新经济时代市场营销策略创新研究论文
数字化经济时代下的市场营销策略研究
数字化经济时代下的市场营销策略研究随着数字化经济时代的到来，商业环境正在发生变化，消费者的需求和行为也在不断地转变。
这种变化给市场营销带来了新的机遇和挑战。
数字化经济时代下的市场营销需要加大对数字化技术的运用和理解，不断创新，以更好地满足消费者的需求。
一、数字化经济时代下的市场营销的机遇和挑战1.机遇：机会更多在数字化经济时代，企业可以通过更多的渠道、方式与客户互动、交流，获取更多的客户反馈，建立长期的客户关系。
数字化营销还认为解决了传统营销的时空限制问题，每个企业都有机会在不同的地理位置找到自己的目标受众。
2.机遇：品牌影响力更大数字化媒体给用户提供了丰富的信息，增加了用户的接触点，多渠道的推广和扩散，可以提升品牌影响力。
在数字化经济时代，品牌除了营销手段本身，更重要的是对产品或服务的管理和创新，要适应客户的需求和变化，不断提高产品或服务的质量和用户体验，这才是加强品牌影响力的根本之道。
3.挑战：内容传递和整合的难度增大在数字化经济时代，消费者面对海量的信息，企业不能仅仅停留在传递信息的层面，要更深层次地理解客户需求和行为习惯，提供更有价值、更有创意、更个性化的内容和互动内容。
另外，数字化营销中还需要将不同渠道的内容整合起来，提供一致的品牌形象和价值主张，这对企业的管理能力、执行能力等提出了更高的要求。
4.挑战：数据安全和隐私保护在数字化经济时代，随着数据的爆炸式增长和使用，数据的安全和隐私保护问题日益突出，这对数字化营销带来了新的挑战。
企业需要采用更高效、更安全的技术手段和管理方法来保护消费者的隐私和数据，并尽可能地在营销中体现出企业的责任感和诚信。
二、数字化经济时代下的市场营销策略1.客户体验至上数字化营销的核心要素是客户体验，企业需要以客户为中心，提供更好的产品或服务以满足客户需求，并在有限的时间内建立起长期的信任和关系。
数字化经济时代下，企业需要运用数据分析和人工智能等技术，更好地理解客户需求和行为习惯，为客户提供更个性化、更定制化的体验和交互内容，让客户感受到企业的用心和关爱。
浅谈新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略
的概念， 因而大部分企业都没有明确的营销 目标 和长期 的战略规划 ，而仅仅只重视局部利益 ， 导 致各种短期的、 不规范的营销策略的产生。而在 以“ 可持续发展” 为核心的现代营销理念影响下 。 企业 营销愈来愈同企业长期战略相结合 ， 并形成 了独特企业 营销战略，即通过营销战略的制订 、 营销战略与战术的协调以确保市场营销作用的 充分发挥 ， 从而导致 了许多现代化 的营销战略的 产生。 例如 ： 追求标准化 、 快速反应的一体化营销 战略 ； 追求优越服务的差异化营销战略 ； 追求优 势互补的联盟 营销战略以及追求满足顾客个性 的定制化营销战略等 。 ３“ 向” 正 营销策略向“ 向” 逆 营销策略的转 变 在传统 以“ 产品技术为中心 ” 的短期营销理 念的支撑下 ， 企业的营销策略主要采用“ 企业一 消 费者— 企业” 的正向营销策略 ， 营销策略的设计侧 重于从企业 自 身推销产品的出发 ， 涌现了许多经 典的营销策 略， ４ ” ６ ’ 如“ Ｐ 和“Ｐ． 营销组合等 ； 而在 新经济条件下 ， 随着企业营销理念 向以“ 可持续 发展” 为中心 的营销理念 转变 ， 企业 的营销策略 也逐步转 向顾客的角度 ， 侧重于“ 顾客一 企业一 顾 客” 的逆向营销策略 ， 强调顾客需求 的差异化和 企业提供商品功能的多样化和定制化 ， 着眼于企 业与客户的互动与双赢 ， 从而产生了许多更具生 命力、更为互动的营销策略 ，如 “Ｃ 、４ ” ４ ” “Ｖ 和
变
传统营销管理的“ 刚性” 主要表现在： 缺乏沟 通管理、 缺乏学习管理和缺乏整合管理 ， 同以 这
“ 客户需求为中心” 为核心理念、 扁平化” 以“ 为主 要组织模式 的现代营销明显是不相适应 的， 表现 在： 首先 ， 现代市场营销强调双向沟通 ， 包括同消 费者沟通、 同市场环境沟通等 ， 而传统营销则要 么只重视内部的产品和人员的管理 ， 要么只重视 外部公共关 系的开展 ， 而忽视 了同客户、 同市场 的长期 的沟通 ， 因而建立一种围绕客户沟通和建 立长期关系的营销管理思想模式， 即客户关系管 理（Ｒ ， Ｃ Ｍ）其是未来营销管理 发展的重要趋势 ； 其次 ， 传统营销往往采用硬性指标和规章制度来 强化对营销人员的管理 ， 但是随着现代市场营销 人员素质的不断提高 ， 知识型员工比重 日 趋增 加， 因而通过有效的组织学 习， 建立更 具弹性 的 管理模式 ， 以充分发挥员工的主观能动性和创造 性， 是未来营销管理的又一重要 内 ；最后 ， 容 受 “ 短期”营销理念和金字塔式的营销组织体系的 影响 ， 传统营销管理往往 只注重不同时空所采用 的营销策略和手段 的实际效果 ， 而忽视了其内在 联系对消费者的不同影响。与之不同的是 ， 现代 营销管理则更为注重“ 一个声音”即通过管理和 ， 协调各种不 同类型和不同时空的传播手段， 使其 发挥出最佳 、 集中统一 的作用 ， 最终实现企业与 消费者之问建立长期的、 双向的关系 ， 因而整合
论新经济时代的市场营销战略创新
１ 新 经济 的含义 以及 新经 济 时代 的特征
新 经济 又被称 为知识 经济 ，它 是 以互 联 网 、信 息 、知
识 、高科技为代表，满足消费者需求的经济形态。新经济 时代使得全球经济一体化进程不断加剧 ，国内市场向国际 市场转化 ，各企业共享信息技术和知识资源 ，在竞争中合 作，在合作中竞争。新经济时代主要有以下特征 ：
一
３ 对新 经济 时代 市场 营销创 新 内容 的理解
新经 济 时代市 场营销 创新 内容 主要有 四个 方面 ： （ １ ） 营销理 念 的创 新 。 营销 理 念 的创 新 是 企 业 其 他
一
是交通运输业的发展 ，在当前社会发展中，高速公
切营销 创新 活动 的前提 和保 证 。它贯穿 于企 业营 销活 动
２ 新经 济对 市场 营销 的影 响
新经济是以技术为动力的经济 ，在当今全球化进程加 快的过程中，企业的竞争范围由国内向国际发展，使得企
新经济对企业的市场营销活动产生了重大的影响，企业的市场营销要想在新经济下取得一定的成果就需要对其进创新。 本 文主要 讨论 了企 业在新 经 济时代在 市场 营销理 念 和策略 方 面需要进 行 怎样 的调 整 ，从 而提 高企业 的经 济效益 。 ［ 关键词］市场营销 ；新经济时代 ；营销理念；营销战略创新
路和高速铁路的建设和发展迅速 ，航空运输的能力也逐渐
新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略
新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略随着经济发展的加速，新兴经济已经成为人们生活和工作的重要组成部分。
新经济时代，面对消费者市场的变化和变化，我们必须拓宽市场营销的思路，建立更有效的营销策略来实现企业的发展目标。
首先，新经济时代市场营销的主要趋势是变化多样。
消费者市场发生着剧烈的变化，消费者对产品的需求不断变化，这就要求市场营销变得更加多样化，要紧跟消费者需求的变化来开发新的产品和品牌以满足他们的需求。
其次，新经济时代市场营销的主要趋势是个性化和精准化。
由于社会和经济发展的迅速，消费者的结构和需求变化越来越明显，消费者对产品的需求也变得更加个性化，这就要求企业积极把握市场信息，精准把握消费者需求，建立个性化的市场营销策略，提供更加符合个性化需求的产品。
同时，社交网络也将成为新经济时代市场营销发展的重要力量。
社交网络拥有几乎无限的拓展空间，它可以帮助企业快速发现和把握客户需求，快速建立客户关系，实施精准营销，有效提高企业的效率和绩效。
基于以上趋势，企业应该采取积极的措施来应对新经济时代市场营销的发展。
首先，企业应加强市场分析，准确把握市场变化，把握消费者的变化，积极拓宽市场营销思路。
其次，企业应重塑品牌形象，加大品牌宣传力度，打造品牌优势。
再次，企业应积极利用社交网络，利用社交网络手段建立客户关系，进行精准营销。
最后，企业应该建立客户价值体系，加强对消费者的及时服务，维护消费者的权益，让消费者体会到企业的真诚服务。
以上便是新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略，为了向消费者提供更好的服务，加强市场营销，企业必须建立更有效的营销策略，紧贴市场变化，不断优化营销模式，把握社会主义市场经济发展趋势，加大企业品牌宣传力度，利用社交网络手段，积极建立客户价值体系，以此来满足消费者的需求，实现企业的发展目标。
市场营销发展新环境及其营销策略
北京人文大学本科生毕业论文市场营销发展新环境及其营销策略姓名：沙行龙指导教师：院系：专业：工商企业管理完成日期：摘要新经济时代市场环境变化莫测，面临着新的挑战与机遇，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须把握好国内外经营环境的复杂变化，树立市场营销新观念，要掌握并遵循带有性的经营思想，那么无论环境如何变化企业还是可以赢得经营的主动权。
新经济时代是国内改革正在不断深化，国际上信息技术的革命方兴未艾，经济全球化趋势正在加速的形势下来临的。
由此而使企业面临的不确定因素越来越多，过去那种一成不变，万无一失的局面已不可复得，已成为世界贸易组织的正式成员，又使我国企业增加了很多新的挑战与机遇，在这种情况下，企业必须及时把握好国内外经营环境的复杂变化，才能在市场经济的风浪中跨越险阻乘胜前进，这对企业经销者也相应地提出了在竞争能力和应变能力以及理智上需要具备更高的要求。
但是市场的变幻莫测和不确定因素的增加也并不意味着企业对前景处于“不可知”的消极形态。
只要我们研究掌握并遵循带有规律性的未来指导我们的经营思想，树立市场营销的新观念，那么不论环境如何多变，企业还是可以赢得经营的主动权的。
关键词：关键词1；市场营销2；全球化3 ；营销4；知识营销5；个性化营销6；绿色营销TheIn the new economical era market environment is unpredictable.The enterprise is facing new challenges and opportunities. The enterprise needs to be in an impregnable position in the intense market competition, must grasp the domestic and foreign management environment in complex condition and establish new concept of markrting strategy. No matter how environmental change enterprise can still win the management of the initiative.The backgroud of the new economic era is the domestic reform is deepening, the international revolution in information technology is in the ascendant, the trend of economic globalization is speeding up .This make the enterprise face uncertainty is more and more, we can not get profit without any risk like we did in the past .China has become a full member of the world trade organization, and makes our country enterprise added many new challenges and opportunities, In this case, the enterprise must promptly grasp the complex changes business environment of the market economy, both at home and abroad which can make the enterprise in the invincible position in the market economic. The enterprise manager correspondingly proposes in competition ability and resourceful and intellectually, need to have higher requirements.But the market's unpredictable and uncertain factors of enterprise to increase also doesn't mean that in the "unknown" negative form. As long as we study master and follow with regularity future guide our business ideas, set up the new concept of marketing, so no matter what the circumstances and changeful, enterprise or business the initiative can be won目录一、新时代市场营销环境新变化………………………………………（一）知识经济的挑战…………………………………………………（二）消费需求的变化………………………………………………………（三）网络化渠道及产销关系的变革……………………………………（四）可持续发展的要求……………………………………………………二、企业营销新观念……………………………………………………………（一）知识营销观念…………………………………………………………（二）个性化营销观念………………………………………………………（三）营销观念…………………………………………………………（四）绿色营销观念…………………………………………………………（五）发展战略观念…………………………………………………………三、企业营销策略的创新………………………………………………………(一) 产品策略创新…………………………………………………………（二）价格策略创新……………………………………………………………（三）渠道策略创新……………………………………………………………（四）促销策略创新……………………………………………………………致谢……………………………………………………………参考文献……………………………………………………………市场营销发展新环境及其营销策略一、新时代市场营销环境新变化经济全球化是当今世界经济的最重要趋势，在这一经济规律的趋动下，各国企业和产品纷纷走出国门，在世界范围内寻求发展机会，许多产品都已成为全球产品，许多支柱产业已成为国际支柱产业，而不是某一国的产品或产业。
市场营销的发展新趋势(论文)
长江学院学年总结姓名：欧阳杏学号：08332124专业：市场营销班级： 083321指导教师：李莲英2010年9 月16日学年总结回顾这一年发生的点点滴滴，年轻的我们不禁感叹：时间差过的很快，我们真的长大了，成熟了，也在更努力地朝着既定目标迈出坚实的步伐。
这段时间里，在老师的指导下，我们取得了全面的进步。
每次和别人交流时，我都以为自己在学校里每天都一无所获，可是在总结学习、收获成果时，我才清楚地看到我没有白白地度过这两年。
在这两年我们不仅学习掌握了基础课，也学习了专业课数十门，高等数学，大学英语，市场营销学，管理学，消费心理学，市场调查与预测，统计学，初等会计，财务管理，经济法等都是我们学习过的学科。
每门课的学习都让我们懂得了不少，学习了不少，下面我就进行下总结。
《高等数学》是我在大学学习的第一门觉得特别难的学科，“数学起源于物理”，不很准确，却也是事实，大量的数学问题都是从物理引出的，高等数学的很多例题，习题都是来自物理，但数学已成为财经类学生重要的基础课程。
通过大一的学习，我了解了求极限，定积分，不定积分，导数，重积分的方法，了解了各函数之间的关系，可微一定是连续的，连续不一定可微，可微一定是偏导数，偏导数不一定是可微的，连续不一定是偏导数，偏导数也不一定是连续的。
进入大二，学习专业课，《市场营销学》这是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学，他研究的是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。
对我来说，这是一堂生动令人受益匪浅的课，每一次学习的过程都会越来越深刻的感受到市场营销学的博大精深，很多分支都值得去深入研究并发展成一个理论体系。
对我一些感兴趣的部分，如促销策略，产品策略，广告决策等，我看过很多成功案例，收益颇丰。
不得不说，之所以爱上市场营销学很大程度是由于到处都是企业成功崛起的生动形象案例，到处都是拥有营销头脑的企业家的作品，市场和市场营销充满了我们的生活，影响着我们的生活，并丰富了我们的生活！《现代市场调查与预测》是一门我们营销专业必须学习的一门课程，对我们有着积极的影响，特别是学校给我们提供的实习机会，把理论结合实际，我们通过自己选题、制定计划书、草拟问卷、发放问卷、统计数据、分析数据、撰写调查报告，把上学期的实训完成的非常漂亮，同学们也都积极配合，发扬了团结合作的精神。
数字经济时代的市场营销战略
数字经济时代的市场营销战略随着数字技术的快速发展和应用，数字经济越来越成为推动经济增长和社会发展的新引擎。
在这个数字经济时代，市场营销也面临着全新的挑战和变化。
本文将深入探讨数字经济时代的市场营销战略，分为以下几个方面：一、数字经济时代的市场营销趋势1.1 数字化转型数字化转型已经成为企业发展的必然趋势，市场营销也不例外。
随着消费者使用数字技术的频率和方式的变化，企业需要加快数字化转型以适应市场需求，提高服务质量和效率。
1.2 数据驱动数字经济的核心在于数据，数据驱动的市场营销已经成为企业的必备能力。
通过数据分析和挖掘，企业可以更好地了解和满足消费者需求，提高市场竞争力。
1.3 个性化营销数字经济时代，消费者更加注重个性化服务。
企业需要通过数据分析和精准定位，给消费者提供更加个性化的产品和服务，增强客户黏性和忠诚度，实现可持续发展。
1.4 多渠道营销数字经济时代，消费者获取信息的渠道更加多样化复杂化。
企业需要通过多渠道营销策略，将品牌和产品推广到目标客户的视野，提高曝光率和销售额。
二、数字经济时代的市场营销策略2.1 搜集和整合数据数字化转型的第一步就是搜集和整合数据。
企业需要利用客户关系管理系统（CRM）、数据挖掘工具、社交媒体和其他渠道收集消费者数据。
同时，企业需要将来自不同渠道的数据进行整合分析，以获得更大的业务价值。
2.2 精准定位目标客户通过数据分析和整合，企业可以更好地了解目标客户的习惯和需求，精准定位目标客户。
同时，企业还可以制定合理的营销方案，提高市场占有率。
2.3 多渠道宣传推广数字经济时代，企业需要利用多种渠道宣传推广品牌和产品，比如搜索引擎营销(SEM)、社交媒体营销(SMM)、电子邮件营销、内容营销和视频营销等。
同时，企业也需要利用线下推广活动吸引目标客户，提高品牌曝光率。
2.4 个性化服务数字经济时代，企业需要利用数据分析来实现个性化服务，以提高客户体验和忠诚度。
企业可以通过个性化推荐、个性化定制、智能客服等方式为客户提供更好的服务体验。
新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略分析
随着 当前社会 的科学技 术不 断发展 ，社会 生产力 不 断地提 高 ，以电子计算 机技术 为载体 的网络 经济模 式 、以知识 为核 心
传统 的 旧经济模 式下 的市场营销 理念常 常都是 以短 期性 的 利 润 ，短期性的销 售业绩 作为 主要 的工作重 心。而市场 的营销 的知识型经济以及 技术 交换型 的经济 不断发 展 ，当前新 经济模 人员 只是关注商 品是 不是 能够在 一时之 间得 到快速 地销售 ，很 式逐渐强势崛起 ，形成 市场上 的一股 新 的力 量。新经济 的核 心 少 去关 注并且维护 企 业 的品牌 ，不会 去 主动 打 造企 业 的特 色 ， 主 要 是 以 对 目标 消 费 群 体 的 需 求 的 满 足 作 为 核 心 的 一 种 经 济 模 有 比较 明显 的急 功 近 利 以 及 浮 躁 的 经 营 心 态 。在 新 的经 济 时代 式 。这种新经济发展 的模式体 现 出很 多前所 未有 的状况 ，比如 背 景下 ，宏 观 的市 场 条 件 则 不 一 样 ，企 业 的 市 场 营 销 理 念 更 倾 全 世 界 的市 场 趋 向 于一 体 化 ，并 且 企 业 的 维 持 和 经 营 也 渐 渐 趋 向 于 可 持 续 性 的 扩 展 ，主 要 会 表 现 在 以 下 的 几 个 方 面 。 第 一 ， 向于数字化 ，商业公司之 间 的竞 争逐渐 走 向与国际化 等等 的趋 企 业 的 市场 营销 目标 会 更 加 具 备 可 持 续 性 ，也 就 是 会 逐 渐 把 扩 势 。 因此 ，这 种 不 断 变 化 和 革 新 的 新 经 济 模 式 ，也 必 然 要 求 着 大市场的 占有率 以及推 广产 品作为 中心 ，转变 成为 以满足 目标 各个企业都应该进行 市场营销 方式 的转变 以及革新 ，这样 的一 消费群体 为核心 ，更 加 关注 到长 期 性 客户 群体 的 培养 和 壮大 。 场新市场 营销 的革命 ，其实 已经悄然兴起 了。 逐渐有一种以全 面性 地对 客户 需求 进行 满 足 的市场 营销 思 路。 就一般 的情况 而言 ，曾经 的 旧经 济时代 ，主要还是 以效 率 化 、层次化 、规模化 、模 式化 以及 标准 化等特 征作 为主要 的标 志，传统 旧经济时代 的企业 进行市 场 的营销 ，一般 都是 以铺 天 盖地 的广告宣 传 ，以人多 势众来 实现所 谓 的推 广和 推销 ，主要 是 以有 形 的方 式 来 实 现 市 场 营 销 的 基 本 手 段 ，一 般 都 是 以 股 东 的实际利益 以及个人 的营销业 绩作 为整个市 场营销 的成 败判 断 标准。而当前 的新 经济 时代则不 然 ，新经济 时代 主要是 以 网络 化 、速 度话 、个 性 化 以及 差 异 化 作 为 一 项 基 本 的 特 征 的 ，所 以 新 经 济 时 代 的企 业 进 行 的 市 场 营 销 主 要 是 以 无 形 的 手 段 来 实 现 有形的传 统营销效 果 ，把过 去 的品牌建立 以及客 户 的关 系等都 和无形的市场 营销 方式进 行结合 ，并且 以客户终 身 的价 值还有 股东的利益实现最大化作为营销业绩 的衡量尺度。 因此 ，旧经济时代 的企 业所进 行 的市场营 销模 式 ，无论 是 营销的组织架 构 ，还是 在营销 的管理 方式上 面 ，都在新 经济 时 代被彻底 地修正 以及颠覆 ，因此 ，作为 企业 的经营 者 ，以及 市 场营销的参 与者 ，都 应该 关注到新 经济 时代在 市场 营销领域 即 将 会 发 生 的 一 些 新 的 发 展 以及 新 的 趋 向 ，而 在 此 之 间 ， 只有 不 断地坚持对市场营销 手段 的创 新 ，才能 够对企 业 的市场 营销 工 作进行开辟 ，使得企业 在 １ ３益激烈 的行业 竞争 当中 ，获得生 存 以及发展的空 间 ，最 终成 为行业 的领军者 。所 以，对 于宏观 市 场黄金过得不断 变化 ，需要 市场 营销者进 行理 性的分 析 ，并且 市场营销 的战略 、方法 、观念 、管理 、领 域 以及 组织 等方 面也 必 然 会 呈 现 出 一 系 列 全 新 的 发 展 趋 向 。 所 以 ，对 于 企 业 而 言 ， 只有透过改革 ，才 能够不 断地创新 自身 的市场 营销模 式 ，进而 趋利避 害，并且对 市场 的新规律 要有所 挖掘 ，对其 内在 的运行
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新经济时代市场营销策略创新研究论文
1企业市场营销策略类别
（一）价格策略
价格在一定程度上是品牌独特的价值体现品牌定位本身就是要在消费者心智中建立品牌的独特形象所以价格的制定和调整必须与其品牌的定位相适应定位价格可以决定营销是否成功中国消费者一直很关注廉价、实惠越低的成本付出越容易达成销售行为因此企业产品的价格要得到消费群体的大众认可应该与许多产品的价格尤其是同类型的比较相当所得利润率也要与经营同类产品的经营者类同（二）产品策略
企业的产品策略需要企业能使自己生产的产品可以符合市场的需求根据市场动态变化调整产品结构可以是有形的组合也可以是无形的组合主要包括价格、服务、包装等所以产品的策略也包含旧产品的升级改造和新产品的开发创造等
（三）促销策略
促销是通过营销人员或非营销人员推销的营销方式将商品或服务的特性、特征等信息转移到顾客帮助消费者了解商品或服务能给客户带来的利益引起顾客注意和兴趣唤醒需求实施购买行为促销的任务是对品牌独特信息的传播而独特信息正是品牌定位的关键点所以促销策略要从品牌定位处罚在促销过程中传播品牌的特殊价值（四）分销策略
渠道是连接企业与消费者的通道企业的产品或服务最终都是通过渠道传递给消费者分销渠道是定位实现的手段也是定位的一种体现方式定位只有配以适当的分销网络采取有特色的销售渠道才能发挥效果它关系到企业在什么地点、什么时间、由什么组织向消费者提供商品和劳务作为企业应该选择经济、合理的分销渠道把商品送到目标市场
2企业营销策略的发展趋势
（一）体验营销
指企业通过采用让目标客户倾听、观察、试用等方式增强个人的经验和体验使企业提供的产品或服务能够更好地影响客户促使顾客感知产品或服务的质量或性能促进客户购买的一种营销方式这种方式以满足消费者的需求为目标以产品服务为平台以有形产品为载体生产管理高质量的产品缩小企业与消费者之间的距离要求产品与服务具备一定的体验特征顾客为获得购买和消费过程中的体验感觉往往不惜花费较多的代价
（二）服务营销
企业在充分认识满足消费者需求的前提下为充分能满足消费者需要在营销过程中采取的一系列活动一般是指依靠服务质量来获得顾客的良好评价以口碑的方式吸引、维护和增进与顾客的关系从而达到营销的目的这种营销中每一个人都是企业提供服务的窗口因此一定要围绕树立关系营销理念、顾客满意理念、超值服务理念而努力（三）文化营销
企业营销人员及相关人员在企业核心价值理念的影响下所形成的营销理念以及所塑造出的营销形象它是把商品作为文化载体通过市场交换进人到消费者的意识当中在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素既包括浅层次的构思、设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式也包括了对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价
3新经济时代市场营销特点及创新策略
随着互联网与信息技术的快速发展使得当前社会经济发展过程中人们对高新技术的需求不断扩大知识经济背景环境当中人们从思维认知以及生活方式方面都出现了较大的转变企业在面对这种情况下应当充分调动积极性为此其经济发展也呈现出新的特点：首先企业之间的生产经营竞争性越加激烈经济全球化、一体化使得企业之间的竞争已经超越了国家范畴企业已经进入到了全球竞争的环境之下其次,信息技术共享造成了企业之间关系发生变化企业与企业之间并再单纯是竞争对手更是合作与竞争的关心传统市场营销手段已经不能够满足时代发展需要新型的市场营销已经在新的环境当中萌芽与发展这个过程中的关键性因素是创新与突破新经济时代市场营销创新要从多角度出发打破传统市场营销模式结合企业自身特征及实际发展需求构建具有自身特色的市场营销模式
（一）拓宽市场营销思维
新经济时代市场营销要不受地域环境限制营销范围不局限与国内市场更加注重国际市场营销发展现阶段已实现全球知识经济时代
信息、科技资源呈全球化发展趋势商品跨国及国际交易日益增多企业为谋求长远发展积极参与到全球化经济发展中十分重要尤其是与跨国公司的合作发展在新经济时代下企业市场营销要拓展营销思维充分利用全球经化发展机遇创新传统营销理念结合企业自身发展情况积极探索出适合企业长远发展的特色营销模式
（二）加强个性化营销
新经济时代下企业市场营销要更加注重客户关系实现客户友好关系的建立在长期沟通交流中构建相对稳定的客户群体在传统市场营销中企业营销模式注重规模性而新时期营销模式更加倾向个性化以特色管理为营销理念根据客户个性需求制定具有针对性的营销方案在新经济时代企业为实现长远发展且有效达到既定盈利目标需要加强个性化营销打破传统营销下的一对多模式实现一对一营销（三）应用柔性营销模式
在传统市场营销管理过程中主要应采用硬性营销模式即通过硬性任务的规定以实现市场营销这种方式不利于营销效果的提升制约了营销工作人员的积极性在新经济时代下要充分认识到知识经济的重要性充分尊重人力资源应用新经济时代背景下营销人员综合素质有所提升在知识型人才比重较大的人力资源中要突破传统管理方式通过髙效管理模式提高营销人员工作效率促进其业绩的提升在营销创新过程中要采用多样化营销手段提高营销效率新经济时代市场营销要强调三位关系的协调发展即企业、产品、消费者只有保证三者协调发展才能促进企业市场营销的成功（四）采用互动营销模式新经济
时代下互联网技术为主要产业支撑技术在实现营销创新的过程中要加大科技力量的融人实现互动营销模式构建传统市场经济中消费者多属于被动地位对所需商品信息的获取途径较为单一而新时期消费者能够通过互联网与企业实现沟通交流企业可通过广播、电视以外的媒介渠道进行信息传播同时企业通过互联网技术与消费者形成双向互动模式及时与消费者进行交流和访问对消费者消费意向更加明确使企业产品营销更加有效企业通过独立网络平台的构建为消费者提供发表声音的平台使消费者根据自身需求选择合适产品这对企业长远发展有着积极作用
4结语
综上所述企业在新的市场经济环境下,企业要生存要发展就必须付出比以往更多的努力在这其中企业只有不断更新营销理念制定适合的营销策略才能给企业发展提供远远不断的动力使企业立于不败之地而这也才是企业创造品牌、创造效益的有力武器才能真正达到实现营销创造效益的目的所以任何企业要想实现良好发展就必须要有一个适合自身的创新的营销策略体系。