第十三讲市场调查报告
市场调查报告范文集锦9篇
市场调查报告范文集锦9篇市场调查报告篇1在这为期五天的《市场调查与预测》的实习中，我本着认真负责的态度去完成每一件事情、用一种饱满的热情去做好每份工作，以小组的团队精神为主要的指引方向。
在实习的过程中，在分组的时候没有达到自己理想的分组状态，但我还是克服了相关的困难，和组员们一起完成了本次的实习。
根据分工，我负责本次调查实习的调查方案的拟写、资料汇总和调查报告的拟写，在调查方案拟写过程中我了解到了许多书面上没有写到的东西。
从络上看了一些写作调查方案和调查报告的范文，从中学习到了该如何拟写调查方案和调查报告，了解了相关的格式和内容中要涉及那些资料和那些事项等等。
也从本次的调查报告和调查方案的拟写过程中锻炼提高了自己的学做水平和运用能力。
在拟写实习报告的时候，发现了很多的问题。
比如说在组员调查过程中调查的资料不完整，调查的某些数据不真实等调查中出现的问题，但这些都在我们组员的正确思想带动下予以改正，并重新作了调查，统计了较真实、较准确的数据和资料。
除了在拟写报告发现数据不真实之外，还发现在调查方案中的问题，比如有些数据或者资料不能反映出调查目的，不能体现本次调查的主题，对此，我也对调查方案和调查问卷予以了改进，并得到了良好的效果。
在拟写调查报告和统计汇总资料数据的过程中，我深深体会到课堂知识的运用，在以后的工作和学习中很多时候都会应用到相关的知识。
还深深的感到自己在课堂知识学习的时候没有学得很扎实，在汇总资料的时候还要找到书上的内容才能继续下去。
所以在以后的学习中一定要把一切都牢牢掌握并在必要的时候合理的利用以求更好。
市场调查报告篇2首先让我们来看一下一月份数码摄像机产品品牌榜的情况，同数码相机市场多家厂商平分市场的情况略有不同，DV产品中数码电子领域的霸主索尼在这里占有绝对优势。
凭借着雄厚的资金支持，索尼的产品在性能研发方面要领先于其他厂商，因此反映在产品性能上优势明显。
同时，索尼在数码摄像机领域产品种类繁多同时还不时有新品上市，能够不断吸引消费者的注意。
市场调查的基本原则
第三节市场调查的基本原则一，科学性原则（要按客观规律办事)正确的思想观念严格的规章制度科学的工作标准合理的调查方法二，客观性原则1）一切从客观存在的实际情况出发,在正确的理论指导下,进行科学的分析研究。
2）真是准确地反映情况，避免主观偏见或人为地修改数据结果。
三,系统性原则以系统要素为指导，处理好整体与局部的关系，全面的考虑问题四，时效性原则1）时效性是有市场调查的性质决定的2) 市场不断变化，市场调研在这种不断的变化中对市场现象进行研究。
五，经济型原则1) 以最少的调查费用去的最佳的调查效果2）考虑投入和产出之间的对比关系六，保密性原则1）为客户保密2）为被调查者提供信息保密第十二节市场调查在营销中的地位和作用营销的发展概况4P ____________ 2CIMCPrOduCt产品分析环境，选择目标市场,在这个基础上一个企业要确定和开发产品PriCe价格定价Place渠道分销Promoti On促销市场营销是一种企业的行为，一个企业有目的有意识的行为4P理论1960年,尤金，麦卡西《基础营销学》4C理论COn SumerCOStCOnVienieSCOmmUni Cati On进入20世纪90年代，买方市场进一步形成IMC唐•舒尔茨《整合营销传播》整合营销传播：它是综合,协调地使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到传播目的的一种行销手段内涵：1）以消费者为核心2）以资料库为基础3）以建立消费者和品牌之间的关系为目的广告主总会抱怨，我浪费了很多钱，但是我却不知道我浪费在了哪里。
广告者要讲消费者分群，重度获利群低获利群无获利群浪费在了低获利群，无获利群上4）以“一种声音”为内在支持点5）以各种传播媒介的整合使用为手段二，市场调查在营销中的地位和作用1. 整合营销传播时代重要性凸现双重角色1）市场反馈2）探索新机会2市场调查的营销中的作用1) 提供决策依据2) 促使企业改进提高3）增强企业竞争力三，市场调查的局限性1,市场调查本身存在误差1)抽样调查不可避免可以控制2)非抽样误差人为差错可以避免2, 市场调查获取信息的有限性1）并非所有信息都可获2）存在受访者拒访3）回答的真实性3, 不恰当的市场调查不利于创造市场1）在发现消费者潜在需求上略显不足2）企业不能引导和创造市场3）注意研究方法和深度4，市场调查不能代表营销决策1）只是决策参考2）企业要评估调查结果，结合企业现状做决策第十三节市场调查的历史与现状一,美国发展史1,20世纪以前1）起源于美国2）最早的记载的市调活动1824年《宾西法尼亚人报》，总统大选民意点差3) 为制定营销决策问展开的第一次系统调查1879，广告代理商艾尔，制定广告计划4）第二次系统调查20世纪之交，杜邦公司,整理营销报告5) 学术研究在1895年进入市调领域盖尔，邮寄点差研究广告斯科特，实验和心理学方法研究广告效果2,1900—-1920 年1) 系统手工作坊式生产结束，了解消费者购买习惯和对制造商产品态度的需求应运而生2) 第一家的调研机构在1911年有科斯蒂出版公司建立，主要针对汽车3，1920——1950调查业迅速发展1) 经济不景气产品供大于求，调查收到重视汤逊调查公司：分析购买行为和购买动机AC尼尔森：提出：“市场份额“概念2) 统计学的完善运用简单的相关分析对受访者进行分类和比较推断统计学诞生3) 战争的需求4，1950——1980 年，1）经济发展要求更准确全面的市场情报2) 市场调查用于判断市场要求3）提出“市场细分“概念,开始动机研究5，1980年至今1) 信息时代2）电子计算机的发展3）网络蔓延4) 新要求与新机会二，中国发展史1,1949年前1) 第一次稍具雏形的调查1922年,张耀翔，时政问卷调查开我国近代借助统计学研究社会的先河2）解放前相当长一段时间内,既无大规模市场调查，也无专业市调组织2,1949-—1978 年建立统计机构，分析国民经济指数,进行两次人口普查3，1978—-1990 年1）社会调查迅速发展1982中国社科院，新中国成立后第一次大规模受众调查。
大学生市场调查实训报告
大学生市场调查实训报告1. 引言市场调查是一项对特定市场进行系统调查、分析和评估的过程。
通过市场调查，能够了解目标市场的需求、竞争情况、消费者行为等信息，为决策者提供可靠的数据和建议。
本文将介绍大学生市场调查实训的过程和结果。
2. 背景大学生市场调查实训是指在大学生市场营销课程中组织学生参与市场调查活动，通过实践来加深对市场营销理论知识的理解和认识。
市场调查实训旨在培养学生的市场调查能力和分析能力，提高其解决实际问题的能力。
3. 实训目标本次大学生市场调查实训的目标是：•了解大学生的消费习惯和购物偏好•分析大学生对不同产品和品牌的认知和态度•掌握市场调查的基本方法和技巧•提高学生的团队协作和沟通能力4. 实训步骤大学生市场调查实训包括以下步骤：4.1 确定调查主题和目标在实训开始前，需要确定调查的主题和目标。
例如，可以选择调查大学生购买手机的偏好和消费意愿。
4.2 设计调查问卷根据调查主题和目标，设计调查问卷。
问卷应包含相关的问题，如消费者对特定品牌的使用情况、购买决策的因素等。
4.3 进行调查将设计好的问卷进行调查。
可以选择在线调查、面对面访谈或电话访问等方式进行。
4.4 数据分析收集到调查数据后，进行数据分析。
可以使用统计软件对数据进行处理和解读，得出结论。
4.5 撰写报告根据调查结果，撰写市场调查实训报告。
报告应包括调查的背景、目标、方法、结果和结论等内容。
5. 实训结果经过市场调查实训，我们得出以下结果：•大学生购买手机的主要考虑因素是价格、品牌和功能•大学生更喜欢国际知名品牌的手机，如苹果和三星•大学生倾向于购买功能齐全、性价比高的手机6. 结论与建议根据实训结果，我们得出以下结论和建议：•在产品设计和营销中，应注重价格、品牌和功能的重要性•应加强国际知名品牌的宣传和推广•在产品推广中强调产品的功能特点和性价比优势7. 总结通过本次大学生市场调查实训，我们了解了大学生的购买偏好和消费行为。
工作报告之市场调查报告的作用
市场调查报告的作用【篇一：市场调研的特点和作用】市场调研的特点和作用一、市场调研的特点市场调研主要有以下几个特点〔一)调查目标的明确性市场调研通常是为企业某一特定的营销决策服务的，如选择目标市场、为产品进行定位、为提高产品的市场占有率等。
因此，犬部分的市场调研从一开始就目标很明确，即通过收集和分析资料，使企业对产品或市场有一请晰的认识和判断。
以帮助企业做出正确的营销决策但也有一些市场调研在开始的时候目标较为笼统和分散，如新产品的推广、投资机会的选择、新市场的开拓等，需要企业事先收集一些二于资料，对调查的问胆进行界定和分析，以使调查的目标逐渐明确和集中。
当然。
这些问题的调查也非常重要，它们不同于已有产品的调查。
对调查者往往更具挑战性.声着一定的风险。
在现实生活中.很多看起来很好的产品或很有前途的项目，在椎广或实施过程中或胎死腹中，或半途而废.有的甚至使企业亏损累用，很大一部分原因是企业没有进行正确有效的市场调研明确的调查目标实际上也是对市场调研的具休要求，即要求调查的目标要明确奥中。
要切实可行，要尽可能显化，还要有明确的时间规定(二)调查方法的科学性市场调查强调的是方法适应问题，而井非问题适应方法。
为解决某一问题,调查者可以采用多种方法收集信息。
市场a查的方法有很多，如实地观察、问卷访问、现场实验、随机抽样、计算机处理、预测懊型分析等。
企业只有采用科学的方法，才能保证调查效的真实性，才能保证调查结果正确可靠。
需要说明的是，任何一种调查方法都有其局限性，企业同时采用几种方法收集信a或采用几种方法对资料进行分析验证，可以使调查结论更具说服力。
可以提高市场调研的价值.(三)资料收集的经济性市场调研同其他营m决9-样，也有一个投人产出问题，即需要比较企业的信息需求与成本价用。
为此，企业要事先确定哪些项目需要调会、哪种方案可以采用、哪些资叫需要实地收集、哪种调查方法n!加有效，力次在调查中用尽可能少的花费完成预期的目标.企业在做调查经费预算时。
小学高年级学生读本第十三讲《统一是历史大势》教学设计
小学高年级学生读本第十三讲《统一是历史大势》教学设计一. 教材分析《统一是历史大势》这一讲主要让学生了解我国历史中的一些统一事件，如秦统一六国、唐朝统一边疆等，通过这些事件让学生认识到统一是历史发展的趋势，也是中华民族伟大复兴的必然要求。
教材通过生动的图文并茂的形式，帮助学生理解统一的意义和重要性。
二. 学情分析小学高年级的学生已经具备了一定的历史知识，对历史人物和事件有一定的了解。
但他们对历史的认识还比较表面，需要通过具体的事件来引导他们深入理解历史的规律。
此外，学生的思维逐渐从具体形象思维转向抽象逻辑思维，因此在教学过程中需要更多的引导和启发。
三. 教学目标1.知识与技能：学生能够列举出我国历史中的几个统一事件，并简要说明这些事件的意义。
2.过程与方法：通过自主学习、合作探讨等方式，培养学生的历史思维能力和分析问题的能力。
3.情感态度与价值观：学生能够认识到统一是历史发展的趋势，增强民族自豪感，树立国家统一观念。
四. 教学重难点1.重点：我国历史中的统一事件及其意义。
2.难点：引导学生深入理解统一是历史发展的趋势，培养学生的国家统一观念。
五. 教学方法1.情境教学法：通过图片、视频等素材，营造生动的历史情境，激发学生的学习兴趣。
2.案例教学法：以具体的历史事件为例，引导学生深入分析、探讨，提高学生的历史思维能力。
3.讨论教学法：分组讨论，鼓励学生发表自己的观点，培养学生的合作精神和表达能力。
六. 教学准备1.教材：《小学高年级学生读本》第十三讲《统一是历史大势》。
2.课件：历史事件图片、视频等。
3.学习资料：关于我国历史统一事件的相关文章、资料。
4.分组讨论准备：提前将学生分组，分配讨论话题。
七. 教学过程1.导入（5分钟）利用课件展示我国历史中的几个统一事件，如秦统一六国、唐朝统一边疆等，引导学生关注这些事件，激发学生的学习兴趣。
2.呈现（10分钟）详细讲解每个统一事件的发生背景、过程和意义，让学生了解统一的重要性。
市场调研报告范文2000字（精选5篇）
市场调研报告范文2000字（精选5篇）市场调研报告范文2000字（精选5篇）随着人们自身素质提升，报告对我们来说并不陌生，不同种类的报告具有不同的用途。
相信许多人会觉得报告很难写吧，以下是小编精心整理的市场调研报告范文2000字（精选5篇），希望能够帮助到大家。
市场调研报告1（一）农业方面1、农民收入增幅较慢，经济作物如特色果业、棚菜生产等在农业结构中的比重还较低，特色农业经济凸显不够明显。
2、基地建设滞后，规模效益不明显。
受长期以来以家庭为单位进行生产经营的传统模式影响，导致产业规模小而分散，很难形成种养大户，客观上制约了产业化发展，不利于形成规模、形成基地。
3、龙头企业带动能力弱。
农户与龙头企业、龙头公司和中介组织之间关系松散，甚至因为部分企业的信誉、服务等问题，农民对产业化的推进有一定的戒备心理。
4、社会化服务体系不健全。
目前我镇还未形成规范、完善的技术服务体系，注册专业中介组织较少，农民经纪人大部分文化层次和业务素质不高，因销售渠道不畅造成丰产不丰收等现象时有发生，这些因素在不同程度上挫伤了群众发展农业产业的积极性。
（二）工业方面1、引进项目品种较单一。
目前我镇引进的项目以xx冶炼为主，品种单一，且大多数为初级加工，产品附加值较低，对地方财政税收、社会就业贡献较小，对自然资源依赖性大，企业发展后劲不足。
2、建设用地面临紧缺矛盾。
主要原因有两个方面：一是土地存量不足，厂房用地缺乏。
主要是国家加大对土地征用的严格控制，项目征地手续越来越严格；二是项目用地征用难度大。
除了征地手续越来越严格以外，群众征地拆迁抵触心理越来越强也是重要因素之一。
所以，项目用地已成为招商引资最重要也是最艰难的工作，并直接决定着已签项目能否落地投产，如何超常规运作项目用地已成为当前要务。
（三）第三产业方面1、结构不尽合理。
我镇批发零售、贸易、餐饮等传统产业所占比重偏大，房地产、旅游服务等新兴第三产业比重偏小，难以起到支撑作用。
市场调查实习报告
市场调查实习报告一、引言市场调查是市场营销的重要组成部分，通过对市场的调查，可以了解目标市场的需求、竞争对手的情况、消费者行为等信息，为企业制定出有效的市场营销策略提供依据。
本次市场调查实习是在某知名快餐连锁企业进行的，该企业在全国范围内拥有众多门店，目标市场广泛，因此对其进行市场调查能够得到较为全面的市场情况。
二、调查目的和方法本次市场调查的目的是了解该快餐企业在目标市场的竞争优势、消费者需求及行为特点，以及市场发展的趋势和未来的机会与挑战。
为达到这一目的，采用了以下调查方法：1.问卷调查：设计了针对目标市场消费者的问卷，通过调查问卷的方式，了解消费者对该快餐企业的知晓度、满意度、购买行为以及对竞争品牌的偏好等。
2.竞品调研：选择了几家与该快餐企业直接竞争的品牌进行分析，通过实地观察和网络调研等方式，了解其产品特点、定价策略、营销活动等情况。
3.行业分析：通过查阅相关资料，对餐饮行业的发展趋势、未来机会与挑战进行研究，以便更全面地了解市场情况。
三、市场情况分析1.快餐市场概况快餐是一种具有快速、便捷、价格合理的餐饮形式，随着快节奏生活的普及，快餐市场越来越受到消费者的青睐。
根据数据显示，我国快餐市场规模逐年增长，其中以汉堡、炸鸡、中式快餐为主导的西式快餐市场占据主导地位。
2.该快餐企业的竞争优势经过调查分析，该快餐企业在目标市场具有较强的竞争优势。
首先，该企业拥有广泛的门店网络，分布在各个主要商业区和人流密集地带，为消费者提供了便利的用餐环境。
其次，该企业以产品研发和品质管理为核心，不断推陈出新，提升产品口感和品质，赢得了广大消费者的好评。
此外，该企业注重品牌传播和营销活动，广告宣传覆盖面广，吸引了更多的消费者。
四、消费者需求和行为分析1.消费者需求根据问卷调查结果分析，消费者在选择快餐品牌时，最重要的因素是产品质量和口感，其次是价格合理和服务质量。
消费者更注重快餐产品的健康与营养价值，对于不同的消费群体，有不同的需求和偏好。
市场调查题目
市场调查实训题目第一讲实训题目1、复习市场调查总流程图。
2、分析第一章的案例。
3、学习第一章第三节内容。
第二讲实训题目市场调查主题的设定训练1、创维电视21:9家庭影院3D电视，现欲推向市场，确定市场调查主题。
2、麦当劳的麦辣鸡翅降价销售，原价7元/每对，现价5元/每对，肯德基针对此种情况展开调查，确立主题。
3、百事可乐欲在2011年第二季度增加广告的投放，确立主题。
4、千盛百货二楼女装部分，从销售量上看，中心区较高，左侧较低，为改变状况，确立调查课题。
5、pampero番茄酱，是委内瑞拉国内的一个大品牌，随着市场开放，亨氏、德尔蒙等世界大品牌进入国内市场，冲击了自身的销量，经初步调查，发现颜色上不同，原因是pampero是人工去皮。
现欲提高销售量，进行市场调查为广告定位确定方向，确立市场调查课题。
第三讲实训题目撰写市场调查执行方案（前三点）产品：大清宝泉瓶装矿泉水第四讲实训题目文案调查、拦截式访问方法训练1、文案调查的操作训练。
2、学生进行街头拦截的模拟练习，教师对学生的模拟访问进行点评。
3、学生进行定点访问的模拟练习，教师对学生的模拟访问进行点评。
第五讲实训题目入户访问的调查方法的模拟训练。
1、入户访问的进门的练习，包括问好、表明身份、讲明来意、请求合作。
2、入户访问的访问过程练习，总结访问过程中的注意事项。
3、入户访问的出门练习。
第六讲实训题目小组座谈法训练大清宝泉瓶装水是矿泉水，水分为纯净水、矿泉水、蒸馏水，消费者是否按类别选购？这关系到大清宝泉瓶装水的广告策略，针对上述情况，运用小组座谈法进行调查。
要求：8-12人为一小组，设调查员1人，记录员2人。
步骤：1、小组成员讨论，每组设计一份调查题纲。
2、小组座谈法实施。
3、得出结论。
作业上交：1、每组一份调查题纲。
2、每组一份100字以上调查总结。
第七讲实训题目1、复习实验调查法的具体操作步骤。
2、运用实验法为大清宝泉瓶装矿泉水新产品上市促销做调查，写出具体操作步骤。
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三要注意文字简洁，不要把内容写得很细。
（三）主体
这是市场调查报告最重要的部分，要写明调查
的结果和相应的建议。一般分为三个层次： （1）基本情况。即介绍通过调查获得、且经过 归纳整理的资料数据及图表，说明被调查对象的过 去和目前的商情。
（2）分析及结论。这部分内容有：①写对调查
得来的资料数据是如何分析、归纳的；②写发现的
（四）结语
市场调查报告的结尾没有特定的格式。可以 概括全文的观点，写出总结式的意见，或说明调 查中存在的问题，主要的情况倾向，或预测可能
遇到的风险等。也可以不另加结尾。
注意事项
一是资料信息要充分、真实。市场调查报告
的写作必须建立在充分占有真实资料信息的基础 上。如果资料信息不全面、不真实，就丧失了得 出正确结论的前提。
常用市场调查方法
1. 按调查范围不同，市场调查可分为：市场 普查、抽样调查和典型调查三种。 市场普查，即对市场进行一次性全面调查， 这种调查量大、面广、费用高、周期长、难度大、 但调查结果全面、其实、可靠。 抽样调查，据此推断整个总体的状况。比如 经销一种小学生食品和用品，完全可选择一二个 学校的一两个班级小学生进行调查，从而推断小 学生群体对该种产品的市场需求情况。
三是注意研究问题的广度，防止主观片面，见木不
见林。
面前有一张表格：1936年底世界各国陆军力量比 较。 它令我万分吃惊。当时中国陆军220万人，世界 第一；日本陆军25万人，世界第八。此时距“七七事 变”仅差半年多一点。 半年以后，世界第一几乎亡于世界第八。 再往前翻，英法联军1860年进攻北京火烧圆明园 用了多少兵力?英军18000，法军7200。区区25000人长 驱直入一泱泱大国首都杀人放火，迫使其皇帝天不亮 仓皇出逃“北狩热河”，恐怕在世界战争史上也算一 项记录。
经济应用文写作
管 理 科 学与工 程系 思想政治理论教研室
岳文强
市场调查报告的写作
一、市场调查报告的必备知识 二、撰写前的两项重要工作 三、市场调查报告的结构和写法
一、市场调查报告的必备知识
什么是市场调查报告
市场调查报告就是运用科学的方法，对市场的
营销情况或重要的经济现象进行调查，对所得信息 经过认真分析、研究和处理后而写成的关于市场现 状的报告性文书。
为，而是在于能否确保管理者根据调研报告对管理
行为做出正确的选择，假如说信息收集是调研质量
的安全线，那么调研分析就是调研质量的生命线，
因为分析提炼了调研的价值成分，它更深的反映为
对市场的一种审视和剖析，很多企业信息采集的资
料都很标准，但由于缺乏审视和剖析能力，调研的 价值就无从估计，甚至误导了企业、牵制了管理。
一、市场调查报告的必备知识 （一）作用和特点
1.市场调查报告的作用
见教材170页。
2.市场调查报告的特点 见教材170—171页。
（二）市场调查报告的分类
见教材171—172页。
二、撰写前的两项重要工作
总结经验有三个基本要 求，也可以叫三个要素：一 是要有丰富切实的材料，否 则就是无源之水、无本之木； 二是要有加工的工具即科学 的理论，主要是马克思主义 的理论；三是要有加工的本 领，能使用工具把材料加工 成成品。材料、工具、本领 三位一体，缺一不可
问题和得出的关于市场状况的结论。这部分内容也
可以和基本情况糅在一起写，即边介绍情况边进行
分析。 （3）建议。根据分析及结论提出有针对性的对 策或措施。
怎样处理观点和材料的关系
第一种：先提出观点，后叙述材料，用材料来
说明和印证观点
企业规模偏小，缺乏知名品牌和龙头企业。
进行淡水鱼粗加工。设备简单、技术要求低、
（3）科学确定调查内容
调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标 服务的，可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。 如调查消费者行为时，可按消费者购买、使用、使用 后评价三个方面列出调查的具体内容项目。 调查内容的确定要全面、具体，条理清晰、简 练，避免面面俱到，内容过多，过于繁琐，避免把与 调查目的无关内容列入其中。
（5）准确划定调查地区范围
调查地区范围应与企业产品销售范围相一致。 当在某一城市做市场调查时，调查范围应为整个城 市；但由于调查样本数量有限，调查范围不可能遍 及城市的每一个地方，一般可根据城市的人口分布 情况，主要考虑人口特征中收入、文化程度等因 素，在城市中划定若干个小范围调查区域，划分原 则是使各区域内的综合情况与城市的总体情况分布 一致，将总样本按比例分配到各个区域，在各个区 域内实施访问调查。这样可相对缩小调查范围，减 少实地访问工作量，提高调查工作效率，减少费用。
二是分析处理资料信息的方法要科学。市
场调查报告不是资料信息的简单罗列，而是需要
认真地分析、深入地研究，必要时要运用数学、
经济学的原理和方法进行处理，才能得出正确的
结论。
三是一份市场调查以写一个问题为宜，切忌
涉及的问题太大太多，面面俱到。
1900年，英、法、德、俄、美、日、奥、意八国联 军进攻北京，国家倒是不少，拼凑起来的兵力却 不足两万。虽然京畿一带清军不下十几万，义和 团拳民更有五六十万之众，仍然无法阻止北京陷 落和赔款四万万五千万两。以两万人索取四万万 五千万两白银，或许是世界战争史上又一项记录。
调研是科学管理的基本要求，但科学管理对调 研的要求不是表现为一个企业是否有了调研的行
（4）精心设计调查表
调查表是市场调查的基本工具，调查表的设计质 量直接影响到市场调查的质量。设计调查表要注意： 一是调查表的设计要与调查主题密切相关，重点突 出，避免可有可无的问题；二是表中的问题要容易让 被调查者接受，避免出现被调查者不愿回答、或令被 调查者难堪的问题；三是表中的问题次序要条理清 楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般可遵循容易回答 的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性 问题放在最后，封闭式问题在前，开放式问题在后的 原则。四是内容要简明，尽量使用简单、直接、无偏 见的词汇，保证被调查者能在较短时间完成。
题必须概括全文的基本内容。
（二）导言
导言要写明调查的基本情况，如调查的目的、 时间、地点、对象、范围以及采用的调查方法等。 也可以简要介绍报告的主要内容和观点，使读者获 得初步印象。导言必须高度概括，简明扼要。
一要把情况概括介绍清楚，尤其时间、对象、 范围、方法等不能少。 二要注意内容的先后顺序。一般情况下，缘由、 时间在前，方法、收获在后。
应针对存在的问题和产生的原因进行市场调查。
2.设计调查方案
一个完善的市场调查方案应包括以下内容
（1）明确调查目的要求
根据市场调查目标，在调查方案中列出本次调 查的具体目的要求。例如，本次市场调查的目的是 了解某产品的消费者购买行为和消费偏好情况等。
（2）正确选择调查对象
市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发 商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费 者一般为使用该产品的消费群体。在以消费者为调 查对象时，要注意到有时某一产品的购买者和使用 者不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为 孩子的母亲。此外还应注意到一些产品的消费对象 主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群 体，这时调查对象应注意选择产品的主要消费群 体，如对于化妆品，调查对象主要选择女性；对于 酒类产品，其调查对象主要为男性。
没有调查研究就没有发言权，没有调查
研究就没有决策权。——江泽民
调查研究是我们的谋事之基，成事之道。
——胡锦涛
恩格斯用了21个月的时间，深入到英国工人的
住宅区，进行调查研究，“根据亲身观察和可靠材
料”，写出了《英国工人阶级状况》。毛泽东用了
32天的时间，在湖南实地考察，写出了《湖南农民 运动考察报告》。陈云用了15天时间，深入到上海 青浦县农村调查，写出了《青浦农村调查》。
（6）科学抽取调查样本
调查样本要在调查对象中抽取。由于调查对 象分布范围较广，应制定一个抽样方案，以保证 抽取的样本能反映总体情况。样本的抽取数量可 根据市场调查的准确程度的要求确定，市场调查 结果准确度要求愈高，抽取样本数量应愈多，但 调查费用也愈高，一般可根据市场调查结果的用 途情况确定适宜的样本数量。实际市场调查中， 在一个中等以上规模城市进行市场调查的样本数 量，按调查项目的要求不同，可选择200～1000个 样本，样本的抽取可采用统计学中的抽样方法。
投入不大，因而大量的民间资本迅速进入这一行
业。近两年来，武汉、鄂州和荆州等地的淡水鱼加 工私人企业迅猛增加，不少企业是作坊式经营，产 值多在100万元以下。淡水鱼加工企业规模偏小， 小而散，不能形成合力，是湖北淡水鱼加工业的顽 症和通病。据统计，湖北产值过1000万元的水产品 加工企业寥寥无几，几乎没有真正意义上的淡水鱼 加工龙头企业和知名品牌。
第二种：先叙述材料，后阐述观点，从感性材 料中得出理性的认识
作为淡水鱼资源大省，湖北的淡水鱼鱼糜制品
多年来一直没有突破出口零记录，与沿海地区的海 水鱼糜制品出口的强劲势头形成强烈反差。湖北省 的鱼糜制品，市场举步艰难，产量很低，不足淡水 鱼加工量的10％，淡水鱼加工的产品结构严重失衡， 极不合理。鱼糜制品是大量加工、转化低值淡水鱼 的重要手段，具有机械化和自动化程度高的特点， 是淡水鱼加工发展的根本方向之一，然而湖北省的 鱼糜制品发展十分缓慢，其中的原因，值得深思。
分析方法为定性分析和定量分析两种，在此基
础上，现实性管理增加了理性分析法，即运用管理 思想和专业的眼光，在通过对远景市场展望的基础 上来对调研信息资料进行剖析和思考，从而制订出 对企业有实效价值的调研分析报告。通常调研分析 应该由专家级的人物组成。
三、市场调查报告的结构和写法
（一）标题
市场调查报告标题的写作没有固定的格式。 常见的形式有两种：一种是公文式标题，事由＋ 文种。如《关于吉诺尔冰箱销售市场前景的调 查》；另一种是揭示调查对象式标题。通常采用 正副标题的形式，如《竞争在今天，希望在明 天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》 。标