广告摄影案例解析8广告摄影的审美与想象
《广告摄影操作篇》课件
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
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02 广告摄影器材
广告设计的八种方法和技巧
广告设计的八种方法和技巧广告设计是设计中重要部分，怎样将客户的诉求用创意的方法完整的表现出来，并不一件容易的事情，广告设计的表现手法不少，这里，给大家分享8种方法。
1、直接展示法这是广告设计中一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
浅谈广告摄影的设计与创意
科技资讯科技资讯S I N &T NOLOGY I NFORM TI ON 2008NO .18SC I ENCE &TECH NO LOG Y I NFOR M A TI O N 学术论坛广告摄影是一种特殊的艺术形式,是借助摄影特征和摄影艺术语言进行商品的宣传的一种摄影体裁,是服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术,是以现代摄影科技成果为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传达原理为支点的一种独特摄影艺术表现手段。
广告摄影作品首先是要能引起人们对它的注意,并在此基础上产生兴趣,最终达到刺激需求,留下美好形象记忆的目的。
1什么是广告摄影“广告摄影”是一个复合词,广告与摄影在这里互为因果。
它首先是广告,而摄影只是作为手段为广告服务的;但它又是摄影,是艺术,广告的内容要通过它去展示,去表现。
因而,它是摄影业中的一个门类。
这就意味着,广告摄影在成为一种特殊的广告形式的同时,也成为了一种特殊的艺术形式。
因为,它是实用与艺术的完美结合。
1.1广告摄影的特征①传达信息的真实性。
②吸引人的逼真形象。
③展示性。
④通用的形象语言。
广告摄影其最突出的特征就是艺术价值同商业价值处在一个统一体中,两者相互制约,这就使得广告摄影的情感设计带有一种明显的商业色彩。
“美”与“新”的统一,这也就定出了广告摄影创作的审美标准。
1.2广告摄影的原则广告摄影表现的是商品,而服务目标是消费者,所以,它是一种商业艺术,而不是传统的纯艺术,是借其艺术性来提高广告的促销作用,达到吸引消费者对广告内容关注的目的。
所以,广告摄影不能脱离广告而独立存在,这是广告摄影的第一个原则。
广告摄影的最终目标不是现实艺术理想,而是促进销售。
准确传达信息内容,促进销售,是广告摄影的第二个原则。
1.3广告摄影的艺术性广告摄影的艺术性是为其广告目的服务的。
其作用在于,给人们美的视觉刺激,从而产生愉悦的心情,并对产品产生兴趣,最终达到促销商品的目的。
广告摄影表现技巧
ENERGYVOR ES - Think about what it consumes before buying. （减肥广告）
与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有 时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意 味无尽的感受。
• 七、以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感 情因素，审美就是主体与美的对象不 断交流感情产生共鸣的过程。
PEPSI - PEPSI vs Coca Cola（百氏损可口的广告）
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手 法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大 了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着 丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
这种手法由于直接将产品 推向消费者面前，所以要 十分注意画面上产品的组 合和展示角度，应着力突 出产品的品牌和产品本身 最容易打动人心的部位， 运用色光和背景进行烘托， 使产品置身于一个具有感 染力的空间，这样才能增 强广告画面的视觉冲击力。
Toyo轮胎广告 画面直接展示 轮胎与路的关系 开门见山
• 十、连续系列法
通过连续画面，形成一个完整的 视觉印象，使通过画面和文字传达的 广告信息十分清晰、突出、有力。
•
广告画面本身有生动的直观形象，多次反复 的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象， 获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺 激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设 计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重 要作用。 • 作为设计构成的基础，形式心理的把握是十 分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一 的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符 合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则， 使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化， 形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果， 加强了艺术感染力。
【推荐】广告摄影范例解析word版本 (8页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告摄影范例解析篇一：广告摄影作品案例分析广告摄影作品案例分析近些年来广告摄影行业快速发展，现在在我们生活中几乎是无处不在，在广告、摄影的包围中，在快被广告淹没的海洋中，出现了不少优秀的广告摄影作品，但也有些纯商业性的广告作品。
在这些作品中我找了几幅自己印象比较深刻的广告摄影作品分析。
Clarks鞋品牌广告这是201X英国D&AD学生奖项设计奖一等奖获奖作品，由著名鞋业品牌所赞助的“残障人士正面形象简报”， Clarks赞助的这项残障人士正面形象简报中有个非常特别的要求——如果使用摄影作品作为广告，入镜者一定是真正的残障者。
两件二等奖的获奖作品的过于直接的回应了简报中的这个要求，而一等奖获奖作品则以“看似不费吹灰之力的简单”以及“以看似完全不特意诉求什么”轻强描淡写胜出。
乍一看，这则摄影图片没什么特别，但仔细看，会发现左边的人是正常人的脚，右边的是没有脚的，坐在轮椅上的残疾人士都穿着Clarks鞋。
表达的是一种平等、尊重，照片上的两个残疾人对立而站，不是不直面对立，这是何等的勇气，从而树立残疾人的正面形象。
而且这幅图片的巧妙之处还在于没有直面拍出残疾人的全身像，仅仅是两双脚就很好的言其意，也保护了残疾人。
看似平静的图片中，这种平静之下的力量能让读者看到他的诉求，残疾人也拥有自己的权利，人们不应该歧视残疾人，而且作者通过从两个人对立站着的角度去拍摄，而且用特效来强调两个人的脚，两人穿的是蓝色牛仔裤、黄色鞋子，一轮椅，颜色简单，暗、硬但很有质感，搭配在一起，全图不免会有些暗，但就是这种暗淡，才让人有严肃之感。
虽然画面有些沉重，但这的确是需要我们去思考的话题，呼吁我们去关爱社会上特殊群体，但不要忘了尊重他们，他们需要的是关爱，而不是同情。
但正是用这种就是这种简单的画面之下潜藏着非凡的力量，让人有种肃然起敬的感觉，不禁尊重起残疾人。
简论商业广告摄影的创意表现
简论商业广告摄影的创意表现摘要：本文围绕商业广告摄影的创意表现进行论述。
文章主要从商业广告摄影创意的重要性出发，以商业广告主题的把握、商业广告商品传递的理念和信息以及商业广告摄影作品中富有想象力的画面设计为切入点，围绕影响商业广告摄影创意表现的诸要素来探究商业广告摄影的创意表现。
关键词：商业广告；创意表现；主题；想象商业广告摄影的创意，是在选择和确定某种表现形式和方法之后根据商品的特征来达到宣传商品主题、塑造广告形象的目的而从事的一项艺术创作活动。
商业广告摄影的创意表现包含了主题形象的塑造、表达方式的确定、主题与概念关键词的视觉表述，以及意境的营造、画面影调的处理、结构的安排等诸多方面，其中对于主题形象的把握、对拍摄商品理念和信息的传达以及想象力在摄影作品的合理运用进行阐述。
在商业广告摄影中，具有创造性的构思更能彰显作品的生命力。
好的创意能发挥重要的作用，是商业广告摄影成功的关键。
把握好商业广告创意的主题是非常重要的。
商业广告摄影具有创新性的特点，这使摄影师面临诸多挑战。
商业广告摄影师除了需要专业的摄影技术以外，还需要好的图像处理技能，这能为摄影师的作品增色不少，也有助于作品思想的表达。
一、主题的表达是商业广告创意表现的核心好的商业广告，应该是作者在充分理解商品性能基础上，仔细观察商品之后对所要描述的商品主题简单精炼的概括。
这就要求我们一方面要有敏锐的观察力，另一方面要给商品准确的定位。
伯恩巴克曾说过“假如你不能把你所要告诉消费者的内容浓缩成单一的目的、单一的主题，你的广告就不具有创意。
”①从这个角度上讲，商业广告摄影的创意，是在仔细观察研究产品性能、理解产品定位的基础上为商品量身定做的。
他应该是一个删繁就简的过程，呈现给我们的创意主题是言简意赅的。
商业广告的创意理念不应该受概念或者现有形式的约束，这需要我们拓展想象空间，依据产品的要求选择具有视觉效果的画面来向观众传递产品理念。
商业广告摄影作品的主题其实是一个简单的概念，我们在领会了商品主题的前提下怎么把主题完美的表现出来才是广告创意的目的。
摄影美学课件PPT
汇报人：
202X-12-31
目录
CONTENTS
• 摄影美学概述 • 摄影艺术的基本原则 • 摄影技能与构图 • 摄影主题与风格 • 摄影作品的评判与赏析
01 摄影美学概述
摄影美学的定义
总结词
摄影美学是研究摄影艺术中美的本质、审美标准和审美方式 的学科。
详细描写
摄影美学主要探讨摄影作品的美感、艺术性和表现力，研究 如何通过摄影技能和手法来表现美的形象、意境和氛围。它 涉及到对摄影作品的欣赏、评判和创作，是摄影艺术的重要 组成部分。
02 摄影艺术的基本原则
对照与和谐
对照
通过对照来突出主题，增强画面 的视觉冲击力。例如，明暗对照 、色彩对照、大小对照等。
和谐
通过色彩、光线、影调等元素的 和谐，使画面显现出和谐、自然 的美感。
平衡与不平衡
平衡
画面中的元素在视觉上保持稳定和平 衡，给人以舒适的感觉。可以通过对 称、对角线等方式实现平衡。
作品赏析的方法
视察细节
视察作品的细节，包括光影变 化、色彩过渡、质感表现等方
面，深入感受作品的美感。
联想与想象
通过作品所显现的景象，进行 联想与想象，理解作者的创作 意图和情感表达。
比较分析
将作品与其他类似的作品进行 比较，分析其优缺点，更全面 地认识作品的特点。
背景了解
了解作品的创作背景、作者的 经历和创作意图等信息，有助
色彩与饱和度
色彩
掌握色彩理论，运用色彩对照、和谐等手法，增强画面 的视觉冲击力。
饱和度
通过调整饱和度，使画面色彩更加鲜明或柔和，营造不 同的视觉感受。
构图规则
01
02
03
三分法
广告摄影介绍 ppt课件
1/16
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…… 47
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光圈的大小可以在镜头上直接读出，它的刻标是√2倍
级数排列的。使用√2作为公比，是因为（√2）2 = 2， 光圈每差一 级，光孔的面积差一倍，通光量也差一倍， 曝光量相差一倍每两个相邻刻度之间的读数成为倍数 关系。√2 = 1.4, （√2）2 = 2, （√2）3 = 2.8, （√2）4 = 4,（√2）5 = 5.6, （√2）6 = 8，…… 若镜头的光圈系数 从f/1.4开始标度，依次分别为f/2，f/2.8，f/4，f/5.6， f/8，f/11，f/16，f/22，f/32，……
五、运用附加镜
技术关键：使用滤镜/星光镜/柔光镜等 常用对象：改变天空时色彩 增加/改变物体质感
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第三讲 广告摄影的基础技术手法
六、黑色背景
常用对象：透明物体
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21
第三讲 广告摄影的基础技术手法
七、白色背景
常用对象：浅色包装品 大型产品
第一讲
广告摄影概论
定广告摄影是服务于商业传播活动的
图解性摄影。
关键词：服务
商业传播
活动
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1
第一讲
广告摄影概论
目的：广告摄影对 消费者既是一种
审美过程，又是感知某种商品或商业活动 的开始；对 商家来讲它是通过具体的视 觉形象进行广告宣传的商业插图，以图片 强烈的直观性和可信性，达到商业活动所 追求的促销目的。
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图１《ＩＰＯＤ ｍｐ３》．画面虽然没 有更多的文字，但主机面板、底部侧 面接插口部位的结构展示明晰到位， 皮质耳麦的质感表现也非常细腻、精 确，精美绝伦的外型塑造和极佳的光 彩效果，加上画面的低调设计和强烈 的黑白对比．明显的苹果品牌标识． 突显了商品的高挡品位与高雅气质， 给人以美的享受。整个版式又模拟人 带着耳机欣赏音乐的形象．给读者以 暗示和想象。 此作为数码相机拍摄创作．分 别拍摄多个影像．经计算机组台集 成。拍摄时均将被摄物放置在深色背 景前．耳麦用硬光光源从两侧分别打 低角度平射光，使外形线条与皮质质 感明显．ｍｐ３用顺光照明．使表面光 洁．面板上的液晶显示屏在全黑状态 下单独曝光，然后在电脑中抠出．复 制圉层叠＾面板，最后按设计将各圆 组合．并添上品牌标识和藁文字母． 作品就制作完成了。画面精差大气． 各视觉要素展现完美。给人留下了深
■雷文／韩程伟包拦涵
｝
彩．线条的表现，质感、立体感的再 现．同时还要借助画面影调、光影效 果的烘托和营造．并通过光线的运 用，画面形式构成的设计等环节．使 上述气质要素得以淋漓尽致的展示． 使人过宙不忘。
情节夸张的 《电Βιβλιοθήκη ］弟ｌ须刀》夸张是一种修辞手法，用夸大的
词语来形容事物。在艺术创作中往往
甩赶出客观事实的语言或表连方式， 渲染和强调对象的某些特征，进一步 突出事物的本质．引起读者丰富的想 象和强烈共鸣。 图２《电动剃须刀》，就具有这样 的艺术魅力。 选是一幅情节性的广告。画面 中．钢丝刷的刷丝被齐齐地“剃。戚 了两个平面．来恬剪的一端显得十分 凌乱．刷子旁撒落着霉碎的断头，这 一切似乎在向读者展示着电动剃顼刀 的锋利无比．削铁如泥。
常＾所谓的气质是对人而言，指＾的
外貌、谈吐、举止．甚至着装．都透射出 他的修养与风度．或幽雅恬静．或热辣活 跃．或儒雅浊泊，或豪爽大方．如｜｝匕等 等。商品与物象也有气质．这就是它们的 外型特质．包括形状、结构的塑造，色
刻的印象。
万方数据
我们说．一个好的创意．就是个卖
点．但要使这个卖点为顾客所接受．还需要 有扎实的基础．那就是商品形象的精美展 示。作为广告主体的电动剃须刀．作者是单 独拍摄的。在拍摄中进行了细致的造型处 理．多灯、低角度、多方位的布光。不仅使 商品主体的卦型轮廓造型完美．而且形状、 结构和细部展示清晰．立体感极强．渐变的
广告摄影案例解析（８）
人们都说：照相机不说谎．因为它可以记录眼前所发生的一仞。正是因为摄 影的纪实性特征．摄影广告远比绘画广告更具有亲和力和说服力。但是．仅借助
这种实证性所带来的审美效应还远远不够，广告摄骺是种创造性的劳动，它时
尚．又极具挑战性．广告摄影作品的创意、设计和拍摄．需要作者具有极强的想 象力和敏锐的洞察力．还要有脚踏辩地的务实精神．同时又需要掌握某些特殊的 拍摄接巧。
光影效果．更加突出了商品的核心部位——
月头．塑造精致完美的商品形象．体现了作 者的专业素质与技术水准。 个完美的创意．需要多方面的考虑 与配台．如分别拍摄的钢刷与背景。其实铜 刷也是经过改造而成的．将一把新的尼龙板 刷拔去原有的尼龙刷丝．再插人剪齐的细金 属丝，顶部用平整的金属板压住敲击，使金 属丝断头排列整齐．经过如此加工制作的道 具．才能构成夸张的故事情节。 在这里．钢刷被比喻成了胡子．就连拉 丝状的背景．也成为烘托气氛、显示锋利特 性的一个视觉元素。作者运用想象．将原本 互不相关的两件物体组台在起．营造出一 个令人信服的情节．画面夸而不饰．突出了 商品的优异性能．阐明了主题。 拍摄后经计算机后期台威．并采用渐 变、霹版等图层叠加技术．调控画面的整体 影调与光影效果．最终完成作品的创制。
富有男子泼气概的《瑞士军刀》
我们说．摄影创作的思维特性是以形象为基础的，这是指广告摄影的创意构 思．应眦形象塑造为主．当确立主蹶、选准主体（商品或宜传对象）后．就应考 虑如何在画面的结构中使主体形象的塑造能得以完美的解析．进而表现主题、传 达创意思想．获得读者的关注与理解。在这一基础上展开的想象。是广告摄影作 品得以完成的前导和立足点，而想象力的丰富与否．又成为体现广告摄影师创作 能力的决定性因素。 如果说．想象是创作的翅膀的话，那么昃感便是获得这双翅膀的契机。有时 候要获得一个好的创意是＋分痛苦的．苦思冥想．不得萁解．但有时灵感来临． 创意就犹如泉水．喷涌而出。要抓住灵感来临之际，甚至思维中的一闪念．深八 挖掘下去，便会出现“＃ｐ ＤＩ§花明”的景象。
＊２ ｑ自Ⅲ《月ｔ，ｔ＊，ｌ
ｆ
口
ｉＰｏｄ ‘Ｌ段高雅／１＿《咿０Ｉ）ｎｉｐ３》
商品自身的外型设计是否精美，这是 工业设计师的职责．但能否在摄影过程中将 商品表现得美轮美奂．那就是摄影师的本领 了．这里既含有技术和技巧的成分．也包含 了摄影师的审美能力和艺术修养功底。 要做好这一点，首先就要挑选外观完 美．无瑕疵的商品。如玻璃制品的通透是否 良好，撒壁的厚薄是否均匀．是吾有气泡、 裂纹，皮制品的外表是否有擦痕．金属制品 表面是否有压痕、电镀层是否有指纹、污渍 等，有问翘的则需调换或加以清洁。有了良 好的物质基础．剩下的就是艺术表现了。
万方数据
—鼍蔑ｊ灌翻 ∥一磊藤蕊基
霉＊
商品形象的新颖性．有时还可以运用非常规的逆反的思维方式，如将 正像负做．使影象产生负片效果．也会给人以新奇感。 图６牙刷广告．就是利用影像的反转效果制作而成的．．数码相机拍摄的 牙刷影像经电脑反转处理，同时在制作中还加上了广角镜头的光晕效果． 将亮点处理在牙刷的手柄底部．四边ⅢＵ取渐晕加黑的效果．左右两侧配上 呈镜面映像的文字．画面使人眼睛为之亮。
煳忿烈
Ｉ、ｌ≈±ｇ月．、。二一
如图３《瑞士军刀》．他的创作灵感是来自于军 刀的阳剐之气。男人．用英文书写不就是“ＭＡＮ”
这个单词吗？灵机一动．把军刀拍下。摆放成绍台
的“男人”这个英文单词．就威了一幅现代气息＋ 足的军刀广告了。当然．在拍摄中，根据刀的结 构．设计了摆放的形状和布光方式．以夏画面构成 中色彩的对比元寨，最终以四坎拍撮的形象．与中 央蓝色的晕光．在濯黑色的背景前，由于刀具质感 表现出色．刀柄的红色与晕光的纯蓝构成了色的对 比．使画面阳刚中透出爰动，清矍之气。 无论是写实性广告还是写意性、寓意性或情节 性广告．在展现商品形象．揭示内在特质或通过情 节展现主题时．其表现手法与展示形式都应符合生 活的逻辑，虽然以具象诠释概念．但报容易与＾产 生共鸣，因为“ＭＡＮ“就是“男人”，这一英文名 词的组合与再现．既张扬了商品的个性．又十分符 台社会生活的逻辑．这创意“点子”。令人为之 叫绝。
万方数据
广告摄影案例解析(8)广告摄影的审美与想象
作者： 作者单位： 刊名： 英文刊名： 年，卷(期)： 被引用次数： 韩程伟， 包兴涵
照相机 CAMERA 2010，(7) 0次
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