2018年短视频行业发展研究报告
2018年中国短视频行业现状与发展趋势分析
高速发展期
(2016-2020)
应用成熟期
(2021-) H VIII
2009年开始，版权影视 成为视频网站发力重点， 竞争之下短视频的用户吸 附力、商业认可度降低 2008年汶川地 震等突发事件 使短视频的传 播价值获得广 泛认可
经过高速发展， 用户稳定，市 场开始成熟
201701-201802中国移动短视频市场 用户人均单日使用时长
短视频综合平台
69.6471.94 55.3256.87 58.3460.86 56.62 50.2348.3247.81 51.3152.51 73.0372.5473.98 67.53 58.54 64.5167.13 51.25 55.6553.2756.90
优酷、土豆、酷6 网等综合视频网 站大力发展拍客 模式，带动UGC 短视频生产
I A
II B
移动互联网技术 快速发展，快 手、秒拍等移动 端短视频应用大 量涌现，吸引资 III 本关注
D
V
市场找到稳定合理的 盈利模式，头部厂商 IPO成功 冰桶挑战、PAPI酱等一 系列短视频内容爆红， 网红效应引发内容上游 快速扩容，市场进入高 速发展
短视频综合平台
2.721 1.566 1.8981.9852.0501.9141.898 2.116 2.2602.441 0.552 0.728 0.827 0.4340.4200.463 3.036 3.341 3.615 1.425 0.932 1.099
201701-201802中国移动短视频聚合平台 月度活跃用户规模
VI
G
VII
NOW !
C
F
短视频行业分析报告
短视频行业分析报告短视频行业分析报告一、定义：短视频是指在移动互联网上传播的短时长视频，一般时长在3分钟以下，多呈现出生活场景或娱乐性质的视频。
二、分类特点：短视频可以按照类型分类，有明星、段子、美食、搞笑、影视等多种形式；也可以按照平台分类，包括抖音、快手、火山小视频、微视等。
根据用户不断的交互和反馈，短视频平台会向用户推荐符合其喜好的视频内容。
三、产业链：短视频行业的产业链主要涉及到内容创作、传播推广、运营管理、广告投放等多个环节，具有很强的垂直一体化特点。
四、发展历程：2016年是抖音、快手等短视频平台迅速发展的一年。
2017年，快手平台营收超100亿元，抖音成为全球下载量最高的短视频应用。
2018年，全国短视频用户规模达到7.37亿人，在线视频平台传播规模再次创造新高。
2019年，短视频成为春晚的重要节目之一，进一步提高了其社会地位和影响力。
五、行业政策：短视频行业政策文件有《网络音视频信息服务管理规定》、《网络短视频服务管理规定》、《网络直播服务管理规定》等；主要内容是对于短视频平台的安全管理、内容审核、版权等问题进行规范和约束。
六、经济环境：随着智能手机的普及，移动互联网用户规模不断扩大，用户对于短视频的需求也不断增加，为短视频行业带来了巨大的市场空间和商业价值。
七、社会环境：短视频为用户提供了更具互动性、更具趣味性的视听娱乐方式，丰富了人们的业余生活，也促进了文化交流和社会互动。
八、技术环境：短视频领域的技术创新主要体现在短视频拍摄技术、算法推荐技术、音视频编解码技术等方面。
其中，算法推荐技术对于用户的活跃度和留存率具有关键作用。
九、发展驱动因素：短视频行业的发展主要受到移动互联网、5G技术、大数据和云计算、社交网络的影响，随着技术的不断进步，未来将进一步推动短视频行业的发展。
十、行业现状：短视频行业呈现出品牌竞争、内容爆款、商业变现、技术升级等多个方面的特点。
快手是国内用户最多的短视频平台，抖音、火山小视频等在用户群体和市场份额上也占据一定优势。
短视频用户价值研究报告2018-2019
短视频用户价值研究报告2018-2019短视频用户价值研究报告2018-2019一、引言短视频平台的快速崛起改变了人们获取信息和娱乐方式，也给传统媒体带来了巨大冲击。
短视频作为一种新兴的媒体形式，用户规模逐年攀升，吸引了越来越多的用户参与其中。
本报告旨在深入研究短视频用户的价值，并为相关平台提供参考，以便更好地满足用户需求。
二、研究方法本研究采用了问卷调查和用户行为分析相结合的方法，以了解用户的特征、需求和行为习惯。
同时，通过对数据的统计分析，揭示用户的收入分布、消费习惯以及对短视频平台的忠诚度等。
三、用户特征1. 年龄分布：研究发现，短视频用户的年龄主要集中在18-35岁之间，占总体用户的80%以上。
这一结果说明，年轻人更容易接受新兴的媒体形式，并更愿意在其中参与交流。
2. 性别分布：男性用户与女性用户的比例大致相当，但男性用户在内容创作和评论方面更活跃，女性用户更倾向于观看和点赞。
3. 地域分布：一线城市用户占比最高，其次是二线城市和三线城市。
这与城市发展水平和互联网普及程度有关。
四、用户需求1. 娱乐消遣：用户通过观看短视频来放松身心，寻找快乐和娱乐。
2. 获取信息：短视频平台成为用户了解新闻、时事和娱乐动态的重要途径。
3. 交流分享：用户在短视频平台上可以与他人分享自己的生活、见解和经验，获取他人的反馈和建议。
五、用户行为分析1. 观看时长：与传统视频相比，短视频更符合用户碎片化时间的观看需求，用户一般会在公交、排队等碎片化时间中观看短视频，平均每次观看时长为3-10分钟。
2. 喜好内容：用户在观看短视频时，更倾向于选择与自己兴趣相关的内容，如搞笑、美食、旅游、科普等。
3. 互动行为：用户对于内容的点赞、评论和分享行为更常见，这体现了用户的参与程度和粘性。
六、用户价值评估1. 用户活跃度：用户的活跃度主要体现在日均使用时长、上传视频数量和参与互动次数等方面。
通过对数据的统计分析，其中5%的用户活跃度最高，为平台带来了80%的流量和收入。
2018年短视频行业研究分析报告
平台布局
内容布局
淘宝二楼、土豆 好看视频、秒懂百科 QQ空间、朋友圈、快手
大鱼号改版，内容培育计划上线
战略投资海外短视频内容社区人人视频 联手时光网打造影视文化PGC短视频内容生态
2016.9 10亿补贴短视频
西瓜、火山、抖音、Muse 美拍
秒拍、酷燃、小咖秀
2016.9 10亿补贴短视频
依托美图公司的“泛女性化”产品布局，搭建完整的自有短 视频平台生态闭环
15
分类别短视频APP合作建议
拍！
• 代表APP：美拍 • 合作建议：美颜滤镜合作
玩！
• 代表APP：抖音、小咖秀 • 合作建议：品牌相关视频征集，UGC产出
看！
• 代表APP：秒拍、西瓜、梨视频 • 合作建议：优质PGC内容定制
16
03
热门短视频APP介绍
17
西瓜视频
个性化推荐的短视频平台， 隶属于今日头条旗下 上线时间：2017年6月 用户画像： ① 男女比为6:4 ② 31-34岁占比最高，为32% 用户行为： 视频观看为主
短视频平台 Study
1
Recap
随着近期各大短视频APP崛起，研究如下课题： ①各大集团在这个领域的布局规划 ②数据表现 ③主要玩法
2
Agenda
01
短年视度频工行作业内简容介概述
02
短工视作频完A成PP具分体类情况
03
热成门功短项视目频详A细PP展介示绍
3
01
短视频行业简介
4
短视频行业增长迅速
APP首页
直播页
活动专题
抓娃娃机
拍摄画22 面
秒拍
新浪微博官方短视频应用， 隶属于一下科技旗下 上线时间：2013年8月 用户画像： ① 男女比为3:7 ② 25-35岁占比较高，为61% 用户行为： PUGC内容产出为主
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告一、调研目的2016年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量，短视频App层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。
二、调研方式本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的app市场表现来进行分析，输出观点，完成报告。
三、行业概述1.行业背景为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST分析）1)P: 2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于2018年11月29日加强了对短视频平台的管理。
并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。
2)E: 2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到4.72亿和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，一方面是因为短视频市场已经完成了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争。
3)S:根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至2018年6月，中国互联网用户总数达到了8.02亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联网流量入口前五。
4)T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感分析，人工智能的发展，算法模式优化，使得用户的画像精度更高，极大地提升了内容分发到人的效率和精准度，能够最大价值地挖掘用户价值，也最大限度地发挥了内容价值，丰富用户的认知视野。
短视频行业市场分析调研报告
台、社交平台以及传统视频平台。
此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。
03
短视频行业相关法律和法规
设立法律、法规的背景
在我国网络短视频井喷式发展的这两年中,有社会摇等格调低俗的内容；有“棉花肉松”、 “艾滋针坐垫”、“人造鸡蛋”、“注射不明物体的苹果”等网络谣言；有色情暴力、恶搞英雄人 物、“未成年妈妈”等违法内容；还有社会影响恶劣的内容。这种泥沙俱下的内容乱象野蛮生 长，与短视频行业“随时随地记录美好生活”的初衷和愿景背道而驰。诸如此类的内容不仅是 价值观的扭曲，对伦理道德的无视，更是对法律底线的挑战，背离社会主义核心价值观。
4.网红经济公司，直播教育公司;各类网红产品(网络红人、网红爆品等);
5.网红基地形象展示：网红乡村、网红景区、网红餐厅、特色小镇、网红孵化基地创业园等;
6.影视及周边设备：无人机、画面分割器、信号转换器、矩阵、无线传输器、音视频传输器、影视录音、播放器、 拼接屏、投影仪、调音台、控制器、扩音器、效果器、DV、录音机、点歌机、摄像机、摄像头、单反、耳机、音箱、功 放、话放、耳放、有(无)源DI盒等;
虽然个别网络短视频平台有一些关于视频内容的规范和公告，但没有明确的法律和政策 指导，这些规范和公告也是漏洞百出，难以起到正确的规范作用。因此，构建系统完善的 法律法规‘对于有效规制网络短视频十分必要。
《网络短视频内容审核标准细则》正式发布
2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容 审核标准细则》(以下简称《细则》)和《网络短视频平台管理规范》(以下
02
短视频行业市场供求情况
短视频行业产业链
短视频调研报告
短视频调研报告
《短视频调研报告》
短视频在当今社交媒体平台上已经成为了一种新的主流媒体形式。
据统计，截至目前，中国用户每天花费在短视频上的时间已经超过了2.5个小时，这一数字还在不断增长。
短视频的火
爆使得越来越多的企业和个人开始重视短视频平台上的营销和推广。
在进行这次短视频调研报告的过程中，我们发现了一些有趣的现象。
首先，短视频的用户群体非常广泛，从年轻人到老年人，从城市到农村，都有不同程度的参与。
其次，短视频的内容形式也日趋丰富，不仅仅局限于搞笑、美食、旅行等方面，还包括知识分享、产品推广等各种类型。
再者，短视频平台的用户互动性非常强，用户之间可以互相评论、点赞，还可以进行互动直播等。
然而，随着短视频的快速发展，也存在一些潜在的问题。
首先，平台上存在大量的低质量内容，这不仅会影响用户体验，也会对平台的整体形象产生负面影响。
其次，一些短视频平台对内容审核不够严格，存在色情、暴力等违规内容。
最后，短视频平台在数据隐私和信息安全方面也需要加强保护措施。
因此，针对以上现象和问题，我们提出了一些建议。
首先，平台方需要加大内容审核力度和机制建设，保障内容质量和用户体验。
其次，政府部门需加强对短视频平台的监管力度，规范市场秩序。
最后，用户也需要对个人隐私和信息安全有更多的
关注和保护意识。
总之，短视频作为新兴的媒体形式，其发展前景广阔，但也需要各方共同努力，解决其中存在的问题，为用户呈现更好的内容和体验。
短视频国内外研究现状
短视频国内外研究现状短视频近年来在全球范围内迅猛发展，成为了互联网娱乐领域的新宠。
国内外学者在这一领域开展了大量的研究工作，本文将对短视频国内外研究现状进行综述。
国内学者对短视频进行了广泛研究。
一方面，他们对短视频的消费行为进行了相关研究。
王英（2017）通过调查研究发现，年轻人对短视频的观看偏好较高，他们更倾向于选择轻松有趣的内容。
短视频通过提供视频评论功能，促进了用户之间的交流互动，增强了用户对短视频的黏性（赵迎春，2019）。
学者们还研究了短视频对社会的影响。
孙宏智（2018）的研究表明，短视频的兴起使得信息传播更加迅速和广泛，同时也带来了虚假信息的传播问题。
国外学者对短视频的研究也取得了一些进展。
从社交心理学的角度出发，他们关注了短视频对人际关系的影响。
亚历山大和亚瑟尔（2016）的研究发现，通过观看他人上传的短视频，用户可以更好地了解对方的情感状态和兴趣爱好，从而增强彼此之间的情感连接。
短视频还被应用于人际交往中的自我塑造。
杰弗逊（2015）的研究显示，用户通过上传自己的短视频来表达个人特质和兴趣爱好，从而获得他人的认同和支持。
短视频的商业模式也得到了学者们的关注。
尼尔森（2020）的研究发现，短视频对广告行业产生了深远影响。
广告商通过在短视频平台上投放广告，能够更准确地定位目标受众，并提供更具个性化的广告内容。
短视频的直播功能也被广告商广泛应用，通过直播带货等方式实现销售转化。
短视频领域的研究呈现出多样化和跨学科的特点。
国内学者主要关注短视频的消费行为和社会影响，而国外学者则更注重短视频对人际交往和商业模式的影响。
未来应该进一步加强理论研究，完善相关理论框架，并结合实际情况进行实证研究，以更好地理解和应对短视频发展带来的各种问题和挑战。
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2018年2月
2018年4月
行 业 发 展
超级视频用户中，短视频用户日均使用时长达87分钟
2018年超级视频用户日均使用时长（分钟）
超级短视频用户时间分配比例
短视频
87
25%
综合视频
63
47%
17%
11% 视频直播 36
社交娱乐
明星/体育资讯 0 20 40 60 80 100
综合新闻资讯
游戏及其他
环比+147% 472 腾讯微视
0 快手 抖音 火山小视频 西瓜视频 波波视频 Faceu激萌 美拍
品 牌
2018年抖音DAU保持迅猛增长势头，4月追平快手 期待两巨头后续走势
快手 10,000 7,907 8,000 6,000 4,000 2,000 0 2017年4月 抖音短视频 火山视频 西瓜视频 波波视频 DAU（万）
8月
10月
12月
2018年2月
4月
行 业 发 展
短视频日活跃用户增长势如破竹，直追综合视频 2018年强势反超，4月DAU峰值1.6亿表现最优
短视频 20,000 综合视频 视频直播 DAU（万）
16,207
16,000 12,000 8,000 4,000 0 2017年4月
2月15日
2017年6月
2017年6月
2017年8月
2017年10月
2017年12月
2018年2月
2018年4月
品 牌
2018年腾讯旗下微视重回短视频领域 腾讯资源加持，DAU增势明显
腾讯微视 80 DAU（万） 74
60 46 40
20
0 2017年10月
2017年12月
2018年2月
2018年4月
品 牌
主流短视频应用城市分布差异明显，快手、火山 “北方人” 西瓜视频最“一线”，抖音、波波最“漂亮”
21%
20%
18% 10% 2017年及以前
20% 11% 2018年
0%
用 户 特 征
短视频用户群体生活品质较高，年轻、爱玩、爱美、爱运动 喜欢海淘购物、热爱旅游休闲
2018年短视频用户TGI指数 200 163 160 120 157 148
144 123 122 121 111
110
105
80 40 0 拍照美图 年轻女性 海淘 旅游休闲 游戏 汽车 运动健康 商务办公 地图导航 新闻资讯
品 牌
短视频行业一梯队头条系占三席，抖音引领增长 二梯队竞争激烈，腾讯微视MAU环比增长147%表现抢眼
2018年4月短视频应用MAU（万）-TOP10
25,000 一梯队 环比+31% 二梯队
20,000
15,000
10,000 5,000
2,844
2,791
1,693
757 土豆视频
810 最右
TGI指数：用户指标/目标群体用户特征指标，超过100即为特性突出
用 户 特 征
短视频规范健康化发展，内容逐渐多元丰富 行业标签发生变化
短视频行业标签变化
以前
猎奇夸张 中年社会 三四线
社会人
风格复杂 风格清新
2018年
年轻时尚
趣味十足
活力动感 旅游越野
恋爱情侣
漂亮女孩
一言难尽 ？
优质有品
丰富多彩
可爱宠物
2018年4月主流短视频应用TOP10城市分布 快手 北京 西安 哈尔滨 沈阳 郑州 济南 石家庄 成都 天津 南京 总计 21%
抖音
成都
北京
西安
广州
南京
杭州
深圳
郑州
武汉
长沙
总计 25%
火山视频
哈尔滨
北京
沈阳
成都
郑州
济南
天津
长春
西安
南京
总计 22%
西瓜视频
成都
北京
广州
杭州
西安
南京
上海
重庆 深圳 郑州
超级用户定义：高频启动+高活跃+线城市短视频用户占比低于综合视频及全网用户 未来有较大拓展空间
一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下城市
视频及全网用户城市分布
短视频
8.7%
32.1%
32.5%
26.8%
综合视频
10.2%
33.2%
31.5%
22.6%
全网用户
10.9%
短视频行业MAU增长突飞猛进 用户规模增长1亿仅用半年，2018年4月MAU达3.6亿
2017-2018年短视频行业MAU趋势（万） 40,000 34,000 28,000 20,543 15,461
2017年 2018年
35,807
31,300
22,000
16,000
10,000
2017年4月
6月
总计 21%
波波视频
成都
北京
重庆
西安
杭州
南京
东莞 长沙 广州 南宁
总计 19% 24% 30%
0%
6%
12%
18%
总 结
资本持续向短视频领域注入 短视频的新一轮竞技或许刚刚拉开序幕
短视频应用“NewTV” 融资8亿美元，将专注影视短视频创作，21世纪福克斯、华纳兄弟参与投资
34.4%
31.3%
23.4%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
用 户 特 征
2018年短视频用户年龄结构发生明显变化 25-35岁人群占比增长趋势最显著
35岁以上 100% 22% 31-35岁 25-30岁 19-24岁 19岁以下
80%
31%
60%
23% 20% 同比+17% 25%
40%
根据Trustdata数据统计，有88%的互联网用户会使用短视频社交；79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯；70%
的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV/音乐专辑；41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示……短视频，成 为一种互联网生活方式。
社交
资讯
音乐
电商
88%
79%
76%
41%
行 业 发 展
“社会人”小猪佩奇
明星资源 品牌商
电商 旅游机构 更多……
短视频里的国民老公
彭于晏？抖森？刘昊然？
15秒的场景
舞动的校园 温暖的家 累并快乐的职场 远方的山和大海 更多……
●短视频出现一些独特的“群体”
多才多艺的特警、能歌善舞的快递员、 软萌可爱的狗狗
行 业 发 展
短视频与多领域交叉渗透，成为一种互联网生活方式
2018年短视频行业发展研究报告
2018年5月
行 业 发 展
短视频链接多元场景，打破线上线下边界 承接更多资源，生态环境愈加清晰
场景
●那些年被短视频带火的网红旅游项目
西安摔碗酒、重庆地铁、博物馆
15秒的精彩
跳一段舞蹈 来一个表演 炫一下车技 撒一波狗粮 更多……
资源
PGC/KOL/自媒体
●被短视频重读的“人物”形象
2017年8月
2017年10月
2017年12月
2018年2月
2018年4月
行 业 发 展 短视频 10 综合视频
2018年短视频行业日均启动次数最高达8次 远高于综合视频及视频直播
视频直播 日均启动次数（次）
8 6 4 2 0 2017年4月
8
2017年6月
2017年8月
2017年10月
2017年12月