第四讲网络与经济8827312489
《网络与经济》(全校通识课)复习提纲2015-9
《网络与经济》（全校通识课）复习提纲 (2015,09)教材：《网络经济学》（清华大学出版社北京交通大学出版社）(选择题无答案版) 第一讲网络经济、数字产品及其供给一名称解释网络经济数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
4 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
5 数字产品的物理特征如何。
6数字产品的三大规律是什么。
7数字产品的成本结构有哪些特点。
8数字产品的经济特征是什么。
9 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
10 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
11 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
12 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第二讲数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一、二讲《选择题》部分1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案：2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案：3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
网络经济学知识点备课讲稿
网络经济学知识点一、1、网络的分类P28按连接方式分类——实体网络与虚拟网络按节点的传输方式分类——双向网络与单向网络2、网络P28网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性。
3、网络外部性的产生原因和影响因素网络外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其它经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿。
外部性的分类：按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性外部性主客体的不同属性分类：生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性金钱外部性与技术外部性：金钱外部性强调外部性的传递是通过市场价格体系进行的，技术外部性网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性4、网络经济下垄断和竞争之间关系的特征。
P116①网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相背。
②网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断。
③网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈。
5、网络经济下技术壁垒的分类①需求方规模经济形成的进入壁垒、②绝对成本优势、③产品差别化壁垒、④在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒6、数字产品P63数字产品：网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
7、数字产品的分类P65⑴以数字产品的形式和内容作为划分依据：内容性产品、数字过程和服务性产品、交换性工具产品⑵以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法：①产品的传输模式②产品的时效性、③同一产品需求的数量和使用的频繁程度、④运行性使用。
8、路径依赖形成的原因P94路径依赖：即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
特征：历史的重要性、不可逆转的选择路径依赖形成的原因：报酬递增：报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的现象不完全的市场：指复杂的、信息不完全的市场，不确定性的市场转移成本的存在：系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大转移成本。
网络经济学知识总结
第一章1.知识经济，信息经济及数字经济则进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济。
2.网络经济：一种建立在计算机网络基础上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。
3.信息经济，数字经济，网络经济有什么异同？与信息经济和数字经济相同，网络经济同样是对目前在世界范围内新兴的一个经济形态的一个描述。
但是与它们分别强调经济的信息内涵和数字形式不同的是，网络经济突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征。
我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业作为网络经济学的研究对象。
4.实证分析法与规范分析法的区别？实证分析主要回答经济现象“是什么”，或研究社会所面临的经济问题“实际上是如何让解决的”，也就是说，它主要通过对历史和现实诸多现象和变化的具体考察，从中总结出有关的规律性的结论，并以此为基础，形成有关的经济学说体系。
规范分析是指研究经济活动“应该是什么”或是研究社会所面临的问题“应该怎样解决的”，也就是说，在有关理论的研究分析中，其中判断或结论得出的是以一定的价值标准为前提的。
第二章1、保留价格：某人愿意为产品支付的最高价格，通常被认为是此人的保留价格。
2、消费者的效用怎样衡量？效用：是十分主观的概念，是个人消费品获得满足感的数字度量。
在保留价格上，他或她在买或者是不买这件商品是持无所谓态度。
用i ne 来表示某人对 对产品n 的保留价格，则该消费者对此产品的效用评价，设为u ，就可以用i ne 来量化评述。
对某产品定价P>i ne =u ，消费者不会购买；当P ≦i ne =u,消费者选择购买；若i n u =i n e >i m e =i mu ,消费者对n 的保留价格高于m 。
B.实际效用递减，与边际效用有效递减。
边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。
网络经济与网络经济学
课程结构2
四、市场均衡 1、均衡原理 2、正反馈原理
五、网络企业的组织与行为 1、网络企业及其组织特征 2、免费赠送与主流化战略 3、“锁定” 4、“赢家通吃”与“输家通盘” 5、开放与控制战略
六、竞争与垄断 1、传统经济学的竞争理论 2、网络经济下对垄断的新认识 3、网络经济下的竞争
七、网络经济与传统产业 1、网络经济对传统产业的革命 2、网络经济与传统产业的关系 3、网络经济与传统产业相融合的实现方式
最后，网络经济从本质上讲是一种全球化经济。由于信息网络把 整个世界变成了“地球村”，使地理距离变得无关紧要，基于网 络的经济活动对空间因素的制约降低到最小限度，使整个经济的 全球化进程大大加快，世界各国的相互依存性空前加强。
二、高渗透性
迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能，使得 信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界 限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。三大产 业分类法也受到了挑战。为此，学术界提出了“第四产业”的概 念，用以涵盖广义的信息产业。事实上，作为网络经济的重要组 成部分——信息产业已经广泛渗透到传统产业中去了。对于诸如 商业、银行业、传媒业、制造业等传统产业来说，迅速利用信息 技术、网络技术，实现产业内部的升级改造，以迎接网络经济带 来的机遇和挑战，是一种必然选择。不仅如此，信息技术的高渗 透性还催生了一些新兴的“边缘产业”，如光学电子产业、医疗 电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等。可以说，在网 络信息技术的推动下，产业间的相互结合和发展新产业的速度大 大提高。
网络经济学
课程简介
本课程是电子商务专业的主干理论课程之一。本课程主要研究网 络经济和新经济背景下经济运行的基本规律。网络经济的理论研 究包括微观经济和宏观经济两大部分。本课程重点介绍网络经济 的微观经济原理，适当兼顾宏观分析，内容主要包括网络经济的 性质特点、需求分析、供给分析、市场均衡、网络企业的组织与 行为、竞争与垄断、网络经济与传统产业、网络经济与政府宏观 调控、网络经济的金融支持系统、网络经济的瓶颈与对策等。
信息经济与网络经济-PPT课件
一级信息部门测度
增值法：是将所有部门的销售额或营业收入扣 除别的部门购买生产资料的支出之后的余额相 加后求得一定时期内社会生产的新增价值总额 的一种计算方法。
信息经济与网络经济
一、信息经济的概念 以现代信息技术等高科技为基础、信息产 业起主导作用的、基于信息、知识、智力 的一种新型经济形态。
1
信息经济与网络经济 二、信息经济的特征
信息经济不仅意味着国际间信息传播的加快， 传播成本的降低，而且意味着各国规则上的相 互交融，将各国社会经济联结成一个整体。正 如托夫勒所说：“实际上，当传播信息的新媒 介环绕着地球，推动财富创造系统全球化时， 要想将某一特定的信息限制在国界之内或将其 拒之于门外已经变得更加困难了。
2
信息经济的特征
网络型经济 创新型经济
3
信息经济的特征
信息经济是智力支撑经济 信息经济时代，具有高等教育学历的知识阶层 将成为社会的主体，只有拥有专业知识和技能 的人，才能在物质产品和精神产品的生产中发 挥核心作用。在经济运行中，操作性劳动的附 加值将不断降低，脑力劳动的附加值将日益提 高。
政府信息化 教育信息化 生活方式信息化 信息化对人的影响
10
四、信息化的层次
企业信息化 产业信息化 社会信息化
11
五、信息化的测度
5.1 信息经济测度方法介绍 5.2 信息经济宏观测度方法比较
12
信息经济测度方法
★ ★ ★ ★ ★ ★ 马克卢普信息经济测度理论与方法 日本信息化指数模型－－RITE 国际电联指标体系法 信息社会指数法（IDC） 综合信息产业力度法 信息化综合指数法（CIIC）
华师——网络经济学第四章《市场均衡与正反馈原理》课件
第四章 市场均衡与正反馈原理
第三节 网络经济下的报酬递增和正反馈原理
一、知识的三大经济特性
1、在生产上的可互补性
2、使用上的可共享性 3、收益上的难以独占性
石家庄经济学院
《网络经济学》教学课件
主讲教师：董志良
Байду номын сангаас四章 市场均衡与正反馈原理
二、报酬递增是网络经济的主要特征 1.高固定成本和极低的边际成本 2.干中学效应 3.网络外部性 4.互补产品效应 5.较高的用户使用成本 6.用中学效应 7.信息扩散效应 8.转移成本的存在和锁定
石家庄经济学院
《网络经济学》教学课件
主讲教师：董志良
第四章 市场均衡与正反馈原理
亚当· 斯密认为，劳动是国民财富的源泉。同时还指出，劳动创造的价 值是工资和利润的源泉，并经过分析得出了工资越低，利润就越高；工资 越高，利润就越低得结论。这实际揭示了资本主义经营管理的中心问题和 剥削本质。 亚当· 斯密在分析增进劳动生产力的因素时，特别强调了分工的作用。 他对比了一些工艺和一些手工制造业分工前后的变化，对比了易于分工的 制造业和当时不易于分工的农业的情况，说明分工可以提高劳动生产率。 亚当· 斯密在研究经济现象时，提出了一个重要的论点：经济现象的产 生是由于人们的利己主义目的。人们在经济行为中，追求的完全是私人的 利益，但是每个人的利益又被其他人的利益所限制，这就迫使每个人必须 顾及他人的利益，由此产生了相互的共同利益，并进而发展为社会利益。 可见社会利益是以个人利益为基础的。这种认为人都要追求自己的经济利 益的“经济人”的观点，是资本主义生产关系的反映，也是早期管理思想 的重要表现。
石家庄经济学院 《网络经济学》教学课件 主讲教师：董志良
网络经济概论学习资料
第一章导论思考题1、辨析网络经济与知识经济的区别网络经济是对目前在世界范围内新兴的经济形态的描述，突出经营运行的基本组织形式，及网络化特征，网络经济学的研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。
知识经济是一种以知识为基础和增长驱动器的经济，它的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。
2、说明网络经济学的特点（1）网络经济学以网络的视角分析经济：从经济形态来看，网络经济是与游牧经济、农业经济、工业经济等并列的数字经济；从产业发展的中观层面看，网络经济是与电子商务紧密相连的网络产业；从企业营销或居民消费的微观层面看，网络经济是一个网络大市场或大型的虚拟市场。
（2）网络经济学与信息技术（特别是网络技术）发展紧密相关，网络经济学的产生与发展直接缘于信息技术的进步。
第二章网络外部性思考题1、为什么序数效用论不能用来作为模拟网络经济下消费者选择行为的基础理论？序数效用论是建立在消费者偏好基础上的，是微观经济学消费者行为的分析框架，其前提是消费者之间的决策行为不会相互影响。
而网络经济下消费者的决策行为往往是建立在其他消费者的选择，或者至少是建立在对其他消费者选择的预期之上的，因此，通过单个消费者的独立选择行为来描述偏好从而建立起来的序数效用论在网络经济中不能作为消费者行为分析的理论基础。
2、论述协同价值与网络外部性的关系。
协同价值指当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，它的大小取决于网络规模。
网络外部性包含正的网络外部性和负的网络外部性，如当用户增加导致网络拥塞就是负的网络外部性，正的网络外部性指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大，产生的原因来自于协同价值。
3、分析网络外部性可能带来的社会效率损失。
（1）导致实际产出与社会有效产出偏离：当用户数量提高，用户的支付意愿提升，但厂商无法向老用户收取该部分外部性带来的收益，使厂商的边际收益小于边际社会收益，导致实际产出小于社会有效产出。
网络经济学概论课件
网络经济中的竞争与合 作
网络经济中的竞争格局
竞争主体：互 联网企业、传 统企业、初创
企业
竞争领域：电 子商务、社交 媒体、搜索引 擎、在线教育
等
竞争特点：快 速迭代、创新 驱动、数据为 王、用户至上
竞争策略：差 异化竞争、合 作共赢、跨界 融合、生态建
设
网络经济中的合作模式
合作背景：网络经济的发展促进了 企业间的合作与联盟
网络经济学的定义：网络经济学是一门研究网络经济现象、规律和方法的学科。
网络经济学的内涵：网络经济学涵盖了互联网、电子商务、社交媒体等新兴领域， 探讨了网络经济对传统经济的影响和挑战。
网络经济学的研究对象：网络经济学的研究对象包括网络经济现象、网络经济规律、 网络经济方法等。
网络经济学的研究方法：网络经济学的研究方法包括实证研究、案例分析、数学建 模等。
风险应对策略：针对不 同的风险，制定相应的 应对策略，包括预防措 施、应急预案等。
风险监控与报告：对网 络经济中的风险进行持 续监控，及时报告风险 情况，以便采取相应的 措施。
网络经济中的风险防范与应对
网络安全风险：加强网络安全技术研发，提高网络安全防护能力，防止网络攻击和数据泄露。 金融风险：加强金融监管，规范金融市场秩序，防范金融风险。 法律风险：完善相关法律法规，加强对网络经济的监管和执法力度，保护消费者权益。 道德风险：加强网络道德教育，提高网民素质，营造良好的网络环境。
创业是创新的实 践者：创业活动 将创新思维转化 为实际的产品或 服务，推动技术 进步和经济发展。
创新与创业相互 促进：创新为创 业者提供了竞争 优势，而创业为 创新提供了市场 验证和商业化途 径。
创新与创业在网络 经济中的重要性： 网络经济为创新和 创业提供了更广阔 的平台和更高效的 市场环境，推动了 经济的快速发展。
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第四讲网络与经济8827312489
经济生活中的“秩序问题”
l “霍布斯”问题：“自利的个人”如何维持交 易的秩序？
l 经济学的回答
➢ 早期：依靠竞争力量，防止欺诈和暴力行为 ➢ 当代：不完全竞争理论（垄断现象）的出现，推
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2020/11/29
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网络视角（network perspective）
l 社会网络理论（社会网分析）
l 网络结构观
l 新经济社会学中的网络学派
l 从具体的社会关系入手来分析社会结构以及 人的经济行为，指出人的经济行动是嵌入社 会结构之中的，并强调关系网络对经济制度 的建构作用。
l 曾任美国哥伦比亚大学社会学 教授
l 1993年进入芝加哥大学，任商 学院社会学和战略学教授
l 美国艺术与科学学会会员
•(Ronald Burt) l 社会网、社会资本研究
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结构洞理论
《结构洞：竞争的社会结 构》（Structural Hole: The Social Structure of
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（2） 罗纳德·伯特： 结构洞理论
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罗纳德·伯特 l 美国著名社会学家
l 1971年本科毕业于美国约 翰·霍普金斯大学
l 1973年获纽约州立大学奥尔巴 尼分校社会学硕士学位
l 1977年获芝加哥大学社会学博 士学位
Competition，1992）
Granovetter弱关系理论 的进一步发展和深化
主题：当玩家们(Players) 都成为关系中的玩家，竞 争将怎样进行？
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内容结构
l 导言 l 第一章 竞争的社会结构 l 第二章 理论模型 l 第三章 盈利 l 第四章 先行一步 l 第五章 玩家-结构二元性 l 第六章 犯错误和求生存 l 第七章 策略性嵌入和制度性剩余
l 主要代表人物：H. White、M. Granovetter、 R. Burt等
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主要内容
l （1）马克·格兰诺维特：嵌入性理论 l （2）罗纳德·伯特：结构洞理论
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（1） 马克·格兰诺维特：
嵌入性理论
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马克·格兰诺维特
l 弱关系/弱连带 l “嵌入性”（embeddedness） l 《经济行动与社会结构：嵌入
性问题》 l 网络是嵌入概念的中心——“社
会关系网络以不规则的方式不 同程度地渗透于各种经济社会 • Mark Granovetter 的不同部门”。 l 关系嵌入与结构嵌入
倒了早期的答案，经济学必须另找答案。
l “新制度经济学”：重提问题和寻求答案
➢ 威廉姆森：“经济人作为机会主义者”（重提问 题）
l 化解机会主义的两个途径：
➢ ◇制度安排，取代信任（新制度经济学） ➢ ◇普遍道德，产生信任（Arrow等经济学家）
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l 嵌入性观点：社会关系替代制度和道德
➢ 对制度经济学的批判 ◇制度解释＝“低度社会化” ◇概化道德＝“过度社会化”
l “嵌入性论断转而强调具体的个人关系和 此种关系的结构（或“网络”）在产生信 任和阻止违法乱纪上的作用”
l 是社会关系而非制度安排或普遍道德，才 主要对经济生活中信任的生产负责。
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几个值得讨论的观点
l “近因分析”方法（proximate analysis）
l 社会关系的特点：“具体的”、“历史的”、 “运转之中的”（ongoing）
l 社会关系在传递信息方面的作用：
◇“桥梁问题” （信息如何流转？） ◇“质量问题” （异质性信息）
l 社会关系在经济生活中两个方面的作用
◇积极：产生信任和遏制违法乱纪 ◇消极：产生更大规模违法乱纪的基础
市场与等级制
l 举例说明用嵌入性观点分析经济生活
l 科斯－威廉姆斯命题
l “科斯命题”：既然市场是人们在生产活动中进行 合作的最有效的形式，为业的存在是为了节约市场交易费用，即用费用较 低的企业内交易代替费用较高的市场交易。（“组 织在于最有效地处理交易成本”）
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理论前导：“嵌入性”概念的由来
l 古典问题，两个极端
➢ 问题：人类行为和制度如何受到社会关系的影响？ ➢ 两个极端的回答：
◇功利主义传统：理性较少受到社会关系影响 如，霍布斯：自然状态（state of nature） 罗尔斯：原始情境（original position）
l 两种交易状态
◇经常发生、结果不确定，并需要大量专用资本的交易－等级制
◇直接的、非重复性和一次性投入的交易－市场
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l “嵌入性”路线：限制机会主义，不是靠等 级制的权力，而是靠社会关系。
➢ 市场和厂商中都充盈着社会关系
➢ 借助于社会关系来化解纠纷，而不是法律 （Macaulay）
◇另一极端：行为深陷于社会关系之中，不可自拔
l “嵌入性”主张的理论亲和性
➢ 经济人类学的“实质主义学派” ➢ 历史学与政治学中的“道义经济”理论 ➢ 马克思主义理论
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穿越于“低度”和“过度”社会化路线 之间的嵌入性路线
l 过度社会化 l 低度社会化 l 嵌入性研究路径通过追寻和分析具体的社
➢ 建筑业的分包商及其社会关系（Eccles）
➢ 劳动力市场中的人际关系（Granovetter）
➢ 审计活动的社会关系运作模式（Dalton）
l “在为经济生活带来秩序方面，厂商之间的 社会关系要比在市场和等级制思路中所假定 的更为重要,而厂商内部的权威并没有想象的 那么有效”。
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