邮轮市场分析
邮轮营销策划方案
邮轮营销策划方案一、项目背景分析随着人们生活水平的提高和旅游观念的改变，邮轮旅游成为了当今旅游市场的热门产品。
邮轮旅游具有舒适便捷、多样化的娱乐活动、优美的海景等特点，受到了越来越多游客的喜爱。
然而，在竞争激烈的邮轮市场中，如何制定一套科学合理的市场营销策划方案，提高邮轮的市场占有率和品牌影响力，是每一家邮轮公司都面临的重要问题。
二、目标市场分析1. 目标市场细分根据市场调研数据显示，邮轮旅游的主要消费群体为中高收入人群，他们追求舒适、奢华、多元化的旅游体验。
综合调研结果，我们将目标市场细分为以下几类：- 家庭市场：寻求家庭休闲度假的家庭主妇、家庭出游的年轻夫妇等；- 情侣市场：寻求浪漫、温馨的情侣，如新婚夫妇、结婚纪念日的夫妻等；- 业务市场：寻求商务交流和团队建设的企业、公务员等；- 乐龄市场：退休人员或具备一定经济实力的中老年人群体等。
2. 目标市场特点分析根据对目标市场不同群体的特点进行分析，我们可以得到以下结论：- 家庭市场：注重安全、舒适和亲子娱乐，具有强烈的寻求休闲度假的需求；- 情侣市场：注重浪漫和舒适，对于服务质量有较高的要求；- 业务市场：注重团队建设和商务交流，舒适、便捷的会议场所和设施是关键；- 乐龄市场：注重安全、舒适和提供适合老年人的娱乐活动。
三、市场定位根据目标市场细分和特点分析，我们将邮轮市场定位为“一站式豪华休闲度假”，致力于为不同人群提供舒适、多元化的旅游体验，打造旅行与娱乐的一体化产品。
四、市场推广策略1.产品优势的宣传我们将通过各种媒体渠道，包括电视、广播、互联网等，宣传邮轮产品的舒适度、豪华度、娱乐度等优势，提高目标市场对邮轮旅游的认识和兴趣。
2.品牌形象的建立通过邮轮航线的设计和产品服务的改进，塑造出一个高质量的品牌形象，提高市场知名度和美誉度。
3.线上和线下市场推广活动利用互联网平台进行市场推广活动，包括邮轮旅游专题网站的建设、社交媒体的推广、线上折扣活动等；同时，在重要的旅游展览会上展示我们的产品，邀请目标客户参观，提高对品牌的认识和信任度。
国产大邮轮的未来发展趋势与挑战
国产大邮轮的未来发展趋势与挑战随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游业逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
而其中，邮轮旅游作为一种豪华、舒适、综合性的旅游形式，备受人们追捧。
作为中国邮轮市场的重要一环，国产大邮轮在未来面临着许多发展趋势与挑战。
一、发展趋势1. 市场需求的增加：随着居民收入水平的提高以及人们对旅游的追求，邮轮旅游市场将进一步扩大，对于国产大邮轮提供了广阔的发展空间。
2. 政策的支持：政府对于旅游业的支持力度不断增大，邮轮旅游也成为了其重点扶持的项目之一。
政策的支持将为国产大邮轮的发展提供有利的外部环境。
3. 技术的进步：船舶制造技术不断改进，大型邮轮的制造成本逐渐降低，使得国产大邮轮更具竞争力。
同时，新技术的引入也将提升国产大邮轮的品质和舒适度，满足消费者对于高品质旅游体验的需求。
4. 区域发展的推动：除了长三角、珠三角等发达地区外，中国许多地方都具备良好的邮轮旅游资源，如加强地方间的合作与互补，将为国产大邮轮的区域发展提供更多机遇。
二、面临的挑战1. 品牌建设与知名度提升：国产大邮轮相对于国际品牌仍然相对较弱，面临品牌建设和知名度提升的挑战。
通过加大市场推广、提升服务质量、树立品牌形象等措施，提高国产大邮轮的竞争力和市场占有率。
2. 客户群体多样化：邮轮旅游的消费群体日益多元化，对于不同消费群体的需求也不尽相同。
国产大邮轮需要根据不同客户群体的需求，提供差异化的产品和服务，满足消费者个性化的需求，扩大市场份额。
3. 提升服务质量：邮轮旅游作为一种高品质旅游体验，对于服务质量的要求较高。
国产大邮轮要提升员工的专业素质，推进服务标准化，不断改进服务流程和细节，以提供更好的客户体验。
4. 安全问题的保障：邮轮安全问题备受关注，各种安全事故或事故传闻对国产大邮轮形象造成了一定负面影响。
国产大邮轮需要高度重视安全问题，加强安全管理和培训，确保游客的安全与舒适。
三、发展策略1. 提升研发创新能力：国产大邮轮需要加强研发与创新，不断提高技术水平和船舶制造质量。
世界邮轮产业的发展趋势
世界邮轮产业的发展趋势标题：世界邮轮产业的发展趋势引言：邮轮产业作为旅游业中的重要组成部分，在过去几十年中以惊人的速度发展。
邮轮旅游以其豪华、全方位的服务、多元化的娱乐活动和美丽的航线，成为越来越多旅行者的首选。
随着全球经济的发展和人民生活水平的提高，邮轮旅游业将继续迎来新的机遇和挑战。
本文将深入探讨世界邮轮产业的发展趋势，并分析其对全球旅游业的影响。
一、全球邮轮产业的发展现状1.1 邮轮市场规模和增速1.2 邮轮品牌和公司竞争格局1.3 邮轮旅游客户群体分析二、邮轮产业发展的机遇2.1 全球经济发展带来的机遇2.2 中国巨大的潜力市场2.3 邮轮旅游的多样性和个性化需求三、邮轮产业发展的挑战3.1 环境保护和可持续发展压力3.2 地缘政治和安全问题3.3 新兴竞争者和替代品的出现四、邮轮产业的创新与转型4.1 数字化和人工智能技术的运用4.2 游轮设计和船舶制造的创新4.3 航线和目的地的多样化五、邮轮旅游可持续发展的重要性5.1 环境友好型邮轮的推广和应用5.2 社会责任和公共关系的管理5.3 旅游业的可持续性和对本地经济的贡献六、全球邮轮产业的前景与展望6.1 亚太地区邮轮市场的崛起6.2 中小型船只和定制化产品的增加6.3 邮轮产业与其他旅游业的深度融合结论：邮轮旅游产业在全球范围内得到了迅猛发展，并且在未来几年仍然具备巨大的发展潜力。
随着全球经济的增长、消费者个性化需求的不断增加以及技术的发展，邮轮产业将继续创新和转型，推动其可持续和长期发展。
同时，邮轮产业还需要面对环境保护、地缘政治等多样化的挑战，并从中找到解决方案。
全球邮轮产业的未来将充满机遇和挑战，同时也将持续对全球旅游业产生重要影响。
总字数：659。
2023年邮轮旅游行业市场前景分析
2023年邮轮旅游行业市场前景分析
随着中国经济的发展和消费水平的提高，邮轮旅游行业逐渐成为广受欢迎的旅游方式，市场前景广阔。
本文将从邮轮旅游行业市场规模、消费人群、未来趋势等多个方面进行分析。
一、邮轮旅游行业市场规模
据相关机构统计，2018年中国邮轮旅游产生的总收入达到310亿元，同比增长
13.8%。
预计到2025年，中国邮轮市场规模将达到817亿元。
可以看出，邮轮旅游行业具有极高的市场潜力。
二、消费人群
邮轮旅游行业的消费人群主要是中高收入人群。
随着消费水平的提高，愿意花钱享受高端旅游服务的游客越来越多。
此外，年轻人对邮轮旅游的需求也在不断增长，他们更加注重消费体验和旅游的多样性。
三、未来趋势
1. 多样化的旅游线路
随着人们对旅游消费需求的多样化，邮轮旅游行业将推出更加丰富多彩的旅游线路，满足不同游客的需求。
例如，邮轮旅游公司可以推出主题旅游线路，例如文化、娱乐、探险、美食等，以更好地吸引游客。
2. 环保节能的发展
随着环保意识的不断加强，邮轮旅游行业也将朝着环保、节能的方向发展。
未来，邮轮将采用更加环保的燃料，采用更加节能的技术，以减少对环境的污染。
3. 科技带来的变革
未来邮轮旅游行业将借助科技的力量，为游客提供更加优质的服务。
例如，邮轮旅游公司可以利用人工智能技术，实现智能化管理；邮轮上可以加装虚拟现实技术，打造更加逼真的游览体验。
综上所述，邮轮旅游行业市场前景广阔，未来逐步走向多样化、环保、智能化、高品质的方向。
邮轮旅游行业将成为旅游市场的一大亮点，有望成为旅游消费的重要组成部分。
2024年邮轮游市场研究报告
2024年是中国邮轮市场快速增长的一年，我国邮轮游客数量和邮轮港口数量都有了显著增长。
根据《2024年中国邮轮发展报告》数据显示，我国全年接待国内外游客2134.5万人次，同比增长13.04%。
其中，国内游客1217.4万人次，同比增长16.87%，外国游客917.1万人次，同比增长8.59%。
这些数据显示了中国邮轮市场同比增长的快速势头，为邮轮业的繁荣发展提供了有力支撑。
一、市场概况1.邮轮游客数量持续增长2024年，中国邮轮游客数量持续增长，各大航运公司的业绩也呈现出不俗的增长态势。
邮轮游客数量增长主要得益于中国消费升级和旅游消费不断增长的态势，同时也反映了邮轮旅游在中国市场的受欢迎程度。
2.邮轮港口数量增加2024年，中国邮轮港口数量增加到55个，包括上海、广州、天津、厦门等多个城市。
与2024年相比，邮轮港口数量增长了5个。
新的邮轮港口的设立为邮轮业的进一步发展提供了更多的机会，也为邮轮游客提供了更多的选择。
3.邮轮品牌竞争加剧2024年，中国邮轮市场的品牌竞争更加激烈。
各大航运公司为了争夺更多的市场份额，纷纷推出优惠政策和特色产品，提升自身的竞争力。
同时，一些新的航运公司也加入到中国市场中，进一步加剧了市场的竞争。
二、市场分析1.国内邮轮游客持续增长随着中国居民收入水平的提高和旅游消费的增长，国内邮轮游客数量持续增长。
越来越多的中国游客选择乘坐邮轮进行度假旅行，体验不同的海上文化和生活方式。
国内邮轮市场的潜力巨大，预计未来几年仍将保持稳定增长。
2.外国游客增长放缓2024年，虽然外国游客数量依然增长，但增速有所放缓。
主要原因是一些新兴市场的经济不景气和外部环境的不确定性，以及中国游客选择出行国家种类的增多。
外国游客市场存在一定的挑战和风险，需要进一步加强市场分析和推广力度。
3.邮轮港口建设加快中国邮轮港口建设进展迅速，各大城市纷纷加大对邮轮码头的建设力度。
除了传统的港口城市外，越来越多的内陆城市也开始投入到邮轮港口建设中。
2024年邮轮游市场分析现状
2024年邮轮游市场分析现状1. 引言邮轮游作为一种独特的度假方式，近年来在全球范围内持续受到游客的青睐。
本文将对当前邮轮游市场的现状进行分析，并探讨其主要影响因素和未来发展趋势。
2. 邮轮游市场规模和增长趋势邮轮游市场近年来呈现出稳步增长的态势。
根据行业报告，邮轮游市场的全球规模在过去十年内年均增长率超过7%。
尤其是亚太地区的邮轮游市场迅速崛起，成为全球增长最快的地区之一。
邮轮游市场的增长得益于以下几个因素： - 提高船只的运力和服务水平，增加游客的满意度； - 不断推出创新的行程和主题航线，吸引更多的目标客群； - 积极开拓新兴市场，提升全球市场份额。
3. 邮轮游市场的主要目标客群邮轮游市场的主要目标客群可以分为以下几类： - 中高收入人群：邮轮游价格相对较高，面向的主要是中高收入人群，尤其是中年以上的家庭、情侣和退休人群。
- 家庭游客：邮轮游提供了全家人一起旅行的机会，适合家庭度假和亲子游。
- 大陆游客：近年来，随着中国和印度等地区中产阶级的崛起，越来越多的大陆游客投入到邮轮游市场。
4. 邮轮游市场的竞争格局目前，全球邮轮游市场的竞争格局相对稳定，主要由几家大型航运公司垄断。
其中，美国的凯恩派诺公司、英国的皇家加勒比国际公司和挪威的诺唯真公司是全球邮轮游市场的领先企业。
这些公司拥有庞大的船队和全球范围内的销售和分销网络，为其在市场上保持竞争优势提供了有力支持。
5. 邮轮游市场的主要增长驱动因素邮轮游市场的增长离不开以下几个主要驱动因素： - 增加邮轮出发港口：越来越多的港口和旅游目的地愿意接纳邮轮，为游客提供更多选择和方便。
- 宣传和推广力度的加大：航运公司不断加大对邮轮游市场的宣传和推广力度，吸引更多的潜在游客。
- 提升服务水平：游客对邮轮游的服务水平有很高的要求，航运公司不断提升服务质量，以满足客户的需求。
6. 邮轮游市场面临的挑战和机遇邮轮游市场虽然呈现出良好的增长趋势，但仍面临一些挑战和机遇：- 竞争加剧：随着新船投入市场和新航线的开通，邮轮游市场竞争将进一步加剧。
邮轮旅游业的市场调研与竞争策略分析
邮轮旅游业的市场调研与竞争策略分析邮轮旅游业近年来蓬勃发展，成为全球旅游业的新亮点。
随着人们对休闲度假需求的不断增加和旅游观念的改变，邮轮旅游业正迅速崛起。
本文将对邮轮旅游业的市场进行调研，并分析其竞争策略。
一、市场调研1.市场规模和增长趋势据统计数据显示，邮轮旅游业市场规模正保持高速增长。
根据国际旅游组织的数据，全球邮轮旅游客流量年均增长率约为7%，市场规模达到了数百亿美元。
其中，北美地区是全球最大的邮轮旅游市场，欧洲、亚太地区以及中东地区也呈现出强劲的增长态势。
2.市场需求和消费群体随着生活水平的提高和休闲度假观念的普及，邮轮旅游已经成为越来越多人的理想选择。
消费者越来越注重体验式旅游，邮轮旅游的独特体验吸引着他们。
此外，年轻人对于户外运动和主题旅游的追求也为邮轮旅游市场带来了新的机遇。
3.核心竞争力邮轮旅游业的核心竞争力在于提供独特的旅行体验和豪华的船舱设施。
不同的邮轮公司通过提供丰富多样的旅游路线、高品质的服务以及各种娱乐活动来吸引消费者。
此外，对于旅游目的地的选择和提供丰富多样的服务也是邮轮公司在竞争中的重要竞争策略。
二、竞争策略分析1.产品定位邮轮旅游公司应该根据市场需求和消费者偏好定位自己的产品。
一方面，国内邮轮旅游市场发展较为迅猛，邮轮公司可以根据中国消费者的需求，提供更符合国人口味的船舱装修和餐饮服务，吸引更多中国消费者。
另一方面，高端定位可以采取豪华船舱设施和高品质服务，以吸引富裕消费群体。
2.差异化竞争邮轮旅游业的市场竞争激烈，邮轮公司需要与竞争对手区分开来，通过差异化竞争来增加自己的市场份额。
这可以通过提供独特的旅游目的地、丰富多样的船上娱乐活动和特色服务来实现。
例如，邮轮公司可以与当地旅游机构合作，推出特色路线，为消费者提供独一无二的旅行体验。
3.营销策略有效的营销策略是扩大市场份额的关键。
邮轮公司应该通过合理分析市场需求，确定目标消费群体，并采取切合实际的市场推广策略来吸引更多潜在消费者。
邮轮市场分析
邮轮市场分析第一篇：邮轮市场概述邮轮旅行是一种以游客在船上居住、用船为交通工具，在各港口进行不同岸上活动的旅行方式。
近年来，随着人们对休闲、度假需求的增加以及旅游业的飞速发展，邮轮市场逐渐兴起并呈现出良好的发展势头。
邮轮市场特点首先，邮轮旅行具有独特的船上生活体验。
游客可以在船上享受多种设施设备，如游泳池、健身房、餐厅、剧院等，以及各种娱乐活动，如音乐会、游戏比赛等。
同时，游客还可以在船上参加各种特色主题活动，如烹饪课程、舞蹈课程等，让旅行体验更加丰富多彩。
其次，邮轮旅行具有多元化的目的地选择。
游客可以选择不同的邮轮线路，前往各个风景名胜迹地，如加勒比海、地中海、南极洲等。
在每个目的地，游客可以下船进行各种岸上活动，如景点观光、购物、体验当地文化等，充分满足了旅游者对不同目的地的探索欲望。
再次，邮轮旅行拥有良好的服务体系。
作为一种奢华的旅行方式，邮轮公司在服务方面下了不少功夫。
船上拥有专业的员工团队，提供周到的服务，如客房清洁、餐饮服务、旅行咨询等，以确保游客能够有一个舒适、愉快的旅行体验。
邮轮市场发展态势目前，邮轮市场已经展现出强劲的发展势头。
据统计数据显示，近年来全球邮轮产业规模持续扩大，年均增长率超过7%。
中国邮轮市场作为全球最大的出境旅游市场之一，也呈现出快速增长的趋势。
预计未来几年内，中国邮轮市场仍将保持高速增长。
首先，邮轮旅行逐渐成为中国游客的首选出境旅游方式。
随着人们生活水平提高和休闲度假意识增强，越来越多的中国游客开始选择邮轮旅行作为度假出行的方式。
与传统的旅游方式相比，邮轮旅行让人们可以在一个舒适的环境中，一次性游览多个目的地，带来更多的旅行乐趣。
其次，邮轮公司积极拓展中国市场。
面对中国市场的潜力和需求，众多国际邮轮公司纷纷进军中国市场，推出多种定制化、个性化服务，以吸引更多中国游客。
同时，国内邮轮公司也加大了投资力度，扩大船队规模，提高服务质量，以满足不断增长的市场需求。
最后，政府对邮轮旅游的支持力度不断增强。
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（一）邮轮产业的概述
2.邮轮港口
（1）母港和停靠港
邮轮公司在经营过程中会考虑母港与停靠港的选择， 其两者的区别在于： •母港一般是邮轮旅行的始发地和结束地，而停靠港是邮 轮的旅行途径地 •邮轮在母港挂靠时，需要大量补给物资的配送；而停靠 港则补给少量或无需补给 •邮轮一般将区域性分部设在母港所在城市；而停靠港只 设小办事处或者委托当地旅行社办理相关事务 •母港一般具有较深的水位和巨大的码头，可同时通纳多 艘邮轮；水位较浅的停靠港，只有中型邮轮旅行才会靠 港，巨型邮轮无法造访。
国内（上海）初具发展邮轮旅游的条件
1. 人均GDP的增长对于邮轮产业的推动 2. 旅游人数对于邮轮产业的支撑 3. 上海的区位优势 4. 母港码头的建成 5. 便捷的交通网络和领先的物流配送 6. 人才展趋势
1. 全球邮轮产业的东移
2010年全球邮轮的游客数约为1430万人次， 比2009年增长了6.4%。其中北美以外地区的游客 人次增长被认为将超过10%。这部分的游客在全 球邮轮游客的占比从2009年的四分之一上升到 2010年的近三分之一，而这一占比在2000年为十 分之一。
世界邮轮的发展趋势
（二）我国邮轮旅游供给的现状
目前在我国设立母港的邮轮公司主要有嘉年华、皇家加勒 比和丽星邮轮。他们在我国的供给状况大致如下：
（1）嘉年华集团
嘉年华集团是最早进入中国市场的邮轮公司之一。自2006 年进入中国以来，嘉年华己经开辟了以香港、上海、天津为母 港的多条航线，赢得了较高的市场认可度。嘉年集团对中国市 场的供给主要以旗下的歌诗达邮轮为主。
大连
基于东北亚国际航运中心建设大连邮轮母港，2010年建 成区域性国际邮轮干线港，到2020年建成国际邮轮母港。
三亚
打造凤凰岛国际邮轮码头使其成为亚洲地区最大的邮轮码 头，拥有10万吨级和25万吨级邮轮码头
深圳
投资90亿元建设深圳蛇口的太子港，将其打造成一个集国 际邮轮客运、商务办公、滨海休闲于一体的国际邮轮母港。
（三）世界邮轮产业的现状
3.亚洲邮轮的发展
自20世纪90年代以来，亚洲邮轮市场主要集中 在东南亚地区。该地区多元化及丰富的旅游资源， 配备以优良的通讯系统、完善的后勤及服务设施， 使新加坡、马来西亚、中国香港等脱颖而出。这三 地邮轮市场估计每年约有近100万的邮轮游客，占 亚洲市场的60%以上。目前，新加坡和马来西亚已 拥有亚洲最大的现代化邮轮码头。
迈阿密 12个超级码头
西雅图 2个客运码头
巴塞罗那 6个客运码头
规模
3000多米岸线，泊位水深12米，可同时停泊20 艘邮轮 拥有95，000平方英尺的客运大楼，2座旅客专 用候船大厅，2个客船泊位
可同时停泊9艘邮轮
香港
2008年建成新的2个邮轮码头 可同时停靠2艘大型、4艘小型邮轮
新加坡 2个客运码头
2.成长期（20世纪80年代~90年代中期）随着人们对现代邮轮认识的逐渐 提升，邮轮市场出现了日益丰富的旅游产品市场得以拓展。在此期间，马 来西亚丽星邮轮公司于1993年进入亚洲市场。同时通过并购，市场的集 中度逐渐提高。
3.成熟期（20世纪90年末代至今）最早进入邮轮发展繁荣成熟期的区域 是北美及欧洲部分地区。这一时期，全球性邮轮公司不断投入新船，邮轮 服务种类繁多，市场分割加剧，竞争趋于激烈。停靠港口不断增多，航线 安排灵活多样，邮轮客票价格逐年下降，行业集中度增高，部分区域的行 业规模效益明显。客户群体不断扩大。
这样的背景下，丽星邮轮公司在三年内迅速发展为 亚洲第一的邮轮公司。新加坡由于地域小，所以交通特 别便利，其购物、餐饮业、宾馆业均为亚洲前列。其旅 游收益亦为国家主要收益之一。邮轮旅游带来的人流和 消费对本土人口不多的新加坡的GDP增长效益十分可观。
二、我国邮轮产业的发展历程和现状
（一）现代邮轮产业在我国的发展历程 （二）我国邮轮旅游供给的现状 （三）我国邮轮码头的分布
（一）邮轮产业的概述 3.产业链的构成
（二）邮轮产业的发展历程
邮轮产业的发展经历了三个主要阶段，即转型过渡期、成长期和成熟期：
1.转型过渡期（20世纪60年代末~70年代）由于喷气式飞机的出现是邮轮 作为一种交通工具成为历史，班轮公司的角色正尝试由交通服务向休闲旅 游服务转变。这一时期，挪威邮轮公司、皇家加勒比邮轮公司、嘉年华邮 轮公司以及铁行邮轮公司相继正式组建了各自的邮轮船队。
（一）邮轮产业的概述
（2）世界主要母港的分布
世界级邮轮母港通常都具备以下特征：
•港口条件优越，且码头和停泊设施现代化 •城市经济发达，能满足游客所需的各种消费 •本身是旅游胜地，且有丰富的周边辐射旅游资源 •具备完善的海陆空交通网，便于大流量游客集散 •健全的出入关程序和口岸管理程序
母港
客运码头数
1. 邮轮的基本概念 2. 邮轮港口 3. 产业链的构成
（二）邮轮产业的发展历程 （三）世界邮轮产业的现状
1. 邮轮产业的市场格局 2. 全球邮轮旅行的主要区域 3. 亚洲邮轮的发展
（一）邮轮产业的概述
1.邮轮的基本概念
（1）邮轮的定义：
广义上来讲：航行于大洋的班轮、邮船。 邮轮是邮政部门专用的运输邮件的交通工具之 一，但现在的邮轮均带有游览性质，就像是流动型的 大酒店。船上娱乐设施应有尽有，是旅游目的地。 这个行业目前在欧美规模庞大，几百条邮轮， 每天带着大量游客航行于加勒比海，巴哈马，百慕大， 阿拉斯加，夏威夷，墨西哥湾，地中海，北欧等世界 100多个国家和地区。
厦门
厦门确立了以成为“世界邮轮母港”为发展目标，建设厦 门国际邮轮中心，使世界最大的邮轮可以顺利停泊。
三、邮轮行业发展的驱动因素分析
世界邮轮的发展趋势
1. 全球邮轮产业的东移 2. 邮轮游客数的持续增长 3. 邮轮航线的天数逐渐加长 4. 未来几年邮轮产业发展的预期 5. 未来几年世界各区域邮轮市场变化的预期
（一）现代邮轮产业在我国的发展历程
新世纪中国邮轮产业的大事记（续）： •2006年7月，上海北外滩国际客运码头建成，开始试运行。 •2006年7月，歌诗达邮轮公司的“爱兰歌娜号”以上海为基本港 首航。 •2007年8月，由歌诗达邮轮公司设立的以天津为基本港，以韩国 济州、日本长崎为旅游目的地的新航线正式开通。 •2009年4月，歌诗达在中国的第二艘邮轮“经典号”从上海港首 航出发。 •2009年，海南三亚的10万吨级邮轮码头建成，并开始建设25万吨 邮轮码头，逐渐将其打造成为亚洲地区最大的邮轮码头。 •2010年4月，上海吴淞口国际邮轮码头建成后首次迎来大型国际 邮轮“钻石公主号”。邮轮码头二期建成后，上海靠泊邮轮的专业 码头数将增至8个，将与北外滩国客中心实现功能互补、错位发展， 共同打造上海国际邮轮母港。 •2010年7月，亚洲邮轮大会于苏州召开。大会披露2009年中国乘 坐邮轮出境的游客人数已达20万人次。
这一占比的变化，传递着全球邮轮产业的东移。
世界邮轮的发展趋势
2. 邮轮游客数的持续增长
北美游客 其余地区游客 全球游客
自从1990年，有超过1.54亿的游客乘坐邮轮。这其中最近10年的 游客人次占68%，而近5年的游客人次占近40%。可见邮轮产业的发展 逐渐增速，邮轮旅游业被越来越多的消费者所接受和推崇。
航程以4至7日为主，价格大都在4000元/人左右起，也提供 15天至17天的东南亚之旅，价格大约在8000元/人左右起。歌诗 达公司的邮轮比较注重艺术风情，从邮轮的建筑风格及装饰， 到邮轮上配有的艺术品都充满了独特的意大利艺术情调。
（二）我国邮轮旅游供给的现状
（2）皇家加勒比邮轮集团
皇家加勒比邮轮集团是仅次于嘉年华集团的全球第二大邮 轮集团公司。目前在香港、上海设有母港，去年7月起又增加 了天津母港。
可同时停泊8艘邮轮
（一）邮轮产业的概述
（3）邮轮与港口的关系
港口的经营方式类似于机场，采取向停靠邮轮收取租金 和邮轮公司共同管理的模式。 而其投资经营模式主要有3种：
•政府投资，委托企业经营：政府投资建设码头，并提供海 关、安检等相关设施；邮轮和旅游企业共同负责码头经营。 •政府提供优惠政策，邮轮企业投资开发：由单个或少数企 业完成码头及周边的建设，企业一般会以周边商区的经营 收益来弥补码头收益的不足。 •引进境外，参与投资建设：这种情况一般发生在自然风光 秀美但城市经济不发达的港口，例如东南亚和加勒比海域 的部分岛屿。一般只作为停靠港来建设。
在产品宣传方面，则突出亚洲风格特点，强调邮轮旅游的 休闲性、娱乐性。
（三）我国邮轮码头的分布
主要港口城市
港口描述
上海
总投资2.6亿美元建设上海港国际客运中心，建设上海吴 淞口国际邮轮码头，最终成为国际邮轮母港。
北京-天津
建设天津港东疆国际邮轮母港客运大厦，最终成为集现代 交通和服务业为一体的综合性功能区域。
（三）世界邮轮产业的现状
1.邮轮产业的市场格局
•市场集中度高：
嘉年华邮轮公司、皇家加勒比邮轮公司、丽星邮轮公司 共占有全球近90%的邮轮市场。
•邮轮公司总部所在地高度集中：
从当今邮轮业前八强（包括大三邮轮公司的旗下品牌）的 总部分布看，有七家设在美国(其中有四家公司的总部设在迈 阿密)，只有丽星邮轮一家位于香港。
（一）现代邮轮产业在我国的发展历程
1978年以来，国际邮轮来往于国内港口逐渐增多， 邮轮游客的数量也持续增加；尤其是近年来，呈现出高 速增长的势头。但是国内港口还基本是国际邮轮航线的 挂靠点，未能分享到邮轮经济的丰盛蛋糕。国内的邮轮 产业和发达地区相比都有较大的差距。
新世纪中国邮轮产业的大事记： •2002年1月，国内第一艘海上豪华邮轮“假日号”在深 圳起航，开辟了上海至香港海上旅游专线。 •2005年4月，嘉年华公司的“蓝宝石公主号”携带2600 名欧美游客在天津登陆并游览了北京，这成为有史以来 到访中国的最大邮轮。 •2005年5月，嘉年华旗下的歌诗达邮轮公司在上海成立 了办事处。