凤凰古城 旅游形象设计与分析
凤凰古城案例
凤凰古城案例
凤凰古城位于中国湖南省西部的凤凰县境内，是一座保存完好的古城，也是中
国历史文化名城之一。
凤凰古城因其独特的苗族文化和古老的建筑风格而闻名于世，吸引了大量国内外游客前来观光游览。
首先，凤凰古城以其独特的建筑风格吸引着众多游客。
古城内的建筑多为木质
结构，风格古朴典雅，充满了浓厚的苗族特色。
在古城内漫步，仿佛穿越到了古代，感受到了岁月的沧桑和历史的厚重。
这些古建筑不仅展现了苗族人民的智慧和勤劳，也是中国古代建筑的珍贵遗产。
其次，凤凰古城的苗族文化也是其吸引游客的重要因素之一。
苗族是中国的少
数民族之一，他们有着丰富的民俗文化和独特的生活方式。
在凤凰古城，游客可以欣赏到苗族的传统歌舞表演，品尝到当地特色美食，了解到苗族特有的服饰和手工艺品。
这些丰富多彩的文化元素吸引着越来越多的游客前来探寻。
最后，凤凰古城的历史积淀也是其吸引游客的重要原因。
作为中国历史文化名城，凤凰古城有着悠久的历史，曾是古代商贸重镇和文化交流中心。
古城内的历史遗迹和古老的传统习俗让人仿佛穿越到了古代，感受到了历史的魅力和文明的底蕴。
总的来说，凤凰古城以其独特的建筑风格、丰富多彩的苗族文化和悠久的历史
积淀吸引着越来越多的游客前来观光游览。
古城的发展也为当地经济带来了新的活力，成为了一道靓丽的风景线。
希望凤凰古城能够继续保持其独特魅力，吸引更多的游客，让更多的人能够领略到这座古城的魅力和魄力。
凤凰古城古韵悠长的湘西风情
凤凰古城古韵悠长的湘西风情凤凰古城位于湖南省湘西土族苗族自治州凤凰县，是一座历史悠久、文化底蕴深厚的古城。
凤凰古城依山傍水，宛如一幅美丽的画卷，其独特的湘西风情吸引了众多游客的目光。
一、古韵犹存的建筑风格凤凰古城的建筑风格充满了湘西土族、苗族的特色。
古城里的街道狭窄而弯曲，两旁是经典的明清时期的建筑。
这些建筑融合了汉族建筑风格和少数民族建筑传统，形成了独具特色的湘西建筑风格。
建筑以青砖、土木结构为主，挑山而建，朴实而充满韵味。
二、丰富多彩的民俗文化凤凰古城是湘西土族苗族自治州的文化中心，这里的民俗文化保留得非常完整。
每年春节期间，古城里举办盛大的土家族“三月三”婚嫁仪式，吸引了大批游客前来观赏。
此外，还有土家族的歌舞、苗族的花山节等传统节日和活动，让游客感受到了浓厚的湘西风情。
三、融合传统与现代的旅游业凤凰古城的旅游业发展得非常迅速。
古城内有许多精美的客栈和特色的民宿，提供给游客舒适的住宿环境。
同时，还有各种特色小吃、特产和手工艺品店铺，让游客可以品尝到正宗的湘西美食和购买到独特的纪念品。
凤凰古城也充满了各种文创产品，让古城与现代旅游相结合，为游客带来更好的旅游体验。
四、富有魅力的自然风光凤凰古城周围环绕着美丽的自然风光。
古城南面是漓江风景区，游客可以搭乘小船，欣赏湘西特有的丘陵山水。
古城北面是天子山国家级自然保护区，这里有茂密的原始森林和独特的植物生态系统。
无论是山水相融的漓江还是原始古林的天子山，都给游客带来了无穷的欢乐和美景。
五、传承与发展凤凰古城不仅是湖南省级文物保护单位，还是国家级历史文化名城。
政府大力支持凤凰古城的保护与发展，通过修缮古建筑、改善旅游基础设施等方式，努力让古城焕发新的生机。
同时，凤凰古城也积极推广土家族、苗族等少数民族的文化，让更多的人了解和喜爱湘西风情。
总结：凤凰古城以其古韵悠长的湘西风情吸引了众多游客前来观光。
这座具有浓厚历史文化底蕴的古城，以其独特的建筑风格、丰富多彩的民俗文化、融合传统与现代的旅游业和富有魅力的自然风光，让人流连忘返。
凤凰古城旅游发展与保护分析
凤凰古城旅游发展与保护分析第一篇：凤凰古城旅游发展与保护分析凤凰古城旅游发展与保护分析目录1.凰古城的基本概况1.1 地理概况 1.2 人文概况2.凰古城开发发展现状及存在的问题2.1 开发发展现状 2.2 存在的问题与不足3.凤凰古城开发发展与保护的策略3.1 合理利用资源3.2 控制人口数量，缓解旅游环境承载压力3.3理清古民居产权, 加强政府管理 3.4 实施整体保护3.5大力宣传，加大保护力度增强游客保护意识4.结语一、凤凰古城的基本概况地理概况：凤凰古城是中国历史文化名城，首批中国旅游强县，国家4A级景区，曾被新西兰著名作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城。
地理位置可概括为：“西托云贵，东控辰沅，北制川鄂，南扼桂边”。
这里与吉首的德夯苗寨，永顺的猛洞河，贵州的梵净山相毗邻，是怀化、吉首、贵州铜仁三地之间的必经之路。
作为一座国家历史文化名城，凤凰的风景将自然的、人文的特质有机融合到一处，透视后的沉重感也许正是其吸引八方游人的魅力之精髓。
古城建于清康熙年间，这颗“湘西明珠”是名副其实的“小”,小到城内仅有一条像样的东西大街，可它却是一条绿色长廊。
人文概况：湘西凤凰山川秀美，更是人杰地灵，据不完全统计，从清道光二十年（1840年）至清光绪元年（1875年）短短的36年间，这里就涌现出提督20人，总兵21人，副将43人，参将31人，游击73人等三品以上军官。
民国时，湘西凤凰出中将7人、少将27人。
当代以来，湘西凤凰人才辈出，涌现出一批将军、高级领导干部、作家、书画家、工艺美术家。
特别是随着民国第一任民选内阁总理、政治家、慈善家、教育家熊希龄，著名作家、历史学家沈从文，著名画家黄永玉的出现，湘西凤凰不仅闻名全国，而且蜚声世界。
凰山城依偎着沱江，群山环抱，关隘雄奇。
这里的山不高而秀丽，水不深而澄清，峰岭相摩、河溪萦回，碧绿的江水从古老的城墙下蜿蜒而过，翠绿的南华山麓倒映江心。
江中渔舟游船数点，山间暮鼓晨钟兼鸣，河畔上的吊脚楼轻烟袅袅，可谓天人合一。
我作业 湘西凤凰古城旅游地形象分析
湘西凤凰古城旅游地形象的分析1、湘西凤凰古城资源概况凤凰古城位于沱江之畔，古称镇竿，后改称沱江镇。
明清时期在此设厅、镇、道、府，是湘西军事、政治中心。
1.1历史渊源流长，文物景点众多凤凰古城—沱江镇，在宋、元、明至清初时期曾为五寨长官司治所，清朝时设镇竿镇，后置辰沉永靖兵备道于此。
成为全国六十二镇、八十九道、八个兵备道之一，大湘西二十余州厅(县)的政治、军事、经济、文化中心。
古城现存结构完整。
古城五寨司时为土城，明嘉靖三十五年(1556年)改为砖城，开设四门，并各建有城楼，防御体系完整。
现存较完整的历史街区有:以东正街、十字街、中营街、标营街、登碱街、文星街、南边街、北边街所组成的古城核心区;以老营哨街、沙弯、虹桥街、唐家弄、王家弄、史家弄、朝阳巷、安乐巷、老兵房弄子、新兵房弄子、田家弄、沙弯古城民居区、岩脑坡街、兴隆街所组成的古城风貌协调区;一条条红砂石铺就的石板街贯穿城区，独具特色的龙阁与沱江河吊脚楼群，组成一幅迷人的风景线。
古城文物众多。
古城保护范围内，现有县级以上文物48处，其中省级文物保护单位8处。
民居文物有沈从文故居、熊希龄故居、熊家宅院、陈家宅院等官宅。
寺庙文物多建于清代，各类庙祠建筑达58处。
同时，古城近郊文物价值重大。
古城西郊的原唐渭阳县旧址黄丝桥古城至今保存完好，城东北的得胜营(含吉信镇)建于清同治年间的三潭书院主体犹存;中国南方长城全胜营至拉毫段，气势雄伟。
这些郊区文物既是古城的衬托又是古城功能的展衍，关系紧密，互为依存。
1.2楚巫文化特色鲜明，文化底蕴深厚凤凰古城处于西南少数民族文化区与东部楚汉文化区域的交汇之地，孕育了独具特色的文化内涵。
凤凰古城的文化特色，主要是由文脉久远的楚文化中民间的一支，经沉水上溯与当地土著融汇后，又同流官与行商引入的汉文化演变整合而成。
虽然历经沧桑，但楚巫文化特征依然明显，集中凸现在古城人日常生活的六个方面:一是方一言土语特色:二是古城服饰特色:三是饮食特色;四是民间工艺特色;五是神抵与信仰;六是戏曲与风俗。
如何提升旅游目的地形象(以凤凰古城为例)
2、区域间的整合。 凤凰旅游开发必须实施有效“整合”，利用 整体的力量和联合的优势，加快各精品旅游景 区(点)和黄金旅游线路连线并网，建成以山、 水、城、郡为特色，融自然风光、民俗风情、 历史文化为一体的凤凰——张家界——沅陵旅 游金市,提升凤凰知名度。 湘西自治州“十五”计划已将龙山和凤凰 “一龙一凤”列入城市基础设施建设的重点。 西部大开发重点项目贵州铜仁大兴机场距凤凰 县城27公里 ,这一大型空港的修建，拉近了当 地与外界的距离。作为旅游产业为主的凤凰县 ，应加大开发旅游的决心和力度，尽早撤县建 市，提升其知名度。
根据凤凰古城旅游发展SWOT的分 析，凤凰古城具有独特的民俗文化、 悠久的历史文化和独一无二的生态旅 游资源，这些都赋予凤凰旅游资源的 独特性、不可替代性和垄断性，独特 的内部优势和众多的外部机会决定着 凤凰旅游宜采用大胆发展战略。 然而，凤凰古城旅游形象游客期 望于游客实际的体验还存在一定的差 距，因此，为满足广大游客的需求， 给游客提供最佳旅游感知，凤凰古城 旅游形象还需要从许多方面着手进行 改进。
凤凰古城旅游发展的SWOT分析
(一)优势分析（Strengths）
1、积淀深厚的历史文化底蕴
2、风光旖旎的自然景观
3、古朴浓郁的地方民族风情
(二)劣势分析（Weaknesses）
1、结构单一，旅游产品开发不够。 2、从旅游的基础设施看，旅游投资项目开发尚未 完全市场化，绝大多数景点建设依靠政府投入。 3、从旅游投资环境看，政府投资政策导向、支持力 度还不能有效带动凤凰旅游业的发展，而且信息的 滞后、生产要素流通不畅成为制约旅游业发展的又 一障碍。 4、资金紧缺的“瓶颈”制约，一直影响着凤凰旅游 资源的开发水平，凤凰大多数旅游项目仍处于一流 的旅游资源、二流的旅游设施、三流的旅游服务状 况。
凤凰古城运营分析方案
凤凰古城运营分析方案1. 引言凤凰古城位于湖南省湘西自治州，是中国一处历史文化名城，拥有悠久的历史、丰富的人文资源和独特的自然风光。
凤凰古城的旅游业潜力巨大，但目前还存在一些问题和挑战，需要制定一份运营分析方案来完善凤凰古城的旅游运营管理。
2. 当前情况分析2.1 旅游资源凤凰古城拥有丰富的旅游资源，包括历史遗迹、传统建筑、民俗文化等。
这些资源可以吸引大量游客，但目前还没有充分开发利用起来。
2.2 旅游基础设施凤凰古城的旅游基础设施相对薄弱，交通、住宿、餐饮等方面都需要进一步改善和提升。
2.3 旅游产品目前凤凰古城的旅游产品单一，缺乏创新。
需要开发更多多元化、个性化的旅游产品，以满足不同游客的需求。
2.4 旅游服务凤凰古城的旅游服务水平有待提高，需要加强员工培训，提高服务质量。
3. 目标设定基于当前情况分析，我们制定以下目标：3.1 增加游客数量，提高旅游收入。
3.2 提升凤凰古城的知名度和形象。
3.3 优化旅游基础设施，提高游客体验。
3.4 开发创新的旅游产品，提升综合竞争力。
3.5 提高旅游服务质量，打造良好的旅游环境。
4. 运营分析方案4.1 旅游资源开发制定详细的资源开发计划，包括挖掘和保护历史遗迹、提升传统建筑的修缮和管理水平、举办民俗文化活动等。
同时，加强对旅游资源的保护和管理，避免过度开发和商业化。
4.2 旅游基础设施提升加大对交通、住宿、餐饮等方面的投资，改善旅游基础设施。
比如修建高速公路，提高城市道路交通容量；建设更多高品质的酒店，提供舒适的住宿环境；发展特色餐饮，提供地道的湘西美食等。
4.3 旅游产品创新开发多元化、个性化的旅游产品，满足不同游客的需求。
可以组织主题旅游活动，如摄影、徒步、自行车等；推出特色旅游线路，如民俗文化游、美食之旅等；结合当地的自然风光，打造生态旅游项目等。
4.4 旅游服务提升加强员工培训，提高员工的服务意识和专业技能。
建立完善的服务质量评估机制，定期进行评估和整改，确保服务质量得到持续提升。
凤凰古城：古色古香的韵味
凤凰古城：古色古香的韵味凤凰古城，位于湖南省湘西土家族苗族自治州，是一个充满古色古香韵味的美丽古城。
这里既有浓郁的民族文化，又有优美的自然风光，吸引了无数游客前来探访。
一进入凤凰古城，便会被那古老的气息所吸引。
古城里的街道狭窄而悠长，两旁是古朴的木制建筑，门窗上雕刻着精美的图案，墙壁上挂着各种彩绘，显得古色古香。
这里的建筑大多为土木结构，青瓦白墙，给人一种恬静、安详的感觉。
走在这样的街道上，仿佛穿越到了古代，让人流连忘返。
凤凰古城的夜景更是迷人。
当夜幕降临，整个古城被华灯初上，显得格外神秘。
沿街的酒吧、小吃店、客栈都亮起了灯光，映衬着古城的夜色，让人仿佛置身于一幅美丽的画卷之中。
漫步在沱江边，看着两岸的灯火倒映在江水中，听着江面上传来的桨声船歌，让人陶醉在这古色古香的韵味之中。
除了建筑和夜景，凤凰古城的文化底蕴也是非常深厚的。
这里有着浓郁的民族文化，包括土家族、苗族、侗族等多个民族的文化。
在这里，你可以感受到各种传统节日的氛围，如苗族的苗年节、侗族的侗族鼓楼等。
此外，古城里还有许多手工艺品店，出售各种民族特色的手工艺品，如刺绣、编织、木雕等，让人大开眼界。
凤凰古城的交通也非常便利。
从长沙、武汉、重庆等地都有直达或中转航班、高铁、长途汽车可达古城所在地湘西州首府吉首市，再转车前往凤凰古城。
游客也可以选择自驾游，但需要注意的是，古城内街道狭窄，开车需要谨慎驾驶。
在游玩凤凰古城时，游客可以品尝当地的美食。
凤凰古城的美食以酸辣可口的水豆腐、酸汤鱼、酸辣粉为主，还有各种苗族特色小吃如酸萝卜、酸豆角、酸白菜等。
此外，古城周边还有许多美食景点，如苗家腊肉、糍粑、豆腐脑等，游客可以品尝一番。
总之，凤凰古城是一个充满古色古香韵味的美丽古城，这里有古老的建筑、迷人的夜景、深厚的文化底蕴和美味的美食。
在这里游玩，不仅可以感受到古城的韵味，还能领略到民族文化的魅力。
如果你想寻找一个充满神秘和韵味的旅游目的地，那么凤凰古城绝对是一个不容错过的选择。
凤凰古城策划
凤凰古城策划凤凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州，是一座具有悠久历史和独特风貌的古镇。
凤凰古城策划旨在通过对古城的保护、发展和推广，提升凤凰古城的知名度和吸引力，促进当地旅游业的繁荣。
一、背景介绍凤凰古城是中国历史文化名城，拥有几百年的历史。
这座古城保存了大量的明清建筑，街道布局保留了传统的民居风格，保持着原始的风貌。
凤凰古城以其独特的历史文化底蕴和美丽的自然景观，吸引了众多游客的关注。
二、目标定位 1. 保护古城遗产：加强古城的保护工作，修复和维护古建筑，保护古城的历史文化遗产。
2. 发展旅游业：通过举办各类文化活动和旅游节庆，吸引更多的游客前来参观，推动当地旅游业的发展。
3. 提升服务质量：加强对古城内的商家和旅游从业人员的培训，提高服务质量，提升游客的满意度。
三、策划内容 1. 提升古城形象：通过市场推广和宣传活动，加大对凤凰古城的推广力度，提升古城的知名度和美誉度。
2. 举办文化活动：定期举办以古城文化为主题的活动，如古城摄影展、古城文化节等，吸引游客参与，增加游客停留时间。
3. 引入特色业态：在古城内引入一些具有地方特色的商业业态，如特色小吃、手工艺品等，丰富游客的消费选择。
4. 加强导游服务：培养更多专业的导游人员，提供优质的导游服务，让游客更好地了解古城的历史文化。
5. 完善交通设施：改善古城周边的交通设施，提供更加便利的交通条件，吸引更多游客前来旅游。
6. 加强古城保护：成立专门的保护机构，加大对古城的保护力度，严禁破坏古城建筑和环境。
四、预期效果通过凤凰古城策划的实施，预计可以达到以下效果： 1. 增加游客数量：提升古城知名度和美誉度，吸引更多游客前来参观，增加游客数量。
2.增加游客滞留时间：举办各类文化活动，吸引游客停留，延长游客在古城的停留时间。
3. 提升服务质量：加强培训，提高商家和旅游从业人员的服务质量，提升游客的满意度。
4. 促进经济发展：发展旅游业，带动当地经济的发展，增加居民的收入。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
到了宣传作用，而且在一定程度上也能改变某些人对凤凰古镇的不良印象。
• （4）电影、电视宣传 • 邀请知名的导演、演员到凤凰拍摄，明星自身的效应和电影场景中唯美的画 面都会有着极好的宣传效果。
05 广告及传播
02
具体宣传方式
• 2、线下宣传 • （1）海报 • 与宣传片类似，仍以突出古镇的古香古色为主，将海报粘贴在各大明显广 告位置。 • （2）LED广告 • 在许多闹市中心都会有巨大的LED广告屏幕，在led滚动播出宣传片或者放 上360度高清电子海报。
02 地方性分析
03
基础设施与生态环境问题
• 凤凰古城在旅游开发过程中，对于基础设施的建设存在一定的问题。污水处 理系统，垃圾处理渠道等都存在一定的问题。随着游客量的不断增加，旅游 环境容量与游人总数目产生了矛盾。沱江里除了有人洗菜，洗拖把，洗衣服 以外，酒吧及餐馆在经营过程中也经常出现会把废水、废物直接排入沱江的 现象，在沱江河面上有浮油、菜叶、空酒瓶等，对沱江造成了严重的污染。
• 凤凰古城的文化特色，主要是文脉久远的楚文化中民间的一支，楚巫文化特征明显，集中凸现在古 城人日常生活的六个方面:一是方一言土语特色:二是古城服饰特色:三是饮食特色;四是民间工艺特色; 五是神抵与信仰;六是戏曲与风俗。
自然景观奇异秀丽
• 凤凰古城自然景观有山青、水秀、洞奇、及气候宜人四大特点。有坐落于古城边的国家森林公园南 华山;有绕城而过、清澈亮丽的沱江风景带以及腊尔山苗族聚居区的民族风情和高原台地自然风光。
凤凰古城 旅游形象设计与分析
02
地方性分析
02 地方性分析
形象与特色
01 02 03
历史渊源流长，文物景点众多
• 凤凰古城—沱江镇，在宋、元、明至清初时期曾为五寨长官司治所，清朝时设镇竿镇，后置辰沉永 靖兵备道于此。古城保护范围内，现有县级以上文物48处，其中省级文物保护单位8处。
楚巫文化特色鲜明，文化底蕴深厚
凤凰古城 旅游形象设计与分析
第二小组：鲍塑石 彭靖宇 程婉银 谢嘉 冉新雨 PRESENTED BY Number Two
目录
01 02 03 04 05
旅游地概况 地方性分析 形象定位 形象具体设计 广告及传播
凤凰古城 旅游形象设计与分析
01
旅游地概况
01 旅游地概况
01
•
旅游地综述
凤凰古城，位于湖南省湘西土家族苗族自
01
渠道
• 凤凰古镇旅游其实现阶段已进入一个较为成熟阶段。 • （1）网络宣传 • （2）电视宣传 • （3）实地宣传 • （4）弹幕宣传 • （5）明星宣传
05 广告及传播
02
具体宣传方式
• 1、线上宣传 • （1）凤凰古镇旅游宣传片 • 要吸引游客，就要有突出的当地特色。以浅绿色为基调，以檀木色为主调， 着重突出古城气质。其一，少数民族是当地主要居民，则宣传片中必不可少 的则是少数民族文化，而民族文化特色宣传，以服饰，楼房，手工艺品，节 日活动和美食为主。其次，可加入少量当地特色方言对话，方言是一个地方 最有代表且最根深蒂固的明信片。 • 宣传片可以在电视及电脑广告式播出。
05 广告及传播
02
具体宣传方式
• （2）主动式广告 • 以答题的方式作为电脑浏览进入某地址的广告，答对则直接进入网页，打错 则在告诉答案后转入下一道题，直到答对为止。这个方法带有奖惩机制的效 果，不仅节省了进入网页的时间，而且还能激发人们的兴趣，借此以潜移默 化地加深凤凰古镇在人们心中的印象，从而达到宣传作用。
05 广告及传播
02
具体宣传方式
• （3）网络软文 • 软文的好处在于它是循序渐进的在人们的脑子里植入广告，虽然现在软广告 已经被广泛应用也人们已经具备一定的防御性，但不可否认的是，一片好的 软文或者好的软视频对于宣传作用有极大的帮助。且成功的软文在一定程度 上可以改变人们对事物固有的态度，也就是说如果软广告植入的好，不仅起
04
边城文化
• 这里是文学大师沈从文的故乡，他曾在《边城》中描绘过它素朴而迷人的风情。凤凰也因沈从文的小说《边城》而 闻名于世，人们也下意识的把这座小城当作边城。而且在这里还有《边城》大型森林剧场演出，让观众有一种身临 其境的感觉。
02 地方性分析
旅游景点存在的问题
01
新旧城区规划问题突出
• （1）高层建筑的不断涌现，建筑形式的更新，市中心的迁移改变了凤凰古 城原有的风貌。
02 地方性分析
04
历史文物景观保护不够，文化内涵挖掘不深
• 古城内有名人旧居，祠堂等各种历史文物景观，但是，在旅游开发过程中， 并没有进行很好的保护。一些现代的警示牌不但破坏了文物古建的物理特性 ，而且也和古香古色的建筑特色十分不协调。
凤凰古城 旅游形象设计与分析
03
形象定位
03 形象定位
形象定位
著名景点
01 旅游地概况
• 3、沱江吊脚楼 • 沱江吊脚楼群的吊脚楼均分上下两层,俱属五柱六挂或五柱八挂的穿斗式木结构,具有鲜明的随地而建 特点。上层宽大，下层占地很不规则;上层制作工艺复杂,做工精细考究，屋顶歇山起翘，有雕花栏杆
及门窗；下层不作正式房间，但吊下部分均经雕刻，有金瓜或各类兽头、花卉图样.上下穿枋承挑悬
治州的西南部凤凰县，土地总面积约10平方 千米。由苗族、汉族、土家族等28个民族组 成。凤凰古城，是国家历史文化名城，首批中 国旅游强县，国家AAAA级景区。
01 旅游地概况
02
• 1、北门城楼 • 北门城楼始建于明朝。到清朝，古城的 军事地位日显重要，先后在这里设凤凰 厅、镇竿镇辰沅永靖兵备道治所。康熙 五十四年遂将砖城改建为石城，北门定 名为“壁辉门”，一直保存至今。 • 2、陈斗南宅院 • 凤凰古城陈斗南宅院[1] 建于清光绪28 年（1902年），占地面积366.6平方米 ，由前进、天井、中堂及后进组成，为 四水归堂回廊式院落，四周防火墙高深 严密，是江南典型的四合院。
04
形象具体设计
04 形象具体设计
01
•
主题形象
02
• •
旅游口号
03
旅游标徽
借助沈从文笔下的“边城” 与当地独特丰富的自然资源 ，将凤凰古镇设计打造成为 一个饱含历史与具有浓郁湘 西民族文化特色，伴有闲适 、淳朴小镇风气的休闲度假 文化古镇。
对于总的市场我们设计的口号 是：风雨边城，城载苗韵，韵 集凤凰。 口号中突出文学巨匠沈从文笔 下的“边城”，与悠久的历史 在凤凰这个湘西极具土家族和 苗族特色之地融合，将凤凰古 镇的特点表露出来，从宣传口 号上使人有一种对凤凰古镇的 整体印象。
• （2）新城与古城区之间没有设置具体的出入口，游客很难清楚哪里是古城
的入口。 • （3）新城区的建筑风格与古城也有些格格不入。从凤凰大桥看下去，下游 的旧城区古朴庄重，山、水、城结合的非常完美，宛若城在山中，山在水里 ，而上游新开发的区域建筑风格以灰白加亮黄色为主，色彩显得非常浮夸， 影响了古城的整体风貌。
04 形象具体设计
04
吉祥物“凤凤”“凰凰”
• “凤凤”“凰凰”两个
吉祥物的形象结合了凤
凰古城原始图腾“凤” 与“凰”的特征，在形 象上卡通化，颜色上结 合了苗族服饰中特色的 红色、黑色与青色，更 生动形象，深入人心。
凰凰
凤凤
பைடு நூலகம்凰古城 旅游形象设计与分析
05
广告及传播
05 广告及传播
渠道及具体宣传方式
05 广告及传播
02
具体宣传方式
• （3）邀请知名人员在该地举办活动 • 借助明星效应进行宣传。
• （4）在各地举办关于凤凰的旅游文化宣传 • 面对面的进行宣传也不失为一个好的宣传办法，带上凤凰古镇所具有的特 色商品和凤凰古筝的高清明信片和手绘明信片，让人有如身临其境却有置身 原地的落差感，从而造成旅游动机，达到宣传作用。
• （1）凤凰有古朴的历史风貌，深厚的文化积淀，秀美的自然风光，浓郁的 民族风情，辈出的名人英才。根据凤凰古镇发展最宝贵、最可依赖的资源— —“山水城、人文风”，将凤凰古镇定位为以休闲、度假为主的文化旅游区 。 • （2）市场不再仅局限于湖南本省及邻近的省份，而是面向全国各地开放。
凤凰古城 旅游形象设计与分析
出的走廊或房间，使之垂悬于河道之上，形成一道独特的风景。
01 旅游地概况
• 4、万名塔 • 万名塔位于沱江沙湾北岸，与遐昌阁、虹桥 相映。集中焚毁废旧字纸的所在，三层，已 毁。八十年代黄永玉召集当地人募捐重修为 七层，得到县人民政府和各界人士的响应， 并积极赞助资金，因捐款者甚众，名为万名 塔。
• 5、沈从文故居 • 1902年12月28日，著名作家、历史学家、 考古学家沈从文先生就出生在这里——一 座具有明清建筑风格的小巧院落。小院中间 有个天井，共有10间房，是沈从文的祖父 沈洪富于清代同治初年建造的。
02 地方性分析
02
商业化气息浓郁
• （1）文化、历史、特色的东西少之又少，感觉不到“ 边城” 以及魅力湘西 的气息。
• （2）出售外地的旅游产品让游客感觉到了云南大理、丽江或其它的一些旅
游城市，没有自己的特色。 • （3）传统技艺开发的并不完善，有消亡的可能，甚至那些真正的本土特色 传统文化再没有人们能回想起它们是些什么 • （4）但是夜幕降临后，河两边的酒吧热闹非凡，破坏了古城的宁静。