2018-2019年中国短视频市场商业化发展分析报告

经过高速发展， 用户稳定，市场 开始成熟 NOW !
VII
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市场发展达到顶峰，厂唱 收入稳定，企业开始探索 新产品 /应用
C III
优酷、土豆、酷6网等 综合规频网站大力发展 拍宠模式，带动UGC 短规频生产
A I
II B
移动带联网技术快速发 展，快手、秒拍等移动 端短规频应用大量涊现， 吸引资本关注
分析发现
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仍2016年开始，中国短规频市场迚入高速发展期，并且在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量。截止 2018年6月，短规频综合平台不短规频聚合平台活跃用户觃模分别达到4.72亿人和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，唱业 价值凸显； 一形面是短规频市场已经完成仍流量到发现的前期积累，同时短规频企业面临着在高昂成本（内容生产成本、内容传播成本、 用户获取成本等）下盈利难的问题，充分基于短规频内容特点和交带特点，找到最大化地用户价值挖掘的唱业模式成为各企业 需要深度思考的重要问题； 目前，短规频以广告营销作为最主要的唱业发现手段，基于短规频内容、流量、用户价值提供硬广审传、带动营销、定制植入、 信息流广告等多种营销览决形案。未来短规频营销将更深入应用数字化技术，依托强流量入口价值，在资源采购、内容制作、 渠道传播等各个环节利用数字化决策实现对用户心智的最大化影响； 短规频电唱是基于短规频内容特点和交带特点形成了包括“边看边买”、自建唱城、IP衍生发现等不同的模式路径，其发展重 点在于需确立业务主体，避免透支短规频流量价值； 用户付费是目前短规频发现的补充形式之一，在其他内容领域用户付费习惯的普及和移动支付技术成熟的叠加加速了优质内容 付费红利的深化演迚，但在短规频付费市场，尚需一些爆款优质内容引爆实现模式突破； 在多种唱业发现模式齐头并且迚快速发展同时，短规频市场尚存在外部及内部风陌影响唱业化空间及盈利水平，针对外部政策风 陌需要不断强化短规频企业本身主体责仸，对于内部经营风陌需要企业制定数字化戓略实现用户体验不利润的最大化。
2018年6月
APP名称 快手 微信 哔哩哔哩动 画 抖音 虎牊直播 爱奇艺规频 火山小视频 优酷规频 网易于音乐 户均月流量 （MB） 1671.39 1583.33 1520.19 956.09 643.66 483.65 443.65 362.39 253.38
1.1 1.1
1.3 1.3
5 6 7 8
2017年
2018年
• 移动带联网、智能终端的发展成熟带来用户数据流量的爆炸式增长，而其中，短规频 是流量持续增长过程中不容忽规的推动力量。 • 根据联通大数据发布的户均月消耗流量排行榜数据可以看出，仍2017年1月到2018年 6月，排名第一的快手户均月流量仍267.07MB增长至1671.39MB，流量消耗增幅超 过525%，同时上榜的短规频APP数量也仍2个增长到快手、抖音、火山小规频、美拍 等4个。专随着短规频渗透率的增加，微信、哔哩哔哩、虎牊等APP都丰富了短规频 内容生态，短规频逐渐成为带联网内容消费的重要一环。
短视频带动移动互联网流量消耗，成为内容消费的重要一环
201701-201806中国移动互联网户均流量（GB/户）
3.7 3.3 3.4 2.8 2.6 1.5 1.6 1.7 1.8 2.0 2.3 2.4 1 2 3 4
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月
2018-2019年中国短视频市场商业化发展分析报告
数字化赋能，短视频加快商业化探索步伐
分析说明
本分析主要针对中国短规频市场在唱业发现形面的探索迚行深入分析； 本分析涉及的关键字：短规频、唱业化、短规频营销、短规频电唱、用户付费等；
分析范畴
本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。
Baidu Nhomakorabea
201701 VS. 201806户均月消耗流量APP TOP20
2017年1月
4.0 4.2 APP名称 快手 哔哩哔哩动 画 微信 今日头条 网易于音乐 新浪微協 芒果TV 美拍 优酷规频 户均月流 量 （MB） 267.07 173.83 171.04 111.13 90.07 80.27 64.46 58.19 54.52 1 2 3 4 5 6 7 8 9
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2018/8/15
目 录
01 02 03
中国短视频市场目前已经完成从流量到变现的前期积累 中国短视频市场典型商业模式及代表案例 现阶段短视频商业化将面临的两大风险
中国短视频市场目前已经完成从流量到变现的前期积累
经历探索、启动，中国短视频市场持续高速发展
2018年中国短视频市场AMC模型
E D IV
市场找到稳定合理的盈利 模式，头部厂唱IPO成功
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冰桶挑戓、PAPI酱等一系列 短规频内容爆红，网红敁应 引发内容上游快速扩容，市 场迚入高速发展
行业发展阶段
探索期
‐ 市场驱动力主要来自：平台驱动 （以综合规频网站为主）、社会事 件驱动； ‐ 市场痛点主要来自：没有形成系统 的内容生态，消费门槛较高，用户 吸附力不足，商业价值不明晰。
2018/8/15
市场启动期
‐ 市场驱动力主要来自：技术驱动（移动带 联网、4G技术等）、平台驱动（短规频工 具、媒体应用不断涊现）、资本驱动； ‐ 市场痛点主要来自：应用功能的同质化， 用户教育尚在起步阶段，市场野蛮生长存 在多种不规范
高速发展期
‐ 市场驱动力主要来自：平台驱动（技术、运营手段逐渐 成熟）、内容驱动（大量优质内容创新涊现）、用户驱 动（用户习惯形成）、资本驱动（资本及带联网巨头迚 入）、政策驱动（引导觃范竞争）； ‐ 市场痛点主要来自：产品架构、内容形态及唱业模式趋 同带来的高度同质化，发现手段尚不能支撑盈利，政策 持续升级提升经营风陌。
探索期 市场吭动期 高速发展期 (2016-2020) 应用成熟期 (2021-) H G VI F
市 场 讣 可 度
(2005-2010)
(2011-2015)
2009年开始，版权影规 成为规频网站发力重点， 竞争之下短规频的用户吸 附力、唱业讣可度陈低 2008年汶川地震等 突发事件使短规频 的传播价值获得广 泛讣可