消费者行为与市场需求 第三章

当消费者把一元钱用于购买最后一单位物品所得到的边际效 用与把一元钱持有在手中获得的效用相等时，效用达到最大。 MUX1 PX1 =

（ 1）等边际原理—配置商品的最大效用原则：
一种商品有多种用途，一定数量的该种商品配置到不同 用途时,要想使总效用最大，应该使这种商品在每一用 途上的边际效用相等。 （2）最优预算原理—购买商品的最大效用原则： 假定：消费者偏好给定；各种商品价格已知；消费者收 入既定；收入全部用来购买各种商品。消费者购买商 品实现最大效用的条件是各种商品的边际效用与为购 买这些商品所支付的单位价格的比例相等。或者说每 单位货币得到的边际效用相等. P1Q1+ P2Q2 + …+PnQn=M MU1/P1=MU2/P2=… = MUn /Pn=λ
二、价格变化对消费者选择的影响
1价格变化对消费者预算线的 y A 影响：考虑相对价格的变化 2价格—消费曲线：在商品空 间中货币收入不变的条件下， 由于商品相对价格发生变化 而导致的各种不同商品组合 O Qx0 均衡点的轨迹。 P P0 3价格—需求曲线：由价格— 消费曲线推导而来，表明价 P1 格变化所引起的对某一种商 P2 品消费者均衡点变动的轨迹。 O Qx0
y
替代效应
收入效应
a1
E0 E1 E2 U2 U1 O
3总效应：某种商品价格变化的总效应
是，当消费者从一个均衡点移动到另 一均衡点时，该商品需求量的总变动。 总效应等于替代效应加收入效应。
q0
q1 j
q2 j1
j2
x
三、 替代效应与收入效应
（二）低档品的替 代效应与收入效 应
1收入效应与替代效应在相 反的方向起作用，但绝对 值上收入效应小于替代效 应——一般低档商品 2收入效应与替代效应在相 反的方向起作用，但在绝 对值上收入效应大于替代 效应——一种特殊的低档 商品“吉芬商品” y a a1 E0 E1 U1 O y a a1 q0 q2 q1 j1 j2 价格—消费线 E2 替代效应 U2 E0 收入效应 E1 O q2 q0 q1j U1 j1 j2 E2 价格—消费线 收入效应 U2
消费者均衡的实现
Y
B b E U3 a X* U1 AB
Y*
U2
X
o
（二）消费者均衡的变动
Y B E2 E1 E3 U3 O
U2
U1
A 商品相对价格不变时消费者均衡的变动
X
（二）消费者均衡的变动
Y B2 B1 E2 E1 O A
U2 U1 X
相对价格变动时消费者均衡的变动
六、显示性偏好

无差异曲线图
Y
I3 I1 o I2 X
三、商品的边际替代率


1 商品的边际替代率： 保持总效用水平不变 的条件下，增加一单 位某种商品消费所愿 ΔY1 意放弃的另一商品的 ΔY2 消费数量。 MRSXY= -ΔY/ΔX 商品的边际替代率 O 即是无差异曲线的 斜率的绝对值。
Y
a
b c
ΔX1 ΔX2
第三节 从个人需求到市场需求
一、收入变化对消费者选择的影响
1收入变化对消费者预算线的影响： 向左上方或右下方平移 2收入—消费曲线：
收入的变化导致消费预算线平移并不断与新的无差异 曲线相切，形成新的均衡点，连接这些切点所形成的曲线即 为收入—消费线。其上所表示的商品组合均为消费者之最佳 选择。
3恩格尔曲线：
总效用与边际效用(表与图示)
MU
消费数量 (Q) 1 2 3 18
10 6 3 1 0 -2
O TU
Q
Q
O
3.消费者均衡—边际效用分析


消费者均衡：在消费者收入和商品价格既定的前提 下，所购买的商品组合使消费者获得最大效用而不 再改变其支出方式的最佳消费境界。 基本假定： (1)消费者的偏好既定; (2)消费者的收入既定（货币的边际效用既定）; (3)物品和劳务的价格既定。
P A
P1
B P=f(Q)
O Q1 Q
第二节无差异曲线分析
一、消费者偏好 1偏好的含义所谓偏好就是消费者根据自己的意愿，对可
能消费的商品组合进行的排列。序数效用论者认为，对于 各种不同的商品组合，消费者的偏好程度是有差别的，这 种差别反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的 评价。 2、关于偏好的假定： 偏好的完全性：消费者总是可以比较和排列所给出的不同商 品组合。 偏好的可传递性：该假定可保证消费者的偏好是一致的。 偏好的非饱和性：消费者对每一种商品的消费都没有达到饱 和点。
1、总效用与边际效用
总效用：表示从消费一定量某种物品中所 TU f (Q) 获得的总的满足程度 边际效用：某种物品的消费量每增（减） 一单位所引起的总效用的增（减）量
TU (Q) MU Q
TU (Q) dTU (Q) MU lim Q 0 Q dQ
2．边际效用递减规律

三、效用评价


1．基数效用论 物品或劳务对人们提供的满足是可以计量并可 以加总求和的，所以效用的大小可以用基数来 表示。 2．序数效用论 用序数表示的效用。认为物品对人们提供的满 足是存在的，但是这种效用是不可以计量的， 也是不可以加总求和的，只能用序数来表示满 足程度的高低顺序。
四、基数效用论与边际效用分析方法概述
X
2商品的边际替代率递减

MRSXY= -ΔY/ΔX = MUX/MUY ΔTUX = -ΔTUY ΔX • MUX = -ΔY • MUY -ΔY/ΔX = MUX/MUY
由于随着X商品数量的增加，其边际效用递减；而随着Y商 品数量的减少，其边际效用反而在增加，所以X商品的边际 效用与Y商品的边际效用的比值将不断减小，即商品的边际 替代率是递减的，从而无差异曲线的斜率的绝对值是递减 的。
二、无差异曲线—等效用线
1、含义： 消费者感觉满足程度相等的商品组合点的轨迹。 2、特点： 无差异曲线具有负的斜率； 任意两条无差异曲线不能相交； 不同的无差异曲线代表的满足程度不同，离 原点越远的无差异曲线所代表的满足程度越高； 无差异曲线凸向原点。
某消费者的无差异表
商品 组合 A B C D E F 表a X1 20 30 40 50 60 70 X2 130 60 45 35 30 27 X1 30 40 50 60 70 80 表b X2 140 80 63 50 44 40 X1 50 55 60 70 80 90 表c X2 150 90 83 70 60 54
数字链接


1978年,农村家庭的恩格尔系数为67.7%,城市家庭 为57.5%,而2003年,这一比例已经降低至45.6%和 37.1%。 2007年居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出 的比重,即恩格尔系数,相比2006年以来罕见上升。 2007年农村居民家庭恩格尔系数为43.1%,比2006 年上升0.1个百分点。城镇居民家庭恩格尔系数为 36.3%,比2006年上升0.5%个百分点。
最高层次—实现自己理想
自我实现 尊重的需要 社 会 的 需 要 安 全 的 需 要
第四层次—自尊和受尊重 第三层次—感情、爱情、归属感 第二层次—免于受伤害
基 本 生理 需 要
最低层次—维持生存
二、效用
某人从自己所从事的行为中得到的 满足，或商品及劳务满足人的欲望或 需要的能力。
（1）效用被用来描述偏好其大小取决于个 人感受，因人、因时、因地而异； （2）无伦理学意义； （3）存在负效用；对同一人而言，不同物 品效用可比。
4、消费者剩余

消费愿意对某种物品支付的总价格与他实际支 付总价格之间的差额。

从基数效用角度看，消费者剩余也就是 消费者在购买商品时所得到的总效用与 实际付出货币的总效用的差额。
假定反需求函数为Pd=f(Q),价格为P1时的消 费者的需求量为Q1,则消费者剩余为
4、消费者剩余

消费者剩余是一种心理 现象，是一种主观心理 评价，它反映消费者通 过购买和消费商品所感 受到的状态的改善。因 此，消费者剩余的概念 通常被用来研究消费者 福利状况的变化，以及 评价政府的公共支出和 税收政策等。
预算线的变动（示意图）
Y Y A A’ A A” Y
A’
A A”
B” B
B’ X
B”
B
B’
X
B
X
五、消费者的均衡--无差异曲线分析
（一）消费者均衡的实现 在消费者偏好、收入、商品价格给定的情 况下，消费者用既定收入购买既定价格的商品， 实现效用最大化的商品组合是，许多条无差异 曲线中恰好与既定的预算线相切的一条无差异 曲线的切点所代表的商品组合。用数学语言表 示为： max U=U(x,y) s.t. Pxx+PyY=M MUx//Muy=Px/Py或MUx//Px=Muy/Py=λ
第三章 消费者行为与市场需求
※基数效用理论：边际效用分析 ※序数效用理论：无差异曲线分析 ※从个人需求到市场需求 ※不确定下的消费选择
第一节 效用理论

幸福=效用/欲望

——萨缪尔森


一、欲望 欲望指人们的需要，或指一种缺乏的感 觉与求得满足的愿望 欲望具有无限性和层次性两个特点
美国心理学家 A.马斯洛的需要五层次
1
X O
M1 M2 M3
M
4恩格尔系数与恩格尔定律
恩格尔系数：作为一个重要的统计指标，表 示食物支出占家庭可支配收入的比例； 恩格尔定律：作为一个经验统计规律，表示 随着家庭收入的增加，收入中用于食物方面开支 所占的比例越来越小。

恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质量的重要指标。这个比重越 高，说明生活水平越低。联合国按照恩格尔系数大小，对当代世界 各国生活水平有一个划分，一个国家平均家庭恩格尔系数大于60％， 穷；50％-60%温饱；40％-50%小康；30％-40%相对富裕；20％30%富裕；20％以下极其富裕。