广告摄影5种表现手法及实例
广告展示法案例
广告展示法案例一、对比展示法。
1. 牙膏广告。
画面中出现两个人，一个愁眉苦脸，牙齿发黄还口臭。
他一开口说话，旁边的人都纷纷掩鼻后退。
然后镜头切换到使用了某品牌牙膏的另一个人，他笑容灿烂，牙齿洁白闪亮。
他凑到刚才那些人面前说话，大家不仅没有躲避，还露出羡慕的神情。
旁白说道：“还在为黄牙口臭烦恼吗？[品牌名]牙膏，让你告别尴尬，轻松拥有洁白牙齿和清新口气。
”这里通过对使用和未使用该产品的人的形象、他人反应的对比，直观地展示出产品的效果。
普通大众看到这样的广告，很容易就会联想到自己如果使用这个牙膏，也能像广告中的那个人一样拥有好的口腔状态。
2. 减肥产品广告。
镜头先对准一个胖胖的女生，她穿着肥大的衣服，站在镜子前，一脸沮丧，试着各种姿势想让自己看起来瘦一点，但都失败了。
然后画面一转，同样是这个女生，经过一段时间使用某减肥产品后，身材变得苗条，穿着紧身牛仔裤和时尚的上衣，自信地走在大街上，回头率超高。
广告语：“[减肥产品名称]，轻松甩掉赘肉，见证你的华丽变身。
”这种对比让那些有减肥需求的人看到了希望，就好像这个产品是他们走向美好身材的神奇钥匙一样。
二、场景展示法。
1. 咖啡广告。
清晨的办公室里，一个员工无精打采，眼睛都快睁不开了，面对着一堆文件发呆。
这时他的同事递过来一杯冒着热气的[品牌]咖啡，他喝了一口，瞬间眼睛瞪大，精神焕发。
然后他迅速开始高效地处理文件，脸上还洋溢着惬意的表情。
背景音乐轻松愉快，旁白：“每个疲惫的早晨，[品牌]咖啡就是你的活力源泉，让你轻松开启活力满满的一天。
”这个广告把产品放在一个大家都很熟悉的办公室早晨的场景中，很多上班族都能感同身受那种早上困倦的状态，从而让他们觉得这款咖啡就是解决他们问题的理想选择。
2. 汽车广告。
一家人准备出门旅行，他们带着大包小包的行李来到车库。
当打开某品牌汽车的后备箱时，宽敞的空间轻松容纳了所有行李。
接着一家人开心地坐进车里，车内空间舒适，驾驶座的爸爸启动汽车，汽车在风景优美的公路上平稳行驶，车内的孩子们在宽敞的后座上欢声笑语。
广告摄影(摄影教程)
节
广
题材的限制，又受人的视觉心理和对色彩偏爱程度的影响，色彩既要有鲜明
告 摄
的对比，又要协调统一，切忌杂乱 。
影
与
视
觉
心
理
色彩的鲜明对比和协调统一
第十三章 广告摄实用影文档
三、画面构成的视觉心理
第
（四）明暗
三
节
广
摄影技术质量体现的核心是将从明到暗的影调等级和层次充分细致
告 摄
地表现出来。同样的产品拍成不同的影调(如低调、高调图像)可以使人们得
（九）以情托物：
第 二
获人心者、蒙生于情。
节
广 告 摄 影 的 创 意
可口可乐广告
第十三章 广告摄实用影文档
三、广告摄影的创意表现
（十）象征比喻：
第
利用某种物品的属性和品质来象征和比喻另一种物品和商
二
节
品的属性和品质，从而达到宣传的目的。
广 告 摄 影 的 创 意
VOLRO轿车广告
第十三章 广告摄实用影文档
三、广告摄影的创意表现
（十一）选择偶像（名人效应）：
第 二 节
广 告 摄 影 的 创 意
借助名人偶像的极强的心理
感召力，可大大推动产品的知名度，
可信度与销售地位，产生不可言状
Still香水广告
的证明力。但要注意名人产品和服 务的吻合。
第十三章 广告摄实用影文档
三、广告摄影的创意表现
（十二）连续系列（集锦式）：
（七）幽默调侃：
第
二
引导观众在某种意境中去深思，回味并从中受到启迪。
节
广 告 摄 影 的 创 意
第十三章 广告摄实用影文档
三、广告摄影的创意表现
常见广告题材拍摄
2. 间接表现
间接表现是指对画面陪体、背景或是氛围加以渲染。这种布光只是为了增 强主题氛围，而不是直接塑造主体，必须和其他塑造主体的光进行互动。 ①对画面装饰性的用光
Hale Waihona Puke “明亮背景黑线条”的布光主要是利用照亮物体背景光线的 折射效果。透明物体放在浅色背景前方足够的距离上，背 景用一只聚光灯的圆形光来照明，光束不能照射到被摄物
上，则背景反射的光线穿过透明物体，在物体的边缘通过
折射形成黑色轮廓线条，线条的宽度正比于透明物体的厚 度。改变光束的强度与直径可以得到不同的效果，光束的
吸光物体的最大点是在光线投射下会
形成完整的明暗层次，其中，最亮的高光 部分显示了光源的颜色；明亮部分显示了 物体本身的颜色和光源颜色对其的响；亮 部和暗部的交界部分，最能显示物体的表 面纹理和质感；暗部则几乎没什么显示。
广告中，对吸光物体的布光较为灵活多样。表 面粗糙的物体，如粗陶制等，一般采用侧光照 明来显示其表面质感。表面光滑的物体，如部 分塑料制和表面上过油漆的物体等，一般都有 光泽，会反射少量定向光线，所以宜用大面积 光源来照明，布光时，要注意光源的形状，因 为这类物体的高光部分能将光源的形状反映出 来。
使用的是圆形影棚，从棚顶到棚底是圆形的，全部刷成白色，产品摆在圆
棚的地面上，圆棚就象一个罩，把产品罩起来，银器表现映出来的都是白 色，排除了环境杂光的干扰。相机摆放在特定的角度，使人和相机都不会 映在产品上。灯光是使用拍电影的灯光，主灯使用的是一支4000瓦的聚 光电影灯，灯光照射在圆棚的墙面上，圆棚墙面的亮度反射到产品上，造 成了产品从亮位到暗位的渐变；为突出产品的闪光点，使用了另一支 1200瓦的电影聚光灯，直射在产品上，造成了亮位的光斑，使产品有了 光的闪烁，光彩夺目；为了突出产品的花纹和肌理，在主灯的对面又使用 了一支1200瓦的电影散光灯，灯光照射在主灯对面的墙面上，将墙面微 微地照亮。这种弱光反射到银器上，会使其表现产生柔和的渐变光。
浅析广告摄影的创意与表现
浅析广告摄影的创意与表现一、创意构思1. 定位目标受众在进行广告摄影时，首先需要明确产品或服务的目标受众是谁。
不同的受众群体有不同的审美观和消费心理，因此需要根据目标受众的特点来制定创意构思。
针对年轻人的产品广告摄影可以选择时尚、活泼的风格，而针对中老年人的产品广告摄影则可以选择温馨、稳重的风格。
2. 故事性表现通过构思一个生动有趣的故事情节，可以为广告摄影注入更多的创意元素。
可以在广告摄影中加入角色扮演、道具搭配等元素，让观众在一瞬间就能明白产品或服务的特点，并产生共鸣。
这种创意构思方式可以让广告摄影更具有吸引力和感染力。
3. 善用环境广告摄影中的环境也是一个重要的创意构思元素。
不同的环境可以给人不同的情感体验，因此可以根据产品或服务的特点来选择合适的环境进行拍摄。
针对户外运动器材的广告摄影可以选择户外自然风光，而针对高端餐饮的广告摄影则可以选择精致的室内环境。
4. 图像符号和视觉效果在广告摄影中，图像符号和视觉效果可以起到很好的创意构思作用。
通过选用合适的符号和增色调、后期合成等手法，可以让广告摄影更有张力和冲击力。
可以使用夸张的色彩、特殊的构图来吸引观众的注意，让广告摄影更具有独特的创意魅力。
二、表现手法1. 灯光与色彩灯光和色彩是广告摄影中非常重要的表现手法。
通过灯光的照射和色彩的搭配，可以营造出不同的氛围和情绪。
可以利用柔和的灯光和明亮的色彩来表现产品或服务的温馨和活泼，而利用冷色调和强烈的对比来表现产品或服务的冷峻和震撼。
2. 构图与角度构图和角度也是广告摄影中的重要表现手法。
通过合理的构图和角度选择，可以突出产品或服务的特点和优势。
可以利用特写镜头和逆光拍摄来突出产品的细节和质感，或者利用俯视角和近拍镜头来展现产品的震撼气势。
3. 运用道具与人物在广告摄影中运用道具和人物可以加强产品或服务的表现力。
合适的道具和人物可以丰富画面的层次和细节，同时也能够让观众更容易产生共鸣。
可以通过加入自然物件、动物、小道具和艺人等元素来制造生动有趣的画面效果，让广告更加吸引眼球。
平面广告设计中的摄影图形创意方法与运用策略
平面广告设计中的摄影图形创意方法与运用策略广告设计是传递信息和吸引目标群体的关键步骤之一。
摄影图形在平面广告设计中起着重要的作用，能够增加视觉冲击力，吸引目标群体的注意力，并向观众传递产品或品牌的形象和理念。
本文将介绍一些摄影图形的创意方法和运用策略，帮助设计人员提高广告设计的效果。
一、摄影图形的创意方法1. 视角选择：通过改变摄影的视角，可以创造出不同的效果和氛围。
可以选择鸟瞰角度来展示产品的全貌和外观；或者选择低角度来突出产品的威严和强大；还可以选择特殊的视角来突出产品的独特性和创新性。
2. 灯光运用：灯光是摄影中非常重要的要素，可以通过改变灯光的方向、亮度和颜色来创造出不同的氛围和效果。
使用柔和的侧光来突出产品的细节和纹理；或者使用逆光来制造出悬念和神秘感；还可以使用彩色的灯光来增加品牌的个性和活力。
3. 配景选择：背景是摄影图形中的重要元素之一，可以通过选择适合的配景来增强广告的主题和理念。
选择简洁的背景来突出产品的简约和实用；或者选择自然的背景来强调产品的环保和自然属性；还可以选择抽象的背景来增加品牌的创意和独特性。
4. 色彩运用：色彩是摄影中的重要表现手段，可以通过运用不同的色彩来传递不同的情感和意义。
使用暖色调来表现温暖和舒适；或者使用冷色调来表现冷静和科技感；还可以使用鲜艳的色彩来增加视觉冲击力和吸引力。
5. 运动表现：通过运用运动的元素和技巧，可以增加摄影图形的动态感和活力。
使用运动模糊来表现产品的速度和运动性；或者使用冻结动作来表现产品的稳定和安全性；还可以使用曝光技巧来创造出动态和流畅的效果。
二、摄影图形的运用策略1. 引导视线：摄影图形可以通过构图和视觉元素的排列来引导观众的视线，使得观众的目光集中在产品或品牌上。
可以通过对焦和景深的运用来突出产品的重要部分；或者使用对比和形状来引导视线的流动；还可以使用线条和方向来引导观众的目光。
2. 突出特点：摄影图形可以通过突出产品的特点和优势来吸引目标群体的注意力。
广告摄影表现技巧
ENERGYVOR ES - Think about what it consumes before buying. （减肥广告）
与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有 时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意 味无尽的感受。
• 七、以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感 情因素，审美就是主体与美的对象不 断交流感情产生共鸣的过程。
PEPSI - PEPSI vs Coca Cola（百氏损可口的广告）
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手 法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大 了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着 丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
这种手法由于直接将产品 推向消费者面前，所以要 十分注意画面上产品的组 合和展示角度，应着力突 出产品的品牌和产品本身 最容易打动人心的部位， 运用色光和背景进行烘托， 使产品置身于一个具有感 染力的空间，这样才能增 强广告画面的视觉冲击力。
Toyo轮胎广告 画面直接展示 轮胎与路的关系 开门见山
• 十、连续系列法
通过连续画面，形成一个完整的 视觉印象，使通过画面和文字传达的 广告信息十分清晰、突出、有力。
•
广告画面本身有生动的直观形象，多次反复 的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象， 获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺 激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设 计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重 要作用。 • 作为设计构成的基础，形式心理的把握是十 分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一 的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符 合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则， 使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化， 形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果， 加强了艺术感染力。
平面广告设计中的摄影图形创意方法与运用策略
平面广告设计中的摄影图形创意方法与运用策略1. 构图：构图是摄影图形创意中至关重要的一步，可以通过构图来展现广告的主题和情感。
常用的构图方法包括平衡构图、对称构图、三分构图等。
平衡构图通过将主体放在中心位置，平衡地分布元素，可以营造稳定和谐的感觉。
对称构图将图像分为左右对称的两部分，可以呈现出平衡和协调的感觉。
三分构图将图像分为三个部分，可以将主体放在其中一个部分，使整个画面更有层次感。
2. 色彩运用：色彩在广告设计中起着非常重要的作用。
可以使用鲜艳的色彩来吸引注意力，或者使用柔和的色彩来营造温馨的氛围。
色彩还可以用来表达品牌的特点和个性。
在食品广告中使用暖色调可以增加食欲；在健康产品广告中使用绿色可以传递健康和自然的形象。
3. 对比运用：对比是一种常用的创意方法，可以通过对比来突出广告的主题和目的。
对比可以是色彩对比、大小对比、明暗对比等。
色彩对比可以通过将互补色或对立色放在一起来创造强烈的对比效果。
大小对比可以通过将主体放大，或者将其他元素缩小，来突出主体的重要性。
明暗对比可以通过调整光线和阴影的强度来创造明暗对比，增加画面的层次感。
4. 视觉效果：视觉效果是摄影图形创意中常用的方法，可以通过特殊的摄影技术来创造出特殊的效果。
使用长曝光技术可以在夜晚创造出流光溢彩的效果；使用快门速度调整来捕捉到快速移动的物体；使用景深调整来突出主体等。
这些特殊的效果可以增加广告的艺术感和吸引力。
5. 真实与虚拟：真实与虚拟是一种常用的对比方法，可以通过虚拟的元素来增加广告的趣味性和吸引力。
在儿童产品广告中，可以使用虚拟的动物或人物来吸引孩子的注意力；在旅游广告中，可以使用虚拟的景点或风景来激发人们的好奇心和想象力。
在摄影图形创意运用策略时，需要根据广告的主题和目的来选择合适的方法和手法。
还需要考虑公司品牌形象和目标受众的喜好和习惯，确保广告能够准确传递信息并产生良好的效果。
影视广告表现手法
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• 奥美的一则玻璃钢锅广告 • 吸尘器广告 • 视频: NIKE产品实证广告
2020/11/30
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二、夸大问题点方式
• 这是一种罗列各种问题点之后抖包袱的创意风格。先将产品 带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法将没有使用本 产品或服务之前所造成的负面问题点夸大，或者制造一种困 境并且极力渲染，造成一种或艰难，或尴尬，或紧张的场面 ，然后笔锋一转，把问题“之前”与“之后”通过幽默、趣 味性的情节来进行比较，找到解决问题的途径——也就是产 品的出现和使用。这种方式，问题点夸张的越大，产品出现 的时候越显得有力突出。这种手法是许多创意人惯用的手段 ，很传统但很有说服力，也极具娱乐性。
2020/11/30
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四、名人代言式
• 名人都是大家耳熟能详、倍感亲切的公众人物。使用名人来推销产品 ，就是希望吸引眼球，将这种魅力转移到产品上来，以刺激大众的关 注度和兴趣度，提升产品的知名度与认可度，并赋予品牌更多的附加 值。
• 利用人们的追星心理和对名人的信赖感和亲切感，广告主不惜重金聘 请名人明星代言，求的是名人的号召力，既能较好的推动产品销售， 又能让人觉得企业是大品牌，同时也使经销商对产品充满信心，但是 ，选择名人明星要慎重，必须综合考虑个人形象，受欢迎程度，知名 度、亲和力、权威感、潜力趋势和喜爱他们的目标消费群等因素，必 须注意名人和明星的丑闻及负面影响。
2020/11/30
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谢谢
• 比喻式广告在国内外都很通用，是把产品的功能、服务或产品的重要 性，用比喻和暗喻的手法将其形象的表达，让消费者一目了然，达到 传递信息的目的。比喻式广告一定要创意独特，要注意本体和语体之 间的可比性。比如，可以用猎豹来比喻汽车的速度，用骆驼来比喻汽 车的耐力，用衣服比喻酱汁，用孩子象征玩具等等。
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广告摄影表现手法
突出特征——产品功能价值的体现
伊克萨斯观感：图片展示了这种照相机黑、红、银色的三个款式，有正面、侧面；竖放、横放。
并且把产品的型号、特点列示出来，非常直观的让客户了解这个产品的功能。
推销效果：这张照片把产品的主要特点进行烘托处理并对其主要优势特点、商标展现出来让人产生购买欲望。
定位：拍摄趣味多，清晰，24mm广角，外形经典仟薄
名人效应——崇拜和效仿的心理欲求
格力空调
观感：整体色彩协调，人物和产品摆放位置合理，并有山水图做背景。
在人物和产品图之上打出产品品牌和特色并作宣传。
推销效果：由于追捧成龙的人有很多而其中也不乏有一些是格力空调的客户群。
利用成龙做格力空调的代言人能树立品牌，增加产品可信度，提高销售量。
定位：性价比高，质量有保障。
摈除平庸——张扬个性凸显亮点
国外时尚广告
观感：造一种虚幻奇特的画面，站在水面上担着仙人掌的人物造型独特。
个性帽子、黑白色格子衫、中裤，长靴都成为主角突出人物的个性。
推销效果：以独特的构图展现服装的亮点，吸引观众眼球。
迎合年轻人追求个性、时尚的口味。
定位：个性、时尚。
以年轻人为主要客户群。
写实语境——审美观图中的形象再现
耐克（Nike）球鞋
观感：画面以纯黑色做背景，将耐克鞋斜放在中间位置，如实的展现产品的外形
特征、质地和鞋身侧边耐克勾勾的标志。
推销效果：突出产品品牌和其给人舒适，便捷的感觉，打动观众的心。
定位：设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。
以情托物——激荡情怀的情调性设计
多乐士油漆观感：整体以绿色作为主色调，给人舒适的感观。
左边是一家人和一只宠物狗在竹林中，展现了一种健康美好的家庭生活景象，右边是产品及其介绍。
推销效果：该广告让观众感受到使用该油漆产品能拥有更好的健康生活，产品对孩子和宠物都不会有不好的影响，可以放心使用，满足人们对健康绿色生活的追求。
定位：绿色、健康，令人拥有自然清新的家。