2017-2018年中国动画行业现状与发展趋势分析报告
我国动画片的现状与发展
我国动画片的现状与发展作者：范钧淏来源：《科学与财富》2017年第15期（辽东学院艺术与设计学院）摘要：随着数字化信息化时代的来临，动画产业正经历其有史以来最好的发展机遇，然而不可否认的是，在当前的动画片市场，绝大部分市场份额都被日本、美国等动画强国所牢牢占据。
关键词：国产动画片；发展前言大学生接触新鲜事物快，信息获取量大，是动画片的重要消费人群。
在大学生中的问卷调查显示，能说出超过三部近三年内出产的国产动画片名字的人数不到参与问卷调查人数的5%，去电影院观看过国产动画片的人更是几乎没有。
是否是因为整个动画片产业已经衰落？答案并非如此。
与之前形成鲜明对比的是，在被采访的大学生中，很多人对日本、美国的动画片表现出浓厚的兴趣，很多人会经常通过网络、电影院观看动画片电影、电视剧。
一、解析国产动画片不景气的原因国产动画片的低龄化一直被受众所诟病。
这里的低龄化主要是指台词和剧本的低龄化。
大部分的国产动画片在创作时，都把受众群体局限为未成年人，甚至仅仅是小学生。
这样的创作理念和创作目标，被指为“幼稚”当然也不足为奇。
未成年人是动画片的重要消费群体，低龄化的动画片当然不可或缺，但绝对不是动画片创作的唯一出路。
由于未成年人这一群体的影响力有限，一部动画片如果真的要得到受众认可，以及获取其商业价值，讨好那些喜欢动画片的“大孩子们”才更为有效和直接。
然而让“大孩子们”津津乐道显然比让小孩子们哈哈一笑要难得多，这或许是国产动画片低龄化的最合理解释。
而作为公认的动画强国，在日本和美国，看动画片不仅是孩子们的特权，很多成年人也对此十分痴迷。
诸如日本的《火影忍者》与《名侦探柯南》，深受成年人追捧，在中国的大学生中受欢迎度也极高。
美国的动漫产业在好莱坞的推进下，产业冲击力更是一波接一波。
从经典的卡通形象米老鼠、唐老鸭，到后来的史莱克浪潮、冰河世纪旋风，在全世界卷起了一波又一波票房浪潮。
面对国外美、日动画产业的如此强势，国产动画的问题究竟出在哪里？行业公司和人员所面临的巨大生存压力是其中一个重要的原因。
国产动画电影发展的现状与对策
国产动画电影发展的现状与对策作者：黄心渊高宁来源：《传媒》 2018年第6期近年来，动画电影总是能够在票房排行榜前五名中占有一席之地，如2016年有3部动画电影，总票房为30亿元，2017年有2部，总票房为21亿元。
但据权威数据显示，2017年动画电影总票房为47.17亿元，相比于2016年的70.04亿元，下降了32.7个百分点。
而就整个动画电影市场来讲，国产动画电影票房贡献率仅为28%，进口动画电影票房贡献率则高达72%。
可以说，面对全新的市场环境，以及受众审美习惯的逐步改变，国产动画电影的发展面临着前所未有的机遇和挑战。
而要想实现国产动画电影的复兴，打造多元开放的产业链，就必须立足发展现状，以市场需求和受众需求为导向，从渠道、品牌、产业链等方面入手，积极探寻独具中国特色的国产动画电影发展路径。
国产动画电影发展的现状在国家政策的倾向性扶持下，我国国产动画电影迎来了发展黄金期，并爆发了巨大的市场能力，但在形势大好的背后也存在许多问题。
国外与国产的“拼杀”。
2016年，票房过亿的动画电影有13部，其中有11部是国外的，而2017年票房过亿的动画电影有10部，其中有6部是国外的，尽管国外动画电影的市场占有量出现了下降，但依然处于领军地位，如2017年《寻梦环游记》以11亿元票房成功摘得年度冠军，还有《神偷奶爸3》同样以10亿元的票房取得了不俗成绩。
这两部优秀的国外动画电影，充分证实了优质内容和明星效应的重要性。
相比于2015年的《大圣归来》和2016年的《大鱼海棠》，2017年国内动画电影略显平淡，曾被看好的《大护法》《阿唐奇遇》《小门神》等，因受众定位和创作技巧等问题，在与国外动画电影的拼杀中败下阵来。
这就客观反映了在受众多元的观影选择驱动因素中，当审美期待无法得到满足时，如何采取有效措施进一步激发和保持受众兴趣，就成为当前动画电影创作者需要深究的话题。
系列动画电影的稳中求进。
相比于前几年系列动画电影的不景气，2017年系列动画电影的表现可谓是可圈可点，并呈现了稳中求进的发展态势。
我国动画电影发展情况与趋势分析
2021年1月第38卷第1期湖北第二师范学院学报Journal of Hubei University of EducationJan.2021Vol.38 No. 1我国动画电影发展情况与趋势分析姜文东(福州外语外贸学院设计学院，福州350202)摘要：近年来，我国动画电影快速发展，取得了长足进步，但也存在很多不足，例如人物设置 不具有代表性，受众范围过小等等。
我国动画电影令人可喜的发展趋势表现为动画电影的题 材以及传播途彳圣由原来的单一化不断地向多样化转变，包括动画电影IP的设计也逐渐具有代 表性。
不仅如此，我国动画电影的发展也给其他产业带来影响，通过将动画电影所表达的人文 精神或其他有意义的物质元素与不同产业的融合，带动其他产业的跨界合作，实现一种新的合 作形式。
关键词：动画电影；背景分析;发展趋势中图分类号:J228.7 文献标识码:A一、弓I言随着我国经济的不断发展，各个方面都取得 了不错的成绩。
在动画电影方面，我国近几年更 是取得了耀眼的成绩。
早些年，我国在动画动漫 方面的起步发展十分落后，即便现今中国动画通 过自己的努力在不断地减少与先进国家的差距，但还是呈现相对滞后的现象。
由于中国动画产业 作为现今的新型产业，时常是不被认可的，所以它 的成功崛起显得尤为不易。
在经济发展与文化建 设并存的时代，我国越来越重视中国动画产业的 发展，尽量减少与先进国家的差距，新型产业的发 展也带动了我国动画电影的进步与产业的发展。
二、中国动画的发展背景(一)所处的行业背景分析中国的动画制作单位大致分为三类-国家组 织团队、民营组织团队、加工厂等形式。
与之前的 计划经济时代单一部门比起来，这样的制作单位 相对具有多样性。
这些多样化的动画制作单位，为培养相关人才提供了更多的选择空间与交流机文章编号：1674-344X(2021)1-0012-06会，相互之间能够取长补短，不断的发展进步。
不过这样的多样化动画制作单位，所成立的 目的不尽相同，动画制作行业总是小众化分布，不 能随发展而不断壮大。
2018年漫画行业研究报告
2018年漫画行业研究报告目录索引一、漫画行业：移动网络漫画快速崛起，商业模式仍未成熟 (4)1.行业概况：2017 年用户有望破亿，网络漫画市场前景广阔 (4)2.商业模式：直接付费模式仍在探索，版权开发积极推进 (5)3.竞争格局：垂直类漫画A PP 对比，快看日活用户千万级 (8)二、快看漫画：专注P GC 打造头部，内容付费和版权衍生正在开发 (10)1.内容为王：凭原创爆款异军突起，产品紧抓年轻人喜好 (10)1.1 新媒体时代下，爆款+大V入驻助推用户快速增长 (10)1.2 颜值+符号+条漫+轻娱乐，受众突破二次元圈层 (11)1.3 引进日漫，改编页漫，内容升级打造全民级平台 (13)2.核心壁垒：坚持P GC，严选内容，培育新生漫画人才 (15)2.1 生产、采编、营销包装打磨产品三环节优势尽显 (15)2.2 薪酬+流量降低作者流失率，V 社区培养漫画新星 (16)3.盈利分析：商业模式清晰，内容付费和版权运营齐头并进 (17)3.1 内容付费：“付费提前看”谨慎推进，仍以用户体验为主 (17)3.2 版权运营：图书周边初尝试，影视、动漫、游戏全方位开发 (18)三、从韩国漫画分析快看消费和孵化前景，快看未来增长可观 (20)1.消费价值：2025 年预计内容付费营收区间13.8-41.4 亿元 (20)2.孵化价值：韩漫影视改编为例，女性漫I P 价值不容小觑 (22)风险提示 (23)图表索引图1：我国漫画行业发展历程：传统纸漫-网漫-移动网漫 (4)图2：主流垂直漫画移动客户端上线时间 (4)图3：2013-2017 年我国互联网漫画行业用户规模 (5)图4：2010-2016 年我国动漫行业产值 (5)图5：网络漫画行业产业链：漫画创作、平台分发以及版权运营 (6)图6：网络漫画版权开发五大方式特点及代表作品 (7)图7：截止2017 年10 月漫画类APP 下载量统计TOP10 (8)图8：2017Q2 移动动漫市场季度活跃用户渗透率TOP10 (8)图9：“腾讯动漫”、“快看漫画”、“有妖气”及“漫画岛”网络搜索热度 (9)图10：2014 年12 月在新浪微博上为快看吸引流量的部分作品 (10)图11：快看漫画APP 的用户规模（单位：万人） (11)图12：快看漫画特点：颜值+符号+条漫+轻娱乐 (12)图13：快看漫画作品首页推荐封面截图 (12)图14：条漫和传统页漫视觉效果对比图 (13)图15：公司作品分类图以及男女用户差别推荐图 (14)图16：快看漫画条漫制作流程成熟，完成需一周 (15)图17：2016 年-2017 年4 月“照明商店”关键词百度搜索指数 (16)图18：公司部分签约作者 (17)图19：快看漫画用户画像：性别、年龄、消费能力 (18)图20：2015 年韩国条漫W ebtoon 市场规模 (20)图21：韩国漫画线上阅读月支付金额（截止2016 年） (21)图22：2017H1 数字阅读A PP 月活跃用户规模T OP10 (21)表1：主要网络漫画平台的内容付费模式及定价 (7)表2：2016 年下半年开始网络漫画行业最新融资动态 (7)表3：快看、腾讯动漫、有妖气、漫画岛典型漫画A PP 对比分析 (9)表4：截止2017 年11 月部分公司合作网红条漫作者及其粉丝数（万人） (11)表5：传统页漫和条漫比较 (13)表6：快看平台引进日漫推荐榜T OP10 (14)表7：快看漫画历史融资信息 (16)表8：截止2017 年11 月V社区部分直播作者及其热度 (17)表9：截止2017 年11 月平台热度过50 亿的漫画作品 (18)表10：快看漫画出版图书代表作品销量成绩 (19)表11：快看漫画授权作品影视动画开发情况 (20)表12：快看2025 年内容付费收入测算 (22)表13：不完全统计下成功的韩漫影视改编 (22)一、漫画行业：移动网络漫画快速崛起，商业模式仍未成熟1.行业概况：2017 年用户有望破亿，网络漫画市场前景广阔在技术革新和消费娱乐方式转变的带动下，我国漫画经历了传统的纸漫-互联网-移动互联网的发展历程，当前正处于移动网漫的爆发时期。
浅析中国动画的发展现状与前景
浅析中国动画的发展现状与前景中国动画的发展现状与前景一直备受关注。
近年来，中国动画产业取得了长足的发展，但与国际先进水平相比仍存在一定差距。
本文将从产业现状、发展特点和前景展开分析。
中国动画产业的现状可以说是快速发展但亟待提升。
根据相关统计数据显示，中国动画产业规模从2011年的200亿元增长到2019年的500亿元，年均增长率近15%，远超全球平均水平。
与此中国动画制作公司数量也逐年增加，技术水平也有所提升。
中国动画产业还存在一些问题。
制作质量和原创度有待提高。
与日本、美国等国家相比，中国的动画片在机制上存在一些问题，导致作品质量参差不齐。
市场发展不平衡，大部分优秀的国产动画片在院线上的放映时间有限，很少能够与好莱坞大片抗衡。
资金与人才短缺也是制约中国动画发展的因素。
大量的投资流向了商业片，而非艺术性较强的动画片，这导致了一定程度上对商业利益的追逐，而忽视了动画的原创和创作价值。
中国动画的发展也有其特点。
中国动画市场潜力巨大。
随着中国经济发展和人民生活水平提高，人们对于动画的需求不断增长，市场规模持续扩大。
国产动画电影取得了一些突破。
例如《大鱼海棠》等一些优秀的作品，不仅在国内取得了不错的票房成绩，还在国际上取得了一定的认可。
中国动画产业也在加强与国际合作，借鉴国外先进的技术和经验，提高自身的竞争力。
中国动画的前景广阔，但也面临一些挑战。
加强创作能力建设是关键。
通过加强人才培养和技术研发，提高中国动画的创作水平和质量。
加强版权保护对于中国动画发展至关重要。
目前，中国动画作品的版权保护相对薄弱，这导致了很多优秀作品的侵权和盗版，限制了动画产业的发展。
加强与国际接轨也是中国动画发展的必然趋势。
通过与国际动画界的交流合作，学习国外的经验和技术，提高中国动画在国际市场上的竞争力。
中国动画产业在近年来取得了巨大的发展，但与国际先进水平相比还存在一定差距。
中国动画的发展前景是广阔的，但也面临一些挑战。
加强创作能力建设、加强版权保护和加强与国际接轨是提升中国动画发展水平和国际竞争力的关键。
动画市场调研报告
动画市场调研报告动画市场调研报告一、前言动画已经成为了一个日益重要的文化产业。
尤其是随着互联网时代的到来，动画产业不仅在传统媒体中迅速崛起，而且在新媒体、游戏、电子商务等诸多领域也逐渐得到了广泛应用。
因此，了解动画市场的现状以及未来发展趋势对于相关产业的决策制定和创新发展至关重要。
本报告将通过对国内外动画市场的调研，对当前市场需求及未来发展趋势进行分析，旨在帮助相关产业进行明智的决策。
二、行业概况动画，是指将一系列静态的图像通过快速连续播放形成动态的视觉效果。
动画产业作为文化产业之一，不仅有文艺性、文化性、艺术性等特点，而且具有广泛的应用前景和经济效益，成为了现代社会文化发展的一种重要形式。
二、一国内动画市场概况根据国家广电总局发布的《2017中国动画产业发展报告》，截至2016年，中国动画产业总产值达到578亿元，同比增长47.47%。
其中，动画片制作和发行整体行业规模达到138.5亿元，同比增长26.25%。
2016年，国产动画电影票房共计34亿，比2015年增长了37.5%。
新增影片39部，合拍片14部，整体质量和产量都有了较大提高。
国内动画市场规模快速增长的主要原因包括：近几年来，国家政府对于文化产业的大力支持以及培育、引导、促进动画产业的发展；越来越多的流媒体平台和电视台开始购买动画作品版权和投资动画片，并将其在自己的平台上进行播放和推广；消费者对动画文化的接受程度逐渐提高。
二、二国际动画市场概况2019年，全球动画产业总收入达到2560亿美元。
2019年全球动画市场规模约为283亿美元，其中电视市场规模为118亿美元，电影市场规模为166亿美元。
目前全球动画市场表现最活跃的国家和地区主要有北美、欧洲和日本。
其中北美动画市场规模最大，占据了全球一半以上的市场份额；欧洲动画市场则呈现出越来越多的跨国合作以及语言多元化的特点；日本的动画市场在内容方面始终处于国际领先地位，以优秀的艺术品质和特有的文化风味受到了全球观众的喜爱。
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中国动画行业的相关政策
政策在一定程度上改善了动画市场 的三大难题：人才，故事和技术
以税收优惠和补贴大力
• 全国高校陆续开设动画学院，
扶持国产动画
对进口动画限制播出
人才
为市场输送动画人才
2004-2016年中国电视动画片生产总时长及 • 政策扶持国产动画的规则，主要按 照产量和播出平台等标准进行
23.8% 28.6% 31.1% 28.4% 18.5% 96.0% 92.5%
增速
-14.7%-8.2%
-3.3%-10.5% -32.3%
•
地方电视台播出 800-1500元/分钟 2D 上限20万
对比传统电视台和互联网视频平台的动画特点
对比维度
用户属性
传统电视台
少儿频道以低幼用户为主 覆盖全年龄段
互联网视频平台
观看情况
被动接受、时间有限
主动选择、随时随地观看 视频平台用户规模庞大
用户规模
• •
观看电视的人群以中老年为主 年轻群体观看动画的终端以pad、手机和电脑为主
PC 移动
4.4亿人
月度覆盖人数 月设备数
• 作品精品化，类型多样化， 创造中国特色的作品
培育期
2001-2012 • 政策扶持国产动画，产业发展 势头迅猛，各地动漫基地涌现 • 动画产量高，但品质参差不齐， 作品以低幼为主
促进因素
政策扶持、平台崛起、资本注入，助推动画行业发展
中国动画行业发展至今，先后经历三轮的促进因素，首先，早期的政策扶持，提高动画产量；其次，互联网视频网站崛起， 覆盖广泛的用户群体，为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间；第三，资本的进入，为动画行业解决了生存问题， 加速中国动画行业的发展。
来源：电视动画片生产总时长数据来源于广电总局公布的数据。
2004
2006
2008
2010
2012
2014
2016
中国电视动画片生产总时长（万分钟）
增速（%）
平台因素
视频平台的日益成熟，为动画行业创造了更大的机会和空间
从电视台的强势地位、低龄化，发展到互联网视频平台的开放共赢、容纳多样化作品，动画内容渠道的变迁，很大程度上 改变了动画市场。
中国动画行业的促进因素
01
•
2002年起，国家扶持国产动 画，提高作品数量，但数量 多精品少
政策
• 互联网视频网站崛起，用户 规模大，对文化内容需求大 • 动画内容发行渠道选择多
平台
02
资本Байду номын сангаас
03
•
2015年至今，资本涌入动画市 场，解决企业生存问题，为国
产原创动画铺垫道路
政策因素
政策促进了国产动画的发展，规范了市场秩序
发展背景 产业链分析 代表性作品 商业模式 未来发展趋势
1 2 3 4 5
4
发展历程
中国动画行业历经数十年，现阶段处于成长期
中国动画行业发展历程
• ”万氏兄弟“开启中国动画的序幕 • 上海美术电影制片厂是动画工业最 早的开拓者 • 民族化是最大特色，涌现经典之作， 在全球影响力大 • 移动互联网发展迅猛，视频平台崛起 • 现象级产品出现，青少年及成人作品日益 增多 • 大量资本注入，解决动画生产的资金问题
高速发展期
2018年及以后 • 动画人才逐渐壮大和成熟 • 文娱产业链成熟，动画商业 模式清晰
黄金期
1926-1978
成长期
2013-2017
回落期
1979-2000 • 计划经济转为市场经济，纯手绘转数字 化，出现系列作品 • 艺术情怀+低幼剧情，局限性大 • 国外动画进入中国，国产动画受到冲击 • 代工模式，推动经济发展，但导致人才 断层，阻碍行业发展
10.1亿台
容量
集中在中央和各省的少儿频道，容量有限 • • 电视台动画购片价格低，甚至免费播出 电视台处于主导权
平台容量大，动画作品发行渠道多 视频平台对动画的购片意愿日益加强，平台和内容方各需所 求，互利共赢
平台和内容方的关系
平台因素
视频平台，为动画行业的发展奠定强大的用户基础
在PC端，视频平台的动画类视频已经覆盖将近2亿的用户，用户覆盖比例仅次于电视剧、综艺，且超过了电影。 强大的用户基数，为中国动画行业带来了广阔的市场空间。 iVideoTracker-2017年6月不同类别的视频播 放覆盖人数占整体视频播放覆盖人数的比例
故事
• 从艺术情怀走向市场商业化， 但依旧以低幼剧情为主
将黄金时段播出资源
划给国产动画
设立动漫基金
• 电脑技术在动画中得到普及 技术 和发展，2D和3D动画发展 迅速
政策因素
相关政策存在不完善之处，滋生一定的乱象
粗放式的政策导致国内动画重量不重质，中国动画产量一度成为世界第一，而精品作品却寥寥无几。 中国动画属于生产大国却非强国，同时绝大多数是低幼作品，结构失衡。
•
地方电视台播出
22.1
26.1 22.3 20.5
1500-2500元/分钟 3D 上限20万
2011年，中国动画 产量成为世界第一
13.1 17.2
13.9 13.4 12.0
•
央视播出 2000元/分钟
•
央视播出 5000元/分钟
4.3 2.2
10.2
8.2
2D
上限50万
3D
上限50万
以某个地方的补贴政策为例
在年龄方面： 动画研究范围 在本次研究中，主要是研究面向12周岁以上人群的动画，不包括低幼动画（如喜羊羊 与灰太狼、熊出没等）
在载体方面：
动画载体主要分为电视剧、电影和网络，在本次研究中，主要是研究网络动画，覆盖 少部分的动画电影
动画用户
在本次研究中，主要研究对象是互联网动画用户，即最近半年内，每周至少在网上看 过一次国产动画
2017-2018年
中国动画行业现状与 发展趋势分析报告
摘要
政策扶持、网络视频平台崛起、大量资本注入，助推国产动画行业发展 中国动画行业历经数十年，现阶段处于成长期
SMS
创作一部动画作品，涉及环节众多，耗时1-2年，投入成本在千万级别，困难程度 超乎想象
动画人才稀缺，有代表性作品的动画制作企业数量有限，动画产能不足 动画成为各类企业布局的重点，出品企业类型多样
亿级年轻用户群体，撬动国产动画市场 国产动画产量不断提升，影响力提高，2017年国产动画用户规模达1.37亿人
未来，国产动画的量产化带动精品化和多元化发展，通过更多的爆款实现全民化 从模仿到创新，国产动画将走出本土化特色的道路
概念说明
相关概念说明
维度 定义/研究范围
动画定义
动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学 等众多艺术门类于一身的艺术表现形式