2018年短视频行业研究分析报告
2018年中国短视频行业现状与发展趋势分析
高速发展期
(2016-2020)
应用成熟期
(2021-) H VIII
2009年开始，版权影视 成为视频网站发力重点， 竞争之下短视频的用户吸 附力、商业认可度降低 2008年汶川地 震等突发事件 使短视频的传 播价值获得广 泛认可
经过高速发展， 用户稳定，市 场开始成熟
201701-201802中国移动短视频市场 用户人均单日使用时长
短视频综合平台
69.6471.94 55.3256.87 58.3460.86 56.62 50.2348.3247.81 51.3152.51 73.0372.5473.98 67.53 58.54 64.5167.13 51.25 55.6553.2756.90
优酷、土豆、酷6 网等综合视频网 站大力发展拍客 模式，带动UGC 短视频生产
I A
II B
移动互联网技术 快速发展，快 手、秒拍等移动 端短视频应用大 量涌现，吸引资 III 本关注
D
V
市场找到稳定合理的 盈利模式，头部厂商 IPO成功 冰桶挑战、PAPI酱等一 系列短视频内容爆红， 网红效应引发内容上游 快速扩容，市场进入高 速发展
短视频综合平台
2.721 1.566 1.8981.9852.0501.9141.898 2.116 2.2602.441 0.552 0.728 0.827 0.4340.4200.463 3.036 3.341 3.615 1.425 0.932 1.099
201701-201802中国移动短视频聚合平台 月度活跃用户规模
VI
G
VII
NOW !
C
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短视频行业分析报告
短视频行业分析报告短视频行业分析报告一、定义：短视频是指在移动互联网上传播的短时长视频，一般时长在3分钟以下，多呈现出生活场景或娱乐性质的视频。
二、分类特点：短视频可以按照类型分类，有明星、段子、美食、搞笑、影视等多种形式；也可以按照平台分类，包括抖音、快手、火山小视频、微视等。
根据用户不断的交互和反馈，短视频平台会向用户推荐符合其喜好的视频内容。
三、产业链：短视频行业的产业链主要涉及到内容创作、传播推广、运营管理、广告投放等多个环节，具有很强的垂直一体化特点。
四、发展历程：2016年是抖音、快手等短视频平台迅速发展的一年。
2017年，快手平台营收超100亿元，抖音成为全球下载量最高的短视频应用。
2018年，全国短视频用户规模达到7.37亿人，在线视频平台传播规模再次创造新高。
2019年，短视频成为春晚的重要节目之一，进一步提高了其社会地位和影响力。
五、行业政策：短视频行业政策文件有《网络音视频信息服务管理规定》、《网络短视频服务管理规定》、《网络直播服务管理规定》等；主要内容是对于短视频平台的安全管理、内容审核、版权等问题进行规范和约束。
六、经济环境：随着智能手机的普及，移动互联网用户规模不断扩大，用户对于短视频的需求也不断增加，为短视频行业带来了巨大的市场空间和商业价值。
七、社会环境：短视频为用户提供了更具互动性、更具趣味性的视听娱乐方式，丰富了人们的业余生活，也促进了文化交流和社会互动。
八、技术环境：短视频领域的技术创新主要体现在短视频拍摄技术、算法推荐技术、音视频编解码技术等方面。
其中，算法推荐技术对于用户的活跃度和留存率具有关键作用。
九、发展驱动因素：短视频行业的发展主要受到移动互联网、5G技术、大数据和云计算、社交网络的影响，随着技术的不断进步，未来将进一步推动短视频行业的发展。
十、行业现状：短视频行业呈现出品牌竞争、内容爆款、商业变现、技术升级等多个方面的特点。
快手是国内用户最多的短视频平台，抖音、火山小视频等在用户群体和市场份额上也占据一定优势。
短视频用户价值研究报告2018-2019
短视频用户价值研究报告2018-2019短视频用户价值研究报告2018-2019一、引言短视频平台的快速崛起改变了人们获取信息和娱乐方式，也给传统媒体带来了巨大冲击。
短视频作为一种新兴的媒体形式，用户规模逐年攀升，吸引了越来越多的用户参与其中。
本报告旨在深入研究短视频用户的价值，并为相关平台提供参考，以便更好地满足用户需求。
二、研究方法本研究采用了问卷调查和用户行为分析相结合的方法，以了解用户的特征、需求和行为习惯。
同时，通过对数据的统计分析，揭示用户的收入分布、消费习惯以及对短视频平台的忠诚度等。
三、用户特征1. 年龄分布：研究发现，短视频用户的年龄主要集中在18-35岁之间，占总体用户的80%以上。
这一结果说明，年轻人更容易接受新兴的媒体形式，并更愿意在其中参与交流。
2. 性别分布：男性用户与女性用户的比例大致相当，但男性用户在内容创作和评论方面更活跃，女性用户更倾向于观看和点赞。
3. 地域分布：一线城市用户占比最高，其次是二线城市和三线城市。
这与城市发展水平和互联网普及程度有关。
四、用户需求1. 娱乐消遣：用户通过观看短视频来放松身心，寻找快乐和娱乐。
2. 获取信息：短视频平台成为用户了解新闻、时事和娱乐动态的重要途径。
3. 交流分享：用户在短视频平台上可以与他人分享自己的生活、见解和经验，获取他人的反馈和建议。
五、用户行为分析1. 观看时长：与传统视频相比，短视频更符合用户碎片化时间的观看需求，用户一般会在公交、排队等碎片化时间中观看短视频，平均每次观看时长为3-10分钟。
2. 喜好内容：用户在观看短视频时，更倾向于选择与自己兴趣相关的内容，如搞笑、美食、旅游、科普等。
3. 互动行为：用户对于内容的点赞、评论和分享行为更常见，这体现了用户的参与程度和粘性。
六、用户价值评估1. 用户活跃度：用户的活跃度主要体现在日均使用时长、上传视频数量和参与互动次数等方面。
通过对数据的统计分析，其中5%的用户活跃度最高，为平台带来了80%的流量和收入。
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告一、调研目的2016年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量，短视频App层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。
二、调研方式本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的app市场表现来进行分析，输出观点，完成报告。
三、行业概述1.行业背景为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST分析）1)P: 2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于2018年11月29日加强了对短视频平台的管理。
并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。
2)E: 2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到4.72亿和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，一方面是因为短视频市场已经完成了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争。
3)S:根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至2018年6月，中国互联网用户总数达到了8.02亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联网流量入口前五。
4)T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感分析，人工智能的发展，算法模式优化，使得用户的画像精度更高，极大地提升了内容分发到人的效率和精准度，能够最大价值地挖掘用户价值，也最大限度地发挥了内容价值，丰富用户的认知视野。
短视频行业市场分析调研报告
台、社交平台以及传统视频平台。
此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。
03
短视频行业相关法律和法规
设立法律、法规的背景
在我国网络短视频井喷式发展的这两年中,有社会摇等格调低俗的内容；有“棉花肉松”、 “艾滋针坐垫”、“人造鸡蛋”、“注射不明物体的苹果”等网络谣言；有色情暴力、恶搞英雄人 物、“未成年妈妈”等违法内容；还有社会影响恶劣的内容。这种泥沙俱下的内容乱象野蛮生 长，与短视频行业“随时随地记录美好生活”的初衷和愿景背道而驰。诸如此类的内容不仅是 价值观的扭曲，对伦理道德的无视，更是对法律底线的挑战，背离社会主义核心价值观。
4.网红经济公司，直播教育公司;各类网红产品(网络红人、网红爆品等);
5.网红基地形象展示：网红乡村、网红景区、网红餐厅、特色小镇、网红孵化基地创业园等;
6.影视及周边设备：无人机、画面分割器、信号转换器、矩阵、无线传输器、音视频传输器、影视录音、播放器、 拼接屏、投影仪、调音台、控制器、扩音器、效果器、DV、录音机、点歌机、摄像机、摄像头、单反、耳机、音箱、功 放、话放、耳放、有(无)源DI盒等;
虽然个别网络短视频平台有一些关于视频内容的规范和公告，但没有明确的法律和政策 指导，这些规范和公告也是漏洞百出，难以起到正确的规范作用。因此，构建系统完善的 法律法规‘对于有效规制网络短视频十分必要。
《网络短视频内容审核标准细则》正式发布
2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容 审核标准细则》(以下简称《细则》)和《网络短视频平台管理规范》(以下
02
短视频行业市场供求情况
短视频行业产业链
短视频国内外研究现状
短视频国内外研究现状短视频近年来在全球范围内迅猛发展，成为了互联网娱乐领域的新宠。
国内外学者在这一领域开展了大量的研究工作，本文将对短视频国内外研究现状进行综述。
国内学者对短视频进行了广泛研究。
一方面，他们对短视频的消费行为进行了相关研究。
王英（2017）通过调查研究发现，年轻人对短视频的观看偏好较高，他们更倾向于选择轻松有趣的内容。
短视频通过提供视频评论功能，促进了用户之间的交流互动，增强了用户对短视频的黏性（赵迎春，2019）。
学者们还研究了短视频对社会的影响。
孙宏智（2018）的研究表明，短视频的兴起使得信息传播更加迅速和广泛，同时也带来了虚假信息的传播问题。
国外学者对短视频的研究也取得了一些进展。
从社交心理学的角度出发，他们关注了短视频对人际关系的影响。
亚历山大和亚瑟尔（2016）的研究发现，通过观看他人上传的短视频，用户可以更好地了解对方的情感状态和兴趣爱好，从而增强彼此之间的情感连接。
短视频还被应用于人际交往中的自我塑造。
杰弗逊（2015）的研究显示，用户通过上传自己的短视频来表达个人特质和兴趣爱好，从而获得他人的认同和支持。
短视频的商业模式也得到了学者们的关注。
尼尔森（2020）的研究发现，短视频对广告行业产生了深远影响。
广告商通过在短视频平台上投放广告，能够更准确地定位目标受众，并提供更具个性化的广告内容。
短视频的直播功能也被广告商广泛应用，通过直播带货等方式实现销售转化。
短视频领域的研究呈现出多样化和跨学科的特点。
国内学者主要关注短视频的消费行为和社会影响，而国外学者则更注重短视频对人际交往和商业模式的影响。
未来应该进一步加强理论研究，完善相关理论框架，并结合实际情况进行实证研究，以更好地理解和应对短视频发展带来的各种问题和挑战。
短视频平台的发展现状分析——以抖音短视频为例
短视频平台的发展现状分析——以抖音短视频为例摘要：近年来，短视频平台得到爆发式发展，成为人们日常生活不可缺少的娱乐方式。
以抖音、快手为主的短视频平台成为互联网下用户规模最大的软件，其发展市场吸引了一大批资本投资。
笔者将短视频平台的发展背景和发展特征作为切入点，分析抖音的运行模式，进而对短视频的发展现状和发展利弊进行深入论述。
关键词：短视频；发展；抖音在互联网时代，大数据成为最有力的手段和工具。
流量变现的方式更为直接快速，一夜暴富或一夜有名成为可能。
随着短视频平台的发展，人们碎片化生活有了填充。
依靠网络突破了时间和空间的局限，以多样化的内容满足不同人群的需求。
其中，最为典型的就是抖音，其自身的优点和特点成为国内短视频行业领头人。
一、短视频平台的概述（一）发展背景随着互联网内容和功能的不断升级和完善，人们的用网需求从原来的图文变为视频，最后浓缩为短视频，从而打开了短视频市场[1]。
同时，人们拍摄短视频的技术逐渐发展，短视频的内容更加丰富，进一步扩大了短视频市场，短视频平台如雨后春笋般涌现出来。
2018年短视频行业进入成熟期和爆发期，用户规模大幅度增加，根据相关数据显示，当时平均每月短视频注册用户高达14.4%，用户的使用次数和使用时间大大增加，用户粘性增强。
到目前为止，短视频市场已达到120亿，有名的短视频平台有抖音、快手、火山视频、微视等。
（二）发展特征4G移动网络的发展是短视频产生和发展必不可少的条件。
短视频是以秒为基本计数单位，通过互联网进行播放，让人们在短暂的几秒观看中获得视觉享受和碎片化学习。
短视频的典型特征有多样性，强互动性，且使用门槛低，对内容的包容性大，专业拍摄设备和技巧的要求低[2]。
因而人人都可以参与到视频拍摄中，同时，短视频已成为一种新的社交方式。
二、短视频平台发展现状分析在2017年，腾讯、百度、阿里等国内巨头纷纷砸下重金布局建设自己旗下的短视频平台。
根据资料显示，2018年12月短视频行业活跃数据图中，抖音以3.02亿月活动量稳居第一，这也是抖音首次超过快手，处于领先地位。
短视频行业数据分析报告
短视频行业数据分析报告引言随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频行业正迅速崛起并蓬勃发展。
短视频作为一种新兴的娱乐方式，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
本文将通过对短视频行业的数据分析，探讨其发展趋势和市场前景。
1. 短视频行业的规模和增长趋势短视频行业在过去几年中呈现出爆发式增长的势头。
根据行业研究机构的数据显示，2018年全球短视频用户规模达到10亿人，同比增长超过50%。
预计到2025年，全球短视频用户规模将超过25亿人。
2. 短视频平台的竞争格局目前，短视频行业的竞争格局主要由一些知名的平台主导，如抖音、快手等。
根据市场数据显示，抖音是目前全球最大的短视频平台，2019年其用户规模超过5亿人。
快手紧随其后，用户规模超过4亿人。
这两个平台占据了短视频行业的绝大部分市场份额。
3. 短视频用户画像与行为习惯短视频用户的画像和行为习惯也是研究的重要内容。
根据调研数据显示，短视频用户以年轻人为主，尤其是95后和00后占比较高。
这些用户在每天的上网时间中，短视频的使用时间占据了很大比例。
他们喜欢短视频的原因主要包括娱乐、获取有趣的信息和社交交流等。
4. 短视频广告市场的发展趋势短视频广告市场在过去几年中发展迅猛。
根据数据显示，2019年全球短视频广告投放规模超过200亿美元，同比增长超过50%。
预计到2025年，全球短视频广告投放规模将超过500亿美元。
短视频广告的特点是时长短、内容精彩，深受广告主的青睐。
5. 短视频行业的挑战和机遇短视频行业虽然发展迅猛，但也面临着一些挑战和机遇。
首先，随着竞争的加剧，平台用户增长速度逐渐放缓，用户流失和留存成为了一个亟待解决的问题。
其次，短视频内容的版权问题也是一个重要的挑战，随着版权保护意识的增强，平台需要更加谨慎地管理内容。
然而，短视频行业也有其独特的机遇，如用户需求的多样化和移动互联网的普及等。
6. 短视频行业未来的发展趋势和前景根据市场分析师的预测，短视频行业未来将继续保持高速增长的态势。
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平台布局
内容布局
淘宝二楼、土豆 好看视频、秒懂百科 QQ空间、朋友圈、快手
大鱼号改版，内容培育计划上线
战略投资海外短视频内容社区人人视频 联手时光网打造影视文化PGC短视频内容生态
2016.9 10亿补贴短视频
西瓜、火山、抖音、Muse 美拍
秒拍、酷燃、小咖秀
2016.9 10亿补贴短视频
依托美图公司的“泛女性化”产品布局，搭建完整的自有短 视频平台生态闭环
15
分类别短视频APP合作建议
拍！
• 代表APP：美拍 • 合作建议：美颜滤镜合作
玩！
• 代表APP：抖音、小咖秀 • 合作建议：品牌相关视频征集，UGC产出
看！
• 代表APP：秒拍、西瓜、梨视频 • 合作建议：优质PGC内容定制
16
03
热门短视频APP介绍
17
西瓜视频
个性化推荐的短视频平台， 隶属于今日头条旗下 上线时间：2017年6月 用户画像： ① 男女比为6:4 ② 31-34岁占比最高，为32% 用户行为： 视频观看为主
短视频平台 Study
1
Recap
随着近期各大短视频APP崛起，研究如下课题： ①各大集团在这个领域的布局规划 ②数据表现 ③主要玩法
2
Agenda
01
短年视度频工行作业内简容介概述
02
短工视作频完A成PP具分体类情况
03
热成门功短项视目频详A细PP展介示绍
3
01
短视频行业简介
4
短视频行业增长迅速
APP首页
直播页
活动专题
抓娃娃机
拍摄画22 面
秒拍
新浪微博官方短视频应用， 隶属于一下科技旗下 上线时间：2013年8月 用户画像： ① 男女比为3:7 ② 25-35岁占比较高，为61% 用户行为： PUGC内容产出为主
海量表情包
美颜特效
涂鸦效果
背景选择
视频特效13
按用户行为分：玩为主的短视频APP
此类APP功能丰富，如尬舞机、对嘴等，吸引用户参与表演并传播。
尬舞机
对嘴拍摄
分屏合演
10秒MV 14
按用户行为分：看为主的短视频APP
此类APP涵盖科技、体育、娱乐、生活、搞笑等多领域，且设有不同专栏， 根据用户的浏览情况，进行千人千面的推荐。
萌芽期（2004年）
• 视频网站时代 • 搬运国外优质内容，或对
长视频进行加工和改编
探索期（2012年）
• 基于移动端，短视频用户 习惯逐渐养成
• 手机成为短视频拍摄工具
成长期（2016年）
• 短视频APP数量大幅增长 • 各大互联网巨头全面布局
短视频领域
成熟期（2017年）
• 市场竞争格局逐渐稳定，行 业监管制度完善，产业运作 机制规范
快视频、快剪辑 10
当下热门短视频APP排行
19,302.05
18,203.68
月独立设备数（万台）
14,694.63
日均总有效 使用时间 （万分钟）
西瓜视频
西瓜
229,066
快手
快手
144,511
抖音
抖音
7,763.67
3,149.46
1,011.43
火山小视频
火山
美拍
美拍
秒拍
秒拍
117.28
19.74
2011.3 GIF快手诞生
6
短视频特征
• 和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。 • 和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。
碎片 化
便于用户在碎片化时间进行消 费、传播和分享的视频内容。
对内容编排专业性、拍摄技巧 和设备的要求较低，普通用户与内容的关系，短视频作为 一种媒体内容形式，为用户提供内
容消费服务。 用户关注的是短视频内容本身。
典型代表
美拍 抖音 15秒及以下
快手 火山 1分钟左右
西瓜 秒拍 梨视频
2-5分钟 12
按用户行为分：拍为主的短视频APP
此类APP常自带不同类的表情包、背景素材、美颜以及涂鸦特效，吸引用户进行 拍摄。
APP首页
尬舞机
拍摄画面 20
火山小视频
15s短视频社区， 隶属于今日头条旗下 上线时间：2016年12月 用户画像： ① 男女比为6:4 ② 31-35岁占比最高，为34% 用户行为： 以直播行为和UGC内容产出为主
APP首页
活动专题
拍摄画面 21
美拍
女性为主的潮流短视频社区， 隶属于美图旗下 上线时间：2014年5月 用户画像： ① 男女比为2:8 ② 25-30岁占比最高，为35% 用户行为： 以美颜自拍为主
2016-2020年中国短视频行业市场规模及预测
400
183.9%
356.8
350
300 250
113.5% 84.4%
215.3
67.6%
同比增长率
行业规模
200
150
118.1
100
57.3
50
19
0
2016
2017
2018e
2019e
2020e
数据来源：艾瑞《中国短视频行业研5究报告》
短视频行业已进入成熟期
20 04
土豆网成立 乐视网成立
20
20
20
12
16
17
2014.5 美拍上线 2013.8 秒拍上线 2012.11 快手转型短视频
2016.3 抖音上线 2016.11 梨视频上线 2016.9 腾讯和今日头条公布 短视频内容10亿补贴计划
2017.4 土豆网转型 2017.6 头条视频升级为西 瓜视频
创作 门槛低
短视频 特征
社交 属性
强互动性和丰富的内容 承载量，短视频成为图文社 交后的一种新的社交方式
7
短视频行业发展背景
• 外部环境促进规模化发展，内部驱动力吸引用户关注 。 • 短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。
8
02
短视频APP分类
9
各大巨头0系
小咖秀
梨视频
小咖秀 梨视频
115,356
18,739
8,306
1,240
71
29
数据来源：艾瑞 210118年2月
根据不同内容运营模式进行分类
内容运营 模式
特点
强调人与人的关系，短视频作为内 容载体，帮助用户展示自我和了解
他人，建立一种社区关系。 用户关注的是内容背后的人。
在内容运营方面采PUGC+UGC的 模式，而在平台属性上强调内容的
APP首页
小视频页
关注页
拍摄画面 18
快手
记录和分享生活的短视频平台， 隶属于腾讯旗下 上线时间：2011年7月 用户画像： ① 男女比为5.1:4.9 ② 25-30岁占比最高，为31% 用户行为： 以产出UGC视频为主
APP首页
直播页
拍摄画面 19
抖音短视频
15秒音乐短视频社区， 隶属于今日头条旗下 上线时间：2016年3月 用户画像： ① 男女比为5:5 ② 85%的用户在24岁以下 用户行为： 以产出UGC视频为主 平台提供配乐、特效支持