基于创新扩散模型的市场营销组合策略研究
新产品跨区域扩散的促销策略优化
2016年28期总第835期该重新制定目标市场战略。
生产临川菜梗的企业大多是中小企业，要综合考虑这类企业面临的各种因素和条件，如原料的供应充足与否，市场内同类性产品相似性，产品本身的生命周期以后。
品牌应采用集中性市场营销策略，集中临川菜梗开胃、利气豁痰、生产成本较低等优势力量，有利于产品打开销路，增强企业和产品的知名度。
2.提高产品质量，规范化生产产品质量高低是决定着企业的可持续发展和核心竞争力的主要因素。
如今，市场内临川菜梗种类繁多，质量却良莠不齐。
许多户贩卖自家生产的临川菜梗，存在违规生产等情况，质量得不到保证，消费者在市场上购买到不合格产品使得品牌在消费者心中的形象大打折扣，造成品牌美誉度降低。
对此，临川菜梗应该加强产品的标准化建设，对产品的质量等级、生产加工、包装的规格实行统一的标准，达到国家规定的食品标准，获得消费者认可。
同时在产品生产制造过程中，把关好原材料的质量，严格控制生产环境。
同时政府有关监管部门也应该参与进来，可以建立一个临川榨菜协会，从生产的各个环节入手，积极开展产品的质量整治和资源整合，规范化生产。
3.创新多渠道销售方式，寻求销售新的增长点销售渠道是指提供商品或服务从生产者向消费者转移主要途径，主要环节包括批发商、零售商或代理商。
临川菜梗一直采用传统的销售渠道，现有销售主要局限于本地的大型超市、小型超市和街边的便利店等地，销售费用较低但是市场竞争压力大。
临川菜梗要想在攻克下更广大的市场，走出省外。
首先，要充分利用传统的销售渠道，培养出一套自己的中间商、代理商、零售商。
同时规划区域性销售，除了抚州本地外，进攻南昌、吉安等周边市场，聘请专业的区域经理管理业务，划分南北方区域市场。
其次，开拓网络渠道，采取网络销售。
临川菜梗可以实施线上销售，在淘宝或者京东这种购物平台上开设大型官方网络商店，省去繁琐的经销商环节，利用网络渠道去销售更多的产品，降低成本，扩大销量。
4.加强品牌宣传推广，打响知名度目前阶段而言，临川菜梗的主要消费群体依旧局限在江西省抚州市，外地市场占有率较低。
创新扩散理论案例
创新扩散理论案例创新扩散理论是指新产品、新技术或新理念在市场中传播和接受的过程。
在现代社会，创新扩散理论已经成为了企业发展和市场竞争中不可忽视的重要因素。
本文将通过一个真实的案例来分析创新扩散理论在实际中的运用和影响。
案例背景：某公司推出了一款全新的智能手环产品，该产品具有多项领先技术和独特设计，被认为具有较高的市场潜力。
然而，初始阶段该产品并未获得预期的市场反响，销量并不理想。
创新扩散理论的应用：在面对市场反应不佳的情况下，该公司决定运用创新扩散理论来分析问题所在并寻求解决方案。
首先，他们意识到创新产品的推广需要时间，消费者对新产品的接受需要一个过程。
因此，他们将目光转向了早期采用者，希望通过这部分人群的认可和推广来影响更多的消费者。
通过对早期采用者的调研和分析，该公司发现了一些潜在的问题和改进空间。
他们发现，虽然产品本身具有创新性和优势，但在市场宣传和渠道推广上存在不足，导致消费者对产品的了解和认可度不高。
因此，他们加大了对产品的宣传力度，通过各种渠道和平台进行推广，提高了消费者的知晓度和兴趣。
同时，该公司还积极与一些潜在的合作伙伴进行合作，将产品整合到他们的销售渠道中，以扩大产品的覆盖面和影响力。
这一举措有效地促进了产品的扩散和市场接受程度，使产品逐渐走向了成功的道路。
案例启示：通过以上案例的分析，我们可以得出一些启示。
首先，创新扩散理论的运用需要企业有清晰的市场定位和目标群体分析，只有找准了目标群体，才能有针对性地进行推广和营销。
其次，创新产品的推广需要持续的宣传和推广，不能期望一蹴而就，需要耐心和坚持。
最后，与合作伙伴的合作和渠道整合也是创新产品扩散的重要手段，可以帮助产品更快地渗透到市场中。
总结：创新扩散理论在现代市场中具有重要的意义，企业需要深入理解和运用这一理论，以推动自身产品和服务的发展。
通过本文的案例分析，我们可以看到创新扩散理论的实际运用对产品推广和市场接受具有重要的影响，希望本文能够为相关领域的研究和实践提供一些启发和借鉴。
创新与扩散模型
创新与扩散模型
创新与扩散模型是一种描述新技术、新产品或新理念在市场中扩展的模型。
在这个模型中，创新者通过创造出新的产品或服务、开发新的技术或理念来引领市场。
然后，这些创新通过不同的渠道被传递给其他人，从而逐渐扩大市场规模。
在创新的初期阶段，只有少数人或企业知道这个新产品或服务。
这些人通常是技术或市场领导者，他们也被称为“创新者”。
他们会投入资金和时间去测试这些新产品或服务，并为其提供反馈和改进建议。
如果这些产品或服务被认为有用或有价值，他们会向其他人宣传这些新创意。
创新者不断地改进和推广新创意，以吸引更多的消费者。
如果这些消费者也认为这些新创意是有用或有价值的，他们会向其他人宣传这些新创意。
这种信息传递过程不断地扩大市场规模，从而使得新创意的影响力逐渐扩大。
在创新的扩展阶段，越来越多的人开始了解和使用这些新产品或服务。
这些人通常被称为“早期采用者”。
他们对于新产品或服务的使用反馈和意见，会影响更多人的使用决策。
随着市场规模的扩大，越来越多的“早期采用者”出现，逐渐形成了一个可持续的市场。
最终，新产品或服务逐渐被广泛接受并成为市场的主流。
这是一个“成熟期”，新产品或服务的市场份额逐渐稳定，市场的增长速度减缓。
创新与扩散模型对于企业的发展非常重要。
企业可以通过创新来
提高自己的竞争力和市场份额。
同时，企业也需要考虑如何将新产品或服务推广给更多的人，以便实现可持续的市场份额和市场增长。
新产品扩散模型及营销策略分析
的 新 产 品供 方 ， 着 时 间 的 推 移 ， 产 品逐 渐 被 潜 在 采 用 者 随 新
业 新 产 品 的 成 功 扩 散 提 供 一 些 新 的 思路 。
关 键 词 ： 产 品 ； 产 品 扩散 ； 销 策 略 新 新 营 中 图分 类 号 ： ２ ４ Ｆ ７ 文献标识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （ ０ ７０ —０ ２０ １７ —１ ８ ２ ０ ） ９０ ９ —２ 新 品 的 扩 散 过 程 宣 告 结束 。 本 文 采 用 的 正 是 传 播 论 关 于 扩
Байду номын сангаас
１ 新 产 品 的 扩 散 模 型 及 其 影 响 因素
新 迄 今 为 止 新 产 品 市 场 扩 散 的 过 程 研 究 大 体 上 有 三 个 论 散 的定 义 。在商 品经济 高 度 发达 的今 天 ， 品的开 发 成功 所 点 ， 传 播 论 、 代 论 和 博 弈 论 ， 产 品 市 场 扩 散 的 传 播 是 并 不 一 定 意 味着 新 品 就 能 被 市 场 接 受 ， 以 企 业 有 必 要 了 即 替 新
必 须 让 员 工 充分 理 解 “ 客 至 上 ” 理 念 ， 除 了 货 真 价 实 、 顾 的 即 基 层 管 理者 要 有 效 地 开 展 工 作 ， 必 须 善 于 协 调 与 公 就 众 的 关 系 ， 企 业 内 求 团 结 、 求 和 谐 发 展 。 一 方 面 ， 企 使 外 在
创新产品市场扩散模型及其应用
创新产品市场扩散模型及其应用
技术扩散、技术创新与本国利用知识的能力是经济增长的主要因素,对于发达国家来说.扩散与创新对经济增长的作用同样重要;而对于半工业化国家和地区来说,扩散对经济增长的贡献远大于创新,因此,对技术扩散进行理论上的规范研究与相应的实证研究显得很有必要。
创新产品扩散与工艺/流程创新扩散是技术扩散的两个重要内容,在整个技术产品开发过程中,产品投放市场部分通常是最为昂贵、风险最大且管理最有欠缺的部分。
在创新产品推出后,什么因素影响顾客采用率和创新产品的扩散就成为一个重要的研究问题,从企业的角度来看、其营销策略就需要适应于创新产品市场扩散的过程。
因此,本研究主要集中于创新产品市场扩散问题进行分析,并且集中于创新产品市场扩散模型的研究。
应用动态分析的方法对创新产品市场扩散过程及其影响因素进行了分析对创新产品市场扩散进行了建模分析,主要考虑了影响创新产品市场扩散的主要因素——价格、广告与营销渠道。
首先,在单类创新产品扩散模型中分析了首次购买模型与重复购买模型,并且对单类模型从两个方向进行了扩展讨论。
一个方面是扩展创新产品扩散为多类扩散,在多类创新产品扩散模型中分析了竞争扩散、互补扩散与衍生扩散等问题:另一个方面是分析了季节因素、扩散阶段性与消费者的异质性等模型。
在此基础之上,建立了基于营销策略的创新产品市场扩散模型群体系。
该体系能系统地描述创新产品扩散过程,包括对创新产品市场引入时间、扩散阶段性、季节因素、产品使用寿命、消费体验滞后时间以及消费者的异质性进行定量描述。
以基于营销策略的创新产品市场扩散模型群为基础、分析了价格策略的闭。
基于多主体仿真的创新扩散模型研究——对企业创新产品营销战略的探讨
行 为 。许 多学 者 以此模 型为平 台 ， 出 了 Ｂ ｓ 模 型 提 ａｓ 的扩 展 形 式 ， 重 复 购 买 模 型［ 、 争 扩 散 模 如 ２ ］ 竞
同， 受社 会影 响 的程 度 也 不 同 ， 因此 ， 体 的属 性对 个 不 同产 品 的扩 散 速 度 具 有 重 要 影 响 ； 次 ， ａｓ 其 Ｂ ｓ 模 型 只考 虑 了大众 传播 及 人 际 间 的 口头 传 播 ， 没 有 而 考 虑产 品本 身 的质量 对创新 扩散 的影 响 ， 而事 实 上 ，
型 ］ 可 重 复 购 买 的 竞 争 扩 散 模 型［ 、 阶 段 模 、 ６ 分 ］
型［、 ７ 扩散 速度 变化 模型 ［ 等 。纵 观 Ｂ ｓ 模 型 及其 ］ ８ ａｓ
扩 展模 型 ， 几个 不 足 点 ： 有 首先 ， 忽 略 了消 费者 之 它
间 的异 质性 ， 消 费者 视 为 完全 相 同 的个体 。但 现 将 实 中个 体对 广告 的选 择 偏 好 不 同 ， 对产 品 的喜 好不
第 ２ ９卷 第 ６期
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技 术 经 济
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基 于 多 主 体 仿 真 的 创 新 扩 散 模 型 研 究
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对企 业创 新 产 品 营销 战 略 的探 讨 朱 琼 ， 宝俊 高
（ 汉 大 学 经 济 与 管理 学 院 ， 汉 ４ ０ ７ ） 武 武 ３ ０ ２
多代产品创新扩散模型及实证研究的开题报告
多代产品创新扩散模型及实证研究的开题报告一、研究背景与意义随着科技进步和市场竞争的加剧，产品更新换代速度越来越快，市场饱和度高，想要在市场上获得优势成为难事。
因此，需要研究产品创新的扩散过程，以满足市场需求，促进经济增长。
多代产品创新扩散模型研究是一种重要的方法，可以预测新产品的市场需求，确定投资策略，加速产品影响力的扩散，提高产品利润率。
因此，对多代产品创新扩散模型的研究具有重要的现实意义。
二、国内外研究现状多代产品创新扩散模型主要来自于经济学和管理学领域，有许多学者针对不同场景进行了研究。
例如，Everett Rogers提出了基于广告和口碑传播的广义扩散模型，研究了不同类型消费者对新产品的接受程度。
他认为，产品的普及率与广告宣传程度和消费者对产品特性的理解有很大关系。
国内的研究也有不少学者进行了有关多代产品创新扩散模型的研究，例如，胡珊等人从创新过程、市场需求和制度环境等方面对模型进行了深入研究，提出了一种基于新旧产品之间的置换关系来解释新产品扩散过程的模型。
三、研究内容与方法本文研究内容主要围绕多代产品创新扩散模型的构建和实证研究展开，主要包括以下三个方面：1.构建多代产品创新扩散模型，针对不同类型产品进行建模，考虑产品特性、市场需求、消费者差异等因素对模型的影响。
2.采用实证研究的方法，收集相关数据，对模型进行验证和修正，建立多代产品创新扩散模型的影响因素分析框架。
3.根据分析结果提出相应的建议，为企业产品研发、市场推广等提供可行性建议。
四、研究创新点1.多代产品创新扩散模型不同于传统的物流需求预测模型，该模型考虑了产品特性和市场需求等因素的影响，更加全面准确地预测市场需求，并为企业产品推广提高利润率提供更好的决策依据。
2.实证研究数据资源丰富，依靠社交媒体等现代营销方式进行数据收集和整理，拥有更加精准的数据，为模型构建和实证研究提供有力的保障。
3.通过对多代产品创新扩散模型和市场营销策略的深入分析，为企业提供更加智能化、精细化的市场营销决策方案，提升企业竞争力。
基于创新扩散理论的数字营销传播研究
基于创新扩散理论的数字营销传播研究作者：周帅来源：《传播力研究》2020年第20期摘要：近年来，随着数字技术的快速发展，数字营销已经逐渐成为品牌的主要营销方式或发展趋势。
品牌商通过数字化多媒体渠道，可以将海量的碎片化信息重新整合，精准传递给受众，形成品牌自身独有的竞争优势。
论文将创新扩散理论作为观测视点，以网易新闻“公版影像典藏计划”作为具体的数字营销传播案例，就创新扩散理论的具体内容分析其创新属性与传播策略，以此为未来更多的品牌营销提供具有借鉴意义的参考。
关键词：创新扩散理论;数字营销;传播策略中图分类号：G230.7 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）20-0-02在现代化的市场环境中，数字营销是利用互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体，高效地实现营销目标的一种营销方式。
技术的更迭使得数字营销不断演变，越来越多的品牌利用合适的数字营销渠道完成品牌认知升级。
同时，有学者认为，“与数字营销的如火如荼的实践相比，有关数字营销的理论研究显得较为滞后，大多着眼于具体的操作案例的介绍或者对数字营销领域的年度总结方面，缺乏深入的理论分析。
实践需要先进理论的指导，理论的滞后必然会影响对数字营销的认识与今后的发展。
”本文将以创新扩散理论作为观测视点，结合网易新闻“公版影像典藏计划”分析数字营销案例作为创新本身所具有的创新属性，并分析其扩散策略。
一、理论概要19世纪法国社会学家塔尔德（Tarde）从心理学角度提出了模仿理论，他认为个人知晓、权衡，然后走出决定，接受还是抛弃某个文化特质，是人类通过一系列的“暗示”过程，将“事物”的特性与人类“欲求”联系起来，这一决策过程存在某种“模仿法则”。
1943年美国的瑞安和格罗斯（Ryan& Gross）对伊阿华州杂交玉米推广进行研究。
1962年，美国著名传播学者埃弗雷特·M·罗杰斯（Everett M.Rogers）等人通过调查农村中推广新品种、新农药等新事物的采用和普及过程，出版《创新与扩散》一书，提出了创新扩散理论。
基于创新扩散模型的市场营销组合策略研究
基于创新扩散模型的市场营销组合策略研究作者：王绘娟王礼伟来源：《经营管理者·上旬刊》2017年第03期摘要：随着我国市场经济的不断变革与发展，经济企业在日常经营管理过程中，需要不断运用到全新的管理模式。
通过积极的进行落实其经济营销模式，来进一步有效的提升企业自身的市场竞争力。
为此，文中主要以创新扩散模型的市场营销组合策略为切入点，深入进行探讨其内容，以期可以更加高效的推进整个经济企业的健康发展。
关键词：创新扩散模型市场营销组合策略当前阶段，企业在进行实际市场营销过程中，其企业生产的商品定价、广告的具体投入策略及产品营销的具体决议已经成为当前阶段直接影响正确企业的市场营销活动的关键内容。
创新扩散模型一经出现就吸引了一大批学者的研究兴趣。
经济企业可以通过有效的将其产品的扩散过程当作是消息的具体传播流程，深入进行探索其经济产品的具体扩散工序。
一、创新扩散模型当前阶段，创新扩散模型于二十世纪六十年代，被本行业中的专家学者进行引入至市场经济营销活动中。
在进行引进的基础上，多位学者对其进行了不同视角的创新扩散模型分析探究。
这一系列的研究因素，都将在很大程度上对经济企业内部的生产技术的创新及扩散活动例如，Bass产品的扩散模型以及其修正模型，早已紧紧围绕其工业的具体技术、产品的具体零售、生物制药、科技农业、文明教育等诸多相关的经济领域进行产品扩散，并在基础上对其进行深入研究。
现阶段，在我国的创新扩散模型，也逐渐被其专业人士进行合理的划分成为三个研究领域。
即为，其一，企业经济商品扩散的基本模型剖析。
其核心就是指于二十世紀的六十至七十年代这一时间段内，人们对其的研究层面仅仅停留于将数学模型的开发。
并在其研发的前提下，进行科学拟定，严格遵照其事件的顺序进行简单的陈列其扩散数学公式。
一部分涉及到相关的研究目的则是需要依靠其具体的数据值变量对其模型进行科学的预测，集合回归分析的手段对其模型中涉及到系数进行解剖。
新产品扩散模型及营销策略分析
新产品扩散模型及营销策略分析随着世界贸易经济的发展，企业间的竞争日趋激烈。
残酷的竞争环境迫使企业不断的推陈出新，通过不断推出的新产品来获得企业的竞争优势。
可是，目前企业在新产品的推广过程中陷入了前所未有的困境，大量的新产品夭折不仅极大的浪费企业的资源，削弱了企业实力，更重要的是使企业陷入了要不要继续推出新产品的两难境地。
基于这些问题，通过分析新产品的扩散模型，试图找出影响新产品成功扩散的要素，并结合分析结果提出相应的营销策略，希望能为企业新产品的成功扩散提供一些新的思路。
标签：新产品；新产品扩散；营销策略1 新产品的扩散模型及其影响因素迄今为止新产品市场扩散的过程研究大体上有三个论点，即传播论、替代论和博弈论，新产品市场扩散的传播是最具影响力的一种观点。
传播论认为新产品的扩散是一项新产品从供给方向潜在采用者的传播过程。
扩散始于最初的新产品供方，随着时间的推移，新产品逐渐被潜在采用者采用，潜在采用者中未采用者不断减少，直至为零，至此该新品的扩散过程宣告结束。
本文采用的正是传播论关于扩散的定义。
在商品经济高度发达的今天，新品的开发成功并不一定意味着新品就能被市场接受，所以企业有必要了解新产品的市场扩散的机理。
1.1 个体消费者采用新产品的过程作为一个理性的个体消费者，在面对新产品的时候往往会表现出比较谨慎的态度，他们采用新产品过程一般包括以下阶段：（1）知晓，就是消费者知道有这种产品；（2）兴趣，消费者产生出更多地搜集该产品信息的倾向或动机；（3）评价，产生试用该型产品的念头，并从各个方面评价这种产品是否适合自己需要；（4）试用，消费者对新产品进行少量的购买或作一下亲身体验；（5）采用，决定全面和经常购买的使用该产品。
1.2 新产品特征对扩散的影响新产品是扩散的主体，消费者只有对新产品的特征和属性产生明显的好感，产品的扩散才能顺利的进行。
对新产品扩散成功起作用的特征主要有：新品的相对优越性、复杂性、适用性、可试性、明确性等。
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基于创新扩散模型的市场营销组合策略研究作者：张晋来源：《商业时代》2014年第34期内容摘要：伴随着市场经济的发展，企业在日常管理中不断运用新的管理经营方法，积极实施营销策略，提升市场竞争力。
本文主要研究基于创新扩散的产品定价以及广告组合营销等相关的决策优化，以切实提升企业市场营销组合的科学性、有效性。
关键词：创新扩散模型 ; 市场营销组合策略 ; 产品生命周期创新扩散与新产品接纳生命周期创新的概念起始于《经济发展理论》中的创新理论，将创新的概念界定为执行新的组合，也就是在原有的生产基础上，建立和完善一种新的生产函数，在新的生产函数中将原先没有的生产条件以及生产要素都引入到这一新的生产体系中。
作为一种经济学概念，创新概念主要是围绕着技术创新来开展的，在此基础上着重研究创新产品在整个社会体系中的扩散情况。
而所谓的创新扩散一般就是指一项新产品或者新工艺等相关创新项目随着时间的推移而由其源头依靠某种形式或者渠道被社会系统中的组织或者个人成员所应用以及接纳的整个过程。
在整个的社会体系成员之间，伴随着时间的推移，创新项目依靠特定的渠道和路径，传播创新成果的相关过程。
扩散理论的基础主要是传播理论，在这一理论下创新信息在整个社会成员体系之中进行有效传播，当潜在的采用者获得这一新产品的存在信息之后就会立即采用这一创新，而不会拒绝或者等待。
一般情况下，创新的传播主要有以下几种途径：一种是大众媒体，另一种是口头传播。
对于这两种不同的创新传播途径，社会体系内的各个成员都有着不同的偏好与倾向，这对于创新的扩散过程形状以及速度等都会产生重要的影响。
产品一般的扩散模式下，创新扩散主要是起始于最初的技术创新提供方，并且随着时间的逐步推移，新的技术或者新的项目会逐渐被潜在的使用者所采用，在这一情况下，新的创新采用者要么对潜在的创新采用者产生一定的口头交流作用，要么转变为潜在的新的技术提供者，在这一过程中潜在的创新采用者会不断减少直至减少至零为止，到此新技术在市场中扩散过程就会结束。
新的产品从推入到市场中直至退出市场，都会因为所处的产品生命周期的不同而面对不同的消费者。
与此同时，消费者群体自身所具备的不同特点也进一步造成了新产品的接纳生命周期。
从产品的开发直至产品被最终更新的产品所取代的整个过程中，依据消费者的用户特征将整个产品生命周期划分为五个不同的阶段，这五个不同的阶段分别对应着五大类不同的群体用户，即革新者、早期接纳者、早期大众者、后期大众者以及落后者等，这些不同的用户都会对产品的扩散有着不同的认知和态度，是产品市场扩散中重要因素。
产品生命周期理论产品生命周期理论的提出是建立在创新扩散理论基础上的，相关概念的提出是在二十世纪的五十年代。
在这一理论中，新的产品被推出市场之后并不是立刻就被相关的消费者完全接纳，与此同时，失败也不会立即发生而是一个过程。
在产品生命周期理论中，学者将相关过程进行分解，划分为投入期、成长期、成熟期以及衰退期这四个过程，在这一基础上形成了依靠对产品市场的销售规律以及产品竞争力的描述来合理确定产品所处的发展阶段。
一般情况下，产品生命周期在线条描述上是一条S型的曲线，如图1所示。
在产品生命周期中，每一个阶段都会对应着产品生产以及产品销售的不同阶段，这些不同的产品生产以及销售阶段都会有着各自不同的特征，主要表现在产品的销售量、产品的利润以及产品的市场占有率等，同时又可以根据产品生命周期的各个阶段来进行定性分析。
相关学者围绕产品生命周期理论，对各个不同阶段所表现出的销售量、市场占有率以及利润等情况进行了总结，具体如表1所示。
应当明确，S型的产品生命周期理论只是对于典型的产品生命周期的描述和分析，新品在推向市场后，其扩散过程并不一定都会呈现出S型的产品扩散。
根据学者的研究分析，除了上述的S型曲线之外，一般还存在着三种变异型的产品生命周期曲线，这三种变异型的产品生命周期曲线主要是前期变异型、中期变异型以及后期变异型等。
这些曲线从不同的时期和角度来分析产品的市场扩散情况。
创新扩散模型创新扩散模型是在二十世纪六十年代被学者引入到市场销售学中的，之后不同的学者基于不同的角度对创新扩散模型进行了分析研究：销售管理、销售行为、管理以及销售科学等，这些都会对于技术创新扩散过程和速度产生一系列的影响。
Bass的新产品扩散模型以及在此基础上的修正模型已经围绕工业技术、零售服务、制药、农业、教育等相关领域的产品扩散进行了实证性的预测研究，并取得了相应的研究成果。
在我国，创新扩散模型也被进一步划分为三个主要的研究领域或者三个阶段：首先是扩散的基本模型研究阶段，这一阶段主要是在二十世纪的六十至七十年代，在这一阶段的研究中主要是将数学基本模型的开发作为主要内容，在此基础上拟合时间序列数据的简单的扩散数学公式，如统计分布等。
相关的研究目的则是依靠解释变量来对模型进行预测，通过回归分析方法来对系数进行分析。
其次是扩散的基本模型扩展阶段，这一阶段的相关研究主要是集中于二十世纪的七十年代至八十年代，相关的研究重点主要集中于解决原有的基本研究模型中存在的固定结构，而不会考虑竞争因素以及环境变化方面的缺陷。
在实际研究过程中可以在原有的基本模型中增加更多的参数来提升模型的柔性化，同时这些参数也涉及变化的环境、多阶段采用、竞争以及创新之间的内在关系，研究的目的则是进行未来预测。
再次是新的应用研究阶段，这一阶段的研究时间主要集中于二十世纪八十年代至今，与此同时，这一新的模型在研究的内容广度上也会增加，这会进一步增加相关研究模型的柔性以及视野，具体地讲会取消建立环境因素以及采用的反馈机制、采用决策的关键分析等，使得研究模型跟现实世界中的实际行为之间更加吻合。
这一研究阶段不仅可以依靠模型来进行预测，同时也会涉及到研究模型的更为复杂的实际应用。
同时，应当注意到，这些应用包含了多个方面应用，如规范性应用以及描述性应用等。
这些更为复杂的研究模型，跟之前的研究模型相比较而言，更加接近于实际模拟，在科学性以及准确性上具有更高的优势。
基于创新扩散模型的市场营销组合在之前的研究中，都是将广告以及价格因素分开来研究企业营销策略对于扩散的影响。
但是由于企业广告投入以及价格因素都会对市场潜量产生影响，因此在1990年Bass将价格以及广告这两种因素一并引入到了之前的传统模型中，由此提出了意义更为广泛的Bass研究模型：在这其中，N表示在t时刻企业所累计使用的创新产品总数，p表示创新系数，q表示模仿系数，而M表示市场的最大潜力，Z表示在t时刻企业营销组合中变量的影响。
同时，在Bass 的相关研究模型中，还将Z进行了定义，可以表示为以下公式：Z（t）=1+α[P（t）-P（t-1）]/P（t-1）+βmax{0，[A（t）-A（t-1）]/A（t-1）}创新产品扩散模型在最大程度上将广告、价格以及市场营销渠道等相关的市场营销因素都纳入到分析模型之中。
依靠对相关模型的系统性总结，相关的分析也表明了不管是出于让研究模型采用更为具体化的形式扩展，还是基于让模型在实际应用中更为有效，企业在经验方面的定性研究分析都是必要的。
具体地讲，主要有以下几个方面：首先，市场营销分析中的混合变量都会对扩散过程产生一定的影响;其次，市场营销变量在对相关扩散过程的影响分析上基本都是按照经验性的方法来进行;再次，按照经验性的分析方法，在相关的扩散性分析描述上不论是单方程还是多方程都是没有优劣差异的;最后，扩散模型不管是在理论上还是在实证上，在进行分析时都需要将更多的市场营销变量纳入到其中来，例如广告与营销渠道、价格等。
在这一基础上，Mesak又将广告与营销渠道、价格等24个相关方面纳入到了扩散方程中来，将价格因素以及相关渠道以指数根式形式、将广告因素以及相关渠道以线性形式分别加入到扩散方式中，并将它们以合理的形式纳入到扩散方程中，并通过最为优化的控制方法来进行证明，明确在消费者的需求是静态时，相应的最优价格是单调递减的。
基于微观创新扩散模型的广告策略在企业的各种促销管理手段中，广告促销是最为广泛的方式之一。
正是基于此，强化对基于微观创新扩散模型的广告策略研究具有重要的现实意义。
目前包含广告因素的扩散理论模型大都是基于宏观层面的，这样的创新扩散模型具有一定的缺陷，它不能够完整全面地反映个体用户对于企业投入所产生的影响的响应程度。
因此有必要研究基于微观决策理论的创新扩散模型，依靠建立和完善在不确定情况下的单个潜在性用户面对市场创新时所采取的决策模型，依靠应用性效用函数的利用，得出不确定性收益等相关的等价确定性收益，以此来有效量化各种不确定性因素对于潜在用户决策的影响。
潜在的用户对于市场创新的判断一般情况下属于连续性的随机变量，这一变量也给出了基于修正法下的潜在用户在获得创新信息后对于自身原有决策修正的方式方法，按照采用的创新所用的最低信息数，得出潜在用户所采用的创新的优先次序。
正是在这一背景下，基于微观性的基于单个潜在用户的决策模型以及相应的具有某种特征的潜在用户群体的相关的分布规律，合理建立和完善宏观层面的创新扩散模型，对于强化创新扩散模型的分析研究具有重要的现实意义。
广告策略在整个的4P营销策略中的位置尽管并不靠前，但是应当注意到在当前激烈的市场竞争中促销策略的作用日益重要。
正是基于消费者的选择以及个性化需求日益多元化，信息经济环境日益明显的大背景，企业的产品很可能淹没在同类产品信息海洋之中。
基于此，积极整合营销传播策略，有助于提升企业和产品的创新扩散。
一般情况下，营销传播主要包括以下几个方面的内容：销售促进、广告、公共关系与宣传、直接营销与互动营销、人员推销等。
广告在新产品的扩散过程中作用表现是多方面的，其中最为重要的就是依靠广告促销消除消费者信息不对称的问题，依靠发布广告信息来有效影响潜在消费者，为他们提供新产品信息。
参考文献：1.熊中楷，聂佳佳，李根道.基于微分对策的多寡头品牌和大类广告策略研究[J].管理工程学报，2009（3）2.张廷，高宝俊，宣慧玉.创新扩散中广告投放效果的元胞自动机仿真[J].科技进步与对策，2009（1）3.叶利生.创新扩散理论模型扩展及应用—以某地IPTV为例[J].管理工程学报，2008（4）4.何应龙，周宗放.国外新产品扩散模型研究的新进展[J].管理学报，2007（4）。