2020年中国短视频行业发展研究报告
短视频市场调研报告(两篇)
引言概述:短视频市场是当前互联网行业的热点领域之一，随着移动互联网的普及和用户消费习惯的改变，短视频应用成为了用户获取信息、娱乐休闲的首选方式。
本文将深入调研短视频市场的发展现状、用户需求、竞争格局以及未来发展趋势等方面进行详细分析。
正文内容:一、短视频市场发展现状1.1市场规模及增长趋势1.2主要短视频平台的竞争格局1.3短视频内容创作与用户互动方式的创新1.4短视频广告的运营与变现模式1.5短视频市场的发展挑战和机遇二、用户需求与行为分析2.1用户人群特征与分布2.2用户对短视频内容的需求分析2.3用户的行为习惯和使用场景2.4用户对短视频平台的品牌认知与满意度2.5用户对短视频平台的需求与期望三、短视频平台间的竞争与合作关系3.1竞争对手分析与市场份额比较3.2短视频平台的内容合作模式3.3短视频平台的用户导流和转化策略3.4短视频平台的社交属性与用户粘性3.5短视频平台之间的合作与融合趋势四、短视频市场的未来发展趋势4.1全球短视频市场的发展趋势预测4.2移动互联网与短视频的融合发展4.3技术创新对短视频市场的影响4.4短视频平台的国际化进程与战略布局4.5用户个性化需求与差异化竞争的重要性五、结论与建议5.1总结短视频市场的发展特点与趋势5.2针对市场竞争及用户需求的建议5.3短视频企业的战略选择与发展方向5.4预测短视频市场的未来发展前景5.5综合分析短视频市场的风险与机遇总结：通过对短视频市场的深入调研，本文详细阐述了短视频市场的发展现状、用户需求、竞争格局以及未来发展趋势等多个方面内容。
短视频市场因其便捷性、高互动性和广告变现能力，正成为互联网行业的新宠儿。
但也存在着竞争激烈、用户需求多样化等问题，需要相关企业密切关注用户需求变化，并通过技术创新和差异化竞争来保持市场竞争力。
从整体来看，短视频市场仍然充满了巨大的发展机遇，未来的发展潜力巨大，但同时也需要准确预测市场趋势，科学制定战略，从而更好地抓住机遇并规避风险。
短视频行业分析报告
短视频行业分析报告随着互联网技术的不断发展，短视频已成为人们日常生活中的重要一环。
越来越多的人选择通过短视频了解信息、获取娱乐。
近些年来，短视频行业得到了迅速发展，成为了数字娱乐产业中的一支重要力量。
本篇文章将从市场规模、用户需求、内容创作以及商业模式等多个方面对短视频行业进行分析。
I. 市场规模据艾瑞咨询的数据显示，2019年全球短视频用户规模已达到8.97亿人，预计到2022年将增长至10.46亿人。
目前中国短视频用户规模位居全球之首，根据艾媒咨询发布的《2020年中国短视频研究报告》显示，2020年中国短视频用户规模已经超过9亿，占中国互联网用户总量的70.2%，而近85%的短视频用户为“90后”及“00后”青少年。
这些数字充分显示出当前短视频市场规模庞大且用户基数强大，成为了数字娱乐产业中的重要领域。
II. 用户需求1. 分众化：由于各年龄层与不同兴趣群体对短视频播放内容的需求不同，短视频需求的分众化肯定是大趋势，各短视频平台也在寻求不同的内容方向，为不同兴趣用户提供个性化内容推荐服务。
2. 互动性：短视频平台也逐渐增强了用户之间的互动性，越来越多的用户开始通过短视频与平台上其他人互动、分享、互动、交流。
短视频平台也在不断更新互动机制，吸引更多用户留存。
3. 高清化：每个人对于高清视觉体验的需求点各不同，但整体的需求是升级的。
对于用户来说，更清晰更流畅的观赏体验可以带来更好的体验感，并愿意通过自己的手机设备分享高清短视频。
III. 内容创作1. 社交元素：短视频平台非常注重用户创作能力，通过社交元素的加入，可让越来越多的用户将自己的创意进行分享。
短视频创作者通过平台的推送，吸引更多的粉丝。
2. 合作与独立：在短视频领域中，不同的创作者有不同的模式选择，一些创作者选择独立创作以维护自己的创造力，而另一些创作者则选择与平台合作，以获取更多的资源和机会。
3. 创意和价值：在内容创作过程中，创意和价值是重要的成功标志。
中国短视频行业研究报告文献
中国短视频行业研究报告文献
一、中国短视频行业发展概况
近年来，随着移动互联网的普及程度的不断提高，以及智能手机和大
数据技术的发展，中国的短视频行业也随之发展起来。
目前，中国的短视
频行业已经发展成为一个竞争激烈的行业，各大短视频产品的市场占有率
也不断提高。
根据《中国短视频行业研究报告》（2024年），2024年至2024年，
中国短视频用户总数从4898.7万增加到7808.4万，年增长率达58.6%。
2024年，全国短视频月活跃用户达5620万人，比上年增长9.6%。
2024
年短视频总收入为530.7亿元，比上年增长近77.6%；广告收入占其中的95.3%，收入达505.2亿元，比2024年增长76.2%。
在全国短视频用户中，30岁以下用户占83.6%，平均每日观看次数最多的短视频平台为腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩和抖音；从地域分布上看，短视频用户数量最多的地区
分别为上海、北京、江苏和山东；从设备分布上看，智能手机的短视频使
用率最高，占86.9%，其次是平板电脑。
二、中国短视频行业发展方向。
短视频行业现状及发展前景分析
短视频行业现状及发展前景分析一、短视频行业发展的未来趋势在线短视频平台营销市场预期将由2020年的1,336亿元进一步增长至2025年的4,442亿元，复合年增长率为27.2%。
二、短视频行业未来发展前景1、互联网用户需求不断增加短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。
互联网用户正投入更多时间观看短视频，对短视频内容制作市场产生庞大需求。
2、网络平台支持由于短视频能吸引大量观众，从而产生变现机会，主要网络平台正提供财务补贴及用户流量，以刺激优质短视频的制作。
3、专业内容制作者参与鉴于短视频的流行及高营销效率，更多的人才正进入短视频内容制作市场，从而提高短视频整体质量及吸引力。
4、短视频内容制作的价值链成熟短视频内容制作市场已发展出成熟的价值链，尤其是MCN的出现，由概念开发规划至内容制作，为短视频内容制作者提供综合及专业支持，并进一步物色合适的广告主及网络平台资源。
最后的总结：通过以上信息我们可以得出，目前的短视频流量完全没有进入饱和期，流量还有很大的挖掘提升空间，外加越来越多的资金源源不断的入驻短视频平台。
短视频现阶段还处于持续爆发期，在未来的几年都有不错的前景。
另外：在这种惊人的用户基数和国民接受度下，除非有新的杀手级移动应用替代，否则短视频仍然会继续发展下去，核心就在于人民群众对休闲娱乐、追求闲适生活的欲望是无穷的。
而随着5G网络的到来未来的移动互联网将迎来另一春。
在这个流量为王的互联网时代,谁掌握了流量,谁就掌握了财富。
NO.1视频化：回归内容属性，强化价值传播从媒介属性而言，短视频由于其内容特征的视频化，在媒体深度融合中抢占了发展先机。
用户的多样化需求与平台的正确引导紧密相关，传媒行业应始终强化内容导向。
未来，短视频发展要回归内容价值，从娱乐、社交、消费等逐步转向新闻资讯、生活服务、文化传承等参与社会建构的轨道上，从社交属性过渡到内容属性。
从主流媒体与短视频平台的区别上看，主流媒体“强化内容”，短视频平台“强化运营”，但二者并不冲突，未来应深化拓展“内容+运营”的融合互动模式，实现短视频媒体化与短视频新闻化。
中国移动短视频发展现状及趋势
中国移动短视频发展现状及趋势随着智能手机的普及和移动网络的快速发展，移动短视频成为了人们生活中不可或缺的一部分。
中国作为全球最大的移动互联网市场之一，在移动短视频领域取得了长足的发展，呈现出独特的现状和发展趋势。
一、现状1. 用户规模不断增长中国拥有庞大的移动用户群体，这为移动短视频的发展提供了广阔的市场空间。
据统计，截至2020年底，中国移动短视频用户已超过6亿人，占总移动互联网用户的近80%。
其中，以抖音、快手等平台为代表的短视频应用成为了用户喜爱的产品。
2. 消费习惯的变化移动短视频改变了人们获取信息和消费娱乐的方式。
传统的电视媒体面临着用户流失和广告效益下降的挑战，而移动短视频成为了年轻用户的首选。
短视频以其快速、便捷的特点，满足用户碎片化时间的娱乐需求，获得了更高的用户粘性。
3. 内容创作和商业化现象并行随着用户数量的增长，短视频平台开始涌现出大量的内容创作者。
他们通过短视频分享自己的生活、才艺、观点等，吸引了大量的用户关注。
同时，平台也开始以广告、电商等形式实现商业化运营，让内容创作者和平台双赢。
二、趋势1. 多样化内容的呈现未来，移动短视频将呈现出更多样、更丰富的内容。
除了用户自制内容外，传统媒体也在加大对移动短视频的投入，推出更多专业素材和独家内容。
与此同时，行业也将进一步整合，影视、新闻、音乐等各领域的内容生产者将与短视频平台进行深度合作，为用户提供更加优质的服务。
2. 智能化技术的应用人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的崛起将进一步推动移动短视频的发展。
人工智能可以根据用户的偏好和浏览习惯，为用户推荐更符合其兴趣的内容，提供更好的使用体验。
虚拟现实、增强现实技术可以为用户打造更沉浸式的观影体验，进一步丰富用户的内容消费。
3. 地方化和国际化并重在移动短视频创业潮的带动下，各地方短视频平台蓬勃发展。
地方化内容的推出更贴近用户需求、更能引起共鸣，逐渐形成了各地方短视频平台的特色。
短视频行业分析报告
短视频行业分析报告随着智能手机的普及以及互联网带宽的提升，短视频应用成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
短视频行业也因此迅速崛起，并在过去几年里取得了巨大的发展。
本文将对短视频行业进行深入分析，并探讨其发展趋势以及市场前景。
一、行业概述短视频行业是指通过短视频应用平台提供的服务，用户可以上传、观看和分享短时间内拍摄的视频内容。
短视频行业的核心特点是简洁、易用以及内容丰富多样。
用户可以通过短视频表达自己的想法、记录生活瞬间，也可以观看他人分享的各类内容。
目前，短视频平台主要分为两种类型：用户生成内容（UGC）和专业生成内容（PGC）。
二、市场规模短视频行业是一个巨大的市场，近年来持续增长。
根据最新统计数据显示，截至2020年底，全球短视频用户数量已经超过10亿，其中中国市场是最大的短视频市场之一。
短视频应用以其快速、易用的特点吸引了大量用户，预计未来几年内市场规模还将进一步扩大。
三、主要发展趋势1. 移动端占据主导地位：随着智能手机的普及，移动端成为了短视频应用主要的使用终端。
人们可以通过智能手机随时随地观看和上传短视频，大大提高了用户的便捷性和体验感。
2. 垂直领域细分化：短视频行业逐渐向垂直领域细分，出现了很多专注于特定内容或特定领域的短视频应用。
比如美食、旅游、健康等，这些细分领域的短视频应用可以更好地满足用户的个性化需求。
3. AI技术应用：人工智能（AI）技术在短视频行业中的应用越来越广泛。
通过AI技术，短视频平台可以根据用户的喜好和习惯，进行个性化的推荐，提高内容的匹配度和用户的黏性。
4. 直播和电商结合：短视频平台开始与直播和电商进行深度结合。
通过直播功能，用户可以实时与内容创作者互动，增加用户参与度。
同时，短视频平台也纷纷推出购物功能，为用户提供直接购买链接，进一步实现用户的购物需求。
四、面临的挑战和机遇短视频行业发展迅速，但也面临一些挑战。
首先，内容安全问题成为重要关注点。
短视频平台需要加强对用户上传内容的审核和监管，以避免出现不良信息和低俗内容。
短视频 行业报告
短视频行业报告短视频行业报告。
随着移动互联网的快速发展，短视频行业在近年来迅速崛起，成为互联网内容消费的重要组成部分。
短视频以其简短、生动、有趣的特点，吸引了大量用户，成为了互联网上的一股新风潮。
本报告将对短视频行业的发展现状、市场规模、用户特征、发展趋势等方面进行分析和总结。
一、发展现状。
短视频行业的发展可谓是迅猛的。
据统计，截至2021年，中国短视频用户规模已经超过7亿，占据了互联网用户总数的近一半。
短视频平台也层出不穷，包括抖音、快手、微视、火山小视频等，各大平台均在不断推出新功能、新内容，竞争异常激烈。
同时，短视频内容也逐渐多样化，涵盖了生活、娱乐、教育、美食、旅游等各个领域，满足了用户多样化的需求。
二、市场规模。
随着用户规模的不断扩大，短视频行业的市场规模也在不断增长。
据市场研究机构的数据显示，2020年中国短视频行业的市场规模已经达到了千亿级别，预计未来几年还会继续保持高速增长。
同时，短视频行业也带动了相关产业的发展，包括广告营销、内容创作、平台运营等，为整个互联网产业链注入了新的活力。
三、用户特征。
短视频用户群体呈现出明显的年轻化趋势，其中以90后和00后为主要用户群体。
他们对于内容的需求更加多元化，更加注重个性化和原创性。
同时，短视频也成为了年轻人表达自我、展示才华的重要平台，吸引了大量的内容创作者和粉丝。
此外，随着智能手机的普及和网络带宽的提升，短视频用户的活跃度也在不断提升，成为了互联网上不可或缺的一部分。
四、发展趋势。
短视频行业未来的发展趋势主要体现在以下几个方面：1. 内容生态不断完善。
随着短视频内容的不断丰富和多样化，内容生态将会更加完善，涵盖更多的领域和内容形式，满足用户的多样化需求。
2. 技术创新不断推进。
随着人工智能、大数据等技术的不断发展，短视频平台将会更加智能化，为用户提供更加个性化的推荐和体验。
3. 商业模式不断创新。
短视频行业的商业模式也在不断创新，包括广告营销、内容付费、电商直播等，为平台和内容创作者带来更多的商业机会。
2023年中国短视频产业研究报告
2023年中国短视频产业研究报告【2023年中国短视频产业研究报告】一、引言中国短视频产业自兴起至今已经经历了飞速发展的阶段。
随着互联网技术的迅猛进步和智能手机的普及，短视频平台成为人们生活中不可或缺的一部分。
本篇报告分析了2023年中国短视频产业的现状和未来发展趋势，探讨了该产业的机遇和挑战。
二、市场规模与用户增长中国短视频产业在过去几年实现了快速增长。
根据统计数据显示，到2023年，中国短视频用户数量将达到20亿，覆盖全国各个地区的不同年龄层和社会群体。
这一增长趋势主要得益于移动互联网的普及以及快速发展的5G技术。
三、内容创作与平台竞争随着用户数量的增长，短视频平台之间的竞争也日益激烈。
为了吸引更多用户，平台需要注重内容的创新和多样化。
在2023年，我们可以预见到短视频平台将会推出更多丰富的内容形式，包括综艺、动漫、纪录片等，以满足用户不断增长的需求。
四、变现模式与商业价值随着短视频产业的快速发展，如何实现平台的商业价值成为了摆在每个短视频平台面前的一道难题。
广告、付费会员、电商导购等变现模式逐渐成熟，并为短视频平台带来可观的收入。
此外，随着技术的不断进步，虚拟现实和增强现实等新技术将为短视频平台带来更多商业机会。
五、监管与合规挑战随着短视频平台的大规模发展，监管和合规问题日益凸显。
政府对短视频平台的内容审核、版权保护和用户隐私等方面进行了更加严格的监管。
同时，短视频平台也要面对与用户生成内容相关的法律责任。
因此，在2023年，短视频平台需要加强与相关政府机构的合作，建立完善的自律机制，以保持长期可持续发展。
六、技术创新与行业升级在短视频产业的发展过程中，技术的创新起到了重要的推动作用。
2023年，短视频产业将继续迎来新的技术突破，包括人工智能、区块链、大数据等。
这些技术将有效提升用户体验、内容创作和平台管理的效率，并推动整个行业向更加智能化和精细化的方向发展。
七、结论综上所述，2023年中国短视频产业将继续保持快速发展的态势。
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2020年中国短视频行业发展研究报告Part One 中国短视频行业发展概况短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，人民日报粉丝超五千万，排名榜首2019年短视频行业关键数据短视频观看集数/分钟6.7次人民日报抖音+快手粉丝8000万+打卡次数10亿次+一线及新一线K OL占比53.2%三线及以下城市用户占比67.3%2019年12月短视频MA U8亿+86,64180,65370,274-0.8%-2.7%-3.6%短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”2019年Q4，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降100,000短视频月活用户数（万）10%5%80,0000%60,000-5%40,0002018年7月 2018年9月 2018年11月 2019年1月 2019年3月2019年5月2019年7月 2019年9月 2019年11月-10%55.9%67.3%15.2% 13.3% 17.4% 13.1% 11.4% 6.4% 短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成100%一线城市新一线城市 二线城市 三线及以下城市短视频用户城市等级分布80%60%40%20%0%2015 年12月2016 年12月2017 年12月2018 年12月2019 年12月24.9%14.1%27.126.121.722.910.43.61.21.8 2019年12月，用户日均启动短视频App 达26.1亿次，同比增长14.1%但相比2019年6月，日均启动次数下降一亿次日均启动总次数（亿次）同比增速（%） 用户每日启动短视频App 次数（亿次）302520151052016年6月2016年12月2017年6月 2017年12月 2018年6月 2018年12月 2019年6月 2019年12月600% 500% 400% 300%200% 100% 0% -100%用户短视频观看时长趋于稳定，用户日均观看时长稳定在3亿小时左右社交长视频短视频用户每日使用时长（万小时）80,170 80,170 83,19539,77037,21238,25431,534 32,18830,8972019年6月2019年9月2019年12月注：2019年9月，长视频用户观看时长下降，主要受到学生开销影响，长视频消费受到抑制短视频正从”短视频+X ”，向“X+短视频”过渡短视频正在成为App 标配功能X+短视频阶段短视频功能化 淘宝、京东等+短视频功能知乎、汽车之家+短视频功能微信、陌陌等+短视频功能微博+短视频• 短视频成为大型互联网产品的标配功 能，如果当年视频直播、美颜相机的 演进路径一致。
短视频+X 阶段重运营（低门槛、重内容、推网红）+社交（强化社交属性）+电扇（网红带货、流量变现） +直播（横向拓展，增加粘性）+旅游（网红景点）• 短视成为新的流量高地，围绕短视频 的各类变现模式不断涌现，其中短视 频+电商发展迅猛。
短视频应用作为工具阶段移动端Gif 图制作 滤镜、文字插入、挂饰视频拍摄制作 加入转发渠道 引入社区• 短视频应用主要功能为制作GIF ，视 频拍摄制作，虽然有浏览、点赞、转 发、评论和下载功能，但工具属性仍 然为这时短视频应用的主要属性。
22.5%19.7% 24.3%33.5%21.4%17.5%32.7%33.9%28.7% 22.7%22.1%21.1%短视频平台KOL聚集于一线及新一线城市，占比近六成短视频平台KOL城市分布抖音及快手KOL城市等级分布100%80%60%40%20%0%抖音快手一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市1,7531,436486191141 百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，头部账号吸粉能力排名榜首2,000部分短视频平台TOP100账号平均粉丝量（万）1,5001,000500抖音快手秒拍西瓜视频美拍抖音更善于构建中心化的播主，粉丝向头部大号聚集人民日报抖音粉丝超五千万，排名榜首抖音TOP20主播粉丝数量（万）人民日报5,269一禅小和尚4,386央视新闻4,296陈翔六点半4,239❤️会说话的刘二豆❤️4,212郭聪明❤️3,790李佳琦Austin3,664多余和毛毛姐3,362高火火❤️3,197摩登兄弟3,173M哥3,159一条小团团OvO3,133浪胃仙3,114papi酱3,058李子柒2,987麻辣德子2,973人民网2,909冯提莫2,842七舅脑爷2,827罗志祥2,6583,639 3,463 3,252 3,125 3,074 2,893 2,854 2,821 2,743 2,531 2,371 2,289 2,282 2,256 2,177 2,043 2,042 1,9101,518相比抖音，快手更关注普通播主的自我表达，粉丝分布更加扁平TOP20账号入围门槛为1518万粉丝散打哥每晚9点一小时直播辛有志 辛巴 818 高迪❤️31号跨年晚会 白小白<中国的梦> 小伊伊•31号跨年夜活动浪子吴迪〽️张二嫂❤️ 每晚八点直播 爱美食的猫妹妹❤️ ❤️人民日报 FZ 方丈 上官带刀初瑞雪 辛巴小助理 刘大美人❤️新歌感谢有你许华升黑暗萝莉大美❤️ 表哥❤️（普通话很厉害）驴嫂平荣JLV ❤️球球新歌《没有人爱》大胃浪胃仙 刘妈妈的日常生活快手TOP20主播粉丝数量（万）4,882172669260%+2019年末，中国互联网MCN机构近6700家，超六成入住短视频平台中国互联网MCN机构数量涉及短视频MCN占比（%）8,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,0002015年2016年2017年2018年2019年短视频平台入住率Part Two 短视频行业竞争格局及趋势抖音系五款短视频应用入围TOP20，霸主地位稳固，好看视频用户规模进入亿级俱乐部快手10亿红包联手央视春晚奇袭抖音，实时活跃用户一度超越抖音每日启动次数超4亿次的短视频应用达到四款，抖音与快手双雄争霸TOP100抖音与快手账号单集视频播放量均超600万次，流量向头部集中趋势显著抖音系五款短视频App入围TOP20，霸主地位稳固快手携极速版发力迅猛，好看视频用户规模进入亿级俱乐部，排名第四2019年12月TOP20短视频应用月活用户规模（万）45,93937,90912,84610,2259,7275,9453,6823,5931,6491,3331,1591,1365705605582972732431221095026,27545,939 37,90929,759抖音、快手短视频霸主之争龙争虎斗抖音领先一个身位，快手用户持续稳步增长60000抖音快手抖音与快手月活用户规模（万）50000400003000020000100002018年6月2018年9月2018年12月2019年3月2019年6月2019年9月2019年12月快手10亿红包联手央视春晚奇袭抖音，实时活跃用户一度超越抖音抖音20亿元红包携手地方卫视，围魏救赵快手抖音抖音与快手大年三十当天实时在线用户数（万）1000080006000400020000时1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时好看视频活跃用户增长气势如虹，2019年12月，活跃用户规模超1亿好看视频活跃用户数（万）1200010,225 1000080006000400020002019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月3393,682 +986.1%短视频版“趣头条”刷宝用户规模快速飙升已成为三线及以下城市短视频小巨头4,000刷宝月活用户数（万）3,5003,0002,5002,0001,5001,0005002019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月抖音、快手及好看视频瓜分超七成短视频新增用户抖音快手 好看视频 西瓜视频 others主要短视频平台新增用户占比2019 年7 月2019 年8 月 2019 年9 月 2019 年10月 2019 年11月 2019 年12月注：本报告中的新增数据计算采用的是非去重方法25.7%21.4%33.2%23.8% 6.4% 22.1% 8.2%35.9%5.5% 17.8%每日启动次数超4亿次的短视频应用达到四款抖音与快手双雄争霸，好看视频超越西瓜视频入围前三大于4亿次2019年12月TOP10短视频平台用户日均启动次数（万次）抖音快手 好看视频 西瓜视频 火山小视频 腾讯微视 刷宝 波波视频 Faceu 激萌 球球视频注：好看视频、西瓜视频包括PC 端及移动web 端数据65,26854,03943,51841,07918,0568,7398,4177,6263,0902,407674.9663.2310.1231.2124.821.4抖音与快手头部账号对粉丝触达能力旗鼓相当 短视频平台流量向头部账号集中趋势显著部分短视频平台TOP100账号平均每集视频播放量（万）700600500400300200100抖音快手好看视频西瓜视频秒拍美拍818:CF727.JLV_07 ye“小伊伊”及“奕甜甜” 平均每集视频播放量超2000万为快手话题制造能力最强的主播2,800 TOP50快手集均播放量账号排名（万）2,400 2,000 1,600 1,200 800 400 0小 奕 高 叶 大 老 七 表 张 冰 许 交 演 浪 驴 疯 御 大 次 人 驴 白 刘 黑 上 宏 懂 刘 火 嘟 红 爱 由 铁 房 中 本 丝 陈 会 绝 韩 马 辛 暴 刘 大 二 人伊 甜 迪 公 胃 马 阿 哥 二 城 华 警 员 子 嫂 狂 儿 胃 惑 民 家 小 叉 暗 官 楠 车 大 线 嘟 雨 美 你 娃 岩 仙 国 亮 丝 小 说 世 兆 洪 有 走 妈 胃 龙 民 伊 甜 子 浪 姨 嫂 宁 升 在 雪 吴 平 小 （ 王 小 日 阿 白 叉 萝 带 ️ 侦 美 妹 姐 老 食 玩 二 小 儿 长 大 硕 话 的 导 涛 志 的 妈 王 湖 网胃 （ 哥 仙 柒 线 姐 迪 荣 杨 古 阿 仙 报 宇 哥 风 浩 女 （ 莉 刀 蛋 大 探 人 绝 善 师 的 四 弟 哥 ️ 安 叔 地良 （ 猫 年网 的 陈 演 （ 辛 小 的 红 浩 刘 逗 （ 脚 巴 吉 日 姐 哥 号 ） （ ） 美 求 的 多 妹 二 逗 条 踏 吉 常 红 路 仙 生 小 肉 妹人 人 可 ）） 掌 团 爱） 火豆 子 实 生 家 哥 地 活 人 ） ） Li11.19.9464.7228.2快手用户更热衷表达自我，抖音用户点赞比例大幅领先每万次播放评论次数（次）每万次播放点赞次数（次）1250611 406 10 30692068 106 76抖音快手6抖音快手AbbilyelfciciRose“疯狂小杨哥”及“尿尿是只猫”平均每集视频获赞超150万为抖音用户最认同的内容创作者200 TOP100抖音集均点赞量账号排名（万）15010050疯 尿 七 鬼 郭 北 柯 人 叶 海 惊 费 刘 霸 破 央 摩 小 柚 韩 你 温 原 放 李 蔡 多 会 渣 浪 老 津 林 杰 表 许 狗 李 四 温 喵 彭 伊 我 意 汇狂 尿 阿 哥 聪 京 铭 民 公 扬 天 启 铁 王 产 视 登 橙 子 美 的 江 来 扬 蠕 萝 余 说 男 胃 马 门 颜 克 哥 华 哥 子 平 精 不 十 拾 叫 大 缘唐 辰 七 唐 飞 舅 小 是 姨 七 日 子 碉 鸣 雕 别 姐 新 兄 子 娟 子 生 是 的 蠕 莉 和 话 研 仙 怪 大 （ 升 杰 柒 警 灵 可 六 七 利 影 酱 脑杨 只 （ 明 点 报 堡 急 弟 闻 弟 笺 产 舅 心 毛 的 究 手 魔 覃 克 事 言 的 音 爷哥 猫 柒 画 团 眼 酱 子 队 先 心 毛 刘 所 杨 进 苏 伯号 室凛 影 生 姐 二 莫 凯 展 妮 路 视 豆 邪 ） 人 ）papiMCN已成为短视频平台高质量内容的最重要生产者抖音MCN入住数量领跑短视频市场短视频MCN机构入住数量（家）1000+600+240+280+抖音快手好看视频微视Part Three 短视频用户画像2019年，短视频用户全年打卡超十亿次，人均送出80+赞初中及以下学历用户短视频热情高涨，用户规模持续增长短视频核心用户越来越缺乏耐心，平均每分钟刷短视频近7集2019年末，首艘国产航母山东舰服役，社科军工类内容观看大幅飙升2019年，短视频用户全年打卡超十亿次，人均送出80+赞2019年全年短视频用户行为分析用户打卡次数 全年上传视频>12集用户 短视频用户平均全年点赞80+赞310万+10.4亿次268245217209199172134129114104南方城市短视频用户更愿意送出赞美，广州、杭州及成都人均点赞数排名前三2019年重点城市短视频用户平均点赞数（个）30025020015010050广州杭州成都北京深圳西安郑州上海武汉重庆2019年，近八成短视频用户打卡过至少一家餐厅2019年短视频用户打卡场景分析餐厅 景点 博物馆注：统计口径为2019年登陆短视频App 上传视频>3条，且留存时间>6个月的用户24%+65%+78%+8.8%-15.2%高学历用户下沉用户4.5%5.1%-1.6%-11.4%初中及以下学历用户短视频热情高涨，用户规模持续增长高学历用户快速逃离短视频平台15%2019年Q4 不同学历短视频用户规模同比增速（%）5%-5%-15%-25%博士硕士本科大专高中及中专初中及以下6.74.63.8短视频核心用户越来越缺乏耐心，平均每分钟刷短视频近7条短视频核心用户每分钟刷短视频条数（条）86422017年12月2018年12月 2019年12月注：短视频核心用户指在统计节点前三个月，平均每月短视频使用时长>10小时的用户抖音与快手用户属性差异越来越模糊算法通过个性化推荐在分类聚集用户时，也被用户反相筛选抖音快手抖音及快手用户学历及财务状况分析85.2% 87.8%11.9%9.5%6.5% 6.9%本科以下学历用户占比理财网络借贷注：此处网络借贷不包括支付宝借呗及微信微粒贷2019年12月，影视娱乐内容用户观看次数同比增长近四成 年末首艘国产航母山东舰服役，社科军工类内容观看大幅飙升2019年12月短视频不同类别内容观看同比增速（%）影视明星及娱乐八卦 社科及国防军工 小姐姐 &小哥哥+28.2%+53.9%+37.4%。