中国大米的品牌之路
大米品牌策划案
大米品牌策划案1. 引言大米是人类主要的粮食之一，是许多国家日常饮食中不可或缺的一部分。
然而，在市场上，大米品牌众多，竞争激烈。
为了在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，需要一个精心策划的品牌方案。
本文将为您介绍一种大米品牌策划案，帮助您更好地推广自己的大米品牌，吸引更多的消费者。
2. 品牌定位品牌定位是一个品牌在市场中确定自己的位置和目标消费群体的过程。
对于大米品牌，我们建议将其定位为高品质、健康和可持续的食品。
通过注重品质和健康，我们可以吸引那些注重生活质量和健康饮食的消费者。
同时，我们还要强调大米的可持续性，以吸引那些对环境保护有意识的消费者。
3. 品牌名称和标识品牌名称对于一个品牌的认知和记忆至关重要。
对于大米品牌，我们建议选择一个简洁、易于记忆且与品牌定位相符的名称。
例如，“纯美大米”、“天然谷物”等名称都能够有效传递品牌的高品质、健康和可持续的特点。
品牌标识是品牌的视觉象征，可以通过形象符号、字体、颜色等元素来传达品牌的个性和品质。
对于大米品牌，我们建议使用简洁而现代的标识，可以选择自然元素、健康元素或与大米相关的图形来设计。
颜色方面，建议选择与大米自然色调相近的颜色，如米白色、淡黄色等。
通过这样的设计，可以让消费者对品牌形成深刻的印象。
4. 品牌传播渠道品牌传播渠道是将品牌信息传递给目标消费群体的途径。
对于大米品牌，我们建议以下几种传播渠道：•社交媒体：通过创建品牌社交媒体账号，发布与大米健康饮食相关的内容，与消费者进行互动，增加品牌知名度和信任度。
•线下活动：组织大米品鉴会、健康饮食讲座等活动，向消费者传递健康饮食的重要性，同时展示品牌的高品质和可持续性。
•高端超市：选择一些高端超市作为销售渠道，通过与高端超市合作，提升品牌的形象和认可度。
•健康相关媒体：与健康相关媒体合作，发布品牌新闻稿、专题报道等，让更多的消费者了解品牌的特点和优势。
5. 品牌推广活动为了增加品牌知名度和提升销量，品牌推广活动是必不可少的。
大米先生品牌故事
大米先生品牌故事
大米先生，这个名字已经深入人心，成为了高品质大米的代名词。
这个品牌的背后，是一个承载着使命与愿景的故事。
一、大米先生品牌简介
大米先生成立于20XX年，是一家专注于高品质大米研发、生产、销售的企业。
公司致力于为消费者提供健康、美味、安全的大米产品，以满足现代人对品质生活的追求。
二、品牌理念与愿景
大米先生始终秉持“以人为本，品质至上”的理念，坚信优质的大米不仅能满足人们的口腹之欲，更能为人们的健康保驾护航。
品牌的愿景是成为中国大米行业的领导者，让更多人享受到美味、健康的大米。
三、产品特点与品质保障
大米先生精选优质水稻品种，采用先进的种植、收割、加工技术，确保大米的口感、营养和安全。
此外，公司还建立了严格的品质检测体系，从源头把控原料质量，为消费者提供放心食品。
四、品牌社会责任与可持续发展
大米先生深知企业社会责任的重要性，积极参与公益事业，关心贫困地区的儿童教育、基础设施建设等。
同时，公司注重环境保护，倡导绿色农业，通过实施可持续发展战略，为后代留下美好家园。
五、市场表现与未来展望
自成立以来，大米先生的市场份额逐年上升，产品畅销全国各地，并得到
了消费者的广泛认可。
面对未来，大米先生将继续坚守初心，不断提升产品品质，拓宽产品线，致力于满足消费者日益多样化的需求。
总之，大米先生以其优质的产品、坚定的信念和强烈的社会责任感，成为了消费者心目中的信赖品牌。
十月稻田的成长之路
十月稻田的成长之路
十月稻田的成长之路是一个不断探索、持续创新的过程。
2005年，十月稻田进入厨房主食食品行业，开展原粮贸易业务。
起初只做线下渠道，但随着市场的发展和消费者的需求变化，十月稻田开始探索线上渠道。
2011年，相继创立“十月稻田”和“柴火大院”品牌，同年，开始与京东合作，通过电商平台销售产品。
这一步不仅扩大了销售渠道，还提高了品牌知名度和市场占有率。
在产品方面，十月稻田始终坚持品质和创新。
他们从大米、杂粮的基础上延伸至干货，并且借助互联网基础设施建设发展形成了一定的品牌效应。
这使得他们的产品在市场上备受认可。
此外，十月稻田也非常注重品牌建设。
他们通过不断优化品牌形象和提升品牌价值，进一步提高了消费者对品牌的认知度和忠诚度。
在资本方面，十月稻田也取得了不小的成就。
他们在2020年和2021年分别完成了A1轮和A2轮及B轮融资，这为公司的进一步发展提供了资金支持。
2023年，已经完成C轮融资的十月稻田有了更大的梦想，开启了赴港上市之路。
总的来说，十月稻田的成长之路是一个不断创新、不断超越自我的过程。
他们始终坚持品质和创新，注重品牌建设，并借助资本的力
量不断壮大自己。
未来，十月稻田将继续秉持这些理念，不断探索新的市场机会和发展空间。
五常大米营销策略
五常大米营销策略五常大米是中国著名的优质大米品牌，为了进一步拓展市场份额和提升知名度，五常大米需要制定一套有效的营销策略。
以下是五常大米的营销策略建议：1. 品牌宣传：通过各类媒体渠道，如电视、广播、报纸等，进行大规模的品牌宣传，展示五常大米的品质和优势，提升品牌知名度。
同时，可以与一些知名厨师、明星签订代言合作，借助其影响力增加消费者的信任和购买欲望。
2. 渠道拓展：与一些大型超市、连锁店建立合作关系，将五常大米纳入其商品范围，并通过展示促销、优惠折扣等方式吸引顾客关注和购买。
另外，可以考虑开设自己的线上销售平台，为广大消费者提供便捷的购买渠道。
3. 打造品质保证：五常大米作为优质大米品牌，应该注重打造品质保证体系，通过多种检测手段确保产品的质量。
可以与一些权威机构合作，开展产品质量认证，并在包装上明确标注相关认证信息，让消费者更加放心购买。
4. 优质服务：提供一流的售前、售中、售后服务。
加强售前宣传，向消费者介绍五常大米的特点和优势，并解答顾客的疑问。
在售中过程中，及时配送产品，确保及时到达和完好无损。
在售后服务上，主动关心顾客的用米体验，及时解决各类问题和投诉，并根据顾客的反馈不断改进和提升产品和服务质量。
5. 健康理念宣传：五常大米可以强调其营养丰富、无污染的特点，通过各种途径向消费者普及正确的米饭烹饪方式和健康饮食观念。
可以开展一些健康食谱推广活动，与厨师合作开展米饭烹饪大赛等，吸引消费者参与并通过实际操作了解和喜爱五常大米。
总之，五常大米作为一款优质大米品牌，在市场营销中应注重品牌宣传、渠道拓展、产品质量保证、优质服务和健康理念宣传等方面的工作，逐步提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注和购买。
大米的品牌故事
大米的品牌故事大米是全球最为重要的粮食作物之一，也是中国人日常饮食中必不可少的主食。
然而，在市场竞争日益激烈的今天，如何打造一个优质的大米品牌，成为了每一家大米生产厂家所面临的重要问题。
本文将带您了解几个著名大米品牌的品牌故事，探究它们是如何在市场中脱颖而出的。
一、五常大米五常大米是中国黑龙江省五常市出产的一种优质大米，以其粒饱满、米质香糯、口感细腻、营养丰富而著名。
五常大米的品牌故事可以追溯到上世纪五六十年代，当时五常市的大米出口量相当可观，但是由于品牌建设不足，五常大米在国内市场上并没有得到应有的认可。
于是，五常市政府开始着手打造五常大米品牌。
他们首先在国内市场上进行推广，利用各种机会展示五常大米的品质和口感，同时加强对五常大米的生产管理，不断提高大米的品质和口感。
随着五常大米在国内市场上的知名度不断提高，五常市政府开始将目光转向国际市场，利用各种机会出口五常大米，并在国际市场上获得了广泛的认可。
如今，五常大米已成为中国大米品牌的代表之一，享有很高的美誉度和知名度。
二、东北黑珍珠大米东北黑珍珠大米是中国黑龙江省鸡西市出产的一种黑色稻米，以其色泽黑亮、口感香糯、营养丰富而著名。
东北黑珍珠大米的品牌故事可以追溯到上世纪九十年代，当时鸡西市政府为了振兴当地农业，开始大力发展黑色稻米产业。
为了推广黑色稻米，他们在国内市场上进行了广泛的宣传和推广，并不断加强对黑色稻米的生产管理，不断提高黑色稻米的品质和口感。
随着黑色稻米在国内市场上的知名度不断提高，鸡西市政府开始将目光转向国际市场，利用各种机会出口黑色稻米，并在国际市场上获得了广泛的认可。
如今，东北黑珍珠大米已成为中国黑色稻米品牌的代表之一，享有很高的美誉度和知名度。
三、宝丰稻花香大米宝丰稻花香大米是中国河南省宝丰县出产的一种优质大米，以其稻花香气、口感细腻、营养丰富而著名。
宝丰稻花香大米的品牌故事可以追溯到上世纪八十年代，当时宝丰县政府为了振兴当地农业，开始大力发展优质大米产业。
如何打造大米品牌
如何打造大米品牌要打造一个成功的大米品牌，需要从几个方面入手，包括产品质量与口碑、品牌定位与传播、渠道建设与市场推广等。
以下是一个详细的打造大米品牌的步骤与建议：第一步：产品质量与口碑1.选择优质的大米品种：选择具有高产量和优良品质的大米品种，如良种植物或本地特色品种。
确保大米质量上乘，口感好，浓香味道浓郁。
2.严格的采购和加工流程：建立一个严格的采购和加工流程，确保从收购到加工的每个步骤都符合食品安全标准。
保持食品的新鲜、干燥和无异味是打造品牌的基础。
3.质量检测和认证：进行多次质量检测，如营养含量、重金属和农药残留等，确保产品符合国家标准。
并通过相关认证，如绿色食品认证、有机食品认证等。
第二步：品牌定位与传播1.明确目标用户：确定目标用户群体，了解他们的需求和偏好，并针对性地进行品牌定位。
2.独特的品牌故事和价值观：创造一个能够吸引顾客的品牌故事和独特的价值观。
比如，可以强调产品的自然、健康和优质等特点。
3.品牌标志和包装设计：设计一个与品牌形象相符的标志和包装设计，使其在市场中突出，并能够吸引目标用户的眼球。
4.多渠道传播：利用社交媒体、电视广告、户外广告等多种渠道进行品牌宣传和推广。
此外，与行业协会、餐饮企业等建立合作关系，提高品牌知名度。
第三步：渠道建设与市场推广1.建立自有销售渠道：建立自有的销售渠道，如线下实体店铺、线上电商平台等。
可以开设品牌专卖店或加盟店，并通过官方网站和第三方电商平台进行在线销售。
2.与超市和零售商合作：与超市、零售商等相关合作伙伴建立合作关系，将产品放置在易于购买的位置，以吸引更多的消费者。
3.价格定位和促销策略：根据不同的目标消费群体，设定合理的价格，并制定相应的促销策略，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
4.参加贸易展览和活动：参加相关的贸易展览或活动，与行业内的经销商、零售商和消费者直接接触，增强品牌的影响力和市场竞争力。
最后，通过持续的产品研发、市场调研和用户反馈，不断优化产品质量和服务，建立稳定的用户群体，提高用户黏性和忠诚度，从而打造成功的大米品牌。
大米品牌故事
大米品牌故事
大米品牌的故事有很多。
以下是其中一些著名的品牌故事：
1. Uncle Ben's 大米。
Uncle Ben's 大米是由美国纽约州克拉克森镇的食品公司Mars, Incorporated 于1943年创建的。
该品牌以“煮出完美的米饭”而著名，
推出了一系列高品质米饭和即食米饭产品。
品牌的标志是一个穿着西装和
领带的黑人男子Uncle Ben，他的形象体现了品牌“高品质、优雅、专业”的理念。
2.绿标大米。
绿标大米是中国知名大米品牌之一，由河南省浅山米业有限公司创建
于1993年。
长期以来，绿标大米一直坚持“从田间到餐桌，不污染，不
掺假，不欺诈”的品质保障理念，赢得了消费者的信任和好评。
绿标大米
的品牌形象是一座耸立在绿野之中的粮仓，寓意着品牌对食品安全和农业
可持续发展的承诺。
3.东北大米。
东北大米是中国大米中的佼佼者，以其饭粒饱满、口感细腻、香气浓
郁而著称。
该品牌的由来是因为东北地区土地肥沃、水质纯净、天气适宜
大米生长，因此生产出的大米品质得到了广泛认可。
东北大米的品牌形象
是一只弯弯曲曲的稻穗，寓意着品牌的健康、美味、丰收。
4.九阳大米。
九阳大米是中国本土的大米品牌，来自江西省庐山市九阳农业生态科
技有限公司。
该品牌于2005年推出，以“绿色、天然、健康”的理念，
生产出一系列不添加任何化学品的优质大米产品。
九阳大米的品牌形象是一只长满嫩绿叶子的稻穗，寓意着品牌的“天然、健康、新鲜”的品质价值。
大米的十大品牌
大米的十大品牌一、品牌概述大米是人们日常饮食中不可或缺的主要粮食之一，而在市场上，也存在着众多的大米品牌供消费者选择。
在本文中，将为您介绍十大知名的大米品牌，包括品牌的背景、产品特点、市场份额等信息，帮助您更好地了解大米品牌的优势与特色。
二、十大大米品牌1. 金龙鱼大米品牌背景：金龙鱼大米是中国知名粮油品牌，成立于1993年，总部位于中国广东省。
公司致力于为消费者提供优质的大米产品。
产品特点：金龙鱼大米以优质的稻谷为原料，经过严格的筛选和加工工艺，保持了大米的原汁原味和营养成分。
口感细腻，米粒饱满，被广大消费者认可。
市场份额：金龙鱼大米在中国大米市场拥有较高的市场份额，深受消费者喜爱。
2. 五常大米品牌背景：五常大米是中国黑龙江省五常市的特色农产品，以其独特的种植环境和生产工艺而闻名。
产品特点：五常大米种植于黑龙江河谷地区，土壤肥沃，水质纯净，米粒晶莹剔透，口感香糯，被誉为“东北之珍”。
市场份额：五常大米在东北地区市场占有较高份额，也逐渐走向全国市场。
3. 大同大米品牌背景：大同大米是中国山西省大同市的地方特色农产品，源自于大同市独特的种植环境和气候条件。
产品特点：大同大米种植于黄河河谷地区，土地肥沃，水质优良，米粒饱满，口感细腻，被称为“黄河之珍”。
市场份额：大同大米在山西地区市场具有较高的知名度和市场份额。
4. 品味家大米品牌背景：品味家大米是中国知名粮油品牌，公司总部位于中国江苏省，成立于2000年。
产品特点：品味家大米以优质稻谷为原料，采用现代化的生产工艺，保持了大米的天然香味和营养成分，口感细腻。
市场份额：品味家大米在中国大米市场具有一定的市场份额，备受消费者青睐。
5. 西湖牌大米品牌背景：西湖牌大米是中国浙江省的地方特色农产品，源自于杭州市周边的种植环境和水稻品种。
产品特点：西湖牌大米种植于杭州市周边的湖泊和河谷地区，土地肥沃，水质优良，米粒晶莹剔透，口感香糯。
市场份额：西湖牌大米在浙江地区市场占有较高份额，也逐渐走向全国市场。
大米的十大品牌
大米的十大品牌一、品牌概述大米是人们日常饮食中不可或者缺的主食之一，因此选择一款优质的大米品牌对于保障健康饮食非常重要。
本文将介绍大米领域中的十大品牌，包括品牌的概述、产品特点和市场口碑等方面的内容。
二、品牌列表1. 品牌A品牌A是国内知名的大米品牌，成立于20XX年。
该品牌秉承“健康、安全、优质”的理念，以高品质的大米产品在市场上赢得了良好的口碑。
品牌A的大米种植采用无公害种植技术，严格控制农药和化肥的使用，确保产品的安全和健康。
2. 品牌B品牌B是一家历史悠久的大米品牌，拥有超过XX年的种植和加工经验。
该品牌注重传统种植技术的传承，并结合现代科技手段进行生产，确保产品的品质和口感。
品牌B的大米在市场上备受消费者爱慕，以其香糯的口感和丰富的营养成份而闻名。
3. 品牌C品牌C是一家专注于有机大米的品牌，致力于提供健康和绿色的食品选择。
该品牌的大米种植采用有机农业技术，不使用化学农药和化肥，确保产品的纯天然和无添加。
品牌C的大米口感细腻，营养丰富，深受健康饮食追求者的爱慕。
4. 品牌D品牌D是一家注重品质和服务的大米品牌，秉承“品质至上，顾客至上”的经营理念。
该品牌的大米种植采用优质种子，注重田间管理和精细加工，确保产品的品质和口感。
品牌D的大米在市场上享有较高的知名度和美誉度，深受消费者的信赖。
5. 品牌E品牌E是一家专注于稻米研究和种植的大米品牌，以其独特的品种和种植技术在市场上脱颖而出。
该品牌的大米口感鲜美，米粒饱满，营养丰富。
品牌E还注重产品的包装和形象设计，使其成为消费者购买大米的首选品牌之一。
6. 品牌F品牌F是一家专注于精细加工的大米品牌，以其优质的大米产品在市场上赢得了广泛的认可。
该品牌的大米加工过程严格控制，去除杂质和不良米，确保产品的品质和口感。
品牌F的大米口感细腻，米粒晶莹剔透，深受消费者的爱慕。
7. 品牌G品牌G是一家注重科技创新的大米品牌，通过引进先进的种植技术和加工设备，生产出高品质的大米产品。
五常大米的品牌建设故事
五常大米的品牌建设故事摘要：一、五常大米的概况与品牌建设背景二、五常大米品牌建设的关键步骤1.产地认证2.品质保证3.市场营销策略4.品牌传播与推广三、五常大米品牌建设取得的成果四、对我国农产品品牌建设的启示正文：五常大米，作为我国优质大米的代表，其品牌建设之路堪称典范。
五常大米产自黑龙江省五常市，得益于独特的地理环境、丰富的水源和肥沃的土地，使得五常大米米粒饱满、口感鲜美、营养丰富，深受消费者喜爱。
然而，五常大米品牌建设的成功并非一蹴而就，而是经历了几个关键步骤。
首先，产地认证。
五常市对大米产地进行了严格认证，确保五常大米的原产地地位。
这一举措为五常大米奠定了品质基础，也让消费者更加信任和认可五常大米的品质。
其次，品质保证。
五常大米在种植、收割、加工等环节都严格把控，实施标准化生产，确保每一粒大米都符合高品质标准。
同时，通过科技创新，提高大米加工工艺，进一步提升五常大米的口感和营养价值。
接着，市场营销策略。
五常大米充分利用产地优势、品质优势，开展线上线下相结合的营销模式，扩大市场份额。
在市场上，五常大米以高端定位抢占市场，树立了优质农产品的形象。
最后，品牌传播与推广。
五常大米通过举办各类活动、参加农产品展览会、利用互联网和社交媒体等多种渠道，加大品牌宣传力度，提升五常大米在国内外的知名度和美誉度。
五常大米品牌建设的成功，为我国农产品品牌建设提供了有益的启示。
农产品品牌建设应注重产地认证、品质保证、市场营销和品牌传播等方面的综合发力，实现农产品价值的提升。
五常大米的故事告诉我们，只有将优质农产品与品牌建设相结合，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
总之，五常大米品牌建设的成功经验值得其他农产品借鉴。
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2020/11/2
中国大米的品牌之路
~过去·现在~
~现在·未来~
中国大米的品牌之路
有奖问答：请列举以往国内著名的 大米品牌？
最佳答案：不清楚！
囧
中国大米的品牌之路
中国既是全球最大的稻谷生产国，
也是全球最大的大米消费国。
1998年稻谷总产量为1.93亿吨，约占世界 总量 的34.4%。然而走进粮店，多数能够看到的也
连续16年出口中国销量第一！
中国大米的品牌之路
品牌荣 誉 v 深港之星—深港市民喜爱的百强品牌
泰国商业部茉莉香米推介团推荐品牌 最能代表25年深圳形象的深圳名片 深圳航空机上用米独家供应商 2005年深圳人最喜爱的粮油品牌 2006年珠三角地区最受欢迎的香米品 牌 深圳市历届购物节最受欢迎香米品牌
而且还可以从手感上去判断大米质量的好坏。正是因为这个消费 习惯的存在，所以超市里都有多个大米缸。
中国大米的品牌之路
中国的食用油市场曾经也是一个无品牌的市场， 是大铁桶散装毛油的天下。1995年，广东出现 了一个“金龙鱼”，一时间，食用油市场形成了 一股“金龙鱼”旋风。 金龙鱼的成功向我们揭示了这样一个道理：没有 品牌，就形不成规模效益，就没有规模优势，就 不能很好的抵抗市场风险，就不能带动消费水平 的提高，就不能推动产业进步。我们的大米产业， 何时才能有像“金龙鱼”这样如雷贯耳的企业？？
中国大米的品牌之路
相关产品
良记金轮.优口一族泰国红米
良记金轮.优口一族泰国糙香米 良记金轮.优口一族泰国鲜香米
中国大米的品牌之路
公益活动伴品牌成长
2003年1月，向深圳警备区捐赠 价值8万元的10吨良记金轮系 列泰国香米；
2003年4月，作为来自粮食行业的第
一家代表，向深圳市红十字会捐款 10万元的SARS防治款，带动了整个
2005年11月，向深圳低保户捐 赠价值10万元的“良记金轮系 列泰国香米”，赢得社会好评如
潮；
2006年6月，值“六一儿童节”之
际，组织深圳市老领导慰问深圳 市福利院孤残儿童，向其捐赠 价值10万元的“良记金轮系列 泰国香米”
中国大米的品牌之路
正当别人的泰国香米卖的火红时，我们国内的 大米却被“三轮车队”冲击得落花流水。 在无品牌 的效应下，“三轮车贩米队”凭借他 们经营特点：
行业的捐款行动；
中国大米的品牌之路
2003年5月，开展阳光行动，率先
在全市发起“买一袋米向红十字 会捐一元钱”行动；
2005月1月，深圳市泰香米业有限 公司投资运营金轮香米坊，旨在维
护正宗泰国香米形象，开创“先 尝后买”的香米消费新模式。 同时，当天所有营业收入均捐 献给印度洋海啸灾区；
中国大米的品牌之路
v 因其香糯的口感和独特的露兜树 香味享誉世界。
v 泰国茉莉香米，泰语音译为：Hom Mali （意 为：香茉莉）。最好的泰国香米主要出产于 泰国东北部，尤其以黎逸府（Roi Et）、乌汶 府（Ubon Ratchathani）、武里南府 （Burirum）、四色菊、素辇府、益梭通府等 地为多。
中国大米的品牌之路
中国大米的品牌之路
黎明前的黑暗
虽然中国目前的大米市场存在着这样那样的问题, 虽然目前的大米还没有出现全国性的决定性大众
品牌,但一些区域性品牌的成功为我们的大
米企业注入了强心剂,很多大米企业已经觉醒， 已经认识到“用1亿件衬衫换一架波音飞机”的
无品牌、以量取胜的时代已经过去了。从江苏 农垦“状元米（P187,对比‘太湖明 珠’）”、北大荒“东北大米”、银 珠米（P187）、盛宝“孟乍隆”等企 业的品牌尝试中依稀看到大战前中国的大米袅的品袅牌之路硝烟。
显。以5公斤装产品为例，价格从30多元到60多元不等。而且大米 也没有通用的质量标准，消费者根本无法了解大米的质量， 只能从外观及经验去选购产品。 另外，大米消费有一个明显的特征：一般年轻的消费者都喜欢 选购包装大米，而且还是所谓的高端产品；而一些妈妈级的消 费者则大多数都会选购散装大米，她们觉得散米价格实惠，
只是不知名的散装无牌“优质”
大米。我们没有品牌，但相对于同样是亚洲
重要稻米生产地的泰国来说，品牌大米
却拥有截然不同的命运 ……它的
“泰国香米” 名扬四海，甚至占据了中国高档
米市场的半壁江山，价格也是中国大米的2-3
倍，真是让人感慨万千啊！
中国大米的品牌之路
泰国香米
v 其商业名称为 Jasmine Rice （茉莉花大米）， 是一种原产于泰国的长粒型大米。
中国大米的品牌之路
发现3. 大米行业顽疾甚多
大米生产企业品牌力度建设薄弱：一是表现在品牌建 设意愿不强，二是品牌研发投入不足，三是品牌 推广力度不够。
目前国内大米企业以中小型为主，企业长期发展的眼光 不够，只要企业能够维持现有的市场份额就足够，因此 企业品牌建设的意愿不强。同时，大米加工行业门槛低、 投资少、技术含量不高，大企业好不容易挤出资源开发 和培育市场的成果，一不小心就会被小企业的游击策略 偷食，这种苦果的滋味只有身在其中才能真正体味，这 就是造成大米企业不敢贸然投入资源培育品牌的原因。
中国大米的品牌之路
品牌推 广
中国大米的品牌之路
中国大米的品牌之路
中国大米的品牌之路
中国大米的品牌之路
“玩转金轮我是王”— 2007新米上市活动
中国大米的品牌之路
2007年良记金轮 第一届春耕节
中国大米的品路
“金轮新米摇摇乐”—2008年新花上市活动
中国大米的品牌之路
发现2. 中国大米市场品牌杂乱
中国大米企业的品牌经营意识远远滞后。如 果说大米行业无品牌，那么有失偏颇，但是 其品牌确实杂乱。在不同大型超市里，粗算 了一下，至少有二十几个大米品牌，同时出 现在所有大超市的大米品牌却不超过十个。 另外，在这些大米品牌中，主要分三类，一 是打泰国米概念，二是东北米，三是广东米。
低价 低质 方便 把我们的国有粮企整得一片凄惶。
我们的品牌在哪里？
中国大米的品牌之路
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回顾我们国内大米市场，有其几个发现
发现1. 市民购米随意性大
与食用油品牌（举例：金龙鱼的成功）发达相比，大米则显得相 当杂乱，在包装大米里，有十数个品牌，从它们的堆头摆放，可 以判断当中并无强势品牌，而且不同品牌的产品，其零价相差明