济时代媒介情景化及其对广告的影响
广告传媒：适应时代的变革
广告传媒：适应时代的变革随着科技的快速发展和互联网的普及，广告传媒行业也在不断地演变和进步。
在这个充满挑战和机遇的时代，广告传媒企业需要不断创新，适应时代的变革，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
本文将从多个方面阐述广告传媒如何适应时代的变革。
一、数字化转型随着互联网的普及，广告传媒行业逐渐从传统媒体向数字化转型。
数字化广告传媒企业可以利用大数据、人工智能等技术手段，精准定位目标受众，提高广告投放的效率和效果。
同时，数字化广告传媒企业还可以通过社交媒体、短视频等新媒体形式，吸引更多的年轻受众，扩大品牌影响力。
二、内容创新在广告传媒行业中，内容创新是至关重要的。
广告传媒企业需要不断创新广告形式和内容，以吸引消费者的注意力并引发情感共鸣。
数字化广告传媒企业可以利用新媒体形式，结合时下热点话题，打造出更具创意和吸引力的广告作品。
此外，广告传媒企业还可以通过讲故事的方式，传递品牌文化和价值观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
三、跨界合作在当今时代，跨界合作已经成为了一种趋势。
广告传媒企业可以通过与其他行业的企业进行合作，拓宽业务范围和领域，提高品牌知名度和影响力。
例如，广告传媒企业可以与电商企业合作，为电商平台提供广告推广服务；与旅游企业合作，为旅游产品提供宣传推广；与金融企业合作，为金融产品提供品牌形象宣传等。
通过跨界合作，广告传媒企业可以更好地满足不同客户的需求，提高品牌竞争力。
四、精准营销在数字化时代，精准营销已经成为广告传媒行业的重要趋势。
数字化广告传媒企业可以利用大数据和人工智能等技术手段，对目标受众进行精准定位和分析，提供更加个性化的广告服务。
这种精准营销方式可以帮助广告传媒企业提高投放效率和效果，降低成本，同时也能够更好地满足消费者需求，提高品牌忠诚度和市场占有率。
五、可持续发展随着社会对环保和可持续发展的重视程度不断提高，广告传媒行业也需要关注可持续发展问题。
数字化广告传媒企业应该注重绿色环保和可持续发展，采用环保材料和节能技术，减少对环境的影响。
【媒介语境涉入度与嵌入广告传播效果】新媒介语境
【媒介语境涉入度与嵌入广告传播效果】新媒介语境从受众的视角来看，自然状态下的广告信息并非孤立下用发生，而是嵌入在各种媒介文句内容之中。
比如，广告可能在一档新闻节目后播放，也可能在一部后面电视剧中间插播，还可能与一篇财经文章就在同一版面内呈现，这些广告所存在的媒介内容环境就是媒介语境。
具体来讲，所谓媒介语境，指胶粘剂的是被广告所置入的媒介材料，即电视当中的一个节目、杂志中的一篇文章或一个网页等。
①媒介语境诠释着媒介本身演绎的信息环境，因此，一则广告传播效果的好坏，不仅取决于自身的信息属性，更与它模因所处的媒介语境息息相关。
何谓媒介语境的涉入度涉入度是尤为媒介语境最为重要的属性之一。
所谓涉入度，指的是个体基于本身外在的需求、价值与兴趣，对某表达方式或情境所感觉到的相关机构相关程度，它可以诱发出个体的某种动机状态。
电视观众受众平时在接触媒介具体内容时，便会产生不同的涉入度。
大众传媒当媒介语境的涉入度较低时，受众只是注意到了媒介内容，但沒有进行严肃的思考，在观赏后也沒有太多的焦虑波动，对媒介内容的兴趣和关注参考资料程度不高。
而当媒介语境文化背景的涉入度极低时，受众的观赏投资过程全神贯注，非常投入，有着强烈的观赏融资需求，甚至可能出现将自身融入其中，往往伴随着情绪的起伏波动，还可能出现产生一定的生理唤起。
媒介用户群语境涉入度通常受到受众自身状态、媒介语境内容特点，以及受众与媒介语境内容间的联系几个因素的共同客观因素冲击。
当受众观赏节目客户群的时间充裕、身心舒适，媒介内容有很强的吸引力、有着与受众自身拥有密切关系时，媒介语境的涉入度非常低通常较低。
媒介语境涉入度影响嵌入广告效果的心理因素机制媒介语境的涉入度可以影响嵌入广告的信息加工深度，这主要缘于溢出效应。
所谓溢出效应，是指当酿成一种心理状态发生其后，会在一段时间里，延续到随后的信息加工中。
受众在观赏节目的投资过程中，资源可能投入经费或多或少的认知资源，从而产生不同的涉水平。
新闻广告的社会文化背景与影响
新闻广告的社会文化背景与影响在当代社会中，新闻广告是不可忽视的重要部分。
它们不仅仅是推广产品和服务的手段，更是与社会文化紧密相连的载体。
本文将探讨新闻广告的社会文化背景以及其带来的影响。
一、新闻广告的社会文化背景1. 市场经济的发展随着市场经济的发展，商品和服务的供给与需求成为社会的重要关注点。
为了满足需求并推广产品，广告成为市场竞争中的重要策略。
新闻广告作为一种常见的广告形式，因其信息量大、多样化的传播平台而得以迅速发展。
2. 媒体的崛起随着互联网和社交媒体的兴起，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。
新闻媒体不再仅仅局限于传统的报纸和电视，而是涵盖了网站、手机应用和社交媒体等多种形式。
这种多样化的媒体环境为新闻广告的传播提供了更多的机会。
3. 文化多样性的尊重在全球化的背景下，各个国家和地区的文化多样性受到普遍的尊重。
新闻广告必须考虑到不同文化和价值观的差异，以确保其传播和接受的有效性。
各种文化元素被广告创意充分利用，以迎合不同受众的需求和偏好。
二、新闻广告的社会文化影响1. 促进消费者需求新闻广告通过呈现产品和服务的各种优势和特点，为消费者创造需求。
精心设计的广告可以激发人们购买的动机，对经济的发展和市场的繁荣起到促进作用。
2. 影响消费观念新闻广告是现代消费观念形成和演变的重要因素。
广告中展示的生活方式、个人形象和购买选择都可以对受众产生积极或消极的影响。
人们倾向于通过广告塑造自己的消费观念和价值观。
3. 反映社会价值观新闻广告不仅仅是产品推广的手段，也是反映社会价值观的重要平台。
广告内容和创意通常反映了社会当前的热点话题和文化趋势。
通过广告，人们能够了解和感知社会的动态变化。
4. 塑造品牌形象新闻广告是品牌塑造和维护的重要手段。
通过广告传递的信息和情感，可以帮助消费者建立对品牌的认知和信任，从而形成品牌忠诚度。
广告中不仅仅是产品本身，更是品牌背后的故事和价值的展示。
5. 传播社会信息新闻广告作为一种信息传播渠道，可以传递各种社会信息和公共利益。
新闻媒体与广告了解新闻媒体的变革对广告行业的影响
新闻媒体与广告了解新闻媒体的变革对广告行业的影响新闻媒体与广告：新闻媒体的变革对广告行业的影响随着科技的迅猛发展，新闻媒体面临着前所未有的变革。
传统纸媒逐渐被数码平台取代，新的媒体形式如社交媒体和流媒体崛起。
这个变革不仅改变了新闻媒体的运营方式，同时也对广告行业造成了深刻的影响。
在本文中，我们将探讨新闻媒体变革对广告行业的影响，并提出相应的解决方案。
一、新闻媒体的变革新闻媒体的变革主要体现在两方面：传播方式和受众观念。
首先，传统的纸质媒体已经渐渐让位于数字化媒体。
随着互联网的兴起，人们可以通过电脑、手机等设备随时随地获取新闻资讯。
同时，社交媒体的兴起更是让新闻传播更加迅速和广泛。
新闻媒体不再受时间和空间的限制，信息即时传递，让人们的阅读体验更加便捷。
其次，新闻媒体受众观念的改变也对传统媒体造成了巨大冲击。
过去，人们习惯通过报纸、电视台等渠道获取新闻，而现在，人们更喜欢通过社交媒体、新闻应用程序等途径获得最新信息。
随着年轻一代人的崛起，需求和观念的变化正逐渐改变新闻媒体的格局。
二、新闻媒体变革对广告行业的影响新闻媒体的变革对广告行业产生了深远的影响。
传统广告渠道逐渐失去了效果，而新的数字化媒体平台则变得更具吸引力。
首先，新闻传媒的数字化转型给广告投放带来了更多的机遇。
社交媒体的普及使得广告商可以更准确地选择目标受众，通过精准投放广告来提高效果。
此外，流媒体平台的兴起也为广告商提供了更多的合作机会，广告可以更好地融入用户的流媒体体验中。
其次，新闻媒体变革对广告行业的影响还表现在广告形式上的改变。
数字化媒体平台的出现为广告商提供了更多的创意空间，他们可以使用视频、互动内容等形式来吸引受众的注意力。
新的广告形式更加生动有趣，能够更好地传递广告主的信息。
然而，新闻媒体变革对广告行业也带来了一些挑战。
首先，由于数字化媒体的广告空间有限，广告商需要更加精确地定位受众，提供高质量的广告内容，才能获得更多的曝光和点击率。
媒体融合发展对广告产业的影响
媒体融合发展对广告产业的影响随着科技的不断发展和进步，媒体融合已经成为了当代社会的一种趋势。
这种趋势不仅仅对传统媒体产业产生了巨大的冲击与改变，同时也对广告产业带来了一系列的影响。
本文将从不同角度来探讨媒体融合发展对广告产业的影响。
1. 对传统媒体的冲击传统的广告媒体包括电视、广播、报纸等，然而，在媒体融合的时代，传统媒体面临着巨大的冲击。
例如，随着数字化媒体的兴起，人们更倾向于使用互联网查看新闻，而不是购买实体报纸。
这导致了传统媒体广告的投放量下降，广告主们也不得不转而寻求新的媒体形式。
2. 广告传播渠道的多样化媒体融合的发展使得广告传播渠道变得更加多样化。
除了传统媒体，互联网和社交媒体的兴起给广告产业带来了新的机遇。
广告主们可以通过微博、微信等社交媒体平台与消费者进行直接的互动，这为广告传播带来了更大的灵活性和创造性。
3. 用户体验的提升媒体融合的发展使得用户的体验得到了很大的改善。
例如，通过移动应用程序和社交媒体平台，用户可以更方便地获取和分享广告信息。
广告主们也可以根据用户的兴趣和行为数据对广告进行个性化定制，提升用户的参与度和购买意愿。
4. 数据时代的到来随着媒体融合发展，广告产业进入了一个数据驱动的时代。
通过互联网和移动设备等数字媒体，广告主可以准确地获取消费者的数据并进行分析。
这些数据可以帮助广告主更好地了解消费者的需求和行为习惯，为他们提供更为精准的广告服务。
5. 广告内容创意的重要性在媒体融合的时代，广告内容的创意变得尤为重要。
消费者已经接触并记住了大量的广告信息，只有内容具有独特性和创新性，才能引起他们的兴趣和关注。
因此，广告主需要在广告创意上下更大的功夫，在媒体融合的环境下不断创新和突破。
6. 广告主与媒体合作的新模式媒体融合发展改变了广告主与媒体传统合作的模式。
传统上，广告主通常通过购买广告位或与媒体机构签署广告合作协议来投放广告。
然而，在媒体融合的时代，广告主可以直接与社交媒体平台合作，通过品牌推广或与明星合作的方式在媒体平台上投放广告，这样能够更有效地吸引用户的关注。
“有意味”的携带者：媒介语境对广告说服效果的影响
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“ 意味’ 有 ’的携 带 者 ：
媒 介 语境 对 广 告 说 服效 果 的现在媒介 语境 之 中，媒介语境可 以通过调整 涉入度 、营造情绪氛 围、迁移 态度影 响
广告 的说服 效果 。广告 主应 注意广告说服 形式与媒介 语境 涉入 度 匹配 ，合理利用媒介语境 引发 的情 绪，使 广告格 调
息加 工系统 ，认知 可以分解 为一系列阶 目投入很高 的涉入度 ，那么在节 目刚刚 启 动理性 ／ 抽象 认 知的 节 目较启 动感 性
段 ，每个 阶段是一个对 输入信息进行特 结束时 ，这种 高涉 入水 平会 继续扩展到 ／ 体认 知 的节 目，引 发 的认知 涉入 度 具
定操作的单元 ，而反应 则是这一系列阶 随后播 出的广告上 ，从 而引发这些受众 要 高 。 段和操作 的产物 。从认 知心理角度看 ， 媒介是一种 “ 意味”的广告携带者 ， 有 对广告较 为深 入的思考。媒介语境 的涉
（ ） 造情绪氛 围 二 营
人度与哪些 因素有 关？一是受众 当时的
媒介语境 营造 了多种 情绪氛 围，可
它不是 中性 的 ，而是能够引起受众一系 注意状态 ，当一个 人时间紧张 ，心情烦 以说 ，媒 介信息 的接受过程永 远伴随着 列的认知心理反应 ，这些心理反应能够 躁 的时候 ，即使平 日再喜欢 的节 目，此 受众 喜怒哀乐的情绪体验 ，人们在媒介
两个 层 面 ：
非常多 ，彼此之 间关 系错 综复杂 。但 总
第一 ，媒介语境 的 自我关联度 。 自 的来说 ，心理学家将情绪分 为正 、负两
从认 知 心 理学 角 度 来看 ，媒介 语 我关联度 是指信息 内容与信息加工者 的 极 ，即情绪 的效价 ，正极 的积极情绪通
新媒体对传统广告行业的冲击与变革
新媒体对传统广告行业的冲击与变革随着互联网的快速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
传统广告行业面临着前所未有的冲击和变革。
本文将探讨新媒体对传统广告行业的冲击，并分析其带来的变革。
一、新媒体对传统广告行业的冲击1.1 媒体选择的多样化传统广告行业主要依赖于电视、广播、报纸等传统媒体进行宣传。
然而，随着新媒体的兴起，人们的媒体选择变得更加多样化。
通过互联网，人们可以随时随地获取信息，不再局限于传统媒体的时间和空间限制。
这使得传统广告行业的传播效果受到了冲击。
1.2 广告主体的转移传统广告行业的主要广告主体是企业和品牌。
然而，随着新媒体的发展，个人用户也成为了广告主体的一部分。
通过社交媒体平台，个人用户可以自主发布广告内容，与其他用户进行互动。
这种转变使得传统广告行业的市场份额受到了挤压。
1.3 广告形式的多样化传统广告行业主要采用的是文字、图片和视频等形式进行宣传。
而新媒体的出现，使得广告形式变得更加多样化。
例如，通过微博、微信等社交媒体平台，广告可以以更加生动、有趣的方式呈现，吸引用户的注意力。
这种多样化的广告形式给传统广告行业带来了巨大的冲击。
二、新媒体对传统广告行业的变革2.1 广告传播方式的变革传统广告行业主要依赖于电视、广播等媒体进行广告传播。
然而，随着新媒体的兴起，广告传播方式发生了巨大的变革。
通过互联网，广告可以以更加精准的方式传播给目标受众。
例如，通过搜索引擎优化和社交媒体推广，广告可以更加准确地触达潜在客户，提高广告的转化率。
2.2 广告定制化的需求增加传统广告行业的广告内容通常是统一的，无法满足个性化需求。
而新媒体的出现，使得广告定制化的需求越来越重要。
通过互联网，广告可以根据用户的兴趣、地理位置等信息进行定制，提供更加个性化的广告体验。
这种变革使得传统广告行业不得不面对个性化需求的挑战。
2.3 广告效果的实时监测传统广告行业的广告效果通常需要通过市场调研等手段进行评估。
广告行业的发展与趋势
广告行业的发展与趋势第一章：背景介绍随着经济的逐步发展和社会的日益进步，广告行业已经成为当今社会最具活力和发展潜力的产业之一，广告行业的发展面临的挑战和机遇也日益增多。
本篇文章将就广告行业的发展与趋势进行介绍。
第二章：广告行业的现状目前，广告行业已经成为全球最大规模的产业之一，其市场规模约为1万亿美元，涉及到广告制作、广告媒介运营、广告投放等领域。
在全球范围内，美国、英国、法国、中国等国家是广告行业最为活跃的国家之一。
当前，伴随着科技的不断进步和人类的不断追求，广告行业已经进入了数字化、高智能化的时代。
第三章：广告行业的发展趋势1. 移动互联网广告化的趋势随着移动互联网的普及和发展，越来越多的人们将设备、应用、服务与购物都转移到了手机上，移动互联网成为了广告行业发展的重要方向。
随着移动互联网广告投放技术的逐步成熟，可以根据用户的年龄、性别、地理位置等特征进行定向投放广告。
2. 内容营销的潮流“内容为王”的时代已经到来，广告制作公司和广告主们开始关注内容的策划和制作，以及内容与品牌的结合。
不同于传统广告的信息单一、简况明确，内容营销更加注重营销的艺术性和可传播性。
在内容营销的背景下，广告行业需要加强创意、策划和故事讲述的能力。
3. 区块链技术在广告行业中的应用区块链是一种其原本设计用途是用于比特币交易的技术，然而近年来它的好处被广泛认识并被各个行业所接纳。
在广告行业，《AdChain》是目前最受关注的区块链技术产品，该技术通过区块链和智能合约技术，可以让广告质量的管控更加高效，从而更好的打击广告欺诈现象。
第四章：广告行业面临的挑战1. 广告主在选择广告媒介时的迷茫在广告媒介的选择上，广告主们面临的一个难题就是适应性问题，如何挑选一个最适合目标用户的广告媒介是一个很难的问题。
2. 广告市场的竞争加剧由于各个媒体渠道、品牌越来越多，以及用户有ZADD等工具可以自主地清理广告等因素，广告市场的竞争形势加剧。
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万方数据
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万方数据
娱乐即媒介——体验经济时代媒介情景化及其对广告的影响
作者：薛敏芝， Xue Minzhi
作者单位：上海大学影视学院广告学系,上海,200444
刊名：
新闻界
英文刊名：PRESS CIRCLES
年，卷(期)：2009，(4)
引用次数：0次
1.尼尔·波兹更娱乐至死 2004
2.B 约瑟夫·派恩二世.詹姆斯 H·吉尔摩体验经济 2002
3.斯科特·拉什约翰 厄里.王之光.商正符号经济与空间经济 2006
4.米切尔·沃尔失.黄光伟.邓盛华娱乐经济--传媒力量优化生活 2001
5.威尔伯·施拉姆.威廉 波特.陈亮传播学概念 1984
6.张国良新闻媒介与社会 2001
7.崔保国媒介变革的冲击 1999
8.Bernd H Schmitt.刘银娜体验营销 2004
9.20世纪90年代美国传媒帝国的巨头纽豪斯所的媒介经营理论--即消费需求,阅读需求和客户需求三者相重合,统一的传播方式.该传播方式有别于广告和传统的媒体公关,因此被成为第三方传播,因由纽豪斯所以提出,在西方社会也称为"纽豪斯传播"
本文链接：/Periodical_xwj200904027.aspx
下载时间：2010年3月14日。