浅析《喜羊羊与灰太狼》动画产业模式
浅析国产动画片《喜羊羊与灰太狼》营销战略
片 营 销 战 略 的成 功 之 处 。主 要 对 该 片 在 对政 策导 向 以及 受 众 需 求 的正 确把 握 、 出平 台 的创 意 结 合 以及 对重 大 事 件 的 成 功 搭 车 等 播
方 面进 行 分析 。 希 望 通 过 这 样 的 分 析 ， 我 国 国 产 动 画 片 在 营 销 对
况 下 ， 片 居 然 能 够 突 出 重 围 ， 得 不 引 起 人 们 的 关 注 。通 过 大 量 该 不
而 取得 了 成 功 。
２１ 物 形 象 设 计 简 单 ， ．人 主题 健 康 向上
创 作 初 期 ， 确 定 故 事 的 编 剧 方 针 时 ， 剧 创 作 人 员 提 出 了 在 该
文 学 界 ・ 化 万 象 文
浅析 国产 动画片《 羊羊与灰 太狼》 喜 营销 战略
石 兰 英
（ 四川 大 学 文 学 与 新 闻 学 院 ， ｉ 都 ６ ０ ６ ） Ｎ） 成 Ｉ １０ ４
摘 要 ：０ ８年 。 ２０ 国产 动 画 片 （ － 羊 与 灰 太狼 》 异 军 突起 让 ｇ羊 的 我 们 看到 了 国产 动 画的 希 望 。在 我 国 长 期被 境 外 动 画 片打 压 的 情
的个 性 设 计 业 相 当 传 神 。 剧 中 的 喜 羊 羊 凭 借 机 智 幽默 的点 子 ． 懒 的 形 象 让 孩 子 们 美
追捧 ； 太 狼作为反角也不 失分 ， 管狡猾 而愚蠢 ， 它疼老婆 ， 灰 尽 但 女 粉 丝 们 称 “ 他 没 商 量 ” 红 太 狼 成 了野 蛮 女 友 的翻 版 ． 次 灰 嫁 。 每 太狼捕羊失败 ， 太狼都用平底锅揍老公 ， 却从未离开灰太狼 。 红 但
《喜羊羊与灰太狼》swot分析
外部
机会
社会竞争日益激烈的今 天，很多人都显得有些 力不从心，工作难找， 工资不涨但物价上涨， 房奴的生活更使人对社 会人生失去了信心，其 中房奴生活也是让《蜗 居》这部电视剧得以风 靡的首要原因；闲暇之 余看看幽默风趣的动画 片未免不是减压的良好 方式
动漫产业是21世纪最有发展潜力的朝阳产业之一， 中国拥有超过1000亿的潜力市场，谁拥有敏锐的市 场眼光，拥有健康的创作母体谁就能够在这个市场 中任意的驰骋
对于农村来说文化产业
推广是一个盲点，是产 业链的延伸还没有触及 到的地方，目前只有很 少的政府在推广文化产 品，如国家广电总局举 行的电影下乡活动，文 化部举办的新建农村图 书馆，但这对于我国过 偌大的农村来说几乎没 有意义；农村文化欠缺， 生活在农村的人们除了 能够看到电视听到广播 其他就没有什么文化娱 乐可言了
我们采取的是限制进口 的地方保护主义措施， 无论是对外来的影视作 品还是动漫作品都在不 同程度上采取了相应的 限制措施，这样，相对 而言就为《喜洋洋与灰 太狼》减少了一定的外 部竞争压力
威胁
《喜洋洋与灰太狼》的成功并不是偶然，动漫 产业是我国弱势产业，与国外动漫产业相比无 论在技术还是创造力等多方面Hale Waihona Puke 比都存在一定 的差距。陆晓洋
邓威虎
苏晓蕙
赖书婷
叶巧恩 布学源
市场调查
原创动力 简介
外部：
机会 威胁
內部：
优势 劣势
广东原创动力文化传播有限公 司是一家集影视制作、卡通动 漫创作于一体的 专业影视制 作公司。 公司由一群有丰富
经验、年轻而高素质的创作及 制作精英组成。拥有创作、设 计、制作、发行的开拓实力， 致力发展、制作中国新一代的 原创卡通片、影视栏 目、电 视连 续剧、及电影。
《喜羊羊和灰太狼》市场定位分析
《喜羊羊和灰太狼》市场定位分析《喜羊羊与灰太狼》是国产最成功的一部动画片,为此店铺为大家整理了《喜羊羊和灰太狼》市场定位分析，欢迎参阅。
《喜羊羊和灰太狼》市场定位分析篇一一市场营销策略的内涵市场营销策略(Marketing Strategy)，也称为市场营销组合(Marketing Mix)或市场营销组合策略，是市场营销理论的核心内容。
美国市场营销学鼻祖菲利普-科特勒教授对市场营销组合的解释得到了广泛的认同，他认为“确定了整体营销战略后，企业就准备开始规划现代营销的主要概念之一――营销组合――的具体事项了。
营销组合是企业用于制造其目标市场想要的反应的可控的营销战略工具(产品、定价、分销和促销)的组合。
”总的来说，市场营销策略是一种营销策略工具，是企业用于创造其目标市场想要的反应而整合、协调使用的可控因素的组合。
对于企业而言，市场营销策略在实际工作中的作用主要表现为以下几个方面：一是制定营销战略的基础;二是应对竞争的有力手段;三是可以较好地协调企业内部各部门工作。
二《喜羊羊与灰太狼》市场营销策略国产原创动画系列片《喜羊羊与灰太狼》是一部原创二维平面动画，由广东原创动力文化传播有限公司创作。
自2005年推出至今，在全国各大卫视和地方电视台播出超1000集。
在全国一线城市的最高收视率可达17.3%，超过了同时段播放的国外动画片。
随着动画片的热播，与动画片主题相关的图书、画册、玩偶、舞台剧等相关衍生产品开发也如火如荼，给创作方和投资方创造了低投入、高收入的国产动画界神话。
这部动画系列片以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，为其赢得了众多的观众，在国内更是屡获动画大赛各项荣誉。
该片的成功因素是多方面的，但其强大的营销团队及营销策略却是不可或缺的组成部分。
作为投资方的上海文广集团和北京悠扬文化传媒有限公司，集合广州原创动力文化传播有限公司三方之力，组成了强大的营销团队，为动画片的创作、营销、资金等方面提供了强有力的支持。
《喜羊羊与灰太狼》之经济效应背后观察
《喜羊羊与灰太狼》之经济效应背后观察《喜羊羊与灰太狼》这部动画片所带来的社会经济效应背后隐藏了丰富的顾客消费心理学、行为学及品牌营销等方面的知识,本论文将为大家从深层次做一番分析。
标签：喜羊羊灰太狼经济效应背后观察一部《喜洋洋与灰太狼》红遍大江南北,甚至于我国香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。
喜羊羊、美羊羊、慢羊羊、灰太狼、红太狼等角色深入广大家长与孩子们的心,受到大家的热烈推崇与喜爱,而与此同时,这部国产动画片所带来的社会经济效应也是空前的,无论是大型超市、商场、购物街,还是零散的个体经营户如服装店、文具店、餐饮店等,都活跃着这些羊儿们和灰狼们的身影,甚至各大媒体、报刊、杂志、网络等都有关于这部动画片的相关评论或佳作,而且这部动画片所产生的社会经济效应与以往的儿童电视动画片所产生的社会经济效应相比,其持续时间之长,范围之广,可谓史无前例。
那么,这部国产动画片为何会受到大众如此的青睐,给社会带来如此大的经济效益呢,其实,其背后隐藏着许多顾客消费心理学、行为学及品牌营销等方面的知识。
下面让我们来探析一下:一、经济效应背后的营销学知识探析首先,从顾客的消费理念与心理来谈。
顾客的消费行为是受顾客的某些消费理念的影响,并通过顾客的某种消费心理起作用而最终形成的,而顾客的消费理念又是在其长期以来所处的文化环境中逐步形成的,因此文化因素深深地影响顾客的消费行为。
《喜羊羊与灰太狼》是一部以羊和狼两大族群间趣味十足的争斗为主线的动画片。
剧情呈轻松诙谐风格,情节爆笑,对白幽默,其间还巧妙地融入了社会各种新鲜名词。
这部动画片一直宣扬的一个主题是:正义、友爱、勇敢、机智的羊儿们的合作与团结精神最终战胜诡计多端的灰狼们。
这一点,正好迎合了众多消费者的弘扬正义、和平、友爱等价值观、价值取向的理念与心理。
而且,有学者研究指出:“品牌形象与消费者理想自我概念的一致性程度愈高,消费者的购买意愿随之愈高。
” 也就是说大众心中所理想的自我始终是朝着真、善、美的境界发展的。
喜羊羊与灰太狼盈利模式研究
荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——“优秀国产动画片一等 奖”。这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明
特色，赢得众多喜羊羊与灰太狼粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。
二、《喜羊羊与灰太狼》产业链发展
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第一步 《动漫火车》电视栏目
盈利结构中存在的，一集成本约为 24 万元左，但前些年我国内地电视台的播出渠道存在垄断现象， 从某种程度来讲，内地动画播放渠道是一种“稀缺资源”，电视台 购买播映权的价格极低，每分钟只有 5 元至 20 元，还有很多电视 台免费获得播放权，如此，动画片的播出收入只能贴补不到 20% 的制作成本。 • 第二、喜羊羊大电影虽然票房大卖，但除去制作、投资、营销 等环节的费用，真正能落到原创动力手里的钱寥寥无几，例如 2012年喜羊羊系列第四部大电影《开心闯龙年》票房一路奏捷最终 以 1.66 亿元再创新高，但绝大部分收入都被播放院线、发行公司 等合作单位瓜分。 • 第三、喜羊羊动漫衍生品版权被盗用及流失情况严重，通过正 版发行途径的收益有限，盗版猖獗客观上造成了喜羊羊品牌无可估 量的经济损失。
动漫剧集，连续 8 年来产量稳中求进。截止 2013 年 4 月份，《喜 羊羊与灰太狼》动画片播出近 1000 集，在全国 70 多家电视台、 东南亚地区 50 多个电视台播出。
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第三步 喜羊羊大电影系列
以喜羊羊为主题的大电影本质上也是喜羊羊 动画片的一个衍生类目。自 2009 年开始推出 《喜羊羊与灰太狼》品牌大电影，原创动力最早 将“喜羊羊”搬上大荧幕始于一部叫做《喜羊羊 与灰太狼之牛气冲天》的动画电影，该片投资仅 600 万元，从筹备到制作，仅用了一年时间， 在竞争激烈的贺岁档狂揽 9000 万票房。 自此以后每年定时推出贺岁档电影，包括 2010年的《虎虎生威》、2011 年的《兔年顶呱 呱》、2012 年的《开心闯龙年》、2012 年暑 期档的《我爱灰太狼》、2013 年的《喜气羊羊 过蛇年》，票房累积过 6 亿人民币，创下了国 产动画电影的纪录。
《喜羊羊与灰太狼》整合营销模式探究
（ ）成人 与 儿童 的寄托 式 心理 效应 一
从 《 喜羊羊与灰太狼 》最终形成 的全年龄话题 效应 来看 ， 内容 供 应 方 在 设 计 之 初 就 将 大 众 化 的 标 准 融 入 到 形 象 设 计 和
了一个 可供情感栖息的安全角落，从而满足 了其心理需求 。
为成熟的营销模式 问题上 ，还需针对 《 喜羊羊 与灰太狼》案例作进 一步探 讨。 关键 词：整合营销；产业链；喜羊羊与灰 太狼
中图分类号：Ｇ ２ ２０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１ ７． １２（ ０ １ ９０ ６ —３ ６ ２８ ２ ２ １ ）０ —０ ７０
从过去 的国家统 筹到产业化转型 ，中国动漫人一直在孜 自觉 的 认 同 ，从 而 产 生 “ 情 ” 移 的心 理 寄 托 。而 对 于 成 人 而 言 ， 孜探 索原创动漫 的合 理发展道路及经营模 式。 自 ２ ０ ０ ５年至 这种“ 寄托” 主要体现在怀 旧与 亲子关系的维系上 ：一方 面， 今 ，《 喜羊羊与灰太狼》系列动画 以小成本制作收获 了巨大 的 成 人 寄 望 于 通 过 动 漫 的 形 式 与 孩 子 实 现 有 效 沟 通 ，通 过 为孩 成 功，不仅实现 了以动漫作品为核心 的盈利 ，同时 以幽默 的 子购买动漫读物 、与孩 子一起观看动漫作 品获得话题上 的一 剧情 与生动 的形象受 到了大众 的欢迎 ，制造 了广泛的社会话 致性 ，享受亲子情感 上的共融；另一方面 ，很 多成年人 认为 题 ，这 些都与该作 品成 功整合营销策略选择 密不可分 。作为 自己孩提时代 的所感 、所 想、各种经历与经验都是值得 纪念 中 国原 创 动 漫 的 又 一 经 典 营 销 案 例 ，《 羊 羊 与 灰 太 狼 》背 后 的 ，尤其对 于从 小接触动漫 ，将“ 图” 喜 读 融入生活方式 的培养
《喜羊羊与灰太狼对中国动画产业的影响》
《喜羊羊与灰太狼》对中国动画产业的影响学校：海口市第一中学。
班级：高一（5）班。
调查小组组长：吴转娃。
调查小组成员：吴转娃卢彦廷梁文娟。
指导教师：潘亚萍老师。
小组分工:卢彦廷，梁文娟负责调查。
吴转娃负责写报告。
研究背景：《喜羊羊与灰太狼》这部动画片给中国国人、中国动画产业带来了巨大影响。
调查《喜羊羊与灰太狼》席卷中国动画产业带来的影响。
研究方法：上网和查阅书籍查找这部动画片相关信息。
发调查问卷调查人们对这部动画片的看法以及了解情况。
一、选题目的2005年，一只“广州羊”横空出世，扫去了中国动画人心头十几年的阴霾。
动画片《喜羊羊与灰太狼》，让遭日美动画入侵，一直低迷的本土动漫市场，仿佛看到了一丝曙光……这部动画不仅受到小朋友们的喜爱，还受到其他年龄阶层的人们的喜爱，它给中国国人、中国动画产业带来了巨大影响。
所以我们选此为研究课题，调查《喜羊羊与灰太狼》席卷中国动画产业所带来的影响。
二、调查内容1.调查计划明确调查目的，在事先了解这部动画的基础上，进一步详细查阅相关资料，完善调查内容。
根据调查目的，讨论研究制定出调查问卷，根据现实社会生活的实践调查，得出相应结论，与调查内容比较，得出最后结论。
整理问卷绘制表格，对调查的结果进行分析，确定相关建议，和小组成员讨论研究报告的重点，写出调查报告。
总结调查结果，对于这部动画带来的影响提出自己的看法。
2、参考文献（资料来源：上网查阅）——《喜羊羊与灰太狼》的基本信息国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，由广东原创动力文化传播有限公司出品。
自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，几年来长盛不衰。
在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。
此外，该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。
《喜羊羊与灰太狼》以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。
关于动画影视的创意管理探讨———以《喜羊羊与灰太狼》系列为例
2018-01文艺生活LITERATURE LIFE关于动画影视的创意管理探讨———以《喜羊羊与灰太狼》系列为例黄福佳（贵州省安顺市文化馆,贵州安顺561000）摘要:创意是文化产业的核心价值所在，要将创意内容转变为大众消费的文化产品，成为“产业”，不得不涉及到创意管理方面。
本文以《喜羊羊与灰太狼》系列为例，分析了该动画影视的内容创意、传播创意、产业链创意以及发展面临的问题，并从创新内容创意、拓展市场空间等方面对发展对策进行了探讨。
关键词:动画影视；创意；管理；产业链中图分类号：G124文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2018）02-0129-01一、《喜羊羊与灰太狼》系列的内容创意分析一直以来，国内动画影视的内容普遍从古代传说、寓言、民间故事、历代名人轶事等方面选取视角，以此为基础进行修改、演绎和提炼，然后简单地加以艺术包装而成，普遍缺乏故事原创性，且树立的世界观、人生观、价值观过于刻板化。
此外,国内动画影视普遍将受众定位在低龄儿童，过于重教、轻娱，难以建立起广泛的受众基础。
《喜羊羊与灰太狼》系列的成功，主要在于其具有优秀动画影视所需的创意本质内涵，也即是原创性。
此外，其从日常生活中提取素材，以“大众娱乐”为导向，从艺术化层面进行创作，采取幽默诙谐的表现风格、塑造贴近真实人物的形象，打破以往国产动画呆板说教的范式，呈现生动有趣的故事情节，使动画作品内容本身具有强大的内在生命力。
二、《喜羊羊与灰太狼》系列的传播创意分析1.电视传播。
《喜羊羊与灰太狼》系列播出以来，多年不间断地更新创意内容，在国产动画片的播出数量排名中位居前列，且今后还有继续更新的趋势。
2.电影传播。
《喜羊羊与灰太狼》系列电影能够取得高票房和高口碑，主要在于行之有效的创意营销活动。
一是强化宣传攻势：电影宣传期间，进行了海量广告投放战略，将上映信息广泛推送至全国范围的受众。
二是搞好档期安排：根据市场定位，巧妙地将档期安排在中小学放假期间，争取主要目标受众。
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浅析《喜羊羊与灰太狼》的动画产业模式摘要：国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，由广东原创动力文化传播有限公司出品。
自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播。
《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。
此外，该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。
因而，该片成功的动画产业模式，对我国大力发展动画产业具有积极的借鉴意义。
关键词：发展历程、成功因素、启示《喜羊羊与灰太狼》以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。
这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得众多粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。
在2009年春节档期集中上映的众多影视大片中，一部国产小制作动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》仅19天就狂卷8000万元票房，创造了国产动画电影票房纪录。
在此之前《喜羊羊与灰太狼》的动画片已经在全国热播，相关的衍生产品也都随处可见，《喜羊羊与灰太狼》的风头一时间盖过了米老鼠和唐老鸭、机器猫等国外动漫品牌。
它的成功经验为中国动漫的发展提供了很好的借鉴。
一、《喜羊羊与灰太狼》的发展历程从2003年萌发创意，到2009年的“牛气冲天”，《喜羊羊与灰太狼》陪我们走过了5年时间。
2004年，广州原创动力文化传播有限公司开始创意制作动画片《喜羊羊与灰太狼》。
该动画片于2005年在杭州少儿频道首播，几年来陆续在全国五十多家电视台播映，受到青少年观众以及部分成年观众的喜爱。
2006年，原创动力通过与多家公司的合作，使《喜羊羊与灰太狼》的衍生品迅速从图书、玩具、服装扩展到了文具、日化，乃至食品、QQ表情、手机屏保等等。
到目前为止，其漫画书的销售额已经突破了4000万元人民币，毛绒玩具的销售额也达到了一千多万元人民币。
2008年初，原创动力联手上海文广集团和北京优扬文化传媒有限公司合作开发动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。
经过三方的紧密合作，影片大热，取得了令人惊讶的社会效益和经济效益。
二、《喜羊羊与灰太狼》的成功因素1．借鉴好莱坞式表达，创造中国故事灰太狼屡战屡败，屡败屡战，一再出门抓羊，但却被聪明的羊儿一一化解，这是红透中国的动画片《喜羊羊与灰太狼》里常见的让人捧腹的桥段，它的产生来自于学习借鉴好莱坞式的表达。
在学习国外经典的讲故事的手法的同时，“喜羊羊”还准确地找到了属于自己的语境，明确地找到了自己的目标受众。
“无论从形象的设计到故事的编排上，“喜羊羊”都充分考虑了自己的目标受众是小朋友，但不让成人排斥。
故希望角色关系既简单，又有冲突，还要有喜剧感。
在故事定型时，就希望故事既好看还要有娱乐性。
他们在过滤了美国好莱坞短篇动画剧集《猫和老鼠》、蚂蚁跟大象等矛盾对立的角色后，最后选定了有中国传统文化基因的狼和羊；同时给这些形象赋予娱乐性和喜剧效果”，“将整天喊着‘要吃羊’的凶狠的‘灰太狼’设计成一个失败者的角色，赋予了一种制约它的更大力量——给了灰太狼一个老婆。
这样的喜剧元素，在之前本土的动画里很难找到。
”2．迅速扩展产业链,后期衍生产品开发随着，电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房一路高歌，现在由“喜羊羊”衍生出来的产品已涵盖几大类、数十个品种：主题音像图书、玩具礼品、文具服装等，都有了相应的授权合作商，产业链迅速延伸。
原创动力通过与一流授权商合作，借助其影响力，成功开发后期衍生产品市场。
与原动力合作出版《喜羊羊与灰太狼》漫画书的是迪斯尼的授权商——童趣出版有限公司；而喜羊羊与灰太狼玩具的授权商是国外著名动漫品牌凯蒂猫和万代的代理商。
借助这些大授权商在经营国外动画品牌方面的经验，再加上各大电视频道轮番播出的动画片，以及配合推出的一系列推广攻势，“喜羊羊与灰太狼”的衍生产品迅速占领市场。
3．精心设计的原创卡通造型卡通形象是动画片的一个关键因素，为让小朋友喜欢“喜羊羊”卡通形象，主创方颇费了一番心思。
在创作之初，导演率领编剧、漫画师先将设计好的卡通形象在公司内部进行投票选择，选出其中最好的形象，再进行修改。
然后又将设计好的卡通形象拿到中小学、幼儿园找学生来评议，再根据学生意见进行修改。
最后拿到玩具制造商那里去征求意见。
经过这三个环节的推敲、修改，才确定好每个卡通形象。
这些卡通造型不仅形象可爱，令人过目不忘，而且方便生产各种衍生产品,易被消费者接受。
实践证明，这些卡通造型依靠自身的亲和力，不仅吸引了儿童观众，也吸引了不少成人观众，尤其是白领群体，创造了广泛的观众基础。
4．国家政策的大力扶持“喜羊羊”的走红与国家支持动漫产业的政策不无关系。
通过及时而恰当的产业政策来推动动画产业的快速发展，是许多发达国家的共同经验。
国家广电总局《关于2008年国产原创电视动画片及国产动画创作人才扶持项目申请事项的通知》，对2005—2008年间创作生产、经广电总局推荐播出的电视动画片作品和相关创作人才进行物质扶持，扶持总额近900万元。
正是这些国家政策的大力扶持，才出现诸如《喜羊羊与灰太狼》等动画电影的热映热播。
5. 长期打造的品牌效应。
动画电影版《喜羊羊与灰太狼》的热映并非出于偶然。
在电影版推出之前,国产电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年开播以来,已陆续在全国近50家电视台热播近500集,长盛不衰。
在北京、上海、广州等城市,《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。
同名漫画书推出后,也立刻成为畅销书,销量超过百万册。
这些品牌化、系列化、持续化、高产量、低成本的设计制作,为《喜羊羊与灰太狼》品牌的滚动传播打下了深厚基础。
一份市场调查显示,国内小观众对“喜羊羊”的认知程度,已经超过了“米老鼠”和“唐老鸭”。
6. 颇具创意的营销策略。
从策划《喜羊羊与灰太狼》开始,广东原创动力文化传播有限公司就将营销理念灌输在创作中。
在短短3年内,该公司与众多知名商家结成了策略伙伴,开发生产了音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品,还包括QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。
同时利用自身的广告公司,发挥广告代理、广告推广等作用,做配套服务,开源节流,共同打造播出平台,解决发行渠道。
此外,原创动力还成立了全国首个卡通人偶剧团——喜羊羊人偶剧团,所到之处都深受欢迎,有效地配合了原创动力的动画片和商家的营销宣传活动。
对发展国产动画产业的有益启示我国动漫产业还处在发展初期，国内的动漫企业规模普遍偏小，资金匮乏，中国的动漫产业规模是还处在摸索阶段，而原创动力通过“喜羊羊与灰太狼”这一项目的运作，形成了一套适合国情的运作模式：即在创作之初引入营销和市场概念，制作既有收视卖点有利于衍生产品开发的的原创大规模动画剧培育市场，整合国内优秀资源营销衍生产品收回投资，再进一步研发同一品牌动漫影视作品再播出，再收益……这一模式对我国动漫产业建设“中国模式”有着有益启示。
国产动画产业必须树立原创卡通品牌。
《喜羊羊与灰太狼》之所以受到孩子们的热烈欢迎,一个重要原因是这个卡通品牌已经进入成熟期,具备了较强的影响力。
这表明,国产动画创作必须精心设计卡通造型,要让中国孩子们有自己喜爱的本土卡通品牌,才能让中国卡通最终走向世界。
国产动画产业要打造成熟的产业链。
我国的动漫产业面临的问题还很多，近些年来，为了扶持动漫企业的发展，各地政府都出台了一系列政策，但根本的问题是动漫企业的生存之道是要打造出成熟的产业链，只有这样，企业才有旺盛的生命力。
而政府的作用是在产业发展之初给予引导和扶持，在产业逐渐成熟之后将会退出这个舞台。
国产动画产业要有实现创意的良好环境。
然而多年来，我国的动漫市场一直被国外的作品所占领，能够让普通观众耳熟能详的国产动画少之又少。
一项最新的统计显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自国外，中国动漫形象只有一个孙悟空孤独地名列其中。
“其实我们从来都不缺乏创造力，早在二十世纪三四十年代，我国就拍出了非常优秀的动画片西游记系列。
如今一些大学生动漫比赛，其中有一些想象力也让我惊叹。
我们目前缺乏的是一个能实现这些创意的良好环境。
因此，有良好的环境至关重要。
国产动画产业要有科学的产业营销模式。
《喜羊羊与灰太狼》积极摸索适合中国市场的成功之路,产业链比较完整,从电视动画到图书出版,从周边产品到电影创作,整体运作成效颇为显著。
投资方透露,《喜羊羊与灰太狼》的赢利主要靠出售播映权,约占40%,图书音像约占10%,衍生产品授权约占20%,其他约占30%。
目前图书销量超过百万册,销售产值超过2000万元。
其成功的营销策略对于国产动画产业的发展有很大的借鉴意义。
国产动画产业仍需国家政策的大力扶持。
通过及时而恰当的产业政策来推动动画产业这一战略性产业的快速发展,是许多发达国家的共同经验。
国家广电总局《关于2008年国产原创电视动画片及国产动画创作人才扶持项目申请事项的通知》,对2005—2008年间创作生产、经广电总局推荐播出的电视动画片作品和相关创作人才进行物质扶持,扶持总额近900万元。
正是这些国家政策的大力扶持,才出现诸如《喜羊羊与灰太狼》等动画电影的热映热播。
今后应继续加大对国产原创动画产业发展的政策资金支持力度,使之获得进一步发展的动力。
参考文献：《喜羊羊真能让国产动画咸鱼翻身？》吴晓东，新华网，2009年02月23日《一只羊的商业神话》，吕宁，新浪网2009年02月27日《产业集群与文化产业竞争力的提升》康小明，向勇．北京大学学报，2005（2）．。