优秀的平面设计作品赏析
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。
平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。
本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。
一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。
运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。
可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。
而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。
色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。
2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。
通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。
苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。
而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。
二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。
品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。
耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。
2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。
通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。
一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。
三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。
一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。
如何鉴赏一幅平面设计作品
如何鉴赏一幅平面设计作品直白地讲，平面〔制定〕作品是直接表达的创作思想，流露创作情感的，学会欣赏的作品可以说是在与做心灵上的交流。
来看看这篇如何鉴赏一幅〔平面制定〕作品吧。
如何鉴赏一幅平面制定作品1、色彩方面：冷暖色调的配合，与宣扬内容是否搭配...必须要你具有一定的审美能力，图中吧，炫光色彩略微鲜艳一点是显得突兀了，但并不是说这样不合适，而是因为背景色过于单调的因素，如果用几种渐变色或者一些自然风光配合公路的图片做背景，感觉肯定不同。
这是色彩方面的制定触觉问题。
2、版面内容的排版方面：制定来说，都在追求同一个目标，那就是美观，所以排版也是一样的，图中有文字内容和图片内容，主题当然是车了。
例图的话排版显得呆板了点，缺点：文字内容都是方方正正的一块块，建议：可以用圆形或椭圆形这些比较圆滑的形状来排版文字。
再者就是左下角的人与车的方向相对，这样的排版也犯了一个不特别主题的毛病。
因为人的手指向车，单车的方向指向人，显然不搭调，以下我随便改了下，看看效果会不会好点，人物指向车的方向，依旧是同一个方向。
3、主题的特别性。
这些和色彩排版都有一定的关系，而这里强调的是什么呢?什么是主题，在制定的时候一定要清楚自己要表达什么主题(或者客户必须要表现什么主题)，举个最简单的例子，一个招牌，店名的字体一定要符合店铺的风格，字的大小或高度一定不能小于招牌高度的三分之二，不然别人怎么能一眼就看到你的招牌最重要的东西(店名)呢?同样的，这个原则适用于所有的制定...无论是制定企业logo，还是宣扬画册。
都一样，文字主题或图片主题，都同样重要。
如何推断一幅平面制定作品的好坏行内有一句俗话叫："和谐就是美'。
首先要从初感觉来看。
这是从大体上来说的，不管是不是内行人，其实都会有自己的一种看法和审美观。
如果要精略的去欣赏，就要看作品的美观性，如颜色，形态，文字的使用效果等等。
利用专业的角度去看一副平面制定作品的话，应从色彩、构图、语言欣赏、创意、内容等多方面去合计。
优秀平面广告作品分析
字体选择要与内容相呼应，通过字体的运用表达广告的主题和信 息，增强广告的视觉传达效果。
04
平面广告的媒介选择与运用
报纸广告
总结词
报纸广告是平面广告的重要形式之一，具有覆盖面广、传播速度快、成本低等 优点。
详细描述
报纸广告通常以文字和图片为主要表现形式，适合传递简短的信息和宣传品牌 形象。在报纸上投放广告需要注意选择合适的版面和位置，以吸引读者的注意 力。
符合阅读习惯
版式布局要符合人们的阅读习惯，如从左到 右、从上到下等，使观众更加顺畅地理解和 接受广告内容。
字体选择
与整体风格协调
字体选择要与整体风格协调，通过字体的不同风格和特点，使广 告的整体视觉效果更加统一和和谐。
易读易懂
字体选择要易读易懂，避免过于花哨和难以辨认的字体，以免影 响观众对广告内容的理解和接受。
符合品牌形象
一致性
平面广告作品与品牌形象 保持一致，强化品牌识别 度。
统一性
广告作品在视觉风格、色 彩、字体等方面保持统一 ，形成品牌特有的视觉语 言。
连贯性
在不同广告作品中保持连 贯的品牌形象，使观众对 品牌形成稳定的认知。
02
平面广告的创意表现手法
幽默诙谐
总结词
幽默诙谐是平面广告中常用的创意手法，通过轻松、有趣 的方式吸引受众的注意力，加深品牌印象。
杂志广告
总结词
杂志广告具有针对性强、印刷精美、 保存期长等优点，适合传递较为复杂 的信息和宣传产品特点。
详细描述
杂志广告可以通过丰富的图文设计、 色彩搭配和版式布局来吸引读者的眼 球，同时要注意与杂志内容相协调， 以增加广告的可信度和接受度。
户外广告
总结词
优秀平面设计作品赏析
优秀平面设计作品赏析：：1注：作品简洁大气，层次感分明，纯粹运用明暗的交织创造了一幅雄鹰的图案。
但是这给人的感觉不是翱翔天际的空中霸王，却有一种寻觅归处的悲壮感。
：2注：这一栋奇幻的楼栋很难配色，有黑白能增添它的神秘感和降，下端简便的点犹如中国的墨画一般，慢慢散去，给人分在空间消失的感觉，而黑白的计又突出了中部的光临，使整团的中部碎而不断。
10/ 1：3注：这些图案都是纯粹用黑白的线条勾勒出来的，它们生的纯粹，给人无限遐想，它们随遇而安，你可以将它们运用到很多地方，却不会显得突然与浮躁，因为黑白是很随和，和任何场景、色彩都能相配。
它们是极致，包容一切。
：4注：亚历山大?麦昆的设计往往溶合两极的元素，如传统与时尚，力与柔弱。
这款黑白购物袋可简约而不简单，采用大热的骷头印花最是时尚的甜心，搭配色链条肩带，朋克风很是流行：510/ 2注：这是一部波兰电影史上最辉煌的作品之一，讲述的是二战时期的波兰差点遭受亡国之痛。
在看起来玄妙的神秘海报中，表达了设计师对国家前途的憧憬，对现实命运的无奈。
那些对蔷薇温文尔雅的伤感、匪夷所思的详细，表现海报的精神，恰到好处的提现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。
：6注：这只手平如图A中的书被手握住，面转向立体，书似乎悬浮在空中投下投影，营造出了一种失重的间感。
它传达了把握住了知识就图中有了力量的设计理念上的手只有笔，这支笔将书的一空间向整幅画面的三维空间转化自然而有力。
：710/ 3注：作者追求的平面之外的视觉效果。
通过元素的密集获得张力凸显效果。
我们在感知这些画面不动的式样时，又感受到了一种运动的倾向性的张力。
图中密密麻麻的人头让人感觉压抑，人群似乎在有远而近的蠕动，并有向纸边涌出的运动趋势。
这种“不动之动”具有强烈的视觉冲击力。
：8：没有拘泥于电灯泡的状，用色块的大小间隔制造出激情奔放的火焰这些火焰好像在跳舞，要像在逃离着。
强烈的觉冲击，给人以心理暗示启迪着人们渴望光：910/ 4注：用英文字母完成的一幅作品，只是简单的用了点颜色，就让人产生无比的想象空间。
优秀海报赏析
3.铜犊奖--真的白
这也是卡尼尔的没 白广告，运用了 强烈的黑白对比 显现用卡尼尔之 前和之后的区别， 首发大胆夸张， 使产品效果更突 出。
5.12汶川地震
--汶川地震篇
这三张分别是震后第一对双胞胎、 震后第一次团圆饭和震后第一 位新娘，强调了震后的各种第 一次的喜悦和珍贵，很直观地 表达了“逝者安息，生者自强” 的主旨
卡尼尔美白产品
1.金犊奖--男人都是白痴
画面中“男人都是 白痴”几个大字很 醒目，让人视线停 留，思考它的含义， 再看下面的解释 “既然男人都为美 白而痴，那我们就 为美白而战”。上 下呼应，凸显卡尼 尔对对于男人美白 的专业性。
2.银犊奖--美白度量
这是卡尼尔美白产 品的广告，运用 度量尺来测量美 白的程度，让美 白具体化，可以 得见，来突出 产品的美白效果 只好。
Thank you!
优秀平面设计作品赏析
公益广告
1.金犊奖--消失篇
这是两张保护环境 的公益广告，随 着天气逐渐变暖， 北极熊和企鹅将 濒临灭绝，两张 白纸上简单地勾 画出出一只北极 熊和一只企鹅的 形象，再加上 “不要让这成为 一张白纸”，很 生动形象的告诉 我们要保护空气 环境，保护北极 熊和企鹅。
2.银犊奖-合理膳食篇
这是三张呼吁人们保持自己健康的公益海 报，利用生活中一些常见的蔬菜做成了大 脑、心脏和肺的形态，简单明确的提醒我 们要合理搭配饮食，多吃蔬菜，保持身体 健康
3.铜犊奖--倒计时篇
本该是广告牌的 位子换成了一个 巨大的一次性塑 料餐盒，上面写 着“距离完全降 解还需72965.3 天”告诉我们塑 料对环境的危害 之大，明确地提 醒我们要少用塑 料餐盒、塑料袋 等以保护环境。
平面设计案例欣赏
平面设计案例欣赏案例赏析一作品一:《最后阶段》作者:塔丢兹特列普科夫斯基作品类型:电影海报作品的创意思想分析:这部电影波兰电影史上最辉煌的作品之一，影片表现了导演亚库波夫人斯卡本人被关押在集中营亲眼目睹法西斯匪徒大规模屠杀和平居民的事实惨状，颂扬人民在波兰地下工作者布朗尼的领导下所作的反抗斗争。
作者的海报用带刺的蔷薇表示了波兰人民不屈的精神。
点评:波兰海报发展于20世纪初期，而20世纪的世界如此不安，人类经历了两次世界大战，波兰尤其如此，遭受数次亡国之痛。
在看起来玄妙的神秘海报中，表达了设计师对国家前途的憧憬，对现实命运的无奈。
那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象，表现海报的精髓，恰到好处地体现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。
海报将绘画与设计结合的完美典范，通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实感情。
案例赏析二作品二:《蜡烛香皂包装设计》作者：Lucia作品类型：产品包装设计作品的创意思想分析:LUCIA 的灵感来自总裁Lucie Bernier 纯净的生活方式。
她经常到欧洲、亚洲等地区旅游，带回了文艺复兴时期各式各样的设计，有佛罗伦萨人的面料，葡萄牙、西班牙和意大利等国家的陶瓷。
她希望创造一系列的专业香皂(现在的蜡烛)反映这些丰富纹理的设计。
每个设计体现旧世界魅力与现代风味。
LUCIA 用黑白色的标签体现了清洁的肥皂产品，同时抵消了丰富、令人眼花缭乱的旧世界设计的纹理。
所以，这是一个在当代的产品设计，标签必须体现这个。
该肥皂盒设计与制作的设计灵感来自西班牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。
蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。
点评：LUCIA用过去和未来满足目前市场对美的追求。
Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆，未来感性的现代性。
在这里，目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理，使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵。
我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线。
国内外平面设计师作品分析
二、(9)靳埭强作品赏析——《自在》
“一艺术品，须能代表一民族，一时代，一地域，一作家，方为合 格”。靳埭强先生的海报《自在》系列，行云流水般的水墨元素与表达 主题的物体共同出现在画面中，其画面元素安排风格各异，或行云流水， 或憨态可掬，或自由自在，或木讷若拙，无不契合“行”、“坐”、 “睡”、“吃”、“玩”等生命之真谛，给人以气韵生动之感。
一、(6)陈幼坚作品赏析——香港 品牌标志 LOGO设计
“香港品牌”更新后的形象标志保留了原来的飞龙图案，但看起来更富现代 感。带有神话色彩，充满力量的飞龙，把这个城市的历史背景，动力和时代气息 结合起来，并巧妙地嵌进了香港英文名称的缩写“香港”。 由飞龙延伸出来的蓝，绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境;红 色彩带则勾划出狮子山山脊线，象征香港人“我做得到”的拼搏精神。彩带飘逸 灵动，代表香港人应变灵活。而缤纷的色彩则代表这个城市多元化，富活力。这 套新的形象由香港著名设计师陈幼坚完成。
一.（4）福田繁雄《UCC咖啡馆》 海报 1984年
1984年《UCC咖啡馆》海报，他以搅拌咖啡的杯中漩涡正负纹理交错， 造型成众多拿着咖啡杯子的手，并呈螺旋状重复并置，突出咖啡这一主 题图形又不失幽默情趣。这种将主题图形分置并列呈现出相互回转展开 的动态意味的手法，称之为"放射状图底反转"。
一.（5）福田繁雄1986年作品展 海报
国内平面设计师作品分析
一、(1)陈幼坚作品赏析——上海 外滩美术馆LOGO（标志）
陈幼坚设计公司(ACDC)为美术馆设计之标识字体，以Rockbund Art Museum的简写RAM组成，利用简洁的线条反映美术馆简约、充满空间感的 建筑特色；标识的设计稳重之余亦不失亲切感，体现美术馆与城市及生 活互动的特色。其现代简约的风格不论映衬旧建筑，或是与当代艺术一 同展示都表现出和谐与大气。 标识设计亦配合美术馆作为永久文化机构的属性，其中性的风格令 标识历久常新。RAM简写的A字特意镂空，令字体的线条更简约之余，亦 反映美术馆宽阔的空间，以及David Chipperfield所创造的建筑风格。
中外几个代表性平面设计大师作品品赏析
福田繁雄 （日本） 福田繁雄《F》海报系列，主画面为福田名字的首字 母"F"，对该字母进行变化。该系列又不同于"贝多芬"系列 中以发部轮廓为基本形态，在其轮廓内部根据主题内容进 行图形元素的置换，而是以"F"为基本型，作者对其以往 在众多平面作品中惯用的图形符号或表现方式进行的重现。 如矛盾空间、图底反转等错视原理和手法的运用，坐着的 女孩和奔跑着的动物形象的运用等。使其作品打上福田的 符号，成为其异质同构中的又一代表性作品。
福田繁雄 （日本） 福田的创作范围相当广泛，除了书籍装帧设计、海 报、月历、插图、标志设计等之外,也涉及工艺品、雕 塑艺术、玩具、建筑壁画、景观造型等各种专业领域。 他所涉及的设计领域，均能将其创作灵感发挥到极至， 给人一种印象深刻的视觉美感与艺术表现力，流露其独 特的创作魅力。他的大量的“福田式”的海报作品更为 世人所熟知，现在的平面设计书籍中几乎都会出现他的 作品 。
陈幼坚（中国香港） 陈幼坚是深爱中国传统文化的，但对中国文化遗产 的执着和骄傲，并没有使他变成一个固守传统的“艺术遗 老”，而是让东西文化在他的设计理念中更为合理地融结 在一起。他成功地揉合西方美学和东方文化，既赋予作品 传统神韵又不失时尚品味的优雅，展出的有柄瓷杯、茶叶 盒、文具以及杯垫等作品中国风味浓重，却又不失优雅精 细。他在东京新宿的高岛屋有一家命名“茶语”的茶馆， 陈幼坚在展馆现场 从茶馆的室内装潢和司标设计到茶具的选用，都堪 称是陈幼坚设计艺术精髓，而东京三菱银行的CI、 NIKKO的现代中国餐具都让人体会到了东西合璧的唯美。
1986年福田繁雄作品展海报，他 将女人躯体的轮廓从中部横向分割， 并且被分割的图形做重复的平移式交 错重组，造成图底交叉汇合的错视， 我们可称之为影像的"水平交错式图底 反转"。
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作品赏析一:《最后阶段》
作者:塔丢兹特列普科夫斯基
作品类型:电影海报
作品的创意思想分析:这部电
影波兰电影史上最辉煌的作品之
一，影片表现了导演亚库波夫人斯
卡本人被关押在集中营亲眼目睹
法西斯匪徒大规模屠杀和平居民
的事实惨状，颂扬人民在波兰地下
工作者布朗尼的领导下所作的反
抗斗争。
作者的海报用带刺的蔷薇
表示了波兰人民不屈的精神。
点评:波兰海报发展于20世纪初
期，而20世纪的世界如此不安，
人类经历了两次世界大战，波兰尤其如此，遭受数次亡国之痛。
在看起来玄妙的神秘海报中，表达了设计师对国家前途的憧憬，对现实命运的无奈。
那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象，表现海报的精髓，恰到好处地体现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。
海报将绘画与设计结合的完美典范，通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实感情。
作品赏析二:《蜡烛香皂包装
设计》
作者：Lucia
作品类型：产品包装设计
作品的创意思想分析:
LUCIA 的灵感来自总裁 Lucie
Bernier 纯净的生活方式。
她
经常到欧洲、亚洲等地区旅游，
带回了文艺复兴时期各式各样
的设计，有佛罗伦萨人的面料，
葡萄牙、西班牙和意大利等国
家的陶瓷。
她希望创造一系列
的专业香皂(现在的蜡烛)反映
这些丰富纹理的设计。
每个设
计体现旧世界魅力与现代风
味。
LUCIA 用黑白色的标签体
现了清洁的肥皂产品，同时抵
消了丰富、令人眼花缭乱的旧
世界设计的纹理。
所以，这是
一个在当代的产品设计，标签必须体现这个。
该肥皂盒设计与制作的设计灵感来自西班牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。
蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。
点评：LUCIA用过去和未来满足目前市场对美的追求。
Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆，未来感性的现代性。
在这里，目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理，使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵。
我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线。
这些精美的包装，让人无法忘怀。
优秀的平面设计作品赏析三
作品赏析三:《条形码设计》
作者：未知
作品类型：平面设计
作品的创意思想分析:
条形码是一个产品的重要
标识，我们平时看到的条形
码都是黑色的条纹状，估计
很多人都没有注意到。
“包
装的触角应该无处不在，但
是为什么包装上的条形码
始终一成不变？”直到有
一天一群日本设计师设计
的条形码作品，并且了解到
他们也曾这样发问过。
学习有关条形码的技
术知识外，这群生活在东京
的日本设计师开始对条形
码进行有趣的设计。
他们根
据产品的特点，把一些相关
的设计要素与条形码合成
一体，让原本枯燥无聊的符
号变得生动有趣，并成为整
个包装设计中的一个重要
组成部分。
他们给苹果汁
的条形码加上了半个带叶的苹果；他们给啤酒的条形码设计成一个啤酒杯的形状；牛奶的顶部加上了牧场，甚至在条码的中间嵌入了一头奶牛；他们给广岛的博物馆设计出蘑菇云状的条码……
点评：条形码做得如此有创意，让人眼前一亮。
小细节才能体现一个产品包装的完美性，这样的条形码必然会给产品的包装加分。
旦愿日本条形码设计，能够点亮我们中国包装设计师的灵感。
作品赏析四:《路易·威登
（LV）时尚插图设计》
作者：Carolina Amaya
作品类型：平面媒体广告设
计
作品的创意思想分
析:LV 全称为Louis Vuitton
(中文音译：路易·威登)。
1854
年，路易·威登先生革命性地设
计了第一个Louis Vuitton 平
顶皮衣箱，并于巴黎开了第一
间 LV 店铺，创造了LV 图
案的第一代，从此后，大写字
母组合LV 的图案就一直是
LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。
但就像今天一样，LV 的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。
从早期的LV 衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的 LV 时装秀，LV (路易·威登) 一直屹立于国际时尚行业顶端地位，其真正原因在于LV 有着自己特殊的品牌“DNA”。
设计者在模特身后的背景上画上“PARIS”是否也喻义巴黎的第一间 LV。
让人感觉仿佛置身巴黎街头。
点评：时尚的LV模特配上巴黎街道背景的插画，就是两种时尚融合到了一起。
模特跟插画的色调一致，显得画面十分和谐。
漂亮的插画与时尚模特相得益彰，让人充满了对巴黎的向往，对时尚帝国LV的向往。
作品赏析五:《Yeo Valley酸奶标志设计》作者：Pearlfisher
作品类型：品牌标志的设计
作品的创意思想分析:Yeo Valley 发布新标识并推出新的系列包装。
大罐装（Big Pots）有三种产品系列——全脂牛奶、脱脂牛奶和希腊酸奶。
品牌标志的设计把 Yeo Valley 包裹在
一滴牛奶里，诠释了 Yeo Valley 作为世界上新兴乳品的偶像地位。
包装设计则突出了大罐装（Big Pots）是 Yeo Valley 酸奶的主打产品，并强调了产品每种味道的天然品质和有机成分。
点评：设计者设计的标志尽量明显并且清晰，让顾客很容易就看见标志，并且记着。
绿色的包装也体现了绿色环保的概念，包装上的水果植物可以体现这个品牌酸奶的新鲜程度。
提起购买者的购买欲望。
商标的设计简洁明了，能够引起品牌效应。