2018年中国短视频营销市场研究报告
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综合类短视频平台。 短视综合类短视频平台指本身 定位不是短视频平台，但在平 台内部嵌入短视频内容、功能 和服务的一类平台。例如，新 闻资讯软件、社交软件以及传 统视频软件等平台。
1.1 短视频类 App 的发展背景 1.2 短视频大揭秘 1.3 短视频的发展历程 1.4 模式是短视频运营的发动机 1.5 问题与监管——规范短视频的发展方向
2．内容运营 从内容运营的模式上看，短视频平台可以分为 U 系平台和 P 系平台两种类型。
U 系平台
U 系平台以 UGC 为主，这类 平台通过扶持少量的头部 PUGC，即生产能力强、粉丝 数量多的账号生产的内容，以 此来激发用户的创作热情，从 而获取大量 UGC，以维系整 个平台的流量。例如，抖音短 视频。
在思想领域中，“短视频”这一概念逐渐开始出现在人们的脑海中，并促使人们产生制作分享 短视频的意识，但此时的短视频与微电影、微电视剧等视频并无特别明晰的界限划分。
在工具领域中，一部分短视频制作工具的出现为人们制作短视频提供了平台，但仍没有摆脱 其在人们心中工具型应用的印象。
1.3.2 短视频的探索期
短视频运营初探
短视频运营实战
1.1 短视频类 App 的发展背景 1.2 短视频大揭秘 1.3 短视频的发展历程 1.4 模式是短视频运营的发展以及惠民政策的普及
随着我国经济发展水平不断提升，人们 生活质量得到极大改善，各类智能终端 设备普及率也得到提高。
1.2.3 短视频的内容生产方式
1．普通用户独立创作的内容
1
2．专业用户制作的内容
2
3．专业机构生产的内容
3
1.2.4 短视频内容的 11 大类型
1．强社交类内容
强社交类内容的短视频大多由普通 用户自主创作，其内容多数为分享 生活中的场景，或是参与平台推出 的热点话题和活动，并利用平台提 供的模板和特效进行模仿拍摄。
短视频行业调查报告
短视频行业调查报告摘要：本报告对短视频行业进行了深入调查和研究，分析了该行业的现状、发展趋势以及带来的影响。
本研究采用了问卷调查和实地访谈的方式，收集了大量的数据，并通过统计分析和案例研究对数据进行了解读。
短视频行业作为当下最具潜力的发展行业之一，对于广告、娱乐、教育和社交等领域都有着重要的影响。
第一部分短视频行业概况1.1 行业定义和概念短视频是指在较短的时间内（通常在1至5分钟之间）展现并传递信息的一种视频形式。
短视频行业指的是从事短视频制作、发布、传播以及相关技术和服务等的行业。
1.2 行业发展背景短视频行业的兴起离不开移动互联网的普及和高质量手机摄像功能的发展。
用户利用手机可以方便地拍摄和分享短视频，使得短视频成为一种受欢迎的内容表达方式。
1.3 行业现状短视频行业目前呈现出快速增长的势头。
根据统计数据显示，短视频平台用户数量不断增加，用户忠诚度也相对较高。
同时，短视频内容的多样化和创意性也在不断提升，吸引了越来越多的用户参与和关注。
第二部分短视频行业的主要影响因素2.1 移动互联网的普及移动互联网的普及为短视频行业的发展提供了坚实的基础。
用户可以随时随地通过手机观看和分享短视频，与朋友互动，增加用户粘性和活跃度。
2.2 用户需求的变化随着生活节奏的加快和信息传递速度的提升，用户们更加喜欢简洁、直观的内容形式。
短视频以其短小精悍的特点能够迅速吸引用户的注意力，符合用户快速获取信息的需求。
2.3 平台技术的进步短视频行业离不开平台技术的支持。
近年来，短视频平台的技术水平有了显著提高，包括视频压缩、流媒体传输、用户体验等方面的创新，大大增强了用户的观看体验。
2.4 版权和内容监管随着短视频行业的规模扩大，版权和内容监管成为了一个亟待解决的问题。
未经许可的视频内容侵权问题时有发生。
同时，一些低俗、暴力或虚假信息的短视频也需要被监管，以保护观众的权益。
第三部分短视频行业的发展趋势3.1 社交媒体的融合社交媒体的融合是短视频行业的一个重要趋势。
短视频行业分析报告98
短视频行业分析报告随着移动互联网和智能手机的普及，短视频行业逐渐成为互联网领域的一个重要分支，已成为人们在社交网络和娱乐方面的重要娱乐方式之一。
本文将对短视频行业进行详细的分析和研究。
一、短视频行业的发展1.行业背景短视频是一种高速发展的互联网视频形式，由于它短小精悍、简单易用、内容丰富，受到了越来越多的用户的关注。
据艾瑞咨询公司的数据显示，截至2019年6月，全球短视频用户规模已达4.5亿，预计到2021年将达到6.4亿。
中国是全球最大的短视频市场，根据艾瑞咨询公司数据，2019年Q1，中国短视频行业用户数量达7.49亿人，预测到2021年将超过9亿人。
2.概述短视频行业的起源可以追溯到Snapchat，而今天的短视频行业已经成为一种长足发展的新行业。
在短视频内容的制作和推广中，现有的短视频平台可以提供运营规模、用户数量和技术支持等基础设施，满足多元化和个性化的消费需求，通过各种方式提供新闻、演讲、电影、电视剧、综艺、短片以及个人创作的视频内容。
短视频行业已经细分为包括短视频社交、电商直播、垂直领域、在线教育和广告等多个子行业。
3.行业现状根据统计，2019年，中国短视频用户规模达到7.49亿，短视频用户覆盖率已经超过了50%。
同时，垂直领域的短视频平台也在逐步强大。
花椒、快手、秒拍、火山小视频等，已经成为短视频行业中的领军企业。
二、短视频行业的商业模式1.广告模式广告模式是主要的商业模式之一，短视频制作的内容和平台的广告都是企业实现盈利的手段。
短视频平台可以根据用户的性别、年龄、地区、兴趣、消费习惯等信息，为广告主的产品制定真正适合的广告。
2.电商模式电商模式是短视频行业中的一种新型商业模式，通过内置购物车和付款工具，直接把视频内容与商品产生关联，使得消费者能够直接购买商品。
这种模式是短视频行业的重要发展方向，正在逐步发展壮大。
3.付费订阅模式在短视频行业中，付费订阅模式也逐渐受到了用户的欢迎。
短视频行业直播带货趋势研究报告
短视频行业直播带货趋势研究报告随着信息时代的快速发展，短视频行业成为了人们生活中不可或缺的一部分。
直播带货作为短视频行业的一大亮点，也引发了人们浓厚的兴趣。
本文将从不同角度分析短视频行业直播带货的趋势，为读者提供一份详尽的研究报告。
一、趋势分析近年来，短视频行业取得了长足的发展。
在这个趋势下，直播带货迅速崛起。
直播带货的模式以即时性、互动性为基础，有效地拉近了制造商与消费者之间的距离。
同时，短视频平台的强大推广和广告渠道为直播带货提供了广阔的舞台，吸引了大量的消费者关注。
因此，直播带货已成为短视频行业的重要组成部分。
二、影响因素直播带货之所以能够蓬勃发展，有赖于一系列影响因素的存在。
首先，消费者对于产品的实时购买需求是直播带货得以兴起的关键因素。
通过直播，消费者可以实时地了解商品的性能特点和使用方法，使购买决策更加准确。
其次，短视频平台的强大推广能力以及用户粘性的提高，使得直播带货得以快速扩展。
最后，制造商对直播带货的认可和参与度也对直播带货的成长起到了积极影响。
三、市场现状目前，直播带货已在国内外市场形成了独特的商业模式。
国内的直播带货市场以电商平台为主导，带动了销售额的快速增长。
这一市场发展的背后是中国庞大的消费市场和消费者对购物体验的追求。
与此同时，国际市场对直播带货的兴趣也在不断增加。
外国制造商开始在自己的国家利用短视频进行直播带货，以满足消费者的需求。
四、行业前景直播带货作为短视频行业的一项重要战略，有着广阔的发展前景。
首先，随着社交媒体的不断发展，消费者对于个性化和实时性的需求也在增加。
而直播带货正好能够满足这些需求，因此有很大的增长潜力。
其次，随着5G技术的普及，直播带货可以更加流畅地进行，给消费者带来更好的购物体验。
此外，直播带货的商业模式也在不断创新，通过更多元化的内容和更具创意的营销手法，吸引了更多年轻消费者的关注。
五、行业挑战尽管直播带货前景广阔，但在发展过程中也面临一些挑战。
智慧树知到《解锁营销新Fun法玩转新媒体》章节测试答案
智慧树知到《解锁营销新Fun法玩转新媒体》章节测试答案第一章1、从狭义上理解，可以将新媒体看作是继报纸、广播、电台和楼宇广告等传统媒体之后，随着媒体的发展与变化而生成的一种媒体形态。
A.对B.错答案: 对2、2018年“中国短视频营销市场研究报告”显示：短视频营销具有的特点包括A.玩法丰富B.形式多样C.承载量大D.传播力强答案: 玩法丰富,形式多样,承载量大,传播力强3、新媒体表现形式中作为人们对新媒体广泛认知的开始，也是最初进入互联网的入口的是A.自媒体B.门户网站C.知识问答D.短视频答案: 门户网站4、新媒体营销的特点不包括A.传播迅速B.成本更高C.互动性强D.覆盖广泛答案: 成本更高5、软文营销是一种通过文字制造并提升用户信任感的营销方式A.对B.错答案: 对6、新媒体营销的传播媒介是A.广播B.互联网C.电视D.移动互联网答案: 互联网,移动互联网7、营销人员的五大能力中代表着生产力的是A.执行力B.学习力C.洞察力D.沟通力答案: 学习力8、有效的沟通包括A.坚持B.策略C.时间D.工具答案: 坚持,策略,工具9、成功的新媒体营销都是线上线下一体化的O2O营销模式，不需要区分线上和线下工作的优先级。
A.对B.错答案: 错10、用户运营的核心目标包括A.盈利B.拉新C.留存D.促活答案: 拉新,留存,促活第二章1、用户路径指的是A.用户的基本特征B.用户的互联网浏览喜好C.用户在特定场合的动作D.用户在特定时间的动作答案: 用户的互联网浏览喜好2、福特汽车公司的创始人亨利·福特曾说过:“如果我最初问消费者他们想要什么，他们会告诉我‘要一匹更快的马’！”,说明了不能使用什么画像方法进行画像:A.提问式画像B.大数据画像C.用户标签画像D.代入式画像答案: 提问式画像3、用户标签就是最终的画像结果A.对B.错答案: 错4、“红、黑、白三种颜色的手机外壳，你喜欢哪一款？”这样的提问能够获得用户的准确信息A.对B.错答案: 错5、以下属于用户画像的常见错误方法的是A.提问式画像B.大数据画像C.用户标签画像D.代入式画像答案: 提问式画像,大数据画像,代入式画像6、虽然数量只占总客户数量的百分之1，但是为企业带来的收入占了企业总收入的百分之五十，创造的利润占了企业总利润的百分之49，属于ABC分析法中的：A.高端客户C.中等客户D.小客户答案: 高端客户7、RFM分析法中的F是指A.最近一次消费B.消费频率C.消费金额D.消费数量答案: 消费频率8、ABC分析法是客户区分方法中操作最复杂、结果最准确的方法。
中国网络营销投放监测系列报告
中国网络营销投放监测系列报告一、内容概览随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业营销策略的重要组成部分。
在中国网络营销市场规模逐年扩大，越来越多的企业开始关注并投入到网络营销中。
为了更好地了解中国网络营销市场的现状和发展趋势，我们对2018年至2022年的网络营销投放监测数据进行了详细的分析和整理，形成了本系列报告。
二、市场概况分析随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
在中国网络营销市场呈现出快速增长的态势，吸引了越来越多的企业和创业者投入到这个领域。
根据相关数据显示，2019年中国网络营销市场规模达到了万亿元人民币，同比增长了。
预计到2023年，中国网络营销市场规模将达到万亿元人民币，复合年增长率达到。
在市场竞争格局方面，中国网络营销市场呈现出多元化的特点。
目前市场上存在着众多的网络营销服务提供商，包括传统的广告公司、互联网公司以及新兴的创业公司等。
这些公司在网络营销领域有着各自的优势和特点，竞争激烈。
同时随着技术的不断创新和市场需求的变化，市场格局也在不断调整。
例如近年来短视频平台的崛起，使得短视频营销成为了一个新的热点领域。
在消费者行为方面，随着移动互联网的普及，越来越多的消费者开始使用手机上网，形成了“移动端+PC端”的双端消费模式。
这使得网络营销在消费者决策过程中的地位越来越重要，此外消费者对于个性化和定制化的需求也日益增强，这为网络营销提供了更多的创新空间。
中国网络营销市场呈现出快速增长、多元化竞争、移动端崛起以及个性化需求等特点。
在未来的发展中，企业需要紧跟市场趋势，不断创新营销策略，以适应不断变化的市场环境。
1. 中国网络营销市场规模及增长趋势分析；随着互联网技术的飞速发展和普及，中国网络营销市场呈现出蓬勃的增长态势。
根据相关数据显示，2019年中国网络营销市场规模达到万亿元人民币，同比增长。
预计到2023年，中国网络营销市场规模将达到万亿元人民币，复合年增长率达到。
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告一、调研目的2016年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量，短视频App层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。
二、调研方式本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的app市场表现来进行分析，输出观点，完成报告。
三、行业概述1.行业背景为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST分析）1)P: 2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于2018年11月29日加强了对短视频平台的管理。
并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。
2)E: 2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到4.72亿和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，一方面是因为短视频市场已经完成了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争。
3)S:根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至2018年6月，中国互联网用户总数达到了8.02亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联网流量入口前五。
4)T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感分析，人工智能的发展，算法模式优化，使得用户的画像精度更高，极大地提升了内容分发到人的效率和精准度，能够最大价值地挖掘用户价值，也最大限度地发挥了内容价值，丰富用户的认知视野。
短视频 行业报告
短视频行业报告短视频行业报告。
随着移动互联网的快速发展，短视频行业在近年来迅速崛起，成为互联网内容消费的重要组成部分。
短视频以其简短、生动、有趣的特点，吸引了大量用户，成为了互联网上的一股新风潮。
本报告将对短视频行业的发展现状、市场规模、用户特征、发展趋势等方面进行分析和总结。
一、发展现状。
短视频行业的发展可谓是迅猛的。
据统计，截至2021年，中国短视频用户规模已经超过7亿，占据了互联网用户总数的近一半。
短视频平台也层出不穷，包括抖音、快手、微视、火山小视频等，各大平台均在不断推出新功能、新内容，竞争异常激烈。
同时，短视频内容也逐渐多样化，涵盖了生活、娱乐、教育、美食、旅游等各个领域，满足了用户多样化的需求。
二、市场规模。
随着用户规模的不断扩大，短视频行业的市场规模也在不断增长。
据市场研究机构的数据显示，2020年中国短视频行业的市场规模已经达到了千亿级别，预计未来几年还会继续保持高速增长。
同时，短视频行业也带动了相关产业的发展，包括广告营销、内容创作、平台运营等，为整个互联网产业链注入了新的活力。
三、用户特征。
短视频用户群体呈现出明显的年轻化趋势，其中以90后和00后为主要用户群体。
他们对于内容的需求更加多元化，更加注重个性化和原创性。
同时，短视频也成为了年轻人表达自我、展示才华的重要平台，吸引了大量的内容创作者和粉丝。
此外，随着智能手机的普及和网络带宽的提升，短视频用户的活跃度也在不断提升，成为了互联网上不可或缺的一部分。
四、发展趋势。
短视频行业未来的发展趋势主要体现在以下几个方面：1. 内容生态不断完善。
随着短视频内容的不断丰富和多样化，内容生态将会更加完善，涵盖更多的领域和内容形式，满足用户的多样化需求。
2. 技术创新不断推进。
随着人工智能、大数据等技术的不断发展，短视频平台将会更加智能化，为用户提供更加个性化的推荐和体验。
3. 商业模式不断创新。
短视频行业的商业模式也在不断创新，包括广告营销、内容付费、电商直播等，为平台和内容创作者带来更多的商业机会。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 2018年7月，国家版权局、国家互 联网信息办公室、工业和信息化 部、公安部联合宣布启动打击网络 侵权盗版“剑网2018”专项行动， 截止至11月，15家短视频平台共计 下架各类涉嫌侵权盗版作品57万部
• 2018年以来，广电总局、网信办等 有关部门多次约谈触碰红线的内容 方和平台方，并予以责令整改、暂 停运营和永久封号等处罚措施
8 短视频营销发展驱动因素
外部环境推动行业优胜劣汰，产业供给端和需求端双向推动
2018年短视频营销市场发展内外部驱动因素
政策监管
外
短视频监管从严，
部
行业规范有利于短视频营销的规范发展和运作
环
技术发展
境
多方技术优化用户体验，
驱
提高短视频营销价值
动
平台方驱动
短视频平台发展已经进入商业变现阶段
• 网红带货成新兴营销手段
伴随国内自媒体的丰富，网红经 济也不断发展，网络红人通过社 交媒体、直播平台等发布内容， 获取大量粉丝，并通过带货的方 式实现盈利
• 短视频成新一代网红平台
短视频媒体诞生后，成为网红的 新一代互动平台，同时也孵化了 很多“短视频一代”原生网红。
• 视频信息流成主要硬广
短视频媒体平台内容呈现均以更 加符合移动时代的“流”的形式， 因此视频信息流凭借更好的原生 环境受到品牌方认可
2016
2017
2018e
短视频营销市场规模（亿元）
2019e 同比增长率（%）
注释：短视频营销市场规模为短视频媒体平台的营销和广告收入规模测算，不包含所有平台的短视频营销收入规模。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。
©2018.11 iResearch Inc
2020e
2018年短视频营销演变与发展阶段分析
探索：网红带货
成长：平台流量
成熟：规范专业
短视频媒体平台还处于探索期，平 台商业化布局缺位下，头部网红自 发性带货盈利成为主要营销形式
随着短视频媒体平台的爆发，用户 流量也得到极大增长，平台硬广和 头部内容植入成为主要营销形式
伴随短视频媒体平台商业化和品牌 方营销理念的成熟，短视频营销也 逐渐走向规范化和专业化
来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.11 iResearch Inc
2017年，快手推出 2018年，微播易升级 商业平台——快接单， 为短视频智能营销平 美拍推出——M计划 台，同年抖音推出官
方商业平台——星图，
快手发布营销平台
7 短视频营销市场规模增长迅猛
玩法
短视频营销模式不断创新，玩法丰富
当前短视频营销玩法主要有硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营 和跨平台整合等，未来在现有玩法的优化和新玩法的开发上将继续保持生命力
趋势
困境即趋势，投放模式、营销效果、内容运营都将逐渐成熟
营销服务商：打通短视频营销投放通路，优化广告主体验 内容方：专业团队下沉和素人能力提升双向推动产业成熟 平台方：All in 垂直，从流量思维向用户经营思维转型
中国短视频营销市场研究报告
2018年 摘要
背景
SMS
现状
政策和技术提供保障，产业供给端和需求端双向推动，短视频营销趋向 规范与成熟
短视频营销指以短视频媒体作为载体的营销活动总称，具有适应性广、承载量大、 传播力强等营销价值，基于政策趋严和技术发展提供的生长沃土，在内容方、平台 方商业变现需求和用户流量、广告主预算的双向推动下，发展逐渐进入规范阶段
微播易、IMS等第三方服务商不 断搭建数据平台，为广告主短视 频营销决策提供更多的数据支持
2012.11 快手转型 短视频社区 2013.8 微博内置短 视频应用-秒拍
2015年，papi酱开 始在秒拍、小咖秀等 平台发布短视频作品， 受到广泛关注
2016年，papi酱 以2200万卖出第 一次广告，同年抖 音短视频上线
八仙过海，广告主求稳、平台方和内容方求大、MCN和营销商求生
广告主直接和平台方合作逐渐成为主流合作模式；头部平台方不断推进内容生态和 商业化布局；内容方在转型扩张上全面开花，MCN、营销服务、媒体平台和内容电 商均有涉及；营销服务商转型和探索新业务新模式，巧借第三方立场缔造生存空间； MCN不断修炼内功，用核心资源和专业能力站稳脚跟。
9 外驱力——政策监管
行业政策监管从严，短视频营销市场逐渐规范
短视频行业在野蛮生长的同时，也带来了版权、内容、平台等方面的风险问题。进入2018年以来，政策监管力度不断加 大，对于短视频版权纷争、内容乱象和平台资质等问题均推出了相关政策和监管行动。艾瑞分析认为，行业的良性发展， 必须有规则来定义和支撑。尽管从短期来看，政策监管从严对短视频产业发展和各方企业经营上有一定程度的抑制作用， 部分从业者将面临洗牌和淘汰的危机；但从长期来看，其通过促进平台方、内容方的良性竞争，提升用户对短视频的体验 度和认可度，降低广告主尝试短视频营销的风险性，进而对短视频营销市场的规范化和成熟化产生了直接的推动作用。
• 培育了用户短视频内容消 费习惯和交互习惯
移动广告时代
短视频平台
• 在移动广告时代，短视频 媒体平台成为短视频内容 的主要阵地，其营销形式 也更加丰富多元
• 互动性更强，同时具备内 容属性和社交属性
6 移动时代下的短视频营销仍处于成长期
从网红带货到Hale Waihona Puke 台流量，未来短视频营销将趋于规范专业化
2 短视频营销概念界定及类别分析
玩法丰富，形式多样
本研究报告中的短视频营销概念范畴包括广义和狭义两个层面的理解。从广义上讲，短视频营销指以短视频媒体作为载体 的所有营销活动的总称，根据玩法的探索和创新呈现出不同的越来越多的形式和特征，就目前而言主要包括硬广投放、内 容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合等营销形式。从狭义上讲，主要指短视频媒体平台上进行的所有广 告活动，包括硬广和软广，具体可以分为品牌图形广告、视频贴片广告、信息流广告和内容原生广告几个大类别。
策略
短视频营销不同层级企业经营战略需差异化，投资机会仍在
新入局者：短视频+入局方式受捧，短视频营销趋向跨平台发展 头部玩家：有的放矢战略扩张，阶段资源优势固化为规模优势 腰部玩家：寻找垂直领域机会，从定位、类型、业务切入蓝海 投资者：行业进入洗牌期，变现能力是投资决策重点
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.11 iResearch Inc
电视广告时代
电视
• 短视频在电视广告时代多 以广告片的形式呈现
• 注重制作精良，缺乏互动 • 用视频语言表达营销故事
的方式被普遍接受和普及
来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.11 iResearch Inc
PC广告时代
视频网站
• 短视频在PC广告时代多以 视频贴片的形式为主
• 更加注重内容与用户的互 动性，可以直接转化导流
2018年短视频营销价值和特征描述
前
中
后
制作特征
灵活，适用范围广
短视频内容制作周期短， 成本低，因此在营销形式 上也更为灵活多变，能够 适应不同类型广告主的营
销需求
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.11 iResearch Inc
内容特征
承载量大、互动丰富
短视频内容信息承载量丰富 集中，可以将大量且形式多 元的营销信息集中在一个短 内容中呈现，同时兼具社交 媒体的互动属性，可与用户
4
中国短视频营销市场未来发展趋势
5
中国短视频营销企业经营与投资建议
6
5 不同媒体时代的短视频
短视频走过三个时代，最终演化出短视频营销概念
随着移动时代下短视频媒体平台的兴起，短视频营销的概念进入大众视野，不管是平台硬广，还是内容原生广告，各种基 于短视频平台的营销玩法不断在丰富和成熟，短视频营销也成为当下炙手可热的营销形式。同时可以发现短视频本身不是 移动时代下的完全创新产物，而是源自电视时代和PC时代在内容制作和内容消费上的不断积累和演变，而短视频在各个媒 体上担负营销作用时，也呈现出不同的特征。因此，短视频营销的快速崛起，也离不开电视和PC时代对短视频相关技术、 理念和用户习惯等多方面的培育和孵化。
• 内容营销竖屏化、生活化
随着快手、抖音等U系平台崛起， 短视频营销在创意呈现上也趋向 小成本的竖屏内容，更加生活化 和贴近消费者。
• 媒体方积极搭建商业平台
快手、美拍、抖音等短视频平台 相继推出自有商业平台，规整平 台内各种短视频营销活动，促使 营销规则和流程更加清晰
• 第三方营销服务商推出短视频 数据平台
2018年规模将达140.1亿，预计2020年规模将超过550亿
2016年短视频兴起以来，早期短视频平台方一直在进行各种商业变现尝试和探索，短视频营销的变现模式逐渐受到认可。 2018年短视频营销迎来快速发展期，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率高达520.7%。短视频营销 市场规模的大幅增长，关键原因是源于2017和2018年头部短视频媒体平台方在短视频营销上的商业平台搭建，提供了大 量的短视频营销变现机会。另外，广告主预算的逐渐倾斜，内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业 化，都是推动短视频营销市场规模增长的主要原因。 艾瑞分析认为，当前头部短视频媒体平台均在2017至2018年集中推出商业化平台，并形成一定商业变现规模，随着短视 频流量红利的逐渐消退，未来2-3年内新兴腰部平台实现大规模商业变现的可能性较小，因此短期内难以再出现爆发性的 增长现象，并且同比增长率有逐渐放缓的趋势。但由于逐渐有更多广告主开始尝试短视频营销，同时平台方也开始注重单 个用户价值的深度挖掘，未来短视频营销市场仍会保持相对较高的增速发展。