什么是商业插画
商业插画课件
日式
美式
六、商业插画创意设计
1,创意是有能力将脑海中庞杂甚至相互独立的想法化为有系统，有组织的具 体对象，或者是文字或者是某种设计，然后观者经由看到你的设计，再次还 原你脑海中曾经的想法和观点，并且还能认同，或者激发出讨论空间，甚至 超出你所想象的，这就是一种创意的能力。
而在雕刻经卷时就有重点地描绘与经卷中有关的佛或菩萨及其弟子的活动。
中国
• 现存最早的印刷插图 • 唐代汉文《陀罗尼经》印本 唐玄宗时期（712—755年）。 1975年陕西西安唐墓出土。
中国
• 《金刚经》（唐咸通九年，公元868年）。 • 世界上可考的最早的印刷书籍，我国现存最完整的插图书籍， 1900年在甘肃省敦煌千佛洞出土。
4，幻想性
幻想性的商业插画通过发挥创作者的想像力，将画面的造型和色彩进行 重新组织，创造出现实生活中所没有的情境，使人感觉神秘莫测。 这类插画既可以表现伤感类的题材，也可以表现恐怖类、甜美类的题材， 通过对幻境的创造，使人们感受到现实中所没有的视觉经历。
康威尔 《好管家》杂志插图
• 安德逊 • 《星期六晚邮报》插图
第二次世界大战后
• Norman Rockwell
2、中国
• 唐、五代
• 插图从图式来看，大致上可归纳为两种：一种是经卷扉画，二是经典插图。 • 经卷扉画插图，即是在经卷之首页，刻印一幅有关佛经的绘画。 • 经典插图，是为了更形象地表明佛经故事中的重要场面，表达出经卷的主题意旨，因
• 达雷 • 《猎鹿人》扉页插图
• 霍德华·派尔 • 《崩克山战役》插图
• 科尔 • 《联合星期天》插图
• 第一次世界大战后的美国插图 • 美国的插图艺术在整个20世纪上半叶一直呈现持续的高涨，短短60年间出现的插图大师比上个世纪 • 整个一百年都要多，这个时期美国的插图达到了登峰造极的阶段。
CG基础教程-陈惟老师十二讲笔记
CG基础教程-陈惟老师十二讲笔记（上）第一讲：插画是什么一、插画的概念与分类（明白什么是插画）”插画“是”商业插画“的简称，本身就是一个商业行为，没有”艺术插画“这种说法。
一切面向大众，以大众传播为目的，并且主要以大众为消费群体的图片都可以称之为插画。
插画业就是一种服务业，包括出版、动漫、游戏、设计业、影视和艺术品市场等行业。
商业插画的分类：- 游戏美术类（游戏原画只是插画的一种，设定、海报为主，主要是设定）- 平面设计类（商业插图、卡通吉祥物设计、各类商品广告等）- 概念设计类（Concept art）（概念设计，常用在影视、电影上的）- 时尚装饰类（矢量插图）- 图书配图类- 动漫设计类二、数字插画与动漫的关系（为什么要学）新兴的数码插画（CG）画家与动漫创作者具有相同的文化载体。
在日本，插画家和漫画家在很多工作领域是互通的。
即使你技术再好，如果对动漫文化不了解、不感兴趣，在插画这行里面走不远。
插画师的生存方式：有些人在夜总会、请人吃饭，获得工作机会；有些人天天宅在家，完全不与现实社会交流；有些人完全看不出是插画家，有些看起来像疯子，有些到处旅游，还有几米这种”文学画家”……这些可能都是插画师的生存方式，不要有模式化的印象。
三、数字插画与绘画的关系（怎么学）CG是为了效率诞生的工业产物。
曾经插画和艺术是想通的（19世纪），但现在已经分开了，两者的区别在历史上是时代造成的，现在与过去的经济模式不同。
绘画反套路，通过艺评家、艺术品推手市场化，商业流通渠道有收藏、拍卖行和博物馆；而插画套路化，不会绘画的普通人是插图审美标准的衡量人，流通渠道是出版、影视和游戏等。
插画的服务对象、审美定位、承载媒介、经济模式，决定了插画的基本的学习和创作理念。
总结：1. 插画家要找准自己的服务对象，学习插画就是学习服务；2. 插画的审美者是大众，我们必须站在大众的立场上（找好自己和市场的结合点，既符合自己的审美情趣，也能为大众市场所接收）；3. 插画家不是纯艺术家，不可能一画成名。
商业插画课件ppt
3D建模与渲染技术将为商业插画提供 更多创意和表现形式，使得插画师能 够更加自由地表达自己的创意。
多元化与跨界合作
文化融合
商业插画将更加注重不同文化元素的融合，通过跨界合 作，将不同地域、民族的文化特色融入作品中，呈现出 更加丰富的艺术风格。
媒体合作
商业插画将与更多媒体形式进行合作，如电影、游戏、 广告等，实现商业价值的最大化。
读体验。
数字媒体
用于网站、APP等数字媒体， 通过插画形式传达信息，提高
用户互动和参与度。
商业插画的风格与流派
写实主义风格
以逼真、细腻的绘画技 巧表现现实生活和物体 ，强调真实感和质感。
抽象主义风格
以简洁、概括的图形和 色彩表现内在精神和意 念，强调形式感和视觉
冲击力。
装饰主义风格
以华丽、繁复的图案和 色彩表现美的感觉，强 调艺术性和审美价值。
构图技巧
总结词
构图技巧是商业插画中组织画面元素的重要 手段，通过合理的构图安排，能够突出主题 、引导视线和提高视觉冲击力。
详细描述
商业插画师需要根据主题和客户需求，选择 合适的构图方式。常见的构图方式有对称式 、均衡式、引导式和开放式等。通过对画面 元素的合理安排和组织，可以突出主题、引 导视线和提高视觉冲击力，使插画更具表现 力和艺术感。同时，还需要注意构图的节奏
草图绘制
绘制草图
根据创意构思，快速绘制出插画的草图，初步呈现整体构图和元素布局。
草图评审
对草图进行自我评估或邀请他人评审，提出修改意见和建议，进一步完善草图 。
精细绘制与调整
精细绘制
在草图基础上，对每个元素进行细致 的绘制，注重细节表现和色彩搭配。
调整与完善
商业插画在视觉设计中的应用及表现方式
商业插画在视觉设计中的应用及表现方式商业插画是指为商业目的而创建的插画作品，主要应用于广告、品牌设计、产品包装、杂志和报纸等视觉设计领域。
商业插画需要具备商业性质，符合特定的市场需求和品牌宣传需求，同时也需要能够吸引消费者的注意力，传达信息和表达情感。
在视觉设计中，商业插画具有重要的应用和表现方式，以下将介绍几种常见的表现方式：一、平面广告插画平面广告插画是商业插画应用最为广泛的形式之一，通常用于报纸、杂志、海报等媒介。
平面广告插画可以通过使用生动的形象、鲜艳的色彩、明确的信息等方式来吸引消费者的注意力，同时可以传递品牌特点和宣传信息。
例如，可口可乐公司的广告插图就以其蓝色和红色的组合、创新的设计和独特的形象而著名。
二、产品包装插画产品包装插画的目的是为了吸引消费者对产品的关注和购买。
有效的产品包装插画应该能够突出产品的优点和特点，同时通过色彩、文字、图像等方式来传达产品所代表的品牌价值。
例如，绿箭口香糖采用的插图设计将其青春、活力、自信的品牌形象展现得淋漓尽致。
三、品牌形象插画品牌形象插画是为了建立品牌形象而设计的一种插画形式。
品牌形象插画可以通过一些标志性、独特的形象、图案或者色彩来表达企业所代表的品牌价值和形象。
例如，马蒂尼酒公司的标志性红色和金色的花纹设计，展现出时尚、典雅、高品质的品牌形象。
四、教育性插画教育性插画是为了向观众传递信息而设计的一种插画形式。
教育性插画通常包含专业性和非专业性的课题，例如医学插图、科学插图、历史插图等。
教育性插画需要深入了解受众的需求和意见，通过生动的组合、色彩、线条等方式来传递准确的信息。
例如，洛杉矶医疗中心的医学插图，通过清晰明了的线条和饱和的色彩，来向观众传递极其复杂的医学知识。
总之，商业插画是传递商业信息和品牌形象的有效手段。
在视觉设计中，商业插画有着广泛的应用和各种各样的表现方式，需要根据特定的市场需求和品牌形象来进行设计，以达到创新和有效的宣传效果。
毕业论文-浅析商业插画
浅析商业插画一、商业插画的概述插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用统一的原则，尽量使线条、形态清晰明快，制作方便。
插画的发展，有着悠久的历史。
根据考古学家认定，人类最早的绘画约在公元20000年前法国南部的"拉斯哥的洞窟画"。
这是现代人类最早的绘画，假如从传达信息的意义来说这面洞窟壁画也许就是世界最古老的插画。
商业插画顾名思义就是有商业价值的插画，它不属于纯艺术范畴。
这种艺术形式是为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为。
它是设计者为一定的商业目的而绘制的插画，在推动人们的物质文明和精神文明进步方面发挥着不可忽略的作用。
二、商业插画的应用领域今天，是信息传递飞速发展的时代，插画设计所渗透的领域正在不断扩展，只要存在信息的交流，插画就大有用武之地。
在我们当今的社会生活中，到处可见插画的踪影，它时刻丰富着人们的生活。
随着现代设计可商业经济的发展，插画正日益发挥着越来越大的作用。
(一）广告中的商业插画1.包装中的商业插画。
产品包装一般有标志、图形、文字组成。
产品包装上的插画可分为提示性插画和说明性插画，它就需要通过商业插画表现出产品的相关信息，建立品牌形象，增进企业与消费者之间的了解。
提高消费者的认知水平，激发他们的购买欲望。
一个精美的插画包装有利于产品价格的上扬，使广告创意达到更高的审美品位，带动了时尚文化的发展，为企业带来巨大的利润。
2.户外广告中的商业插画。
海报分布于各种公共场所，通常以图形和文字结合的方式进行视觉信息传达，多数海报以商业插画为视觉中心，表现手法灵活多样，注重设计创意和形式的运用，能与人们产生一种近距离的沟通，是具有大众亲和力的广告形式。
出色的路牌商业插画具有极强的视觉吸引力，可以使人们瞬间被吸引，根据不同客户的广告，创意实施不同的战略，从而使人们获得准确的广告信息。
（二）出版物种的商业插画报纸是广告信息传播最为快捷的途径之一，它具有很强的实效性和地域性，我们看到的报纸文字宣传旁边总会配有一幅精美的插画，“文不足以画补之，画不足以文叙知”说明了文字与图画在传达上为互补关系，随着时代的发展和消费需求的变化，报纸版面广告越来越丰富，能随时配合各种促销宣传活动。
商业插画优秀案例
商业插画优秀案例
商业插画是一种广泛应用于各种商业领域的艺术形式，如广告、包装、品牌形象设计、产品演示等。
以下是一些商业插画的优秀案例：
1. 麦当劳插画：麦当劳的商标本身就是一幅插画，它由一个红色的弧形和一个黄色的字母M组成，简单而醒目。
这种插画风格广泛应用于麦当劳的广告、招牌和包装上，让人一眼就能认出这个品牌。
2. 星巴克插画：星巴克的商标也是一幅优秀的插画，它由一个双尾美人鱼和一只杯子组成，象征着浪漫、神秘和品质。
这种插画风格也广泛应用于星巴克的广告、招牌和包装上，成为品牌的重要标志。
3. 耐克插画：耐克的标志是一幅由勾形和盾形组成的简洁插画，象征着力量、速度和稳定性。
这个标志被广泛应用于耐克的广告、服装和运动装备上，成为全球最知名的运动品牌之一。
4. 可口可乐插画：可口可乐的标志也是一幅经典的插画，它由一个红色的曲线和一个白色的文字组成，简单而富有动感。
这个标志被广泛应用于可口可乐的广告、包装和品牌形象上，成为全球最知名的饮料品牌之一。
5. 乐高插画：乐高的标志是一幅由多种形状组成的插画，象征着创意、想象力和趣味性。
这个标志被广泛应用于乐高的广告、玩具和品牌形象上，成为全球最知名的玩具品牌之一。
以上是一些商业插画的优秀案例，它们的共同点在于简洁、富有创意和易于识别，能够有效地传达品牌的价值和形象。
商业插画的基本要素
商业插画的基本要素
商业插画是商业领域中必不可少的一部分，它可以让品牌形象更加生动有趣，吸引消费者的眼球。
下面是商业插画的基本要素：
1. 目标受众：在创作商业插画时，首先需要确定目标受众，包括年龄、性别、教育背景、文化水平等因素，以确保插画的风格和内容符合受众的需求。
2. 品牌风格：商业插画需要与品牌形象相符合，从色彩、字体、插画风格等方面考虑，使插画能够突出品牌的独特性和特点。
3. 简洁明了：商业插画需要简洁明了，能够一眼看出主题和内容，同时能够引人注目，留下深刻印象。
4. 创意性：商业插画需要有创意性，能够吸引消费者的眼球，同时能够表达品牌的信息和理念。
5. 手绘风格：手绘风格的商业插画能够给人以温暖、亲切的感觉，更容易让消费者产生共鸣和好感。
6. 色彩搭配：商业插画的色彩搭配需要考虑到受众的喜好和文化背景，同时需要符合品牌形象和插画主题。
7. 视觉效果：商业插画需要具备良好的视觉效果，包括线条、构图、比例等方面，在视觉上能够引人注目。
以上是商业插画的基本要素，希望能够帮助大家更好地创作商业插画。
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商业插画教学课件-矫强
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商业插画的时效性和经济性
插画作品可以多处登载，展览，长时间的在社会 上进行流传。 商业插画具有时效性，一般商业插画只能转卖给 一个版权所有者，而且多数只能使用一次，它的 出现时间较短，但在社会普及面积广（如报纸、 广告、教材等） 并且商业插画有明确的市场目标，具有及时性、 季节性和流行性。 因为有很多受制于需求方面的因素，所以商业插 画在制作时间上要受到一定的限制，而不可以象 自由创作一样灵活控制时间。
A 比喻表现 用某一形象或情景来比喻产品，使其更容易记忆。 B 联想表现 用与被表现事物相关的形象，引起消费者的联想，或者用 一种形象寓意来表达含义。 C 特征表现 突出特征是广告平时最经常表现的方式。 D 写实表现 用写实的表现技法对商品的造型、色彩、质感、体积等作 深层次的描绘。 E 归纳表现 把复杂的造型、颜色、结构进行分析和归纳。 F 变形表现 以物象原型为基础，根据要求进行加工改造。 G 重复表现 相同或相近元素的排列，造成一定的韵律，加强视觉效果。
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商业宣传插画
此种类型的插画包括招贴、广告插画、产 品包装插画、企业形象宣传插画等。
（1）招贴广告
也称为海报宣传画
广告创意的特点是合理的进行夸张从而把 商品最有特征的部分抓住，使其特征更加 鲜明突出。它的表现手法可以有以下几种。
(2)产品包装插画
产品包装插画的应用范围比较广阔。产品 的包装设计包括标志、图形、文字、整体 构图、立体包装五要素。它的功能有两个， 一个是包装产品,介绍产品，另一个是树立 品牌形象。
产品的标志设计须注意以下几点： A 符合CI总概念的要求。设计者应该对企业目前的形象 资产、企业导人CI的基本战略了然于胸。 B 充分考虑到企业标志的理念表现力和可行性。注明标 志的象征意义并提供心应用于各种不同视觉传媒的形式说 明与缩放的比例及视觉效果说明。 C 设计要符合传播对象的直观接受能力和习惯，如需要 考虑受众的社会心理、喜好与禁忌。 D 构思须巧妙、新颖，力求避免雷同。 E 构图需美观、精当，讲究艺术效果。 F 色彩最好单纯、强烈、醒目，力求色彩的感性印象与 企业的形象风格相符。 G 最后，也是最重要的,标志设汁一定要注意其识别性， 开则就丧失了标志的基本意义。 图形、文字的设计要注意创意性和美观性，因为实物包装 是立体的，所以在创作插画时要注意在立体空间中的运用。
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埃德加 德加《芭蕾舞女》
商业插画与艺术共性
但插画可以具有艺术性
商业插画与艺术共性
现代设计领域 插画
－绘画
－ 表现技法丰富
－数字技术 － 设计主题深度广度
《我们共同面对的问题》 诺曼·洛克威尔
刘继卣 《大闹天宫》 1956年 人民美术出版社出版
《兔子》The Rabbits
陈志勇 Shaun Tan
（三）出版物插画（书籍类插画、杂志类插画） 文学艺术类－具备良好的艺术修养和文学功底 儿童读物类－拥有健康快乐的童趣和观察体验 自然科普类－扎实的美术功底和超常的想象力 社会人文类－丰富多彩的生活阅历和默写技能
《失物招领》The Lost Thing 陈志勇 Shaun Tan
商业插画的应用
（四）影视游戏类插画 形象设计类－人格互换形神离合的情感流露 场景设计类－独特视角微观宏观的约减综合 故事脚本类－文学音乐通过美术的手段体现
《纪念碑谷》－ustwo games 解谜类手机游戏
《海洋之歌》——汤姆 摩尔
商业插画与艺术作品的区别 商业插画 ≠ 艺术绘画
本质区别： 商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便放弃了 作品的所有权，而相应得到比例较大的报酬。寿命短暂，结局悲壮， 覆盖面广关注率高。 艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前，可以无限制的在各种媒 体上刊载或展示，作者得到很小比例的费用，直到被拍卖收藏。 吴冠中：我的画不是财产，画是艺术品，艺术品最终的归宿还是美术 馆、博物馆。
谢谢！
什么是商业插画？
艺术学部
目录
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商业插画的概念 商业插画的应用 商业插画与艺术作品的区别
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3 4
商业插画与艺术作品共性
商业插画的概念
为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所 有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。
商业插画的应用
（一）广告商业插画
为商品服务－必须具有强烈的消费观念
为广告商服务－必须具有灵活的价值观念
为社会服务－必须具有仁厚的群体责任
商业插画的应用
（二）卡通吉祥物插画 产品吉祥物－了解产品寻找卡通与产品的结合点 企业吉祥物－结合企业的CI规范为企业度身定制 社会吉祥物－分析社会活动特点适时迎合便于延展
北京故宫龙凤形象吉祥物 ——壮壮,美美
商业插画的应用