奥美阿迪达斯奥运营销策划案
奥美阿迪达斯奥运营销策划案
通过与奥运会的合作，强化了阿迪达斯作为体育品牌的影响力。
本次策划案的亮点与不足
• 充分利用了社交媒体平台，实现了与年轻消费者的有效互 动。
本次策划案的亮点与不足
不足
策划案中部分活动的时间安排不够合理，导致部分消费者未能充分参与 。
在提高品牌美誉度方面，策划案还有一定的提升空间。
对未来奥运营销活动的展望
希望借助奥运会的影响力，进 一步扩大阿迪达斯品牌在国内 外市场的影响力。
通过不断优化活动内容和形式 ，提高品牌在消费者心目中的 美誉度和忠诚度。
借助科技手段，如虚拟现实、 增强现实等，为消费者带来更 加独特和沉浸式的体验。
对阿迪达斯品牌发展的建议
建议阿迪达斯继续关注新兴市场 ，尤其是亚洲和非洲等具有潜力
会员制度
03
建立会员制度，为会员提供积分累积、兑换礼品、优惠券等福
利，以增加客户粘性和提高客户满意度。
渠道策略
拓展线上渠道
利用电商平台、社交媒体 等线上渠道，拓展销售渠 道和覆盖面，提高品牌知 名度和影响力。
建立线下门店
在重要商圈和购物中心建 立线下门店，提供实体展 示和试穿服务，增强消费 者体验和信任度。
01
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Nike
全球最大的运动品牌之一 ，拥有强大的品牌影响力 和市场份额。
Adidas
与阿迪达斯奥运营销策划 案类似，也是德国运动品 牌，拥有一定的市场份额 。
Puma
德国运动品牌，以时尚、 舒适和环保理念为主打， 与阿迪达斯有一定的竞争 关系。
优势与不足
优势
阿迪达斯作为全球知名的运动品牌，具有广泛的市场认可度 和品牌影响力；在运动装备领域拥有领先的技术和设计理念 ；同时拥有强大的合作伙伴和渠道优势。
阿迪达斯奥运营销经典案例分析
2、 在品牌推广中，如何让消费者接受到品牌信息这一点 很重要。阿迪达斯主要通过两个渠道：媒体和门店。此外 还通过举办主题活动来增加消费者与品牌的接触。其制作 了多个版本的以“没有不可能”为主题广告片。例如：彭 帅讲述了自己“没有不可能”的故事。阿迪达斯还制作了 “和XX一起2008”为主题的多个版本的广告宣传。2007 年12月开始，阿迪达斯举办了“一起2008，没有不可能” 为主题的奥运体验活动，致力于把运动带到普通人的生活 中，促进中国群众的体育运动。此外还在接近开幕式前举 办了主要有青年人参加的“挑战你的奥运梦想”的奥运体 验活动。通过这个活动取得双赢：一方面鼓励大家全面参 与奥运，感受奥运精神，分享奥运激情，接触奥运冠军， 挑战奥运梦想；另一方面培养青少年对阿迪达斯品牌的认 知、喜好和忠诚。
--精品--
（二）是针对普通运动员和业余运动员。在他们的体育运动中展示是他 们的风采，让更多消费者接触到阿迪达斯品牌。
（三）是针对普通运动爱好者，也是阿迪达斯最广泛的人群。通过运动 体验，让广大的消费者亲身感受到阿迪达斯的魅力，并由这些消费者 口碑相传，将阿迪达斯的品牌文化传到更多的消费者那里。
4、为了使阿迪达斯与社会公众建立品牌联系，阿迪达斯通过三个层面的 联姻来实现。第一层面是与北京奥组委联姻，为所有中国运动员、志 愿者、火炬护跑者、官员等提供特别设计的富有中国特色阿迪达斯服 装；第二层面是与2008年北京奥运会中国体育代表团联姻，向获奖运 动员提供领奖服装；第三层面是与中国足协、中国排球和中国柔道协 会联姻，由运动员穿着阿迪达斯的服装，使用阿迪达斯的装备来展示 阿迪达斯品牌。另外阿迪达斯与优秀的人气旺的运动员签约，通过他 们来影响崇拜者。
5、总结：阿迪达斯品牌推广团队经过不懈努力，取得了比较好的效果。。 数据调查，道2006年阿迪达斯与奥运相关的知晓度已经超过50%。
奥运活动营销方案策划
奥运活动营销方案策划引言随着奥林匹克运动会的举办，各个城市纷纷举办与奥运相关的活动，为市民提供观赛、参与和体验的机会，同时也为企业提供了一个推广品牌和增加曝光度的机会。
本文将以策划一次奥运活动营销方案为例，介绍如何充分利用奥运的关注度和热情，实现企业的营销目标。
1. 目标受众和市场分析首先，我们需要确定活动的目标受众和市场分析。
以奥运为背景，往往能够吸引到广大的体育爱好者、奥运迷以及对体育、团队精神和竞争活动感兴趣的人群。
根据市场分析，我们可以得出以下目标受众：- 年轻人：年轻人通常对体育和庆典活动有较高的兴趣，他们活力充沛、追求刺激和新鲜感，是品牌传播的重要目标人群。
- 家庭：将活动定位为家庭娱乐活动，吸引家庭人士参与，可以增加活动的参与度和观众数。
- 企业员工：以企业员工为对象的活动可以提高企业团队的凝聚力和归属感，同时也能够进行内部品牌宣传。
2. 活动策划与执行2.1 活动定位活动的定位非常重要，它决定了活动的形式和内容。
在奥运为主题的活动中，我们可以考虑以下几个方向：- 运动体验活动：组织一系列体育比赛、运动挑战和体验活动，如篮球比赛、足球比赛、射箭体验、击剑体验等，让参与者能够与运动员接触并亲身体验体育运动的魅力。
- 文化展览活动：举办奥运主题的艺术展览、摄影展览和文化交流活动，展示各国的文化和奥运精神。
- 品牌推广活动：通过赞助奥运项目或运动员，与奥运形成联系，提高品牌的知名度和认可度。
2.2 活动内容和亮点根据活动定位，我们可以制定相应的活动内容和亮点：- 运动体验活动：邀请本市运动健将参与，并安排专业教练进行指导，确保参与者的体验质量和安全性。
在体验活动中设置排行榜和奖品，增加参与者的竞争欲望和动力。
- 文化展览活动：与当地的艺术机构合作，打造一场融合奥运与文化艺术的展览。
展览内容可以包括艺术作品、摄影作品和与奥运相关的文物等。
同时，邀请艺术家进行现场创作，并举办论坛和研讨会，促进文化交流和学术互动。
奥运背后的营销效应
奥运背后的营销效应我们来看阿迪达斯在奥运会上的品牌营销运作案例。
在 2008 年北京奥运会遭遇库存积压难题以后，阿迪达斯还是义无反顾地选择赞助 2012 年伦敦奥运会，因为对于它来讲，奥运会是一个展示其产品与品牌理念的“最好的机会之一”，阿迪达斯同时也意识到，应与客户更加密切地合作，以促进共赢的伙伴关系。
在产品开发上，阿迪达斯邀请本土著名设计师 Stella McCartney 操刀本届奥运会英国国家队比赛服，让运动与时尚跨界合作。
附有奥运会官方标志的所有服装，将不仅经由传统销售渠道如体育用品零售商销售，也可在机场与旅游商店购得。
在赞助方面，所有场馆、店铺及举办奥运会所需的超过 7 万名志愿者的独家品牌体育商品与无品牌体育商品供应商都由阿迪达斯赞助；为奥运会全部 26 个体育大项中的 25 项提供产品；在英国各地安装大约 100 个永久性户外体育设施“adiZone”，每周七天、24 小时供人们免费使用。
另外，阿迪达斯也已经成为澳大利亚、法国、德国等 10 个国家奥委会的官方合作伙伴。
阿迪达斯以全面覆盖的营销策略，通过奥运这一事件来提升品牌影响力，可谓靶向选择，一举中的。
一、事件营销带来的连锁反应如上所述之阿迪达斯的案例，就是一个成功的、典型的事件营销的案例。
那么什么是事件营销？它又能给品牌提升产生哪些方面的效果？我们再从一个中药企业的事件营销中分享一下成功经验。
在2009 年的甲流事件中，凭借连花清瘟胶囊的事件营销，以岭药业利用广告效应及终端的拉动大大提升了企业的社会品牌。
具体来看，以岭药业抓住瞬间产生的轰动效应，加大渠道覆盖与管控力度，尤其是延伸分销通路，注重政府采购，加强价格控制，强力终端拉动，线上线下密切配合，立体作战：第一，线上传播进一步扩大战果。
借助报纸、电视和网络媒体对大众人群的影响力，短时间内高密度地进行媒体投放，展示连花清瘟胶囊的品牌特征，形成媒体的密集效应。
在有限的媒介投入下，最大限度地确保了广告投放效果；第二，开展公益捐赠活动。
奥运营销方案
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：奥运营销方案# 奥运营销方案## 背景介绍奥运会作为全球最重要的体育盛事之一，吸引了全球各地观众和企业的关注。
对于品牌来说，借助奥运会的影响力进行营销宣传能够带来巨大的机会。
本文将介绍一种基于奥运会的营销方案，帮助企业在奥运会期间提升品牌形象和市场份额。
## 目标与策略### 目标1. 提升品牌知名度2. 扩大市场份额3. 增加销售额### 策略1. 借助奥运会的热度开展一系列主题营销活动。
2. 利用奥运会的媒体曝光机会进行品牌宣传。
3. 与奥运会选手合作，打造品牌形象。
## 活动策划### 主题营销活动1. 奥运竞猜活动：在奥运会期间，推出线上竞猜活动，邀请消费者参与预测各项目的获胜者。
参与者可获得品牌定制的奖品或折扣券，增加用户粘性和购买欲望。
2. 奥运主题限时特卖：推出与奥运会相关的限量版产品，并设立短暂的销售时间窗口，增加商品的稀缺感和购买的紧迫感。
3. 奥运主题展览：赞助奥运会期间的相关展览活动，展示品牌产品和文化，吸引消费者前来参观，并提供购买机会。
### 媒体宣传1. 奥运合作伙伴标识：作为奥运合作伙伴，品牌可以在产品包装、广告宣传等渠道中使用奥运会标识，增加品牌在消费者心中的权威感和信任度。
2. 奥运广告投放：在奥运会期间，加大品牌广告在电视、电台和网络媒体上的投放力度，提高品牌曝光率，增强品牌形象和认知度。
3. 社交媒体营销：借助奥运会的热度，加强品牌在社交媒体上的宣传活动，发布与奥运会相关的帖子、视频等内容，吸引用户关注和转发。
### 品牌合作1. 与奥运选手签约：联合奥运会冠军或知名选手进行合作，打造品牌形象代言人。
在品牌广告和宣传活动中大量使用他们的形象和故事，增加品牌的认可度和吸引力。
2. 奥运会志愿者合作：与奥运会志愿者组织合作，借助志愿者的形象和故事来传递品牌的价值观和使命感，与消费者建立情感连接。
奥运主题营销方案策划
奥运主题营销方案策划本文将围绕奥运主题营销方案展开，提出一些策划建议，以帮助企业进行有效的品牌推广和市场营销。
一、背景介绍2022年冬奥会将在中国举办，这是中国举办的第一届冬季奥运会，也是全球最具影响力的赛事之一。
奥运会本身就具有高度的品牌价值和影响力，因此许多企业都希望能够借助奥运会的契机进行品牌推广和市场营销。
二、营销目标企业进行奥运主题营销的目的是提高品牌知名度和购买意愿，进而提高销售额和市场份额。
因此，在策划奥运主题营销方案时，需要根据企业的实际情况和市场需求，制定相应的营销目标和策略。
三、营销策略1、赞助合作企业可以通过赞助奥运会来实现品牌营销。
赞助奥运会包括对特定项目、运动员或奥林匹克组委会的赞助，获得特定权益和曝光机会，提高品牌知名度和影响力。
此外，企业还可以通过与奥运主题相关的赛事、文化活动等合作，实现品牌的差异化营销和流量变现。
2、社交媒体营销随着移动互联网的发展，社交媒体已成为企业进行品牌推广和市场营销的重要渠道。
在奥运主题营销中，企业可以通过在社交媒体上发布有关奥运会的内容、话题、视频、图片等吸引用户关注和参与，在提高品牌知名度和话题热度的同时，增加用户互动和忠诚度。
3、场馆广告营销奥运会比赛场馆是品牌曝光的重要场所，企业可以通过在场馆内设置广告牌、展台、促销活动等方式展示品牌，吸引顾客关注和购买。
同时，企业还可以利用奥运会的现场氛围和互动性，开展品牌推广和促销活动，增加用户体验和购买意愿。
4、电视媒体营销电视媒体是奥运主题营销的重要渠道之一。
企业可以通过购买奥运会的广告时间或内容赞助，实现品牌曝光和知名度提高。
同时，在奥运会结束后，企业还可以通过电视媒体广告或品牌内容推广等形式，巩固奥运主题营销的效果，提高品牌忠诚度和用户认知。
四、总结奥运主题营销是企业进行品牌推广和市场营销的重要方式之一。
在策划奥运主题营销时，企业需要根据自身产品、市场需求和营销目标，制定适合自身的营销策略，并在执行过程中不断优化和调整。
奥运会的营销方案设计
奥运会的营销方案设计奥运会作为全球最大的体育盛会之一，具有广泛的影响力和吸引力。
为了成功举办奥运会，并确保赛事的成功和可持续发展，一个有效的营销方案是至关重要的。
下面我将为您设计一份奥运会的营销方案。
首先，我们需要明确奥运会的目标受众。
奥运会的目标受众包括观众、赞助商、媒体、运动员和体育组织等各个方面。
无论是吸引更多的观众参与，还是吸引更多的赞助商支持，我们都需要对不同的受众制定不同的营销策略。
对于观众，我们可以通过多种渠道将奥运会的信息传递给他们。
从社交媒体到电视广告，从户外广告到传统媒体，我们需要在不同的平台和媒体上进行广告宣传。
此外，我们还可以制作奥运会主题的活动，如展览、音乐会和体育竞技等，以吸引更多的观众参与。
对于赞助商，我们可以提供各种吸引人的合作机会。
例如，我们可以在比赛场馆设置赞助商区域，赞助商们可以在这里展示他们的产品和服务。
我们还可以邀请赞助商参与各种奥运会相关的活动，如纪念品发布会和庆功宴等。
此外，我们还可以将赞助商的品牌与奥运会形象进行关联，提升赞助商的知名度和认可度。
对于媒体，我们需要提供丰富的新闻内容和独家报道。
我们可以与媒体合作，提供奥运会的最新消息和故事，以吸引更多的媒体关注和报道。
我们还可以邀请媒体记者参加奥运会的新闻发布会和赛事报道，让他们在第一时间了解奥运会的情况。
对于运动员和体育组织，我们可以提供各种支持和资源。
我们可以为他们提供训练场地和设备，提供医疗保障和保险服务，为他们解决后顾之忧。
此外，我们还可以组织各种培训和交流活动，为他们提供学习和成长的机会。
通过这些支持和资源，我们可以吸引更多的运动员和体育组织参与奥运会，并提升赛事的水平和品质。
最后，我们还可以通过创新的营销活动增加赛事的关注度和影响力。
例如，我们可以邀请明星运动员作为赛事大使，通过他们的影响力吸引更多的观众和赞助商。
我们还可以制作精美的宣传片和广告，以电影般的效果吸引观众的眼球。
同时，我们也可以利用虚拟现实和增强现实技术，为观众提供身临其境的奥运会体验。
奥运主题营销方案活动策划
奥运主题营销方案活动策划一、活动背景分析奥运会作为全球最重要的体育赛事之一，既具有世界影响力，又能激发人们的运动热情。
在奥运会召开期间，各大品牌纷纷借势奥运主题进行营销活动，既能提升品牌知名度，又能拉近与消费者的距离。
因此，本次营销活动旨在通过奥运主题，打造具有品牌特色的活动，吸引目标消费者的关注，提升品牌形象和销售业绩。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加品牌产品的销售量。
3. 扩大目标消费者群体。
4. 建立品牌与消费者的情感连接。
三、目标消费者分析1. 年龄：18-45岁的运动爱好者。
2. 性别：男女不限。
3. 需求：注重健康、追求时尚、对奥运有较高关注度。
4. 地域：主要以一二线城市为主。
四、活动策划1. 活动主题：健康之旅，奥运心动。
2. 活动时间：以奥运会开幕式和闭幕式时间为核心，持续一个月。
3. 活动地点：主要在大型商场、体育场馆和公园等人流密集的地方进行。
4. 活动环节：（1）主题活动展览：搭建主题展览区，展示奥运主题元素和与品牌相关的产品。
通过互动体验和展品介绍，吸引消费者的关注，并激发购买欲望。
（2）体育竞技活动：举办各类体育竞技活动，如篮球、足球、羽毛球等比赛，并邀请奥运冠军和明星运动员参加。
消费者可以参与比赛，感受奥运的激情，同时增加品牌与消费者的互动。
（3）体育健身培训课程：组织健身培训课程，提供专业的体育健身指导。
消费者可以参加免费体验课程，了解更多关于运动和健康的知识，同时也可以认识到品牌的专业性。
（4）奥运主题产品推广：推出与奥运主题相关的产品，如限量版奥运纪念T恤、明星签名版运动鞋等，以及与奥运相关的优惠活动和折扣。
通过限量版产品和优惠活动，吸引消费者购买，并增加品牌销售业绩。
（5）线上线下活动结合：在线上平台进行推广，如品牌官网、社交媒体等。
通过线上线下活动结合，实现更广泛的品牌曝光和推广效果。
五、活动推广和宣传1. 媒体合作：与电视台、广播台、报纸和杂志进行合作，进行活动宣传报道和新闻发布。
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面临的挑战
•1
“贵族”风格 ，感觉“高高在上”“可望 而不可及”，缺少一种必要的消费亲和力
耐克的牛仔品牌形象和 叛逆的产品主题更能迎 合中国的年轻族群
挑战
•4
在中国市场的反映能力及品牌互动沟通能 力，从而不能更深入地为市场竞争服务
•2
终端网络以特级城市及 一级城市为主，在特级 市场及一级市场，产品 销售空间十分有限
• 主视觉
• 社区
• 积分规则 • 好礼展示\中奖名单
奥美阿迪达斯奥运营销 策划案
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2020/11/16
奥美阿迪达斯奥运营销策划案
•360整合营销
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奥美阿迪达斯奥运营销策划案
市场背景与机遇
市场背景
• 据预测2010年，中国体育产业的产值可达281.2亿元，仅次美国； • 运动产品是否优质、是否具备高科技也成为消费者最为重要的选择标
• 活动网站 • adidas官网 • BBS/Blog/Forum • eDM • 呼叫中心 • 公关 • 店头
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奥美阿迪达斯奥运营销策划案
接触策略
•Banner •病毒式视频
•BBS •搜索引擎 •搜狐频道 •Online/ •Offline PR
•TVC •店头 •WAP
•在线注册 •WAP注册
•Adidas品牌购买者 •Nike品牌购买者 •国际品牌购买者 •国产品牌购买者 •非品牌购买者
奥美阿迪达斯奥运营销策划案
针对不同的消费者
• 通过价值回报吸引品牌游离顾客；
• 通过精神共鸣吸引青睐国际品牌 消费者；
•nike品牌购买者 •国际品牌购买者
•
• 深化品牌精神，吸引高端国产品
品 牌
牌消费者；
•08.5.10-08.7.26 •08.8.8-08.8.22•08.8.23 -
•We! •博奥运
•社区
•活动
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•时间
奥美阿迪达斯奥运营销策划案
• 0。0首页 • 首页
• 信息发布区
• 活动信息 • 官方信息
• ＬＯＧＯ
• 网站地图
• 获奖名单
• Tiwtter • Blog
• 活动页面
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奥美阿迪达斯奥运营销策划案
消费者洞察
年轻的他们（17-24岁）……
执着
渴望被认可 荣誉感
分享喜悦与悲伤
- 奥运热衷者 - 运动参与者
团队精神
热衷新事物
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奥美阿迪达斯奥运营销策划案
主要沟通信息
我来自我们！
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奥美阿迪达斯奥运营销策划案
整体传播策略
•互联奥运
– adidas赞助的体育明星开 博参赛，带动体育明星效应
奥美阿迪达斯奥运营销策划案
•Online
博奥运
•公关
• 活动时间
– 自2008年1月1日至2008 年9月1日
•广告 • 活动亮点
•奥运王国 •店头
– 运用奥运热点体育项目， 掀起年轻群体对奥运的 讨论热潮，深度思考奥 运意义
• 厂商回报
– Adidas年轻市场数据库
•Online
•公关 •奥运王国
•广告
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•店头
奥美阿迪达斯奥运营销策划案
博奥运
•Online
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•公关 •奥运王国
• 活动主题
– “博奥运”擂台赛
•广告 • 活动概述
– 热门体育项目深度评论 – 每月产生冠军，产生积分与
限量adidas奥运产品
•店头
• 活动内容
– 每月设定不同项目擂台，按 照浏览量选出月冠军；
准之一 • 2004年起，巨额赞助国足、女排…… • 收购锐步，在华市场份额超过耐克 • 13亿赞助2008年北京奥运
市场机遇
• 2008年北京奥运会的正式合作伙伴 • 国民对奥运的关注度和参与度很高，这是一个很大的传播契机 • 作为运动领域的领先品牌，希望并可以赋予更多的人以光荣的参与感
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•活动网站 我们的奥运王国
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奥美阿迪达斯奥运营销策划案
目录
•第一部分
•网站活动说明
•第二部分
•网站构架
•第三部分
•媒体宣传推广
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奥美阿迪达斯奥运营销策划案
活动目的
• 2008年奥运会与第一奥运赞助品牌adidas互相提升关注热点， 吸引广大受众关注；
• 了解年轻市场的趋势与导向，培养品牌忠诚度；
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奥美阿迪达斯奥运营销策划案
Hipihi
• 阿迪达斯虚拟旗舰店
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奥美阿迪达斯奥运营销策划案
电子杂志
• 专刊
– 品牌赞助事件&活动信息 – 产品信息 – 奥运知识&精神普及 – 用户调查 – 目标受众互动（访谈、终端店面、下载等） – 奥运明星 – Video –…
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•3.0 •BLOG
•4.0 •社区
•1.1 •活动信息
• 1.2
•2.1
•
官网信息
•我为奥运狂 •活动页面
•3.1 •Blog页面
•4.1
• 4.2
•4.3
•游戏页面 • 视频页面 •积分规则
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奥美阿迪达斯奥运营销策划案
活动时间表
•08.1.1-08.5.1 • 我为奥运狂 • 金色芯片 漫步无限
奥美阿迪达斯奥运营销策划案
•网络推广 Flow
•传统广告 投放
•奥运王国
•信息发 布
•BLOG
•积
•社•区•游 •视 分 戏 频规 则
•电子商 务
•adidas 官网
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•Databas e
奥美阿迪达斯奥运营销策划案
•Sitemap
•首页
•信息发布
•2.0 •TWITTER
•我们的顾客
•我们如何获取足够的目标 消费者数据？
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奥美阿迪达斯奥运营销策划案
最主要竞争对手
• 德国产品 • “贵族”风格品牌形象 • 沉稳与冷静 • Impossible is nothing • 欧洲市场 • “运动科技” • 注重专业性、实用性
• 美国产品 •牛仔品牌形象 • 叛逆化产品主题 • Just do it • 国内市场 • 个性化定制 • 款式不断更新
• Oct, 2008
• 深化品牌印象 • 忠诚度维护
• 活动网站 • adidas官网 • Banner • 病毒式视频 • BBS/Blog/Forum • 搜索引擎 • 搜狐adidas频道 • 公关 • TVC • 店头
• 活动网站 • adidas官网 • Banner • 病毒式视频 • BBS/Blog/Forum • 搜索引擎 • 搜狐adidas频道 • 公关 • TVC • 店头 • eDM • 手机短信
奥美阿迪达斯奥运营销策划案
娱乐传播
• 奥运演唱会
– 为官方举办的“奥运”主题演唱会的主要演员主持人提供服饰赞助 – 定制“阿迪达斯运动之夜”演唱会，邀请运动员&队加入大众娱乐
活动，并与娱乐明星共同演绎奥运歌曲
• 娱乐报道类电视节目赞助
– 抓住年轻人对娱乐信息的敏感和关注，提供主持人服饰及互动奖品
• 明星N+1比赛
•直效行销
•活动体验
•网络广告
•环境媒体
•addidas
•传统广告
大众传播与直 效行销相结合， 扩大品牌渗透 率及市场占有 率
•移动平台
•搜索引擎
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•公关
奥美阿迪达斯奥运营销策划案
沟通目标与沟通渠道
• Dec, 2007
•沟 • 活动预热
•通 • 制造话题
•目
• 唤醒需求
• 激发目标群体
•忠诚度维护 •eDM
•忠诚的顾客
•重复购买
•会员积分 •更多体验
•使用优惠券扫码消费
•我们的顾客
•目标消费者
•eDM •手机短信
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奥美阿迪达斯奥运营销策划案
•KPI
• •建立长期有效的客户沟通系统、流程
•活动期一年，注册人数80万
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奥美阿迪达斯奥运营销策划案•店内宣传海报
•标
• 兴趣、好奇心
• 活动预热网站
• adidas官网
•沟
• Banner
•通
• 病毒式视频
• BBS/Blog/Forum
•渠
• 搜索引擎
• 搜狐adidas频道
道
• 公关
• Jan, 2008
• 活动发布 • 用户体验 • 用户注册、反馈 •
• Feb, 2008
• 用户体验 • 用户注册、反馈 • 获取潜在客户 • 忠诚度维护
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奥美阿迪达斯奥运营销策划案
We！
•Online
•公关 •奥运王国
• 活动时间
– 自2008年1月1日至 2008年5月1日
•广告 • 活动亮点
– 视频录像，在网站进行 二次传播
•店头
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奥美阿迪达斯奥运营销策划案
•Online
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金色芯片 漫步无限
•公关 •奥运王国
• 利用奥运会自身的媒体平台，根据年轻群体热爱运动、自信、 积极、乐观、愿与他人分享的特点，策划丰富有新意的宣传点， 使他们主动接收奥运信息；
• 通过支持自己心仪的奥运明星，积极参与活动，获得参与奥运 的自我感受；