安踏五代简化版方案(小店适用)
安踏公司五代道具陈列指引(ppt 88页)
综合陈列台
综合陈列台
描述 用于展示主推鞋类产品/科技产品 放置位置 主题区域内，主动线深处 陈列模式 只陈列鞋，1只/2只
旗舰店专供
主题展示台
主题展示台
放置位置 主题区域内，沿着动线。 陈列模式 可用于服装、裤装、配件、鞋等的综合搭配陈列。 容量 服装SKU： 2-4
三层展示台
三层展示台
3单元服装墙
容量： 服装数量：2－4件/SKU 服装SKU种类：7-11 陈列重点： 陈列时特别注意与相邻2单元服装墙之间的结构关系 高容量区。用于陈列一定数量的服装；此外，通过与鞋和配件的 策略性的搭配陈列来体现统一的陈列标准。
2单元服装墙
道具说明： 2单元服装墙（2700mm/2400mm高） 通常与四单元服装墙放在一起，形成一个6单元的服装产品 的区域，可以用来陈列服装，鞋类和配件。
鞋墙冲击区
斜鞋拖
道具说明 突出鞋类产品的展示道具 容量 可陈列一只鞋。 放置位置 鞋墙冲击区、服装墙、各式中岛、展台。
亚克力鞋拖
半幅POP
鞋墙POP
道具说明 半副POP 1103/861长*1038宽 半幅POP(相关鞋类产品） 陈列重点 半幅POP下冲击区陈列重点鞋类产品且要和POP画面系列对应
放置位置 靠近店的深处，靠近周边墙。 陈列模式 高容量道具，可用于服装、裤装、配件、鞋等的综 合搭配陈列。 容量 服装SKU： 6-12
过道陈列台
过道陈列台
放置位置 动线上，主题区域内，靠近门口。 陈列模式 可用于服装、配件、鞋的搭配陈列。 容量 服装SKU： 4-10
主题墙
放置位置 主题区域内，沿动线两侧。
双插正挂
放置位置 服装板墙下方容量区域/中岛 陈列模式 用于连接两个插口中间位置来陈列展示服装产品， 可搭配同款的上下装陈列做正挂展示出样。建议 只用于女子短小的T恤或女子背心类上装。 容量 服装数量：2－4件/sku 服装SKU: 2
安踏营销策划方案
安踏营销策划方案
一、市场调研分析
当前全球运动品牌市场竞争激烈，安踏需要对消费者需求、竞争对手、市场趋势等进行深入调研，为营销策划提供数据支持。
二、品牌定位与目标人群
根据市场调研结果，确定安踏品牌的定位和目标人群，明确品牌理念和定位，找准目标消费群体，为后续营销活动奠定基础。
三、产品推广策略
结合市场调研结果和品牌定位，制定产品推广策略，包括新品上市活动、线上线下推广方案等，提升产品知名度和美誉度。
四、营销渠道拓展
拓展安踏的营销渠道，包括线上电商平台、线下零售渠道，打通线上线下，提升产品销量和市场覆盖率。
五、体育赛事合作
与体育赛事合作，提升品牌曝光度和影响力，将安踏品牌与体育精神相结合，吸引更多消费者的关注和认可。
六、社交媒体营销
加大在社交媒体平台的宣传力度，利用新媒体进行营销推广，与消费者建立更加紧密的互动关系，提升品牌口碑和影响力。
七、促销活动策划
针对不同节假日和购物季，制定促销活动策划方案，吸引消费
者参与，提升销售额和品牌美誉度。
八、品牌形象提升
通过全面的营销策划和实施，提升安踏品牌形象，树立品牌的时尚、运动、健康形象，吸引更多消费者选择安踏产品。
安踏活动促销策划方案
一、活动背景随着我国体育产业的快速发展，安踏作为国内知名的运动品牌，一直致力于为消费者提供高品质、时尚的运动产品。
为了进一步扩大市场份额，提升品牌知名度，提高消费者对安踏品牌的忠诚度，特制定本次促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高安踏品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度。
2. 激发消费者的购买欲望，提升产品销量。
3. 提高店铺业绩，增加门店收入。
4. 拓展线上线下渠道，提高消费者购物体验。
三、活动主题“安踏运动，活力无限”四、活动时间2022年X月X日至2022年X月X日五、活动对象全国安踏品牌专卖店、电商平台、社交媒体粉丝六、活动内容1. 线下活动（1）门店促销活动1.1 限时抢购：在活动期间，部分热销产品进行限时折扣，抢购时间设定为每天上午10点至晚上8点。
1.2 满减优惠：消费者在店内购买满一定金额即可享受满减优惠，如满500元减50元，满1000元减100元等。
1.3 赠品活动：购买指定产品即可获得精美赠品，如运动水壶、运动毛巾等。
（2）户外活动1.3.1 安踏运动挑战赛：举办各类运动挑战赛，如跑步、篮球、足球等，吸引消费者参与，提升品牌形象。
1.3.2 安踏运动健康讲座：邀请专业教练为消费者讲解运动健康知识，提高消费者对安踏品牌的认知。
2. 线上活动（1）电商平台促销2.1 限时抢购：与电商平台合作，开展限时抢购活动，吸引消费者购买。
2.2 满减优惠：在活动期间，消费者在电商平台购买满一定金额即可享受满减优惠。
2.3 优惠券发放：发放优惠券，鼓励消费者在活动期间购买。
（2）社交媒体互动2.3.1 微博互动：举办“安踏运动，活力无限”主题微博活动，邀请消费者分享自己的运动故事，赢取奖品。
2.3.2 微信公众号互动：开展“安踏运动，活力无限”主题抽奖活动，消费者关注公众号并参与活动即可获得抽奖机会。
七、活动宣传1. 线下宣传（1）海报、易拉宝：在门店内外张贴活动海报、易拉宝，吸引消费者关注。
安踏营销策划创意方案
安踏营销策划创意方案1. 引言安踏作为中国著名的体育品牌，连续多年在体育用品行业中表现出色。
然而，随着全球市场的竞争激烈，安踏需要制定一系列创新的营销策略，以在全球范围内取得领先地位。
本文提出一系列创意方案，涵盖市场定位、产品创新、品牌推广等方面，助力安踏实现跨越式发展。
2. 市场定位在全球市场中，安踏应将其定位为“科技体育品牌”。
科技与运动趋势息息相关，通过融入最新科技元素，安踏将能够满足现代消费者对于高科技和高品质的需求。
此外，针对不同目标市场，安踏可以进行细分定位，例如专注于运动鞋市场、户外运动市场、休闲运动市场等，以满足不同人群的需求。
3. 产品创新3.1 安踏智能运动鞋结合智能科技，开发具有健康监测和数据分析功能的智能运动鞋。
该鞋款将包含步数计数、心率监测、睡眠监测、疲劳评估等功能，并能通过手机应用将数据同步，提供个性化运动建议。
此外，安踏智能运动鞋还可与虚拟健身房应用结合，用户可在家中进行线上健身课程。
3.2 安踏环保系列推出环保材料制作的运动装备，如可持续发展材料制作的运动服饰和鞋垫。
同时，安踏还应关注产品的回收和循环利用，推出退换机制，鼓励消费者回收和重新利用旧产品。
4. 品牌推广4.1 品牌形象塑造通过选派明星运动员作为品牌代言人，传达安踏运动品牌的专业性和领先地位，提高品牌在消费者心中的认可度。
此外，安踏还能举办线下活动，如篮球比赛、足球比赛、户外运动营地等，吸引消费者参与并增加品牌曝光度。
4.2 品牌故事传播打造安踏品牌的独特故事，并通过各种媒体渠道传播。
例如，可以制作一系列关于安踏员工的微电影，展示他们奉献精神和对运动品质的追求。
此外，安踏还可以与知名摄影师、纪录片制作人合作，捕捉体育运动背后的故事，强调安踏品牌的价值观和使命感。
4.3 社交媒体运营加强在社交媒体平台上的品牌宣传，在推特、INS、领英等平台上发布与运动、健康等相关的内容，吸引关注度高的人群。
此外，安踏还可以与KOL（关键意见领袖）合作，在其个人社交媒体上推广安踏品牌，并与粉丝进行互动，增加品牌的知名度和影响力。
安踏促销活动方案策划书
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，安踏作为国内知名的运动品牌，为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，增强消费者对安踏品牌的认知度和忠诚度，特制定本次促销活动方案。
二、活动目标1. 提升安踏品牌在消费者心中的形象和地位。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
3. 吸引新客户，扩大客户群体。
4. 增强与消费者的互动，提升客户忠诚度。
三、活动主题“动心之选，安踏相伴——品质生活，从安踏开始”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动对象安踏品牌所有产品消费者，包括线上线下渠道。
六、活动内容（一）线上活动1. 线上秒杀活动：- 时间：每周六下午14:00-15:00- 内容：精选热门款产品进行限时秒杀，价格低于日常销售价格。
- 目标：提高用户参与度和购买欲望。
2. 线上优惠券发放：- 时间：活动期间每天上午10:00- 内容：通过官方微信公众号、微博等渠道发放优惠券，优惠券可用于全店通用或指定商品。
- 目标：增加用户购买力，提高销售额。
3. 线上互动活动：- 时间：活动期间- 内容：开展线上摄影比赛、运动挑战赛等活动，鼓励消费者分享运动瞬间，参与互动赢取奖品。
- 目标：提升品牌影响力，增强用户粘性。
（二）线下活动1. 门店买赠活动：- 时间：活动期间- 内容：消费者购买指定商品满一定金额，即可获得赠品。
- 目标：促进产品销售，提高顾客满意度。
2. 门店抽奖活动：- 时间：活动期间- 内容：消费者在门店消费后可获得抽奖券，有机会赢取奖品，奖品包括安踏品牌产品、运动周边等。
- 目标：提高门店客流量，增强消费者购买意愿。
3. 品牌代言人互动：- 时间：活动期间- 内容：邀请安踏品牌代言人参与线下活动，与消费者互动，签名、合影等。
- 目标：提升品牌形象，吸引粉丝关注。
七、宣传推广1. 线上线下同步宣传：- 利用官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台进行活动预热和宣传。
- 在官方网站、电商平台发布活动信息，确保消费者及时了解活动详情。
安踏运动鞋营销策划方案ppt怎么做
安踏运动鞋营销策划方案ppt怎么做一、目标市场分析1. 全球市场分析：探索全球运动鞋市场的规模、趋势和发展机会。
2. 中国市场分析：深入了解中国运动鞋市场的消费习惯、竞争对手和发展前景。
二、竞争对手分析1. 传统品牌竞争对手：分析其他运动鞋品牌在目标市场的影响力和竞争优势。
2. 新兴品牌竞争对手：关注新兴运动鞋品牌的发展趋势、市场策略和市场份额。
三、品牌定位和差异化策略1. 根据目标市场调研和分析结果确定安踏运动鞋的品牌定位。
2. 提出安踏运动鞋与竞争对手的差异化策略，明确品牌的核心竞争力。
四、产品策略1. 产品开发：在市场需求和消费者喜好的基础上，推出适合目标市场的运动鞋产品。
2. 产品设计：注重产品的外观设计、舒适度、功能性和持久性，提供给消费者更多选择。
3. 产品创新：不断引入新的材料和技术，提升产品的性能和品质。
五、价格策略1. 市场定价：结合目标市场的消费能力和竞争对手的定价策略，合理制定产品的市场价格。
2. 促销活动：定期进行促销活动，吸引消费者的目光，增加销售量和市场份额。
3. 折扣策略：根据季节性需求和库存情况，适时调整产品的折扣力度，促进销售。
六、渠道策略1. 零售渠道：建立合作关系，与线下零售商、运动专卖店等合作推广安踏运动鞋。
2. 线上渠道：在电商平台和自有官方网站上销售产品，提供更多选择和便利的购物体验。
3. 品牌形象店：开设专门的安踏品牌形象店，提供个性化的购物环境和体验。
七、推广策略1. 媒体宣传：借助电视、广播、杂志等媒体渠道进行品牌宣传和产品推广。
2. 社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，增强品牌的影响力和曝光度。
3. 品牌代言人：邀请知名体育明星或偶像代言安踏运动鞋，提升品牌的美誉度和认可度。
4. 体育赛事赞助：赞助体育赛事，增加品牌曝光度，吸引更多目标消费者关注安踏运动鞋。
八、客户关系管理1. 售后服务：提供优质的售后服务，包括退换货政策、商品维修和客户投诉处理等。
安踏店铺陈列细节
06.22 店铺陈列每日十问
n
1. 橱窗/门口导入台是否摆放陈列当季活动主打产品? 2. 产品系列是否清晰划分? 3. 挂装是否平整? 4. 货量是否丰满? 5. 店内地面货架/道具是否挡客路? 6. 模特是否人性化完整搭配穿着? 7. POP是否与产品呼应展示? 8. VCD是否播放当季主题活动宣传碟? 9. 店外/店内照明是否达到要求? 10. 货场是否干净整洁?
n
7.长裤的叠放陈列 •有时根据需要也会折叠长裤。动手前考虑 好折叠的方式。 •长裤如果带有特殊结构结果会很理想。
06.10 鞋子陈列细节
n
ห้องสมุดไป่ตู้
指导方针
• 总是使用左脚出样以保证鞋子侧面LOGO
的方向正确
• 使用以下的尺寸用以出样： 男鞋尺寸 34-35 码；女鞋尺寸 33-34码
• 所有出样的鞋子必须保证鞋带始终收好 • 鞋带的收紧程度要以顾客方便试穿为主 • 交叉穿鞋带时要保持交叉的样子大致相同,
正挂
产品从前到后的顺序为130－150.
侧挂
产品从左到右的顺序为130－150.
叠装
130
150
产品从上至下的顺序为130—150.
130 150
06.03服装陈列细节
n
吊牌 所有安踏产品在货品上都会附上关于 该产品尺寸和一些技术信息的标签。 有案例表明将标签显示在衣服表面在 视觉陈列上是不利的。吊牌在陈列明 显可见时，陈列展示会不如人意，当 标签位置不正确时必须改成正确的。
把位置错误的吊牌改正过来! • 上装的吊牌位置应该放在后领位。 • 背心的吊牌应挂在左边袖夹下面的
侧缝线，并放在衣服内侧。 • 精细的纺织品上要确认吊牌不会给
安踏营销策划活动方案
安踏营销策划活动方案一、活动背景和目标安踏是一家知名的体育用品品牌，以生产和销售运动鞋和运动服装而闻名。
由于市场竞争的加剧和消费者需求的变化，安踏需要制定一系列的营销策划活动，以增强品牌知名度、扩大市场份额、提升销售业绩。
本次活动的目标是：1. 提升品牌知名度：通过宣传推广活动，增加安踏品牌在消费者心目中的曝光率，提高品牌知名度。
2. 扩大市场份额：通过营销活动，吸引消费者购买安踏产品，扩大安踏在市场上的份额。
3. 提升销售业绩：通过营销策划活动，促使消费者购买安踏产品，提高销售业绩。
二、活动策划方案1.品牌推广活动（1）在电视节目中做品牌植入：与热门娱乐节目合作，在剧情或综艺中穿着安踏产品进行植入式广告。
（2）线上平台广告宣传：与知名的电商平台、购物网站合作，推出针对安踏产品的广告页面和横幅广告。
（3）线下签约明星代言：邀请知名体育明星或娱乐明星担任安踏品牌的代言人，并举办签约仪式及发布会。
（4）赞助体育赛事：与体育赛事合作，提供安踏产品，并在赛事现场进行品牌宣传和推广。
2.会员活动（1）会员专属优惠：为安踏会员提供专属折扣、购物返现、优先购买及全年免费配送等福利。
（2）会员积分活动：推出会员积分活动，消费者购买安踏产品后可获得相应的积分，累计到一定数量后，可以兑换礼品或折扣券。
（3）会员专场：定期举办会员专场活动，提前为会员开放新品预售或限定款产品购买通道。
3.品牌合作活动（1）与时尚品牌合作：与知名时尚品牌合作，推出联名款产品，吸引更多的潮流消费者购买。
（2）与运动品牌合作：与其他运动品牌合作，共同开发联合推广活动，互相促进销售。
（3）与品牌合作举办活动：邀请知名品牌共同举办大型推广活动，充分利用双方资源，提升品牌影响力。
4.线下体验活动（1）线下专卖店活动：在线下专卖店举办签售会、新品发布会、试穿体验活动等，吸引消费者参与并购买产品。
（2）体验店推广：在主要商场、购物中心开设安踏品牌体验店，提供试穿、测量、个性化定制等服务，吸引消费者前往体验。
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五代简化版方案
零售支持中心﹒ 零售支持中心﹒ 2010年
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
概述 原设计方案 简化方案 两方案对比
背景： 年的低效店铺提升与四代店改造加速； 背景：2010年的低效店铺提升与四代店改造加速 目的：提高终端店铺形象和综合竞争力 目的：提高终端店铺形象和综合竞争力，提升店铺销售能力； 问题： 平以上店铺很适用，但50—80平的高产店铺（10万/月以上） 问题：现行空间标准对80平以上店铺很适用
简化方案与原设计方案数据对比表
方案 原设计方案 简化方案 销售面积 52 ㎡ 54.5 ㎡ 男子服装SKU 夏季 60 88 冬季 30 44 女子服装SKU 夏季 60 88 冬季 30 44 男子鞋SKU 女子鞋SKU 66 70 66 70
50平方米模拟店做成本分析： 50平方米模拟店做成本分析： 平方米模拟店做成本分析 地面地砖总平米数不变，成本不变; 因取消动线造型顶改为平顶，并增加服装墙围幔，合计装修成本降 2、 顶面基础装修，因取消动线造型顶改为平顶 低400元; 3、 顶面道具，减少9组动线灯箱，减少3个40 40度角金卤射灯。合计道具成本降低3500元; 本次简化设计方案主要是通过增加展示面积，扩大产品SKU出样，以达到提高销售的 本次简化设计方案主要是通过增加展示面积 目的。同时因装修简化，可以适当缩短工期，节约人工成本 节约人工成本。每平米成本的降低幅度与店铺 面积成反比。
如全部按现有空间标准执行会遇到陈列量受限、改造成本、门槛高等问题； 如全部按现有空间标准执行会遇到陈列量受限
修改内容： 修改内容：
1. 2. 3. 鞋墙全部采用玻璃中岛鞋墙，墙面空间全部作服装产品陈列 墙面空间全部作服装产品陈列； 顶面、地面动线取消。地面满铺黑色玻化砖 地面满铺黑色玻化砖，顶面中灰乳胶漆涂饰。 其它部分不做改动与现行五代空间标准一致。 其它部分不做改动与现行五代空间标准一致