床垫媒体策划方案
床垫产品营销策划方案
床垫产品营销策划方案一、目标市场分析1.市场概况床垫作为一种日常生活必需品，在现代城市中越来越受到人们的关注。
随着人们生活水平的提高，对舒适睡眠的需求也在不断增加。
因此，床垫市场潜力巨大。
2.目标市场定位根据床垫的品牌、价格、功能、材质等因素，我们将目标市场主要定位在中高端消费群体。
这部分人群对于床垫的舒适度和质量要求较高，愿意为高品质的睡眠体验买单。
3.目标市场细分根据消费者的年龄、性别、职业等因素，我们将目标市场进行更加详细的细分。
比如，年轻人可能更注重床垫的时尚外观和个性化设计，而年长一些的人则更关心床垫对身体健康的影响。
二、产品特点分析1.舒适度床垫的基本功能就是提供舒适的睡眠体验。
我们的床垫采用高品质的材料，能够更好地适应人体曲线，提供全身支撑和缓解压力的功能。
2.健康性床垫与人们的身体健康密切相关。
我们的床垫使用环保材料，经过抗菌处理，有效防止细菌、螨虫的滋生，保持床垫的清洁和卫生。
3.耐久性床垫是一种长期使用的产品，我们的床垫采用耐磨损材料，经过特殊处理，能够延长使用寿命，并保持良好的支撑性能。
4.个性化设计为了满足消费者的个性化需求，我们的床垫有多种颜色、款式可供选择，让消费者可以根据自己的喜好来选择与家居风格相适应的床垫。
三、营销策略1.品牌定位我们将打造一个高品质、舒适、健康的床垫品牌形象。
通过品牌宣传和广告推广，使消费者对我们的产品有一个深刻的印象，并形成品牌忠诚度。
2.产品推广我们将通过多种渠道来推广产品，包括线上线下的销售渠道。
线上渠道主要通过电商平台推广销售，线下渠道则主要通过专卖店和家居卖场等进行销售。
3.营销活动我们将定期举行床垫品鉴会和促销活动，吸引消费者前来体验我们的产品，并通过活动增加销售量。
例如，在新产品上市时可以举行限时折扣活动，吸引更多消费者购买。
4.口碑营销我们将注重口碑营销，通过消费者的口碑传播来推动产品销售。
可以邀请一些影响力较大的网红或博主来评测我们的产品，并在社交媒体上进行宣传。
床垫营销活动文案策划方案
床垫营销活动文案策划方案一、市场分析随着人们生活水平的提高和对健康的重视，床垫市场也逐渐成为一个新的热点。
根据市场调研数据显示，目前床垫市场呈现出以下几个特点：1. 品质需求提升：消费者对床垫的品质和舒适度要求越来越高，追求更加健康、环保的睡眠环境。
2. 多样化选择：不同消费群体有睡眠需求差异，需要推出不同特点的床垫产品来满足不同人群需求。
3. 价格敏感：尽管对品质有要求，但大部分消费者在选择床垫时还是会优先考虑价格因素。
4. 线上销售增加：随着网络购物的普及，线上销售逐渐成为床垫市场的新趋势，需要加强线上渠道的推广和销售。
二、营销目标基于以上市场分析，我们提出以下床垫营销活动的目标：1. 提升品牌知名度：通过本次活动的宣传和推广，提升床垫品牌的知名度，使更多消费者了解和认可品牌。
2. 增加销售量：通过促销、折扣等活动，提高床垫的销售量，实现销售目标。
3. 塑造健康形象：通过推广健康、舒适的睡眠理念，让消费者认识到床垫与健康的关系，提高消费意愿。
4. 拓展线上销售：加强线上渠道的推广，促进线上销售增长。
三、活动策划为了实现以上目标，我们提出以下床垫营销活动策划方案：1. 主题活动：打造“健康睡眠，从床垫开始”为主题的床垫营销活动，传递健康、舒适的睡眠理念。
2. 宣传推广：通过线上宣传、线下展览、社交媒体等渠道，全方位推广活动，提升知名度。
3. 促销活动：推出满减、折扣等优惠活动，吸引消费者前来购买床垫。
4. 新品发布：推出符合消费者需求的新品，吸引更多消费者关注。
5. 服务提升：优化售后服务体系，提高消费者购买信心。
6. 合作联动：与其他健康、家居品牌进行合作，共同推广健康生活理念。
四、文案设计1. 标语：健康睡眠，从床垫开始。
2. 宣传语：选择一款优质床垫，让健康睡眠不再是奢侈。
3. 宣传海报：利用清新、舒适的色彩，展示床垫与健康的关系，吸引消费者关注。
4. 广告语：睡眠是健康的基石，让床垫成为你的健康守护者。
床垫营销策划方案
床垫营销策划方案一、市场分析床垫作为人们日常生活中必不可少的用品之一，在市场上的需求量一直都是很大的。
随着人们对舒适睡眠质量的要求不断提高，床垫市场也逐渐呈现出品种多样、价格差异化的特点。
在这样激烈的市场竞争中，只有通过差异化的产品和有效的营销策略才能在市场上获得竞争优势。
1. 目标市场床垫的目标市场主要包括以下几个方面：- 年龄段：主要是中青年人群和老年人群，他们对舒适度和健康性能的要求较高。
- 地域区域：主要是一线和二线城市，由于收入水平较高，消费能力相对较强。
- 电商平台：随着互联网的普及，消费者越来越倾向于通过电商平台购买床垫产品。
2. 市场竞争分析床垫市场竞争主要集中在以下几个方面：- 品牌竞争：知名品牌拥有较高的品牌知名度和口碑，更容易获得消费者的信任和青睐。
- 价格竞争：价格是消费者购买床垫产品时最关注的因素之一，价格低廉的产品更容易受到消费者的青睐。
- 产品差异化竞争：通过产品的创新和差异化设计，满足消费者对舒适度和健康性能的需求，从而获得市场竞争优势。
- 渠道竞争：营销渠道的布局和覆盖范围对于品牌的销售业绩有着重要影响。
3. 消费特点床垫产品的特点决定了消费者购买时的一系列消费行为，包括以下几个方面：- 比较性消费：消费者在购买床垫产品时会进行多方比较，包括品牌、价格、质量、外观等多个方面。
- 购买周期性：相较于其他日用品，床垫产品的购买周期较长，通常为3-5年。
- 附加价值：消费者对于床垫产品的附加价值要求较高，包括健康性、舒适度、保温性、防螨等方面。
- 个性化需求：不同消费者对于床垫产品的需求有一定差异，个性化设计和定制化服务能够更好地满足消费者的需求。
二、品牌定位根据市场分析和竞争环境，我们将床垫品牌定位为高端品牌，注重产品质量和舒适度的提升，同时强调品牌的健康性能和个性化服务，通过不断创新和差异化的产品设计，满足不同消费者群体的需求。
1. 品牌名称：舒睡乐床垫2. 品牌口号：舒爽入眠，优享美梦3. 品牌形象：雅致、舒适、健康三、产品设计与开发基于品牌定位，我们将推出以下几个系列的床垫产品：1. 舒适系列：针对追求舒适度的消费者群体，强调床垫的软硬适中、贴合人体曲线和减压效果。
床垫主题营销策划方案
床垫主题营销策划方案一、市场概况床垫是人们日常生活中必不可少的家居用品，而且在市场上有着广泛的应用。
根据市场调研数据，床垫市场的总体规模逐年增长，并且消费者对于床垫的需求也逐渐增加。
然而，由于市场上床垫的品牌、款式和功能较为单一，传统床垫产品已经不能满足消费者多样化的需求。
因此，如何进行有效的床垫主题营销，提升产品的差异化竞争力，成为了床垫行业发展的关键问题。
二、目标人群分析1.年龄段：床垫的使用对象主要以中青年人群为主，他们通常对于产品的质量和功能性有较高的要求。
2.收入水平：中等以上收入群体对于床垫产品的消费能力更强，是潜在的优质消费人群。
3.家庭状况：婚育比例较高的家庭通常对于床垫产品的购买需求较大。
4.健康意识：现代人对于健康的关注度越来越高，对于能够提供舒适睡眠体验和促进健康的床垫也更有需求。
基于以上人群特点，可以确定主要的目标人群为中青年家庭主妇和工薪族。
三、竞争分析针对床垫市场的竞争态势，需要进行有效的竞争分析，包括市场上的主要竞争对手以及他们的产品特点。
1.竞争对手：市场上的床垫品牌众多，如床太席梦思、赛澳透气海绵床垫等。
2.产品特点：竞争对手的产品多具有舒适、环保、耐用等特点，但在功能性和营销创新上存在较大的空间。
四、主题营销策划通过对目标人群和竞争对手进行深入了解，我们可以制定出以下的床垫主题营销策划方案。
1.主题一：舒适睡眠体验1.1 策略：以提供舒适睡眠体验为核心，宣传产品的质量和舒适性，通过了解消费者的需求，设计出能够满足不同人群需求的床垫。
1.2 执行方式：1.2.1 提供个性化定制服务：根据消费者的身体情况和需求，提供定制化的床垫服务，确保每个用户都能够得到最适合自己的床垫。
1.2.2 引入新技术：引入先进的科技技术，如智能温度调节技术、睡眠数据分析技术等，提升产品的功能性，提供更加舒适的睡眠体验。
1.2.3 宣传睡眠科学知识：通过专家讲座、床垫科普文章等方式，向消费者传递睡眠科学知识，增加他们对于睡眠的关注度，从而提高床垫的销量。
床垫活动策划方案
床垫活动策划方案
一、活动目的
通过床垫活动，提高消费者对床垫品牌的认知度，增加产品
销售量，促进企业发展。
二、活动时间
形式多样，根据市场情况和消费者需求进行灵活安排。
三、活动内容
1. 举办床垫体验活动，邀请消费者前来体验不同类型的床垫，了解其特点和优势。
2. 开展床垫知识讲座，让消费者了解如何选择合适的床垫，
保护脊椎健康。
3. 推出床垫特惠套装，吸引消费者购买。
4. 举办床垫抽奖活动，增强消费者参与度。
四、活动宣传
1. 利用社交媒体、网络平台进行线上宣传，发布活动海报和
宣传视频。
2. 在门店进行店内宣传，张贴宣传海报，播放活动宣传视频。
3. 发放传单，邀请消费者参与活动。
4. 与合作伙伴合作，共同宣传活动。
五、活动评估
通过活动期间的销售情况、参与人数和消费者反馈等指标进行评估，总结活动经验，为下一次活动提供参考。
床垫活动策划方案
床垫活动策划方案活动名称：床垫好眠大使选拔活动活动时间：2022年10月1日活动地点：线下实体店活动宗旨：通过床垫好眠大使选拔活动，提升顾客对床垫的认知和购买欲望，增加品牌知名度和销售。
活动内容：1. 床垫好眠大使选拔：邀请顾客参与床垫试卧体验，根据体验感受和购买意愿评选出10名床垫好眠大使。
大使将获得品牌特定礼品，并成为品牌形象代言人。
2. 床垫讲座：邀请专业医生或理疗师举办床垫知识讲座，解答顾客关于床垫与睡眠的疑问，传达床垫的重要性和好处，增加顾客对床垫的认同感。
3. 床垫抽奖活动：顾客购买指定款式床垫即可获得抽奖券，抽奖活动将有机会获得免费床垫或品牌周边产品。
增加购买动力和增加活动的商业氛围。
4. 社交媒体互动：通过店内设立专门的拍照区域，鼓励顾客在社交媒体上分享自己在店内试卧的照片，并标注店铺相关信息和活动标签。
此外，还设立床垫评价区，鼓励顾客在社交平台上留下对床垫的评价，增加品牌影响力和顾客口碑。
5. 床垫好友邀约：在活动期间，顾客每成功邀请一位好友前来参观体验床垫，并购买床垫，推荐人将获得一定的奖励或折扣券。
此举便于扩大品牌覆盖面和顾客群体。
6. 床垫试卧体验增值服务：在活动期间，提供免费的床垫试卧体验，并配以一杯免费咖啡或茶饮，为顾客带来舒适的购物体验，增加购买欲望和顾客留存率。
7. 顾客反馈奖励机制：鼓励顾客填写店内床垫试卧体验调查问卷，凡填写问卷并提交者将有机会参与抽奖，获得店内商品券或五折购买床垫优惠券。
活动推广：1. 利用社交媒体平台进行活动宣传，发布活动海报、邀请顾客参与床垫试卧体验，并分享活动详情。
2. 与合作商户合作，将活动信息发布在其店铺招牌或活动推广区域。
3. 发送短信和电子邮件给现有顾客，邀请他们参加活动并推荐好友。
4. 通过店内悬挂海报、宣传折页等形式，将活动信息传达给到店顾客。
5. 邀请媒体进行报道，增加活动曝光度和品牌影响力。
预期效果：1. 提升床垫品牌知名度和认知度。
床垫营销策划方案100例
床垫营销策划方案100例一、市场分析床垫是人们日常生活中必需品之一，随着人们对舒适睡眠的需求不断增加，床垫市场规模也在逐年扩大。
然而，目前市场上的床垫品牌众多，竞争激烈。
因此，为了有效推广和宣传床垫品牌，并与竞争对手区别开来，需要制定相应的营销策划方案。
二、品牌定位床垫品牌需要确定自己的定位，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌定位应该考虑以下几个方面：价格定位、产品特点、目标消费群体等。
同时，还需要根据品牌定位设计品牌形象和宣传语，以便加强消费者对品牌的认知和记忆。
三、市场调研在制定营销策划方案之前，需要进行详细的市场调研。
通过市场调研，可以了解床垫市场的潜在需求、竞争对手以及消费者的购买习惯等。
市场调研可以通过问卷调查、访谈和网络调研等方式进行。
根据市场调研结果，可以有针对性地制定营销策划方案。
四、产品创新床垫是一个老牌产品，为了在市场中脱颖而出，需要进行产品创新。
可以通过增加功能、改进材质、优化设计等方式实现产品创新。
产品创新可以提高产品的附加值，并且符合消费者的需求，从而增加市场竞争力。
五、渠道建设床垫的渠道建设非常重要，直接影响到产品的销售和市场占有率。
可以通过与各大家具商场、连锁店、电商平台等合作，增加产品的销售渠道。
同时，建立自己的线下门店也是重要的渠道建设方式之一。
六、广告宣传广告宣传是床垫营销策划中的重要一环。
可以通过电视媒体、网络媒体、户外广告等方式进行广告宣传。
广告宣传需要注意宣传的内容和方式，要突出产品的特点和优势，并且吸引消费者的注意力。
七、促销活动促销活动是床垫营销策划中的重要组成部分。
可以根据不同的节日、消费季节等进行促销活动，吸引消费者购买产品。
促销活动可以采取打折、赠品、团购等方式进行，提高产品的销售量和品牌影响力。
八、口碑营销口碑营销是一种通过消费者之间的口述传递和分享来增加产品销售和品牌认知度的营销方式。
可以通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的好评和口碑宣传。
床垫产品营销策划方案范文
床垫产品营销策划方案范文一、背景分析随着人们生活质量的不断提高和对舒适睡眠的重视，床垫产品市场需求逐渐增加。
目前市场上的床垫产品种类繁多，品牌众多，竞争激烈。
因此，为了在市场中占有一席之地，需要制定一套有效的床垫产品营销策划方案。
二、目标市场分析根据床垫产品的特性和需求，我们可以将目标市场分为以下几个方面：1. 家庭市场：家庭市场是床垫产品的主要消费群体，他们对床垫的舒适度和质量有较高的要求。
2. 酒店市场：酒店市场作为床垫产品的重要消费市场，对床垫产品的质量和耐用性有较高的要求。
3. 医疗市场：医疗市场对床垫产品的要求主要是对人体的舒适性和支撑性。
三、市场调研分析针对上述目标市场，我们进行了调研，并得出以下结论：1. 家庭市场：家庭买床垫主要考虑因素是舒适性、质量和价格，选择床垫主要依靠品牌和口碑。
2. 酒店市场：酒店购买床垫要求对质量和价格敏感，选择床垫主要考虑供应商的信誉和售后服务。
3. 医疗市场：医疗机构购买床垫主要考虑人体工学特性和病人的需求，选择床垫主要依靠专业意见和产品测试。
四、产品定位鉴于以上调研结果，我们决定将产品定位为高端床垫产品，注重产品的舒适性、质量和人体工学设计。
同时，我们也会注意产品的可持续性和环保性，以满足现代人的绿色消费需求。
五、产品特点为了使产品能够在市场竞争中脱颖而出，我们需要明确产品的特点和优势，包括但不限于：1. 舒适性：产品采用高质量的材料和科学的设计，提供优质的睡眠体验。
2. 质量保证：产品坚持严格的质量控制标准，确保产品的耐用性和安全性。
3. 人体工学设计：产品根据人体工学原理设计，提供出色的支撑和舒适性。
4. 可持续性和环保性：产品采用环保材料和生产工艺，符合现代人的绿色消费观念。
六、市场推广策略为了提高床垫产品的市场份额，我们制定了以下市场推广策略：1. 品牌宣传：通过媒体广告、社交媒体和网络推广，提高品牌知名度和影响力。
2. 产品陈列：与家居卖场、酒店和医疗机构合作，展示产品并提供实际体验，吸引目标消费群体。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
04竞争对手分析
目前，在宿迁地区的床垫品牌有御 珍床垫，花语梦床垫，千禧床垫， 苏府床垫，可来比床垫，喜上喜床 垫。目前，在宿迁地区的媒体投放 情况比较分散，主要投放广告有电 视媒体广告，户外媒体广告，网络 广告，报纸广告等。
主要竞争对手分析
•
01.苏府床垫
• 泗阳县苏府床垫厂成立于2006年，位于大运河北岸，是泗阳当地的一 家知名的床垫厂，发展至今已有5年历史。公司拥有5000余平方米的 标准化厂房，年生产能力居县域前列。 • 2009年顺利通过了ISO9001――2000国际质量管理体系认证。公司 已荣获“宿迁市著名商标”、“宿迁市名牌产品”等称号。 • 主要媒体投放：电视，网络，报纸，户外媒体 • 渔歌子市场形势分析： 苏府起步较渔歌子晚，品牌的响亮度较渔歌子品牌低，市场（宿迁地 区）容量较渔歌子小。由于不是宿迁发达地区的品牌，对市场的把握 度较渔歌子小。
66.1
19.7 -9.3
•
•
•
6.交通和通信
7.教育文化娱乐服务
1521
1165
1298
1005
17.2
15.9 -11.4
• 8.杂项商品和服务
270
304
参考资料：新闻中心 第7期 2010宿迁居民消费水平分析
八大类消费“六增二减” • 2010年宿迁市城市居民人均消费性支出 9256元，比上年增长15.6%。其中居民服 务性消费支出2202元，增长22.6%。八大 类中，食品、衣着、居住、家庭设备用品 及服务、交通和通信、教育文化娱乐服务 等六类支出增长，医疗保健及其他商品和 服务支出下降。
02.可来比床垫
• 宿迁可来比床具有限公司成立于1990年，是一家知名的大 型床垫公司，发展至今已有20年历史。公司拥有8000余 平方米的标准厂房，年生产能力居全国同行前列。产品享 誉国内外。2000年顺利通过了ISO9001――2000国际质 量管理体系认证。在国家轻工业行业评定中，进入全国 200强。公司已荣获“江苏著名商标”、“江苏省名牌产 品”等称号。 • 主要投放媒体：电视，网络，户外媒体，报纸。 • 渔歌子市场形势分析：渔歌子起步较可来比晚，在市场的 占有率上较可来比低，消费者对可来比的熟悉度与美誉度 较高，品牌响亮度较可来比低。综合各项因素，可来比是 渔歌子在宿迁市场上最大的竞争对手。
•
渔歌子床垫主要产品分析
01翡翠健康王 02情缘之星
健康理念 舒适空间 采用优质床用弹簧钢丝作内胆弹簧，表面 采用豪华面料配以双层海绵衔缝图案，手 感舒适，雍容华贵，多层的高级纯天然植 物，化纤垫层，令弹簧承托力更加均匀， 软硬适中，符合人体工程学原理，提供更 舒适的睡眠。
高强弹力 超然享受 采用高回弹力弹簧、高密度海绵及 提花面料，其床垫平整、硬朗，可 保护人体脊、腰、臀等部位。 织绵面布经防火、防虫及防菌防 螨处理，配以天然乳胶，有效防止 尘埃滋生，确保睡眠健康卫生。
对渔歌子的熟悉程度 听过 15% 很熟悉 16% 较为熟悉 9% 不太熟悉 29% 一般 31%
（1）缺少足够的宣传。根据问卷调查数据显示，渔歌子作为1996 年建立的品牌之一，在宿迁本地的发展已经有5年的历史了，但是 很多本地的居民对渔歌子的熟悉程度仅占25%（很熟悉与较为熟悉 所占比例），说明渔歌子对广告的宣传力度还有欠缺，信息的宣传 不够到位，让绝大多数消费者缺乏了解渔歌子品牌的有效渠道。
宣传期
渔歌子产品的代言人是谁？
60 50 40 30 20 12 10 0 曾宝仪 韩红 张信哲 不知道 6 25 54
通过什么途径知道渔歌子？
通过途径知道渔歌子
网络 8% 电视广告 14% 路牌广告 47% 报纸杂志 6% 介绍 车身广告 20% 5%
（2）广告投放媒介有缺陷。在所有渔歌子投放的广告宣传媒体中，通过路牌 广告知道渔歌子品牌的占47%，朋友或销售人员介绍的占20%，可以分析出两 方面的原因：一是由于渔歌子品牌所投放的广告类型大多数为路牌广告，车身 广告，网络广告或者报纸杂志等媒体的广告比较少，让消费者接触的形式比较 集中，但是路牌广告的缺点是不容易突出内容的针对性，让消费者了解的信息 较少，所以导致大多数消费者对渔歌子产品的内容不熟悉。另一方面，通过介 绍得知渔歌子品牌的占20%，介绍的因素具有一定的局限性，消费者对信息的 筛选能力不够，容易导致人云亦云的情况，这就会导致两个极端的结果，一是 有更好的品牌声誉，二是使产品的销售受到影响。
2010年市区居民消费支出对比表 单位：元
• • • • 指标名称 人均消费支出 1.食品 2.衣着 2010年 9256 3448 982 2009年 8009 3063 876 ±% 15.6 12.6 12.1
•
•
3.居住
4.家庭设备用品及服务 5.医疗保健
878
596 397
528
498 437
3.以“春节送温暖”的活动形式，通过网络媒体、纸质媒体， 报道整个活动的进程，向目标受众传递渔歌子“温暖”的 品牌内涵，加强受众对渔歌子品牌的认知。
“渔歌子带你回家”媒体策划
传播时间 传播内容
以活动消息传播为主，结合整体主题 活动与渔歌子进行活动预告，对活动 内容、活动意义进行宣传报道
媒体选择
网络媒体（专题网站、论 坛、新闻类网站等） 大众媒体（当地电视媒体/ 广播） 手机报 户外广告：传单 平面广告
媒体策略原则：
1.新媒体与传统媒体结合 在春节期间的传播环境下，针对目标受众的媒体使用习惯， 充分利用新媒体和传统媒体的不同特点，采取不同的媒体 组合，争取达到有效到达率的最大值。
2.突出重点 针对各个阶段活动的开展程度及不同的媒体组合，投入不 同的媒体力度，在前期宣传中，加大宣传力度，使更多的 人认识到这个活动及品牌，能有更多人参与进来。
•
•
• • •
找到亲情的同时，展现渔歌子品牌的人性化。通过社会人 士和孤儿的参与，制造社会热点话题，引起各地媒体的关 注，通过报道，加深广大受众对品牌的认知，增加品牌知 名度与美誉度。 活动主题：“渔歌子”带你回家 目标受众：富有爱心的父母、社会人群、 当地媒体 活动地点：宿迁 宿迁孤儿院 活动时间： 2011年1月6日～ 2011年2月6日 活动目录： 一、 “渔歌子”带你回家
4、活动开始家长代表与对面的小朋友开 始交流，限时100秒。100秒结束后小朋友按次 序往左手边的位置移一位。继续100秒。如此 移动100次。活动交流程序结束。 5、家长代表到会议室填写表格。有意 向的家长可选择直接领养或者由主办方安排与 喜欢的小朋友在第二天进行一对一交流。 （4）对于认领成功的家庭，渔歌子赞助将提 供渔歌子床垫。为各位小朋友打造温暖的家居 环境。 （5）大型庆祝晚会，幸福的小朋友将携手给 我们带来精彩的表演。
03梦巴黎
04金棕之星
华美面料 匠心独运 面料图案设计，独具匠心，倍 感舒适华丽。 垫层能均匀分布人体重量，减 低压力，令您睡得更甜酣舒适。 床垫内胆结构紧密，全部弹簧 选用强韧精炼钢丝，经过恒定 性热处理制成，使床垫内胆软 硬适中，且弹力持久。
倾情打造 爱意独享 选用精钢弹弓制造，拉力强劲， 提供足够承托。 棕材质填充垫层，自然舒适，不 但健康卫生，更提供舒适睡眠。 织锦面布经防火、防虫及防菌防 螨处理，配以天然乳胶，有效防 止尘埃滋生，确保睡眠健康卫生。
渔歌子媒体策划案
第三小组成员：
何云阳 王雷 丁瑾 赵小青 徐慧琳 钮新芬
0
『项目背景』
• 江苏省宿迁市渔歌子家私有限公司始建于1996年，是 专业生产床垫的企业，本企业现有专业技术人员近 200多名，其中大专以上的技术人才近百名，企业设 备精良，技术先进，产品是国内同行生产的佼佼者 • 渔歌子秉承“诚信、双赢”的经营原则。渔歌子产 品以其实用，时尚风格，以一流的产品和一流的服务， 赢得消费者各地高度信赖与赞赏。 渔歌子一直肩负着使命：产品不断创新、质量的 不断提升、售后服务的不断完善，成为消费者的贴心 产品。为此每一个渔歌子人一直在努力。
05主要市场问题分析
与其他品牌相比，渔歌子的优点
• 1.优势
售后服务完善 广告精美 样式美观 价格实惠 质量上乘 品牌响亮 0 5 10 8 12
14
46 34 24 15 20 25 30 35 40 45 50
（1）以上数据是根据具体问卷分析所得，渔歌子产品与其他床垫类品牌相比， 在价格，质量，品牌方面占有相当大的优势。
1. 春节有你——有渔歌子，就有家 2. 我想有个家
渔歌子带你回家 活动01
『 春节有你 ——有渔歌子，就有家』
活动细则 • （1）广发渔歌子温情贴，通过地方媒体宣传，“渔歌 子带孤儿院孩子回家过年”，在网上开通报名网，在人 员密集的地方设置专门的临时咨询点。 • （2）统计信息，进行孤儿院见面会，采取随机或者选 择的方式配对为孩子选好家庭。 • （3 在除夕的前一夜，由渔歌子赞助举行联欢晚会，请 明星做嘉宾，另外可以请每个临时组成的家庭进行表演。 • （4）在除夕当天，由临时父母带各自配对的孤儿回家 过春节 • （5）在过完春节，孤儿离开临时父母回到孤儿院后， 渔歌子会进行后期的赞助，定时展开见面会。
渔歌子带你回家 活动02
『我要一个家』
渔歌子全程赞助温暖领养节目
• 我想要一个家，一个不需要太大的家—— 孤儿院小朋友的心声。 • 我们家希望多一个小朋友，让家更完整、 然爱更完整——父母心声。
活动细则
• （1）我们此次活动的信息会由宿迁电视台广告时 间循环播出，也会在各地张贴海报以宣传。 • （2）参加活动的各位小朋友的信息会公布在我们 的渔歌子的网站上 ，想要进一步了解详细情况的 家庭可以到我们孤儿院与我们的小朋友们亲身接 触。 • （3）活动流程 1、活动前在大屏幕上播放各位小朋友的 信息与活动号码。 2、每场活动由一百名小朋友与一百名家 长同时进行。 3、活动开始一百名小朋友坐在贴有自己 标签的座位上。一百名家庭代表也按活动序号坐 在座位上。