创意广告设计欣赏
特异构成的创意设计
理论探究
3．特异构成的分类 特异构成可分为基本形特异和骨骼特异两大类。 （1）基本形特异：在重复形式、近似形式的基础上进行突 破或பைடு நூலகம்异，大部分基本形都保持着一种规律，一小部分违反了 规律或者秩序，这一小部分就是特异基本形，它能成为视觉中 心。
形状特异
大小的特异
理论探究
色彩的特异
方向的特异
理论探究
案例导入 2．作品二（某猫食罐头广告）
这是国外一则猫食罐头的平面广 告，画面中间是分成多段的一条鱼， 有一段却是鱼罐头，它既不破坏整体 形象，又突显个体的与众不同。特异 的这一段“鱼”起到了吸引注意力的 作用，同时也宣传了这种罐头不仅取 自鱼身最精华的部分，而且口味新鲜
如鱼的产品特点。
案例导入
3．作品三（天津世纪钟）
工作任务8
平面构成
特异构成的创意设计
内容
一、案例导入 二、理论探究 三、项目训练 四、样例参考 五、能力拓展
案例导入
1．作品一（中国传统剪纸窗花）
中国传统剪纸窗花中“福”字主题 的有很多图案形式，这是其中一款。它的 构图采用的就是特异构成的方法。圆形的 窗花中用规律性骨骼把各种字体形式的福 字编排得整齐有序，在窗花的正中央突破 规律特异出一个大大的福字。在周围福字 的衬托下，中央的福字非常醒目、突出， 表达式了人们祈福纳吉的强烈美好愿望。
项目训练
1．任务描述 在白卡上进行特异构成设计
2．任务目标 通过特异构成设计，使个别元素吸引视觉焦点，达到众星捧月、与众不
同的视觉效果。 3．任务要求 （1）黑卡、白卡尺寸要求：与重复构成的要求相同。 （2）表现整体秩序的基本形数量不能太少，而特异基本形不能太多，两类 基本形的数量差别要大，特异效果要突出。 （3）设计主题要明确、突出，或令人振奋、震惊；或令人置疑、惊喜。总 之，主题方向不同，表现手法也要不同。
优秀广告作品欣赏
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\瑞士关于酒后驾车的公益广告文案：Alcohol created new realities. xRoadCross.ch酒精作用下的现实体验没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨，不错。
诺基亚（Nokia）手机广告创意文案：有冇韮菜？买Nokia手机送储值通话咭？！有没有搞错？买诺基亚手机送储值通话卡？！文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days. VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化AGENCY: M&C Saatchi, DelhiART DIRECTOR: Sudip BhattacharyaCOPYWRITER: Sourabh MookherjeeBridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyresc:\iknow\docshare\data\cur_work\xpp.sohux\photoview-1一三287233.html备胎每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！Advertising Agency: Dentsu, Brussels, Belgium Creative Director: Wain ChoiArt Director: Eric JamezCopywriter: Geoffrey PhillipsPhotographer: Bertrand CastaisPublished: 2005关于Bridgestone：普利司通品牌诞生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一。
Bronze Bodies Tanning Center（都晒堂，又译古铜日晒中心）文案：还是黑的比较引人注目FIFA U-20 World Cup Canada 2007（2007年加拿大国际足联U-20世界杯，即加拿大世青赛）广告创意文案：The world's biggest game is here.Fifa U-20 World Cup Canada 2007.世界上最大的比赛在这里，加拿大世青赛c:\iknow\docshare\data\cur_work\xpp.sohux\photoview-97439一八3.htmlc:\iknow\docshare\data\cur_work\xpp.sohux\photoview-11128一八06.html c:\iknow\docshare\data\cur_work\xpp.sohux\photoview-11128一八04.htmlEdmondton埃德蒙顿[加拿大西南部城市](阿尔伯达省省会)Montreal 蒙特利尔Toronto 多伦多Advertising Agency: Young & Rubicam, CanadaCreative Director: Ginst BruverisArt Director: Rick GallingerPhotographer: Hasnain DattuProduction Company: Sugarmama Productions Published: June 2007Scabelli搬家公司广告创意文案：There are no impossible removals.没什么搬不了的Advertising Agency: Diabolique, Brescia, ItalyCreative Directors: Alessandro Lolli, Ottavio Gamalero, Giuliano Noventa Copywriter: Giuliano NoventaArt Directors: Alessandro Lolli, Ottavio GamaleroDHL速递广告：世界太小了标签：分类： 2007-06-22 17:37文案：It's a small world 世界太小了Advertising Agency: Ogilvy, Amsterdam, The Netherlands Art Director: Jan-Willem SmitsCopywriter: Edsard SchutteIllustrator: Pieter van der MeerAdditional credit: Red MountainPublished: March 2007Nike Free跑鞋：解放双脚!!!标签：分类： 2007-06-20 19:19超级意大利面广告：尽情吮吸标签：分类： 2007-05-28 20:42超级意大利面Mondo Pasta Noodle Manufacturer广告：尽情吮吸广告策划者巧妙地将巨型的人头像贴在每艘船的绑绳口处，使得他们看起来就像在享受意大利面：尽情吮吸。
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意1. 一汽丰田“车与码”的无缝融合这个广告设计将车辆形状和二维码相结合，通过扫描二维码来获取相关信息，展示了一汽丰田在科技和创意方面的领先地位。
2. Coca-Cola“开启你的快乐”音乐版Coca-Cola推出了一个音乐版的广告，其中包含了多种音乐风格，并通过各种不同场景中的音乐来传达快乐和愉悦的感觉。
3. Apple AirPods无线耳机系列Apple AirPods广告设计简洁大方，以清晰明了的图像展示了产品主要特点，并突出展示了其无线连接功能，吸引大量消费者。
4. Nike “Just Do It”Nike 的“Just Do It”广告系列一直以鼓励人们追求运动和挑战自己为主题，通过激励性的文字和影像传达出积极向上、坚持不懈的品牌理念。
5. IKEA家具拼装教程IKEA家具拼装教程广告设计独特，以幽默的方式展示了家具拼装过程中的挑战和乐趣，吸引消费者的注意力。
6. Dove真实美丽Dove广告设计以真实美丽为核心理念，通过展示各种身体形态、肤色和年龄的人群来强调每个人都有自己独特的美丽。
7. Old Spice “男人该像什么样”Old Spice广告系列以幽默和夸张的方式呈现出男性应该有的品质和形象，通过与现实生活场景结合，传达出新时代男性观念。
8. Google搜索“智能手机无法帮助你解答所有问题”这个广告设计通过展示若干搞笑情节，让消费者明白，面对某些问题只有真正的人类才能给出正确答案。
9. Red Bull天马行空Red Bull广告设计以极限运动和冒险精神为主题，创造了一系列戏剧性的场景，激发观众想要挑战自己、突破极限的欲望。
10. Starbucks个性化咖啡杯Starbucks推出了一款可供顾客自由绘制图案的咖啡杯，并展示了不同消费者创意设计的杯子，为顾客带来独一无二的咖啡体验。
以上是10个令人印象深刻的创意广告设计案例分析。
35张超强字母创意广告设计
35张超强字母创意广告设计《经济学家》杂志——当我们变老的过程中失去什么是最可怕的？我们的头发？我们的青春？还是我们的好奇心？Pak-n-Stor（家庭经营的移动存储业务）——让你的家居空间变大如果你真的想要接触某个人，给他写信——澳大利亚邮政想要一杯Cupcake? by Eniotna我不确定我的药丸是否有帮助。
一个艺术展览海报亚马逊唱片广告《芝加哥论坛报》Think : Mobile——如果你过马路的时候用手机，你的孩子会copy你。
节奏壮观强烈的音乐嘉年华之夜海报“我是异常的”展览海报梦幻电子乐—俱乐部海报字面意思：自我娱乐至死——警告：没脑子的人继续走（小震撼一下的海报）Don’t take itBrighton语言学校吸烟减轻你的体重（字越来越细）——Cancer Patients Aid Association癌症患者援助协会耐克橡皮泥海报我宁愿那天走在雨中，这样就没人说我在哭——Khadims鞋:成瘾舒适达牙膏宜家创意广告，我们曾经发过的《IKEA(宜家)的街头创意宣传》中有类似广告饮料广告——其中的秘密就是水果沃达丰移动通信Regaine生发剂广告国际特赦组织——当你失去一条腿，你不止是失去一条腿而已你不必总呆在这些线里——可口可乐的生活态度大众途锐Touareg——鲨鱼。
Corrado床垫——can you pass me the sleeping pil梅赛德斯奔驰看见事物的双面（字体的阴阳组成不同的词）——观察周刊Wamda 3rd Cover by SoulFlamerOneMusicBand。
创意广告设计案例分析
创意广告设计案例分析广告是商业世界中非常重要的一环，它可以让产品更加醒目，让消费者更容易记住。
而创意广告设计更是广告中不可或缺的一环，它可以让产品不再平凡，让消费者对产品更有印象，从而促进销售量的增加。
今天，我们就来一起分析几个创意广告设计的案例，看看它们是如何通过创意设计来吸引消费者的注意力。
案例一：奇异果颜色片Zespri（佳沛）奇异果推出的这个广告，让人一眼就看到了奇异果的独特之处。
广告画面是由一系列黄、绿、红、紫颜色的小方块拼成的，黄色方块中央是一个奇异果。
整幅画面清新，色彩鲜艳，营造出一种非常夏日的氛围。
通过这个广告，Zespri让人们直接联想到了奇异果的颜色，这种颜色搭配是非常吸引人的，而且很有积极向上的气息。
这样的创意设计让人们能够更容易地记住佳沛这个品牌，同时也让人们更加向往奇异果的美味。
案例二：克林派克品牌广告克林派克（Kleenex）是美国一家专门生产纸巾的品牌，虽然平常用纸巾很普通，但这个广告设计却远非普通。
广告画面上是一个女孩子，但是整个画面是由许多黑点组成的，形成了各种各样的形状，最终组成了一位优美的小女孩子。
通过这个广告，克林派克让人们看到了它们的纸巾能够帮助人们从灰暗中走出来，变得亮丽美丽。
这种创意设计很有节奏感，同时也很具有震撼性，让人们不自觉地把这个广告和克林派克联系在一起。
案例三：可口可乐「Share a coke」可口可乐的「Share a coke」活动在全球范围内非常有名，其广告设计也是非常有创意。
这个广告没有用到大量的文字和图片，而是直接使用可口可乐的Logo，并在Logo上面印上了一个人的名字，显得非常简洁明快。
通过这种创意设计，可口可乐让人们能够更加亲密地与这个品牌建立联系，而且还能够让人们和自己的朋友们一起分享这种美好。
这种创意设计非常适合社交网络传播，因为它能够让人们对这个品牌产生更多的共鸣，从而更容易地分享给别人。
总结广告设计是非常重要的一环，通过创意设计能够让品牌更加醒目，让消费者更容易记住。
广告创意设计 PPT课件
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1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
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五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型 形式上 内容上
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二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文 字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信 息概念含糊不清，无法表达意思。 标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上 闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短 有力的文案设计是至关重要的。
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三、广告图形创意
（5）对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借 助幽默、夸张的表现，给画面加分。
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三、广告图形创意
（6）夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象 的性质特征。 夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从 这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。
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三、广告图形创意
1、比喻（暗喻） 用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白 表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。 暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就 表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明 喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。
优秀广告设计作品赏析
优秀广告之我见秦老师在课上反复讲过一句话，我深深地记住了这句话，虽然是简话单的一句话，但是制作广告离不开它，学习离不开它，生活更加离不开它， The Apprentice中胜利者的秘诀！这句话就是——没有调查就没有发言权。
它与The Apprentice记得一次Apprentice中，商家开发了一款新型的赛车游戏，请来Apprentice中两队在以墙上涂鸦的方式来为这款游戏做广告。
其中的一对自己内部人员讨论，他们都有许多广告方面的经验，都有自己的创造力，于是每个人都想到一些东西，比如想到赛车狂野在戈壁，赛车冲入森林，代表人生的不同阶段，代表狂野激情等等。
听到他们的设计后我十分的敬佩，能想到这么创新的idea也不愧为大设计师。
但是我忽略了一点，我才是真正看涂鸦的人，只是一个平常人，同时我是坐在车里，看他们广告的时间最多不过3秒钟，如此说来，我甚至领会不到他们想传递信息的十分之一。
另一支队伍他们没有太好的点子，他们没有焦急地原地绞尽脑汁，而是走到街上找适合玩他们这款游戏的人做了一个小调查，当他们调查到一位小伙子说，在你开车经过这里，看到一幅赛车的涂鸦广告，你希望看到什么？他说我希望天上掉下钞票。
听到他的回答我十分吃惊，那是因为他道出了玩家的一种心底的欲望，没有太强的逻辑关联，但是就是人在某特定时刻的一种冲动，那种就算你是顶级的广告设计师你也无法想到的完美的灵感信息！当两幅图同时出现在我面前时，我毫不犹豫的选择了第二幅图，它的画面没那么复杂，只是几个单词的标语道明了主题，巨大的画面，再配上从天而降的钞票，就算我是女生，我也有想试试这款赛车游戏的冲动。
这期的Apprentice更是十分明显的体现了这点，一款新床的广告展示，请男女这两队分别为这款新的床设计一个现场的窗口广告，女队率先想到这位客商是名女婚纱设计师，于是理所当然地选择了结婚场面来来做这个现场广告。
男队心粗，捕捉不到这位客商内心想要什么，在走投无路的时候再次找到这位客商，提出一些十分简单的问题，比如你怎么样打发休闲时间？你在床上除了睡觉外，喜欢干些什么？比如看杂志？看电视？等等的问题。
平面广告创意设计ppt课件
精选
一、什么是平面广告设计
• 广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产
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四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
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五、设计软件使用实例分析
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五、设计软件使用实例分析
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五、设计软件使用实例分析
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五、设计软件使用实例分析
二 1894年,(美国现代广告之父:阿尔伯特·拉斯克)认为：广告是印刷形 态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。
三 1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定 义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方 式付款的非人员式的陈述与推广。
四 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息 的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品 的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某 种意义和见解等 。
• 平面设计的定义
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将 要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉 元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信 息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你 的设想和计划，这才是我们设计的定义。
精选
一、什么是平面广告设计