商业插画在包装设计中的应用与表达
商业插画在视觉设计中的应用及表现方式
商业插画在视觉设计中的应用及表现方式商业插画是指为商业目的而创建的插画作品，主要应用于广告、品牌设计、产品包装、杂志和报纸等视觉设计领域。
商业插画需要具备商业性质，符合特定的市场需求和品牌宣传需求，同时也需要能够吸引消费者的注意力，传达信息和表达情感。
在视觉设计中，商业插画具有重要的应用和表现方式，以下将介绍几种常见的表现方式：一、平面广告插画平面广告插画是商业插画应用最为广泛的形式之一，通常用于报纸、杂志、海报等媒介。
平面广告插画可以通过使用生动的形象、鲜艳的色彩、明确的信息等方式来吸引消费者的注意力，同时可以传递品牌特点和宣传信息。
例如，可口可乐公司的广告插图就以其蓝色和红色的组合、创新的设计和独特的形象而著名。
二、产品包装插画产品包装插画的目的是为了吸引消费者对产品的关注和购买。
有效的产品包装插画应该能够突出产品的优点和特点，同时通过色彩、文字、图像等方式来传达产品所代表的品牌价值。
例如，绿箭口香糖采用的插图设计将其青春、活力、自信的品牌形象展现得淋漓尽致。
三、品牌形象插画品牌形象插画是为了建立品牌形象而设计的一种插画形式。
品牌形象插画可以通过一些标志性、独特的形象、图案或者色彩来表达企业所代表的品牌价值和形象。
例如，马蒂尼酒公司的标志性红色和金色的花纹设计，展现出时尚、典雅、高品质的品牌形象。
四、教育性插画教育性插画是为了向观众传递信息而设计的一种插画形式。
教育性插画通常包含专业性和非专业性的课题，例如医学插图、科学插图、历史插图等。
教育性插画需要深入了解受众的需求和意见，通过生动的组合、色彩、线条等方式来传递准确的信息。
例如，洛杉矶医疗中心的医学插图，通过清晰明了的线条和饱和的色彩，来向观众传递极其复杂的医学知识。
总之，商业插画是传递商业信息和品牌形象的有效手段。
在视觉设计中，商业插画有着广泛的应用和各种各样的表现方式，需要根据特定的市场需求和品牌形象来进行设计，以达到创新和有效的宣传效果。
论插画在现代包装设计中的应用
随着现代社会经济的不断发展，企业需要通过市场调查，研究消费者的产品需求、消费心理等，从而根据产品的不同功能特点进行包装设计，向消费者更好地传达产品概念，引起消费者对产品的兴趣，在此基础上进一步激发消费者的购买欲望。
现代包装设计可以应用多元化的设计方法和元素，其中插画的运用能够打造一种新的视觉艺术形式，使产品具备个性化的特色。
将插画运用于现代包装设计，不仅能够增加产品的附加值，使产品获得独特的艺术内涵，而且能够向消费者传达更多的信息内容，使消费者对产品功能及定位等有更多认识。
关于插画在现代包装设计中的具体应用方法及要点，需要结合实际展开分析与探讨。
一、插画的应用特点及其与现代包装设计的关系分析商品经济要求企业在不断发展中加强对消费者的调查，充分了解消费者的消费倾向、消费需求、消费观念等，从而在产品的设计、包装和销售上做好相应的方案，提高产品的销售量。
插画的应用可进一步实现产品的营销推广。
插画属于艺术性的表达手法，被广泛应用于美术设计和广告设计等领域。
这一方面是因为插画的表现内容、形式较为丰富，在多个领域的应用中存在较小的局限性；另一方面则是因为，在现代商品销售中越来越重视包装设计，好的商品包装设计富有实用性和新颖性，能够迎合大众的审美需求。
因此，插画与现代包装设计两者之间具有相辅相成的关系，能够相互促进、共同进步。
现代包装设计给插画提供不同的设计灵感，也为其提供更加广阔和开放的艺术展示空间。
插画在现代包装设计中的应用，也使产品内容能够获得更强的艺术性和艺术表现力。
最关键的是，插画使现代包装设计获得了质的飞跃，结合了插画艺术设计优势与产品内容优势的产品，可以让广大消费者获得更强的真实体验感。
相信随着未来商品经济的不断发展以及人们艺术审美需求的不断提高，插画在现代包装设计中的应用范围还将进一步扩大，而插画设计在形式和素材内容等方面也将更加多样化。
二、插画在现代包装设计中的应用特点及应用要求分析1.具备艺术性特征插画的设计和应用属于艺术性领域的一项活动，插画的表现形式具有多样化的特点，同时插画的内容也较为丰富，取材范围广泛。
插画在现代产品包装设计中的应用研究
PresentwhichhascamedonthemultiPlePersPectivesProofexPlanationtothePacking
关键词:插画、包装、现代产品、图形语言、形式美感、精神内涵、艺术美育、
人文关怀、审美心理
产ABSTRACT
Inrecentyearsalongwithmodernsociety， 5developmenttheeonsumPtionProduetsaremassive
rich， loserelationPackingandtheProduetdesignmanifestation， inwhich
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密，适用上述授权。
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2010年4月2010届研究生硕士学位论文学校代码:
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10269
51072500012
季束峰忿犬带
插画在现代产品包装设计中的应用研究
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浅析现代商业插画的表现形式以及特征
浅析现代商业插画的表现形式以及特征现代商业插画是指在商业领域广泛应用的一种插图形式。
与传统的艺术插画相比，现代商业插画更加注重实用性和商业价值，以满足广告、包装、出版等商业需求。
现代商业插画具有以下的表现形式以及特征。
一、表现形式1. 平面插画：平面插画是指在纸张或者电子媒体上进行的插画创作。
插画师通过手绘或者使用图形设计软件进行创作，运用颜色、线条、形状等元素来表现形象、产品或者思想等内容。
2. 三维插画：三维插画是指通过计算机图形技术将插画内容展现为立体形式的插画作品。
通过立体的效果，能够更加生动地表现产品的特点和效果，增强观众的视觉冲击力。
二、特征1. 多样性：现代商业插画的表现形式非常多样化。
插画师可以根据不同的商业需求和文化背景，选择不同的创作手法和表现形式，以适应不同的应用场景。
2. 幽默趣味：现代商业插画一般都带有一定的幽默和趣味性。
商业插画往往需要吸引观众的注意力，而幽默和趣味性是一种非常有效的方式。
插画师通过诙谐的画面和趣味的细节，让观众在欣赏的同时也感到愉悦和乐趣。
3. 强调情感共鸣：现代商业插画往往会强调情感共鸣。
插画师通过表现人物的表情、姿势等细节，或者通过场景的构建来唤起观众的情感共鸣，使观众能够更加贴近插画所传达的信息和情感。
4. 简洁明了：现代商业插画一般都具有较强的简洁性和明了性。
商业插画需要在短时间内传达信息，所以插画师通常会以简洁明了的方式来表现内容，使观众能够一目了然地理解插画所传达的信息。
现代商业插画具有多样性、幽默趣味、情感共鸣和简洁明了等特征。
这些特征使得商业插画成为商业领域中不可或缺的一种艺术形式，既能够满足商业需求，又能够提升产品形象和品牌形象。
插画在包装设计中的运用
插画在包装设计中的运用包装设计是商品营销的重要环节之一，而插画则是包装设计中的必不可少的元素。
插画在包装设计中运用，不仅可以增强包装的视觉吸引力，还可以更好地传递品牌信息和产品特色，以吸引消费者的眼球，提高销售额。
首先，插画可以帮助产品与品牌建立视觉形象。
包装设计中的插画应该与产品的特性、品牌的形象和定位相符合，从而加强品牌的识别度和印象。
比如，儿童玩具的包装设计中通常会使用可爱的卡通形象作为插画元素，来吸引孩子们的注意力；而高端化妆品的包装设计则会使用金色、银色、黑色等高贵的色彩和经典的图案作为插画元素，来体现产品品质和高档感。
其次，插画还可以增加包装的趣味性和创意性，从而使消费者对产品更加感兴趣和好奇。
包装设计中的插画可以通过幽默诙谐、夸张独特、生动形象等多种手法，营造出一种有趣的氛围，让消费者在选择商品时更容易产生好感和共鸣。
比如，一些水果饮料的包装设计会使用清新、亮色调的插画元素，来传达产品的口感和健康自然的形象；一些创意品牌的包装设计则会采用小巧玲珑、造型独特的插画元素，来增强品牌的识别度和买气。
再次，插画可以帮助产品营销策略的实现。
插画在包装设计中运用，不仅可以反映品牌形象和产品特色，还可以传递营销促销信息，如价格优惠、会员福利、限时折扣等，从而帮助产品更好地与消费者互动。
比如，家乐福的包装设计会在产品包装上加入明显的标识，如“买一送一”、“特价优惠”等，来增加产品销售额和消费者购买意愿；而一些互联网创业公司则会在包装设计中运用个性化、小清新等元素，来吸引年轻人的注意力，实现品牌宣传和营销策略。
最后，插画在包装设计中运用需要遵循的几个原则。
首先，插画应与产品的属性相符合，以突出产品特色和体现品牌形象；其次，插画要注意尺寸、比例、颜色搭配等细节，避免影响产品形象和视觉效果；第三，插画要简洁易懂，避免设计复杂，以便于消费者理解和接受；第四，插画要注意版权问题，不能侵犯他人的版权和知识产权。
试论插图设计在玩偶包装设计中的应用
拒 绝 长 大 、拒绝 平 庸 、想要 抓 住童 年 的最 后尾 巴，保 持 童心 ，同 选 购 商 品进行 挑 拣 ，直 到完 成付 款 。只 有通 过 市场 的 检验 ，这样
时 ，在 如今 信 息轰 炸 的年代 ，他们 崇 尚个 性 化视 觉化 的物 品 ，也 的商 品包装 插 图设 计才 能够 算得 上是 成功 的 ！ 因 此容 易喜 新 厌 旧 。因此 那 些在 色彩 和造 型 上 出挑而 独 特 的玩 偶 同 时具 备这 三 点的 插画 包 装才 能 算是 成 功的 。对 于 包装 设 计 们 迅速 牢牢 地抓 住 了这一群 人 喜新 厌 旧的心 。 （ 二 ）国 内玩 偶 市场 的现 状与 趋势 更 多 的只 是简 单 的做 成 ‘ 个 产 品 ，并没 有使 其 系列 化 ，使 得 并不 能够 长 期抓 住 消 费者 的心 理 需求 ，而 我 认为 一个 好 的产 品应 该 使 来说 ，最重 要 的是 ～ 定 要在 前 期 的市 场调 查 中做 足功 课 ，要 清 楚 了解 目标群 体 的 内心 需求 ，然 后 再之 后 的设 计 中 ，尽 最大 的 可能 （ 三 ）图形语 言特 色 而 今 ， 街 头 文 化 的 流 行 给 现 代 的 年 轻 人 添加 了 新 的 活 力 ，
地 ， 而并 非 是昙 花一 现 的市 场 出现 。如 何使 得玩 偶 产 品在 市场 上 服装 、饰 品 以及 街 头涂 鸦 当 中的 一些 新奇 图形 ，这些 都 是吸 引 他 小 断 的推 陈 出新 ，我 认 为最 有效 最适 合 的方 法 就是 利 用插 图 设计 们 最好 的 元素 借鉴 ，我们 可 以把 这些 收集 到 的元 素进 行 延伸 与 加 工 ，让年 轻 化 的视觉 元 素在 商 品 中得到 提 升 。特 色 玩 具 的吸 引力 这一 表现 手法 。
浅析现代商业插画的表现形式以及特征
浅析现代商业插画的表现形式以及特征商业插画是指为商业目的而创造的插画，广泛应用于广告、杂志、书籍、产品包装和品牌形象等领域。
现代商业插画的表现形式和特征不断发展和变化，以下是对其进行的浅析。
一、表现形式1. 手绘插画：手绘插画是最传统的商业插画表现形式之一，其真实感和独特的笔触仍受到许多品牌和广告商的青睐。
手绘插画通常采用彩铅、水彩等媒介进行创作，图案多为手绘的动物、植物、人物等元素。
2. 数字插画：随着数字技术的发展，数字插画成为商业插画的主流表现形式之一。
数字插画基于电脑软件进行创作，广泛应用于宣传海报、电子海报、电子画册等方面。
数字插画在颜色处理、清晰度、编辑、重新设计、快速创作等方面具有明显的优势，适应了快节奏的商业市场。
3. 图形插画：图形插画是一种非传统的商业插画表现形式，它在设计中更加机械化，以精准的构图和线条创造简约、生动的插画元素。
这种插画通常用于广告、网页设计、包装等领域，它与其他插画表现形式有着鲜明的差异，作为品牌形象的设计元素，更显出品牌的专业性和现代感。
二、特征1. 丰富的色彩:现代商业插画中，色彩的表达非常丰富，能够突出品牌的特色和风格。
商业插画通常运用色彩对比、明暗、阴影等技巧来表达画面的层次和深度，也是增加画面视觉效果的关键。
2. 生动表现产品、服务：商业插画通常是为了传达品牌的信息或美化产品而创作，而且渴望通过视觉语言来激发消费者的兴趣和购买欲望。
因此，商业插画的特点是具有视觉冲击力、形象生动、情感传递等特征，能够直观地为消费者展示产品和服务的特质。
3. 创意和风格：现代商业插画的创意和风格越来越个性化和多样化。
商业插画不仅可以突出品牌形象，还可以反映我们当下的文化现状和审美趋势。
创作中的手法、风格和题材也不断创新，从而呈现出更多元、自由和个性化的表现形式。
总之，现代商业插画在表现形式和特征方面具有多样化、生动性、创意性和视觉冲击力等特点，能够为品牌传递信息和建立品牌形象提供有力的支持和帮助，为品牌营销带来更大的机遇。
论插画在包装设计中的应用
论插画在包装设计中的应用在现代设计领域中，插画设计可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。
插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。
插画艺术与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。
从某种意义上讲，绘画艺术成了基础学科，插画成了应用学科。
纵观插画发展的历史，其应用范围在不断扩大。
特别是在信息高速发达的今天，人们的日常生活中充满了各式各样地商业信息，插画设计已成为现实插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面具有现代表现特征的包装插画，它不仅仅是在销售产品本身，除了凸出和反映产品的视觉和内容信息外，对于品牌文化与产品生产公司的企业精神和品牌灵魂都有着无可比拟的铸就力。
现代插画以商品作为服务对象，而商业活动本身要求是要把所承载的信息准确地传达给受众，使人们正确接收和把握这些信息，然后让消费者在感受美的同时实施购买行为。
而往常片面的理解限了插画向多方面延展的可能，阻碍了插画的多元化发展，可以说在信息技术飞速发展的今天，已不能够对各方面都产生巨大变化的插画进行全面的解释。
在现代插画的设计领域中，具有商业价值的插画被称为商业插画。
商业插画是为企业或者产品绘制插图，插画家获得报酬而放弃作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为。
商业插画具有形象直观，富有美的感染力等特点，作为现代设计中一种重要的视觉传达形式在设计发展中占据了特定的位置。
它涉及社会文化活动、商业活动等诸多方面内容，在现代设计中有着广泛的应用领域。
在中国有着悠久历史的年画可以看做是商业插画前身的一种，随着现代社会商业市场的发展，商业插画的应用更为广泛，目前它所涵盖的内容范畴还在不断增加和细化。
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美学技术
摘 要：
新时代的发展使得商业插画逐渐走向成熟，时代的变迁为商业插画的发展提供了新的环境。
随着互联网的不断发展，各类新奇的包装设计、户外海报等充斥着消费者的感官世界，此时的插画对于商业活动来说就显得非常重要。
本文主要分析了商业插画作为包装设计的重要设计图形语言，它和产品包装之间紧密而重要的关系。
关键词：插画；包装设计；视觉语言包装，可以简单理解为“包裹”“装扮”。
商品在被
生产、运输等过程中，绝大多数都要通过包装来保护产品、传递信息。
随着社会的发展，包装还需要给人们提供良好的艺术感受和情感体验，包装设计的作用也变得日益重要。
现代的包装设计已由简单的保护、容纳产品功能，发展成为沟通企业与消费者之间的桥梁，不仅可以保护、宣传产品，还是一种促销产品、提高品牌知名度的重要途径。
商业插画是指参与商业活动性质的插画，商业插画也可以定义为：“为企业或产品绘制插图，获得与之相应的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商
业买卖行为。
”［1］
在商品经济高度繁荣和信息传播技术空前发达的当今，各种新奇的包装、广告等不断充斥着人们的眼球，此时的插画对于商业活动来说就显得非常重要，商业插画也被广泛运用于广告、产品包装、书籍装帧、环境空间等领域。
商业插画作为包装设计的重要构成语言之一，也展示出其更加独特的艺术魅力，插画的广泛应用又是对包装设计的另一独到诠释。
1 商业案例解析
图1
农夫山泉茶饮料“东方树叶”曾获得国际包装设计Pentawards 的银奖。
在推出高端矿泉水系列包装之前，由于市场上众多矿泉水品牌的竞争，农夫山泉不得不提升产品包装的视觉设计，新的产品包装采用了商业插画的形式，在极简优雅的瓶身上绘制出插画形式的东北虎、梅花鹿、松树等形象，体现出对大自然的敬畏和对童话的向往。
该产品包装的推出，市场份额也在极短的
时间内超过娃哈哈等众多品牌占据中国瓶装饮用水市场第二，也成为商业插画包装设计的典范。
亚特丽包装新丝路·茶系列也是商业插画包装的代表，该设计来源于国粹京剧的脸谱，脸谱因颜色以及不同的角色表达出的意义概念各不相同，而茶道是中国文化的象征，两种文化交融在一起，碰撞出的不仅仅是一套茶的包装，更是一种文化的传承。
包装在色彩方面运用主色调中国红、白色、深灰色突出茶高品质的内涵。
红色脸象征忠义、耿直、有血性；［2］
白色脸表现奸诈多疑，含贬义，代表凶诈；深灰色脸又能体现出茶的品质。
“红色国粹脸谱” 商业插画形式的运用不仅提高了商品市场销售份额，也提升了品牌形象。
2 “享舔蜜蜜”蜂蜜包装设计
山东蒙阴县享舔蜜蜜食品有限公司为蒙阴县食品加工业中的支柱企业。
以往，天然食品往往只注重产品的生产工艺，却忽略了外观包装的视觉表达，而对于现代青年人来说，产品外观包装设计的精良已成为影响购买与否的直接因素，因此在产品市场中逐渐消失。
针对这一问题，该公司决定在蜂蜜包装上一改往常的旧格局，根据目标受众设计出全新的蜂蜜包装。
因现代年轻消费者购买和食用者愈来愈多，所以在此项目中选择广大年轻女性消费者为群体进行设计构思，创作出针对这一群体的包装设计。
对于包装设计手法的选择，商业插画风格显得非常适合，此款包装将商业卡通插画融入其中（图1），把表情各异的人物与森林系花草绿叶为元素进行组合设计，使产品增添了一丝童话公主形态的风趣，勾起广大年轻女性消费者的少女心理。
通过人物表情与形态体现出对蜂蜜的喜爱以及不同口味的感受，进一步唤起消费者儿时的童真和纯洁。
同时，用树叶花朵为背影图案打破了以往单色背景的常态，从另一方面传达出蜂蜜的自然姿态，进一步体现出辛勤劳动者酿造蜂蜜的美好过程。
在外包装的设计中整体大背景采用少女系列温和柔情的浅色纯色背景，摒弃了以往金色的单一色调，更好地衬托和体现产品包装的少女风格，简约时尚的包装再加以蜂滴形状的磨砂玻璃瓶，给整体设计带来更加直观的感受。
3 结语
作为传达产品信息的一种媒介，商业插画可以直接通过画面语言来阐释和推广某种概念，其更深层的意义
是表达某种价值观念与生活方式。
［3］
商业插画作为包装设计的重要视觉语言，对于产品的包装起到至关重要的作用，同时，对于品牌价值的提升也会起到关键性作用，未来的包装设计也会呈现出更加崭新的面貌与活力。
参考文献：［1］ 马莉丽，谢艳辉.当代商业插画的具象形式研究［J］.
长春教育学院学报，2012（4）.［2］ 石珂.略论传统戏曲舞台色彩观念之渊源［J］.魅
力中国，2016（30）.［3］ 蒋霞.当代商业插画抽象形式的阐释［J］.吉林艺
术学院学报，2012（4）.
商业插画在包装设计中的应用与表达
曹 广 张 潇
（青岛科技大学，山东 高密 261500）。