媒介融合下电视新闻评论节目的困境与突围

电视 新 闻 评 论 节 目的 发 展 概 述 、 如今 ， 在 互联 网技术 的迅猛 发展下 ， 媒介融合俨 然成为势 不 可挡 的一 股浪潮 。对于传统媒体而言 ， 电视新 闻节 目仍是 电 视 台 获 得 权 威 性 的 重 要 节 目。 而 作 为 电视 新 闻节 目重 要 组 成 部分 的新 闻评 论 ， 是媒体 意见 表达 的工具 ， 在揭示 事件真 相 、 引导社会舆论方 面具有重 大作 用。但近年来 ， 电视新 闻评论节 目在应对媒介 融合的挑 战时 ， 在时效性 、 互动性 与平民化等方 面上存 在诸 多不足 ， 这些 不足 随着媒介 融合 的逐步深 入更加 凸显 ， 从 而制约 了电视新 闻评论节 目的发展 。因此 ， 为 了寻求 突围路径 ， 电视新 闻评 论节 目必须顺应 媒介融合 的时代潮流 ， 提高 自己的权威性和公信力 ， 重拾主流媒体的话语权。 二、 电视 新 闻评 论 节 目面 临 的 困境 电视 是传统 媒体 三大 巨头之一 ， 历来 有宣 传领 头羊的美 誉， 尤其 在意见 性信息 的传播 上 ， 有 着无 可 比拟 的天然 优势 。 然而 ， 在媒介融合 的背景下 ， 电视新 闻评论 节 目作为传统意 见 性信息的传播平台 ， 面临着前所未有 的困境 。
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、（ 一 ）高ຫໍສະໝຸດ 效 传播 成 为 泡 影 电视新 闻评论节 目固定 的运作模式 导致其对新 闻事件 的 反应 不及时 、 不高效 。一个新 闻热点事件发 生以后 ， 一般 的 日 播评 论节 目要等 到晚 上的黄金 时段 才播 出， 而周播 评论节 目 要 过好几 天才 能播 出 ， 这与热 点事 件 的时效性 完全不 符 。 而媒 介融 合对新 闻 的高效传播 有着越 来越 高的要求 ， 尤其 是 新媒 体平 台的迅速 崛起 ， 使得 热点事件发生 之后 ， 网民可以在 网上进行 转载 、 跟帖、 留言 ， 可 以快 速地对 事件作 出反 应。可 以说 ， 新 闻事件的发生 、 发展 与新媒 体的报道 、 评论趋 于同步。 因此 ， 在媒 介融合背景下 ， 电视新 闻评 论节 目的高效传 播成为 泡影 。 （ 二 ）单 向传 播 成 为瓶 颈 传 统 电视新 闻评论 节 目是在有 线电视 网络 的封闭或半封 闭空间 中进行 传输的 ， 这 种传播方式属 于单 向传播 ， 电视媒体 只负 责信息 的输 出， 对 于信息 的输入在技 术 和概念上都 没有 成型 。因此 ， 媒体难 以实现与受众 问的即时互动 ， 受众 的话语 权也 因受 到限制而处于被 动地位。但在互联 网技 术迅速发展 中， 公众不 再是 接收信 息的 “ 靶 子” ， 他们 可 以发挥 自身 的主 动性 ， 积极参与 到信 息的传播 中去。因此 ， 在媒介 的融合背 景 下， 公众需要 的是交 流信息 的平 台 ， 而单 向传 播就成 了电视新 闻评论的一大制约因素 。 （ 三） 精 英 话 语 受 到 冲 击 在传 统媒 体时代 ， 话语权往往 被权威主流媒体 垄断 ， 尤 其 是 电视媒 体 ， 在 意见性 信息 的传播方 面有着 至高无 上 的权 威 性 。电视新 闻评论 节 目的评论 员 ， 一 般都 是在某 些领域具 有 权威 性的专家学 者 ， 他们 的地 位较高 ， 发表的意见评论 具有较 大 的影 响力。在媒 介融 合 的时代下 ， 随着 微博 、 微信 、 论坛 等 新 技术平 台 的出现 ， 不 同社 会阶层 和群体 都可 以通过媒介 发 出 自己的声音 ， 公众 的 自我表达变得轻 而易举 。因此 ， 较 之过 去， 精英文 化受到大众文 化的 巨大 冲击 ， 传统 电视媒 体的话语 权被 打破 ， 权威性受到极大的挑战 。
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三、 电视新 闻评论节 目的突围路径 当内部条件 与外部 环境 发生变 化 的时候 ， 传统 电视新 闻 评论节 目也相应地发生 了改变 。本文根据 已有 的研究成果 ， 探 讨 出在媒介 融合 背景下 电视新 闻评论 节 目的突围路 径 ， 以期 为传统媒体提供些许经验 。 （ 一） 调 整 节 目类 型 结 构 ， 增 强 节 目高效 性 针对前文提到的节 目高效性问题 ， 电视新 闻评论节 目可 以 从 以下两个方面着手 ： 首先 ， 调整节 目类 型 ， 增加 Ｅ ｔ 播新 闻评论 节 目， 减少周播新 闻评论节 目， 同时在 日播节 目中提高评论 的高 效性 ； 其次 ， 合理安排节 目类型结构 ， 对一般 的新闻事件 、 比较重 大 的新 闻事件与特别重大 的新 闻事件 ， 都要增加 即时性评论节 目， 争取在第一时间进行评论 。尤其是对重大事件 ， 不仅要加强 对事件深度挖掘 的力度 ， 还 可以中断正在播 出的电视节 目进行 紧急报道 与评论 。综上所述 ， 电视新 闻评论节 目要调整节 目的 类型与结构 ， 弥补反应滞后的不足 ， 提高节 目的传播效率 。 （ 二 ）加 强 与 新 媒 体 结 合 ， 提 高 节 目互动 性 如今， 网络 已经成 为普通 民众得 以 自由发表 观点 的意识 形 态容器 。在这个 容器里 ， 不 同见解 、 不 同层次 的市 民聚集 在 起， 在 保持 了话语 的原创性 以及 网民个人独特风格 的同时 ， 他 们 的原创意识 以及 多元化 的意识 形态相 互交 融碰撞 ， 呈 现 出百花齐放 、 百 家 争 鸣 的景 象 。 因此 ， 电视新闻评论类节 目 也应该增强与受 众的互 动。例如 ， 利 用网络技 术增 加视频直播 等方式进行互 动 ， 让更 多受众参与进来 ， 使更 多意见性 的信 息 得到展现 ， 并 延 展 到 电视 之 外 的 舆 论 场 中 。
广电视角
颖德
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媒 介 融 合 下 电视 新 闻评 论节 目的 困境 与 突 围
卢佩 华
（ 江西师范大学 ，江西 南 昌 ３ ３ ０ ０ ２ ２）
摘 要： 本 文以媒介 融合为研 究背景 ， 以 中国电视新 闻评论节 目为研 究对象 ， 对媒介融合 背景下电视 新 闻评论 节 目 发展 面临的 困境进行 了深入 分析 ， 并尝试从加 强节 目时效性、 增强节 目互动性 、 寻求平民化视 角三个方面来进行 突 围． 从 而 推 进 电视 新 闻 评 论 节 目的稳 定发 展 。 关键词 ： 媒 介 融合 ； 电视 新 闻 评论 节 目 ； 困境 与 突 围 中 图 分 类 号 ：Ｇ ２ ２ ２ ． ３ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文章编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）０ １ — ０ １ ５ Ｏ — Ｏ ｌ