市场营销产品策略试题
市场营销产品策略专题练习题(含答案)
市场营销产品策略练习题一、填空题1.产品的整体概念包括五个层次，它们是、、、、。
答案：实质产品形式产品期望产品附加产品潜在产品2.产品组合决策是指企业根据其营销目标与市场的需要对产品组合的、、、进行的决策。
答案：宽度长度深度相关程度3.营销学根据产品创新的不同程度，把新产品分为四类即产品、产品、产品、产品。
答案：全新；革新；改进；新牌子4.新产品开发的程序大致分为八个阶段，依次为、、、、、、、。
答案：构思；筛选；形成产品概念；制定营销策略；商业分析；研究试制；市场试销；商品化5.品牌就是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常是由、、、、、、等要素或这些要素的组合构成。
答案：文字；图案；数字；标志；颜色6.企业通常采用的品牌决策有、、、、、。
答案：品牌化决策；品牌归属决策；家族品牌决策；品牌延伸决策；多品牌决策；品牌重新定位决策7.生活消费品的包装设计应符合、、、、、、七项基本要求。
8.答案：独具特色；高贵华丽；便利消费；透明直观；真实无欺；安全卫生；美观艺术。
9.包装基本策略、、、、。
答案：统一包装；配套包装；再使用包装；分档包装；附赠品包装10.产品生命周期是指新产品从、在市场上由到又由到被市场为止的全过程。
答案：开发；上市；弱；强；盛时衰退；淘汰11.产品生命周期专指产品的寿命，包括五个阶段、、、、。
答案：经济；开发期；导入期；成长期；成熟期；衰退期12.导入期营销策略有策略、策略、策略、策略。
答案：快速撇脂；缓慢撇脂；快速渗透；缓慢渗透13.成熟期营销策略有策略、策略、策略。
答案：改革市场；改革产品；改革市场营销组合14.衰退期营销策略有策略、策略、策略。
答案：集中；收割；放弃二、单选题15.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是：16. A.817. B.918. C.1719. D.2120.答案:C21.某公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度为( )。
市场营销策划试题及答案
市场营销策划试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 市场营销策划的核心目标是什么？A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 满足消费者需求D. 以上都是2. 下列哪项不是市场营销策划的组成部分？A. 市场调研B. 产品定价C. 销售渠道选择D. 财务报告3. 4P营销理论包括以下哪些要素？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）E. 所有选项都是4. SWOT分析中的“T”代表什么？A. 机会（Opportunity）B. 威胁（Threat）C. 优势（Advantage）D. 劣势（Disadvantage）5. 以下哪个不是市场调研的方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 财务分析二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述市场营销策划的一般流程。
7. 描述市场细分的基本原则。
8. 举例说明如何运用4C营销理论来制定营销策略。
三、案例分析题（每题15分，共30分）9. 假设你是一家公司的市场营销策划人员，公司新推出了一款智能手表，你将如何进行市场定位和目标消费者分析？10. 某公司计划在社交媒体上推广其新产品，你将如何制定社交媒体营销策略？四、论述题（每题20分，共30分）11. 论述市场营销策划中的风险管理及其重要性。
12. 讨论在数字化时代，市场营销策划如何利用大数据进行消费者行为分析。
市场营销策划试题答案一、选择题1. D2. D3. E4. B5. D二、简答题6. 市场营销策划的一般流程包括：市场调研、市场分析、目标市场定位、营销策略制定、营销计划执行、效果评估与调整。
7. 市场细分的基本原则包括：可测量性、可进入性、可区分性、可操作性。
8. 4C营销理论包括：顾客（Customer）、成本（Cost）、便利性（Convenience）、沟通（Communication）。
例如，一家饮料公司在制定营销策略时，可以首先分析顾客的需求和偏好，然后根据这些信息来确定产品的价格，选择便利的销售渠道，并通过有效的沟通方式与消费者建立联系。
市场营销策划试题答案
市场营销策划试题答案一、选择题1. 市场营销策划的主要目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 优化客户体验D. 所有以上选项答案：D2. SWOT分析中的“W”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 弱点D. 优势答案：C3. 在市场营销策划中，目标市场的选择通常基于哪种分析？A. 宏观环境分析B. 微观环境分析C. 消费者行为分析D. 竞争对手分析答案：C4. 以下哪种方法不属于市场细分的常用技巧？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 随机细分答案：D5. 营销组合的4P指的是什么？A. 产品、价格、推广、地点B. 人员、过程、物理证据、生产力C. 产品、计划、人员、过程D. 价格、权力、公共关系、促销答案：A二、填空题1. 市场营销策划的第一步是进行________，了解市场现状和潜在机会。
答案：市场调研2. 在制定市场策略时，企业需要考虑的外部环境因素包括政治、经济、社会和技术等因素，这被称为________分析。
答案：PEST3. 为了有效地达到市场目标，企业应该制定一个________，明确各个阶段的目标和行动计划。
答案：行动计划4. 在市场营销策划中，________是指企业为吸引和保留客户而采取的一系列策略和行动。
答案：客户关系管理5. 营销预算的制定需要考虑产品推广的各个方面，包括广告费用、促销活动开支以及________等。
答案：销售团队的成本三、简答题1. 简述市场营销策划的基本步骤。
答案：市场营销策划的基本步骤包括市场调研、目标市场选择、市场细分、制定营销策略（包括产品、价格、推广和地点的决策）、行动计划的制定、实施和控制以及评估和反馈。
2. 描述市场细分的作用及其对企业的意义。
答案：市场细分是将广泛的市场按照不同的特征和需求划分成更小、更具特定性的群体的过程。
它的作用在于帮助企业更精确地识别和理解目标消费者，从而能够设计更加个性化的产品和服务，提高市场竞争力和客户满意度，最终实现有效的资源配置和营销目标的达成。
市场营销学：产品策略习题与答案
一、单选题1、下面哪一种不属于产品。
_____A. 汽车B.项链C.手表D. 上课正确答案：D2、矿泉水解渴的功能，这属于：_____。
A. 奢侈品的社会价值B. 奢侈品的实用价值C. 实用品的实用价值D. 实用品的社会价值正确答案：C3、手机的通话功能，这属于：_____。
A.核心产品功能B.潜在产品功能C.剩余产品功能D.无用产品功能正确答案：A4、以下属于逆向思维的是：_____。
A.我们做味道最好的矿泉水B.我们做外观最漂亮的衣服C.我们做体积最小的相机D.我们做通话质量最好的手机正确答案：C5、以下属于潜在产品功能层面的是：_____A.手机的防水功能B.学校的教学质量C.酒店的床铺D. 汽车的可靠程度正确答案：A6、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足需要？ _____A.消费者B.目标市场C.顾客D.社会正确答案：B7、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_____。
A.功能B.效用C.质量D.服务正确答案：B8、影响购买材料和部件的最重要因素是_____和供应商的可信度。
A.价格B.规格C.质量D.品种正确答案：A9、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_____。
A.品种B.服务C.质量D.功能正确答案：B10、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目。
A.产品项目B.产品品牌C.产品线D.产品种类正确答案：C11、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是_____。
A.核心产品B.附加产品C. 包装D.有形产品正确答案：A12、产品组合的_____是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A.关联度B.深度C.宽度D.长度正确答案：B13、产品生命周期由_____的生命周期决定。
A.企业与市场B.促销与服务C.质量与价格D.需求与技术正确答案：D14、导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_____。
A.求美心理B.求名心理C.求实心理D.求新心理正确答案：D15、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_____争取新的顾客。
市场营销学分类模拟产品策略(一)
市场营销学分类模拟产品策略(一)
选择题
单项选择题
1. 依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是______
A.核心产品
B.形式产品
C.延伸产品
D.潜在产品
答案：A
[解答] 核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，从根本上说，每一种产品实质上都是为解决某个问题而提供的服务。
如人们购买空调不是为了获取装有某些电器零部件的物体，而是为了在炎热的夏季，满足凉爽舒适的需求。
答案为A。
2. 人们购买洗衣机所获得的核心产品是______
A.洗衣机本身
B.清洁衣物的效用或利益
C.终身保修
D.优质品牌
答案：B
[解答] 核心产品就是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，洗衣机的基本效用就是清洁衣物。
洗衣机本身是形式产品，终身保修是延伸产品。
答案为B。
3. 产品概念中最基本、最主要的部分是______
A.核心产品
B.有形产品
C.无形产品
D.附加产品。
市场营销学第七章产品策略练习题
市场营销学第七章产品策略练习题市场营销学第七章产品策略一单项选择题：1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西是产品整体概念中的：A、形式产品B、核心产品C、潜在产品D、延伸产品2、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做：A、便利品B、特殊品C、选购品D、非渴求品3、指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度的一组产品的是）：A、产品集B、产品项目C、产品类型D、产品线4、指产品大类中每一种产品项目有多少个品种（如大小）、品味等的是产品组合的：A、长度B、宽度C、相关性D、深度5、品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做：A、品牌化B、品牌名称C、品牌标志D、商标6、直接影响决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销成败关系重大的策略是：A、价格策略B、产品策略、C、渠道策略D、促销策略7、产品概念中最基本、最主要的部分是;A、核心产品、B、形式产品C、期望产品D、潜在产品8、在市场上通常表现为产品质量水平，外观特色、式样、包装等属于实体物品中的是;A、核心产品B、形式产品C、潜在产品D、选购产品9、报纸属于：A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品10、百科全书属于：A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品11、某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是：A、4B、8C、32D、1212、企业把自己的营销力量集中于某一特定的市场，并向这一市场的顾客提供惊闻可能多的产品的策略是（）A、全线全面型策略B、市场专业型策略C、产品专业型策略D、有限的产品专业策略13、在产品的生产周期里，销售量迅速增加的阶段是（）A、导入期B、增长期C、成熟型D、衰退期14、在新产品导入期时，如果是高价高促销策略是（）A、快速撇脂B、缓慢撇脂C、快速渗透D、缓慢渗透15、众所周知，不是所有新出现的产品都叫新产品，有一种是在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的的新产品。
营销策略基础知识试题
营销策略基础知识试题一、选择题1. 营销策略的目标是：A. 提高市场份额B. 增加销售额C. 提升品牌知名度D. 扩大销售渠道2. 在制定营销策略时，应首先进行的市场分析是：A. 竞争对手分析B. 客户需求分析C. 市场定位分析D. 市场规模分析3. 哪项营销策略可以帮助企业扩大市场份额，但利润可能下降：A. 市场渗透策略B. 产品发展策略C. 市场开发策略D. 多元化策略4. 在制定定价策略时，以下哪项因素最为重要：A. 成本B. 竞争对手定价C. 客户需求D. 市场定位5. 以下哪项是促销策略中的一种：A. 广告B. 直销C. 公关D. 促销员奖励二、简答题1. 解释市场定位策略是什么，它的目的是什么？市场定位策略是企业根据市场需求和竞争状况，选择一种最具差异化的产品定位，以满足特定目标市场需求的方式。
它的目的是在众多竞争对手中找到独特的市场位置，以便更好地满足目标市场的需求，并获得市场份额增长。
2. 请列举三种市场细分策略，并简要解释每种策略的特点。
a. 比较优势细分：根据消费者的比较优势需求，将市场划分为不同的细分市场，以满足不同群体的需求。
例如，根据年龄、收入、职业等因素来划分市场。
b. 地理细分：将市场根据地理位置划分为不同的区域市场，以满足不同地区的需求。
例如，根据城市、区域或国家来划分市场。
c. 行为细分：将市场根据消费者的特定行为或购买习惯划分为不同的细分市场，以满足不同群体的需求。
例如，根据购买频率、购买金额或品牌忠诚度来划分市场。
3. 解释产品生命周期理论，并列举产品在不同阶段所需的营销策略。
产品生命周期理论指的是产品从问世到消亡的整个过程，一般可以划分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
- 引入期：产品刚刚上市，在这个阶段，目标是提高产品的知名度和市场份额，需要进行大量的市场推广，例如广告宣传、促销活动等。
- 成长期：产品在市场上得到认可，并迅速增长。
在这个阶段，目标是提高市场占有率和销售额，需要加强品牌建设和扩大市场渗透。
市场营销策划试题
B．配套包装策略
C．等级包装策略
D．附赠品包装策略
7．某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为（ ）
A．6
B．7
C．42
D．49
8．企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属于（ ）
37．试述成熟行业企业制定竞争战略必须考虑的问题。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入( )
A.文化因素
B.心理因素
C.社会因素
D.个人因素
14.相对而言，下列哪种媒体广告有明确的宣传对象，且善于表达产品的质量，还可以长期保存，但一般周期长，实效性差，制作的成本比较高?( )
A.报纸广告
B.电视广告
C.杂志广告
E．价格差异化
24．影响国际市场营销的文化环境因素主要包括（ ）
A．社会组织
B．风俗习惯
C．宗教信仰
D．价值观念
E．语言
25．谈判的策略主要包括（ ）
A．合作型谈判策略
B．进攻型谈判策略
C．防守型谈判策略
D．妥协型谈判策略
E．混合型谈判策略
三、判断改错题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”。错误的划上“×”，并改正错误。
C．预测步骤
D．预测成本
市场营销策划试题及答案
市场营销策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加市场份额C. 降低生产成本D. 提升品牌形象2. 以下哪一项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 消费者收入水平C. 产品价格D. 消费者购买习惯3. 4P营销理论中，哪个P代表产品（Product）？A. ProductB. PriceC. PlaceD. Promotion4. SWOT分析中的“S”指的是什么？A. 优势（Strengths）B. 劣势（Weaknesses）C. 机会（Opportunities）D. 威胁（Threats）5. 以下哪种定价策略属于心理定价策略？A. 成本加成定价B. 渗透定价C. 尾数定价D. 捆绑定价二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述市场营销策划的基本步骤。
7. 描述市场调研在市场营销策划中的作用。
8. 阐述目标市场选择的重要性及其影响因素。
三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 阅读以下案例，分析该公司的市场营销策划存在的问题，并提出改进建议。
案例：某公司推出了一款新型智能手表，定位于年轻消费者市场。
然而，产品上市后销量并不理想。
公司进行了市场调研，发现消费者对智能手表的续航能力不满意，同时价格相对较高。
10. 根据以下背景信息，设计一套市场营销策划方案。
背景信息：一家新兴的在线教育平台，专注于提供编程课程。
目前，该平台正面临激烈的市场竞争，需要提升品牌知名度和吸引更多用户。
四、论述题（共30分）11. 论述数字营销在现代市场营销策划中的重要性及其应用策略。
参考答案：一、选择题1. B2. C3. A4. A5. C二、简答题6. 市场营销策划的基本步骤包括：市场调研、市场细分、目标市场选择、定位、制定营销组合策略、实施与控制。
7. 市场调研在市场营销策划中的作用包括：了解市场现状、识别消费者需求、分析竞争对手、预测市场趋势，为制定有效的营销策略提供依据。
市场营销试题——促销策略
单元9 促销策略一、选择题1、促销工作的核心是（）A、出售商品B、沟通信息C、建立良好关系D、寻找顾客2、促销的目的是引发刺激消费者产生（）A、购买行为B、购买兴趣C、购买决定D、购买倾向3、单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。
A、广告B、公共关系C、推式D、拉式4、营业推广是一种（）的促销方式。
A、常规性B、辅助性C、经常性D、连续性5、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。
A、广告B、人员推销C、价格折扣D、营业推广6、促销活动中“推的策略”是企业（）A、利用广告将产品推向市场B、利用代销、试销将产品推向市场C、通过推销人员将产品推向市场D、利用优惠价格将产品推向市场7、工业产品的促销一般多采用（）的方法。
A、营业推广B、人员推销C、公关D、广告8、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对消费者者影响最大的是（）A、广告B、营业推广C、宣传D、人员推销9、宣传面广、容易引起消费者注意，但不能及时成交，费用较高的促销方式是（）A、广告B、营业推广C、宣传D、人员推销10、下列不属于营业推广的形式的是（）A、商品降价B、散发宣传材料C、免费使用产品D、售后服务二、填空题1、促销使用的方式有人员促销和两种。
2、促销的核心是。
3、引发、刺激消费者产生购买行为是促销的。
4、适合于在某一特定时期，一定任务条件下的短期性促销活动中使用的方式是。
5、作为一种信息传播活动，在企业促销中是应用最广的促销方式。
三、判断题1、企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。
（）2、促销组合是促销策略的前提，在促销组合的基础上，才能制定相应的促销策略。
因此促销策略也称促销组合策略。
（）3、促销的目的是与顾客建立良好的关系。
（）4、拉式策略一般适用于单位价值高、性能复杂、需做示范的产品。
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4 出卷人：陈姣
使用班级：高三（十）班
《龙腾公司合同管理办法》
3 定义、符号、缩 略语
无
4 职责
4.1 总经理：龙腾公司经营管理的法定代表人。负责对厂内各类合同管理工作实行统一领导。以法人代表名义或授权委托他人签订各类合法合同，并对电厂负责。 4.2 工程部：是发电厂建设施工安装等工程合同签订管理部门；负责签订管理基建、安装、人工技术的工程合同。
得
A. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产
班
B.降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量
不
C.及时开发新产品，淘汰老产品
D. 延伸 ）。
级
内
D.改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位
4.大多数时髦商品的生命周期属于（
）。
A. 再循环形态
B.多循环形态
C.非连续循环形态
D.单次循环形态
高
线
5.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期， （
B.密集性渗透
C.选择性渗透
D. 快速掠取
5.企业在经营中决定使用自己的品牌，这种品牌叫做（
）。
A.企业自行设计品牌
B.外来品牌
C.中间商品牌
D.其他生产者品牌
E.自有品牌与他人品牌共存
三、判断题（每题 2 分，共 20 分）
1.所谓新产品，就是通过新发明创造的产品。
（
）
2.产品就是 顾客购买的有形物体。
1.该公司采用了哪种产品延伸策略？为什么？
2.采用上述产品延伸策略的风险有哪些？
3.该公司采用了哪种品牌统分策略？这种策略的好处有哪些？
合同管理制度
1 范围 本标准规定了龙腾公司合同管理工作的管理机构、职责、合同的授权委托、洽谈、承办、会签、订阅、履行和变更、终止及争议处理和合同管理的处罚、奖励； 本标准适用于龙腾公司项目建设期间的各类合同管理工作，厂内各类合同的管理，厂内所属各具法人资格的部门，参照本标准执行。
分为（
）。
A.创新采用者
B.早期采用者
C.早期大众
D.中期大众
E. 晚期大众
F.落后的购买者
3.产品生命周期成长期的主要特点是（
）。
A.销售额达到顶峰
B.利润迅速上升
C.竞争者逐渐增多
D.顾客对产品已经熟悉
E.销售额迅速上升
4.投入期的市场营销策略，就价格和促销两个因素考虑，可以组合成
（
）策略。
A.缓慢渗透
（
）
7.品牌名称是品牌中可以被识别但不能用语言来表达的部分。
（
）
8.竞争对手不属于新产品构思的来源。
（
）
9.品牌只对消费者起保护作用。
（
）
10.生产牙膏的厂家增加生产牙刷是采用了扩充产品组合策略。
（
）
四、简答题（每小题 5 分，共 25 分）
1、简述产品整体概念的涵义。
2 出卷人：陈姣
使用班级：高三（十）班
1.按照整体产品的概念，产品被看作是（
）。
A. 任何有形物品
B.任何可以等价交换的服务
C.任何可以等价交换的有形物品
题
D.购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感
2.在炎热的夏天， 人们购买空调以满足凉爽舒适的需求， 这是产品的 （
）
部分。
名答姓Fra bibliotekA. 核心
B. 形式
C.期望
3.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（
升。
）产品线能使利润上
校
封
学
A. 增加
B.扩充
C.延伸
6.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（
A. 产品项目
B.产品线
C.产品种类
D.缩减 ）的数目。
D.产品品牌
密
7.新产品上市后，销售量迅速增长，利润也显著上升，这时期属于产品生命
周期的（
）阶段。
A. 开发期
B.介绍期
C.成长期
D.成熟期
县
8.产品生命周期指的是（
4.3 经营部：是合同签订管理部门，负责管理设备、材料、物资的订购合同。
4.5 合同管理部门履行以下职责：
4.5.1 建立健全合同管理办法并逐步完善规范；
使用班级：高三（十）班
武胜万善职业中学
2014-2015 年上学期市场营销三年级月考试题三
注意事项：考试时间： 100 分钟
本试卷满分： 110 分
考试期间要求学生听从监考老师安排，独立完成自己的试卷，按题目要求作答，
号
有问题举手向监考老师请示，严禁采取各种作弊手段。
考
一、单项选择题（每题 3 分，共 30 分）
）。
A. 产品使用寿命
B.产品物理寿命
C.产品合理寿命
D. 产品市场寿命
市
9.品牌资产是一种特殊的（
）。
安
A. 有形资产
B.无形资产
C.附加资产
D.潜在资产
广
10.“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产
厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策
略是（
）。
1 出卷人：陈姣
使用班级：高三（十）班
A. 中间商品牌 B.生产者品牌
C.个别品牌
D. 分类品牌
二、多项选择题（每题 4 分，选错、多选或少选均不得分，共 20 分）
1.按照联合国国际贸易标准 （ SITC），无形商品个人服务项目有 （
）。
A.饭店
B.旅馆
C.理发
D.美容
E.保险
2.就消费者来说，按照消费者接受新产品快慢程度，可以把新产品的采用者
（
）
3.如果某一品牌在市场上的最初定位很好，就不必重新定位。
（
）
4.企业要想获得竞争优势必须增加产品的附加利益。
（
）
5.商标和品牌指的是同一事物，因而是完全一样的两个概念。
（
）
6.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一
个产品 线；在照相机中，海鸥 DF 相机就是一个产品项目。
2、说明新产品的类型。 3、延长产品生命周期的途径有哪些？
4、请简述新产品开发过程的主要步骤。
5、简述品牌在市场营销中的作用。
3 出卷人：陈姣
使用班级：高三（十）班
五、材料分析题（共 15 分） 2008 年底中国进行了成品油税费改革，这次改革的重点是： （1）取消了养
路费等一系列涉及汽车消费的固定收费； （2）汽、柴油等成品油消费税将实行从 量定额计征。 这次改革意味着汽车的使用成本将直接与用油量的多少挂钩。 耗油 量越大， 汽车的使用成本越高。 面对这一改变， 消费者的汽车消费观念也发生了 巨大变化。 越来越多的消费者青睐油耗较低的小排量汽车。 这一政策退出后， 国 内一些生产企业纷纷在节能汽车上做文章。 比如，国内一家原本生产高档大排量 汽车的 A 公司，决定于 2009 年推出一款专门以国内中青年女性为目标群的小排 量、节能、环保型汽车，该款新车命名方法是企业名称加上新品牌名称。该车不 仅具有耗油量低、环保等特点，而且有十多种颜色可供消费者选择。 要求：请根据上述资料回答以下问题：