电视包装讲座2013
电视频道包装PPT课件
1
一、CIS战略与电视频道包装
2
（一）CIS概念源起
CIS（corporate identity system）
“企业识别系统”、“企业形象识别设计”
3
美国CICI策划产Fra bibliotek于20世纪50年代，美国IBM公司首先 实施。
4
美国CI
1970年，可口可乐公 司导入CI，整合、革新了 世界各地的可口可乐标志， 采用了统一化的识别系统， 从而在世界范围内推动了 CI热潮
21
麦当劳
麦当劳VI：
22
麦当劳
麦当劳VI：
企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的 红色为辅助色，标准字设计得简明易读。 黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象 状况或时间里黄色的辨认性都很高。 M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象 搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说， M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且 从很远的地方就能识别出来。
23
二、电视频道包装的构成要素
24
（一）电视频道包装系统构成
电视频道包装系统 形象识别宣传体系 节目导视宣传体系
25
形象识别宣传体系
26
形象识别宣传体系
利用各种包装手段强化频道的形象和品牌意 识，使频道达到整体化、规范化和个性化 。 主要包括：
日常功能系统 频道形象宣传片 主持人、栏目形象宣传片 重要时机宣传片 公益广告 频道礼貌片……
通过对企业理念的定位，来传达企业的宗旨、企业 精神和企业目标。 理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。
11
（二）CIS的三大构成系统
经营行为识别BI（Behavior Identity）：
整体包装讲义
（3）电视频道形象宣传片 电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形 象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，以不超 过3分钟为宜。 电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成， 要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的 文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确 的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、 音响完美结合。其播出频率会相对较少。
2.色调。 根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。 主色调可能是单色，也可能是复合色。 如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调 以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基 本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下 是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为 自己的主色调。 所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基 本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能 与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节 目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
（4）导视系统 导视系统实际上是亮相率最高的部分，他是穿插在各 类节目之间的，一套有创意、流畅的导视系统可以让 观众朋友收看时觉得过瘾，流畅。
（5）频道角标 一块美丽的膏药紧紧地贴在屏幕的角落，叫做属性、 和领地
（6）节目预播菜单 （7）主持人包装 这两者其实可以揉合在导视系统内，可以有很强的统 一性
1.频道的包装 （1）电视频道ID 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画 面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声 音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。 可以反复频繁播出，增强记忆性。
（2）频道开始曲 每天节目开始的时候，以美丽的画面伴以优美的音 乐，唤醒一天的开始，也是每天博得好感的第一印象
3.声音。 声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在 电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装 中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整 体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什 么栏目。
电视节目包装的基本概念与原则
什么是包装
一、包装的概念及要素
电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
《电视媒体形象包装提案流程》
《栏目片头创意制作流程》
《宣传片创意制作流程》
4. 沟通【communicate】
沟通，事关重大。一言足以兴邦，亦足以丧邦！有时多说一句话可以活命，少说一句话就大难临头。
1) 和自己沟通（做活先做人、工作习惯）
2) 和电脑沟通
6. 创思【Thought】
每个人都有创意，就看谁最先抢占。
7. 设计【Design】
详见：
《电视包装的构成设计》
《电视包装的色调》
《字恋集》
《电视媒体形象包装创意绘制训练》
8. 剪辑【Edit】
标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。
（二）颜色
根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调；北京有线台最近推出的生活频道，是以淡蓝、淡黄为主的基调，推崇纯静、时尚，立足于城市观众和青年观众。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
电视包装
电视包装的目标电视包装目前已成为电视台和电视包装公司最产用的概念之一。
其实“包装”是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装。
之所以把“包装”一次用到电视上，是应为产品包装和电视的包装有共同之处。
两者同是产品，都是采用不同的方式吸引观众的注意力并创造经济价值。
电视包装的定义是对频道、电视节目、栏目、甚至电视台的整体形象进行一种外在形式的规范和强化。
这些外在的形式包括视觉和听觉等要素。
电视包装的发展历程经过节目中心时期的简单包装，栏目运营时期的局部包装，以及频道运营时期的整体包装。
电视包装的竞争已经彻底走出了节目竞争和栏目竞争，进入了以频道为核心的竞争的时代，所以要形成频道的整体优势和品牌效应，才能抓住观众的眼球创造规模收视与影响力。
根据国家广播电影电视总局2004年公布的数字，我国现有363座电视台，2262套电视频道，全年播出节目量突破1000万小数。
截止2005年8月25日，广电总局批准开办的付费电视频道已达到122套。
中国电视频道呈现出一个以有线、无线卫星、数字为核心的多技术多层面的发展格局。
如何让观众在众多的频道当中快速锁定某频道。
这是第一频道包装打造观众记忆的目标。
我们下一步的任务是如何“提升”品牌，包括视觉形象的提升、观众好感度的提升、客户信任度的提升。
这些都是来自于一个好的品牌和包装计划，以及长时间的不懈努力与坚持。
电视频道包装是一个自上而下的，先策略再实施的过程。
1.2电视频道包装的分类2005年中央电视台开始强调专业频道品牌化战略，推动了中国电视包装的发展，引导各地方电视台走特色化、专业化的道路，形成自己的品牌频道。
如湖南卫视的快乐中国，将快乐作为品牌的引导，形成了专业的娱乐频道，受到广大观众的喜爱。
下面对个类型的频道作简单的介绍。
1.2.1 少儿频道少儿是以未成年（或与其共同收看的家长为目标的受众的儿童电视频道，其运用了对儿童的吸引力的元素特征。
如可爱的动物、木偶等画面，配备儿童的声音、热闹的场面的声音及故事情节、鲜艳的视觉画面等。
电视频道包装方案
电视频道包装方案引言电视是现代人生活中不可或缺的一部分。
随着电视媒体的发展，电视频道数量逐渐增多。
为了吸引更多观众，提供更好的观看体验，电视频道包装方案变得越来越重要。
一个具有吸引力、独特并与电视频道风格相匹配的包装方案能够增加电视频道的识别度，提升观众的留观率。
本文将讨论电视频道包装方案的重要性，并提供一些设计思路和实施建议。
电视频道包装的意义电视频道包装是指电视频道的品牌形象设计，包括频道标志、栏目导航、字幕设计、图形包装等。
一个好的电视频道包装方案能够实现以下几个方面的目标：1. 提高品牌识别度通过一个独特的、与电视频道风格相符的包装，观众能够在众多频道中轻松识别出你的电视频道。
品牌识别度的提高将带来更多的观众群体，并增加观众的留观率。
2. 增强观众体验电视频道包装方案不仅可以增加观众对频道的识别度，还可以为观众提供更好的观看体验。
一个精心设计的包装方案能够让观众感受到频道的专业性和高质量内容，从而提升观众的满意度和留观率。
3. 传达频道专业形象电视频道包装方案还可以传达频道的专业形象和内容定位。
通过包装方案中的设计元素和色彩搭配，观众能够对频道的内容有一个直观的认知，从而吸引到与频道定位相符的目标观众。
电视频道包装设计思路设计一个吸引人的电视频道包装方案需要考虑以下几个要点：1. 频道定位首先需要确定频道的内容定位和受众群体。
不同风格的频道需要采用不同的视觉元素和色彩搭配。
比如儿童频道可以采用明亮的色彩和可爱的形象，新闻频道可以采用简洁大方的设计风格，体育频道可以采用动感的元素和运动场景等。
2. 与频道风格相匹配的视觉元素包装方案中的视觉元素应该与频道的内容风格相匹配。
比如，一个体育频道可以使用体育场馆、运动员或者球队的标志作为视觉元素；一个自然科学频道可以使用微观世界的元素或者宇宙星空的元素作为视觉元素。
3. 字体和字幕设计字体和字幕是包装方案中重要的组成部分，它们能够传达频道的情感和风格。
论电视节目包装的艺术
论电视节目包装的艺术二十世纪是广播电视、报纸和因特网等各种媒体重新整合优势、互争高低的时代，媒体间的各种激烈的竞争可谓是金戈铁马，愈演愈烈。
而随着现代社会人们审美意识、审美要求越来越高的形势下，独特的包装已成为各类媒体争取受众、扩大影响力的一项利器。
其中电视虽然具备覆盖面广、渗透力强、声情并茂、语言通俗易懂的传播优势，也需通过新颖的电视包装来带动电视媒体的优势，增强实力。
一、什么是“包装”，电视节目与频道包装的重要作用“包装”原指对产品进行包裹，以达到保护、装潢和美化产品的作用，具有审美和提示功能。
电视节目的包装是节目的外在形式，节目内容决定形式，形式反作用于内容。
电视节目的包装是的根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传。
电视节目是组成整个电视频道的个体，也是电视频道赖以生存与发展的基础。
电视节目能否获得最佳的传播效果，取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。
电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的，因此，电视节目包装质量的优劣直接影响该台的收视和整体形象。
各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。
如中央电视台形象视觉的文化定位是传承五千年的中华文明，同时又以蓝色为基调统一色，在统一色中变化、演绎、传承，气势宏大，文化底蕴厚重，体现了大台风范。
因此，电视频道、节目的包装被作为一种能有效树立频道整体形象，彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。
再如凤凰卫视借主持人各家风格之差异所营构的一个特殊的关系网，《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》、《鲁豫新观察》均属新闻节目，却由于主持人之差异，有了多姿多彩的景象。
凤凰卫视的运作是围绕着名记者、名主持而运作的，凤凰卫视节目创办过程中，自始至终注重对主持人的包装，有意识地造就明星主持人群体，有意识地创办名牌栏目。
让名牌节目独有的亮色去刷新电视频道的品牌形象。
二、研究电视节目包装的意义电视节目是组成一个电视频道的有机个体，因此创建一档内容独具特色、形式灵活耀目的品牌电视节目，有助于提高电视频道整体品牌体系的标识。
【优】第十三章电视节目的包装最全PPT资料
• 台标是展示电视台办台理念和特点的高度浓缩的表现符号。一般以个
性鲜明、简洁明快、易于识别为好；而且通常一经确立，就不宜轻易改 动，因为一个新标识是需要很长时间的宣传才能被观众记住的。像中央 电视台就是将英文China Central TelevrisiorL Station(中国中央电视台) 的缩写CCTV美化之后定为台标：吉林电视台采用的是将“吉林”两个 汉字拼音的第一个字母“J”和“L”变形．设计成展翅飞翔的珍鸟。
元素之一。
重在确立一套完整的识别系统。
二、电视节目包装的内涵
海南电视台包装
❖ 电视包装：就是要建立一套完 整的电视频道识别系统并确立 相应的电视栏目节目包装方案。 电视频道视觉识别系统可以分 为两个方面．一是在频道内部， 针对栏目节目的具体需要，面 向电视观众收视需要而进行包 装设计：二是在频道外部，为 了树立电视台的形象．对办公 用品、交通工具、工作服装等 等进行的统一识别设计。
在这一环节中视觉传达——包装，又是一 体形象又兼顾栏目个性，注意色彩、质感，比例与节奏，变化与统一，融人台标、标准字、标准色等等。 个极为重要的元素之一。我们都懂得，当 电视包装：就是要建立一套完整的电视频道识别系统并确立相应的电视栏目节目包装方案。
今是“注意力经济”时代，在众多纷繁产 一、电视包装类型及案例分析
介形象是一项非常重要的战略环节，而且 着中华民族的黄河长城等电视画面基础上．加上了“传承文明、开拓创新、巾国巾央电视台”的定位语。
Corel Draw软件最突出的功能就是矢量图形编辑功能。 片头是电视栏目或者节目中放仵最前面播出的那一部分内容，用来向观众说明播出的是一个什么样的节目，制作时要既考虑电视台整
电视频道包装课件
五、电视频道的整体包装
2.与台标相关的视觉元素
标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可 以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种 象征意义。
标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、 汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再 有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。
2．规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格 按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。
四、电视包装的形式
电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应 包括下面一些形式：
1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。 2.电视台或电视频道的形象宣传片。
1.台标
2.与台标相关的视觉元 素
3、频道ID 4、电视形象宣传片
5、栏目片头 6、节目预告系统
7、导视 6、字幕条 8、角标
五、电视频道的整体包装
1.台标
台标，是频道形象最直观、最具体的视觉 传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识 别的物质载体。它是一种“有意味的形式”， 通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特 的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业 品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、 静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋 转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳 定的记忆。
包装的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节
目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和 节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本 身就是精美的艺术品。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电视包装的分类
包装对象—频道包装
电视频道的品格
地域类品格 风从东方来（东方卫视）· 中国蓝（浙江卫视）·
频道类品格 影视频道· 生活频道· 新闻频道
电视包装的分类
包装对象—频道包装
电视频道的基本视觉· 听觉识别单位（品牌的建立· 传播工具） LOGO 标准色· 声音· 字体 slogan 品牌包装的实际载体· 视觉核心（卫视拼音缩写首字母） 强化频道的识别能力 承载频道品格· 调性的重要工具，频道风格载体 频道风格· 调性最主要的视觉载体 频道识别工具，具体分为呼号ID和品格ID 频道内栏目贯穿统一的工具· 频道的段落· 节奏感
电视包装的分类
包装对象—栏目包装
栏目包装各项产品的一般编排方法 预告片 片头 角标 片花B 栏目章节B 字幕条
导视
广告入口（即将为您播出···） 广告入口（您正在收看的是···） 片花A 角标 栏目章节A 字幕条
广告入口（正在播出···） 角标 广告入口（您正在收看的是···）
片尾
预告片
广告入口（正在播出···） 角标 广告入口（您正在收看的是···）
设计时代
电视包装的本体活动——设计被展现出来，原创为主，元素丰富，三维、二维、效果、实拍等等··
出现了很多成功的频道包装案例（湖南卫视.东方卫视.旅游卫视...）
• 电视包装的分类
包装对象
包装范围
电视包装的分类
包装对象
--------------------------品牌整合
--------------------------整包
包装对象—频道包装（289个电视台，100-120个卫视）
频道包装中品格的概念 ：一个频道的风格· 调性· 方向
无竞争时代的电视频道
初步竞争时代的电视频道
精品电视剧· 栏目提升频道品牌
典型案例：电视剧《还珠格格》 电视栏目《欢乐大本营》 典型频道：湖南卫视
激烈竞争时代的电视频道
精品电视剧· 栏目· 晚会· 活动策划 相互烘托上星频道 精品电视剧· 栏目· 晚会· 活动策划 各自分化为不同频道
• 频道LOGO
电视包装的分类
包装对象—频道包装
电视包装的编播方式 从横向时间上划分：不同时间段的不同受众—栏目与栏目间的衔接次序
从纵向栏目上划分：平衡收视率·广告时间段
电视包装的分类
包装对象—频道包装
电视包装的编播方式 不同时间段的不同受众—栏目与栏目间的衔接次序
早晨：中老年人节目·健身·养生类
中午：中青年工薪阶层·消遣类·速食栏目 黄金档：频道主打栏目（影视·栏目·活动）
宣传片·ID的选择
通过辅助工具强化频道品牌
最优质包装工具
电视包装的分类
包装对象—频道包装
ID
导视
广告入口（即将为您播出···） 栏目A 赞助广告·购买时间段广告与栏目品牌的关系 统一片尾·频道ID 广告入口（即将为您播出···） 广告 广告入口（您正在收看的是···） 片尾
绿色· 收获· 希望
谈话类·农业类·剧场类·纪录片…
电视包装的分类
包装对象—栏目包装
栏目包装包括的产品 LOGO：栏目标识符，最直接的栏目识别标志。建立品牌的核心元素
栏目宣传片：进一步强化品牌的标志，传递栏目基本信息，表达栏目的立场·诉求·风格理念
片头：栏目包装的必备产品， 传递栏目品牌的最强音。
典型案例：超级女声·欢乐男生 跨年晚会 典型频道：各广电中心的财经频 道· 生活频道等
无品牌概念的编播安排
电视包装的分类
包装对象—频道包装
电视频道的品格（策略）
省级卫视 新闻综合频道 影视剧频道 娱乐频道 依托广泛的覆盖面传递地域文化· 打造传媒品牌 打造地域品牌关注本土民生 市场需求· 消化优质影视资源 市场需求· 消化优质栏目资源
----------------------栏包
电视包装的分类
包装对象—栏目包装
定义
通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、板式、主持人形象等等进行一系列的定位使之与栏目内容相融合， 以致更加凸现品牌栏目的个性特色。
•适度强化观众对栏目识别能力 •增强观赏性
•使栏目更加成熟
• 栏目包装
电视包装的分类
电视包装的分类
包装对象—频道包装
定义：
频道包装的核心是品牌，它是对电视频道整体形象进值的一种无形的资产，他的载体是用以
和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉 来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
电视包装的分类
包装范围 1.视觉形象设计 在播包装•离播包装
在播包装：是指除了节目内容和插播广告之外的电视播出内容的包装设计与应用，其要素 涉及频道标识(ID)、频道颜色、频道声音、广告标语、形象宣传片、片头、导视系统、演播 室等诸多方面。 离播包装：是指非广播媒体的报纸、杂志、电台、网站、信笺、名片、促销礼品、户外广 告(车载、公告牌)等等的设计，它实际上是传统CI中VI部分的非电视应用。
2.媒体品牌的建设、营销策略
市场调查•市场分析 •解决方案
为什么要电视包装：
电视频道的不断增多，各电视媒体之间的竞争日趋激烈。 引进类似商业包装的运作方式在电视媒体的运作，所谓电视包装，从 严格意义上讲，就是按市场营销的原理,对电视媒体及电视节目外在表现形 式的形象设计过程。电视节目包装是电视媒体间激烈竞争的产物，这是关 系到电视媒体收视率的关键一环。
电视节目包装包括内在化包装、外在化包装。也就是各种栏目包装的 外在化、内在化、人性化。虽然电视作为传播媒介具备覆盖面广、声画并 茂、通俗易懂、渗透力强的传播优势,但也需要通过新颖独特的包装来进一 步发挥电视媒体的优势。
电视栏目包装作品中的“成”与“败”
• 1.整体风格的和谐统一? 好的电视栏目包装,从宣传片,片头到背景音乐、字幕、 节奏等都应该和栏目本身浑然一体,给人视觉上的流畅、和谐、自然感。栏目
电视包装
概念 ·发展 ·分类
• 电视包装的概念
电视包装全称电视品牌形象设计与策划 它是对电视台，电视频道、电视栏目的整体形象进行一种 外在的形式要素上的强化。
这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、 活动画面、动画）、颜色等诸要素。
1.品牌的树立与强化。突出栏目、频道的特点，确定、强化观众对其的识别
电视包装的分类
包装对象—栏目包装（策略）
栏目包装将栏目与广告连为一个有机整体 1.栏目内有广告 2.广告中有栏目
电视包装的分类
包装对象
--------------------------品牌包装
--------------------------整包
----------------------栏包
包装对象—栏目包装
栏目包装的几种常见调性 新闻类栏目 少儿类栏目
严肃· 正式· 大气
活泼· 阳光· 欢快
体育类栏目 综艺类栏目
财经类栏目 文化类栏目
激烈· 动感· 时尚
军事类栏目
科教类栏目 农业类栏目
忠诚· 使命· 奉献
优美· 时尚· 亲和力
科技· 高端· 传播
权威· 价值· 方向感 分量感· 韵味· 庄重
创作层面
简单模仿. 节目包装.
抄袭.（ 临摹） 栏目包装. 频道包装
原创 品牌包装
包装内容
电视包装的发展历程
手工创作合成时代（1980—1995）
90年代前由电视台美工部门负责，书写标题、演职员表、字幕条等，当时像写书法一般手写到卡纸上，然后再用摄像机拍摄下来。
90年代后有了简单的电脑应用，但依然以手工拼贴为主，收集素材带、电脑制作的简单的字和模型，精良的绘画，在后期机房以 非线性剪辑的方式弄到带子上。
电视包装的发展历程
多层叠化时代（1995—1999）
96年初电视包装真正进入专业化、行业化。大台的栏目片头制作要求催生了第一批电视包装公司。 泰宽、实拍、简单三维
电视包装的发展历程
三维时代
注重质感表现，从业人员大多从电脑、计算机专业转入，更多的注重技术而导致作品较空洞乏味 后期合成较少
电视包装的发展历程
宣传片 ID
导视系统
电视包装的分类
包装对象—频道包装
电视频道的其他视觉· 听觉识别单位
频道内栏目包装 栏目间隔 晨曲· 晚曲
栏目风格服从于频道风格（统一的栏目片尾） 弥补编播空余时间的工具· 强化频道品牌 频道开始· 结束
剧场片头
其他工具
根据时间段划分：早剧场· 午剧场· 黄金剧场· 夜剧场 统一字幕条· 重播· 直播符号· 广告时间提示工具等
与包装之间整体形象的统一,是一个栏目完整化 、一体化的需求,也是得到观
众视觉认可的首要条件。 • 2. 构思是包装制作的中心环节。在不脱离表现内容的基础上进行创新,将文 化特色?地域特色与画面做到有机结合，主要强调视觉冲击力与文化底蕴的 融合，确定好构思才是完成优秀作品的关键?
能力。
2.使栏目内，栏目与栏目，栏目与频道融为一个有机的整体。
• 一套完整的电视包装应当包括：
1.视觉形象设计
Q：用什么？ A：vi系统•动态产品（在播·离播包装）
2.媒体品牌的建设、营销策略
Q：怎么用？ A：播出方案
• 电视包装的发展历程
作品风格
手工创作合成时代. 多层叠画时代. 三维时代. 创意时代
目的：
· 突出强化频道个性特征和特点· 确立并增强观众对自己频道的识别能力
· 使栏目与栏目间，栏目与频道间融为一个有机整体，确立分类
包装对象—频道包装 频道包装（整包）是电视频道在激烈的市场竞争中生存下来的重要手段， 是一个频道成熟的标志。
电视包装的分类
栏目的品格演绎，进入栏目的衔接工具。栏目开始的提示符。