图形创意概述
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图形创意1
课题名称：同形异变、不同形异变
▲ 课题内容：寻找相似形的两个元素进行异变 ／寻找不同形的两个元素进行异变
▲ 教学方式： 寻找外形有相近之处的两个形元素，利用两 者的可变因素进行变化。营造一个中间元素， 最后填入图二和图四。以此类推可以解决所 有的图形异变问题。
▲ 教学要求：作业量及尺寸：在A4纸上画两 组不同的异变图形，即同形异变和不同形异 变各一张。
同构图形强调“创造”的观念，同构同形不 在于追求生活上的真实，更注意视觉上的艺 术性和合理性。
七．异变图形
在A与Z之间寻找中介体，将A自然地渐 变为Z，使之形成为另一种物体 . 渐变、演化是任何一个系统，一种生命 体的必然过程，导致这个结果的演变过 程叫做异变 . 荷兰画家埃舍尔（M.C.Escher,18981971），他在经典之作《天与水》中， 充分利用了延异图形的构形方法，
福田繁雄
图形区别于标记、标志与图案，它既 不是一种单纯的标识、记录，也不是 单纯的符号，更不是单一以审美为目 的的一种装饰，而是在特定思想意识 支配下的对某一个或多个元素组合的 一种蓄意刻划和表达形式，有时是美 学意义上的升华，有时是富有深刻寓 意的哲理给人们以启示
目录
第一周 设计基本元素和形的视觉训练 点、图、三角/作业 三元素/作 眼球/作业 条码/作业 第二周 单形元素的视觉想象 手指/作业 铅笔、灯管、刀片、镙钉/作业 水和火/作业 走、游、飞/作业
课题名称：影子 ▲ 课题内容：写意影子、象形影子、转换影子 等训练 ▲ 课题时间：十六课时 ▲ 教学方式： 讲述要点：影子的原理，影子的意义、影子 的可塑性、视觉化影子的美学质量。 学生 必须放弃写实性影子的概念，在写意影子的 基础上寻找影子的可塑性。 ▲ 教学要求： “影子”要求简洁概括，视觉上不破坏整 体 关系。 作业量及尺寸：在A4纸上作5-10个图形
图形创意01
发现25：水
学习并记录下水的各种形态，要尽可能地多。同时研 究由水组成的形状，并从中发现新的形状，找出新的元 素。
发现26：变成莱昂纳德· 科恩
描绘和记录下你每天所需要使用的东西。 歌唱家莱昂纳德 科恩就经常这样做，并把它看作为 是一种沉思练习。他曾说过：我一直深爱着这个世界上 的一草一木，也喜欢积极去发现它们不同的形状特征。
马格利特——“模型之二”
达利——永恒的时间
福田繁雄 常采用插画形式，运用错视图形、悖论图形及正负形等形式。
冈特·兰堡 其作品经常是在摄影的基础上，采用超现实主义的表现 手法来暗喻理念。 保护动物公益招贴 “和平”主题招贴
创意，英文：originality 名词：有创造性的想法，构思等 动词：提出有创造性的想法，构思等 简单来说；“把任何想法转化成效益” 就叫创意。
发现23：如何揭开一个秘密
1.让秘密先找到你-----这能激发你对某件事物的兴趣，也能释 放你对某件事物的好奇心。 2.研究。这可能需要你通过各种不同的场合、方式来完成， 比如，图书馆、网络、字典、交谈等等，在这个过程中，尽 可能多地去挖掘与主题事物相关的信息，搜索各种线索。 3. 跟踪所有的“线索”（带领你往新方向前进的各种资询）， 同时还要和有关人员进行沟通、接触。 4.亲临你正在研究的事物中去（比如，上一堂课、写一封信 给相关专家等等）。 5.进行再创作（针对某个主题或者某个事物）。使用地图、 透视图、照片、图表等等，同时还要从不同角度对其进行观 察和使用。
发现04：每日的步行
收集每天你去上课沿路中的风景（试着收集30件）。
发现05：你看见的第一件东西
收集你在路上看到的第一件东西，无论它是什么。你 可以自己来决定它们之间的关系（比如从它们的形状、 大小、颜色等进行联想）
《图形创意》
特点：抽象图形 创意具有简洁、 抽象、独特的特 点，能够引起观 众的共鸣和思考。
表现形式：抽象 图形创意可以通 过点、线、面、 色彩等元素进行 组合和变化，创 造出具有独特美 感和视觉冲击力 的作品。
应用领域：抽象 图形创意在广告、 包装、标志、海 报等领域有着广 泛的应用，能够 吸引观众的眼球 并传达特定的信 息。
符号化：将抽象元素转化为具有象征意义 的符号，传达特定的信息与情感
05
图形创意的应用领域
广告设计
图形创意在广告设计中的应用 广告设计中的图形创意原则 图形创意在广告设计中的表现形式 图形创意在广告设计中的实际应用案例
包装设计
图形创意在包装设计中的应用 包装设计的创意元素 图形创意在包装设计中的表现形式 包装设计中的创意案例分析
变形：将事物的 形状、色彩、线 条等元素进行改 变，以创造出新
的视觉形象。
夸张与变形的结 合：通过夸张和 变形的结合，可 以创造出更加生 动、有趣的视觉
效果。
实际应用：在广 告、包装、标志 等领域中，夸张 与变形都是常用 的表现手法，能 够吸引人们的注 意力，增强品牌
形象。
幽默与讽刺
幽默：通过夸张、模仿等手法，使图形具有趣味性和娱乐性，引发观众的欢笑和愉悦。
插画与漫画
插画：以绘画形式表达文字内容， 增强文字的视觉效果
应用领域：广告、杂志、书籍、 电影、游戏等
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
漫画：以夸张、幽默的手法表现 人物和情节，具有娱乐性和趣味 性
特点：创意独特、表现力强、易 于理解
06
图形创意的创作技巧
观察与思考
观察生活：从 日常生活中发
现创作灵感
图形创意
作品.
► Scott
Hansen (USA) ► ISO50工作室负责人，来自加利福尼亚。为 多个行业的设计过各种项目，从唱片封面、 海报、杂志封面到滑雪板。你可以在世界各 地的产品及出版物上看到他的作品。
作品.
三.图片欣赏.
谢谢观赏！
► Ian
Keltie (U.K) ► Ian Keltie是英国的商业艺术家。Ians的数码风格吸 收了多种元素的影响，包括位于泰恩河上游的家乡 纽卡斯尔镇的风土建筑、所有他认为酷的东西：杂 志、磨损的牛仔裤、老鞋子，70年代的摄影以及澳 大利亚画家Egon Schiele的作品。Ians总是对新的项 目充满兴趣，对不断增加的世界各地客户的名单也 是非常高兴。
《天鹅湖》
►
图中，他将芭蕾舞蹈演员的脚处理成形象生 动的天鹅嘴形状，这种通过局部代替整体的 借代手法，使观众从表达意义上产生联想， 并能使人产生心灵上的愉悦。其海报作品中 趣味性是一种经过深思熟虑的创意和艺术加 工后的表现形式，英国美学家爱迪生指出： “凡是新的不平常的东西都能在想象中引起 一种乐趣，因为这种东西使心灵感到一种愉 快的惊奇，满足它的好奇心，使它得到它原 来不曾有过的一种观念。……就是这个因素 使一个怪物也显得有迷人的魔力，使自然的 缺陷也能引起我们的快感。也就是这个因素 要求事物应变化多彩。”[2]。马蒂斯的创 意图形作品为了追求独特的吸引力，巧妙地 运用借代的手法使画面获得新的视觉感受， 以独特的语言表达方式，生动有力地揭示出 作品的主题和内涵，使观众在视觉享受的同 时深刻领悟到作品所要表达的含义。
► ►
Derel Lea (Canada) 1996年，在作了多年艺术指导、平面设计师和职业修图编辑 之后，Derel Lea开始把精力放到了插画上。从开始创作第一 幅插画时就知道这正是他想要的感觉，创作并且沉迷其中， 时间仿佛终止，世界仿佛消失。最初的插画作品是摄影、传 统插画和数码艺术的一种结合。它们产生的原因完全是因为 Derel Lea对之前所接触的所有艺术感到厌倦和受挫。传统插 画家大都总是创作同一种风格的作品，然而Derel Lea 不喜 欢总是简单重复做同样的事情。虽然可能所有的作品从根本 上还是潜藏着同一种风格，但至少是在不停的尝试新事物并 且让它看起来更有趣。
图形创意
图形创意一，名词解释1.图形创意包含了两个层面的意思：一是作为名词的含义，即有创意的点子、构想、图形；二是作为动词，即创造出有生命力的图形的过程。
2.意象图形是一种典型的人文图形，是用某种符号化、抽象化的带有象征意味的图式、图形表达或03.相似联想指由一个事物联想到在形状、功能等方面与它相同或相似的事物，如由圆想到太阳、苹果、汤圆等等。
4.形象与形象的相融，共生存在，必须具备一定的相容基础形的适合5.同构指物体与物体之间存在某种相似之处。
这种相似可以是视觉形态上，可以是含义或知识经验上的，也可以是心理感受上的。
二，简答题1.简述图形表现的四种风格。
答：一、写实风格依照科学的透视和绘画原理，在二维平面上真实地再现客观现实物象的一种表现方式，强调真实、逼真。
二、几何风格几何图形是指用几何图形作为设计元素进行创作，呈现出一种简洁的、抽象的、规整的几何形式美感。
三、中和风格指介于写实和几何抽象表现之间的一种调和图形，兼有写实风格图形的真实感、立体感，又有几何风格图形的简洁和现代。
四、动漫风格当今非常流行的一种风格深受现代插画、漫画、卡通电影的影响，带有拟人和童趣色彩，充满亲和力，收到创作者和受众的喜欢。
2.对于单一形态的想象创新有哪4种方式？请随意选择一个图形作为例子进行材质异化的表现,画出草图.答：一、打散重构将原形分解，打散后按照一定目的以新的方式重新组装。
二、材质异化改变物体的材质并通过表现异质的特征来塑造新的图形形象三、分割裂变对完整的形态进行分割，通过打孔、切割、开启、断置等方式改变原形的封闭形式，形成有趣的新形象。
四、尺度夸张对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度体量上的夸张变化，将微小的放大，将巨大的微缩，使观者如同来到产生视觉上的冲击。
3.对于多个形态的创新组合有哪两大类，每一大类又分别有哪几种形式？答：一、超现实组合1、拼置同构——将两个以上的物形各取部分拼合成一个新形象的图形构建方式。
2、置换同构——又称替代同构，指在保持原形的基本特征基础上，物体中的某一部分被其他物形素材所替代的一种图形构造形式，从而产生具有新意的形象。
图形创意概述
？ 图形是什么
吉祥图形 包装图形 标志图形 广告图形 抽象图形 具象图形 …… ——图形是一个既简单又复杂的概念
——什么是图形
一、 基本概念
从广义来说，图形是与文字相对的语言符号 除文字之外的我们有意识地创造的所有视觉形象 都可以称为“图形” 图形也是一种表达方式和语言 它可以存在于绘画、雕塑、摄影、电影、广告、 产品、包装、建筑等等各种各样的事物中。
事实证明，技术的更新和完善不仅能促进图形创意传播方 式的革新，更能带来创意表现形式甚至是思维方式的变化。 21世纪，信息技术引发了全社会的巨大变革，不仅仅是 科学技术领域的变革，更触动了整个意识形态和认知领域的深 刻变化，人们的肉体、声音、形象、生活方式、行为方式，甚 至思想都正在被数字化复制、生产、改造，加快了电子通讯、 远程网络、影像和声像等电子技术的发展和普及。这是一个被 信息包围的非物质社会，一系列轻松化、智能化、人性化的操 作，让人们可以自如地享受现代高度文明的成果，这就对今天 的图形设计提出了更高的要求。
漫画：打破常规功能带来的惊喜。谁说电椅只能用来执行行罚，谁说烤 面包机弹出的面包只能用手拿，画中大胆的想象创造了出人意料的效果。
图形创意
图形创意
创意是一种想象，一种无止境的联想。 图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形 象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形 本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创 造性行为。
现代的”美“具有更多的含义，审美形态包 括很多的类型——比如崇高的美、优雅的美、 滑稽的美、悲剧的美、怪诞的美、智慧的 美……
传达性是图形与文字共同的语言属性
图形的传达效果如何？
首先，图形能比文字更简练和明白地 传达信息，许多事物用文字来表述是 困难的，比如操作方法、人的长相等， 需要图形来直观、准确地表达。
吉祥图形 包装图形 标志图形 广告图形 抽象图形 具象图形 …… ——图形是一个既简单又复杂的概念
——什么是图形
一、 基本概念
从广义来说，图形是与文字相对的语言符号 除文字之外的我们有意识地创造的所有视觉形象 都可以称为“图形” 图形也是一种表达方式和语言 它可以存在于绘画、雕塑、摄影、电影、广告、 产品、包装、建筑等等各种各样的事物中。
事实证明，技术的更新和完善不仅能促进图形创意传播方 式的革新，更能带来创意表现形式甚至是思维方式的变化。 21世纪，信息技术引发了全社会的巨大变革，不仅仅是 科学技术领域的变革，更触动了整个意识形态和认知领域的深 刻变化，人们的肉体、声音、形象、生活方式、行为方式，甚 至思想都正在被数字化复制、生产、改造，加快了电子通讯、 远程网络、影像和声像等电子技术的发展和普及。这是一个被 信息包围的非物质社会，一系列轻松化、智能化、人性化的操 作，让人们可以自如地享受现代高度文明的成果，这就对今天 的图形设计提出了更高的要求。
漫画：打破常规功能带来的惊喜。谁说电椅只能用来执行行罚，谁说烤 面包机弹出的面包只能用手拿，画中大胆的想象创造了出人意料的效果。
图形创意
图形创意
创意是一种想象，一种无止境的联想。 图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形 象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形 本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创 造性行为。
现代的”美“具有更多的含义，审美形态包 括很多的类型——比如崇高的美、优雅的美、 滑稽的美、悲剧的美、怪诞的美、智慧的 美……
传达性是图形与文字共同的语言属性
图形的传达效果如何？
首先，图形能比文字更简练和明白地 传达信息，许多事物用文字来表述是 困难的，比如操作方法、人的长相等， 需要图形来直观、准确地表达。
图形创意名词解释艺术设计流派
图形创意名词解释艺术设计流派
图形创意是一种以图形元素为基础，通过艺术设计和创意表达的方式来传达信息或表现感觉的艺术形式。
图形创意可以包括平面设计、标志设计、海报设计、插图设计等多种样式和技巧。
艺术设计流派是指在艺术设计领域中，根据不同的风格、观念和技术而形成的不同派系或学派。
以下是一些常见的艺术设计流派：
1. 现代主义（Modernism）：强调简约、几何形状和功能性，通常采用明亮的颜色和简洁的排版，例如德·斯蒂尔的平面设计。
2. 极简主义（Minimalism）：强调极简、简洁的设计风格，追求简单性和精确性，例如苹果公司的设计风格。
3. 扁平设计（Flat design）：去除过多的阴影效果和纹理，使用简化的图形和鲜明的颜色，例如微软的Metro设计语言。
4. 拟物化设计（Skeuomorphism）：模仿现实物体的质感和形态，使用户界面更加熟悉和可识别，例如苹果公司早期的设计风格。
5. 抽象表现主义（Abstract Expressionism）：强调情感、个人体验和自由创作，通常采用抽象的形式和色彩表达，例如杰克逊·波洛克的滴漆画。
这些艺术设计流派都有自己独特的特点和风格，通过不同的设计流派可以实现不同的艺术表达和视觉效果。
图形创意第一讲概念ppt-课件
•重点：
图像创意的思维训练
•本节难点：
图形创意思维能力培养
图
形
创
意壹图 形 创 意 概 念
一.概述
一、图形创意概述
图形是最直观的视 觉语言，可以被我们直 接感知，并较少受到文 化背景、地理风俗等的 限制，成为极易传播和 超越国度的通用语言， 是极具感染力和精神渗 透力的信息传导形式。
图
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意壹图 形 创 意 概 念
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图形创意义的理念
一.概述
这是为大众新甲壳虫车 成为2003年国际乒联职 业巡回赛总决赛的指定 用车的宣传广告。呈现 在眼前的是乒乓球和乒 乓球拍，构成的图形是 仿新甲壳虫车的外形影 像。生活中的元素，贴 切的比喻，有趣且直观 的结合。
图
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意壹图 形 创 意 概 念
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一.概述
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意壹图 形 创 意 概 念
一.概述
5. 图形创意的重 要性
在当今的读图时代，图形创意是广告设计作品的表现形式， 是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都 以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简 洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形 创意在广告设计中具有灵魂的作用。
图
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意壹图 形 创 意 概 念
图形创意第一讲概念
图
形
创
意壹图 形 创 意 概 念
第一章 对图形创意理念的加深认识
•本章主要内容：
一、图形创意的概述
1.图形创意的概念 2.图形的起源与发展 3.图形创意的特征 4.图形设计的应用范畴 5.图形创意的重要性
图像创意的思维训练
•本节难点：
图形创意思维能力培养
图
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一.概述
一、图形创意概述
图形是最直观的视 觉语言，可以被我们直 接感知，并较少受到文 化背景、地理风俗等的 限制，成为极易传播和 超越国度的通用语言， 是极具感染力和精神渗 透力的信息传导形式。
图
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意壹图 形 创 意 概 念
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意壹图 形 创 意 概 念
图形创意义的理念
一.概述
这是为大众新甲壳虫车 成为2003年国际乒联职 业巡回赛总决赛的指定 用车的宣传广告。呈现 在眼前的是乒乓球和乒 乓球拍，构成的图形是 仿新甲壳虫车的外形影 像。生活中的元素，贴 切的比喻，有趣且直观 的结合。
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意壹图 形 创 意 概 念
一.概述
图
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意壹图 形 创 意 概 念
一.概述
5. 图形创意的重 要性
在当今的读图时代，图形创意是广告设计作品的表现形式， 是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都 以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简 洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形 创意在广告设计中具有灵魂的作用。
图
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创
意壹图 形 创 意 概 念
图形创意第一讲概念
图
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意壹图 形 创 意 概 念
第一章 对图形创意理念的加深认识
•本章主要内容：
一、图形创意的概述
1.图形创意的概念 2.图形的起源与发展 3.图形创意的特征 4.图形设计的应用范畴 5.图形创意的重要性
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图形的情感因素பைடு நூலகம்
图形的情感因素
1.快感 感官快感：无须太多思考直接产生，主要是表象的。称为形式 美感
图形的情感因素
超常规快感：夸张、幽默、讽刺、自嘲、童趣等手法
图形的情感因素
解码快感：需要人们解读出作品的意义并与之产生共鸣
图形的情感因素
2.悲伤 表现为遗憾、失望、悲痛、忧虑，在图形创意中悲伤的情绪通 过视觉形式来表现，如暗淡无光的色彩或低沉单一的色调、 粗糙的肌理和质感、僵硬无边的线条等。
图形的起源与发展
光效应艺术：通过 各种不同的纹样和 色彩，利用观众的 视觉变化来造成一 种幻觉效果。
图形传达优势
1. 传递信息直接、生动 2. 易于识别、记忆 3. 传播更加广泛
现代图形创意的基本原则
1.通俗性、准确性 2.创造性 3.艺术性
总结与作业
赏析毕加索立体主义绘画写一篇200字小结
图形的起源与发展
达达主义： 达达主 义以调侃和滑稽荒 诞的形式表达自己 “反对一切”的观 念
图形的起源与发展
超现实主义：超现 实主义主张发掘未 开发的想象力、幻 想、潜意识和心灵 世界，使人的思想 全面解放
图形的起源与发展
波普艺术：波普艺 术是对对抗艺术中 的肯定,力求体现环 境的意义,挖掘作品 与周围环境的关系。 波普艺术的创作特 征是直接借用产生 于商业社会的文化 符号,进而从中升华 出艺术的主题。
求全思想
关键词
丰富的造型手段
关键词
图形的起源与发展
西方图形发展： 立体主义：对自然 物像进行分析和判 断使之几何形体化， 对原形态进行分解、 综合、重组
图形的起源与发展
未来主义：未来主 义直接受立体主义 的影响,热衷于用抽 象的线条、形状、 色彩描绘一系列重 叠的形和连续的组 合,表现运动、速度 和激情,充满了对空 间及未来形势的探 索,极力使作品充满 动感,主张在艺术创 作中加入时间的表 现,重视科学性和技 术性
图形的情感因素
3.恐惧 一种最强烈的感情，能够引起人的警惕，在表现中需要表现情 节、剧情、要有提示效果
图形的情感因素
4.惊讶 出乎意料而引起的注 意，表现中通常用 超乎寻常的事物和 现象、视觉上强烈 对比、夸张或比拟 带来惊讶效果
图形的起源与发展
图形的起源与发展
东方传统图形
独特的象征意义 关键词
图形的起源与发展
构成主义：构成主义产生 于十月革命的俄国,深受立 体主义的影响。
图形的起源与发展
风格派： 风格派产 生于荷兰,其主张探 索平面纯色几何形, 强调运用纵横几何 结构、原色和中性 色,使几何结构单位 或者元素形成简单 的结构组合,但在新 的结构组合当中,单 体依然保持相对独 立性和鲜明的特性
1
图
形
创
意
概
述
创
意
表
现
目
录
CONTENTS
1.图形分类
3.图形的传达优势 与传播意义
2.图形的起源与发 展
4.现代图形创意的 基本原则
图形分类
图形分类
概念图形：存在于感觉中的，并非实体的图形，如点、线、面
图形分类
自然图形：未经人工加工的图形，如自然物的形状、肌理
图形分类
人为图形：人创造的图形
谢 谢 大 家 的 观 看
Performance management and assessment