合。
旅游地形象定位是在旅游地产品特色定位基础上进行的，是以产品特色定位为支撑的，是进行旅游目的地形象设计的前提，是建立在地方性分析和市场分析两方面基础上的，此两方面的综合即构成旅游形象定位的前提。
旅游地形象的塑造和传播是激发旅游者出游的关键因素。
旅游地形象在旅游交易过程中具有关键作用，它决定着促成旅游供给者投射形象与旅游消费者知觉形象的“增益”交易。
它既影响旅游消费者的行为动机和旅游决策；又影响旅游供给者对旅游地的定位设计和营销推广。
可以说，旅游地形象塑造是旅游供给者与消费者在旅游“增益”交易过程中合作博弈的结果。
二、大理旅游形象基础分析1、自然条件大理地形地貌杂，山脉河川壮丽，气候温暖如春，旖旎迷人的自然风光无限。
境内有以苍山、鸡足山水目山等为代表的绵延群山。
有以洱海、天池、西湖、东湖、海西海等为代表的高原湖泊星罗棋布，其中洱海为云南省第二大淡水湖；境内植被垂直分布明显，主要植被类型有半湿性常绿阔叶林、寒温山地硬叶常绿栎类林、寒温性针叶林、寒温性灌丛、干热河谷灌丛、高原湖泊水生植被6类。
2、历史文化大理历史悠久，文化沉淀极为浓厚。
大理地区是白族、彝族的先民繁衍生息之地，是云南古代文明的发祥地之一。
唐宋时期，大理地区先后出现了南诏国、大理国，相继延续了600多年。
当时，大理国都城不仅是云南的政治、经济、文化中心，还是当时的世界大城市之一。
以崇圣寺三塔、太和城遗址、石钟山石窟、南诏铁柱等为代表的历史遗迹，为研究大理乃至云南省的历史留下了宝贵的财富，因而大理州素有“文献名邦”之称。
3、民俗文化大理作为全国唯一的白族自治州，也是一个多民族聚居地区。
大理集白族、彝族、纳西等20余个少数民族的民族风情、文化、艺术、宗教为一体，迷人的传说、奇异的风俗、独特的民居与绮丽动人的风光交相辉映，使大理州具有开发多层次、多样性民族风情旅游项目的广阔前景和深厚潜力。
4、名品荟萃的丰富特产大理石因大理而得名，各种各样的大理石品种为大理所独有，名扬海外；白族手工刺绣织品、少数名族服饰特色鲜明，色彩美丽；木雕工艺品、仿古家具、木雕建筑等驰名中外；金银饰品、工艺品、生产用品等工艺精湛，民族特色突出。
茶文化也是大理旅游文化的重要一部分。
5、“妙香佛国”佛教文化是大理历史文化资源的富矿，佛教信仰是大理各族人民的主要宗教信仰，信仰群众最多，佛教文化不仅是大理宗教文化的主体，也成为大理历史文化的重点之一，大理佛教文化的色彩在全省之内也是最为绚烂的奇葩。
三、大理旅游形象的受众基础分析受众是旅游形象策划与传播的对象，是地区旅游业能否顺利发展的重要因素。
大理旅游目前面对客源市场以国内旅游者为中心，但同时也有部分在城市周边度假休闲的旅游者。
这些旅游者由于来自不同地区，他们的文化背景也有差异以及他们拥有的信息量的差异，形成对大理旅游形象的认知差异。
旅游形象的策划应以受众对目的地已有的认知形象为基础和依据，这样才能使旅游形象的整体策划更加有效。
对于云南省外的国内游客来说，大理在人们心目中以“风花雪月”“大理国”为主要认知形象，因此大理既要巩固大理长期积累的旅游印象，又很好地利用了大理与《天龙八部》的必然联系及消费者对金庸笔下“江湖”、“侠者”、“逍遥生活”等理想状态的追求，带给消费者新感受及全新的消费体验。
四、大理旅游形象策划的要素设计旅游地形象策划的客体从根本上可以分为人与地感知要素和人与人感知要素两大类。
1、人与地感知形象设计旅游者在旅游过程中影响其体验效果的重要因素就是视觉景观，视觉景观的美和吸引力是旅游地发展的永恒因素之一，开发，设计，美化和发展旅游地景观的视觉因素及其形象力是旅游地形象策划过程中非常重要的环节。
（1）天人合一对于自然成分较多的景观，旅游者的最大目的就是为了回归自然，所以视觉形象的设计要注意“天人合一”，做到自然与人文的和谐统一。
（2）历史遗迹对历史文化遗迹来说，这些都是历史的痕迹和见证，所以必须尽量保持原貌。
大理的历史遗迹具有独特性，在修葺时应注意保证原貌而不刻意求新。
（3）区域差异视觉形象在设计时要体现区域差异，突出特色，只有差异和特色才更能吸引游客。
大理的民族民俗文化、气候、自然风光及历史文化在全国来说都是较为独特的。
这也是大理的优势。
（4）杜绝视觉污染在旅游形象策划中必须得注意细节问题，垃圾成堆，乱扔废弃物，设计是否和周围环境协调等对旅游者的影响是很大的。
2、人与人感知形象设计（1）服务行为形象与旅游者息息相关的接待服务和景区服务也和大理的形象密切相关，服务的好坏将直接影响旅游者对云南旅游形象的判定。
所以与旅游业有关的从业人员要提高自身的文化修养和业务素质，增强服务意识，以此使旅游者感到满意进而提高目的地旅游形象。
（2）居民形象居民是旅游地中比例较大的人员，他们的行为举止也是大理旅游地形象的一部分。
要通过宣传、教育和引导等措施让大理人民向外来旅游者展现云南各族人民的热情好客，树立友好、开放、热情的主人形象。
五、大理的旅游形象定位1、总体定位以前，有人曾把大理的旅游归纳了四个字，就是目前众所周知的“风花雪月”。
即大理最具有代表性的四个旅游景点，分别是下关的风，上关的花，苍山的雪，洱海的月。
“风花雪月”是大理历史的见证，文化的沉淀，它融入了大理人从古至今的情感，可以说，大理的山和水、人和物、天与地都概括其中，他浓缩了大理人文与自然景观的精髓。
“风花雪月”虽然总结的好，但是仍旧忽略了一个大理最为重要的因素——大理的情，情感是维系人类交流的最大纽带，大理的情感是朴实的、奔放的、活力的、多样的、善良的，这些最内在的大理情感恰恰是大理最具有核心吸引力的因素。
大理的旅游形象将就“情”字展开，大理将要站在比“文化旅游”更高的一个层面上，打造“情感旅游”概念，让每一个到大理来的人都被大理的景象、文化、情感所感染，所感动。
由此，大理设计的旅游新形象是“风花雪月大理情”，在沿袭前者的“风花雪月”的基础上推出和强调“情”，而且是“大理的情”，使得大理在美景的基础上更人性化，更能体现大理的文化气息和亲和力。
2、旅游形象宣传语国内市场——云南行·大理情国际市场——中国行·大理情六、大理旅游形象构建与传播1、电视广告组织制定切合实际的宣传促销计划，广泛的宣传大理悠久的历史文化，优美的自然风光，多彩的民族风情。