2018-2019年中国短视频市场商业化发展分析报告
经过高速发展， 用户稳定，市场 开始成熟 NOW !
VII
VIII
市场发展达到顶峰，厂唱 收入稳定，企业开始探索 新产品 /应用
C III
优酷、土豆、酷6网等 综合规频网站大力发展 拍宠模式，带动UGC 短规频生产
A I
II B
移动带联网技术快速发 展，快手、秒拍等移动 端短规频应用大量涊现， 吸引资本关注
201701 VS. 201806户均月消耗流量APP TOP20
2017年1月
4.0 4.2 APP名称 快手 哔哩哔哩动 画 微信 今日头条 网易于音乐 新浪微協 芒果TV 美拍 优酷规频 户均月流 量 （MB） 267.07 173.83 171.04 111.13 90.07 80.27 64.46 58.19 54.52 1 2 3 4 5 6 7 8 9
E D IV
市场找到稳定合理的盈利 模式，头部厂唱IPO成功
V
冰桶挑戓、PAPI酱等一系列 短规频内容爆红，网红敁应 引发内容上游快速扩容，市 场迚入高速发展
行业发展阶段
探索期
‐ 市场驱动力主要来自：平台驱动 （以综合规频网站为主）、社会事 件驱动； ‐ 市场痛点主要来自：没有形成系统 的内容生态，消费门槛较高，用户 吸附力不足，商业价值不明晰。
探索期 市场吭动期 高速发展期 (2016-2020) 应用成熟期 (2021-) H G VI F
市 场 讣 可 度
(2005-2010)
(2011-2015)
2009年开始，版权影规 成为规频网站发力重点， 竞争之下短规频的用户吸 附力、唱业讣可度陈低 2008年汶川地震等 突发事件使短规频 的传播价值获得广 泛讣可
分析发现
‐
仍2016年开始，中国短规频市场迚入高速发展期，并且在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量。截止 2018年6月，短规频综合平台不短规频聚合平台活跃用户觃模分别达到4.72亿人和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，唱业 价值凸显； 一形面是短规频市场已经完成仍流量到发现的前期积累，同时短规频企业面临着在高昂成本（内容生产成本、内容传播成本、 用户获取成本等）下盈利难的问题，充分基于短规频内容特点和交带特点，找到最大化地用户价值挖掘的唱业模式成为各企业 需要深度思考的重要问题； 目前，短规频以广告营销作为最主要的唱业发现手段，基于短规频内容、流量、用户价值提供硬广审传、带动营销、定制植入、 信息流广告等多种营销览决形案。未来短规频营销将更深入应用数字化技术，依托强流量入口价值，在资源采购、内容制作、 渠道传播等各个环节利用数字化决策实现对用户心智的最大化影响； 短规频电唱是基于短规频内容特点和交带特点形成了包括“边看边买”、自建唱城、IP衍生发现等不同的模式路径，其发展重 点在于需确立业务主体，避免透支短规频流量价值； 用户付费是目前短规频发现的补充形式之一，在其他内容领域用户付费习惯的普及和移动支付技术成熟的叠加加速了优质内容 付费红利的深化演迚，但在短规频付费市场，尚需一些爆款优质内容引爆实现模式突破； 在多种唱业发现模式齐头并且迚快速发展同时，短规频市场尚存在外部及内部风陌影响唱业化空间及盈利水平，针对外部政策风 陌需要不断强化短规频企业本身主体责仸，对于内部经营风陌需要企业制定数字化戓略实现用户体验不利润的最大化。
2018/8/15
市场启动期
‐ 市场驱动力主要来自：技术驱动（移动带 联网、4G技术等）、平台驱动（短规频工 具、媒体应用不断涊现）、资本驱动； ‐ 市场痛点主要来自：应用功能的同质化， 用户教育尚在起步阶段，市场野蛮生长存 在多种不规范
高速发展期
‐ 市场驱动力主要来自：平台驱动（技术、运营手段逐渐 成熟）、内容驱动（大量优质内容创新涊现）、用户驱 动（用户习惯形成）、资本驱动（资本及带联网巨头迚 入）、政策驱动（引导觃范竞争）； ‐ 市场痛点主要来自：产品架构、内容形态及唱业模式趋 同带来的高度同质化，发现手段尚不能支撑盈利，政策 持续升级提升经营风陌。
短视频带动移动互联网流量消耗，成为内容消费的重要一环
201701-201806中国移动互联网户均流量（GB/户）
3.7 3.3 3.4 2.8 2.6 1.5 1.6 1.7 1.8 2.0 2.3 2.4 1 2 3 4
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月
2018年6月
APP名称 快手 微信 哔哩哔哩动 画 抖音 虎牊直播 爱奇艺规频 火山小视频 优酷规频 网易于音乐 户均月流量 （MB） 1671.39 1583.33 1520.19 956.09 643.66 483.65 443.65 362.39 253.38
1.1 1.1
1.3 1.3
5 6 7 8
2017年
2018年
• 移动带联网、智能终端的发展成熟带来用户数据流量的爆炸式增长，而其中，短规频 是流量持续增长过程中不容忽规的推动力量。 • 根据联通大数据发布的户均月消耗流量排行榜数据可以看出，仍2017年1月到2018年 6月，排名第一的快手户均月流量仍267.07MB增长至1671.39MB，流量消耗增幅超 过525%，同时上榜的短规频APP数量也仍2个增长到快手、抖音、火山小规频、美拍 等4个。专随着短规频渗透率的增加，微信、哔哩哔哩、虎牊等APP都丰富了短规频 内容生态，短规频逐渐成为带联网内容消费的重要一环。
‐
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Байду номын сангаас
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2018/8/15
目 录
01 02 03
中国短视频市场目前已经完成从流量到变现的前期积累 中国短视频市场典型商业模式及代表案例 现阶段短视频商业化将面临的两大风险
中国短视频市场目前已经完成从流量到变现的前期积累
经历探索、启动，中国短视频市场持续高速发展
2018年中国短视频市场AMC模型
2018-2019年中国短视频市场商业化发展分析报告
数字化赋能，短视频加快商业化探索步伐
分析说明
本分析主要针对中国短规频市场在唱业发现形面的探索迚行深入分析； 本分析涉及的关键字：短规频、唱业化、短规频营销、短规频电唱、用户付费等；
分析范畴
本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。
2018年中国短视频市场商业化发展专题分析报告
２０１８年中国短视频市场商业化发展专题分析报告分析发现‐从2016年开始，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量。
截止2018年6月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显；‐一方面是短视频市场已经完成从流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着在高昂成本（内容生产成本、内容传播成本、用户获取成本等）下盈利难的问题，充分基于短视频内容特点和交互特点，找到最大化地用户价值挖掘的商业模式成为各企业需要深度思考的重要问题；‐目前，短视频以广告营销作为最主要的商业变现手段，基于短视频内容、流量、用户价值提供硬广宣传、互动营销、定制植入、信息流广告等多种营销解决方案。
未来短视频营销将更深入应用数字化技术，依托强流量入口价值，在资源采购、内容制作、渠道传播等各个环节利用数字化决策实现对用户心智的最大化影响；‐短视频电商是基于短视频内容特点和交互特点形成了包括“边看边买”、自建商城、IP衍生变现等不同的模式路径，其发展重点在于需确立业务主体，避免透支短视频流量价值；‐用户付费是目前短视频变现的补充形式之一，在其他内容领域用户付费习惯的普及和移动支付技术成熟的叠加加速了优质内容付费红利的深化演进，但在短视频付费市场，尚需一些爆款优质内容引爆实现模式突破；‐在多种商业变现模式齐头并进快速发展同时，短视频市场尚存在外部及内部风险影响商业化空间及盈利水平，针对外部政策风险需要不断强化短视频企业本身主体责任，对于内部经营风险需要企业制定数字化战略实现用户体验与利润的最大化。
01中国短视频市场目前已经完成从流量到变现的前期积累 02 中国短视频市场典型商业模式及代表案例03现阶段短视频商业化将面临的两大风险目 录中国短视频市场目前已经完成从流量到变现的前期积累经历探索、启动，中国短视频市场持续高速发展2018年中国短视频市场AMC 模型©Analysys 易观BCH III IIIIVVVIVIIVIIIEFG市场启动期 (2011-2015)高速发展期 (2016-2020)探索期 (2005-2010)市场认可度行业发展阶段DA优酷、土豆、酷6网等综合视频网站大力发展拍客模式，带动UGC 短视频生产2008年汶川地震等突发事件使短视频的传播价值获得广泛认可2009年开始，版权影视成为视频网站发力重点，竞争之下短视频的用户吸附力、商业认可度降低 移动互联网技术快速发展，快手、秒拍等移动端短视频应用大量涌现，吸引资本关注冰桶挑战、PAPI 酱等一系列短视频内容爆红，网红效应引发内容上游快速扩容，市场进入高速发展市场找到稳定合理的盈利模式，头部厂商IPO 成功经过高速发展，用户稳定，市场开始成熟 市场发展达到顶峰，厂商收入稳定，企业开始探索新产品/应用NOW !应用成熟期 (2021-)‐市场驱动力主要来自：平台驱动（以综合视频网站为主）、社会事件驱动； ‐市场痛点主要来自：没有形成系统的内容生态，消费门槛较高，用户吸附力不足，商业价值不明晰。
2018年中国短视频行业现状与发展趋势分析
高速发展期
(2016-2020)
应用成熟期
(2021-) H VIII
2009年开始，版权影视 成为视频网站发力重点， 竞争之下短视频的用户吸 附力、商业认可度降低 2008年汶川地 震等突发事件 使短视频的传 播价值获得广 泛认可
经过高速发展， 用户稳定，市 场开始成熟
201701-201802中国移动短视频市场 用户人均单日使用时长
短视频综合平台
69.6471.94 55.3256.87 58.3460.86 56.62 50.2348.3247.81 51.3152.51 73.0372.5473.98 67.53 58.54 64.5167.13 51.25 55.6553.2756.90
优酷、土豆、酷6 网等综合视频网 站大力发展拍客 模式，带动UGC 短视频生产
I A
II B
移动互联网技术 快速发展，快 手、秒拍等移动 端短视频应用大 量涌现，吸引资 III 本关注
D
V
市场找到稳定合理的 盈利模式，头部厂商 IPO成功 冰桶挑战、PAPI酱等一 系列短视频内容爆红， 网红效应引发内容上游 快速扩容，市场进入高 速发展
短视频综合平台
2.721 1.566 1.8981.9852.0501.9141.898 2.116 2.2602.441 0.552 0.728 0.827 0.4340.4200.463 3.036 3.341 3.615 1.425 0.932 1.099
201701-201802中国移动短视频聚合平台 月度活跃用户规模
VI
G
VII
NOW !
C
F
短视频行业市场份额分析报告
短视频行业市场份额分析报告近年来，随着智能手机的普及和互联网的快速发展，短视频行业迅速崛起并成为一个热门的内容消费领域。
在这个竞争激烈的市场中，各个短视频平台争夺用户，并争取获得更大的市场份额。
本报告将对短视频行业市场份额进行深入分析。
首先，我们将聚焦于全球短视频行业市场份额。
根据市场调研公司Statista的数据，全球短视频市场规模从2018年到2020年增长了达到25.1%。
这表明短视频行业在全球范围内获得了稳步增长，市场潜力巨大。
其中，目前全球市场份额最大的短视频平台是抖音，占据了将近30%的市场份额，其次是YouTube，占据了约22%的市场份额。
在中国市场，短视频行业也蓬勃发展。
根据国内市场调研机构艾媒咨询的数据，2019年中国短视频用户规模达到了5.53亿人，同比增长了14.6%。
其中，市场份额最大的是抖音、快手和小红书等平台。
抖音作为国内最大的短视频平台，占据了绝大部分的市场份额，具有强大的用户粘性和品牌影响力。
而快手侧重于二三线城市用户，市场份额也稳步增长。
小红书则在年轻女性用户群体中十分受欢迎。
除了上述平台，还有一些其他的短视频平台也在竞争中分得一杯羹。
比如在印度市场，尤其是2020年印度封锁与中国关系紧张期间，TikTok印度市场一度霸占市场份额，但由于政治原因导致其在印度市场下线后，YouTube和MX Player等平台迅速补上了空缺。
在市场份额的竞争中，内容质量的提升是关键因素之一。
用户对高质量内容的需求不断增加，因此短视频平台必须提供多样化、有趣且有价值的内容来吸引用户。
一些短视频平台开始与知名内容创作者合作，以提供更专业、精彩的内容。
此外，直播、电商等功能的融合也成为短视频平台争夺市场份额的重要策略之一。
例如，抖音与淘宝、京东等电商平台合作，引入短视频购物功能，提升用户体验，并进一步拓展市场影响力。
此外，数据分析与个性化推荐也成为短视频平台提高市场份额的重要手段。
通过对用户行为数据进行精准分析，平台能够了解用户喜好，从而给用户推荐更符合其兴趣的内容。
中国短视频行业市场规模、竞争格局及发展趋势分析
中国短视频行业市场规模、竞争格局及发展趋势分析一、短视频三大特征短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长一般在5分钟以内。
2016年，短视频行业崛起并快速发展，至2018年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善，市场格局渐趋稳定。
短视频之所以能快速流行起来，盖因其具备创作门槛低、社交属性强和碎片化娱乐的特征，在拉低入门门槛的同时，又具备较强的交互性，使得这一娱乐形式更适合大众参与，因而能获得更强的传播力度和速度。
1.创作门槛低对内容编排专业性、拍摄技巧和设备的要求较低，普通用户也可参与短视频内容制作。
2.社交属性基于强互动性和丰富的内容承载量，短视频成为图文社交后的一种新的社交方式。
3.碎片化便于用户在碎片化时间进行消费、传播和分享的视频内容。
二、短视频行业市场规模短视频的快速传播使其市场规模也实现了高速扩容，各大短视频在创造巨大流量的同时，其市场规模也在飞速增长。
根据数据，2018年我国短视频行业市场规模达到467.1亿元，较2017年的55.3亿元增长744.7%。
预计未来1-2年内，短视频行业的市场机会还会不断增多，内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长，到2020年，市场规模或将达到600亿元。
与此同时，短视频用户规模也在迅速增长。
截至2018年12月底，我国短视频用户规模达6.48亿，同比增长58.05%，高出长视频用户0.36亿，网民使用比例达78.2%；2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人。
同时，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。
2018年，短视频月总使用时长同比上涨1.7倍，全面超越在线视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。
2018年，在移动互联网总使用时长增量中，短视频占了33.1%，即时通讯占了18.6%，综合资讯占了9.7%。
2018年中国短视频行业研究报告
2018年03月27日
核心结论：
抖音“有毒”： 15秒音乐短视频社区，酷炫、潮流感吸引年轻人
产品追求极致体验制造惊喜感，善于制造热点引发娱乐潮流 2017年12月尬舞机上线用户量全面爆发；春节营销攻势迅猛，月活达1.23亿追赶快手 与西瓜视频、火山小视频共同构筑今日头条短视频生态
海外之路：东南亚、韩国市场初获战果
抖音海外版Tik Tok ：东南亚、日韩地区用户、口碑双收 快手国际版Kwai月活跃用户近千万，成为全球最受欢迎中国App
2
1、抖音：音乐短视频社区，酷炫潮流年轻人最爱
2、短视频：升级视频社交，内容型社区领跑
3、抖音VS快手：内容型社区四大核心差异化显著 4、海外之路：东南亚、韩国市场初获战果 5、风险提示
资料来源：XX
春节营销攻势迅猛，抖音短视频月活超1.2亿
大量的联合推广、短视频的传播效应带动，抖音2月月活达1.23亿
春节期间，抖音推出爆款尬舞机的合家欢版本，联合12个明星于整点向用户 发红包，并在各大渠道高投入买量。大量的联合推广、短视频的传播效应带
动下，抖音在除夕当周斩获4200万新用户，2月新增活跃用户数超4600万。
特效 滤镜
个性化 推荐
依托今日头条的内容分发 优势将用户喜欢的内容送 到用户眼前
制造热点主题内容
引导用户参与“挑战话题”，如 “C哩C哩舞”挑战以及“爱的 手势舞”挑战，制造多个热点
制造 热点
优化 拍摄
提供优化的拍摄体验
推出随手拍摄按钮、手机支架气 囊等功能优化拍摄体验
资料来源：XX研究所整理
抖音热门内容：创意舞蹈、美妆、美食、幽默搞笑、生活趣闻
抖音：最热音乐短视频社区，抖音“有毒”年轻人最爱
2018年短视频行业分析报告
72.2% 38,825
74.5% 41,997
78.5% 46,376
81.0% 50,006
83.4% 52,705
85.8% 55,678
88.9% 59,357
90.1% 61,981
92.5% 65,637
95.1% 69,531
96.3% 72,361
60% 10%
0
-40%
2012.06 2012.12 2013.06 2013.12 2014.06 2014.12 2015.06 2015.12 2016.06 2016.12 2017.06
手机网民规模
手机网民占整体网民比例
• 除此之外，我国三大电信运营商基于“提速降费”
策略，积极提升3G/4G网络基础设施水平，为手机
网民用户在移动端观看视频提供了“软性保障”。
1. 短视频行业概述 1.1 短视频行业简析 1.2 短视频行业驱动力 1.3 短视频行业现状 1.4 短视频行业图谱
短视频行业驱动力
5.5% 4,705 2010
71.2%107.50%
45.3% 55.5% 94,075 8.550%
32.7% 58,254 70,611 20.9%
6.5 30%
13.0%
40,161
4.5
23,280
10%
12,842
2.5
0.7GB 1.9亿
-10% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 0.5
• 相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点即 生产成本低，圆每个人的导演梦；传播速度快，社 交属性强；生产者与消费者之间界限模糊。正是由 于短视频拥有其他内容载体所不具备的一系列特 点，故我们在本报告中将其作为一个独立的产业形 态，围绕其产业驱动力、产业现状、产业链各环节 以及未来发展等做了一系列研究。
2019中国短视频行业发展趋势报告
2019年中国短视频行业发展趋势报告2020年2月Fastdata极数数据说明•移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。
包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集，上报、存储及统计分析。
•PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。
•宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博及国家相关统计机构等。
•短视频平台：短视频平台指，主要视频节目时长不超过5分钟的视频平台•免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，但不对任何机构及个人构成投资及其他决策建议，不分享相关收益，也不承担相关责任。
Part One中国短视频行业发展概况短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，人民日报粉丝超五千万，排名榜首2019年短视频行业关键数据2019年12月短视频MAU一线及新一线KOL占比53.2%打卡次数10亿次+人民日报抖音+快手粉丝8000万+短视频观看集数/分钟6.7次三线及以下城市用户占比8亿+67.3%短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”2019年Q4，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降70,27486,64180,653-0.8%-2.7%-3.6%-10%-5%0%5%10%40,00060,00080,000100,0002018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月短视频月活用户数（万）短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成11.4% 6.4%17.4%13.1%15.2%13.3%55.9%67.3%0%20%40%60%80%100%2015年12月2016年12月2017年12月2018年12月2019年12月短视频用户城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%但相比2019年6月，日均启动次数下降一亿次1.21.83.610.421.722.927.126.124.9%14.1%-100%0%100%200%300%400%500%600%0510152025302016年6月2016年12月2017年6月2017年12月2018年6月2018年12月2019年6月2019年12月用户每日启动短视频App次数（亿次）日均启动总次数（亿次）同比增速（%）用户短视频观看时长趋于稳定，用户日均观看时长稳定在3亿小时左右80,170 80,17083,19539,77037,21238,25431,53432,18830,8972019年6月2019年9月2019年12月用户每日使用时长（万小时）社交长视频短视频注：2019年9月，长视频用户观看时长下降，主要受到学生开销影响，长视频消费受到抑制短视频正从”短视频+X”，向“X+短视频”过渡短视频正在成为App标配功能短视频应用作为工具阶段短视频+X阶段X+短视频阶段•短视频应用主要功能为制作GIF，视频拍摄制作，虽然有浏览、点赞、转发、评论和下载功能，但工具属性仍然为这时短视频应用的主要属性。
2018年短视频行业研究分析报告
平台布局
内容布局
淘宝二楼、土豆 好看视频、秒懂百科 QQ空间、朋友圈、快手
大鱼号改版，内容培育计划上线
战略投资海外短视频内容社区人人视频 联手时光网打造影视文化PGC短视频内容生态
2016.9 10亿补贴短视频
西瓜、火山、抖音、Muse 美拍
秒拍、酷燃、小咖秀
2016.9 10亿补贴短视频
依托美图公司的“泛女性化”产品布局，搭建完整的自有短 视频平台生态闭环
15
分类别短视频APP合作建议
拍！
• 代表APP：美拍 • 合作建议：美颜滤镜合作
玩！
• 代表APP：抖音、小咖秀 • 合作建议：品牌相关视频征集，UGC产出
看！
• 代表APP：秒拍、西瓜、梨视频 • 合作建议：优质PGC内容定制
16
03
热门短视频APP介绍
17
西瓜视频
个性化推荐的短视频平台， 隶属于今日头条旗下 上线时间：2017年6月 用户画像： ① 男女比为6:4 ② 31-34岁占比最高，为32% 用户行为： 视频观看为主
短视频平台 Study
1
Recap
随着近期各大短视频APP崛起，研究如下课题： ①各大集团在这个领域的布局规划 ②数据表现 ③主要玩法
2
Agenda
01
短年视度频工行作业内简容介概述
02
短工视作频完A成PP具分体类情况
03
热成门功短项视目频详A细PP展介示绍
3
01
短视频行业简介
4
短视频行业增长迅速
APP首页
直播页
活动专题
抓娃娃机
拍摄画22 面
秒拍
新浪微博官方短视频应用， 隶属于一下科技旗下 上线时间：2013年8月 用户画像： ① 男女比为3:7 ② 25-35岁占比较高，为61% 用户行为： PUGC内容产出为主
2018年短视频行业深度分析报告
２０１８年短视频行业深度分析报告投资要点短视频是目前稀缺的高增长赛道。
截止2018年6月，短视频月活跃用户已达5.05亿，且仍在高速增长中，较上年同期已经翻倍，用户使用时长占比已达上年同期的4倍。
在移动互联网流量红利行将耗尽的大背景下，短视频赛道的价值进一步凸显。
短视频的出现同时满足了用户对于社交网络以及社交媒体的需求，现象级产品是顺势而为。
在宏观人口背景、技术与基建发展、用户习惯变化等多重因素的作用下，快手通过填补低线人口社交网络需求，促进了短视频的爆发；短视频成本低、传播广、迭代快，符合一二线城市居民的使用习惯，未来主要的机会在于填补社交媒体需求，抖音正是契合了这一趋势，得以在用户数上反超快手。
短视频变现方式多样，市场空间广阔。
短视频行业上游内容生产方，中游MCN平台与下游分发平台均已发育。
以广告为主体，包含直播、电商、游戏等多种变现方式的货币化渠道体系已经形成。
目前短视频四大货币化渠道市场空间约为245亿元，预计到2021年可达576亿元，年复合增长率约为33%。
行业格局清晰，梯队已经形成。
牌照门槛抬高与资本趋于理性使得新玩家入局难度大大增加，未来出现新巨头的可能性较低。
目前快手与抖音分别占据社交网络与社交媒体需求头部，地位稳固，成为MAU破两亿的国民级应用。
头条系借助强运营+强技术优势形成第二梯队，旗下西瓜、火山小视频MAU均已破亿。
美拍等第三梯队深耕垂直领域，MAU维持在千万量级。
未来巨头竞争趋势已经明确：拼运营，拼算法，拼内容。
目前，腾讯、头条、微博已经在短视频平台通过自有或参股的方式成功卡位。
各头部平台争夺流量红利只能出海，国内已进入对客户存量时长的争夺。
重内容、重技术、重合规促使平台进行精细化运营，深耕垂直领域，预计未来行业将加速进入货币化黄金时代。
风险因素：1.移动互联网用户增速放缓、手机出货放缓，获客竞争加剧，用户渗透与城市下沉不及预期；2.海外市场拓展不及预期；3.信息流优化效果与价值提升不及预期；4.内容监管风险。
2018年短视频行业分析报告
2018年短视频行业分析报告2018年8月目录一、短视频爆发式增长，下沉流量加油助推 (7)1、短视频：时长短、内容多，瞄准下沉人群 (7)（1）短视频产品特征：多样场景+低门槛创作 (7)①短视频的产品特征 (8)A.总体时长短，不同类别短视频长度灵活 (8)B.横屏/竖屏适应不同浏览习惯 (8)C.观看场景多样化 (8)D.创作门槛低，内容多样化 (8)②短视频的核心不同之处 (10)A.版权作品比例低，平台内容类型趋于同质化 (10)B.全民创作，内容免费 (10)C. 粉丝粘性弱，中心化分发形成“强平台，弱用户” (10)（2）爆款短视频：直击要点，引起共鸣 (11)（3）两种屏幕浏览方式，多样产品矩阵初成 (12)①快手：竖屏浏览，UGC内容为主，点击播放 (13)②抖音：竖屏浏览，UGC内容为主，自动播放 (14)③秒拍：横屏浏览，PGC内容为主，点击播放 (15)④西瓜视频：横屏+竖屏，UGC+PGC视频，包含不同视频分区 (16)（4）用户画像：年轻人引领时尚，中小城市为主舞台 (17)2、市场规模快速增长，下沉流量加油助推 (18)（1）短视频发展历程：伴随移动互联网而生，后期乘风而上 (18)（2）短视频总月活跃用户达5亿，用户每日使用时间达1小时 (19)①渗透率：短视频用户占全网用户比例 (21)（3）爆发原因：4G普及铺垫道路，下沉流量提供发展动力 (22)3、短视频产业链：内容创作专业化，多平台抢夺用户时间 (24)（1）短视频产业链图谱 (24)①创作环节 (24)②分发环节 (25)③分发平台 (25)④第三方服务 (26)（2）各路玩家纷纷入局，巨头展开流量之战 (26)①腾讯：微视入局早却错失先机，重新发力，打响流量之战 (26)②百度：比腾讯更晚一步，正积极完善短视频产品 (27)③阿里：淘宝最先引入短视频，围绕电商布局发力 (27)（3）普通用户主导内容创作，MCN机构助力分发 (28)（4）短视频广告主多样化，AI助力精准投放 (31)二、短视频APP对比：差异化产品矩阵初成 (32)1、头条系优势突出，行业长尾效应显现 (32)2、不同人群各有所爱，差异化产品矩阵初步建立 (33)三、短视频冲击社交资讯应用，迈向国际小有所成 (36)1、短视频崛起抢夺用户时间，社交资讯类应用遇挑战 (36)（1）短视频加速赶超，抖音成就瞩目 (36)（2）微博、QQ月活下跌遇挑战；微信巧妙应对，用户创新高 (36)（3）新闻资讯类损失明显，今日头条未能幸免 (37)（4）网络文学、漫画受影响较小，掌阅增长可喜 (37)（5）音乐与短视频平台共振上行，音频FM受影响较小 (38)（6）爱优腾迅速出招，上半年涨势不输短视频 (38)2、中国企业出海成绩斐然，头条系表现亮眼 (39)（1）中国娱乐型短视频平台出海获得可观成绩 (39)（2）巨头出海收割东南亚、印度等地互联网红利 (39)（3）中国短视频出海已取得可观成绩，Musical.ly表现最为亮眼 (40)四、短视频发展困境：内容合规只是第一步 (41)1、思想导向把关成难题，内容同质化程度高 (41)（1）短视频间的模仿与短视频平台发起的热门挑战 (42)（2）AI、大数据的自动分发在无形中加剧内容同质化 (42)2、短视频不可“娱乐至死”，令人上瘾引发担忧 (42)五、短视频发展趋势：跨类别竞争，差异化经营 (44)1、跨界竞争：直播、资讯、音乐都是短视频的对手 (44)2、后来者难正面突围，另辟蹊径或为出路 (45)（1）短视频流量在头部平台高度汇聚，尾部平台难以后来居上 (45)（2）瞄准细分市场、寻找差异化定位、优化产品体验是尾部平台破局之道 (46)（3）购物型、知识型短视频市场仍是一片蓝海 (47)六、短视频案例分析 (47)1、抖音：最新潮的短视频，年轻人汇聚之地 (47)（1）超短型视频，潮流前线代表 (47)（2）抖音的成瘾机制：迅速且循环的视听刺激 (49)（3）抖音的崛起：先打磨产品，后积极营销 (50)①静心沉淀打磨产品 (50)②活跃营销拓展用户 (51)A.明星流量曝光，紧跟热点潮流 (52)B.创意官宣，抖音成为“记录美好生活”平台 (52)C.品牌合作，抢滩热门综艺，加强线下互动 (52)③用户维护内容运营 (53)A.分层管理用户，保持抖音热度 (53)B.站内活动、抖音热搜助力用户创作 (54)（4）品牌曝光：借抖音之声，唤起用户激情 (54)①品牌案例：汉堡王 (55)②品牌案例：西安旅游 (56)（5）抖音的变现：广告收入前景可观，电商导流更添机遇 (57)（6）抖音的挑战：内容优化，用户激励 (59)①思想导向难把关 (59)②内容多样化依赖用户 (60)③视频内容实用价值低 (60)2、快手：注重生活化，记录普通人的生活 (61)（1）以搞笑GIF起步，注重生活化 (61)（2）快手用户：与抖音有重合，三四线渗透率更高 (62)（3）快手的成功：战略转型，用户为本 (64)①以GIF发家，战略转型 (65)②关注用户，提升用户体验 (65)③加速曝光，对外扩张 (66)（4）快手的挑战：内容监管，对手竞争 (68)①用户增长停滞的快手V.S.增长迅猛的抖音 (69)②广告价值受限，快手商业变现尚未全面开展 (69)③内容同质化，用户激励成难题 (69)后起之秀“短视频”已成为时尚新潮的代称，抖音、快手在短时间里成为人们生活中的热门应用，在“娱乐至死”的争议声中，短视频将走向何方？短视频总月活跃用户破5亿，三四线城市渗透率更高。