商业广告摄影分析
商业广告与摄影艺术的关系
商业广告与摄影艺术的关系商业广告摄影是商品展示其商业性和艺术性互融的一种艺术表现手段。
商业广告摄影承载着商品信息传播的目的,通过摄影技巧来实现商品信息传播的视觉效果，从而提高商品的消费认知度，促进商品销售。
一.商业广告摄影是商品展示中商业性和艺术性互融的一种艺术表现手段。
商业广告摄影中的商业性和艺术性，既互为独立，又互为依存，摄影师的创造性工作，就在于如何使这两个貌似矛盾，并有时会相互制约的两个方面得到完美的统一，这是解决商业广告摄影“视觉艺术传达商业信息”的根本立足点。
越是追求商业价值，越要重视其艺术表现力。
为了更好提高商业信息的传播效果，商业广告摄影应该在服从整个广告商业目的的前提下，注重其艺术表现力，使广告摄影画面更具视觉吸引力和冲击力，从而得到消费者的重点关注。
二.商业广告摄影和摄影艺术的关系表达在商业广告中是否有形式美。
商业广告摄影技术决定影像是否能够存在，而摄影形式美决定影像如何存在。
从审美角度来看，摄影技术与摄影形式是两个不同层次的问题，摄影技术从影像素质方面创造美感，而摄影形式从表现形象方面创造美感。
形式美，是人们在长期的审美实践活动中，逐渐形成的关于构成事物外部形态的自然属性〔如形状、颜色、情节等〕以及它们的组合规律所呈现出的审美特征。
它是对自然美由具象到抽象的凝炼，是美的辨析总结。
在广告摄影创作中运用如整齐与参差、对称与均衡、比例与尺度、黄金分割律、稳定与活泼、重点与主从、过渡与照应、节奏与韵律、渗透与层次、肌理与质感、调和与比照、多样与统一等这些视觉形式美法那么时，会受到广告营销策略的制约和控制。
观众对主题明确、形体轮廓完整、结构比例准确、风格简洁、重点突出、诉求目标清晰的广告画面在心理认知上会产生快速接受的状态。
商业广告摄影作品画面的影调和颜色可分为高调与低调、软调与硬调、浓艳与淡雅等，渲染表达不同的情绪感受。
明亮而清新的高调表现欢乐温馨的状态；幽暗而又深沉的低调暗示悲伤或凝重的感情；温润柔和的软调使人们的心理放松继而暗生亲切之感；而表现紧张冲突的情绪、情节时往往采用高反差的硬调；喜庆热烈的场景往往需要大胆地色彩夸张；而浅淡素雅的浅色调会产生宁静和谐、超凡脱俗的感觉。
广告摄影的实用性与艺术性
亓
广告摄影的实用性与艺术性
刘 冰 商 丘 师 范 学 院 美 术 学 院
引 言
除 了有 些有 了足够 的资本 、以摄影为消遣 的人外 ，相
在科 技 飞速 发展 、经 济竞争激 烈 的当今社会 ，广 关的摄影活动都或多或少 的带有一定 的商业色彩 。 告摄影在不 断为市场 经济 的发展做 出贡献 ，产 品以它 １２ 广告摄影 的商品性 ． 为载体 ，向世 人展示 并且推销着 自己一一广告摄影给 广告摄影 有着 明确 的 目的和 商业趋 向。首 先是摄 社 会创造 出源源不 断的经济价值 。然而在 被世人发 觉 影师具 备着拍摄动机 ，这个摄 影动机便是 商业 化 ，即
食、住 、行等 各个方面 ，具有很强 的社会 性 。这种状 Ｊ 告 中的那 种饮料 ”。如表 格 卜ｌ 见：在 消费者心 一 可 况是与 当今 社会经济形势 的发展变化 以及 人们 的消费 理记 忆力和购 买力是尤为重要 的。
个 人 的想法 与追求 ，而商业摄 影则不然 。从事广告摄 在现代 印刷广告 视觉 中，图片所 占的空 问越来 越
影 不仅要熟练 、灵活地使用摄 影器材 ，熟练地 掌握各 大 。从 ２ Ｏ世 纪初起 ， 印刷 广告 中的文字 内容 就 已经 种 摄影技 能而且还要掌握 商业交往 的规律 ，要善于与 退 居次要地位 ，版面 空 间则影像 构成主体 ，并且迅速 服 务对象进行沟通 ，并严格按着 消费者 的要 求来把握 向 以影 像 为主 的潮流 发展 。据 调 查， 自８ ０年 代起 有
位 ”的跃动 ，无论 是摄影营销方 面还是摄 影服务方面 形成 主流 ，不仅与照 片本身具有信 息传达 的直观 性、 都显示 出了空前的活力 。现 实商业摄影 是一个 “ 大而 清 晰性等特 征相关 ，更为重要的则是它 的 “ 强化主题 ， 全 ” 的家族 ，比如商业人像 摄影 ，商业广 告摄影 ，商 美化 商 品”的独特 功能 。广告摄影 正是 以最直观 的 图 业图库摄影 等，是社会需 要的产物 。摄影 自从发 明的 像 形式将广告 主题形象化 ，具体化 。， 告 的 目的，是 那 一天起 ，就 以他 的实用性进 入 了商业领 域， 已经深 要 让潜 在 的购 买 者 产生 购 买欲 望从 而 给企 业 带来 利 入到人们 生活的方方面面 ，并带动 了～大 批与摄影有 润 。而广告摄 影的 目的，就 是要促 使这种愿望 更加强 关的其他配 套产业 的发展 ，商业人像摄 影、商业广 告 烈。采用优美动人 的照片做Ｊ 告，不仪仅是让人们 想 我要买一 辆汽车 ” “ 我想 喝饮料 ”，而 是要让人 摄影 、商业 图库摄影等和 我们生活息 息相 关 的一切 事 到 “ 物 几乎都有着 联系 ，最重 要的是他涉及 到人们 的衣 、 们 这样想 ： “ 我就 要广告 中的那辆汽车 ”， “ 就要 我
syb商业摄影创业计划书
syb商业摄影创业计划书一、商业摄影市场分析随着社会的发展和科技的进步，商业摄影行业也在不断扩大，市场需求不断增加。
商业摄影作为一种视觉传达方式，已经成为企业和机构进行品牌宣传、产品推广的重要手段。
在当前的市场环境中，商业摄影的需求与日俱增，从传统的平面广告摄影到现在的网络营销摄影，都需要高质量的商业摄影作品来满足客户的需求。
1. 市场需求随着互联网的普及和信息化的发展，商业摄影行业进入了高速发展的时期。
各行各业都需要有吸引力的图片来展示产品、服务和企业形象，以吸引客户的注意力。
因此，商业摄影市场的需求非常旺盛。
2. 竞争情况目前，商业摄影市场的竞争非常激烈。
许多摄影师都涌入了这个行业，竞争压力相当大。
不仅如此，很多大型摄影工作室也在市场上争夺着客户资源。
因此，在这个充满竞争的市场中，要想脱颖而出并不容易。
3. 市场发展趋势随着全球化和经济发展，商业摄影行业将会继续扩大。
越来越多的企业和品牌意识到了高质量商业摄影作品的重要性，他们愿意为此投入更多的资金。
同时，随着科技的进步，虚拟现实、增强现实等新技术的应用也为商业摄影提供了更多的发展空间。
二、商业摄影创业计划1. 创业项目介绍本创业项目旨在打造一家专业的商业摄影工作室，为广大企业和品牌提供高质量的商业摄影作品。
该工作室将以高水准的技术和专业的服务，满足客户在品牌营销、产品宣传等各方面的需求。
2. 业务类型本工作室主要从事商业摄影、产品摄影、广告摄影等业务。
由于摄影作为一种视觉传达方式，在现代商业活动中扮演着越来越重要的角色。
我们将通过专业的摄影团队和先进的摄影设备，为客户打造各种类型的商业摄影作品，以满足其宣传和推广的需要。
3. 经营范围本工作室将涉及商业摄影、产品摄影、广告摄影等领域。
同时，我们也将提供摄影技术培训和摄影作品销售等业务。
本工作室将以精湛的摄影技术、丰富的行业经验和优质的服务，为客户提供专业、个性化的商业摄影服务。
我们将以客户需求为中心，针对不同行业和不同需求，量身定制最适合的摄影解决方案。
摄影行业需求市场分析报告
摄影行业需求市场分析报告一、行业概况随着社交媒体和数字化技术的快速发展，摄影行业逐渐进入一个繁荣期。
从家庭婚礼到商业广告，从旅游摄影到新闻报道，摄影已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
同时，越来越多的人开始追求独特的视觉表达，摄影已经成为一种艺术形式，受到越来越多人的关注。
二、市场规模与增长趋势目前，全球摄影市场规模持续扩大，市场需求逐渐增长。
根据市场研究机构的数据显示，全球摄影市场在过去五年内平均年复合增长率达到7%，预计在未来几年将继续稳步增长。
中国市场作为全球最大的摄影市场之一，也呈现出景气的发展态势。
在中国市场中，摄影设备和服务是主要的需求方面。
相机、镜头、摄影器材及配件，以及与摄影相关的软件和技术等市场需求显著增长。
此外，婚礼摄影、商业摄影、旅游摄影等专业服务市场也呈现出稳步增长的趋势。
三、市场需求与消费者分析1. 社交媒体和个人摄影需求：随着社交媒体的普及，个人摄影需求不断增加。
越来越多的人喜欢通过摄影记录生活、表达情感，并通过社交媒体与朋友分享这些作品。
这为摄影爱好者提供了更大的市场空间。
2. 商业广告需求：商业广告领域是摄影行业的一个重要需求市场。
随着电子商务的兴起，企业对于有吸引力的产品展示和宣传越来越重视，这就需要专业摄影师提供高质量的商品摄影服务。
3. 旅游摄影需求：旅游摄影已经成为摄影市场中一个独特而重要的领域。
独特的风景、人文特色等吸引了众多游客的眼球，同时也激发了人们对旅游摄影的需求。
4. 婚礼摄影需求：婚礼摄影作为摄影市场中的一个重要板块，因其服务对象为新人群体，需求市场庞大。
婚礼摄影师需要能够熟练地捕捉到新人幸福的瞬间，并通过专业技术提供优质的作品。
四、市场竞争与发展趋势目前，摄影行业竞争激烈，市场发展趋势值得关注。
随着数字化技术的日新月异，影像处理、后期制作等成为摄影行业的新趋势，专业技术对从业人员的要求越来越高。
同时，个性化摄影服务和定制化摄影产品逐渐成为市场发展的热点。
市场经济中的广告摄影
用规 则 ．一幅 广 告摄 影 作 品 无论 其 画 面 如何 优 美 ．如何 激 动 人 通 过 它 去 表 现 去 展 示 ．因 此 ．它 是 摄 影 艺 术 中 属 于 专 业 摄 影 心 ．注 目性 和 一 向性 如 何 高 ．但 是 只要 它未 能 准确 ，完 整 ．有 的门类 ．广告摄影在成 为特殊 的广告产品形象的同时，又强调 效 地 传达 必 要 的信 息 ，仍 然是 一 幅 失败 的作 品 。在 传 达 信 息 的 市场意识和营销观念 ．是商业性和摄影艺术的完美结合。广
唯以 给人留下印象。 创意没有 没有 个性的广告 摄影作黾 瓣
秀 的 广告 摄 影 往往 具 有很 强 的 艺 术 性 ．它 能借 助 艺 术 性提 高 厂．
吸引人们对广告内容的关注． 从而实现传递饲 迅速地被淹没。比如 ．时下铺天盖地的时装广告摄影 ．大多是 告的商品价值．
美 女俊 男 ｊＬ Ｇ ］ Ｏ Ｏ，创 意 的同 质 化 ．使 它们 在 消费 者 浏览 后 ，尽 息的 目的。广告摄影 中的商业性和艺术性是一 种你 中有我 ．我Ｉ Ｉ ： Ｉ
性 。任 何 一 幅 广告 摄 影 作 品的 最 终 目的都 是 突 出产 品 ．吸 引消
师的个人意愿和主观想象 ． 而是要根据客户 的需求 ． 从商品的
丑 以生活逻辑与艺术规律 为切入 点． 加以联系接见倒 蠢考 的目光。因此．广告摄影的主要 目的是向消费者传递商业 质特，出发 ．
告 摄 影 作 品 的成 功 与 否 ・在 于 它对 消 费者 影 响力
也 Βιβλιοθήκη 告摄 影 作 品最 基 本 的 功能 是 图 解商 业 信 息 因此 在运 用 形 象 包 含 广 告营 销 。 而广 告 摄 影是 为整 个 的广 告 促 销 宣传 中的 有 效 语 言 进 信 息传 递 时 ．必须 根 据产 品形 象 的特 点 ，正确 把 握 其使 手 段 ．为 广 告 服 务 ．但 它 又 是 摄 影 视 觉 艺 术 ．广 告 的 内 容 要
广告摄影案例解析(10)简洁的陪衬and富有冲击力的主体
特征 的鲜 明展现 ，正 是迎合消费者 的这种情趣 与需 求，继 而推
进 商 品 的销 售 。
照 相 机 Ｉ２９
图４ 《 》将 打开管 盖的 单 支唇膏作 为拍摄 主体 ， 的 艳
以 增 加 视 觉 冲 击 力 ； 并 在 白 色 背 景 上 用 同 色唇 膏 随 意 涂 抹 ，显 示 口红 的 色泽 和 质 感 ，展 现 商 品 特 质 ；将 形 体 安排
＿
体 商品 的表 现 力 ，体 积 偏 小 的 商品 既 缺 乏 视 觉 冲 击 发 主 题 、 表 明 商 品 特 质 的 广 告 语 ，也 因 字体 过
小 而 缺 乏 应 有 的 感 召 力 。 从 整 体 效 果 看 ，这 幅 作 品 以琐 碎 的 物 体 和 稚 幼 的 心 理 来展 现 商 品 ，距 离生 活 较 逸 ，产 品 的 特 征 和 独
镜 面映 像 ，将 色板放 置在 与 照 相机 拍 摄 方 向相 对 的 一侧 ，
彰 显 商 品 的特 征 和 个 性 ，进 而 引 发 购 买 欲 望 ，达 到 促 销 商 品
的 目的。虽然 部分 消费者会 根据 自身的需要 ，有意识 的从众
多 的广 告 中寻 找 合 适 的 物 品 ，但 对 于 绝 大 多 数 受 众 来 说 。只
是 被 动 的 去 欣 赏 一 个 广 告 ， 在 行 色 匆 匆 的 不 经 意 一 瞥 中 ，突
字体改成 较为 灵动的行 书 ，虽然整体 效果还 没有达到 简 约 的 境 界 ，但 一 目 了 然 的 产 品 形 象和 醒 目的 广 告 语 增 加 了 商 品 的 视 觉 冲 击 力 ，使 画 面 的视 觉 效 果 有 了较 大 的 改
观
＞ ＞图３ 是几把化妆刷，画面设计简洁，构思表现异于常
商业摄影现状及发展趋势分析
商业摄影现状及发展趋势分析商业摄影是以商业目的为主体的摄影行业，在广告、杂志、网站、企业宣传等方面扮演着重要的角色。
随着互联网的快速发展和消费者需求的不断变化，商业摄影行业也在不断进化和发展。
本文将以中国商业摄影行业为重点，分析其现状及发展趋势。
首先，商业摄影行业的现状是快速增长的。
随着社会经济的发展和人们消费观念的变化，广告和宣传在企业营销中的重要性越来越被重视。
企业需要有吸引力和专业的照片来展示产品、增强品牌形象和吸引消费者。
这导致了商业摄影行业的迅速扩大，许多摄影师进入这个领域，并提供各种专业的商业摄影服务。
其次，商业摄影行业正朝着专业化和多样化的方向发展。
由于市场竞争激烈，摄影师们必须具备专业的技能和知识，以满足客户的不同需求。
同时，摄影师们也需要不断创新，并提供各种创意和独特的视觉效果，以吸引客户和观众的注意力。
因此，一些摄影师选择特定领域的专业化，如产品摄影、人像摄影、室内摄影等，以提供更专业和高质量的服务。
再次，数字技术的发展对商业摄影行业产生了重大影响。
随着数码相机和后期制作软件的普及和发展，摄影师们能够更加灵活和高效地拍摄和处理照片。
数字技术的使用使摄影师们能够实现更多创意和特效，提高照片质量和效果。
另外，社交媒体和在线平台的出现也为商业摄影师提供了更多的机会来推广和展示他们的作品，增加曝光度和客户群体。
最后，商业摄影行业的发展还受到消费者需求的影响。
随着消费者对个性化和定制化产品的追求，商业摄影需求也相应增加。
例如，一些大型企业和品牌需要专业的产品摄影师来为其线上和线下销售提供产品展示照片。
此外，社交媒体的流行也使得更多的个人和小型企业需要专业的商业摄影师来为其宣传和推广提供高质量的照片。
综上所述，商业摄影行业正快速发展，并呈现出专业化、多样化、数字化和个性化的趋势。
摄影师们需要不断学习和创新，提高自己的专业能力和创作水平，以适应行业的变化和需求的变化。
同时，摄影师们也需要积极拥抱数字技术的发展，并利用社交媒体和在线平台来拓展自己的市场和客户群体。
商业广告摄影教案
商业广告摄影教案教案标题：商业广告摄影教案教案概述：商业广告摄影是一门涉及商业和创意的摄影艺术形式，它在广告行业中起着至关重要的作用。
本教案旨在帮助学生理解商业广告摄影的基本原理和技巧，并通过实践活动提高他们的摄影技能和创意思维。
教学目标：1. 了解商业广告摄影的定义、作用和发展历史。
2. 掌握商业广告摄影的基本原理和技巧。
3. 培养学生对商业广告摄影的创意思维和表达能力。
4. 提高学生的摄影技能和专业素养。
教学重点：1. 商业广告摄影的定义和作用。
2. 商业广告摄影的基本原理和技巧。
3. 商业广告摄影的创意思维和表达能力。
教学准备：1. 投影仪和屏幕。
2. 商业广告摄影的案例和素材。
3. 摄影器材和软件。
4. 学生摄影作品展示区。
教学过程：第一课：商业广告摄影概述1. 引入商业广告摄影的概念和定义。
2. 分享商业广告摄影的作用和发展历史。
3. 展示商业广告摄影的成功案例，让学生了解其重要性和影响力。
第二课：商业广告摄影的基本原理和技巧1. 介绍商业广告摄影的基本原理，如光线、构图和色彩等。
2. 解释商业广告摄影的基本技巧，如景深控制、曝光调整和后期处理等。
3. 演示商业广告摄影的技巧应用，并与学生一起实践拍摄。
第三课：商业广告摄影的创意思维和表达能力1. 引导学生思考商业广告摄影的创意思维和表达方式。
2. 分享商业广告摄影中的创意案例和技巧。
3. 组织学生进行创意摄影活动，鼓励他们展示个人风格和创造力。
第四课：学生作品展示和评价1. 学生展示自己在商业广告摄影方面的作品。
2. 学生互相评价和讨论作品，分享经验和建议。
3. 教师给予学生反馈和指导，鼓励他们进一步提高。
教学评估：1. 学生参与度和表现评估。
2. 学生摄影作品的质量评估。
3. 学生对商业广告摄影原理和技巧的理解程度评估。
教学延伸：1. 组织学生参观商业广告摄影展览或工作室，了解行业实践和最新趋势。
2. 鼓励学生参与商业广告摄影比赛或项目，提升实践能力和经验。
广告摄影中商业性与艺术性的制衡
摘 要 ：随着全球 经济的迅猛发展 ，广告摄 影作 为大众消 费时代 的产物，直接 涌入商业领域 ，对产业 经济的发展 产生 了巨大的影 响。 广 告摄 影 中 商业 属 性 和 艺 术属 性 是 一 对 相 辅 相 成 的 元 素 ，商业 属 性 要 求其 必须 要 全 面地展 示 和传 递 商品 和 服 务 的 信 息 ， 并且 广 为被 受众 接 受 ； 艺术 属 性要 求 其具 有 愉 悦 大众 的 审 美特 征 ， 广 告摄 影 中的 商 业 性 和艺术性是一种你中有我、我 中有你，密不可分的辩证关 系。 关 键 词 ：广告 摄 影 ；商 业 性 ； 艺 术性
摄影包涵着现代人的意志追求和审美情趣同时广告摄影广告摄影中商业性与艺术性的制衡蔡永强中原工学院广播影视学院电视艺术系河南郑州450000艺术与人文大众文艺143作为一种艺术样式在传达信息满足受众的审美需求的同时还负有引导受众审美意识的向更高层次迈进提升整个社会的审美观念的责任
艺术 与人 文
广告摄影 中商业性 与艺术性 的制衡
二 、广告 摄影 中商业 性 与艺术性 的契合
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
在 广告 摄影 中 ，商业 性成 分处 于 无可 争辩 的地位 ，但 是作 为 商 业艺 术 的广 告摄影 从 不也不 可 能排 斥艺 术的 表现 。优秀 的广 告 摄 影往 往具 有很 强 的艺术 性 ，它 能借助 艺术 性提 高广 告 的艺术 品 位 ，吸 引人 们对广 告 内容 的关 注 ，从而 实现 传递 信息 的 目的 。广 告摄 影 中 的商业性 和 艺术 性是 一种 你 中有我 、我 中有 你 ，密不 可 分 的辩证 关系 。 “ 价广 告摄 影成 功与 否 的标准 ，是 在于 其对 消 费者或 广告 评 摄影 作为媒 介 ，要 向大众 传播 信 息 ，广 告 摄影 作为摄 影 商业 对 象 行为 的影 响力 的大 小 ，在于 商业 促销 成绩 的 大小 ，在于 广告 化运 作 的项 目，其 自身 究竟 有广 告 的属 性 ，既 要广 为传播 ，又要 客户 的评 判 。这种 明确 的功 利性 倾 向是现 代广 告摄 影 的专业 性特 被受众 接 受 ，因此 ，广 告摄影 就在 商业 价值 属性 和 艺术本 身属 性 点。”越是追求商业价值 ，越要重视艺术表现力，优秀的商业广 告 摄影 就是 附加 了商业元 素 、体 现着 商业 价值 的艺 术摄影 。为 了 之间寻 找平衡 点 。 在 经济 的迅 猛发 展 以及 随 之而 来 的商家 之 间的激 烈竞 争 中， 更 好地 提 高传播 效 果 ，广 告摄 影应 该 在服 从整 个广 告商业 目的的 摄 影 图像 以其无 可替代 的优势 大量 介入 商业 领域 ，并且 刺 激着 经 基础 上 ，注 重其 艺术 表现 力 ，使摄 影 图像更 具视 觉吸 引力 和冲 击 济 的 发 展 。据 统 计 ，摄 影 图像 在 商业 广 告 图 像 中 的 比例 已达 到 力 ，从 而得 到消 费者 的注 意 。广 告摄影 必须 要讲 究艺 术表 现力 ， ９％ ０ 以上 ，市 场 的需 求量 极 大 。随 着数 字 化程 度 的 目趋提 高 ， 网 广 告 摄影 只 单纯 突 出 商 业性 却 不 研 究 艺术 形 式 的 表现 是 不 正 常 的 ；广 告摄 影是 在商 业行 为 中发挥 作用 的 ，不 了解市 场动 向必然 络 的 日益发 达 ，摄影 图像 已经 成为 商家加 强竞 争力 的重要 因素 。 是盲 目的 。 广 告摄影 的传播 属性 很 多 的广 告摄 影缺 乏创 意而 流于 一般 的深 层 次原 因之一 就是 广 告摄 影 的主 要 目的是 向消 费者传 递 商业信 息 ，服 务于 商业 行 为。如 何 向消费 者准确 、快 速地 传递 商 品和服 务 的信 息 ，是 广 缺乏 对艺 术表 现力 的追 求 ，而忽 视艺 术表 现 力的根 源就 在于 缺乏 对 广 告摄影 的正 确认 识—— 把 广 告摄 影的 商业性 与 艺术 性相割 裂 大商业摄 影师 研究 的主要 方 向。 广 告 摄 影作 为一 种 商 业 行 为 ，在 创 作 过程 必然 要 为 受 众 服 开来 ，把 适应 市场 需求 与张扬 艺术个 性 向对 立起 来 。 』 告摄 影 的商业 性与 艺术 性 是相辅 相成 的 。能够 在琳 琅满 目 务 ，因此来 自受 众是 否乐 于 、容易 接受 就成 为其禁 锢 ，与 艺术 摄 影 的极端 个人 化相 比，广 告摄 影可称 作是 “ 着锁 链 的舞蹈 ”。 戴 的商业影 像 中引 人注 甘，能够 为广 大消 费者 准确 地传 递信 息 ，正 广 告摄 影创作 的首 要 目的就 是宣 传商 品和 服务 、获 取广 告效 益 。 是 因为 图片 的形 式美感 与 商 品特 质 的有 机结 合 ，是商 业性 与艺术 摄 影师 首先考 虑 的是作 品如 何 与商 品、服 务与 市场 有机 的结 合起 性相 融合 的结果 。 来 ，寻求 最 能符合 商品特 质 、最 能贴近 市 场动 向的 角度来 表现 。 三 、广 告摄 影要 满 足消 费 者 的审 美取 向 、 引导消 费 者 要达 到准 确地传 递信 息 ，就要 求广 告摄 影从 技 术上要 把被 摄体 所 的审 美观念 有可 能 的细节 都清 晰地展 现于 画面 中，围绕 构 图、光 影 、色彩 等 摄 影 图像具 有对 受众 心 灵渗透 的 力量 ，这 是现 代摄 影 图像融 视觉语 言 形式 最大程 度地 保证 被摄 体 的真 实感 ，让受 众 能够直 观 入文化 的 体现 。商业 广 告摄 影除 了 因其 商业性 而致 力于 创造 人类 地 领略 到每 一个 细节 ，详 细 了解 商 品 的特 征 ，从 而达 到传 播信 息 理 想 的物质 空 间外 ，它作 为 一种 艺术形 式 ，还担 负着 创造 人类 精 的 目的 。如 果 没 有 这 些 明确 的信 息 ，摄 影 作 品 就会 变 得 含 义模 神 家 园的重 任 。通过 摄影 师独 具 匠心 的拍摄 ，将 常 见的 商品形 象 糊 、难 以捉摸 ，而无 法提供 必要 的视觉 信息 。 转化 成 生动 的视 觉形 象 ，从而 既使 该商 品 的信息 从众 多 的竞争 对 “ 意是 商业 摄 影 的灵 魂 ” ，广 告摄 影 的竞 争 ， 可 以说 是 手 中脱 颖 而出 ，同时又 使消 费者得 到 了心灵 的愉悦 。 创 创 意的竞 争 。…幅 广告摄 影 图片 要想 吸引 人 的注意 就必 须具 有独 幅优秀 的摄影 商业 广告 作 品，作 者只 需完 成６ ％ ７ ％ ０或 ０， 特 的创 意 ，无 论 从技 术 层 面 还是 从 艺 术层 面都 给 人 以新鲜 的感 余下 的４ ％ ３ ％ ０ 或 ０ ，应 留给观 众 去完 成 ，去琢 磨其 中 的广 告 内涵 。 觉 。消费 者的 被动心 里是 非 常普遍 的 再加之 “ 喜新厌 旧”的人 的 只有 这 样 的 双 向 参 与 ，商 业广 告摄 影 的 传 播才 能达 到 最 大 的效 本性 ，使 新的事 物更 容 易引起 人们 的注 意和 兴趣 ，重 复 的事物 难 应 。 ”传递 信息 重 要的 是打 动受众 的情 感 ，那 么如 何把 握这个 度 以给人 留 下印象 ，没 有创 意 、没有 个性 的广 告摄 影只 能迅 速地 被 呢？ 首先 要满 足 消 费者 的 审美 需要 ，其 次要 引 导消 费者 的审美 水 淹 没 。 比如 ， 时下铺 天盖 地 的时装 广告摄 影 ，大 多是 美女 俊男 加 平 。广 告摄 影具 有 的商业 性 与艺 术性 的双 重特 征决 定 了摄影作 品 Ｌ Ｇ ，创意 的 “ ＯＯ 同质 ”化 ，使 它们在 消 费者 浏览 后 ，尽 成过 眼烟 必 须与消 费者 的审美标 准相 契合 。 云 ，全无 印象 ，更不用 说对 时装 品牌 留下 深刻 印象 。摄 影师 要在 广告 摄影 面对 的是 不 同层 次的 广大 的消 费者 群体 ，它 首先 必 掌 握广 告摄影 技术 的 同时加 强创 意 的 “ 新性 ”和 “ 创性 ”。 须顾 及 受众 的理解 和接 纳程 度 ，保 证信 息准 确地 传播 。 “ 创 独 随着 改 任何 一幅 广告摄 影作 品的最 终 目的都 是突 出产 品和服 务 ，吸 引观 革开放 ，西方 现代 审美 文化 的 一系 列新异 的 审美观 念和 审 美信 息 众 的 目光 。在现 代激 烈竞 争 的商 业环境 下 ，商家 争夺 的 是消 费者 涌进 国 门， 中国人 的审 美一 理 结构 再次受 到猛 烈撞 击 。 ” “ Ｉ Ｌ ， 当代 的眼 球 。只有创 意新 颖独 特 、艺 术美感 强 的 图像 才会 被 消费 者在 中 国人 已 日渐 处于 现代 审美 文化 信 息的 多层次 包 围和全 方位 浸染 无 意 中注意 到 ，进而 解读 、欣 赏 ，从 而留 下深刻 的 印象 ，至此 此 之 中 ”。在 当代 国 际化 的社会 语境 下 ，大 众 的审美 情趣 已经 多元 摄 影 图像 才 圆满 地完 成 了传 递商 品信息 的任 务 化 ，人 们 的消 费观念 也在 发 生着深 刻 的变 化 ，这就 决定 了摄影 师 ， 告摄 影的主 要 目的是 向消费者 传递 商业 信 息。 一幅 商业厂 一 要 最大 范 围地考 虑接 受信 息 的大众 的心 理 、生理 等 方面 的需要 ， 告摄影 作 品的成 功与 否，在 于它 对 消费 者影 响力 的大 小 。准 确地 从 而创造 最具 魅力 的 图像 形象 。广 告摄 影 必须为 消 费者所 接受 ， 传递 商 品信息 ，满足 消 费者 的物 质与精 神 需要 ，是 一幅 商业 广告 必须 要满 足 消费者 的追 求和 审 美情趣 ，必须 随着 社会 的进 步、人 摄影 作 品成功 的基 本前 提 。广告 摄影 担 负着 明确 的商业 重任 ，被 们 审美观 念 、意识 的变 化而 做 出相应 的调 整 ，与 受众 群体进 行 同 附加 了更 高 的要求 ，作 为商 、 摄 影�
浅谈商业摄影在平面广告设计中的运用
美 术 与设 计 ・ Fra bibliotek大 众 文 艺
浅谈商业摄影在平面广告设计中的运用
张 婧 （ 云 南 艺术 学院 云 南昆 明 ６ ５ ０ ０ ０ ０ ）
摘要： 本 文的 围绕商业摄 影在平面广告设 计 中的运用 ，宏观地 分 往 将照 片 冲洗 后再 扫 描输 入 电脑 十分 繁 琐 ，图像 获 取 的质量 也 不 析 了 目前商业摄影 的发展 状况及对平 面广告设计 的影 响进行 了研 究 ， 高 。 随着 数码 技术 的普及 和 发展 ，广 告 摄影 步 入 了全新 的数 码 时 并通过商业摄影 的发展 演变及 对 当前 国际化 的需求，结合 平面广告的 期 。进 入 ２ １ 世 纪 ， 随着我 国经济 的 持续 发展 ，对 广 告摄 影提 出了
愈 加 紧密 。 发 展 ，尤 其 是平 面广 告 设计 。广 告 的最 终 目的在于 广 告 的效 果 ， 如 今 已近 进入 所 谓 “ 看 图 ” 时代 ， 图片好 不 好 ，直 接影 响 到 而 广 告效 果 的好 坏 则取 决于 广 告 的设计 和制 作 技术 。因此 ， 从摄
这 个广 告 的效 果 。而 对 平 面广 告设 计 来说 ，前 期 拍摄 的 质量 制 约 影 着 方 面 的 因素 来 说 ， 图片 好 不 好 ， 直 接影 响到 这 个 广 告 的效
着 后期 的 设计 工作 。 商 业摄 影 的发 展现 况
一
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果 。而相 反对 平 面广 告 设计 来 说 ，前期 拍摄 的质量 制 约着 后 期 的 设计工 作 ，可 以说 两者 是相 互促进 并 且相 互制 约 的。 二 、 我国 平面 广告 设计 的发 展现 状与 需求
必然联 系、多元化 ，进行 了 一 个整体 的分析 。
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这张片是拍一排车，汽车拍摄最难的是如何布光，因为汽车材质太复杂。
数字影像中要注意摄影和设计的尺度，还是应该主要用摄影的手段 进行纪录，用摄影抓住生动的瞬间。
这张是典型的在影棚里拍摄的，我在布光时，光是布在前面的，拍摄后面这块时， 灯拿掉了1米的位置，2张一拼。就这么简单，要活用今天的数字技术。
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广告摄影中的数码技术应用
这张照片要求拍摄时表现出它的金属感，实际拍摄时这个环境很不理想，路很窄，光线很 暗，我是在周边制造了很多烟雾，随着风的吹动，慢慢散开，就把前面和后面的空间感体 现出来了，我在前面放的烟比较多一点，然后用高速度的闪光灯打在烟雾上，这样整个车 白的和黑的地方就体现出来了，后期制作时对树进行了些变形。
另一种方法是使用细而坚固的铁丝或尼龙线来固定被摄体，每一 件被摄体至少要用三根线悬吊，以防拍摄时晃动，铁丝或尼龙线 要涂上与背景一致的色彩，并要注意和避免铁丝形成反光。用铁 丝或尼龙线固定被摄体的拍摄难点是如何稳定被摄体，因为室内 任何的轻微震动和微风都会使被摄体不断地摆动。
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广告摄影
广告摄影是一项极富创新和挑战的工作，摄影 师不仅要注重作品的影像品质，而且要不断运 用技巧来使作品富有新意。
在商业操作环节中，准确再现商业要求的形象是摄影师 要完成的重点工作。摄影师是否能够确实了解其拍摄的 文字要求和目的并确切的还原文字所描述的商业形象是 商业操作中摄影师需要解决的关键问题。
我们平时在广告摄影作品中所见的那些好象飘浮在空中的物体， 实际上是将被摄体采用悬空固定法拍摄获得的。对被摄体的悬空 固定通常有两种方法，一种方法是把被摄体由后方或后下方固定 在从背景支伸出来的木杆上，能产生悬空感的关键是要按镜头的 光轴角度调整好木杆的角度，使这些支架刚好在照片中被被摄体 本身所遮住。
这是零下30多度拍的，数码就不行了，只能用哈苏拍，电分后PS
这辆车需要表现轻松、自由、舒适的氛围，靠反转拍不可能的， 只有用数码技术合成。
实际上，摄影是每一客观存在的氛围的记录，当然只满足于记录是不 够的，但完全用后期的手段进行制作也是经营这个画面。不要过多地去追求像素能达 到多大的值，要考虑你是用于什么地方，适合的是最好的。从像素来说，从800 万到1000多万在135的相机中是够用的。