女性服装消费心理分析精修订
服装消费者分析范文
服装消费者分析范文在现代社会，人们对服装的消费越来越重视。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对服装的需求也越来越多样化。
本文将对服装消费者进行分析，包括消费者的需求、消费行为和消费心理等方面。
首先，消费者的需求对服装市场起着决定性作用。
随着时尚潮流的不断变换和个人化的需求增加，消费者对服装的需求也愈加多样化。
有些人注重外表形象，更喜欢时尚、个性的服装；有些人则追求舒适性和实用性，更倾向于简约、素雅的款式。
还有一些人在购买服装时注重功能性，比如运动装、防寒保暖等。
因此，服装品牌需要根据不同消费者的需求推出不同款式、风格的产品，以满足广大消费者的需求。
其次，消费者的消费行为对服装市场的发展有着重要影响。
消费者在购买服装时通常会考虑到多方面因素，如产品的质量、价格、品牌、口碑等。
品质优良、价格合理的服装产品更容易受到消费者的青睐，而品牌知名度高、口碑好的产品则更有竞争力。
此外，消费者对购物体验的要求也越来越高，他们渴望获得愉悦、舒适的店铺环境和一流的售后服务。
因此，在服装市场中，品质、价格、品牌和服务都是影响消费者购买行为的关键因素。
最后，消费心理对服装消费有着重要影响。
消费者的消费决策往往并非完全理性，心理因素在其中起着重要作用。
消费者的心理需求多种多样，有些人购买服装是为了增强自信心，追求自我价值的体现；有些人则是为了满足娱乐和享受的心理需求。
同时，消费者对服装的感知和评价也会受到外界因素的影响，比如广告宣传、名人效应等。
因此，服装品牌需要通过品牌营销、情感维系等手段来满足和引导消费者的心理需求，以提升消费者对产品的好感度和忠诚度。
综上所述，服装消费者分析是了解市场需求和进行品牌营销的重要基础。
消费者的需求、消费行为和消费心理等方面对服装市场的发展和品牌的推广都产生着直接或间接的影响。
因此，服装品牌需要通过市场调研和消费者分析，深入了解消费者的需求和心理，以满足他们的需求，提高市场竞争力。
女性消费心理分析
主动心理
情
新
感
奇
心
心
理
理
消费
爱美心理 自尊心理
犹
攀
冲
豫
比
动
心 理
心 理
心 理
一、挑剔而冲动的消费者
●女性的品牌敏感度不如男性
●女性购物更加细致
●女性购物更加非理性 ●女性消费易受他人影响
●女性更重视购物环境
女性和男性在社会和家庭生活中扮演的角色略有不同，女性更 加看重家庭而男性更加看重事业，女性在选择商品特别是服装上， 常常更加注重款式和质量，对于品牌并不是十分敏感。
2.女性消费者影响力大。
女性通常具有较强的表达能力，感染能力和传播能力，善于通 过说服、劝告、传话等对周围其他消费者产生影响。女性消费者 会把自己购买产品的满意使用感受和接受的满意的服务经历当做 自己炫耀的资本。反过来，女性购物决策也较易受到其他消费者 使用经历的影响。但成也口碑，败也口碑。据调查表明，通常在 对产品和服务不满意的顾客中只有4％会直接对公司讲，在96％不 抱怨的顾客中有25%有严重问题；4％抱怨的顾客比96％不抱怨的 顾客更可能继续购买；如果问题得到解决，那些抱怨的顾客将有 60％会继续购买，如果尽快解决，这一比率将上升到95％；不满 意的顾客将把他们的经历告诉给10～20人；抱怨被解决的顾客会 向5个人讲他/她的经历。其中会把自己的抱怨反映给产品或服务 提供者的大多数是女性消费者，因此女性顾客的反馈和口碑非常 重要。
由于女性自身的特点，通常在选择商品时比较细致，注重产 品在细微处的差别，通俗地讲就是更加“挑剔”。
女性虽然购物比较“挑剔”，但很多时候少了一些理性，超过 40%的女性都对促销商品有购买欲，这个比例大大超过了男性。同时 女性更容易受到他人观点的左右，在做购物决策时也不例外，这从 一个侧面也反映了女性消费的非理性。不少女性把购物看作一种享 受，因此也更注重购物的氛围和商品的外观形象与情感特征。
女装需求分析
女装需求分析女装从古至今一直是时尚美丽的代表，不同人群喜欢的风格各有不同，而当前市场上大部分女装也在不断迭代和跟随时尚潮流。
那么，女装市场中的消费需求是怎样的呢？1.舒适、时尚、适合身材首先，舒适性是女性购买女装时非常注重的一个因素，特别是对于工作穿着，女性更希望衣服穿着舒适，不影响工作。
而对于喜欢时尚和漂亮的部分人群，时尚性自然是非常重要的，能够展现女性自信和独特的个性。
此外，每个女性的身材都各有不同，所以女装的适合程度也是非常关键的。
优质的女装品牌通常会提供更多的尺码选择和定制服务，以满足每个女性的身材需求。
2.多元化的风格和款式女性消费需求逐渐呈现出多样性，尤其在服装领域，有些女性喜欢简洁干练的风格，有些则偏向于浪漫复古的风格，还有些则追求更加奇特前卫的款式。
因此，对于女装品牌来说，多元化的风格和款式设计是满足消费者需求的关键点之一。
3.品质、价位、品牌除了舒适感、时尚性、风格款式等因素之外，品质、价位和品牌也是女性消费时的考虑因素。
优质的女装品牌通常具有更高的品质和更专业的制作工艺，能够不仅满足女性购买的基本需求，也能够提升女性的消费体验和使用价值。
而在价格上，多数女性会比较谨慎地选择类似于性价比比较高的品牌。
女性消费者还会根据品牌的声誉、口碑等因素来考虑是否购买某个品牌的女装。
4.场景需求不同场景也会影响消费需求，比如在参加正式场合时需要穿着专业、得体、不失庄重的衣服，而在家庭或闲逛的时候就可以选择更加随意休闲的穿着方式。
因此，女装品牌也需要根据不同场景的需求来提供不同的服装选择，同时，为提高竞争力，女装公司也能够设计出多种同类型的服饰来满足不同场合的需求。
5.个性化需求女性受教育程度在不断提高，其生活水平、精神追求等方面都有了较大的提升，因此消费者的个性化需求也愈加明显。
如何通过女装来展现或彰显自己的独特个性，各种细节设计等都显示出女性对于女装的较高要求。
结论总之，女性消费需求具有很大的多维度特征，从个人身材到服装款式、风格、品类、场合、品质、价位、品牌等方面都有所体现。
解析女性消费市场的消费心理
解析女性消费市场的消费心理解析女性消费市场的消费心理近年来，女性消费市场日益繁荣，越来越多的商品和服务针对女性需求而设计。
这一现象不仅反映了女性地位的提升，也揭示了女性消费者独特的消费心理。
首先，女性对外在形象的重视是女性消费市场蓬勃发展的重要原因之一。
女性朋友们常常希望通过美妆、服饰等方式展现自己的个性和美丽，为此愿意不断尝试新的产品和款式。
她们的消费心理通常是追求完美和与众不同的，因此对于时尚潮流的敏感度极高。
不同于男性购买决策更多地基于实际需求和功用，女性消费者倾向于注重商品的外观、质感和品牌背后的故事。
在购买决策过程中，女性消费者往往会参考社交圈中朋友的意见和推荐，以确保自己购买的商品能够在面子和形象上得到有效的认同。
其次，女性消费者更加注重商品带来的愉悦感和情感价值。
女性内心深处存在一种对于美的追求和渴望，她们对购物过程本身的享受同样重要。
购买物品，尤其是奢侈品或独特的设计商品，给予她们一种独特的满足感和成就感。
女性消费者在购物中常常会体验到一种“治愈”的效应，通过购物来放松心情、缓解压力，满足自己的物欲和情感需求。
因此，对女性消费者来说，购物不仅仅是满足生活所需的手段，更是一种愉悦和放松的方式。
另外，女性的消费心理和亲子关系有着密不可分的联系。
家庭是女性应对家庭和工作之间压力的重要场所，她们对于家居、家电、厨具等商品有着较高的关注和需求。
女性消费者喜欢为家庭购买漂亮和实用的物品，以提升家庭的舒适度和幸福感。
此外，在抚养子女的过程中，女性消费者对于婴幼儿产品的需求也很高。
她们关心婴幼儿的健康、教育和成长，愿意花费较高的费用来购买高品质的婴幼儿用品。
因此，婴幼儿品牌通常会将广告和促销策略针对女性消费者的关切点进行设计。
最后，女性消费者对于个人护理和健康养生的关注程度非常高。
随着女性在社会和职场中地位的提升，她们开始更加注重自身的健康和形象。
女性消费者愿意投入时间和金钱来购买化妆品、保健品、健身器材等。
女性高档服装消费行为分析与研究
女性高档服装消费行为分析与研究内容摘要：女性高档服装消费是女性消费中最具价值量的一部分，很值得我们高度重视，本文分析了女性高档服装的消费行为的特点以及影响因素，对促使女性高档服装消费市场进一步走向成熟有着积极的参考作用。
关键词：女性高档服装消费行为分析英文摘要及关键词一引言二研究的背景与目的（一）女性消费的地位女性，作为一个特殊的群体，其在家庭中所处的角色，其社会作用以及其本身的生理心理特征使女性消费群成为当代最有力的消费群体之一；女性经济成为一个没有落日的市场。
而对服装的消费又由于直接显示了女性本身的审美情绪和自我概念，成了助长女性消费地位的有力杠杆。
（二）当前女装市场现状中国人口众多，近年来经济快速增长，是世界公认的品牌消费潜力市场。
然而，中国女装市场现正处于各路品牌云集，竞争异常激烈的市场逐分时期。
国外女装巨头纷纷挺进中国女装市场并占据了领先优势，女装市场前五名均为国际品牌。
少女装和熟女装市场是女装竞争最为激烈的两大细分市场。
少女装的目标消费者一般为十七岁至二十四岁左右的女性，这一年龄段的女性普遍接受国际流行观念很快，因而导致少女装品牌的地域文化差异比较小；熟女装市场的特点是产品品质较好、价格高、目标消费者比较稳定。
如今又从少淑装中细分出时尚知女装，成为女装市场的一大亮点。
（三）中国女性品牌消费的现状在过去几年，当品牌概念初起的时候，相较男性地位，权势的彰显，女性消费在中低端市场比较活跃，以价廉物美的消费观念为主，品牌消费观念还没有很强。
而随着当代女性受教育程度的普遍提高，以及现代科学技术特别是减轻家务方面的技术的不断发展，越来越多的女性有机会选择走出家门，参加社会劳动，随之而来的是收入及社会地位的不断提高。
这使她们对品牌服装的消费越来越感兴趣。
在当代女性的实际个人消费构成中，服装占35.4％，美容占20.9%，书籍、电影、CD占10%，交际、旅游占百分之8.4%。
用于购买服装服饰的花费排在第一位。
女性消费市场分析
女性消费市场分析【女性消费市场分析】一、背景介绍女性消费市场是指以女性为主要消费群体的市场，随着女性社会地位的提升和消费能力的增强，女性消费市场逐渐成为一个重要的经济增长点。
本文旨在对女性消费市场进行分析，包括消费行为、消费偏好、消费需求等方面的内容。
二、女性消费行为分析1. 消费频率与消费金额：女性消费者通常具有较高的消费频率，尤其是在购买日常生活用品、服装、化妆品等方面。
消费金额方面，女性消费者在奢侈品、美容美妆等领域的消费支出相对较高。
2. 购物渠道选择：女性消费者在购物时更倾向于线下购物，因为她们更注重实体店的试穿、试用等体验感。
然而，随着电商的发展，越来越多的女性消费者开始选择线上购物，尤其是在购买日常生活用品、化妆品等方面。
3. 消费决策因素：女性消费者在购买商品时，通常会考虑商品的品质、价格、品牌声誉、口碑评价、促销活动等因素。
此外，她们更注重商品的外观设计、功能性以及是否符合自己的个性和需求。
三、女性消费偏好分析1. 服装消费偏好：女性消费者在服装消费方面，通常更注重时尚、品质和个性化。
她们会追求潮流的服装款式，关注品牌的口碑和设计师的创意。
此外，女性消费者对于服装的舒适度和适合自己的体型也有一定的要求。
2. 美容美妆消费偏好：女性消费者在美容美妆方面，通常会购买护肤品、彩妆品、美发产品等。
她们注重产品的成分、功效以及是否适合自己的肤质。
此外，女性消费者对于品牌的口碑和产品的使用体验也有较高的要求。
3. 饰品消费偏好：女性消费者在饰品消费方面，通常会购买项链、手链、戒指等。
她们注重饰品的设计、材质和工艺，追求独特性和个性化。
此外，女性消费者对于饰品的搭配效果和适合场合也有一定的要求。
四、女性消费需求分析1. 健康与保健需求：女性消费者对于健康和保健方面的产品有较高的需求，如保健品、健身器材、瑜伽垫等。
她们追求健康的生活方式，注重身体的保养和健康的饮食。
2. 家居与家装需求：女性消费者在家居与家装方面的需求较大，她们注重家居的舒适性和美观度。
当代都市白领女性消费心理及消费特征分析
当代都市白领女性消费心理及消费特征分析当代都市白领女性是指在城市中从事各类专业工作的女性，她们具有相对较高的学历和较高的收入水平。
由于工作压力和生活节奏加快，都市白领女性的消费心理和消费特征也有所不同。
本文将对当代都市白领女性的消费心理及消费特征进行分析。
首先，当代都市白领女性的消费心理相对成熟和理性。
相对于传统女性，她们更加注重自身的价值实现和事业发展，消费目标更加明确和具体。
她们更愿意选择品质和高价值的产品，而不是盲目追求奢侈品牌。
她们会更注重产品的实用性和质量，更注重消费的价值回报。
其次，都市白领女性的消费特征主要表现为追求时尚和个性化。
她们关注时尚潮流，喜欢追求新奇和个性化的产品。
例如，她们喜欢购买独特的服装和配饰，注重搭配和造型。
她们也愿意尝试新兴的消费方式，比如网购、分享经济、文化旅游等。
她们更加开放和包容，愿意接受不同文化和艺术形式的产品。
再次，当代都市白领女性的消费心理和消费特征也受到社交和文化因素的影响。
她们对于社交活动和社交关系的重视程度较高，她们愿意通过消费来增加社交资本。
例如，她们愿意花费较高的价格参加各类社交活动，比如聚会、交友活动、旅游团等。
她们也愿意购买与社交相关的产品，比如礼物、餐饮、娱乐等。
此外，都市白领女性的消费心理和消费特征也与个人价值观和生活态度有关。
她们强调独立和自主，注重个人成长和自我实现。
因此，她们会将一部分收入用于自我投资，比如购买学习书籍、参加进修班、健身和养生等。
她们也会将一部分收入用于改善生活质量，比如购买房产、改善居住环境、旅游和度假等。
综上所述，当代都市白领女性的消费心理和消费特征主要表现为成熟理性、追求时尚个性化、注重社交关系和个人价值实现。
了解这些特点，可以帮助企业更好地定位和满足都市白领女性的消费需求，开拓更广阔的市场。
同时，都市白领女性也应该理性消费，根据自身需求和价值观进行消费决策，避免盲目跟风和过度消费。
郑州市中年女性服装消费行为分析报告模版
市中年女性服装消费行为分析委托单位：报告日期：2012年12月28日1.引言 (4)2.调研目的 (4)3.调研容 (4)4. 调研方法 (5)4.1.调研方法 (5)4.2.样本计划 (5)4.3.问卷编制 (5)4.4 执行计划 (5)5.调研结果 (6)6.数据分析 (6)6.1.调查对象的年龄比例 (6)6.2.年龄与收入的分析 (7)6.3购买服装价格与月收入分析 (7)6.4购买同伴分析 (9)6.5购买频率分析 (9)6.6购买类型分析 (10)6.7服装类型与颜色的分析 (10)6.8.服装类型和服装设计因素的分析 (11)6.9购买场所分析 (12)6.10购买时间段分析 (12)6.11面料选择的分析 (12)7.总结影响中年女性购买服装的因素 (13)8.建议 (13)附录一、调研心得 (14)附录二、调研问卷完成表 (16)长期以来，服装行业的消费市场一直以年轻女性为主要的消费对象，很少注重于对中年女性服装市场的开拓，但随着市场逐步地呈现饱和与竞争的激烈状态，中年女性服装的巨大市场也开始呈现出来。
随着妇女在地位上的改善和生活水平的提高，其服装的消费特征也有了相应的变化，因为对中年女性服装消费行为的研究有了充分的必要性。
同时，了解其服装的消费行为的特点和规律，有利于企业开拓市场和改善经营模式,降低经营风险和损失，从而提高其利润。
1.引言背景：中年女性有比较丰富的生活阅历和经验,她们不仅为自己购买服装,而且由于同时充当多重角色,经常为儿童、老人、丈夫选购服装,可以说中年女性是服装商品的主要消费及销售对象之一,其消费观念和生活方式具有代表性。
中年女性服装作为潜力巨大的消费市场，也是未来企业和经营商能够超前发展的重要机遇，要把握机遇，就要对中年女性服装现阶段的状况进行了解。
2.调研目的通过对地区35~50周岁的中年女性生活方式与服装消费的实证研究, 更好地开发中年女性服装产品,合理地组织生产,有效地制定营销策略提供理论依据。
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女性服装消费心理分析
标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]
《女性服装消费心理分析》
女性因其独特的文化角色，使其在消费领域一直扮演着重要的购买角色。现代
女性知识更加丰富，工作更加优越，工资更加丰厚，角色更加多重，因此也就
希望生活更加多样化，消费更具潮流化，个体更具个性化，精神和经济更加独
立化，所以在接受信息，享受服务等方面也就更注重附加价值，所以本文就从
女性服装消费方面，来进行了解分析现代女性群体消费心理的共性。
I现代女性是消费的主力军?
最擅长经营之道的犹太人曾说：“想赚钱，一定要从女人与孩子身上打主
意。”打主意。就要用头脑。了解女性消费心理，以人为本，从细微处关心女
性的生活，在营销上针对女性的特点，就会开辟出一片女性消费的新天地。
1.现代女性消费心理特征分析
当今社会，女性消费者已成为消费的主力军，主导着消费的潮流。可以说，谁
占有女性消费市场份额越大、谁越能吸引女性消费者，谁将成为消费市场的赢
家。因此，女性消费者已成为企业竞争的重要目标和额客群，对女性消费心理
和消费行为进行研究，有助于企业确定自己的市场定位，以进行有效的市场营
销决策。抓住女性的消费心理，提供适宜的产品和服务，将会使企业更具有生
机和活力。
1.1时尚心理
现代女性希望尝试不同的生活方式，更加着意于个性化的生活。爱美之心，人
皆有之，这在现代女性身上表现的更为明显。现代女性在购买专用商品时，多
侧重于外观包装，往往比较强调美的效果，希望能保持自然美和时代美。现代
女性购买商品时热衷于追求品牌，信任品牌，甚至具有极高的品牌忠诚度，特
别是现代职业女性，品牌意识更为强烈。在现代消费意识?“物质生活高档次，
精神生活高格调，生活规律高节奏，文化生活高结构”的影响下，现代女性不
断追求商品的流行趋势、新颖、奇特。
1.2自尊、自重心理
作为职业女性，他们在社会交往中，希望获得他人的尊重和重视，因而十分注
重自己的仪表，希望自己显得青春有活力而又不失庄重。因此，这部分女性在
消费时，比较注重产品质地、品味、整体的和谐，同时也比较注重时尚。另
外，有一部分女性出于非常强烈的自尊需要，在消费时还会产生攀比和炫耀心
理。攀比和炫耀心理是一种向别人看齐并胜过别人为主要目的的消费心理，其
核心是“胜过他人”。这种女性在购买某种商品时，考虑的不是商品的实际价
值和迫切需要，而是为了超过别人。有的女性为了炫耀自己的高贵、富有，以
满足虚荣，专门选购一些自认为别人买不起的金银珠宝来装扮自己，借以抬高
自己的身份。
1.3情感心理
现代女性感情丰富、心境变化激烈，在购物过程中需求一种被关心、被理解、
被诱导、被个性化服务的感觉。反映在消费活动中就是易于在情感的支配和影
响下，即时产生对某种产品的喜爱，产生购买欲望，形成非理性消费行为。温
馨的广告词也会触动现代女性消费者敏感的神经，使其产生某种情感而进行消
费。
现代女性受影响感染的弹性比较大，易产生群体交互和从众心理，引发感染性
消费,购买商品时常常关心商品所包含的情感意义，认为某种商品除具体功能
外，对自己或朋友还有特别的象征性的意义。如表达爱情、尊严，唤起自己的
情感、回忆等。另外，女性消费者在情绪低落或高涨时，易产生突击消费。她
们会把购物当作一种乐趣，或通过购物来发泄情绪和释放自己，并且大多数女
性不后悔自己为一时的心情好坏所付出的代价。
自我实现心理
自我实现需要的满足，不仅仅是那些远大的理想和抱负的实现，有时一些小小
的成功，也能让人体会自我实现的喜悦。女性的性别特征就是很容易为小成就
而感到愉悦。在消费时表现出来的就是“少花钱，多办事”“好而不贵，真的
实惠”的消费心理。这种消费心理多半表现在家庭主妇身上。在购买商品时，
如自己所购物品比他人更价廉物美时，女性们往往就会有一定的成就感，就会
为自己所体现出来的理财能力而感到欣喜。因此，女性消费者在购买商品时，
往往会不厌其烦的挑选，全面衡量其利弊得失。
II影响女性服装消费心理的因素?
影响女性服装消费起因有很多。比如，时尚服装的流行，崇尚优越的身份和地
位、对新奇事物的追求、对方便生活的向往或是出于商业目的的人为创造等
等，都是产生流行的原因。但是，最根本的一点是由于人们心理上往往存在着
一种倾向：是想与众不同，希望突出自我，不安于现状，喜新厌旧，不断追求
新奇和变化的求异心理。
2.女性服装消费心理的动机?
女性的感性消费是指消费者购买商品或利用服务的目的在于通过消费而满足某
种心理需求，注重感性满足，如感官的享受、情感的体验、精神的愉悦等。女
性购物受情绪化影响易冲动消费，在极度兴奋或者极度郁闷的状态下，购物欲
望都易变得强烈，并通过购物得到心理上的满足，外界影响也会导致冲动性购
物。此外，女性的消费行为还会受社会中主流的审美取向和文化氛围的影响，
女性会通过消费某类产品强调自身的外在来作为自己身份的象征。
2.1服装价格与消费心理?
商品价格是以消费者在心理上是否愿意接受为出发点的,价格心理是由消费者自
身的个性心理和其对价格的知觉判断共同组成的。由于女性特有的敏感心理和
强烈的攀比心理使得女性对服装价格的认识更加丰富,通过所购衣服的价格可以
标明自己的社会地位、文化修养、生活情操等。在服装品质相差无几的时候她
们宁可多逛几家商店买一件99元的衣服也不愿立刻买下一件100元的衣服。
2.2购物环境与消费心理?
消费者的购买行为通常在一定的购物场所或环境中得以实现。购物环境的优劣
对消费者购买过程中的心理感受具有多方面的影响。因此，适应消费者的心理
特点，提供良好的购物环境，是企业扩大商品销售必不可少的条件，也是消费
者心理与行为研究的重要内容之一。由于女性消费容易受外部环境的影响,所以
良好的购物环境会对女性有意想不到的效果。橱窗是服装零售店的面孔橱,窗的
布置最直观地反映了时装店特色和水平。许多女性都是通过橱窗陈列来获得服
装信息。通常服装交易需要经过一定的人际交流才能完成,所以服务人员的形象
及素质对消费心理有很大的影响。此外，服装店内如果有优雅的背景音乐也可
以刺激女性的购买欲。
2.3流行与消费心理?
流行具有的社会作用，在于突破、更新那些被社会固定了的传统习惯。社会在
习惯和流行这两种性质不一、相互补充的因素中不断发展，也就是说，流行与
习惯是同样重要的社会因素，是人们求新奇的内驱力，它受人们赖以观察世
界、认识世界的物质条件所决定。从强度上看女性较男性更热衷
于流行青年人较老年人更甚。流行在一定程度上可以促进消费者在某些商品消
费上的共同偏好。现代都市人由于家庭和工作的压力都渴望摆脱都市喧嚣向往
舒适、宁静、自由的生活。因此造型宽松、线条简洁流畅、色彩淡雅的时装深
受青睐。爱美是女人的天性。自古以来,女性在审美方比男性更加敏锐,商品的
流行大多也是随着女性审美观的化而变化。
2.4商店形象与消费心理?
商店形象是指消费者基于对商店的各种属性的认识所形成的关于该商店的总体
印象。这种印象的获得不仅来自消费者对商店的功能性特征如价格、方便性和
商品选择范围的感知,也来自她对非功能性如建筑物、商店内部装修、气味、广
告等的感觉与体验。女性爱逛街,如果她们认为某个商店卖的衣服档次高、装修
豪华、服务周到,正好与她的身份地位相当,她会经常到这个商店逛逛,不知不觉
地形成了到这个商店购买衣服的习惯。相反如果她认为某家的商店形象特别糟
糕,逛逛都会影响自己的心情,她肯定一步都不愿踏进这个商店即便路过很多
次。
2.5穿着时尚与消费心理?
不同的消费者有不同的性格特征,这些特征体现在各自的服装购买消费活动中从
而形成千差万别的消费心理。首先此类消费者从心理上愿意去接受这些时尚的
观点，并会尽其所能使自己永远“时尚”。真正的贵族可以一次消费几千元购
买一套时下最为流行的消费品，而一名靠父母供养的学生也能逛遍所有的时尚
小店，花很少的钱就为自己挑选一个心仪的时尚品。总之，他们总有办法让自
己看上去非常时尚。美并非一成不变，纯粹的个性化会让他们远离时尚，完全
没有时尚点缀的生活又是他们无法忍受的。他们需要流行资讯不断的提醒自
己：原来还可以这样生活、原来这样打扮也很美。
结论?
当今社会，女性消费者已成为众多企业竞争的目标顾客。对年轻女性的消费心
理进行分析，将有助于企业确定自己的目标顾客，进行产品、品牌的市场定
位，制定有效的市场营销策略在经济全球化的新经济时代，女性消费行业发生
在文化融合和文化创新并行的情境中，无论是研究者还是企业的营销决策者，
对女性消费行为的理解和研究需要在更加广阔的视野中进行，才能制定出更加
适合这个潜力巨大的女性目标消费群。从而提供适宜的产品和及时满意的服
务，才能够更加有效地吸引新顾客，留住老顾客，从而扩大市场分额，成为
“她世纪”里的大赢家。