新媒体在广告中的应用
新媒体对广告行业的影响与改变
新媒体对广告行业的影响与改变随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和沟通的主要渠道。
在这个数字化时代，新媒体对广告行业产生了巨大的影响和改变。
本文将探讨新媒体对广告行业的影响，并分析其带来的改变。
一、新媒体的兴起新媒体是指通过互联网和数字技术传播信息的媒体形式，包括社交媒体、移动应用、在线视频等。
新媒体的兴起使得人们可以随时随地获取信息，与他人进行交流和互动。
这种便利性和互动性为广告行业带来了巨大的机遇和挑战。
二、新媒体对广告行业的影响1. 广告传播方式的改变传统广告主要通过电视、广播、报纸等媒体进行传播，而新媒体则提供了更多元化的传播方式。
通过社交媒体平台，广告商可以直接与消费者进行互动，提高广告的传播效果。
此外，新媒体还提供了更精准的广告投放方式，通过大数据分析和个性化推荐算法，广告商可以更准确地找到目标受众，提高广告的点击率和转化率。
2. 广告内容的创新新媒体的兴起使得广告内容更加多样化和创新化。
通过在线视频平台，广告商可以制作更具创意和趣味性的广告片，吸引用户的注意力。
此外，社交媒体平台也为广告商提供了更多展示产品和服务的机会，通过用户生成内容和社交分享，广告商可以更好地传递品牌形象和价值观。
3. 广告效果的评估与优化新媒体提供了更多的数据和工具，使得广告效果的评估和优化更加精确和有效。
通过在线广告平台，广告商可以实时监测广告的曝光量、点击量和转化率等指标，及时调整广告策略和投放方式。
此外，新媒体还提供了用户反馈和评论的渠道，广告商可以通过用户的意见和建议改进广告内容和用户体验。
三、新媒体对广告行业的改变1. 广告主体的多样化传统广告主要由大型企业和品牌主导，而新媒体的兴起使得广告主体更加多样化。
小型企业和个人也可以通过社交媒体平台进行广告宣传，降低了广告投放的门槛。
此外，新媒体还催生了一批新兴的广告主体，如网络红人、自媒体等，他们通过个人影响力和粉丝基础吸引广告商的合作。
企业运用新媒体营销的案例
企业运用新媒体营销的案例
1. Nike: Nike通过社交媒体平台如Instagram、Twitter等与年轻运动员建立联系，并通过发布有关运动、健身和时尚的内容来吸引消费者。
此外，他们还定期推出限量版产品，通过社交媒体平台进行宣传和售卖。
2. Coca-Cola: 可口可乐利用社交媒体平台创建有趣和引人入胜的广告活动，例如他们的“Share a Coke”活动，通过在可乐瓶上印上个人姓名来鼓励消费者分享自己的可乐体验，并通过社交媒体上的标签来展示消费者的照片和故事。
3. Airbnb: Airbnb通过社交媒体平台展示精美的房屋照片和用户评价，吸引用户预订住宿。
他们还与社交媒体上的旅行博主和意见领袖合作，通过他们的推荐和宣传来增加品牌知名度和权威性。
4. Starbucks: 星巴克使用社交媒体平台与消费者互动，并通过他们的应用程序提供个性化的优惠和促销活动。
他们还通过定期发布有关咖啡、食品和新产品的内容来保持消费者的关注和兴趣。
5. Red Bull: 红牛通过社交媒体平台分享极限运动、音乐和文化活动的内容，与年轻受众建立联系。
他们还组织各种活动，如极限运动比赛和音乐演唱会，并通过社交媒体平台进行宣传和直播。
这些企业都成功地通过新媒体营销吸引了大量的消费者，并有
效地提升了品牌知名度和销售额。
它们利用社交媒体平台与消费者互动，并提供有趣和有价值的内容，以吸引和留住用户的关注。
此外，这些企业还与社交媒体上的意见领袖和影响者合作，借助他们的影响力来增加品牌的可信度和权威性。
新媒体广告创意案例
新媒体广告创意案例1. 便利店推广活动：在社交媒体上发布一则视频广告，展示便利店作为方便快捷的购物场所的优势。
视频中，一位忙碌的都市白领通过便利店购买了各种日常用品，并在支付时使用了便捷的手机支付方式。
广告以轻快的音乐和活力的画面展示了便利店多样化的产品和快捷支付的便利性，吸引目标消费者的注意力。
2. 网络服装品牌新品发布：通过社交媒体平台发布一系列图片和短视频广告，展示该服装品牌的新品款式和设计。
广告中，模特们穿着新品走秀，展示出时尚、个性化的风格。
广告语配合流行音乐，让观众感受到品牌的年轻活力。
同时，该品牌邀请网红、明星等大V进行合作，通过其粉丝群体的传播帮助提升新品的知名度。
3. 食品配送平台推广活动：结合社交媒体平台进行有奖互动推广活动。
用户在平台上分享自己的美食体验，标记指定的好友，并使用指定的活动标签。
每周选取最有创意、最好玩的分享内容，送出免费餐饮券或优惠券作为奖励。
该活动不仅促进了用户对平台的商家的活跃度，同时借助用户的互动分享来帮助推广平台的品牌影响力。
4. 旅游平台广告推广：在社交媒体平台发布一系列有关旅行的微故事，故事中通过精美的图片和文字描绘了不同目的地的美景和人文风情。
同时，以便捷的订票、酒店预订及行程定制等功能为卖点，在广告中展示了平台的便利和节省时间的优势。
通过社交分享按钮鼓励用户分享自己的旅游经历，并引导其他用户进入平台进行旅行预订。
5. 游戏APP新用户招募活动：通过社交媒体平台发布一则有趣的游戏广告宣传视频，展示游戏的特色玩法和精美的游戏画面。
视频以幽默的方式引出游戏的故事背景，并展示游戏中的特色关卡和多种玩法。
同时，开设新用户注册专属优惠活动，在广告中展示注册即可获得的免费游戏金币或解锁特殊道具等优惠。
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告1. 网络广告网络广告是一种在互联网上进行的广告形式，包括网页广告、横幅广告、弹窗广告等。
随着互联网的普及和发展，越来越多的企业选择在网络上进行广告投放，通过定向投放和数据分析等手段，实现针对性广告传播，提高广告效益。
网络广告具有以下优势：覆盖面广：互联网已成为人们获取信息的主要渠道，通过网络广告可以较好地覆盖到目标受众群体。
交互性强：网络广告可以通过、评论等方式与用户进行交互，提高用户参与度和品牌黏性。
数据分析：网络广告可以通过数据分析，实时了解广告效果，从而针对性地进行调整和优化。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是在社交平台上进行的广告推广，包括微博广告、朋友圈广告等。
随着社交媒体的兴起，越来越多的企业选择在社交平台上投放广告，通过用户社交关系网络实现精准广告传播。
社交媒体广告具有以下优势：精准定位：社交媒体广告可以基于用户的兴趣、地理位置等信息进行精准定位，提高广告传达的效果。
口碑传播：社交媒体广告可以通过用户的点赞、转发等行为实现口碑传播，提高品牌知名度和美誉度。
数据分析：社交媒体广告可以通过数据分析，了解用户的喜好和行为特征，从而优化广告投放策略。
3. 移动应用广告移动应用广告是在移动应用程序上进行的广告推广，包括应用内广告、推送广告等。
随着智能方式的普及，移动应用广告成为企业进行推广的重要方式，通过定向投放和个性化推荐等手段，提高广告率和转化率。
移动应用广告具有以下优势：时机精准：移动应用广告可以根据用户的位置、兴趣等信息在合适的时机进行投放，提高广告的关注度。
可交互性强：移动应用广告可以通过应用内的按钮、图标等进行交互，提高用户的参与度和品牌记忆度。
数据精准：移动应用广告可以通过用户的应用使用行为等数据进行精准分析，从而优化广告投放策略。
4. 视频广告视频广告是以视频形式进行的广告传播，包括电视广告、网络视频广告等。
随着视频分享网站的兴起和视频内容的丰富化，视频广告成为企业进行品牌宣传的重要方式，通过有趣、创意的视频广告吸引用户的目光。
典型的新媒体广告案例
典型的新媒体广告案例
1、微信公众号推广：某品牌通过运营自己的微信公众号，发
布有趣、有用的内容，吸引了大量用户关注并传播，进而提高了品牌知名度和产品销量。
2、短视频广告：某APP通过发布短视频广告，以轻松幽默的
方式展示产品功能和特点，吸引用户点击下载和使用。
3、社交媒体合作推广：某餐饮品牌与知名社交媒体达成合作，在社交媒体上推广美食口碑和优惠信息，吸引用户前往体验并产生购买行为。
4、虚拟现实体验广告：某汽车品牌通过虚拟现实技术，给用
户提供沉浸式的车辆试驾体验，既提高了用户对产品的了解，又增强了品牌形象和销售额。
5、直播带货：某时尚品牌通过在直播平台上进行产品展示和
销售，借助主播的影响力和粉丝基础，吸引用户参与互动，提高了销售额和用户粘性。
6、内容营销合作：某旅游品牌与影视剧合作，在剧中融入品
牌形象和旅游推广信息，借助剧迷的关注度和社交媒体讨论，提高了品牌曝光度和旅游产品销量。
7、用户生成的广告：某饮料品牌通过组织用户参与创作广告
的活动，鼓励用户分享自己和产品的互动照片或视频，增强了用户参与感和品牌认同度。
8、搜索引擎广告：某电商平台通过在搜索引擎上购买关键词
广告，使得在用户搜索相关产品时，品牌广告能够出现在搜索结果中，提高了点击率和转化率。
9、影片预告片广告：某电影制作公司在影院放映其他电影时，播放自己即将上映的电影预告片，吸引观众的注意力并激发观影兴趣。
10、游戏广告：某手机游戏在其他热门游戏中嵌入广告，通过游戏内置广告或视频广告的方式，引导用户点击下载并体验新游戏。
新媒体对广告行业的创新与变革
新媒体对广告行业的创新与变革近年来，随着科技的快速发展与互联网的普及，新媒体在广告行业中发挥着越来越重要的作用。
传统的广告形式已经无法满足现代消费者的需求，而新媒体的出现为广告行业带来了巨大的创新与变革。
本文将从新媒体广告形式、新媒体带来的创新以及变革的影响等方面进行探讨。
一、新媒体广告形式的创新新媒体广告不再局限于传统的纸媒、电视、广播等媒体形式，而是通过互联网和数字技术与消费者进行交互。
这种交互式的广告形式使广告变得更加个性化、定制化。
举个例子，以前我们在电视上看到一则广告，只能被动地接受；而在新媒体时代，我们可以通过社交媒体与广告主互动，参与到广告创意中来。
二、新媒体带来的创新新媒体时代，广告不再只是一个信息传递的媒介，而是成为一种生活方式的一部分。
通过新媒体，广告可以与用户产生情感连接，打造品牌形象，增加用户忠诚度。
比如，许多品牌通过在社交媒体上与用户进行互动，引发用户的共鸣和情感共鸣，从而提高品牌美誉度。
另外，新媒体让广告变得更加精准和可量化。
传统广告的覆盖面往往较广，但是很难准确把握目标受众。
而通过新媒体，广告主可以通过大数据分析等手段，精准锁定目标受众，将广告推送给真正对其感兴趣的用户，提高广告的转化率和效果。
三、新媒体对广告行业的变革新媒体的出现使广告行业面临着巨大的变革。
一方面，新媒体让广告主拥有了更多的传播渠道和方式，打破了传统广告媒体的局限性。
广告主可以利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行广告投放，实现用户精细化推送，提高广告的曝光量和效果。
另一方面，新媒体的兴起也给传统媒体带来了巨大的冲击。
传统媒体的读者和观众逐渐减少，广告主也在转向新媒体渠道。
虽然传统媒体仍然具备一定的市场份额和影响力，但是面临着转型和更新的压力，必须与新媒体融合才能生存下去。
此外，新媒体还催生了一些新的广告形式和商业模式。
比如，直播带货就是一种结合了电商和直播的新型广告形式，通过直播的方式让消费者直接购买商品。
新媒体广告投放效果分析报告
新媒体广告投放效果分析报告一、背景介绍近年来，随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体广告成为企业宣传和推广的重要渠道。
本文将针对新媒体广告投放效果进行分析，从大数据角度来探讨其影响和效果。
二、新媒体广告的定义新媒体广告是指借助互联网、移动设备等新兴媒介形式，通过文字、图片、视频等方式进行宣传和营销的广告形式。
它与传统媒体广告相比，具有受众广泛、投放成本低、传播效果明显等优势。
三、新媒体广告的投放途径1.社交媒体平台：如微信、微博、Facebook等，通过广告位投放，实现精准推送和传播。
2.搜索引擎广告：如百度、谷歌等，通过关键词匹配推送广告，提高曝光率。
3.应用程序内广告：在手机应用程序内插入广告位，利用用户使用应用的时间窗口进行广告宣传。
四、新媒体广告的影响因素1.广告内容：精细制作和吸引人的广告内容，能够更好地引起用户的注意。
2.受众特征：不同社交媒体平台的用户群体不同，针对性投放有助于提高广告的精准度。
3.投放时间：根据受众上网时间段和消费习惯进行合理投放，获得更高的点击率。
4.投放频次：适度控制广告投放频次，避免过度骚扰用户而失去效果。
五、新媒体广告的效果评估指标1.点击率（CTR）：广告被点击的次数与广告曝光量的比率，能反映广告传播效果。
2.转化率（CR）：广告点击后转化为实际购买或目标行为的比率，是衡量广告有效性的重要指标。
3.曝光量：广告被用户看到的次数，决定了广告的影响力和传播范围。
4.互动度：用户对广告进行参与和互动的程度，如评论、分享、点赞等。
六、新媒体广告投放效果案例分析以某知名饮料品牌在微博投放的广告为例，广告以夏日饮料为主题，通过创意图片和引人入胜的文案吸引了大量用户的点击和分享，广告的点击率达到了5%，转化率约为1%，曝光量超过100万次，互动度也很高，用户评论和点赞迅速增加。
七、新媒体广告投放策略建议1.深入了解用户：通过用户画像和数据分析，准确把握受众特征，制定精准投放策略。
新媒体环境下互动广告创意应用
新媒体环境下互动广告创意应用随着新媒体环境的不断发展和普及，互动广告在品牌营销中的作用越来越重要。
它不仅可以提高品牌知晓度，还可以增强用户参与感和互动性，进而达到提高转化率和推动销售的目的。
在互动广告中，创意是至关重要的因素，它能够唤起用户的兴趣和好奇心，让他们有更深入的参与感，从而提高广告效果。
一、创意应用思路1.基于用户心理的创意设计在广告设计中，考虑用户的心理需求是至关重要的。
我们可以通过数据分析和用户调研，了解受众的需求和心理，从而设计更贴近用户的创意，提高用户参与感和互动性。
例如，基于用户好奇心和探索欲，设计有趣、具有挑战性的互动游戏；基于用户喜爱分享的心理，设计有趣、生动的分享方式，提高用户传播效果。
2.融入品牌元素的创意设计品牌元素是广告中的重要组成部分，是品牌形象的代表，也是品牌营销的基础。
在创意设计中，将品牌元素有机地融入广告中，可以提高品牌知晓度和用户认知度。
例如，通过品牌颜色、字体、标志等元素的运用，让广告与品牌形象更加贴合，让用户在参与互动的过程中更多地了解品牌文化和理念。
3.针对不同媒介的创意设计互动广告可以运用的媒介形式多种多样，例如视频广告、社交媒体广告、搜索引擎广告等。
在创意设计中，需要根据媒介的特点和用户需求进行针对性设计，让广告更加适应用户使用场景和习惯。
例如，在社交媒体广告中，要注重与用户交流互动，融入用户生活场景；在视频广告中，要注意吸引用户的注意力，通过剪辑、音效等方式营造影片氛围，提高用户观看率和互动性。
二、创意案例分享1.马自达 CX-5 车主面向液晶屏之外在此广告中，马自达 CX-5 很好地运用了用户探索欲望的心理，设计了一款具有挑战性的互动游戏。
游戏玩家需要通过在液晶屏上找到车内隐藏的物品，来了解 CX-5 车内详细配置。
游戏采用了极简设计风格，与 CX-5 线条流畅、内饰清新的设计理念相呼应。
游戏设置成了多种模式和难度等级，以满足不同用户的需求，在游戏中融入品牌信息和元素，让用户更好地了解 CX-5 品牌文化和理念。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2020/11/21
新媒体在广告中的应用
报刊
网络 广播 手机
电视
新媒体在广告中的应用
新媒体的概念
u 新媒体（New Media）是一个相对的概念 ，伴随着 媒体发生和发展在不断变化。
u 新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技 术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等 渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户 提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技 和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的 趋势和必然方向。
新
楼宇电视
确定
旧
车载电视
网络电视 确定
新
传播范围
大 大
互动性 （选择性）
受众接受 的时间、
地点
明显
变化
明显
变化
小
不明显
变化
大
明显
变化
新媒体在广告中的应用
新媒体 移动电视
网络
楼宇电视
…… 范围的扩展
手机
…… 科技的进步
广告
新媒体在广告中的应用
新媒体和新特征
u 隐蔽性
n 新媒体的许多形式隐身于日常环境的各种空间、物体中，它 最低限度地减少了与受众之间的抵触性，使广告同娱乐结合 得更为紧密。
u 现在对网络广告的研究和应用实际上还不够深入，网络广告所应 具备的一些优势还没有充分表现出来。对于搜索引擎广告，由于 在多个方面符合了网络广告的本质特征，因此获得了快速发展， 到2004年底，美国搜索引擎广告已经从3年前的不足5％发展到 占据网络广告40％的份额。
新媒体在广告中的应用
网络广告发展趋势
u 直邮广告（Direct Marketing）
u 墙纸式广告（Wallpaper）
u 电子邮件式广告（E-Mail）
u 竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions）
u 插页式广告（Interstitial Ads）
u 互动游戏式广告（Interactive Games）
u ……
新媒体在广告中的应用
u 富媒体的接触方式不仅吸引了访问者的注意力，并实现受众 与广告的互动，同时也帮助树立正面的品牌形象和有趣的媒 体环境。 好事 好色 好动
新媒体在广告中的应用
新闻链接
u 11月14日，微软MSN高层表示：中国互联网 广告市场潜力非常巨大，MSN与中国各大媒 体广告代理商合作即将推出四大富媒体广告形 式：VIR、VOTP、ExSky和B&S，以全面争 夺中国互联网广告市场份额。中国的传统媒体 广告市场份额将受到威胁。
新媒体在广告中的应用
广告的新媒体
u 分析广告新媒体，应该以媒体为基础，来判断新旧，再论变 化和影响。以媒体为基础，就是要从信息源、传播载体、传 播范围、互动性、受众接受的时间地点这几个重要的特性来 研究，应该研究整个广告传播的过程，再论新旧。而不能只 以技术来划分新旧，因为以技术划分的新旧和以广告传播与 接受划分新旧的结果是不一致的，两者难以结合起来进行论 述。
n （1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 n （2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。 n （3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 n （4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者
之间的互动关系。
新媒体在广告中的应用
网络广告的类型
u 横幅式广告（Banner）
u 按钮式广告（Buttons）
u 搜索引擎的出现很好地切合了“受众本位”的传播方式，受 众可以根据自己的需要，主动搜索信息。
u 通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的广告自动 投放到与其内容相匹配的网络文章周围，同时根据浏览者的 偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地 将广告投放到真正感兴趣的浏览者面前。 这时候广告似乎因 该更名为“窄告”了。
新媒体在广告中的应用
Part2
新媒体广告
新媒体在广告中的应用
1.网络广告
新媒体在广告中的应用
网络广告的概念和特征
u 概念：
n 网络广告（Internet Advertising）是指以Internet网络为传 播媒介,通过一定的可交互和互动的方式来发布和传播数字 型广告信息的广告形式。
u 本质特征：
u 它能针对用户做阅读分析，并得到更新的信息反馈，从而为 内容制作和广告投放提供参考。
新媒体在广告中的应用
网络杂志发展现状及隐患
u 网络杂志的广告形式比较活泼，而且可以直接跳转至广告客 户的官方网站，非常受欢迎。
u 3年多以来，网络杂志蓬勃发展，在Xplus、Magbox等网络杂 志发行平台上，已有将近100种杂志发行，范围涉及服装、美 容、数码、体育、娱乐等各个方面。据了解，部分杂志的月 实际发行量已经突破30万，目前仍然以较高的速度增长。
n 版权问题，不强调原创内容，随意从国内外媒体上扒内容，版权问题 会是一个致命的硬伤。
新媒体在广告中的应用
新媒体在广告中的应用
精彩的网络广告
u 夏新A02小灵通
u 淘宝网超级Buyer
u Sony Ericsson W800c
u 中国网通ADSL
u 我们的QQ之《最美》
u Wo 网络杂志
u 在网络小电视上的个人求职广告
网络广告发展趋势
u 网络营销很多人并不陌生，网络广告、搜索引擎、电子邮件被 称为网络营销的三大法宝。但现在，这三大法宝已经变成了老三 样，富媒体、窄告、竞价排名等新营销形式的出现及迅速盛行， 仿佛一夜之间，我们进入了新网络营销时代。
u 新媒体技术的出现和发展已经使广告从一个全新的角度进行了阐 述，而网络的普及与发展则将大大的推动这一广告业态的发展。 从单纯以经济利益为目的的网络广告到具有娱乐性的新媒体作品， 网络广告逐步走向更为大家喜欢的一种新媒体作品。
u 作为一种新型的网络广告形式，窄告的最大特点在于直接命
中目标客户，精准有效。
新媒体在广告中的应用
新媒体在广告中的应用
社区类网络媒体初露头角
用户流量就是金钱
u 以盛大为首的网络游戏社区及其他类型网络社区，拥
有庞大的用户流量，如果善加规划和利用，就可以发 挥出很好的广告价值。
u 另外，在中国网站访问量排名中，我们可以看到以
图象，无缝地插入虚拟物体到此位置。 u CASE：Mega Adv虚拟广告系统（西安灵境科技）
新媒体在广告中的应用
虚拟广告分类
u 电视虚拟广告
n 如大型比赛中赛场上所出现的虚拟广告（Coca cola，Nissan，Pepsi…）
u 网络游戏虚拟广告
n 网络游戏虚拟广告是一种以大型线上游戏的固定 用户群为基础，通过固定的条件允许，在游戏中 适当的时间，适当的位置上出现的广告。
n 游戏运营商通过买卖虚拟物品、在游戏中出售冠 名权及虚拟广告位获利。
u 新媒体的不断成熟，使得广告主们逐渐关注电视以外 的媒体，大型消费品的广告主已经开始把IMC应用到 新媒体中来，在sina的icoke主题网站为消费者准备 了丰富的节目，消费者不仅仅可以下载自己喜欢的广 告片断和主题歌，特制桌面以及参与网络竞猜，而且 有机会赢得价值100万的现金大奖。
u 互联网和其他新媒体正在快速的促进电视受众的分流， 新的传播技术的不断应用到广告创新上来，以系列情 景剧、电影版广告为特色的网络富媒体广告更能吸引 受众的注意力，而理念领先的跨国公司广告主首先敏 锐的发现了这一点，并开始迅速的与产品特点、品牌 定位、消费服务结合在一起，为受众提供更丰富的体 验。
u 广告的新媒体，有的是技术上的变化，有的是传统媒体的新 发展，有的是某个传播层面上的新变化。但是，无论怎么样 千变万化，我们所讲的新媒体始终是围绕着广告的传播与接 受的过程而言的。
新媒体在广告中的应用
广告
？
媒体
受众
新媒体在广告中的应用
从广告传播过程看媒体的新旧
信息源 传播载体
网络
多元化
新
手机
确定
新媒体在广告中的应用
新媒体在广告中的应用
网络杂志中的广告
u 近两年，随着网络技术的不断更新，网络杂志进入了新的发 展阶段。以2002年现代艺术类视觉网络杂志《风格癖》的出 现为标志，新型网络杂志开始出现。
u 内容涉及时尚娱乐、数码动漫、网游竞技等众多领域。区别 于以往电子杂志的简单图片及文字链接，互动杂志是真正意 义上的多媒体杂志。它提供多种多样的阅读模式：可在线或 离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行 方提供的阅读器进行阅读，可移植到PDA、MOBILE及TV (数 字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读，彻底颠覆读者的 阅读习惯。同时，比传统杂志更便捷的是，平台会自动以文 件夹形式将下载杂志清晰分类，免去了整理过期杂志的繁琐 工作。
新媒体在广告中的应用
关键词搜索
u 关键词搜索成为网络广告新的增长点
u 不管是传统媒体上的广告，还是网络媒体上的旗帜广告、按 钮广告等，都是以吸引受众的注意力为诉求的，因而被称为 “注意力经济” 。而网络搜索引擎则代表了一种新的虚拟经 济形态，即“搜索力经济”。所谓搜索力经济，其特征就是 受众从以往的眼球被动接受信息状态转为主动搜索信息。
u 分众性
n 可以更有效地针对产品的消费群，加上一些新媒体属于主流 媒体，信息传播率高，所以它能够很好地找到每个人单独的 时间，通过这些零碎的时间，得到传统广告难以获取的好环 境。
u 高科性
n 使新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性，适合于不同场所，可以产 生更好的视觉效果
n 具有生动性和真实感，具备了较好地表现商品的各种特性 n 使商品的广告大大降低了整个环节的成本，又充分提高了广告的传达率。
u 隐患：
n 发行渠道和资源的整合问题。比如很多杂志都在开发阅读器这样的客 户端软件，市场上已经出现的将近10种。客户端软件是一柄双刃剑， 使用不好，反而会伤了自己。