浙大微观经济学课件(史晋川李建琴)第四讲 消费者行为理论
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微观经济学第4章消费者行为理论
性对消费的影响。
时间不一致性下的消费者行为
时间不一致性
指消费者在时间推移中偏好或目标发生变化，导致其初始决策与 后续行为不一致。
自我控制与延迟消费
消费者可能面临自我控制问题，如过度消费或冲动消费，需要培 养自我控制能力以实现长期消费目标。
动态规划与贴现因子
通过动态规划方法，结合贴现因子对未来消费进行折现，以实现 跨期消费的最优决策。
01
表示消费者在消费不同数量的商品时获得相同效用的曲线。
无差异曲线的特性
02
凸向原点、不相交、与预算约束线相切。
无差异曲线与预算约束线的切点
03
消费者实现效用最大化的商品组合。
预算约束线
预算约束线
描述在一定预算下消费者可以购买的商品组合的边界。
预算约束线的特性
斜率为负（价格下降时，预算增加）、与无差异曲线相切于最大效 用点。
05 消费者行为理论的实证研 究
实证研究方法
调查法
通过问卷、访谈等方式收集消 费者行为数据，了解消费者的 消费习惯、偏好和决策过程。
观察法
通过观察消费者的购买行为、 使用习惯等，了解消费者的实 际行为和反应。
实验法
通过控制实验条件，测试消费者 在不同情境下的行为反应，以揭 示消费者行为的内在规律。
消费者行为决策过程
实证研究揭示了消费者行为决策过程的复杂性，包括信息收集、评价、 选择和购买等阶段，每个阶段都受到多种因素的影响。
对实证研究的批判性思考
方法论问题
实证研究方法存在一定局 限性，如样本选择偏差、 数据解读的主观性等，可 能导致研究结果的偏误。
外部效度问题
实证研究往往针对特定情 境或群体，难以推广到更 广泛的消费者群体或市场 环境。
时间不一致性下的消费者行为
时间不一致性
指消费者在时间推移中偏好或目标发生变化，导致其初始决策与 后续行为不一致。
自我控制与延迟消费
消费者可能面临自我控制问题，如过度消费或冲动消费，需要培 养自我控制能力以实现长期消费目标。
动态规划与贴现因子
通过动态规划方法，结合贴现因子对未来消费进行折现，以实现 跨期消费的最优决策。
01
表示消费者在消费不同数量的商品时获得相同效用的曲线。
无差异曲线的特性
02
凸向原点、不相交、与预算约束线相切。
无差异曲线与预算约束线的切点
03
消费者实现效用最大化的商品组合。
预算约束线
预算约束线
描述在一定预算下消费者可以购买的商品组合的边界。
预算约束线的特性
斜率为负（价格下降时，预算增加）、与无差异曲线相切于最大效 用点。
05 消费者行为理论的实证研 究
实证研究方法
调查法
通过问卷、访谈等方式收集消 费者行为数据，了解消费者的 消费习惯、偏好和决策过程。
观察法
通过观察消费者的购买行为、 使用习惯等，了解消费者的实 际行为和反应。
实验法
通过控制实验条件，测试消费者 在不同情境下的行为反应，以揭 示消费者行为的内在规律。
消费者行为决策过程
实证研究揭示了消费者行为决策过程的复杂性，包括信息收集、评价、 选择和购买等阶段，每个阶段都受到多种因素的影响。
对实证研究的批判性思考
方法论问题
实证研究方法存在一定局 限性，如样本选择偏差、 数据解读的主观性等，可 能导致研究结果的偏误。
外部效度问题
实证研究往往针对特定情 境或群体，难以推广到更 广泛的消费者群体或市场 环境。
大学微观经济学经典课件第三章消费者行为理论
*
离原点越近，代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。 X1 O
X2
01
U1
02
U2
03
U3
04
U4
05
无差异曲线的特例
完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
U1 U2 U3
牛奶
3
2
1
0
完全替代品的无差异曲线
咖啡
无差异曲线是一条斜率不变的直线。
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
正常品的替代效应与收入效应
Y
X
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
低档品的替代效应与收入效应
Y
X
A
B
B1
C
（二）
(三)吉芬物品
ห้องสมุดไป่ตู้
*
商品价格变化引起的替代效应和收入效应
商品类别
替代效应与价格的关系
收入效应与价格的关系
总效应与价格的关系
需求曲线的形状
正常商品
1
序数效用理论认为，商品的效用不能计量，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。
2
即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。
3
偏好的三个基本假定：完备性；可传递性；非饱和性。
4
Good:goods,好东西。
5
Bad:坏东西。
*
1、无差异曲线 ，就是表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合点的轨迹。
B
A
O
预算线方程
离原点越近，代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。 X1 O
X2
01
U1
02
U2
03
U3
04
U4
05
无差异曲线的特例
完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
U1 U2 U3
牛奶
3
2
1
0
完全替代品的无差异曲线
咖啡
无差异曲线是一条斜率不变的直线。
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
正常品的替代效应与收入效应
Y
X
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
低档品的替代效应与收入效应
Y
X
A
B
B1
C
（二）
(三)吉芬物品
ห้องสมุดไป่ตู้
*
商品价格变化引起的替代效应和收入效应
商品类别
替代效应与价格的关系
收入效应与价格的关系
总效应与价格的关系
需求曲线的形状
正常商品
1
序数效用理论认为，商品的效用不能计量，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。
2
即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。
3
偏好的三个基本假定：完备性；可传递性；非饱和性。
4
Good:goods,好东西。
5
Bad:坏东西。
*
1、无差异曲线 ，就是表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合点的轨迹。
B
A
O
预算线方程
第四讲-消费者行为理论课件
M U
MUB
MUA
QB 3 2 1 0 1 2 3 4 QA 图2-5 等边际法则的运用：等边际效用
五、个人消费曲线的推导 消费者的需求曲线是指消费者在一定
时期内对一定量的某种商品所愿意支付的 价格，取决于商品的边际效用。
表2-3 需求量、边际效用与价格
每天果汁的消费量Q
1 2 3 4 5 6 7
费者花掉其全部货币收入后能够买到的 商品组合。
PX·x＋PY·y＝I
Y
I/PY
预算集
PX·x＋
O
PY·y≤I
I/PX X
图2-1 预算线及预算集
二、预算线的变动
⒈消费者收入变动对预算线的影响 若消费者的收入增加了，即I'＞I，预算
线向右上方平移；反之，消费者的收入减少 引起预算线向左下方平移。
第四讲 消费者行为的经济分析
第一节 预算约束 第二节 效用理论概述 第三节 边际效用分析 第四节 无差异曲线分析
第一节 预算约束
一、预算约束和预算线的概念
⒈预算约束和预算集 预算约束：指在各种商品价格既定的前
提下，消费者现有的货币收入能够购买的各 种商品的组合。
PX·x＋PY·y≤I
⒉预算线的概念 预算线：又称为消费可能性线，是消
⒉总效用曲线与边际效用曲线
T7U0 60
TU
50
40
30
20
10
O
1234567Q
MU
Ⅰ 总效用曲线
30 20
10
MU
O
1234567Q
Ⅱ 边际效用曲线
图2-4 总效用曲线和边际效用曲线
二、边际效用递减规律
随着消费者对该商品消费量的增加，总效用 也在增加，但总效用的增加会呈现出递减的趋势。 西方经济学家把边际效用的这种变化趋势称为边 际效用递减规律。
消费者行为理论课件PPT课件
好、坏 美、丑
效用的大小只能 比较顺序、等级
无差异曲 线分析法
10
二、基数效用与消费者均衡
2.1 总效用与边际效用 基数效用下效用是可精确度量的，可比较，可加减的。 基数效用概念之一：总效用 ➢ 总效用——消费者在一定时间内消费一定数量的商 品或劳务所获得的效用量的总和。 ➢ 用公式表示：
TU f (Q)
3
一、效用理论概述
1.1 欲望与效用
自我实现
尊重需求 5
社交需求 4
安全需求
2
生理需求
1
3
马斯洛 需求层次论
4
一、效用理论概述
1.1 欲望与效用 欲望——一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是不足 之感与求足之愿的统一,是消费动机。 ➢ 特点：多样性、无限性 效用——表示消费者在消费商品时所感受到的满足程 度，可分为正、负、零效用，是消费结果。 ➢ 特点：主观性、相对性
19
消费者行为理论课件(PPT84页)
二、基数效用与消费者均衡
2.3 基数效用论的消费者均衡 例：如果你现在有800元，你可以用来买衣服（100元/ 件）或大餐（100元/次），它们带来的效用如下表：
商品数量 1 2 3
4
5
6
7
8
MU衣服 11 10 9
8
7
6
5
4
MU大餐 19 17 15 13 12 10
17
二、基数效用与消费者均衡
2.2 总效用与边际效用的关系 边际效用递减规律 ➢ 原因：心里和生理的反复刺激；商品用途的多样性； ➢ 例外：毒品消费、收集邮票 货币的边际效用：假定不变，即MUm=λ
18
二、基数效用与消费者均衡
微观经济学 消费者行为理论 课件
130
60 45 35 30 27
30
40 50 60 70 80
120
80 63 50 44 40
50
55 60 70 80 90
120
90 83 70 60 54
25
无差异曲线
X2
140 A 120 100 80 60 B 40 C D 20
.. . . . .. . .. . . . . ... . I
B C 4 5
0 1 2 3 （a）
Q
（b） 17
图2-3 消费者剩余
果珍饮料的消费者剩余表
支付意愿 （元） 5
4 3 2 1
消费数量 （杯） 1
2 3 4 5
市场价格 （元） 1
1 1 1 1
消费者剩 余（元） 4
3 2 1 0
18
P A
消费者 剩余
B
P0
O
Q0
Q
19
第二节
序数效用分析
一、序数效用论的假设 二、无差异曲线 三、预算约束线 四、消费者均衡 五、收入与价格变化对消费者均衡的影响
条件： MU1 MU2 P1 = P2 = λ
（等边际原则）
MU1 MU2 MU1 MU2 若 P1 > P2 ，则增加对商品1的购买量，直至 P1 = P2 MU2 MU1 MU1 MU2 若 > P ，则增加对商品2的购买量，直至 = P P2 1 P2 1 MU1 MU1 > λ ，则增加对商品1的购买量，直至 = λ 若 P1 P1
（a）
QBd =fB(p) Q
0 10 20 30
0 10 20 30
0 10 20 30 40 50
（b）
消费者行为理论PPT课件
消费者行为理论ppt课件
• 消费者行为理论概述 • 消费者行为的影响因素 • 消费者决策过程 • 消费者行为理论的应用 • 消费者行为理论的前沿研究与展望
01
消费者行为理论概述
定义与概念
定义
消费者行为理论是研究消费者在 获取、使用、消费和处置产品和 服务过程中所发生的心理活动和 行为规律的科学。
合自己的产品。
广告宣传
广告宣传对消费者行为的影响非 常大。通过广告宣传，企业可以 向消费者传递产品信息、树立品 牌形象、引导消费者产生购买欲
望。
销售渠道
销售渠道的便利性和覆盖面也会 影响消费者的购买行为。消费者 在购买商品时，会考虑便利性、 覆盖面等因素，选择最合适的销
售渠道。
03
消费者决策过程
问题认知
品牌管理
品牌管理概述
品牌管理是指企业通过对自身品 牌的策划、推广、维护和创新等 方面的管理，提高品牌价值和竞 争力的一系列活动。
品牌管理的作用
品牌管理有助于企业树立品牌形 象，提高消费者对品牌的认知度 和忠诚度，增强企业核心竞争力。
品牌管理的方法
品牌管理的方法包括品牌策划、 品牌传播、品牌维护和品牌创新 等，企业可以根据自身情况和市 场环境选择适合的方法进行品牌 管理。
消费者行为与心理生理学
心理生理学的研究方法将为消费者行 为研究提供新的视角和工具，有助于 更深入地理解消费者行为的内在机制。
THANKS
感谢观看
个性特征
消费者的个性特征，如价值观、生活方式、兴趣爱好等，都会影响其消 费行为。例如，追求时尚的消费者更倾向于购买时尚类商品，而注重健 康的消费者更倾向于购买健康食品。
社会因素
家庭影响
家庭是消费者行为的重要影响因素之一。家庭成员的消费 观念、消费习惯和消费行为会对个体消费者产生影响，使 消费者形成一定的消费偏好和消费习惯。
• 消费者行为理论概述 • 消费者行为的影响因素 • 消费者决策过程 • 消费者行为理论的应用 • 消费者行为理论的前沿研究与展望
01
消费者行为理论概述
定义与概念
定义
消费者行为理论是研究消费者在 获取、使用、消费和处置产品和 服务过程中所发生的心理活动和 行为规律的科学。
合自己的产品。
广告宣传
广告宣传对消费者行为的影响非 常大。通过广告宣传，企业可以 向消费者传递产品信息、树立品 牌形象、引导消费者产生购买欲
望。
销售渠道
销售渠道的便利性和覆盖面也会 影响消费者的购买行为。消费者 在购买商品时，会考虑便利性、 覆盖面等因素，选择最合适的销
售渠道。
03
消费者决策过程
问题认知
品牌管理
品牌管理概述
品牌管理是指企业通过对自身品 牌的策划、推广、维护和创新等 方面的管理，提高品牌价值和竞 争力的一系列活动。
品牌管理的作用
品牌管理有助于企业树立品牌形 象，提高消费者对品牌的认知度 和忠诚度，增强企业核心竞争力。
品牌管理的方法
品牌管理的方法包括品牌策划、 品牌传播、品牌维护和品牌创新 等，企业可以根据自身情况和市 场环境选择适合的方法进行品牌 管理。
消费者行为与心理生理学
心理生理学的研究方法将为消费者行 为研究提供新的视角和工具，有助于 更深入地理解消费者行为的内在机制。
THANKS
感谢观看
个性特征
消费者的个性特征，如价值观、生活方式、兴趣爱好等，都会影响其消 费行为。例如，追求时尚的消费者更倾向于购买时尚类商品，而注重健 康的消费者更倾向于购买健康食品。
社会因素
家庭影响
家庭是消费者行为的重要影响因素之一。家庭成员的消费 观念、消费习惯和消费行为会对个体消费者产生影响，使 消费者形成一定的消费偏好和消费习惯。
浙大微观经济学课件(史晋川、李建琴)第四讲-消费者行为理论
23.01.2020
17
极端的例子：完全替代品
黄瓜汁 (杯)
2
1 O
23.01.2020
1
2
西瓜汁 (杯)
18
极端的例子：完全互补品
眼镜架
2 1
O
2
23.01.2020
4
眼镜片
19
极端的例子： 一个好商品与一个坏商品
bad
O
23.01.2020
good
20
消费预算线
消费预算线：在收入和商品价格既定的 条件下，消费者能够购买到的两种商品 最大数量组合的连线。
c
商品的边际替代率即
是无差异曲线的斜率
的绝对值。
O X
ΔX1 ΔX2
23.01.2020
16
商品的边际替代率递减
MRSXY= -ΔY/ΔX = MUX/MUY
ΔTUX = -ΔTUY
ΔX • MUX = -ΔY • MUY
-ΔY/ΔX = MUX/MUY
由于随着X商品数量的增加，其边际效用递减；而随着 Y商品数量的减少，其边际效用反而在增加，所以X商 品的边际效用与Y商品的边际效用的比值将不断减小， 即商品的边际替代率是递减的，从而无差异曲线的斜 率的绝对值是递减的。
边际效用
10 6 3 1 0 -2
23.01.2020
4
总效用与边际效用(图示)
U TU
O
23.01.2020
Q MU
5
消费者均衡的条件
消费者均衡是指消费者在收入和商品价 格既定的条件下作出实现效用最大化的 消费选择。
约束条件：M=PxX+PyY MUx MUy
均衡的实现条件：—— = —— = λ Px Py
微观经济学消费者行为理论效用与消费者均衡PPT课件
精品课件
11
例如：当你饥饿的时候，去买面包吃。
如下表所示：当你吃第一个面包的时候，你获得的效用是10，接 着每多吃一个面包，其总效用在一定范围内会增加，但边际效用， 也就是每多吃一个面包带来的效用增量是递减的。当你吃到第6个 面包的时候，你已经完全吃饱了，再吃第七个的时候你甚至产生 了恶心的感觉，这时候边际效用就变成负数了。
替代效应和收入 效应：劣等商品
精品课件
29
特例之吉芬商品： 当一种商品是劣等商品的时候，收入
效应是负的。在理论上，收入效应可以大到超过替代效应，使 得总效应为负，我们将这种商品为“吉芬商品”。
Y
C
A
B
U3
SE
U2
O
IE
X
TE
收入效应大于替代效应：吉芬商品
精品课件
30
不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下 降为例，效应大小对比系指绝对值比较）
精品课件
1
走进商店时，你会见到成千上万种可以买的物品。然 而，由于财力是有限的，你不能买想买的一切。因此， 你会考虑各种可供销售的物品的价格，并在你既有的财 力下购买最适合你需要和意愿的一组商品。
在本章中，我们将提出描述消费者如何做出购买决策 的理论，深入考察需求曲线背后的决策。
精品课件
2
➢ 第一节 预算约束 ➢ 第二节 消费者偏好 ➢ 第三节 消费者均衡及其变动 ➢ 问/答
5
C
Y M预算约P束X 线的X斜率等于两
图 4
4
－9 3
预 算
2
线
D
预算集
E
PY种物品P的Y 相对价格之比的
相反数
Y M PX X PY PY
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第四讲 消费者行为理论
基数效用理论：边际效用分析 序数效用理论：无差异曲线分析
2019/2/16
1
一、边际效用分析
效用、边际效用、总效用 消费者均衡的条件 需求曲线的推导 消费者剩余
2019/2/16
2
效用
效用（ U ）：消费者消费某种物品所得到的满 足感。 总效用（TU）：消费者消费一定量某种物品所 得到的总满足感。 边际效用（ MU ）：消费者增加一单位某种物 品消费所增加的总效用。 MU=ΔTU/ΔQ 边际效用递减规律：在一定时间内，消费者消 费某种物品的边际效用将随着消费量的增加而 减少。
10
序数效用论：无差异曲线分析
无差异曲线 消费预算线 消费者均衡的实现 需求曲线的推导 收入效应与替代效应 恩格尔曲线与恩格尔系数
2019/2/16 11
偏好及其公理：
偏好：消费者对某种商品的喜好或嗜好。 偏好的三个公理： 完备性 传递性 商品都 是好的，所以越多越好
2019/2/16 21
消费预算线(图示)
Y OA=M/Py OB=M/Px
A
K=-Px/Py
o
2019/2/16
B
X
22
消费预算线的变动：收入变动
Y
A
o
2019/2/16
B
X
23
消费预算线的变动：X商品价 格变动
Y
A
o
2019/2/16
B
X
24
消费预算线的变动
商品相对价格不变，收入变化时，消费预算线平 行移动。 收入增加时，消费预算线平行向外移动。 收入减少时，消费预算线平行向内移动。 收入不变时，商品相对价格的变动也导致消费预 算线的移动。 X商品的价格变化使消费预算线以A点为轴心旋转。 Y商品的价格变化使消费预算线以B点为轴心旋转。
2019/2/16
12
偏好与无差异曲线
Y •M
•G
•C •A o
2019/2/16
•B •H •N
E •D
X
13
无差异曲线：能给消费者带来相同总效
用的两种商品的不同数量组合的连线。
Y
I3 I1 o
2019/2/16
I2
X
14
无差异曲线的特征
无差异曲线向右下方倾斜（斜率为负)； 一个平面上可以有无数条无差异曲线， 并且任何两条都不相交； 离原点越远的无差异曲线代表的总效用 水平越高； 无差异曲线凸向原点 ( 斜率的绝对值递 减）。
27
2019/2/16
需求曲线的推导(图1 )
Y A
Y1 Y0 Y2 o
E1 E 0
E2
I1 X1 X0 B1 X2 B0
PCC I3 I2 B2
PCC：价格 消费曲线， 表示某一商 品价格变化 对消费者均 衡的影响。
X
2019/2/16
28
需求曲线的推导(图2 )
Px D
P1 P0 P2
o
b
a c
2019/2/16 25
消费者均衡的实现
Y A G Y* E
o
F X* B
பைடு நூலகம்I1
I2
I3 X
26
2019/2/16
计算题
假定某人的总效用函数为U=XY（X、Y 分别为X和Y商品的消费量，U为总效 用），该人每月收入120元，PX=2元， PY=4元。求：（1）为获得最大效用的X、 Y商品的组合；（2）最大的总效用水平； （3）假定X商品的价格提高44%，Y商品 的价格不变，为保持原有的总效用水平， 收入必须增加多少？
商品的边际替代率递减
MRSXY= -ΔY/ΔX = MUX/MUY ΔTUX = -ΔTUY ΔX • MUX = -ΔY • MUY -ΔY/ΔX = MUX/MUY
由于随着X商品数量的增加，其边际效用递减；而随着 Y商品数量的减少，其边际效用反而在增加，所以X商 品的边际效用与Y商品的边际效用的比值将不断减小， 即商品的边际替代率是递减的，从而无差异曲线的斜 率的绝对值是递减的。
2019/2/16 6
需求曲线的推导
消费者对某商品愿意支付价格的高低取 决于消费该商品所得到的边际效用的大 小。 边际效用递减规律决定了需求曲线向右 下方倾斜。
2019/2/16
7
需求曲线的推导(图示)
P
MU
D
MU/P=λ 则P=1/ λ•MU
O
2019/2/16
Q
8
消费者剩余(图示)
2019/2/16 17
极端的例子：完全替代品
黄瓜汁 (杯) 2
1 O
1
2
18
西瓜汁 (杯)
2019/2/16
极端的例子：完全互补品
眼镜架
2 1
O
2019/2/16
2
4
19
眼镜片
极端的例子： 一个好商品与一个坏商品
bad
O
2019/2/16 20
good
消费预算线
消费预算线：在收入和商品价格既定的 条件下，消费者能够购买到的两种商品 最大数量组合的连线。 消费预算方程： M = PXX + PYY M：消费者的收入 X、Y分别是X、Y商品的数量 PX、PY分别是X、Y商品的价格
X1 X0 X2
X
2019/2/16
29
恩格尔曲线推导(图1)
Y A3 A2 ICC E3 ICC：收入 消费曲线， 表示收入变 化对消费者 均衡的影响。 I3 X
30
A1 Y3 Y2 Y1
P 12 10 8 6 4 o
2019/2/16
愿意出价总额：40 实际出价总额：20 差额：20
1
2
3 4
5
Q
9
消费者剩余
消费者剩余 ：消费者愿意支付的价格总 额减去实际支付的价格总额的差额，是 消费者的一种主观心理感受。
消费者剩余代表了消费者的福利。 消费者剩余理论的应用。
2019/2/16
2019/2/16 15
商品的边际替代率
商品的边际替代率： 保持总效用水平不变 的条件下，增加一单 位某种商品消费所必 须放弃的另一商品的 消费数量。 MRSXY= -ΔY/ΔX
Y
a
ΔY1 ΔY2
b c
商品的边际替代率即 是无差异曲线的斜率 的绝对值。
2019/2/16
O
ΔX1 ΔX2
16
X
3
2019/2/16
总效用与边际效用(表)
消费数量(Q)
1
总效用
10
边际效用
10
2 3 4
5 6
2019/2/16
16 19 20
20 18
6 3 1
0 -2
4
总效用与边际效用(图示)
U TU
O
MU
Q
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5
消费者均衡的条件
消费者均衡 是指消费者在收入和商品价 格既定的条件下作出实现效用最大化的 消费选择。 约束条件：M=PxX+PyY MUx MUy 均衡的实现条件：—— = —— = λ Px Py
基数效用理论：边际效用分析 序数效用理论：无差异曲线分析
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1
一、边际效用分析
效用、边际效用、总效用 消费者均衡的条件 需求曲线的推导 消费者剩余
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2
效用
效用（ U ）：消费者消费某种物品所得到的满 足感。 总效用（TU）：消费者消费一定量某种物品所 得到的总满足感。 边际效用（ MU ）：消费者增加一单位某种物 品消费所增加的总效用。 MU=ΔTU/ΔQ 边际效用递减规律：在一定时间内，消费者消 费某种物品的边际效用将随着消费量的增加而 减少。
10
序数效用论：无差异曲线分析
无差异曲线 消费预算线 消费者均衡的实现 需求曲线的推导 收入效应与替代效应 恩格尔曲线与恩格尔系数
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偏好及其公理：
偏好：消费者对某种商品的喜好或嗜好。 偏好的三个公理： 完备性 传递性 商品都 是好的，所以越多越好
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消费预算线(图示)
Y OA=M/Py OB=M/Px
A
K=-Px/Py
o
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B
X
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消费预算线的变动：收入变动
Y
A
o
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B
X
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消费预算线的变动：X商品价 格变动
Y
A
o
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B
X
24
消费预算线的变动
商品相对价格不变，收入变化时，消费预算线平 行移动。 收入增加时，消费预算线平行向外移动。 收入减少时，消费预算线平行向内移动。 收入不变时，商品相对价格的变动也导致消费预 算线的移动。 X商品的价格变化使消费预算线以A点为轴心旋转。 Y商品的价格变化使消费预算线以B点为轴心旋转。
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12
偏好与无差异曲线
Y •M
•G
•C •A o
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•B •H •N
E •D
X
13
无差异曲线：能给消费者带来相同总效
用的两种商品的不同数量组合的连线。
Y
I3 I1 o
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I2
X
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无差异曲线的特征
无差异曲线向右下方倾斜（斜率为负)； 一个平面上可以有无数条无差异曲线， 并且任何两条都不相交； 离原点越远的无差异曲线代表的总效用 水平越高； 无差异曲线凸向原点 ( 斜率的绝对值递 减）。
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需求曲线的推导(图1 )
Y A
Y1 Y0 Y2 o
E1 E 0
E2
I1 X1 X0 B1 X2 B0
PCC I3 I2 B2
PCC：价格 消费曲线， 表示某一商 品价格变化 对消费者均 衡的影响。
X
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需求曲线的推导(图2 )
Px D
P1 P0 P2
o
b
a c
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消费者均衡的实现
Y A G Y* E
o
F X* B
பைடு நூலகம்I1
I2
I3 X
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计算题
假定某人的总效用函数为U=XY（X、Y 分别为X和Y商品的消费量，U为总效 用），该人每月收入120元，PX=2元， PY=4元。求：（1）为获得最大效用的X、 Y商品的组合；（2）最大的总效用水平； （3）假定X商品的价格提高44%，Y商品 的价格不变，为保持原有的总效用水平， 收入必须增加多少？
商品的边际替代率递减
MRSXY= -ΔY/ΔX = MUX/MUY ΔTUX = -ΔTUY ΔX • MUX = -ΔY • MUY -ΔY/ΔX = MUX/MUY
由于随着X商品数量的增加，其边际效用递减；而随着 Y商品数量的减少，其边际效用反而在增加，所以X商 品的边际效用与Y商品的边际效用的比值将不断减小， 即商品的边际替代率是递减的，从而无差异曲线的斜 率的绝对值是递减的。
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需求曲线的推导
消费者对某商品愿意支付价格的高低取 决于消费该商品所得到的边际效用的大 小。 边际效用递减规律决定了需求曲线向右 下方倾斜。
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7
需求曲线的推导(图示)
P
MU
D
MU/P=λ 则P=1/ λ•MU
O
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Q
8
消费者剩余(图示)
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极端的例子：完全替代品
黄瓜汁 (杯) 2
1 O
1
2
18
西瓜汁 (杯)
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极端的例子：完全互补品
眼镜架
2 1
O
2019/2/16
2
4
19
眼镜片
极端的例子： 一个好商品与一个坏商品
bad
O
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good
消费预算线
消费预算线：在收入和商品价格既定的 条件下，消费者能够购买到的两种商品 最大数量组合的连线。 消费预算方程： M = PXX + PYY M：消费者的收入 X、Y分别是X、Y商品的数量 PX、PY分别是X、Y商品的价格
X1 X0 X2
X
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恩格尔曲线推导(图1)
Y A3 A2 ICC E3 ICC：收入 消费曲线， 表示收入变 化对消费者 均衡的影响。 I3 X
30
A1 Y3 Y2 Y1
P 12 10 8 6 4 o
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愿意出价总额：40 实际出价总额：20 差额：20
1
2
3 4
5
Q
9
消费者剩余
消费者剩余 ：消费者愿意支付的价格总 额减去实际支付的价格总额的差额，是 消费者的一种主观心理感受。
消费者剩余代表了消费者的福利。 消费者剩余理论的应用。
2019/2/16
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商品的边际替代率
商品的边际替代率： 保持总效用水平不变 的条件下，增加一单 位某种商品消费所必 须放弃的另一商品的 消费数量。 MRSXY= -ΔY/ΔX
Y
a
ΔY1 ΔY2
b c
商品的边际替代率即 是无差异曲线的斜率 的绝对值。
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O
ΔX1 ΔX2
16
X
3
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总效用与边际效用(表)
消费数量(Q)
1
总效用
10
边际效用
10
2 3 4
5 6
2019/2/16
16 19 20
20 18
6 3 1
0 -2
4
总效用与边际效用(图示)
U TU
O
MU
Q
2019/2/16
5
消费者均衡的条件
消费者均衡 是指消费者在收入和商品价 格既定的条件下作出实现效用最大化的 消费选择。 约束条件：M=PxX+PyY MUx MUy 均衡的实现条件：—— = —— = λ Px Py