应用文广告词
应用文---广告词共35页
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇——苏联
应用文---广告词
56、死去何所道，托体同山阿。 57、春秋多佳日，登高赋新诗。 58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴 理荒秽 ，带月 荷锄归 。道狭 草木长 ，夕露 沾我衣 。衣沾 不足惜 ，但使 愿无违 。 59、相见无杂言，但道桑麻长。 60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
中职语文应用文专题05广告
专题05广告广告是为了某种特定的需要，通过各种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传文体。
广告按其内容不同分为两类：一类是商业广告，一类是公益广告。
广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，一般包括标题、正文、附文(也称随文)三部分，有的还有广告标语。
宣传文体。
广告按其内容不同分为两类：一类是商业广告，一类是公益广告。
广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，一般包括标题、正文、附文(也称随文)三部分，有的还有广告标语。
（一）结构1．标题。
广告的标题有三类：一是直接标题，即以简明的文字直接表明广告的主要内容；二是间接标题，用委婉、含蓄的修辞手法和耐人寻味的语句暗示广告信息；三是复合标题，由引题、正题、副题组成。
引题起说明作用；正题点明广告主要事实；副题作整体内容的补充说明。
种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种2．正文。
广告正文一般包括开头、主体、结尾三部分。
开头，上承标题，对作品做简要说明或解释，并引出下文；主体，用各种表现手法，介绍商品的特点、优点，以及能带给消费者的利益等；结尾，以简短有力的文字，激发起消费者的购买欲望，并促成消费者的购买行动。
广告正文常见的行文形式有陈述体、问答体、证明体、美文体、幽默体、故事体等。
3．附文。
是正文之后作补充说明的文字，写明与商品销售有关的信息。
4．广告标语。
广告标语也叫广告口号或广告词。
常见的广告标语形式有赞扬式、号召式、情感式和综合式。
拟写广告标语要做到简明易记、构思巧妙、有感染力。
（二）广告的写作要领是：(1)主题鲜明突出。
广告的主题是广告宣传的重点。
构成广告主题的基本因素是：它必须体现企业的营销决策；必须表现信息的个性特征，指明商品特点(包括品牌、劳务、经营理念、企业形象)；必须考虑购买者的消费心理，满足他们的心理需求。
(2)内容真实准确。
内容真实是广告的生命，是广告文案创作的基石。
对消费者负责的精神和诚实不欺的作风，是广告真实性的体现，是建立商业信誉、企业信誉，维护消费者利益的重要原则，也是广告人必备的职业道德。
《应用文 广告词》中职语文(职业模块 服务类)写作【高教版】
让观众产生认同。即走心。
如何走心
走心的文案背后，一定有一个很牛的洞察。
洞察，这个词就很精妙，就像隔洞窥视，
发现消费者心底的秘密。
Part 3 广告语的创作准则
Shoot my best！佳能的走心文案
Part 4
广告文案赏析
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但是，那却是提升成绩最快的方法。学习要带有一定程度的紧张感，坐在前面，自然而然就会紧张起来。没有必要自己费心思集中精神，那种环境就能帮助你做到。虽然看上去好像不太方便，但其实那才是最便于学习的位置。
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2、不要看书，要看老师的眼睛
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只要老师不是在一味地读教材，那老师的“话”就不可能和你低头看着的教材上的“文字”一致。头脑聪明的学生，也许能做到既集中精神听老师的话，又集中精神看眼前书上的内容。可是实际上大部分的学生都做不到这一点。
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与此相反，如果坐在前面，首先心情就很不同，自己比别人靠前的感觉让你听课时的态度变得更积极。与老师眼神交会的机会增多，感觉就好像是老师在做一对一个人辅导。
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有的学生恰恰就是因为这一点，讨厌坐在前面。和老师眼神交会非常有负担，稍微做点儿小动作就会被老师发现，非常不方便。而且坐在前面说不定还会被问到一些难以回答的问题。
2019/8/10
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谢谢欣赏！
2019/8/10
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是老师在上课时补充讲解的，如果不听讲很可能就会错过这些重点。
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所以，上课的时间一定要专注于课堂，决不能打开别的习题集去学习，这样才是高效率的学习，才是提高成绩最快的方法。因此，困难也要先听课，那对你将来的自学一定会很有帮助，哪怕你只是记住了一些经常出现的术语，上课的内容好像马上就忘光
成语广告词语大全(共9篇)
篇一：广告中的成语广告中的成语翻阅报刊、收看电视以及漫步在街头巷尾，总会发现许多广告。
而广告中的成语经常被改头换面或偷梁换柱，堂而皇之地面对消费者。
如挂锁的广告词：“一夫当关”；某眼镜的广告词：“明察秋毫”；美国运通银行信用卡的广告词：“一诺千金”蚊香广告——“默默无蚊”（闻）；热水器广告——“随心所浴”（欲）；空调器广告——“终身无汗”（撼）；服装店广告——“衣衣不舍”、“衣帽取人”（依、以、貌）；磁化杯广告——“有口皆杯”（碑）；止咳药广告——“咳不容缓?（刻）；矿泉水广告——“好水多磨”（事）；摩托车广告——“一展雄姿”；胃药广告——“无所胃惧”（畏）；鳖精口服液广告——“鳖来无恙”（别）；电脑广告——“码到成功”、“芯满意足”（马、心）1、一“键”钟情（某网吧广告语）应为一见钟情2、诗情“花”艺（某花店广告语）应为诗情画意3、得艺“旺”型（某理发店广告语）应为得意忘形4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语）应为爱不释手5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语）应为刻不容缓6、默默无“蚊”（某蚊香广告语）应为默默无闻7、随心所“浴”（某浴室广告语）应为随心所欲8、胡“丝”乱想（某美发店广告语）应为胡思乱想9、“男”炎之隐（某药广告语）应为难言之隐10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语）应为哑口无言11、“食”全“食”美（某饭店广告语）应为十全十美12、“衣衣”不舍（某服装广告语）应为依依不舍13、“饮”以为荣（某饮料广告语）应为引以为荣14、一“明”惊人（某治疗仪广告语）应为一鸣惊人15、智者见“质”（某空调广告语）应为智者见智16、无“胃”不至（某胃药广告语）应为无微不至17、引人入店（某饭店横额）应为引人入胜18、骑乐无穷（某电动车广告语）应为其乐无穷19、“语过添情”（某话吧广告语）应为雨过天晴20、千里音缘一线牵（长途电话广告语）应为千里姻缘一线牵21、大石化小小石化了（某药广告语）应为大事化小小事化了广告中的成语变异(转)1 广告中的成语变异形式的多样性广告中的成语变异形式概括起来有以下四个方面：1、字面套用,旧形新解“天?衣?无?缝?”。
第九课 拟写广告词
赏析广告词之第一组
猜一猜： 1、一表人才，一见钟情 （钟表）
2、实不相瞒，我的名气是 （风扇） 吹出来的
3、口服，心服 4、一毛不拔 （口服液） （品牌牙刷） 特点一：力求简洁
赏析广告词之第二组
•操天下头等大事，做人间顶上功夫 （理发店） （爱护花草） •别踩我，我怕痛 （陈克明面业） •一面之交，终生难忘 （巧克力） •牛奶香浓，丝般感受 （臭豆腐） •“臭”名远扬，“香”飘万里 •平时一滴水，难时太平洋 （太平洋保险公司）
I
设问
例9：“为何血浓于水？因有爱在其中” “你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点 爱心吗？请参加无偿献血！”
[明确] 运用设问，以激起人们的思考，增强感染 力。构思新颖，提问巧妙，发人深省。
J 排比
例10
我健康，我献血，我自豪！ 新飞冰箱，春季给你带来沉醉，夏季给 你带来欣慰，秋季给你带来甜美，冬季 给你带来回味
小结 广告语言的基本特点： • 力求简洁， • 多用修辞， • 注重押韵， • 化用经典。
牛刀小试，快速应战
一分钟内完成，口头回答： • 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告 词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖， 语言简明．（在10－20个字之间）
说好普通话，方便你我他；推广 普通话，沟通你我他。 请讲普通话，不分你我他；讲好 普通话，共爱一个家。 说地地道道普通话，做堂堂正正 中国人。 让普通话不普通，让平凡人不平 凡。
公益广告
草木绿，花儿笑，空气清新环境好。 带上平安上路，载着幸福回家。
社会问题
爱护树木 安全驾驶
义务献血 无偿献血，体现您高尚的精神境界。
善待老人，就是善待明天的自己。
尊敬老人
地球上最后一滴水，将是人类的眼泪。节约用水
应用文《广告》 ppt课件
应用文《广告》
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冷泉牌 PQ-40 型喷射式清洗机
该机系经向三柱塞卧型高压水泵，是目前我
国较为先进的设备。广泛适用于各种车辆、工 程机械以及公共场所环境卫生的尘污清洗。工 作时可无级调节成密集水柱或雾状射流，省时、 省力、省水。本站备有现货及零部件供应，价 格优惠，质量可靠，三包期内免费维修。
冷泉商标谨防假冒 联系人：ΧΧΧ 经销地址：武汉市汉阳大道 491 号 电话：ΧΧΧΧΧΧΧ 邮政编码：ΧΧΧΧΧΧ
对话体。形式活泼，有亲切感。
应用文《广告》
19
落款
落款是在正文之后的必要说明，随 带告诉读者一些内容。
具体包括：企业的名称单位、 地址、电话号码、邮政编码、 网络地址等。
应用文《广告》
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ΧΧ牌 超浓缩洗衣粉
该产品全国首创，使用方便，效力 极强，特别经济，省时省力，最佳选择。
简析文从字顺，但没有意象，更无生动感 人的艺术意境。没有随文，缺少相关商品 信息。
1. 什么是广告？ 2. 你一般从哪些场所或途径获取广告信息？
请略谈一二。 3. 你最喜欢的广告是？
应用文《广告》
5
（1）初步感知广告语 看看下面出示的一组广告语
A.我的名声是吹出来的。 （家用电器）
B.瞬间的永恒。
（照相机）
C.一表人材，一见钟情。 （手表）有路，有路必有丰田车。（丰田车）
1、标题主要形式：
直接性标题 如：“六神特效花露水”的标题“ 六神有 主，一家无忧。”
间接性标题 如巴伦牌香水的广告标题“为了每一个男子 都风度翩翩”。
复合性标题 如“ 独领风骚——泸州老窖 ”。
应用文《广告》
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2、写作要点：新颖独特 简明生动 突出主题 引入正文阅读
应用文之广告词PPT(22张)
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. 人类在发展基因工程作物时没有充分 考虑对 人体和 环境可 能产生 的长期 影响， 此个“乐”字，先叙事 后议论 ，语言 如行云 流水， 洋洋洒 洒，收 纵自如 ，得心 应手， 颇有大 家风范 。
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7．文章详写超然台的美景，是为了说 明作者 能在既 有的景 况下获 得较大 的快乐 ，突出 了他的 超然物 外的思 想。
夏透凉风冬御寒， 男添庄重女增俏
香飘万里，“臭”名远扬
从写作技巧分析以下广告词
我的名声是吹出来的
双关
给电脑一颗奔腾的心
比拟
一表人材，一见钟情
成语，双关
夏透风凉冬御寒，男添庄重女增俏 对偶
香飘万里，“臭”名远扬
夸张
商业广告词的主要特点
灵活运用各种写作技巧。 简洁通俗，朗朗上口， 好懂好记。 突出商品的特性。
经典商业广告词赏析
世界上最宽广的是海，比 海更高远的是天，比天更博大 的是男人的情怀，洋河蓝色经 典，男人的情怀。
赏析：洋河酒是一种高档酒，主要消费人群多是 职场精英，精干而事业有所成。这个广告词创意巧妙， 以情动人，满足了购买者的自尊、自信、自强的情感 需要，唤起了人们的心理共鸣。
广州“万家乐”以5万元的 奖金征集5个字的广告词。要求 5个字当中必须包含“万家 乐”3个字）。
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4.仿真编排系统在北京奥运会上的尝 试，使 科研人 员开发 出能实 时渲染 的仿真 系统， 与此同 时，还 形成大 型文艺 表演管 理指挥 的技术 原型系 统。
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5.在大型文艺表演上，仿真编排系统 技术具 有重要 作用， 而在动 画制作 、影视 特效、 游戏等 文化创 意产业 上，该 系统作 用并不 是那么 大
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8 ．文化本身成了一种产业，许多文 化产品 有了商 业属性 ，从一 定意义 上说， 这是思 想解放 和市场 经济使 文化领 域呈现 出的繁 荣景象 。
《应用文 广告词》中职语文(职业模块 工科类)写作【高教版】1
2019/8/10
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2019/8/10
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改写为：————————————————
作业1：假如你经营一家服装店，冬天 到了，请为自己的衣服写一句广告词， 要求突出“保暖”或“时尚”的特点， 内容真实、主题鲜明，语言生动。
参考例子
作业2：请根据漫画内容设计一条公益广告语。 要求体现画意，通俗易懂，有一定文采。
参考例句：
克制好奇，抵制诱惑。 拒绝一口，幸福一生。 莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。 一吸毒成千古恨，再回首已百年身。 勿以恶小而为之，勿以“毒”小而吸之。 劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏。
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2、不要看书，要看老师的眼睛
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只要老师不是在一味地读教材，那老师的“话”就不可能和你低头看着的教材上的“文字”一致。头脑聪明的学生，也许能做到既集中精神听老师的话，又集中精神看眼前书上的内容。可是实际上大部分的学生都做不到这一点。
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认真听讲的第一个阶段就是上课时间无条件地“往前看”，上课的时候看书往往很容易开小差。摒除杂念，将视线从摊在眼前的书上移开。老师讲课的时候只看前面，集中注意力听老师嘴里说出来的话，那才是认真听讲的态度。
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（公园）严禁践踏小草，否则罚款10元。
改
改写为：小草有生命，足下请留“青” ；
谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀——小草说。
（教学楼）严禁大声喧哗，不准追逐打闹
。 改写为： 喧哗无助求知，打闹有损文明。
文明用语从我说起，文明举止从我做起
罚。
（阅览室）报刊不得带出，违者重 改写为：别因有意思就有意“撕” 。
1、一毛不拔。 （牙刷）
超越想象 商业广告
类
公益广告
不以收费性的商业宣传 来创造经济效益,而是“免 费推销”某种意识和主张, 向公众输送某种文明道德 观念,以提高他们的文明程 度获得良好的社会效益的 广告。
商品经营者或服务
商业广锐告得精品者定间承媒接超担介地费和介越用形绍想，式自象通直己过接所一或推
销的商品或所提供的 服务的广告。
考题训练
现实生活中，乘坐公交车已是人们 最平常、最便捷的一种交通方式了。但 我们会经常看到或听到诸如乘客“不肯 为老弱病残孕等人让座”、“看到小偷 正在偷他人的钱物却冷眼旁观，不加制 止”、“为一点点小事而互相说粗话、 难听话，甚至骂人”等等之类的情况， 请你从提倡文明的乘车环境的角度出发， 拟一些宣传语。要求简洁生动，可读性 强。
带走满腹知识，留下一架好书。
拟写技巧2
1、指出产品的功效和作用 2、抓住消费者的心理
健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。
消化不良，请吗叮啉帮忙。 雪碧：透心凉，心飞翔。
怕上火，喝王老吉！
中国电视报，生活真需要。 太平洋保险保太平。 孔府家酒，叫人想家。 海尔，真诚到永远。 聪明的妈妈会用“锌”。
广告词写作技在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？ （设问）
7、除了相片，什么都不要带走； 除了脚印，什么都不要留下。
（对比）
8、别对我动手动脚——树木寄语。 （拟人）
（生活小区）请将垃圾入桶
改写为：垃圾桶：你知道我在等你吗？
改
一 我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。
三十六计走为上！ 任重道远，阔步前进！ 盛满青春的秘密！ “口服”，“心服”！ 大石化小，小石化了！ 水往高处流 臭名运扬，香飘万里 百衣百顺 淡装浓抹总相宜
--鞋 --鞋 --女士提包
--饮料 --治结石病 --淄博市潜水电泵厂 --臭豆腐 --电熨斗 --涂料
语 一、内容真实，诚信无欺
言 二、主题鲜明
“文明乘车”宣传语
让文明和爱心传递每一站。 同坐一辆车，共献一片情。 车上几分钟，文明记心中。 少一分冷漠与责备，多一分关爱与宽容。 车辆虽小能容爱心无数，旅途虽短更显情谊深远。 共乘一辆车，同是一家人。 文明之风因你而来，温馨友爱因你而生。 同是天涯行路人，相逢何必曾相识。 该出手时就出手，该让座时请让座。 让文明滋润心灵，让微笑点缀旅途。 先他人之文明而文明，后他人之舒适而舒适 。
。”
第3天他穿混混装， 校长叫他不能穿混混装。 他说：“穿什么就什么—— 森玛服饰 。” 第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。
他第说5天：他“没男穿锐人上简得衣单，精就校好品长—更—奇爱怪蹬超了堡越。服饰想。象”
他说:“牙口好， 嘿，胃口就好 ，吃嘛嘛香， 身体倍棒 ！” 校长于是决定开除他 ，他问为什么。 校长说：“我的地盘我做主。”
锐得精品 超越想象
优秀的广告词
借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。 （山西杏花村酒）
三十功名创传奇，八千里路驰江铃 （江铃牌载重汽车）
春来江水绿如兰。 （春兰空调）
悠悠岁生爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什么 不从校门走？ 他指了指衣服说：“美特斯邦威—不走寻常路。” 校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？ 他指了指裤子说：“李宁——一切皆有可能。” 校长又问他翻墙是什么感觉？ 他指了指鞋子说：“特步 ——飞一般的感觉 。” 第2天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了。 他低头看了看鞋，说：“安踏——我选择，我喜欢
中国有句老话“酒香不怕巷子深” “酒香也要善吆喝”
—应用文写作
什么是广告？
广告是向公众介绍商品、服 务项目、企业情况或宣传某种知 识、主张等的一种信息传播形式 ，一般通过报刊、广播、电视、 招贴、橱窗布置、商品陈列等媒 体或方式来传播，它集口语、文 字与画面于一身。
广
公 公益益广锐广告得告精品告的分
什么是广告词？
广告作品表现中的语言文字部分。 这是一种有计划、有针对性地通过各 种传播媒体和招贴形式向公众介绍商 品和文化、娱乐等服务内容，以促进
销售或有偿服务的应用文。
广告语—广告的眼睛
广告语是为了加强诉求对象
对锐企业得、精产品品或劳超务越的印想象象而在
广告中长期、反复使用的简短口 号性语句。
第一招：使用修辞（比喻、对偶、 排比等） 第二招：注重押韵
第三招：化用或借用歌词名句等 第四招：巧用句式（陈述句、祈使 句、感叹句等）
考题训练
• 请拟一条以“食品安全”为内容的公益 广告词。要求主题鲜明，形象生动，语 言简明。（在10—20个字之间）（4分）
➢⑴民以食为天，食以安为先！ ➢⑵民以食为天，安全重泰山。 ➢⑶安全出口，安全入口！对得住百姓的口！ ➢⑷病从口入，请严格把关！ ➢⑸今天吃什么才好？ ➢⑹健康食品养健康人！
特 三、语言简洁，句式整齐，
点
音韵和谐
1、对偶 2、对比 3、双关 4、顶真 5、仿写 6、设问 7、拟人
拟写技巧1
借助修辞手段
1、人民城市人民建，建好城市为人民。 (顶真) 2、 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（对偶） 3、 平时注入一滴水，难时拥有太平洋。 （双关）
4、司机一杯酒，亲人两行泪。
1、请根据漫画内容设 计一条公益广告语。
要求：体现画意，通俗 易 懂，有一定文采。（ 不超过16个字）
公益广告语：
参考答案：
1、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 2、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟 3、在这里，香火不再延续…… 4、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。 5、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。 6、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 7、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！