2021年广告学概论春电大考试复习资料

广告学概论

一、填空题（每空1分，共10分）

1．15世纪四五十年代，德国工匠古登堡创造铅活字印刷术，并得到广泛应用，标志着具备当代意义广告开始浮现。

2．国内民间木版年画最为流行朝代是清代。

3．广告市场主体活动，涉及广告主市场活动、广告公司、市场活动、媒介广告市场活动以及广告受众市场参加。

4．广告策划是指广告人环绕一定广告目的所进行广告战略决策和对各种广告传播手段以及各个详细环节统筹安排，以达到有效控制整个广告运动方向和进程目。5．按照传播手段不同，广告媒体可以分为印刷媒体、电子媒体和其她媒体。

6．报纸媒体刊登广告，重要有商业广告、公示、声明启示、分类广告四种类型。

7．人类传播类型重要有人内传播和人际传播、群体传播、组织传播以及大众传播等。

8．当前世界上最大和最有权威广告行业组织是国际广告协会。

二、多项选取题（每小题2分，共20分。如下各题均有1个以上对的答案，请将恰当答案前字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1．下列广告中属于商业性广告有(B D)。

A．公益广告B．产品广告C征婚广告D．公司形象广告

2．如下关于国内广告业状况表述中，对的是(C D)。

A.国内广告业恢复和发展始于1949年

B．国内印刷广告出当前唐代

C．19世纪60年代后，上海成为商业报纸出版中心

D．20世纪二三十年代后，广告代理业开始在国内浮现

3．如下各项中，属于广告活动宏观市场环境是(A B C D)。

A.政治环境B．经济环境C．文化环境D．科技环境

4．广告调查中市场调查重要涉及(B C)。

A．媒体调查

B．消费者调查

C．竞争状况调查D．受众调查

5．如下对于垂直思考法与水平思考法之间差别表述中，对的是(A B

A．垂直思考法是选取性，水平思考法是生生不息

B．垂直思考法是分析性，水平思考法是激发性

C．垂直思考法是生生不息，水平思考法是选取性

D．垂直思考法是激发性，水平思考法是分析性

6．如下对于广告效果说法，对的是(A C D)。

A．广告效果是广告运动追求终极目的

B．广告效果等于销售效果

C．广告效果评估重要是广告传播效果

D．广告效果是检查广告运动成败优劣唯一原则

7．如下关于广告公司客户服务部说法中，对的是(B D)。

A．客户服务部是公司广告活动生产中心

B．客户服务部是整个广告活动组织中心C．重要负责制定媒体筹划，与媒体联系．D．负责沟通公司业务部门与客户之间关系

8．广告公司按基本职能设立部门长处有(A C)。

A.有助于公司系统化运作

B．便于满足客户特殊规定

C．有助于业务专门化施行，简化人员培训工作

D．容易各部门竖立全局观念

9．就广告代理公司为广告主提供代理服务而言，重要代理类型有(B D

A．个人代理

B．综合型代理C．媒介代理D．专门型代理

10．广告经营成本，重要涉及(A B C D)。

A.广告业务外付成本B．员工工资

C．寻常行政费用D．固定资产折旧费

三、名词解释（共4道题，每小题5分，共20分）

1．广告主：广告主是广告市场主体之一，是提出发布广告公司、团队或个人，她们是商品生产者、经营者或服务提供者。

2．感性诉求型广告：感性诉求型广告是指在广告体现中，广告诉求重点以情绪沟

通方式进行体现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面优势，从情感和外在形式上打动消费者广告创意体现方式

3．广告团队组织：广告团队组织，是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系组织和人员资源构成民间组织

4．A E制：A E制即广告公司指派特定客户负责人为客户提供服务一种制度。

四、简答题（共2道题，每题10分．共20分）

1．简述媒体组合原则。

答：(1)争取使各媒体组合搭配能扩大相对目的市场覆盖范畴，也就是扩大对广告对象传播范畴。

(2)争取选取有价值媒体影响力集中点或重叠点。

2．在广告传播活动中，广告受众具备哪些特性？

答：(1)扮演多重角色。一方面，广告受众是社会成员，作为社会生活中人而存在；另一方面，广告受众是消费者，是市场活动核心；再次，广告受众又是媒体受众。

(2)占有主导地位。广告活动所有内容设计展开，广告主体和广告管理者所有努力，都是为广告受众服务。

(3)具备互动功能。在广告传播过程中，广告受众是受作用方面，但事实上广告受众又是能动，可以对广告活动中信息发送方产生反作用，由此形成互动。

(4)形成群体特点。由于受到社会、经济、文化等各种因素影响和制约，以及受众个体特性，使得广告受众接触广告信息过程中，会形成观念和行为相近或相似群体。

五、阐述题（本题30分）

试阐述国内广告管理系统构成。

答：完整意义上广告管理，涉及三个方面：

1．广告行政管理。在国内，广告管理行政职能部门是国家工商行政管理局，和地方各级工商行政管理机关。广告行政管理根据是国家和各级地方政府所制定关于法律、法规和政策。广告行政管理职能一是根据国家经济发展状况，对广告市场和广告行业进行宏观控制；二是根据关于法律政策，对广告市场广告活动进行监督和检查；三是指引和服务职能。．

2．广告行业自律。广告行业自律是指广告行业组织，通过制定有关自律守则和条

文，所实行行业自我管理、控制和约束。广告行政管理重要体现为一种外在强制性规范，重要根据是法律、法规和有关政策；广告行业自律则重要体现为一种内在自觉约束，其重要凭借是内在自觉道德约束力。

3．社会监督。所谓社会监督，是指广大社会公众和消费者，对广告市场活动所进行法律监督、道德监督和舆论监督。社会监督是对广告行政管理一种重大补充。国内广告管理以行政管理为主，行业自律和社会监督为辅，共同构成系统广告管理体系。

一、填空题（每空1分，共10分）

1．广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与传播学。

2.1869年，美国艾耶父子广告公司在费城创立，标志当代广告公司浮现。

3．广告活动传播环境涉及两个重要环境因素：一是媒介因素，二是受众因素。

4．选取广告发布时机三种常用办法是：依照产品销售季节性选取广告时机、依照

消费者购买习惯选取广告时机以及依照竞争者广告投放时间选取广告时机。

5．广告创意科学性原则和艺术性原则，是广告活动获得成功一大核心。

6．广告效果事后测定与评估重点，是测定广告目的达到状况。

7．-个基本传播过程涉及传播者、受传者、讯息、媒体、反馈等要素。

8．广告代理具备双重性质和作用，既接受广告主委托，代理其广告业务，称客户代

理；又接受媒介委托，向广告主争取广告，称媒介代理。

二、多项选取题（每小题2分，共20分。如下各题均有1个以上对的

答案，请将恰当答案前字母填入括号中，多选、漏选或错选均

不得分）

1．按照广告活动形态进行分类，可以分为(A B C)。

A．短程广告与长程广告

B．速效性广告与迟效性广告

C．单一广告活动与整体广告活动

‘D．商业性广告与非商业性广告

2．世界三大广告中心是(A C D)。