城古酒品牌新塑造定位分析思考
酒类品牌推广塑造行业标杆
酒类品牌推广塑造行业标杆酒类品牌在如今的市场竞争中扮演着重要的角色。
为了在激烈的竞争环境中脱颖而出，一些成功的酒类品牌通过巧妙的推广塑造了行业的标杆形象。
本文将分析这些酒类品牌的推广策略，并探讨这些策略在行业中塑造标杆所起的重要作用。
一、品牌故事与传承成功的酒类品牌往往有一个引人入胜的品牌故事，并通过故事来传承自己的独特文化。
通过品牌故事，消费者能够更好地了解酒类品牌背后的价值观和历史传统。
例如，某著名酒类品牌始于19世纪，创办人秉持着对酿酒艺术的热忱，世代传承，一脉相承。
这样的品牌故事让消费者感受到了品牌的深厚底蕴，从而增强了品牌的认同感和忠诚度。
二、独特的产品特点与包装设计在过去，酒类产品往往被认为只有饮用的功能。
然而，随着消费升级和审美观念的变化，现在的消费者愈发注重产品的独特性和品质。
成功的酒类品牌通过创新的产品特点和精心设计的包装，塑造了自己在行业中的标杆地位。
一些酒类品牌通过独特的酿造工艺与原材料选择，打造出与众不同的口感和风味，从而吸引了更多消费者的目光。
同时，他们还注重产品包装的设计，通过独特的瓶身造型、精美的标签和包装盒，增加了产品的美观性和附加值。
这种独特的产品特点和包装设计无疑在消费者心中树立了品牌的高端形象，并成为行业的标杆。
三、创新的市场推广策略成功的酒类品牌往往采用创新的市场推广策略来塑造自己的标杆形象。
一些品牌通过与知名艺术家、设计师或明星合作，推出限量版产品，吸引了更多的关注和媒体曝光，从而提升了品牌的知名度和美誉度。
此外，一些酒类品牌还善于利用社交媒体和线上平台来进行推广。
他们通过发布有深度和趣味性的内容，与消费者进行互动，增强品牌与消费者之间的粘性。
通过与消费者的互动，品牌不仅能够更好地了解消费者的需求，还能够在市场中保持领先地位。
四、品牌的社会责任在当今社会，消费者对于企业的社会责任有着更高的期待。
一些酒类品牌通过积极参与公益事业，展示出自己的社会责任感，进一步树立了自己在行业中的标杆形象。
白酒市场定位策划书
白酒市场定位策划书一、市场背景随着国内经济的发展和人民生活水平的提高，白酒消费市场呈现出快速增长的态势。
然而，在竞争激烈的白酒市场中，如何准确把握消费者需求，找到市场空白，实现差异化定位，是每个白酒企业都需要面对的问题。
本策划书旨在为某白酒企业提供一种全新的定位策略，以在市场竞争中脱颖而出。
二、目标市场分析1. 目标市场群体我们将定位目标市场为25-45岁的城市白领阶层，以及寻求高品质生活体验的成长型中产阶级。
这个群体具备稳定的消费能力和追求个性化、时尚、品质的消费观念，是白酒市场中潜力巨大的目标人群。
2. 市场需求分析该目标市场群体对白酒产品的需求主要集中在以下几个方面：- 品质保证：对于白酒的品质要求较高，希望能够享受到高质量的白酒产品。
- 健康理念：追求健康生活方式的人们对于白酒的健康性和天然性有更高的要求。
- 社交礼仪：在商务场合或社交场合中，白酒作为传统的饮品，所承载的礼仪和文化内涵是重要的考量因素。
- 文化传承：对于中国传统文化的传承和表达有一定追求，希望能够通过白酒产品体现中国文化的精髓。
三、品牌定位策略1. 品牌定位核心本策划书旨在为某白酒企业提供一个全新的品牌定位策略：精品白酒，传承中国百年酿酒工艺，融合现代时尚元素，引领白酒市场的时尚潮流。
2. 品牌特点- 品质卓越：注重原材料的选取和酿造工艺的精细控制，确保产品的品质卓越。
- 健康天然：倡导天然、绿色的生产理念，通过优质的原材料和精细的工艺，为消费者提供健康、纯正的白酒产品。
- 文化内涵：结合中国传统文化，将国粹元素融入品牌形象和产品宣传，传递白酒的文化底蕴。
- 时尚潮流：与时俱进地融入现代时尚元素，以符合目标市场的消费者审美需求，塑造品牌的时尚形象。
四、市场推广策略1. 品牌形象塑造- 宣传活动：通过精心策划的宣传活动，利用媒体渠道传播品牌理念，提高品牌知名度和美誉度。
- 品牌大使：邀请知名人士担任品牌形象大使，以提升品牌形象和认可度。
白酒行业活动策划探索白酒行业的品牌定位之道
白酒行业活动策划探索白酒行业的品牌定位之道在当今竞争激烈的市场环境下，白酒行业作为中国传统酒文化的代表，在不断探索和创新中寻求品牌定位的出路。
本文将通过对白酒行业活动策划的探索，来分析白酒行业品牌定位的方式和要点，以期启发行业内企业在品牌建设中的思考和发展。
一、活动策划在白酒行业中的重要性活动策划是一种营销手段，通过策划和组织一系列的活动，来引起公众的关注和关心，进而提升品牌知名度和美誉度。
在白酒行业中，活动策划也是一种有效的品牌定位方式。
通过各类活动，企业可以传达产品特点和文化内涵，形成品牌独特的形象和信任感，从而在激烈的市场竞争中取得优势地位。
二、品牌定位的原则和重要性品牌定位是指企业在市场上的位置和角色，是企业形象塑造的核心内容。
在白酒行业中，品牌定位更是至关重要。
合理的品牌定位可以有效地与目标消费者产生共鸣，促使消费者形成品牌忠诚度。
而要实现有效的品牌定位，需要遵循以下原则：1.明确目标市场：企业应该明确自己的目标市场，并了解市场需求和消费者心理，以便在品牌传播中有所侧重和聚焦。
2.寻求差异化：白酒行业存在大量竞争对手，企业需要积极寻求差异化，打造独特的品牌形象和文化内涵，以吸引消费者的注意。
3.强调产品特点：品牌定位中需要强调产品的独特特点和优势，使消费者能够清晰地认知和记忆品牌。
4.注重品牌传播：品牌定位需要通过广告、宣传和营销等方式进行品牌传播，确保品牌形象能够深入人心并被广泛接受。
三、白酒行业活动策划的案例分析为了更好地理解白酒行业活动策划对品牌定位的作用，我们来看一个具体的案例。
某知名白酒企业通过组织一系列高品质的品酒活动，成功地树立了自己的品牌形象和口碑。
首先，该企业选择了与传统文化相关的活动主题，与白酒行业的文化底蕴相契合。
通过这样的活动主题选择，他们在消费者心中树立了品牌的文化内涵，赋予了产品更多的情感价值。
其次，活动策划充分利用了互动性和参与感。
在品酒活动中，消费者们可以亲自参与品酒过程，并且与专业的品酒师互动交流。
新兴酒产品品牌策划与设计研究
新兴酒产品品牌策划与设计研究随着中国经济快速发展和社会消费水平的提高，酒类市场日益繁荣。
除了传统名酒品牌，越来越多新兴酒品牌也开始涌现，其中包括一些纯粹的创意酒品牌。
这些新兴酒品牌在品牌策划和设计上有着自己的特点。
品牌策划在品牌策划上，新兴酒品牌需要精准定位和独特的品牌形象。
首先，精准定位。
通过市场调研和分析，新兴酒品牌需要找到一个特定的市场细分群体，并针对他们的需求和偏好制定品牌策略。
比如，在年轻一代中，有一群消费者追求新颖、独特、健康的生活方式，因此某些创意酒品牌可以以健康、创新等为品牌宣传焦点，从而吸引这群年轻人的目光。
其次，独特的品牌形象。
与传统名酒品牌相比，新兴酒品牌需要在品牌形象上更具创意和独特性。
品牌形象包括品牌名称、标志、包装设计等多个方面。
品牌名称需要短小精悍，能够准确表达品牌的特点和目标消费群体。
标志需要有较高的辨识度和可塑性，能够成为品牌的重要符号。
包装设计需要与品牌形象相符合，具有吸引力、新颖性和独特性。
设计研究在设计研究上，新兴酒品牌需要注重创意设计和智能包装。
首先，创意设计。
创意设计在包装设计和广告宣传等方面具有重要作用。
创意包装设计能够吸引消费者的注意力，增强品牌印象，提高品牌美誉度。
同时，创意广告宣传能够传达品牌的理念和文化内涵，增强品牌亲和力。
比如，某些创意酒品牌可以以独具特色的主题、故事等吸引消费者的兴趣，同时在包装和广告中体现出这一主题。
其次，智能包装。
随着智能科技的发展，一些创意酒品牌开始使用智能包装技术，实现更好的产品保护、消费体验和品牌互动。
比如，在包装上加入智能芯片、二维码等技术，可以实现产品的真伪验证、消费者互动等功能，提升品牌的专业度和消费者信任度。
剖析中国白酒品牌定位
剖析中国白酒品牌定位中国白酒品牌市场上竞争激烈，各品牌茁壮成长，对于消费者而言，选择一款适合自己的白酒产品并不容易。
对于采购商而言，了解每个品牌的市场定位有助于在销售目标客户时更具有说服力。
因此，本文将通过剖析中国白酒品牌定位，希望能够给消费者和采购商提供一些参考和帮助。
中国白酒品牌目前主要分为高端、中高端、中端和低端四类。
高端白酒品牌代表有茅台、五粮液等。
中高端品牌包括洋河、泸州老窖、剑南春等。
中端品牌有古井贡、汾酒、牛栏山等。
低端品牌则有金六福、双沟、红星等。
不同品牌之间的定位不同，其市场目标、卖点和特点也各不相同。
茅台是国内知名的高端白酒品牌，其其历史渊源悠久、品质上乘、价格高昂，市场目标主要是高端消费人群，是中国白酒市场中最具代表性的品牌之一。
五粮液也是高端白酒品牌，其卖点是酒体柔和、品质稳定，并以“五粮液·十年陈”等系列产品为代表，即使价格相对较高也依旧深受消费者喜爱。
洋河作为中国白酒行业的优秀代表，在中高端市场中占据着一席之地。
其产品风格追求新颖、时尚、品位，在卖点上注重品质与性价比同时兼备，目标人群为都市上班族或小有钱财的消费者。
泸州老窖也是在中高端白酒市场中具有较强竞争力的品牌，其口感干辣、浓香型，以及独特的酿造工艺，深受欢迎。
除了中高端市场之外，中国白酒市场中还有大批中端品牌，如古井贡、汾酒、牛栏山等。
这些品牌在信息咨询的目标消费者范围内较为广泛，产品品质在中高端于以及比较低档的白酒品牌之间，价格通常在几百元左右，为部分消费者提供了可选择的一个区间。
最后，也是最广泛的白酒品牌市场就是低端白酒市场。
这一市场由于近年来政策的趋严，大多数地区都已经关停或调整产能，而这些品牌的消费者主要是一些农村地区及低收入消费人群。
在价格与市场占有量方面表现较为出色，是当下最具竞争力和市场资源的群体之一。
综上所述，通过这篇文章我们不仅对于不同白酒品牌进行了初步的分类和简单的介绍，更是希望不同消费者和采购商能够对于白酒品牌和其市场定位有一个初步的认识，以帮助消费者选择适合自己的酒品，为采购商销售提供帮助。
白酒市场营销策划书消费者需求洞察与产品定位
白酒市场营销策划书消费者需求洞察与产品定位一、市场背景分析随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，白酒市场呈现出快速增长的趋势。
消费者对于白酒的需求也在逐渐变化，他们更加注重白酒的品质、口感和文化内涵。
因此，确立一个准确的产品定位和实施相应的营销策略，将在激烈的竞争中获得市场份额的增长。
二、消费者需求洞察1. 品质要求：消费者对白酒的品质要求越来越高，他们希望消费的白酒具有纯正的口感、香味浓郁，同时没有杂质和异味。
2. 文化体验：消费者在购买白酒时，还倾向于追求一种文化体验。
他们希望通过白酒来感受传统文化和地域特色。
3. 健康因素：白酒消费者越来越注重健康和身体的保护，因此健康因素成为影响其购买决策的重要因素。
三、产品定位基于对消费者需求的洞察，我们将产品定位为“传统文化与现代时尚的结合”。
具体来说，我们将致力于生产和推广具有优质口感、醇厚香醇且注重品质的白酒产品，同时强调产品的地域特色和文化内涵。
此外，我们还注重产品与健康因素的结合，致力于生产更健康、更安全的白酒产品。
四、市场推广策略1. 品牌宣传：通过媒体广告、线上线下活动和公关推广等手段，建立良好的品牌形象和声誉，提高消费者对我们产品的认知和信任。
2. 产品展示：通过参加行业展会、举办品鉴会等活动，向消费者展示我们的产品特色和优势。
3. 渠道拓展：与经销商和合作伙伴合作，在各大商超、酒店和餐饮场所提供我们的产品。
同时，注重电子商务渠道的开发和销售。
4. 传统文化推广：与文化机构合作，举办白酒文化交流活动，通过展览、讲座等形式，向消费者传达传统文化与白酒的紧密联系。
5. 健康推广：与专业医药机构合作，进行白酒健康宣传和科普，提高消费者对健康白酒的认知和接受度。
五、销售预测根据市场调研和前期销售情况分析，预计在策划期内，我们的销售量将会有显著增长。
这一预测基于以下几个因素：1. 市场需求：消费者对品质、健康和文化内涵丰富的白酒的需求增长迅速。
葡萄酒品牌定位
葡萄酒品牌定位引言：葡萄酒是一种历史悠久的酒类产品，享有盛誉。
在当今市场竞争激烈的背景下，葡萄酒品牌的定位至关重要。
本文将详细探讨葡萄酒品牌的定位策略，包括目标市场、目标消费者、品牌形象、市场定位和竞争优势等方面的内容。
一、目标市场分析：针对葡萄酒品牌的定位，首先需要明确目标市场。
根据市场调研数据，我们选择将目标市场定位为高端消费群体。
这一群体具有较高的消费能力和对于品质的追求，对于葡萄酒的品质和口感有较高的要求。
二、目标消费者描述：目标消费者是高端消费群体，他们通常具有较高的社会地位和经济实力。
他们注重生活品质，追求独特和精致的体验。
他们对于葡萄酒的品质、产地和口感有较高的要求，愿意为了品质而支付更高的价格。
三、品牌形象塑造：1. 品牌名称：根据目标市场和目标消费者的特点，我们选择了“尚品醇”作为品牌名称。
这个名称传递了高品质、独特和精致的形象。
2. 品牌标志：尚品醇的品牌标志采用了简洁而富有艺术感的设计风格。
标志中融入了葡萄和酒杯的元素，以突出葡萄酒的特点和品质。
3. 品牌口号：品牌口号选择了“品味人生，品尚品醇”的语言，强调了品牌的独特和高品质。
四、市场定位策略：1. 产品定位：尚品醇的产品定位为高端葡萄酒，注重品质和口感的追求。
产品线涵盖了红葡萄酒、白葡萄酒和起泡酒等多个品种，以满足不同消费者的需求。
2. 价格定位：尚品醇的价格定位相对较高，以体现其高品质和独特性。
我们将价格定位在每瓶300-500元人民币的范围内，以吸引高端消费群体。
3. 渠道定位：尚品醇的销售渠道主要侧重于高端餐饮场所、高端零售店和线上渠道。
通过与高端餐饮场所的合作，可以提升品牌形象和知名度。
五、竞争优势：1. 优质的原材料：尚品醇选用优质的葡萄作为酿酒原材料，注重原产地的选择和葡萄的品种。
这保证了产品的品质和口感。
2. 精湛的酿造工艺：尚品醇拥有一支经验丰富的酿酒团队，他们采用传统的酿造工艺和现代的技术手段，以确保产品的品质和口感。
白酒产品品牌定位策划方案
白酒产品品牌定位策划方案白酒产品品牌定位策划方案白酒市场庞大的消费需求和巨大的利润空间，竟引无数英雄杀戮其间。
品牌多如牛毛，你方唱罢我方登场。
几大名酒稳坐江山，手持白酒武功秘籍，杂牌白酒目前很难撼动。
但是在中国巨大的市场范围和宠大的消费人群支撑下，还是有着自己的地盘和财富源泉。
白酒市场的消费需求在变化，消费认知在改变，变者通。
其市场空间还有着巨大的容量，市场运作的秩序将越来越来规范，竞争手段将更加多样化，变换速度也将更为频繁。
怎样生存将是进入白酒市场的首要课题。
做有“情感”的产品；做有“情感”的营销；建立“a品牌”中国第一“情感白酒”的品牌形象。
㈠、产品定位：抓住高低档两端，向中档挤压，发展礼品空间。
㈡、品牌定位2、品牌形象定位：“a品牌”是表现真情的酒。
所以形象上应该像一个亲人、一个朋友、一个知己……每一瓶酒都代表着一个真情流露的故事。
“a品牌”酒植于中国传统美德的基础上，体现泱泱中华千年文化的一隅；以传播“a品牌”文化为锲入点，追求的激荡消费者内心的真情感动，发散消费者心中对真情的表达和渴望;她植根于人们丰富的精神世界，繁茂于真情可贵的物质社会，旨在让消费者借酒抒情，荡漾着人与人之间的深情厚谊，达到真情的沟通。
根据a品牌产品所确立的价格体系，两种产品“a品牌”与“a1”分属于两个不同的档次，其中a品牌以馈赠为主要方式，走礼品路线，为中高档产品；而“a1”主攻市场通路，以量取胜，定位为中低档产品。
这两种不同的消费定位，根据不同的目标消费人群而确立。
a、“a品牌”目标消费人群形象特征：a品牌锁定的消费人群，从年龄上分析应该在2550岁之间，受过良好的教育。
参加工作的时间在两年以上，收入较为丰厚、稳定，并拥有独立的经济自主权。
这类人经常参与各种社会活动，有充分的机会接触、消费白酒，由此也形成了对白酒品牌的初步认识。
2、心理特征：b、“@1”目标消费人群心理特征：这一类消费者是将生活放在第一位而将享受推后的群体，由于现实生活的具体和繁复，他们的心力不得不更多地放在如何改善生活这一环节上。
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从2006年起 高端白酒销量仅占整个白酒行业的1.2% 销售收入却占白酒行业的15%以上
• 2003年至2008年，高档白酒营业收入5年的复合增长率为21.1%，营业利润复合增长 率达24.8%。
高端白酒的毛利润大约在70%~90%以上 是心照不宣的秘密。
• 其实消费者也都知道，那又如何呢？
高端白酒是在近1998年开始真正加速兴起的，由于高端白 酒诞生的时间较短，目前高端白酒的消费人群并不多，销 售份额在整个白酒市场中占比也不太多。
独特酿造环境和国酒地位的历史文化传承。
价值：
产品优势
品牌优势
工艺优势
支持：
产品供不应求，市场 缺口大。 丰富产品线，拓展细 分市场。
悠久酿造历史；
茅台独特香型；
1915年巴拿马万国博 茅台镇地域优势；
览会经典夺冠故事等； 传统酿造工艺；
示二
五粮液品牌稀缺价值定位体系
品牌定位：
白酒大王，“中华老字号”食品行业第一品牌；
“城古酒” —— 中国白酒行业品牌新位思考
2012. 11
中国的白酒市场竞争格局
1
• 到2015年我国青壮年比例将高达60％，而35－44岁年龄段是白酒消费的集中人群，因此将刚性支 持白酒行业的市场需求规模。
• AC尼尔森公布的调查显示42％的受访消费者称2008年金融危机不会影响对白酒类的购买，其刚性 系数几乎接近于调味品和主食。
示一 品牌定位：
国窖1573品牌稀缺价值定位体系
中国第一窖
品牌个性：
古老、传统、高贵的，身份、品位的象征；
传播核心：
稀缺的国宝窖池，国宝级的珍品
价值：
工艺优势
品牌优势
产品优势
支持：
百年窖池群酿造，出 众白酒品质；433年
中国非物质文化遗产；
的古法传统酿造工艺； 国窖修久历史；
国宾馆特供酒； 中国白酒鉴赏标准级 酒品；
• 没面子怎么行！
中国的酒文化 酒和中国人的情感之间存在着千丝万缕的联系
• 无酒不成宴 ——美酒是人际沟通过程中必不可少的润滑剂
• 对酒当歌，人生几何 ——美酒是抒发情感的催化剂
• 由于他们都背靠着一个蓬勃向上的实力集团，因此最有希望成为中国高端白酒新秀品牌。 其中的剑南春，到了2008年已经有“茅五剑”之称。
示一 品牌定位：
洋河蓝色经典品牌稀缺价值定位体系
中国绵柔型白酒领袖品牌
品牌个性：
宁静、博大、睿智、有容则大的成熟男士；
传播核心： 蓝色文化，天至高为蓝，海至深为蓝，火至纯为蓝，梦至遥为蓝
• 高端白酒零售价每瓶300元以上；低端白酒却低到每瓶3元。 • 几乎每年春节，茅台都例行缺货，一瓶难求。
中国人的高端白酒消费心理（2） 有历史才有档次
• 酒窖的历史就是股市的印钞机
中国人的高端白酒消费心理（3） 崇拜权威，国宴是终极的档次
• 我们终于可以享受一贯高居殿堂之上的茅台了！
中国的酒文化和面子文化，交相辉映，光芒四射
行业领导者，文化传承者，文化传播者，拥有中庸和谐的传统
品牌个性：
个性。
传播核心： 中华酒文化，文化实力内外兼备，不断向前的品牌气质
价值：
产品优势
品牌优势
工艺优势
支持： 丰富产品线，完善产
品结构；
珍贵稀有品牌价值形 象； 巴拿马获将等悠久历 史典故；
600年明初古窖； 五粮酿造； 承袭传统酿造工艺; 得天独厚自然环境；
高端白酒市场的第1世界，第2世界和第3世界
高端白酒品牌的第1世界 高端白酒的守护者 —— 茅台和五粮液
异常迅猛的提价策略
• 通过一系列迅猛的提价策略，使茅台和五粮液完全发掘出了自身巨大的品牌价值，赚到 了“第一桶金”；而且越提价市场份额越大，从此在白酒领域再无对手。
• 2005年，五粮液实现单品销售收入45亿元，茅台单品销售收入36亿元，两品牌销量占整 个高端白酒市场的75％左右。
最古老的酿酒作坊。
采用考古发现的水井 坊菌群酿酒。
高端白酒品牌的第3世界 高端白酒的改变者 —— 洋河蓝色经典、兰花汾酒和剑南春东方红
洋河蓝色经典、兰花汾酒和剑南春东方红 也有很高的增长率，是最有希望的新秀品牌
• 2005年，洋河蓝色经典系列酒突破2亿元销售额，汾酒集团兰花汾酒业接近1亿左右，剑 南春集团东方红高端白酒销售突破5000万，占高端市场3—5％左右的市场份额。
• 意味着高端白酒未来的发展空间非常宽广
高端白酒市场的需求结构： 市场容量增速为20%以上
• 高端白酒中的“年份酒”成为市场争夺的焦点。目前“年份酒”的年销售额达到50亿 元—55亿元左右。
• 茅台50年典藏酒每瓶为15888元，价格仍然在上涨当中。
当今中国高端白酒市场格局
2
• 由于高端白酒对品牌、口感、销售渠道的要求较高 • 茅台、五粮液、国窖1573和水井坊合计销量已经占高档酒市场份额的80%以上
高端白酒品牌的第2世界 高端白酒的建设者 ——国窖1573 、水井坊
2006年，水井坊、国窖1573将突破5亿元的销售业绩 2009年，国窖1573销售业绩达到30亿
• 2006年，水井坊、国窖1573将突破5亿元的销售业绩，占高端市场10％左右的市场份额
• 它们在北京、成都、上海等地均有较好表现，已成功地进入高端白酒品牌行列。
• 由于五粮液和茅台占高端白酒市场的绝大部分份额，使得他们在行业中具有十分重要的 作用，成为中国白酒产业的标杆性企业，被业界人士称为两大超级品牌。
示一 品牌定位：
茅台品牌稀缺价值定位体系
国酒地位，中国白酒第一品牌
品牌个性：
酿造高品位生活，从容、大度、自信、尊贵、神秘和府视天下的 王者气派
传播核心：
价值：
产品优势
品牌优势
工艺优势
支持：
创新包装，一改以往 洋河为全国八大名酒； 白酒产品包装古板沉 独特的蓝色文化概念；
重，创时尚经典风格；
创新的绵柔型新型 白酒风格；
城古酒新品定位思考
• 挖入高端一角，必有长人之处 • 打入高端消费，必有响应人群
3
中国人的高端白酒消费心理（1） 越贵越有文化，越贵越有面子
示二 品牌定位：
水井坊品牌稀缺价值定位体系
高价值白酒品牌
品牌个性： 高档、高雅、高贵，高品味的生活形态，独有尊贵、显赫身份。
传播核心：
中国白酒第一坊，中国高尚生活元素
价值：
品牌优势
产品优势
工艺优势
支持：
“文化遗产”“第一 中国浓香型白酒唯一 坊”文化价值；高尚 原产地型保护产品； 生活”等高价值文化； 六百年作坊，世界上