老字号的文创逆袭
老字号创新成功的例子
老字号创新成功的例子随着经济的不断发展，许多老字号企业面临着市场竞争的压力，因为它们的产品和服务已经不再符合消费者的需求。
然而，有一些老字号企业通过创新和改革，成功地适应了市场的变化，实现了可持续发展。
本文将介绍几个老字号创新成功的例子，以期为其他企业提供启示和借鉴。
一、老字号的品牌升级作为中国最古老的茶叶品牌之一，张家界毛峰茶历史悠久，但随着市场的发展，其品牌形象已经有些陈旧。
为了适应年轻消费者的需求，张家界毛峰茶进行了品牌升级，推出了一系列新款茶叶，并在包装、营销等方面进行了创新。
例如，他们推出了一款名为“毛峰小清新”的茶叶，以其清新的口感和时尚的包装吸引了年轻消费者的关注。
通过这些创新，张家界毛峰茶成功地实现了品牌升级，进一步扩大了市场份额。
二、老字号的产品创新作为中国最古老的饮料品牌之一，王老吉凉茶一直以来都是消费者的信任品牌。
然而，随着市场的变化，王老吉凉茶需要不断创新以适应消费者的需求。
因此，他们推出了多款新产品，例如“王老吉椰汁凉茶”、“王老吉蜂蜜柚子茶”等，以满足消费者对不同口味的需求。
此外，王老吉凉茶还利用互联网技术，开展了线上销售和营销活动，以进一步扩大市场份额。
通过这些创新，王老吉凉茶成功地保持了其市场领先地位。
三、老字号的服务创新作为中国最古老的旅游企业之一，中国国旅在过去几十年中一直是国内外游客的首选。
然而，随着旅游市场的变化，消费者对旅游服务的需求也发生了变化。
因此，中国国旅进行了服务创新，推出了一系列新服务，例如提供私人定制旅游服务、推出智能导游系统等。
此外，他们还通过互联网技术，开展了线上销售和营销活动，以进一步扩大市场份额。
通过这些创新，中国国旅成功地保持了其市场领先地位。
四、老字号的技术创新作为中国最古老的糕点品牌之一，北京天福号糕点厂一直以来都是消费者的信任品牌。
然而，随着市场的变化，北京天福号糕点厂需要不断创新以适应消费者的需求。
因此，他们进行了技术创新，推出了一系列新产品，例如“天福号黑芝麻糕”、“天福号红枣糕”等，以满足消费者对不同口味的需求。
让老字号焕发新活力作文
让老字号焕发新活力作文
老字号的魅力，那可不是盖的！多少代人的回忆都藏在这些金
字招牌里。
但时代在变，咱们也得跟上步伐，让老字号焕发新活力！
听说某某老字号推出了新品，结合现代科技，真是酷炫到不行！手机一扫，就能知道产品详情，还能参与互动活动。
这种创新玩法，年轻人肯定喜欢，老字号也能与时俱进，真是双赢！
不过，说到老字号，还得提那些传统手艺。
那些老一辈匠人，
手里的技艺可是传承了几代人。
得好好保护他们，让他们的技艺继
续传下去。
还得多办些培训班，让年轻人也能学到手艺，这样老字
号才不会失传。
市场上那么多品牌，老字号要想站稳脚跟，可得好好研究市场
需求。
了解消费者喜欢什么，才能推出受欢迎的产品。
线上线下都
得抓，让更多人知道老字号的好。
别忘了，老字号背后还有丰富的文化内涵呢！得深挖这些故事，让更多人了解老字号的历史和文化。
举办些文化活动，让老字号的
故事传得更远。
这样，老字号不仅能赚钱，还能传承文化，多棒啊！
所以说，让老字号焕发新活力这事儿，得从多方面下功夫。
创新、传承、市场、文化，一个都不能少。
只有这样，老字号才能在新时代里继续发光发热，成为咱们的骄傲！。
中华老字号的品牌重塑与创新——以百雀羚品牌为例
传媒观察中华老字号的品牌重塑与创新——以百雀羚品牌为例吕志斌（山东师范大学新闻与传媒学院，山东，济南 250000）摘 要：论文通过对传统老字号“百雀羚”品牌涅槃重生的研究，从传播和形象两个方面进行分析，在社会化媒体和故事化传播两个层面的融合，以及品牌外在形象的重塑与创新，实现品牌自身的革新与发展。
同时以此作为借鉴，为中国其他老字号品牌的发展提供多方面的启示。
关键词：广告学；社会化媒体；故事化传播一、引言随着中国经济的发展，大量的外商品牌进入到中国市场，影响着国内的本土品牌。
许多本土老字号品牌忽略了新时期消费者追求时尚潮流，注重品牌文化的消费观念，在与当代品牌的竞争中败下阵来。
论文将通过对传统老字号品牌——百雀羚，在面对残酷竞争的市场条件下对自身品牌的重塑与创新的措施来研究百雀羚的传播方式和营销手段，为中华老字号品牌提供更多改进的建议。
二、中华老字号概述中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴的品牌。
建国初期“中华老字号”企业约有 16000 家，目前仅存一千多家，只有不到10%有一定品牌和规模效应。
面对当前严峻环境，众多老字号品牌开始走谋求生存与变革的道路。
百雀羚就是其中具有较为典型的成功案例。
三、百雀羚品牌的传播重塑与创新（一）社会化媒体传播所谓社会化媒体，美国学者Antony Mayfield认为,社会化媒体是依靠新技术充分回归了人的本源，如维基百科、论坛、社交网络等。
具有参与、公开、交流、社区化和联通性等特征[1]。
百雀羚对我国当代年轻人的生活状态以及消费心理进行了解，通过消费者对自己的修饰、包装以及自我安慰等几个需求方面，挖掘当下年轻人的消费观念和需求，借助社会化媒体不断提升品牌曝光度，在打动年轻人内心的同时，也获得了更多人的关注。
1.微博平台百雀羚与微博自媒体“博物杂志”的合作，便是一次成功的社会化媒体传播。
双方每星期会推出一幅精美的科普宣传画，如中国西南的“蓝喉太阳鸟”，北京的“黄刺玫”等。
老字号“玩”跨界用创新续写传奇
老字号“玩”跨界用创新续写传奇作者：来源：《高中时代》2019年第11期“守得住经典，当得了网红。
”中华老字号频频跨界创新，间或在社交媒体上掀起话题高潮。
近年来，大白兔、泸州老窖、马应龙等老字号商家都“玩”过跨界，推出过润唇膏、香水等美妆产品。
今天，我们就来聊聊老字号跨界那些事儿。
跨界是顺势而为之所以能被称为“老字号”，是因为那些商号历史悠久且品质如一。
不论是商品的质量、工艺，还是服务质量，老字号都是经受过消费者和时间检验的。
经历了艰苦的发家与竞争后，老字号们逐渐成为某一行业的领军者。
可随着经济社会的发展和行业竞争的加剧，一些老字号逐渐淡出人们的视野。
相关报道显示，今年我国1128家中华老字号中只有40%的企业发展势头良好，有10%的企业面临发展困境。
究其原因，不外乎“酒香不怕巷子深”的传统经营理念制约其发展，以及商家品牌管理意识淡薄、知识产权保护不足等。
尤其是进入互联网时代，不论老字号企业历史有多悠久，不要说停止改革、不思创新，但凡比别人慢一步，随时都可能被淘汰出局。
对此，不少老字号经营者以及行业协会人员一直认为，品牌、传统技艺是老字号企业长久发展的核心竞争力，但“酒香不怕巷子深”是物质匮乏年代的思维，如今物质供应极其丰富，品牌不为人知，质量再好也难以生存下去。
因此，老字号企业要紧扣“互联网+”的时代脉搏，了解当下消费者的需求，利用互联网在产品的创新、推广、营销多元化等方面进行发展与突破，让自己的产品、服务融入消费者的生活，进一步扩大自身的品牌影响力。
跨界偏爱美妆有一个有趣的现象，老字号企业跨界创新偏爱进军美妆行业。
“泸州老窖的香水多少度？”提起泸州老窖，人们并不陌生，都知道它的酒，但你闻过它的香水味嗎？前些年，泸州老窖与气味图书馆联手推出了定制款淡香水，风格偏男性。
去年，泸州老窖再出新品，推出香水“顽味”。
看到泸州老窖上线了新款香水，网友们脑洞大开：“你的香水味道很好闻，什么牌子的？”“泸州老窖！”“浓香型还是酱香型？”调侃归调侃，网友们对“老窖香水”还是十分支持的，“顽味”香水在线推出几天后就销售一空。
中华老字号守正创新典型案例
中华老字号守正创新典型案例中华老字号守正创新典型案例一、背景介绍中华老字号是指在我国有着悠久历史、文化内涵丰富的品牌，往往代表着我国传统工艺和文化传承。
它们在守正传统的也具备了创新的精神，不断适应市场变化和时代发展。
在当今商业社会，中华老字号的守正创新成为了商界瞩目的焦点。
本文将通过深入分析和评估，探讨中华老字号守正创新的典型案例，并展现其价值和意义。
二、中华老字号守正创新的重要性中华老字号作为我国传统文化的重要代表，其守正传统的意义不言而喻。
然而，随着时代的进步和市场的竞争，单一的守正已经无法满足消费者的需求。
创新，成为中华老字号生存与发展的不二选择。
守正传统和创新发展相辅相成，共同构建了中华老字号的品牌实力和商业价值。
三、守正创新典型案例分析1. 老字号A的守正创新之路老字号A作为我国传统的精酿酒品牌，一直秉承着古法酿造的传统工艺。
然而，在市场竞争激烈的今天，老字号A意识到单一的守正已经无法满足现代消费者的需求。
于是，老字号A开始进行技术改良，引进先进的生产设备和工艺，不断提升产品质量。
结合互联网和新媒体评台，通过线上线下的全面营销，使得古法酿造的老字号A酒倍受年轻消费者的青睐。
守正创新，让老字号A焕发出了新的生机与活力。
2. 老字号B的守正创新之道老字号B作为我国传统的草药品牌，一直坚持着传统的制药工艺和配方。
然而，随着现代医药科技的不断发展，老字号B开始思考如何将传统的草药文化与现代科技相结合。
于是，老字号B开始进行研发，推出了一系列符合现代人健康需求的新产品，如口服液、胶囊等。
老字号B还进行了品牌形象的调整，以年轻化的包装和广告语，吸引了更多年轻消费者的关注。
守正创新，让老字号B焕发出了新的市场活力与竞争力。
四、中华老字号守正创新的个人理解中华老字号的守正创新是一种传统与现代的结合，是对历史文化的尊重与创新思维的融合。
我认为，中华老字号守正创新的成功之处在于其对传统文化的传承和创新思维的持续推动。
老字号做文创产品的策略——美家净、内联升等老字号的创新之路启发
老字号做文创产品的策略——美家净、内联升等老字号的创新之路启发中国共有“中华老字号”企业1128家，但其中约9成因存在传承创新动力不足、企业机制僵化、支持和保护力度不够等问题，经营面临着一定的困境。
而部分老字号企业却通过“上网”、开发文创产品的手段，迎来了事业的“又一春”。
那么，做文创产品是不是老字号企业的必由之路？老字号想做文创，面临哪些困难？文创解决老字号发展四大难题首先，文创产品的受众主要为年轻人，通过创新的产品设计，推动老字号品牌形象的年轻化，可以解决最困扰老字号企业的消费者年轻化问题。
另外，老字号面临很大一个问题就是消费者对已经很熟悉的品牌缺乏重新认知的欲望，而文创产品是个全新的元素，通过IP化、符号化的传播可以让消费者重新对已经老化的品牌产生认知兴趣。
第三，为老字号企业带来直接或间接的经济收益。
通过文创产品销售、老字号品牌和文化元素授权等方式实现直接的经济价值；通过文创提升老字号品牌影响力，带动传统业务收入增长，从而实现间接的经济价值。
第四，文创产业目前存在的创意雷同、缺乏文化内涵等问题。
老字号独特的产品、文化内涵是解决这一问题的一个方向，同时老字号企业进入也会给文创行业带来一定的资本和资源。
▲美加净和大白兔共同推出的润唇膏、青岛啤酒推出的酒瓶形状的充电宝、稻香村和故宫联合推出的端午节“五毒饼”。
创产业是个很庞大的产业，老字号不会是其中最主流的文化元素（相较于迪士尼等文创帝国）。
老字号能给文创产业带来的中华传统文化元素很多其他利益相关方也拥有（故宫、非遗、国风艺术团队等），因此（个人）认为，老字号文创这一新的文创分支对整个文创行业来说能造成的影响不会太大。
老字号做文创比其他企业有优势开发文创产品，老字号企业有四个优势：1、老字号代表的是中国传统文化。
故宫文创的成功已经证明了带有传统文化元素的文创产品具有很大的市场，这是老字号文创的天然优势。
2、老字号品牌拥有很高的知名度。
老字号与其他IP进行跨界营销时，更容易引起消费者关注。
以创新激活老字号作文
以创新激活老字号作文
哎呀，说起那些老字号，真的是让人怀念啊！它们就像古城里的明珠，历经风雨，依然璀璨。
但话说回来，时代在变，咱们也得想想怎么让这些老字号跟上潮流，别被时代给淘汰了。
首先啊，得尊重传统，但也不能一成不变。
你看那家茶馆，不仅茶艺正宗，还搞了个现代艺术主题的茶室，真是让人眼前一亮！这样既能留住老顾客，又能吸引年轻人，多好啊！
再说说经营模式吧，现在可是互联网时代，老字号也得跟上潮流啊！开网店、搞社交媒体，这些都得搞起来！就像那家糕点店，线上线下都卖得火热，跟消费者互动也多了，感觉整个品牌都年轻了不少！
还有啊，文化创新也很重要。
老字号都有自己的故事和底蕴，得想办法让更多人知道。
比如那家布艺店，经常搞些传统手工艺展示和制作体验活动，大家都抢着去参加呢！这样一来，不仅传播了文化，还让品牌更有影响力了。
最后啊，咱们也得想想可持续发展的问题。
毕竟老字号是咱们
的宝贝，得好好保护起来。
怎么让它们在保持传统的同时，也能适应现代社会的需求呢？这可是个值得深思的问题啊！。
创新中华老字号作文
创新中华老字号作文
咱中华大地，那可是有着不少响当当的老字号。
这些老字号，那可都是经
过了岁月的洗礼，承载着一代又一代人的记忆。
但如今这时代变化快得像火箭，老字号要是不创新，说不定就被甩在后头啦。
你想想，过去那些老字号，凭着一手绝活儿，在街头巷尾声名远扬。
可如
今呢？大家的口味变了，需求也多了，要是老字号还守着老一套，那能行不？
就说那卖糕点的老字号，以前大家就爱那几种传统口味，可现在的年轻人，追
求的是新奇、健康、低糖，你不创新出新口味、新配方，怎么能抓住他们的心？
再说说那些卖衣服的老字号。
过去的款式虽然经典，但现在的时尚潮流可
是一天一个样。
要是不跟上时代的步伐，设计出一些既保留传统元素又有时尚
感的新款式，估计只能在老顾客的衣柜里占个角落了。
创新中华老字号，可不是嘴上说说就行的。
得有真本事，还得有胆量。
有
的老字号一说起创新就害怕，怕丢了传统，怕老顾客不买账。
其实啊，大可不必！创新不是抛弃传统，而是给传统注入新的活力。
比如说，一家老字号饭店，可以把传统的菜谱和现代的烹饪技术结合起来，用更健康、更环保的食材和方法，做出熟悉又新鲜的味道。
还可以利用互联网，搞搞线上订餐、直播做菜，让更多的人了解咱的美食。
又比如说，一家老字号的手工艺品店，可以开发一些适合现代家居装饰的新作品，同时通过社交媒体展示制作过程，讲讲背后的故事，让大家不仅买了东西，还感受到了文化的魅力。
中华老字号要想在新时代继续发光发热，就得大胆创新。
让传统与现代碰撞出火花，这样才能吸引新顾客，留住老顾客，把咱们的老字号传承下去，发扬光大！。
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老字号的文创逆袭
老店家如何与新文创并肩缔造老城区新景象？近年来，台北老城大同区不断进驻年轻文创店，尤其是大稻埕迪化街周边，引来不少国外观光客。
但区域内一些老行业、老字号却面临客群逐渐流失的窘境。
农历年前迪化街上热闹的年货大街，宁夏夜市千岁宴的小吃全席、后车站手作爱好者的寻宝踪影、台北孔庙前的八佾（yì）舞……这些台北人熟悉的生活场景，都在大同区浓缩为台北的一页传奇历史。
作为台北城市商业的发源地，大同区的商圈各有历史特色，却也面临着时代变迁的严峻挑战。
今年下半年，我们接下任务，执行“台北市大同特色商圈传统店家质量提升”计划――台北，大同大不同。
由店家辅导再造到商圈整合营销，协助老行业与老商圈转型提升。
这个由台北市商业处主办的计划，首年甄选5个店家。
我们以“老字号，新脸孔”为主题，协助店家重整形象，再现旧城风华。
5个店家涵盖中药、茶叶、南北货及传统生活杂货等老行业。
每间店家从品牌定位到设计改造，皆援引当地历史，注入文化的活水源头。
如立足百年老屋的百年药铺“六安
堂”，采撷第一代创办人在福建惠安创业的济世救苦精神，重现百年老字号的人文质感与格局。
店面空间以故事长廊的形式，回溯老屋与老铺的历史轨迹。
门口橱窗布置品牌形象与季节主题商品，扬弃老字号店铺的厚重印象。
店家转型不只展现历史韵味，也要注入现代文创魅力。
以另一个辅导的店家“大华行”为例，该店专售阿嬷（祖母）时代茄芷袋及蒸笼等竹木为主的古早味厨房用品，实用性已大不如前。
但老物却可以发掘出新用途，故以“阿嬷厨房任意变”的崭新定位重新出发。
结合时下Maker（自造者）风潮，用现代眼光翻新传统生活道具，同时打造老式厨灶情境空间，提供兼具舒适与挖宝乐趣的品牌空间。
卖南北货的“富山行”，努力区隔产品，跳脱南北货的传统印象。
他们的招牌商品为来自阿里山、古法熬制的纯手工黑糖。
另有南投山区的爱玉子，以及来自世界各地的严选山货。
从批发延伸到零售，原名称无法登记商标，不利商品拓展，店内也显得杂乱。
于是给品牌另起名为“富自山中”，聚焦山货特色，打造出富饶来自山中的意象。
以京都老铺风格重整店面，老旧南北货行立马变身为文创杂货铺。
另一家“联通中药”，不只有中药材，还搜罗各国花草茶，致力推广花草药材养生。
因商品线延伸，原名称“联通中药”无法涵盖，且不利网络搜寻。
品牌重新定位后，聚焦东方汉药结合西方花草，以新名称“联通汉芳”创造软性品
牌风格定位，跳出迪化街传统中药行的印象。
店面空间以中药养生花草博物馆的概念，在门口布置香草类植栽及体验区，塑造感性治愈氛围。
南投茶农出身的三代家业，种茶、制茶、销售，都不假手他人。
宝堂茶行从批发延伸到零售，需要能与大众沟通的品牌名。
我建议更名为“宝堂蝶米”，蝶米为台语“茶叶”的谐音，并以蝴蝶为喻，转换营销思路。
广告标语“茶园到茶桌的直飞旅行”，生动传达了种茶、制茶、卖茶，自产自销一条龙的历程。
店面空间还用家中小朋友画的可爱蝴蝶，塑造亲切温暖的品茶氛围。
结合文化，老字号也可文创变身。
“台北，大同大不同”的整体品牌改造工程，在聚焦店家独有价值之余，更兼顾所属特色产业的形象，推广当地历史文化。
我们还邀来知名嘻哈乐团“跨院”创作大同商圈的主题歌《大不同》，歌词描绘了大同的本地传统到现代生活。
“天还没亮叮叮咚咚打铁的声响/ 原木路灯照耀着
柴寮仔的木匠/ 我来到了后车头找寻我的梦想/ 双手合十在大龙峒祈求能给我力量……”前卫的Rap，却以经典台语老歌《望春风》作为序曲，而《望春风》的词作者李临秋，正是土生土长的大稻埕子弟。
他总是坐在公园的凉椅上，看着过往行人与街道灯火写词创作……历史、人文、艺术，为大同区累积了深厚的文化底蕴，孕育了产业荣景，更为老
字号店家奠定了丰饶的品牌资产。
每一栋老屋，墙上都有岁月余温；每一间老店，招牌都有传家刻痕。
文创店家入驻，带来新气息与观光客，但中药、南北货、茶行老字号不能全面束手退场。
没有了老店，还能叫老街吗？
留下故事、变换姿势，让我们合力改写下一段历史！老城区、老行业、老字号，共同点亮转型契机，与新文创一起缔造大不同新景象。