广告设计第4讲 广告画面形象
广告创意设计 教学课件 王宗元 第二部分4 字体的形象化创意根据文字本身的特点进行夸张变形,对其进行图形
② 塑造笔画。笔画是字体中可以千变万化的重要元素，对字 体风格的形成起到至关重要的作用。在创意中，个性化的字体 相对基础字体有更大的自由空间，但应注意变化后文字的可识 别性。笔画设计要富于创造、敢于想象，要在广告主题、创意 的框架内，充分发挥字体笔画灵动的优势。笔画创意的方法有 重组、突变、叠加、互衬、旋转、置换等手法(图2-209)。
⑤ 电脑创意字体。随着计算机科学的迅速普及，电脑字体 也大量地应用到广告创意设计之中，既节省了时间，又使 创意得到海阔天空的自由发挥。它可从平面形态、立体形 态、抽象或具象形态的规律出发，通过边缘、肌理、组合、 垒叠手法进行综合处理，加工出各种不同的特殊形式，可 产生令人震撼的视觉效果(图2-207)。 (2)字体创意的表现形式 (3)字体的运用 (4)字体的选择 2.广告文案创意
图2-216 一画会会展招贴
(4)字体的选择 ① 根据设计要求选择字体。选择字体时，不能仅仅为突出字
体而选择字体。字体的种类、大小、轻重、繁简等要服从整个
广告设计的需要。选择字体时，应着眼于那些富有表现力的字 体。而突出图形的广告设计，文字处于从属、补充的地位，起
着衬托图形、加强对比的作用，所以最好选择比较朴实或中性
的字体。 ② 从主题内容出发选择字体。字体能使人产生联想，因此，
在选择应用时要注意内容与字体在造型上包含或象征的意义相
借用来改变原有结构的风格，从而变化和转换创造出各种新的
结构(图2-210)。 ④ 重组笔形。汉字字体、拉丁字体笔形中都流露着笔形的个
性特征。在这些字体的笔形中，如果我们任意地以两种字体中
的两种笔形为基调，经过重组创造，应能形成另一种笔形风格 的字体。依照这种原理再去审视各种字体的笔形，以它们为基
点，将会繁衍出更多笔形风格的字体(图2-211)。
广告设计教案 PPT
海报
(三)学术报告类海报 这是一种为一些学术性的活动而发布 海报。一般张贴在学校或相关的单位 学术类海报具 有较强的针对性。
(四)个性海报 自己设计并制作,具有明显DIY特点的 海报。
地址:上海市徐汇区广广元告西设路计4教5号案交大慧谷409室 电话:
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பைடு நூலகம்
广告设计教案
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广告设计教案
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广告设计教案
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心得：从印刷体各类字体本身的特点来看，宋 体具有传统的特点，适合表现传统的内容；黑 体是最大众化的字体，可表现任何广告内容； 综艺体和圆黑体具有极强的现代感，适合表现 现代的广告内容；综艺体由于比划比较粗，一 般只适合标题等字体的使用，不适合广告正文 等较小文字的使用。
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POP广告设计
POP是英文Point Of Purchase的缩写意为“卖点 广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖 场气氛。她的形式有户外招牌展板，橱窗海报， 店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型 等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形 式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视 点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式 已被广泛应用。
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展板设计
标准展板面积为90×120厘米。 展板底版一般为KT板或万通板，（标准尺寸90×240厘米），展板四周镶嵌条。 展板广告画面平面设计可用即时贴割字加照片制作，但比较通行的方法是电脑设计加喷 绘。即用电脑设计的方法将文字、图形合成后记录在软盘中交专业公司喷绘输出。喷绘 材料有高光相纸和亚光相纸等，可选择其中带背胶的便于装裱喷绘精度有360DPI、 720DPI多种，展板质量要求高可选用喷绘电脑写真和激光数码输出，喷绘精度可达到 4000DPI。
第四讲护封设计
护封设计
一、护封的任务
1、保护封面 运输过程中，翻阅过程中，光线和日光的照射的过程中 受到保护。
2、帮助销售
能使读者注意它，靠近它，想读者介绍这本书的精神和 内容，并鼓励读者购买这本书。它本身就是一个小型广告。
二、护封的组成和它的特殊形式
1、护封的概念 • 护封是一张扁长形的印刷品。它的高度与书相等，长度能包裹住封面的 前封、书脊和后封，并在两边各有一个5-10cm的向里折进的勒口（又叫 做折页）。 • 护封的纸张应该选用质量较好的纸张。如果把封面的高度多切掉1-2毫米， 还可以减少被扯破的危险。
图4－23/《婚姻维新记》
明亮和温暖的色 彩能产生一种错 觉，使书的面积 显得更大一些， 反之。
图4－2４/《藏在书包里玫瑰》
图4－25/《天空不要为我掉眼泪》
•
大块的互有联系的色彩能 增强色彩的效果，但缺少 组织的杂乱的色块会产生 不安定的感觉。 护封的色彩也可不受自然 色彩的束缚，根据书籍内 容的需要，进行适当地夸 张和变化，达到加强作品 的装饰效果。
图4－20/《人最高的是头颅》
图4－21/《一个婊子养的自白》
图4－2２/《迷药》
• 3、色彩
• 色彩在护封设计上占有很重 要的地位。读者往往先看到 色彩，再看到文字和形象， 因此，色彩是造型艺术作品 给人的第一印象。 • 护封的色彩处理要根据封面 和书籍内部的色调来决定， 但它可以更强烈一些和采用 更多的对比方法，以增广告 效果。
图4－1３/《足球宝贝》
图4－14/《神秘塔罗新物语言》
图4－15/《萤窗小语》
• （3）印刷体： • 印刷体沿用了规则美术体的特点， 早期的印刷体较呆板、僵硬，现在 的印刷体在这方面有所突破，吸纳 了不规则美术体的变化规则，大大 丰富了印刷体的表现力，而且借助 电脑使印刷体处理方法上既便捷又 丰富，弥补了其个性上的不足
新媒体广告设计
新媒体广告设计在当今数字化的时代，新媒体广告已成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。
新媒体广告设计不仅要吸引消费者的注意力，还要传达有效的信息，引发消费者的兴趣和行动。
本文将探讨新媒体广告设计的特点、原则和策略，以及如何在这个充满挑战和机遇的领域中创作出成功的广告作品。
一、新媒体广告的特点1、互动性强新媒体广告不再是单向的信息传递，而是能够与消费者进行互动。
消费者可以通过点赞、评论、分享等方式参与广告，与品牌进行直接的交流和反馈。
这种互动性能够增强消费者对品牌的参与感和忠诚度。
2、多媒体融合新媒体广告可以融合多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，为消费者提供丰富多样的感官体验。
通过多媒体的组合，可以更生动、全面地展示产品特点和品牌形象。
3、精准定位借助大数据和人工智能技术，新媒体广告能够实现精准定位。
广告主可以根据消费者的兴趣、行为、地理位置等因素，将广告投放到目标受众面前，提高广告的效果和投资回报率。
4、即时性和时效性新媒体广告能够在短时间内迅速传播，并且可以根据市场变化和热点事件及时调整广告内容和策略，保持广告的新鲜感和吸引力。
二、新媒体广告设计的原则1、简洁明了在信息爆炸的时代，消费者的注意力有限。
新媒体广告设计要简洁明了，突出核心信息，避免过多的元素和复杂的内容，让消费者能够在短时间内理解广告的主旨。
2、视觉冲击力吸引消费者的目光是新媒体广告设计的首要任务。
通过运用鲜明的色彩、独特的图形和有吸引力的布局，创造出具有强烈视觉冲击力的广告画面，从而引起消费者的兴趣。
3、情感共鸣好的广告不仅要传达信息，还要触动消费者的情感。
通过讲述故事、展现人性的温暖或引发消费者的共鸣，让消费者在情感上与品牌建立联系，从而提高品牌的认同感和好感度。
4、一致性新媒体广告设计要与品牌的形象、价值观和营销策略保持一致。
从广告的风格、色彩、字体到传达的信息，都要体现品牌的个性和特色，增强品牌的辨识度和记忆度。
5、适应移动端随着移动设备的普及，大部分消费者通过手机和平板电脑浏览新媒体广告。
广告设计的四大定位
广告设计的四大定位广告设计的四大定位广告定位是指在众多的产品竞争中，探寻具有竞争力和差别性的产品特点，结合适宜的广告传播手段，使产品在目标消费群中拥有高度的认同性。
下面是YJBYS店铺为大家搜索整理的关于广告设计的四大定位，欢迎参考阅读，希望你喜欢!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!现今，国内外传媒市场竞争异常激烈，企业要在强手如林的广告中屹立不倒必须将广告设计建立在一个科学策划的平台上，而广告定位就是这一科学策划的关键环节。
作为赢得目标消费群的重要手段，广告定位战略把营销从广告推销时代上升为以产品形象为中心的品牌推销时代。
适当的“广告定位”在现代营销市场中至关重要。
一、消费定位(一)消费群体定位广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的地段，需要了解消费群体的审美、年龄段、消费水准等，研究信息受众的心理需求和视觉感受。
在消费群体中，青年通常走在消费时尚前列。
如产品是运动鞋，消费对象是青少年，广告画面设计内容充满青春、激情、活力、动感，画面概括，形象突出，将脚这一部分作为呈现的主要内容，色彩运用高贵、典雅而不失活力的蓝灰色调。
广告设计是广告策划人员、设计师配合广告主在广告发布前期认真地调研、分析，找到了满足受众对色彩、图形喜好的心理需求，引起了他们对广告内容的共鸣，激发他们的购买欲。
(二)消费趋向定位成功的广告设计作品应体现出一定的文化性，表现出对文化内涵的明晰的认识，诠释健康、向上的消费观念，而非缺乏内涵、崇尚拜金主义、奢华生活的观念，避免误导消费和正确的价值取向的广告，不应一味地听从广告主的功能表现，要积极地引导广告主用文化内涵性，而不是纯粹功能性来推销自己的产品。
现今，广告是文化的载体，应体现出对社会、国家、企业积极负责的态度，以独特的视角和鲜明地价值趋向，使广告除了承担企业和商品的基本功能信息外，还能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神。
针对极强的市场氛围，建立健康的消费价值观，以设计引领消费，是我们设计师义不容辞的责任和义务。
海报设计课件完整版
海报的简史
中国招贴画
中国在1937年抗战前的旧,广告公司林立,开始形成一支设计队伍.当时的商品广告以香 烟广告最为突出,月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户. 解放后,由于政治运动和社会发展的需要,招贴画受到党和政府的重视,张贴在公共场所的宣 传组成部分.在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面,全国各地均涌现一批优秀作品和 有影响的设计家. 在电影海报方面有张仃的祝福、蒋兆和的马兰花开、赵延年的宋士杰,蔡振华的尤三姐图 39、廖炯模的五朵金花等.
3主题创作文化艺术海报 科技、教育、艺术、体育、新闻出版等.
海报分类
按形式分类
1具象型海报 2抽象型海报
3型海报 4综合型海报
海报的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自 己的个性和才华.但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点.如新 奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力,这些特征将帮助我们更深入 的了解和学习海报设计.
海报的简史
1海报广告综述
18世纪,在图形与字体设计领域,先后出现了法国的罗可可风格和意大利的现代风 格前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一,注重几何空间的设计.与此同 时,字体研究也有了突破性的进展,创造了许多适合招贴印刷的字体.随着科学技术 的发展,出现了许多新科学的符号系统,如数学、天文、物理、化学、生物、地理 等,这些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素.1798年,德国人阿洛伊斯.森佛 尔德Aloys Senefelder发明了石板印刷技术,使各种绘画技术真实的得以再现. 19世纪,产业革命引发了一系列发明创造对海报的发展起到了很大的推动作用,使 设计师有了更广阔的表现空间.1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机, 印刷尺寸也有了很大的改观.1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象. 1830年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画.1835年英国画家塔尔博特制 作显微照片获得成功.摄影技术的发明和发展,对海报设计产生了重大而深远的影 响.
00640-平面广告设计
00640-平面广告设计D创造形象，怎样处理形象与形象之间的联系，如何掌握美的形式规律，并按照美的形式法则、构成设计所需要的图形。
平面构成强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动，同时讲究图形给人的视觉引导，具有美的价值。
15、平面形态的造型语言、造型方法以及造型心理效应就是平面构成研究的主要内容。
造型语言主要包括概念元素点、线、面；视觉元素方向、位置、空间、重心。
16、人们感知事物的方式是必须建立在形的基础上的，形似乎在我们的生活中随处可见。
其包括两种不同的形：现实形态和幻觉形态。
17、形的现实形态是在现实生活中，在人们的生活体验中，能被直接感知和实际存在于空间中的形。
根据其存在方式和外形特征大致可分为自然形态和人为形态。
18、幻觉形态的特征：第一，它存在于人的意识或潜意识之中，往往是某种思维的转化，具有很大程度的主观性，是人类深层情感、心理、意念的一种含蓄的表达，甚至由于压抑而被扭曲，但却具有很浓烈的暗示与隐喻色彩；第二，它具有很强的主体性，往往表现出独有的个性；第三，它主要以自由化几何形为主。
19、形与形之间必然形成某种构成关系，相互制约，这种组形关系大致可以包括分离、接触、联合、重合复叠、减缺、差叠几种不同形式。
20、突出形的几个要素是什么？第一，位于画面中央部分或水平及垂直方向的形比在侧边或倾斜位置的形容易突出。
第二，被封闭的形比周围开放的形更容易显现出来，即完整的形比不完整的形更容易显现出来。
第三，异质性的形比相同性质的形更容易显现出来。
第四，日常生活中常见的图形在头脑中容易产生记忆联想，所以更容易成为形，更容易在其他的背景中被辨认出来。
21、线的构成方式：1）相同直线的等间隔构成；2）相同直线的非等间隔构成；3）曲线的等间隔构成；4）曲线的非等间隔构成。
22、面在几何学中的含义是“线移动的轨迹”。
垂直线平行移动为方形，直线回转移动为圆形……面具有长、宽两度空间，但这种定义并不能概括面。
POP广告图形设计和排版
2、抽象图形：抽象图形是指用点 、线、面变化形式构成的非具象图 形，它在画面中具有广阔的表现余 地，有着独特的表现力。
抽象图形的分类：
１、几何形平面构成抽象图形 ２、自由曲线形成的抽象图形
３、偶然纹样、肌理效果构成的抽象图形
４、运用电脑、科学仪器等产生的几何构 成抽象图形
好的编排能使消费者在最短时 间内浏览POP，并有一定程度的了 解，进而发挥广告效果。
那么经过悉心编排的POP应具 备什么样的功能呢？
一、导引视觉动线。 二、提高阅读兴趣。 三、增加理解能力。 四、表现说服能力。
五、引起认同感觉。
通过我们刚才对POP版面编排的学 习，看看下面POP版面编排有什么 问题呢？
Pop广告中的图形设计
具象图形 抽象图形 装饰图形 漫画图形
第一节：图形的形式类型
１、具象图形：摄影、绘画、喷绘、概括以 及夸张等手法反映客观事物的具体形象。
具象图形又可分为三种形式： 写实型、简化型、变形型 写实型：真实客观的展现商品的自然形态。 简化型：在某些情况下我们只想把最重要的商品信 息传达给消费者，这可以考虑使用简化型具象图形。 变形型：所谓变形就是改变物体的自然形态，营造 一种夸张的效果，从而在视觉上产生冲击。
版面编排是POP制作的前提。
什么是编排呢？ 编排是指将文字、插图、
装饰、色彩等安排在一版面上， 基于美的原理，对其做适当配 置，以达到良好的效果。
POP的版面编排一般分为两种 结构：
一、直式编排。
二、横式编排。
编排中我们要注意什么呢？
先让我们对比下面的两副POP：
由此可见，我们编排时还要特 别注意在版面中留出“天、地、 左、右”的位置。
一、版面四周空百留得太多， 整 个版面显得比较空洞。
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(4) 广告图形是最具准确性和说明性的语言
(5) 广告图形是最具清晰感染力的语言
(6) 广告图形是最具艺术表现的语言
广告图形表现
广告图形语言的基础
2,广告图形语言的基础
——关于点线面在平面广告设计上的运用
点的张力
线的情感
面的位置
广告图形表现
广告图形语言的基础
点是所有视觉元素中最简洁的元素，点的表现 形式主要有：形状、方向、大小、位置、多少 等诸多方面的变化。
单一的点有集中凝聚视线的作用，
整体的点又因排列不同而产生虚实、聚散、空 间等丰富的节奏变化。 点的视觉特点在设计师的巧妙组合、构成和重 新创意设计后，形成独具一格的视觉语言。
广告图在平面设计中站有十分重要的作用，字体的 排列可构成线、图形的交线和的造型都是平面
运用不同的表现手法设计；
2）广告图形表现
广告图形表现
基本概念
广告图形语言： 指在广告中使用的特定的插图和图解形式的表 现手段和方法。 广告图形语言用线条、颜色和摄影等手段来表达。
广告图形表现
1,广告图形语言的功能
(1) 广告图形是最简洁、最迅速的语言 (2) 广告图形是最易识别和记忆的语言
(3) 广告图形是超越国度障碍的世界语言
围绕业主意欲表达的信息，对广告所采 用的图形进行定位性分析，也就是理清 楚为谁做广告？广告宣传的重点是什么？ 广告宣传的目的是什么？选择什么样的 广告形式等问题。
广告图形表现
广告图形的形成过程
（2）主题深化阶段
广告图形初定以后，应该有多种方案供 选择，应该挑选最能说明主题的、最明 白无误的、视觉效果最强烈的、最简洁 明快的和最艺术化的图形作为广告的表 现手段。
广告图形表现
广告图形语言的构成法则
（3）调和与对比
①形状的调和对比。 ②色彩的调和对比。 ③空间位置的调和对比。
（4）节奏与韵律
①重复率 ②渐变率 ③起伏率
广告图形表现
广告图形的形成过程
广告图形的形成过程
（1）创意构思阶段
（2）主题深化阶段 （3）图形制作阶段
广告图形表现
广告图形的形成过程
（1）创意构思阶段
广告画面的形象设计
B 广告形象的开拓者—李奥.贝纳
李奥.贝纳是20世纪美国主要广告 思想家之一，伟大的创意大师，是 视觉形象广告的开拓者。
广告画面的形象设计
B 广告形象的开拓者—李奥.贝纳
成功案例：
1954年为万宝路香烟设计的 牛仔形象广告
广告画面的形象设计
B 广告形象的开拓者—李奥.贝纳
广告画面的形象设计
广告画面的形象设计
C 广告形象的价值与魅力
4，以形象的身份地位和独特气质塑造 时尚流行的偶像。
广告画面的形象设计
C 广告形象的价值与魅力
德国阿迪达斯
广告画面的形象设计
C 广告形象的价值与魅力
5，以形象美的魅力提升广告的思想内涵 和审美价值。
广告画面的形象设计
D 广告形象的动作语言
在广告形象设计中，运用特定的韵律的，
广告画面的形象设计
现代视觉文化与广告形象
“形象”的基本概念是指把现实生活中 各种现象加以艺术概括，创造出来具有 一定的思想内涵和艺术感染力的具体生
动的画面。形象主要指人物形象。
广告画面的形象设计
现代视觉文化与广告形象
广告形象创造的核心是创造欲望，激发
需求，不断刺激人们去追求已投入市场的 商品和服务，改变人们的消费行为，逐步 提高新的消费档次。
心理中比点、线更具影响力。
广告图形表现
广告图形语言的基础
总之，点、线、面在视觉设计中，几种元素往 往相互交叉，在形式处理上更需我们灵活处理、 精心经营。
广告图形表现
广告图形语言的构成法则
广告图形语言的构成法则
（1） 抽象与单纯
（2） 多样与统一
主属：处理好视觉构图的主要部分和从属部分的关系， 是实现统一法则的前提。一般情况下遵循主要部分视觉优先， 从属部分顺以协调，两者和谐统一原则。 重复：将图形符号或某种基本造型元素进行重复而有 变化的构成，以此既达到丰富视觉变化的魅力，又不失单纯。 集中：由向心力和离心力构成，向心力具有收敛与统 一的权威，离心力则有伸展与变化的特点。
复
习
上周教学重点知识： 1：广告创意的思维 2：广告创意思考的方法
课堂构思
设计《某一化妆品牌的新款彩妆系列》 为主题的广告草图 要求： 创意点新颖，文案简洁，明了； 广告画面形象定位准确，符合企业文化；
视觉语言具有很强的表现力 ；
运用不同的表现手法设计；
思 1）画面中的形象如何处理？ 2）广告语的讨论？
（1）符合视觉流程
（2）视觉冲击力 （3）准确表意
（4）独特性
（5）简洁明了
广告图形表现
如何强化广告图形的表现
如何强化广告图形的表现
（1）增强动感 （2）重现反复
（3）系列广告
（4）幽默情趣
作
业：
设计《某一化妆品牌的新款彩妆系列》为主题的广告 要求： 创意点新颖，文案简洁，明了； 广告画面形象定位准确，符合企业文化； 视觉语言具有很强的表现力 ； 运用不同的表现手法设计；
广告图形语言的功能 广告图形语言的基础 广告图形语言的构成法则 广告图形的形成过程
1）广告画面的形象设计
……如果要使得某种创造出来的符号 （一件艺术品）激发人们的美感，它就必 须以情感的形式展示出来；也就是说，它 就必须使自己作为一个生命活动的投影或 符号呈现出来，必须使自己成为一种与生 命的基本形式相类似的逻辑形式。 -----[美]苏珊.朗格
设计的重要语言。
线的长、短、粗、细、曲、直、方向等因素的
变化产生了不同的形态、不同个性的形式感，
或是刚强有力、或是柔情似水或是刚柔相间的 视觉语言。
广告图形表现
广告图形语言的基础
面往往表现为不同的形，如规则的形有圆形、
三角形、正方形等这些是形的基本形状。
此外，还有各种各样活泼生动的自由形。面在
设计形式中是最具视觉效果的因素，它在视觉
广告画面的形象设计
E 广告形象的形式类别与特征
1，插图
插图的基本表现形式:
绘画
漫画 图表
广告画面的形象设计
E 广告形象的形式类别与特征
课堂制作
设计《某一化妆品牌的新款彩妆系列》 为主题的广告草图 要求： 创意点新颖，文案简洁，明了； 广告画面形象定位准确，符合企业文化；
视觉语言具有很强的表现力 ；
情感的，戏剧的因素有机组合的动作表情
语言结构来表达广告主题，将形体，动作， 手势，力度和技巧等方面的变幻转化，化作 供人欣赏，令人陶醉的动态性，虚灵性的 雕塑空间，就会差生一种近乎游戏娱乐的
独特魅力，不仅给人以审美享受，还能满足
现代人的最求游戏的心理欲望。
广告画面的形象设计
D 广告形象的动作语言
3，无声的语言---眼睛表情的行为语言
考
3）为何选用这样的画面形象作为主要形象展现 ？ 4）小组讨论一个方案，成员出草稿 。 15分钟时间。
广告画面的形象设计
主要内容： 1）广告画面的形象设计 • 现代视觉文化与广告形象
• • • • 广告形象的开拓者 广告形象的价值与魅力 广告形象的动作语言 广告形象的形式类别与特征
2）广告图形表现
广告图形表现
广告图形的形成过程
（3）图形制作阶段
当图形和小稿确定以后，对图形进行深入 加工和制作，在制作过程中还会对定位和 创意进行验证。制作技术需经过长时间的 专业技能训练，方能得心应手，初学者往 往是“眼高手低”，绝妙的构思更需要精 工细作的表现。
广告图形表现
优秀广告图形语言的衡量标准
优秀广告图形语言的衡量标准
C 广告形象的价值与魅力
1，以鲜明动人的形象作为诱导因素， 能有效增强广告的吸引力。 图形具有直观性和形象性，使人一目了然， 所以人们常说“一图胜千言”
广告画面的形象设计
C 广告形象的价值与魅力
2，以形象的生动展现表达商品和服务 的特征。
广告画面的形象设计
C 广告形象的价值与魅力
3，以特定的形象为品牌形象传递企业 的经营理念。
广告画面的形象设计
现代视觉文化与广告形象
现代图腾的神话---万宝路的西部牛仔—耐克的飞人乔丹 ---百事可乐的迈克尔.杰克逊— 麒麟啤酒的高仓健….
广告画面的形象设计
现代视觉文化与广告形象
广告画面的形象设计
现代视觉文化与广告形象
精心包装的品牌形象具有极大的诱惑
力和征服力，创造了一个个动人的“图腾” 情结，也创造了一个个令人瞩目的市场 神话，大展了现代广告形象的巨大威力。
广告画面的形象设计
A 现代视觉文化与广告形象
丹尼尔.贝尔：“目前居统治地位的是 视觉观念。声音和图像，尤其是后者组 织了美学，统帅了观众。在一个大众社
会里，这几乎是不可避免的。”
法国娇兰香水广告----突出法国巴黎这一特定的概念， 选择《惊世未了缘》的红星苏菲，玛索为画面诉求， 以凯旋门和香榭里的背景，突出明显的地域。