视觉基本元素系统
品牌视觉设计中的视觉识别系统与形象延伸
品牌视觉设计中的视觉识别系统与形象延伸在品牌视觉设计中，视觉识别系统和形象延伸是两个非常重要的方面。
视觉识别系统是指通过一系列具有一致性的视觉元素来传达品牌的独特个性和价值观，从而让品牌在消费者心中建立起强烈的认同感。
形象延伸则是将品牌的视觉识别系统延伸到各种品牌资产和媒介中，使消费者在不同场景下都能够迅速联想到品牌的形象和价值。
一个成功的品牌视觉设计需要建立一个有效的视觉识别系统。
这个系统包括品牌的标志/logo、颜色、形状、图案和字体等元素的搭配和运用。
标志/logo是品牌最核心的可识别元素，能够直接代表品牌的身份和形象。
通过精心设计的标志/logo，品牌可以在消费者脑海中留下深刻的印象。
颜色是情感的重要表达元素，在视觉识别中起着关键作用。
不同的颜色可以传达不同的情感和价值观，例如红色代表力量和激情，蓝色代表稳重和可靠。
形状、图案和字体的选择也与品牌的独特性和定位息息相关，它们在视觉上能够构建品牌的个性和形象。
视觉识别系统的一个重要目标是要与品牌的核心价值观保持一致。
品牌的核心价值观是品牌的灵魂，也是品牌与其他竞争对手区分的关键因素。
视觉识别系统应当通过视觉元素的选择和组合，准确传达品牌的核心价值观。
例如，如果一个品牌的核心价值观是环保和可持续发展，那么视觉识别系统中的颜色和图案应当选择和表达这一价值观。
通过视觉识别系统与核心价值观的一致性，品牌可以为消费者传递一种独特的体验和价值。
除了视觉识别系统，形象延伸也是品牌视觉设计中的重要一环。
形象延伸是指将品牌的视觉识别系统延伸到各种品牌资产和媒介中，包括网站、广告、包装、店面等。
这种延伸能够加强品牌的一贯性和连贯性，增强品牌在消费者心中的记忆和认知。
无论是在线还是线下的品牌触点，形象延伸都能够让消费者在不同场景下都能够立即识别品牌，并与之建立起深层次的情感联系。
形象延伸的关键是要保持一致性，保持视觉识别系统的连贯性。
在不同的媒介中，品牌的标志/logo和视觉元素应当始终保持一致，不论是在纸质资料上还是在数字媒体中。
平面构成的基本要素
平面构成的基本要素平面构成是指以平面而不是立体而表现的视觉元素，它是视觉艺术创作中重要的组成部分，包括字体、颜色、形状、比例、对比、阴影、过渡等。
首先，字体是图像构成的重要元素，不同的字体代表不同的涵义，它可以丰富画面的内涵，以表达更多的信息。
例如，粗体表示强调或醒目，斜体代表新颖和特别，而花体则与传统相关，表达了典雅和庄严。
其次是颜色，颜色可以影响视觉影响，所以要把握好对应的色彩使用，让作品有更加明显的图案，达到美的效果十分有效，比如蓝色表示冷静和宁静，绿色表示希望和生机，而红色表示热情和温暖。
第三就是形状，形状的使用可以把画面的构成更加灵活，比如说圆形表示睦邻友好，三角形表示目标性，矩形表示精确性，椭圆则表示流动性，这些都是具有统一性和系统性平面构成的重要元素。
第四，比例调节也是平面构成的重要要素，他可以利用大小的比例把作品变得合理美观，即使没有用色，也能表现出不同的意象效果，以满足不同的设计需求。
第五，对比也是平面构成中不可或缺的元素，不同的图像对比，可以使图像更加强烈，更有力，从而吸引观众的注意力，但要注意在保持对比的同时，不至于使图案变得失去空间的协调性。
最后一个就是阴影，阴影也是最常用的图形构成技巧，在构筑图像时，可以给图形添加强烈的深度感，以及视觉内涵，以表达出人物的情感，通过调节阴影的深浅，保持画面的和谐美观。
再来就是过渡，它采用颜色、线条、技巧等多种手段，把不同的轮廓部位渐渐的连接起来，使图形更加一体化，把多个元素形成一个完整的图形，以达到视觉上的统一和完整性，过渡也是平面构成中比较特殊但重要的元素。
总之，平面构成是视觉艺术创作中非常重要的组成部分，以上，就是平面构成的基本要素，而其中字体、颜色、形状、比例、对比、阴影和过渡，则是最重要的元素。
要让作品充满生机，抓住观众的眼球，那就需要充分利用这些因素，表现出设计的力量。
2_视听基本元素
第二讲 视听基本元素
主讲：彭月橙
上讲回顾
• • • • • • 视听语言的形成与发展 电影语言－蒙太奇－视听语言 视听语言三大构成主体 影像－声音－剪辑 视听语言的本质与特质 两大特质：内容与形式 内容－被摄物（演员、场景、道具） 形式－拍摄法（景别、角度、运动）
视听语言 2
彭月橙
本讲要点
彭月橙 视听语言 11
• 动画影片中的内外景是完全由人工制造的 环境，具有严格的假定性成分，即使写实 风格的动画作品也具有相当的提纯要素－ 基于写实的超现实。
彭月橙 视听语言 12
“景”的作用类型
• 主体：画面可视性的主体存在，具有本身的可视性及其 内在的含义。 • 工具：对情节的烘托、对应、暗示、互补或伏笔等。 • 对环境视觉化的营造－渲染的作用：创造一种意境－现 实化、心理化、情绪化。
彭月橙
视听语言
13
三、视听元素之“物”
• • 物：物件细节， 即道具。 大道具：如家 具等不便移动 的道具，往往 构成空间的一 个有机组成部 分。 小道具：也称 手头道具，主 要指角色手里 拿的，身上戴 的等可移动物 品。
彭月橙 视听语言 14
•
“物”的作用类型
• 1.
2. • • •
彭月橙
主体： 与角色有关的重要道具（物 件细节） 与情节有关的线索道具（有 其独立地位的戏剧性道具） 附属：环境、空间、人的附 属物品。 导演构思的体现：道具可以 变成人的心灵外化，伴随着 剧情发展道具还可以抒情。 注意：景和物的区别与重叠。
彭月橙
视听语言
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环境声与空间
• 环境声：现实中的声音主体，起一种陪衬 作用，任务是选择性纪录（非加工性）。 • 音响动作效果源于舞台效果。
视觉设计的主要知识点
视觉设计的主要知识点视觉设计是一门涵盖广泛内容的艺术与科学结合的学科。
它旨在通过使用图形、颜色、布局和其他视觉元素来传达信息、创造情感共鸣和改善用户体验。
要成为一名优秀的视觉设计师，有一些主要的知识点需要掌握。
本文将介绍几个重要的知识点，包括色彩理论、排版设计、平面设计和用户体验设计。
一、色彩理论色彩是视觉设计中最重要的元素之一，对于传达信息和情感起着至关重要的作用。
色彩理论是研究色彩相互关系和效果的学科。
在视觉设计中，设计师需要了解一些基本的色彩搭配原则，例如对比、互补和色彩情感等。
同时，还需要了解不同色彩在不同文化和背景下可能产生的不同含义和联想。
通过运用色彩理论，设计师可以创造出令人愉悦、有吸引力并能够有效传达信息的作品。
二、排版设计排版设计是指文字、图像和其他元素在页面或画布上的布局。
良好的排版可以增加可读性、引导读者的注意力，并且使整个设计更具吸引力。
在排版过程中，设计师需要关注字体选择、字号、行间距、字间距和段落间距等因素。
此外，还需要考虑对齐方式、层次结构和文字与图像的配合。
通过合理的排版设计，设计师能够提高设计作品的专业性和准确传达信息的能力。
三、平面设计平面设计是指在平面媒体上进行的视觉设计。
包括海报设计、标志设计、包装设计等。
平面设计通常需要考虑图像的构图、比例、颜色和图形等基本元素，并将其合理地组合在一起，以达到视觉吸引力和传达信息的目的。
设计师可以运用各种设计原则如对比、重复、对齐、层次等来增强设计作品的视觉效果。
同时，掌握相应的设计软件和工具也是平面设计师所需的技能之一。
四、用户体验设计用户体验设计是指通过关注用户需求和情感，创造出良好的用户体验的过程。
视觉设计在用户体验中起到了至关重要的作用。
设计师需要通过良好的视觉设计，使用户在使用产品或浏览网页时感到舒适、方便和愉悦。
在用户体验设计中，设计师需考虑用户界面的易用性、可读性、导航方式、反馈机制以及视觉诱导等因素来提升用户体验。
视听语言的视觉构成元素——镜头
视听语⾔的视觉构成元素——镜头（⽂章来源：编导培训）在从事影视创作或者分析、解读影视作品时，我们意识到镜头画⾯的拍摄决定着整部影⽚的视听效果。
例如镜头的光圈、物距、焦距的变化决定着影像的景深；镜头与被摄物的远近决定着影像的景别；镜头的位置、⾓度决定着影像的视⾓；镜头选取景框的⼤⼩，决定着影像的构图等等。
总之，镜头是决定了形成影像的绝⼤多数重要元素，没有镜头的拍摄⾏为，⾃然也就没有后期的影像呈现。
镜头是视听语⾔中“视”的部分，也是最基础最为重要的⼀部分。
它是视听语⾔的基础。
本就中我们将学习影像的基本单位“镜头”以及因为镜头变化⽽产⽣的概念与范畴。
其实，严格说来，影视语⾔并不存在某⼀具体的语⾔学意义上的最⼩的切分单位，但是因为在实际的分析影⽚是以镜头为单位分析的，为了便于分析例证，⼈们习惯于以镜头为基本单位。
⼀般情况下，“镜头”具有以下三⽅⾯的含义1、物理学中的“镜头”：指摄影机上的光学透镜组。
（长焦镜头、⼴⾓镜头）2、拍摄时谈到的“镜头”：⼀次开机到⼀次关机之间所摄取的⼀段画⾯。
（特指未经剪辑基本素材）3、剪辑后的“镜头”：两个剪切点之间的⼀段画⾯。
PS:⼀般情况下，我们所指的镜头⼤多数是指剪辑后的“镜头”。
⼀、焦距与景深焦距与景深是相伴相⽣的⼀组概念，焦距决定着景深的范围，当然这是在确保其光圈与物距不变的情况下⽽定的。
焦距的概念1、长焦镜头，俗称望远镜头。
通常是指焦距⼤于像平⾯对⾓线的镜头（25mm以上）。
这样的焦距使得拍摄出来的画⾯视野范围较⼩，景深较⼩，纵深空间被压缩，常⽤于表现较远处的物体，因此长焦镜头也多被⽤于偷拍。
其次长焦镜头对于真实空间的⼈为压缩性使其经常被应⽤与⼀些主观化、戏剧化的影像风格中，形象地突出影像的主次。
例如：影⽚《毕业⽣》的开场，在主⼈公本进⼊楼下⼤厅后，导演仅仅运⽤了⼀个长焦摄影的长镜头就完成了全部的场⾯调度，观众既可以观察到周围不断出现的⾏⼈，也可以感受到本对于周围环境的厌恶，画框⼀直框定的⼈物近景在保证了其运动的稳定性之后也巧妙地传达出本渴望摆脱这个空间，实现了近距离移动跟拍不可能达到的效果。
品牌视觉识别系统的构建要素
品牌视觉识别系统的构建要素品牌视觉识别系统是一个基于视觉元素，用于传达品牌形象和标识的组合。
它可以帮助企业建立独特的品牌形象，增强品牌的辨识度和知名度。
构建一个成功的品牌视觉识别系统，需要考虑以下要素。
1. 品牌标识（Logo）品牌标识是品牌视觉识别系统的核心要素。
它是一种独特的图形或标志，代表着企业的身份和价值观。
一个好的品牌标识应该简洁、易于辨识，能够快速地引起人们的注意并与品牌形象相关联。
2. 色彩方案色彩是品牌视觉识别系统中非常重要的组成部分。
通过选择特定的色彩方案，可以为品牌塑造独特的品牌形象。
色彩方案应该与品牌的定位和目标受众相匹配，能够准确传达品牌的个性和情感。
3. 字体与排版字体选择和排版风格也是构建品牌视觉识别系统的关键要素。
适当选择字体，可以增加品牌的可读性和辨识度。
排版风格则可以为品牌注入一种独特的氛围和风格。
通过字体和排版的巧妙运用，可以在视觉上呈现品牌所要传达的信息。
4. 图形元素图形元素是丰富品牌视觉识别系统的重要组成部分。
它们可以是特定的图案、形状或纹理等。
通过图形元素的运用，可以为品牌增加一种独特的视觉表现力，并强化品牌形象。
5. 图片风格选择和运用特定的图片风格也是构建品牌视觉识别系统的要素之一。
图片风格可以是摄影风格、插画风格或平面设计风格等。
不同的图片风格可以为品牌注入不同的情感和个性，从而提升品牌的辨识度和记忆度。
6. 应用规范品牌视觉识别系统的构建还需要考虑各种应用情境下的规范和准则。
例如，在纸质媒介上的规范，如名片、宣传册等；在电子媒介上的规范，如网站、社交媒体等。
制定统一的应用规范可以保证品牌在各种媒介上的一致性和连贯性。
7. 品牌故事品牌视觉识别系统的构建还需要考虑将品牌故事融入其中。
品牌故事是品牌的核心，通过与品牌视觉元素的结合，可以为品牌提供更加深入的意义和情感连接。
品牌故事可以在品牌的各个环节中传播，进一步强化品牌形象。
在构建品牌视觉识别系统时，需要全面考虑以上要素，并确保它们之间的一致性和连贯性。
简述企业形象视觉识别系统的基本内容
简述企业形象视觉识别系统的基本内容1.引言1.1 概述企业形象视觉识别系统是现代企业发展中不可或缺的一项重要工具。
它通过一系列的设计和规范，旨在建立和维护企业的独特形象和品牌价值。
在当今竞争激烈的市场环境下，企业形象的建立对于企业的成功至关重要。
企业形象视觉识别系统通过统一和规范化企业标识、商标、标志、色彩、字体等视觉元素，为企业树立起专属的视觉形象，使消费者在众多竞争对手中能够迅速识别和记住企业的品牌。
企业形象视觉识别系统的基本内容包括以下几个方面：首先是企业标志的设计和运用，企业标志是企业形象识别的核心元素，具有代表企业的独特图形和符号，能够赋予企业形象识别的视觉形象。
其次是企业色彩的选定和运用，颜色在企业形象中起到了非常重要的作用。
不同的颜色能够产生不同的情绪和感受，因此企业需要通过科学合理地选择和运用颜色来传递企业的特定价值观和形象。
此外，企业形象视觉识别系统还包括字体的选取和运用，字体是文字的外形表示，也是企业视觉形象的重要组成部分。
通过选择合适的字体，能够提升企业形象的专业性和稳定性。
最后，企业形象视觉识别系统还包括其他与视觉相关的元素，例如企业的形象应用规范、广告和宣传材料的设计等。
综上所述，企业形象视觉识别系统是对企业形象进行视觉化管理的一套系统化的方案。
通过统一和规范化视觉元素的运用，它能够增强企业形象的辨识度和一致性，提升企业的市场竞争力和品牌价值。
对于企业来说，建立和维护好自身的形象视觉识别系统是非常重要且必要的。
1.2文章结构1.2 文章结构本文将围绕企业形象视觉识别系统展开讨论，内容分为引言、正文和结论三部分。
引言部分会先对企业形象视觉识别系统进行概述，介绍其基本概念和定义。
通过这一部分，读者可以了解到企业形象视觉识别系统的基本背景和重要性。
接下来，引言还会对本文的结构进行简要说明，帮助读者把握整篇文章的总体框架。
最后，引言还会明确本文的目的，即探讨企业形象视觉识别系统的基本内容，为读者提供相关的知识和理解。
视觉语言的基本逻辑
第 1 页 共 2 页 视觉语言的基本逻辑 嘿，小伙伴们！今天咱就来好好唠唠视觉语言的基本逻辑这事儿哈。咱生活在一个到处都是视觉信息的时代，广告、电影、游戏、艺术作品啥的，这些都离不开视觉语言。那啥是视觉语言的基本逻辑呢？咱一起来瞅瞅。
一、元素是基础 视觉语言里的元素那可老多啦，像点、线、面、颜色、形状这些。比如说点吧，它可以代表注意力的焦点，就像你看一幅画，那个特别突出的小点就会一下子抓住你的眼球。线呢，它能引导视线，直直的线给人一种稳定、坚定的感觉，弯弯的线就可能显得柔和、灵动。面呢，大面积的色块或者形状能营造出氛围，像大片的黑色可能会让人觉得神秘、压抑，大片的亮色就会让人感觉活泼、欢快。颜色就更不用说啦，红色代表热情、活力，蓝色代表冷静、沉稳，不同的颜色组合在一起能产生各种各样的效果。形状也有讲究，圆形给人一种圆满、柔和的感觉，方形就显得规整、稳重。
二、构图有门道 构图就是把这些元素合理地安排在画面里。常见的构图方法有对称构图、三分法构图、引导线构图啥的。对称构图呢，给人一种平衡、稳定的感觉，适合表现庄重、严肃的主题，像一些官方的海报就经常用这种构图。三分法构图就是把画面分成九宫格，把重要的元素放在四个交叉点上，这样能让画面更有层次感和吸引力。引导线构图就是利用线条引导观众的视线，让他们的注意力集中到重要的地方。比如说在一幅风景照片里，一条蜿蜒的小路就可以把观众的视线引向远方的美景。
三、表达有意图 第 2 页 共 2 页
视觉语言可不是随便把元素堆在一起就行，它得有表达的意图。比如说，你想传达一种快乐、轻松的情绪，那你可以用明亮的颜色、活泼的形状和动态的构图来表现。要是你想表达一种深沉、严肃的情感，那就可以用暗色调、规整的形状和稳定的构图。再比如说，你要设计一个宣传环保的海报，那你可能会用绿色作为主色调，画上一些清新的植物、可爱的小动物，再配上简洁有力的文字，来呼吁大家保护环境。
四、文化有影响 不同的文化背景下，视觉语言的表达方式和理解方式也会有所不同。比如说，在中国文化里，红色代表吉祥、繁荣，而在西方文化里，红色有时候会和危险、暴力联系在一起。所以在进行视觉设计的时候，要考虑到目标受众的文化背景，这样才能让你的作品更好地被理解和接受。
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1专卖店门头招牌外观设计：
2店内空间规划设计
3天花板及地面系统
4照明系统
5配电系统
店铺类别
80-120 m2
社区旗舰店
50-80m2
标准社区店
30-50m2
单体旗舰店
20-30m2
单体店
（三）宣传系统规范：
*在此项中，仅规定标志及基本要素组合距页面尺寸，其它具体内容不作硬性要求与设计
1形象广告路牌
5小轿车外观标识规范
6面包车外观标识规范
7运输货车外观标识规范
8大型客车外观标识规范
限制标志的最小使用尺寸，保证形象传达的准确
2、企业标准字体（明细略）
3、企业标准色（明细略）
4、辅助图形（明细略）
5、企业专用印刷字体设定（明细略）
6、基本要素组合规范（明细略）
7、禁止要素组合规定（明细略）
8、企业吉祥物造型（明细略）
二、视觉应用要素系统
(一).办公系统规范
1、名片
2、信封：
5号国内信封
2内部报刊刊头设计
3悬挂式POP
4立式POP
5纸基手提袋
6塑基手提袋
7无仿布袋
8贺年卡
9贺年卡专用信封
10报告封面
11请柬
12邀请函
13宣传用礼品（T恤衫、工作帽、钥匙链等）
14报纸杂志广告版式规范
（四）公关形象系统规范：
1主页构图及色彩规范
2分类网页构图及色彩规范
3男式工作服标识规范
4女式工作服标识规范
封面规范
封底规范
内页标识规范
16、名片座
17、纸杯
18、及时贴标签
19、财产编号牌
20、玻璃装饰条
21、光盘贴纸及光盘封面
（二）物质环境系统规范
1、室外环境：（公司）
1旗帜规范
2名称牌（立式、坐式、附着于墙体式）
3大门外观标志名称
4户外方向式四面指示系统
5户外立式单面指示系统
2、室内环境：（公司）
1接待台及背景板
广东我家商业零售有限公司
VI设计项目表
一、视觉基本元素系统
设计项目说明选择
1、企业标识规范：
1.1标志
企业形象的核心元素
1.2标志释义
阐释标志所体现的企业精神、理念或行业特征
1.3标志墨稿
使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰
1.4标志反白效果稿
使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰
1.5标志最小使用规范
7号国内信封
9号国内信封
国际信封
3、信纸：
彩色信纸
单色信纸
4、传真纸
5、PPT幻灯片模板
6、Word办公模板
7、工作证
8、公文袋
9、便笺纸
10、会议事务用品（笔、记事本）
11、文件夹：纸基彩色纸基源自色塑基彩色塑基单色
12、职位牌
13、企业徽章：
臂章
胸章
14、员工手册：
封面规范
封底规范
内页标识规范
15、培训证书、招商手册：
2大门入口道路指示标牌
3公司平面图规范
4室内挂式导向牌
5室内立式导向牌
6各楼层指示系统（立式、吊挂式、附着于墙体之形式）
7各部门形象标识牌（总经理室、财务室、会议室、市场部等）
8公共区域标识符号系统
3、展示陈列：（公司）
1展览会展位标识、色彩规范
2产品展示台规范
3企业宣传布告板
4企业展板标识、构图、色彩规范