体育公众人物形象的社会学探析
体育明星的效应、形象塑造与社会责任研究
体育明星的效应、形象塑造与社会责任研究研究方案:一、研究背景与目的体育明星的效应与社会责任是当今社会关注的重要领域。
体育明星的形象塑造与社会责任履行对于他们的个人形象、所代表的国家形象以及相关产业的发展具有重要影响。
本研究旨在探究体育明星的效应、形象塑造与社会责任，并通过数据采集和分析，提出解决实际问题的方法和建议。
二、研究内容与方法1. 有效性与相关性的评估: 通过对体育明星效应的研究进行评估，比较其对不同受众的影响力以及与其他领域明星的差异。
通过定性和定量的分析方法，评估体育明星效应的有效性和相关性。
2. 形象塑造与舆论研究: 以著名的体育明星为案例，对其形象塑造和舆论报道进行定性和定量分析。
通过分析相关媒体报道、社交网络互动以及受众调查等数据，评估体育明星形象的塑造与传播效果，探讨明星形象与粉丝关系的影响机理。
3. 社会责任研究: 通过对体育明星在社会责任履行方面的表现进行案例分析和调查研究。
通过问卷调查、专访和个案分析等方法，评估体育明星在社会责任履行中的表现，探讨相关因素对明星社会责任意识和行为的影响。
4. 数据采集与整理: 针对研究内容，采取多种途径进行数据采集。
结合文献研究、问卷调查、媒体报道分析和专访等方法，获取相关数据。
面对大量的数据，采用合适的数据整理和处理方法，包括数据编码、数据清洗以及质性和定量数据的整合。
5. 数据分析与解读: 采用适当的数据分析方法，对采集到的数据进行整理和分析。
通过统计分析、内容分析以及质性分析等方法，从不同维度解读体育明星效应、形象塑造与社会责任的相关关系，并提取出对应变量之间的关系模式，推导相关观点与结论。
三、方案实施1. 设计问卷调查和专访的流程和问题。
确立针对受众、媒体和体育明星的调查对象，制定问卷和访谈问题，保证数据的科学性和有效性。
2. 数据采集与整理。
根据研究内容，采用定性和定量数据采集方法，收集相关数据。
针对大量采集的数据，制定数据整理的方法和流程。
体育公众人物的社交媒体活动探析——以中国乒乓球队队员张继科为例
体育公众人物的社交媒体活动探析——以中国乒乓球队队员张继科为例安沛欣在新媒体平台涌现、电视节目形态多样化的今天，社交媒体成为了公众人物积累流量、引领社会风向的“主战场”，明星跨界、加盟真人秀、网络直播等频现，多角度展现公众人物在工作、等身担不同角色时的形象，引发了一波又一波热点话题和网络热潮。
体育界也顺应时代潮流加入了娱乐化和商业化的队伍中，本文以中国乒乓球队员张继科为例，对体育公众人物的社交媒体活动进行探析。
1 引言中国男子乒乓球队运动员张继科，曾在短短445天时间内，就获得了乒乓球男子世界杯、世乒赛和奥运会三项冠军，成为继刘国梁、孔令辉后的中国男乒史上第3位大满贯选手。
2018年6月，张继科短暂复出，虽在赛场上“销声匿迹”，但至今仍未退役。
据2018年7月发布的“体育明星社交影响力榜”数据显示，张继科在2018年7月1日至2018年7月31日期间指数位列第一。
作为体育界高流量的公众人物，他肩负“第三次创业”使命，坚持“为国乒代言”，在微博、抖音等平台和综艺等各类型节目中，在体育公众人物的社交媒体活动特点及体育明星商业化的历程方面，呈现出较有代表性的特点。
2 体育公众人物与社交媒体平台2.1“热搜之王”张继科2016年的里约奥运会上，《广州日报》报道“中国体坛社交媒体之王”时称张继科为“不上春晚仍是热搜之王”，拥有776万粉丝量，话题量42.9亿，热搜达6.8亿；同期拥有3218万粉丝量的孙杨却仅有14.6亿的话题量和6.2亿的热搜。
而曾因恋情、综艺、社交媒体活动等登上热搜：“张继科恋爱观”“张继科 穿高领毛衣要了我的命”“张继科宅家健康运动计划”“张继科和镜子里动作不一样”等，其中多条登上热搜榜前三，引发热烈讨论。
2.2“直播新秀”张继科近年来网络直播平台不断涌现，网络直播兴起，不少明星纷纷化身“主播”，选择自己擅长领域、合作带货、连线等方式展开直播。
一是以个人为主体的平台活动。
去年疫情发生后，国内外诸多体育赛事依旧处于延迟或停赛状态，为了助力体育产业复工复产，抖音推出“停赛不停播”活动。
从人文社会学角度欣赏体育
从人文社会学的角度欣赏体育体育人文观与社会观1.前言体育是人们通过身体运动来增强体质，促进身心发展的活动。
体育作为人文精神的弘扬，关注人的全面发展。
同时，体育运动作为一种社会行为，在个体走向社会化的进程中扮演了重要的角色。
然而体育运动是如何让人走向社会化，如何满足人对社会交往的需求，就是需要讨论的问题。
2.“体育”的概念体育活动的历史非常悠久，但“体育”这一术语却是在近代才出现的，据史料记载，体育一词最早出现在18世纪60年代的法国，在此之前，外国和中国都没有现在这样明确而较为完整的“体育”概念。
体育是人类社会发展中，根据生产和生活的需要，遵循人体身心的发展规律，以身体练习为基本手段，达到增强体质，提高运动技术水平，进行思想品德教育，丰富社会文化生活而进行的一种有目的、有意识、有组织的社会活动。
它是伴随人类社会的发展而逐步建立和发展起来的一个专门的科学领域。
体育是指以身体练习为基本手段，以增强人的体质，促进人的全面发展，丰富社会文化生活和促进精神文明为目的的一种有意识、有组织的社会活动。
它是社会总文化的一部分，其发展受一定社会的政治和经济的制约，并为一定社会的政治和经济服务。
3.体育人文观体育人文观的核心就是主动表现体育对人类生存意义及其价值的终极关怀，回到以人为本的体育世界；体育社会观就是关于体育的基本社会观念，包括体育与社会的关系、体育内部制度、体育的社会功效等问题的阐述。
人文科学研究的是人的观念、精神、情感和价值，是“人”的精神世界及其所积淀下来的文化。
人文科学的价值不在于提供物质财富或实用技术，而在于为人类提供一个意义的世界，守护一个精神的家园，使人类的心灵有所安顿、有所归依。
体育对人文修养的促进表现在以下几个方面：第一，体育促进对自然的关爱。
不仅有利于现代人建立于自然的和谐关系，同时也有利于培养人们博爱的精神。
当人类阔步迈进21世纪的时候,人们似乎都在聆听一种声音,那便是"人与自然和谐"的天籁.人际和谐以及人与自然和谐的文化价值理念，从而使人能够融入大自然，在大自然中体验生活，享受生活，从而提升自身的人文素养。
浅谈体育公众人物形象的社会学
浅谈体育公众人物形象的社会学作者：刘吉林来源：《中国校外教育·理论》2011年第04期[摘要] 本文从社会学角度探析了体育公众人物形象的构成、形成机制、社会特征、社会影响及相关社会问题，提出体育公众人物形象是一种符号系列，一种“角色表演”，一种社会资源，一种商品，代表着特定的体育价值取向，体育公众人物的形象是现代体育的一种诠释。
[关键词] 体育公众人物形象社会学随着社会价值取向的多元化和现代经济、社会、文化产业的发展，一些社会非政治领域的著名人物也成为社会广泛关注的焦点人物，如文艺明星、影视明星、体育明星、著名企业家、社会活动家、劳动模范等。
作为社会的特殊群体，公众人物具有较高的社会地位、社会知名度、社会影响力，在各自的领域成就卓越，表现不凡，拥有比一般人更多的社会资源。
因此，公众人物问题已成为社会学研究的重要问题。
近年来，随着我国体育的社会化、产业化、国际化、法制化，以及体育传媒在体育中的地位提升等社会过程，体育公众人物成为时代的新宠。
体育公众人物主要包括：竞技明星，如著名运动员、教练员、裁判员，体育官员，体育媒体人员，重要商家的经营管理人员，重要体育组织的负责人，以及通过媒体等公开发表言论的普通人。
目前，体育界在这方面的研究尚少，因此，笔者从社会学角度探析体育公众人物形象的构成、形成和传播机制、社会本质、社会影想形象的构成、形成和传播机制、社会本质、社会影响及相关社会问题。
一、体育公众人物形象的形成和传播机制1．体育公众人物自身的条件和努力体育公众人物自身条件和努力对其形象有着内在的决定作用。
天生丽质显然要比资质平平更容易引人注目；洁身自爱要比自甘堕落更能博得好的口碑。
体育公众人物应该对自己的形象负责。
2．代理者的精心包装这里所说的的代理者是指与体育公众人物具有利益共享关系、包办体育公众人物形象制造、发行等业务者，例如经纪公司。
为了维护和扩大自身利益，代理者总是尽可能使体育公众人物的形象迎合大众的需要。
我国体育明星媒介形象塑造的研究
我国体育明星媒介形象塑造的研究一、本文概述随着体育产业的快速发展和媒体技术的不断创新，体育明星媒介形象塑造已成为现代社会的重要议题。
体育明星作为公众人物，其媒介形象不仅关乎个人声誉，更在一定程度上影响着体育产业的发展和社会的价值导向。
本文旨在深入探讨我国体育明星媒介形象塑造的现状、问题及其背后的影响因素，以期为提升我国体育明星媒介形象塑造的质量，促进体育产业的健康发展提供理论支持和实践指导。
具体而言，本文将首先梳理我国体育明星媒介形象塑造的发展历程，分析当前媒介环境下体育明星形象塑造的特点和趋势。
接着，通过案例分析和实证研究，探讨我国体育明星媒介形象塑造中存在的主要问题，如形象同质化、过度商业化等，并深入分析这些问题产生的原因。
在此基础上，本文将进一步探讨如何优化我国体育明星媒介形象塑造的策略和方法，包括提升媒介素养、强化个性特质、加强社会责任意识等方面。
本文还将对未来我国体育明星媒介形象塑造的发展趋势进行展望，以期为相关领域的实践和研究提供参考和借鉴。
二、体育明星媒介形象塑造的理论基础媒介形象塑造是当代社会的重要现象，尤其在体育领域，体育明星的媒介形象塑造更是一项复杂的系统工程。
它涉及到传播学、心理学、社会学、体育学等多个学科的理论知识，共同构成了体育明星媒介形象塑造的理论基础。
从传播学的角度来看，媒介形象塑造是信息传播的重要过程。
媒介通过选择、加工、传播信息，塑造出特定的体育明星形象。
这种形象既受到媒介自身立场、价值观的影响，也受到受众接受信息的方式、态度等因素的影响。
因此，传播学理论为体育明星媒介形象塑造提供了基础的理论框架。
心理学理论在体育明星媒介形象塑造中也发挥着重要作用。
体育明星作为公众人物，他们的形象塑造需要考虑到受众的心理需求和心理反应。
例如，受众对于体育明星的期待、对于成功的渴望、对于挫折的接受程度等，都会影响到他们对体育明星形象的认知和评价。
因此，心理学理论为体育明星媒介形象塑造提供了深入人心的视角。
社会学对体育与社会的关注与分析
社会学对体育与社会的关注与分析体育作为人类社会活动的重要组成部分之一，一直以来都是社会学研究的重点之一。
通过对体育与社会的关注与分析，社会学不仅揭示了体育在社会中的地位和作用，还深入探讨了体育对社会的影响与反哺关系。
本文将从体育的社会学定义、体育的社会功能、体育与社会不平等、体育与社会变革等方面进行论述。
一、体育的社会学定义社会学研究的核心是对社会现象进行观察、分析和解释。
体育作为社会生活的一种重要形式，既是个体的行为，也是一种社会行为。
从社会学的角度来看，体育是人们通过规则、共同认同和互动所参与的一系列身体活动的总和。
体育不仅仅是运动的方式和手段，更是一种社会文化现象，涉及到社会结构、社会关系以及社会维度的变化。
二、体育的社会功能体育作为社会文化现象，具备着多种社会功能。
首先，体育通过竞技、训练和锻炼，提高了个体的身体素质和健康水平，对人们的身心健康产生积极影响。
其次，体育活动可以促进社会交往和社会凝聚力的形成。
体育项目的组织和参与不仅仅是个体和群体之间的互动，同时也是认同感、归属感和相互联系的体现。
此外，体育还能够发挥教育和培养品德的作用，通过规则和竞争培养人们的团队精神、忍耐力、合作意识等价值观。
最后，体育作为一种文化形式，可以传承历史和民族文化，提供人们审美享受和娱乐活动。
三、体育与社会不平等体育作为社会文化现象，同时也存在着社会不平等的问题。
这种不平等表现在体育资源、机会和条件的分配上。
一方面，贫困地区和弱势群体往往面临着基础设施落后、教育资源匮乏等问题，导致体育活动的参与和发展受到限制。
另一方面，体育作为一种社会认同和社会阶级的象征，也存在着社会地位和身份的不平等。
在一些文化中，特定的体育项目被视为上层社会特权的象征，而其他阶层往往无法获得相同的社会认同和优待。
四、体育与社会变革体育与社会变革密切相关，既受到社会变革的影响，又推动了社会的变革。
体育作为社会行为和价值观的表现形式，随着社会的演变而不断发展和变革。
体育明星偶像崇拜的社会效应分析
体育明星偶像崇拜的社会效应分析体育明星偶像崇拜已成为现代社会的一种普遍现象。
年轻人喜爱追逐和崇拜体育明星，他们为之努力奋斗，致力于追求自己的梦想。
然而，体育明星偶像崇拜也会带来一些社会效应，这些效应既有乐观的一面，也存在一些负面影响。
乐观的社会效应起首，体育明星偶像崇拜可以激发人们对健康和体育的爱好。
当年轻人屡屡看到身材健美的体育明星，他们会被灵感谢发，乐观参与运动和健身活动。
这对于社会来说是一个乐观的影响，因为体育活动有助于保持身体健康，增进社会和谐。
其次，体育明星偶像崇拜可以激发人们的努力和奋斗精神。
年轻人崇拜体育明星，并期望成为他们的模样。
这种崇拜会激发他们奋勉向上，为自己的梦想努力。
这不仅对个人有乐观的影响，也有助于社会的进步和进步。
通过追求个人的梦想，年轻人可以为社会做出更多的贡献。
再次，体育明星偶像崇拜也增进了体育文化的传播。
通过传媒的宣扬和报道，体育明星的形象和事迹被广泛传播，从而提升和推动了体育文化的进步。
年轻人可以从体育明星偶像身上学到许多乐观的品质，如团队合作、坚持不懈和英勇面对挑战，这对年轻人的成长和塑造性格起到了乐观的影响。
负面的社会效应然而，体育明星偶像崇拜也存在一些负面的社会效应。
起首，过度崇拜体育明星可能导致个人价值观的混乱。
在追逐体育明星的过程中，一些年轻人可能放大了价值观的片面性，仅仅看重成为明星和赚取金钱的追求，而轻忽了其他重要的价值观，如道德和责任感。
这种单一追求的价值观念可能对个人的进步造成负面的影响。
其次，体育明星偶像崇拜也可能导致追求虚荣和功利心态。
年轻人可能被追逐名利的诱惑所吸引，而轻忽了追求真正的梦想和真正的价值。
这种功利心态可能最终导致个人的不满和失望，从而影响个人的幸福感和社会的稳定。
此外，体育明星偶像崇拜也可能引发群体的不对等和分化。
当年轻人追逐体育明星的过程中，不行防止地会产生一些成功和失败的差距。
一些年轻人可能会因此感到自卑或排斥，从而导致社会的差距加大。
传媒视角下公共人物社会功能探析——以运动员形象为例
XINWEN AIHAOZHE (2018-9)应用新闻研究传媒视角下公共人物社会功能探析----以运动员形象为例□马春燕【摘要】作为公共人物形象的生成和演化除自身因素外，传播媒介也发挥了重要作用。
体育运动具有典型的公共性特征，从运动员的角度来考察公共人物形象的重要影响具有“天然合理性”。
从国际范围来讲，作为公众人物典型代表的运动员是中国形象代言人，也是中华文化的传播者;从国内范围来讲，作为公众人物典型代表的运动员，其形象具有精神教化、塑造核心价值观和引导公众生活的重要作用。
因而，从大众传媒的角度来说，提升公共人物传媒形象的路径也就集中在突出中国特色，注重国际形象塑造;立足主旋律，注重主流价值观的深度表达;优化个体特征，充分发挥现实生活引导作用三个方面。
【关键词】公共人物传媒形象;传媒形象社会功能；最大化路径在当下体育运动日益繁盛和大众传媒愈加发达 的双重力量推动之下，运动员作为典型的公共性人 物所独有的影响力对社会产生的重要作用不可估 量。
因而，从传媒视角对其形象的生成进行考察，对 分析媒介在塑造公共人物形象中的作用具有重要的 积极意义。
_、公共人物形象的生成:一项基于传媒视角的 “拟态冶考察从传媒的视角出发，按照李普曼“拟态环境”的 观点：现实中的人们受自身活动范围和精力的限制，大多数人只能通过“新闻供给机构”来间接了解外部 世界并以此为基础作出反应，以大众传媒为主的“新 闻供给机构”所建构的世界事实上就是一种“拟态环 境”[1]。
问题的关键是:大众媒介往往具有一定的倾向 性，信息在采集、加工和传播的过程中并非完全“复 制”现实世界，而是通过大众传媒对信息的选择性加 工后对现实世界的“重构”，选择和重构也就构成了 “拟态环境”的基本特征。
传媒视角下的运动员形象是在运动员自身客观 形象的基础上，由媒体有意识地选择加工呈现出来 的结果，这也是“拟态环境”论在公共人物运动员主 题上的运用。
将“运动员”带入到“传媒形象”的范畴 内，依据上述理论可以推论，传媒视角下的运动员形 象，即公众对大众媒体呈现的“拟态运动员”的反应 性评价和印象。
体育明星价值的社会学审视
体育明星价值的社会学审视体育明星价值的社会学审视在当今社会中，体育明星扮演着独特而重要的角色。
他们以其出色的体育表现和杰出的人格魅力成为社会的焦点。
然而，我们是否应该对体育明星的价值给予合理的评判？本文将以社会学的视角来审视体育明星的价值。
首先，体育明星在社会中具有巨大的影响力。
他们成为社会的偶像和榜样，吸引了大批的粉丝和拥趸。
这些拥趸追随着体育明星的一举一动，并模仿他们的行为和态度。
然而，这也引发了一定程度的问题。
一些体育明星的行为并不符合社会的道德标准，但他们的影响力使他们的错误行为变得更加突出和难以对抗。
这就需要我们反思体育明星在社会中所扮演的角色，以及他们对社会价值的塑造。
其次，体育明星的魅力和成功给予年轻人追逐体育梦想的动力。
很多年轻人梦想着成为下一个体育巨星，他们为之努力训练，追求自己的梦想。
然而，体育明星的成就和影响并不代表每个人都可以达到相同的高度。
尽管某些人天赋过人，但也要考虑到其他成功的因素，如勤奋、机遇等。
因此，我们需要在鼓励年轻人追求体育梦想的同时，也要教育他们认识到成功的多样性，并且鼓励他们发展多样的技能和兴趣。
此外，体育明星的市场价值也是在社会中被广泛关注的话题。
他们通过代言和广告活动赚取巨额的收入，成为商业的中流砥柱。
然而，这也引发了质疑。
我们应该问自己，这么多的资源为何被投资在娱乐产业中，而不是更加紧迫的社会问题上，如贫困、教育等。
体育明星的经济价值是否过于崇拜？这个问题在社会学的视角下是值得讨论的。
最后，体育明星的活动对社会具有一定的正面作用。
他们参与慈善事业、公益活动，为社会作出贡献。
这些行为可以激励其他人也加入到公益事业中，形成传递正能量的良性循环。
然而，一些体育明星在公益活动中的真实动机也引发了质疑。
他们是真心希望为社会做出贡献，还是出于利益和形象塑造的需要？这需要我们思考明星们公益行为的真实性和其对社会的长远影响。
总结起来，体育明星在当代社会扮演着重要的角色，他们的影响力、追求的梦想、市场价值和公益活动都需要我们以社会学的视角进行审视。
体育明星的公众形象管理有哪些值得学习
体育明星的公众形象管理有哪些值得学习在当今社会，体育明星不仅在赛场上展现着卓越的技艺，还在公众视野中扮演着重要的角色。
他们的一举一动都备受关注，其公众形象的管理也成为了一门值得深入研究的学问。
那么，体育明星的公众形象管理到底有哪些方面值得我们学习呢？首先，真诚和真实是体育明星塑造良好公众形象的基石。
在面对媒体和公众时，他们能够坦诚地表达自己的想法、感受和经历，不做作、不伪装。
例如，某位知名篮球运动员在接受采访时，坦率地分享了自己在成长过程中所面临的困难和挑战，以及如何通过坚持不懈的努力克服它们。
这种真诚的态度让人们感受到他的亲和力和可信度，从而赢得了众多球迷的尊重和喜爱。
体育明星还懂得自律的重要性。
他们在训练和比赛中严格要求自己，保持良好的竞技状态。
这种自律精神也延伸到了他们的日常生活中。
比如，为了保持身体健康和体能充沛，他们会遵循科学的饮食和作息规律，拒绝不良嗜好。
这种高度的自律不仅有助于他们在体育事业上取得成功，也为公众树立了积极的榜样。
持续学习和提升自我也是体育明星公众形象管理的重要一环。
他们明白，体育领域的竞争激烈，只有不断充实自己的知识和技能，才能保持领先地位。
许多体育明星在训练之余，还会学习文化知识、语言表达等方面的能力，以便更好地与外界交流和沟通。
这种对知识的渴望和对自我提升的追求，展现了他们积极向上的人生态度。
再者，体育明星善于利用社交媒体与公众互动。
通过社交平台，他们分享自己的训练日常、生活点滴以及对体育事业的热爱，让粉丝们更加了解他们的真实生活。
同时，他们也会积极回应粉丝的留言和评论，增强与粉丝之间的情感联系。
这种互动不仅增加了粉丝的忠诚度，还提升了自己的公众形象。
然而，公众形象的管理并非一帆风顺，体育明星也会面临各种挑战和危机。
当遇到负面事件时，他们的应对方式同样值得我们学习。
比如，在面对比赛失利或争议判罚时，能够保持冷静和理智，不冲动、不抱怨，以积极的态度面对挫折，并从中吸取教训。
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关键词:体育;体育公众人物;形象;社会学 公众人物一词来源于美国 １９６４ 年沙利文诉 《纽约日报》 一案。在西方，公众人物最初专指“公共官员”，是指在一定范围 内为人们所广泛知晓和关注， 并与社会公众利益密切相关的人 物。随着社会价值取向的多元化和现代经济、社会、文化产业的 发展， 一些社会非政治领域的著名人物也成为社会广泛关注的 焦点人物，如文艺明星、影视明星、体育明星、著名企业家、社会 活动家、劳动模范等。作为社会的特殊群体，公众人物具有较高 的社会地位、社会知名度、社会影响力，在各自的领域成就卓越， 表现不凡，拥有比一般人更多的社会资源。因此，公众人物问题 已成为社会学研究的重要问题。近年来， 随着我国体育的社会 化、产业化、国际化、法制化，以及体育传媒在体育中的地位提升 等社会过程，体育公众人物成为时代的新宠。体育公众人物主要 包括：竞技明星，如著名运动员、教练员、裁判员；体育官员；体育 媒体人员；重要商家的经营管理人员；重要体育组织的负责人；以 及通过媒体等公开发表言论的普通人。目前，体育界在这方面的 研究尚少，因此，笔者从社会学角度探析体育公众人物形象的构 成、形成和传播机制、社会本质、社会影想形象的构成、形成和 传播机制、社会本质、社会影响 及相关社会问题。 １ 体育公众人物形象的形成和传播机制 １·１ 体育公众人物自身的条件和努力 体育公众人物自身条件和努力对其形象有着内在的决定作 用。天生丽质显然要比资质平平更容易引人注目；洁身自爱要比 自甘堕落更能博得好的口碑。体育公众人物应该对自己的形象 负责。 １·２ 代理者的精心包装 这里所说的的代理者是指与体育公众人物具有利益共享关系、 包办体育公众人物形象制造、发行等业务者，例如经纪公司。为 了维护和扩大自身利益， 代理者总是尽可能使体育公众人物的 形象迎合大众的需要。 １·３ 媒体的信息辐射 体育公众人物的生物个体形象能够跨越时空界限， 成为大众实 体育场地不足的矛盾。 （３）让校园定向走进学校运动会、市运会，可以积极宣传 和推广定向运动。 参考文献： [1]王 翔,彭 光 辉,张 新 安,等.定 向 运 动[M].北 京:高 等 教 育 出 版 社 .2005. [2]王 建 忠.普 通 高 校 体 育 课 开 展 定 向 运 动 的 研 究 与 实 验[J]. 科 教 纵 横 ,2009,4:203-204. [3]林 恬,程 丽 珍.高 校 定 向 运 动 教 学 实 践 研 究[J].温 州 大 学 学 报 ,2006(4):62-63. [4]李 俊 丽 ,肖 琴 ,曾 琦 .青 少 年 体 能 指 标 下 降 的 思 考 [J].江 西 九 江 学 院 体 育 学 院 学 报 ,2007,（11） ：70-71. [5]成 聪 聪.论 定 向 运 动 队 学 生 耐 力 素 质 的 促 进 作 用[J].新 乡 教 育 学 院 学 报 ,2008,21(4)：115-116.
际可感的直观物理形象，报刊、杂志、电视和网络等媒体功不可 没。媒体对体育公众人物形象的处理是有选择性的，有时着力渲 染其光明的一面，有时刻意突出其黑暗的一面。媒体与体育公众 人物之间时常会出现摩擦。
１·４ 从众与模仿 在考虑个体对体育公众人物形象的接受过程时通常较多注 意个体的心理动机， 但是当考虑群体对体育公众人物形象的接 受过程时必须运用社会心理动机的分析方法。一个比较恰当的 理论是从众和模仿。许多情况下崇拜一个偶像并不一定是因为 认同和需要这个偶像，而很可能是因为身边的人崇拜这个偶像， 为了缓解与群体的差异带来的社会压力， 会倾向于顺从群体的 态度。这一现象被称为从众。换一个角度而言，当我们看到某个 体对偶像的崇拜行为受到群体的支持与欢迎的时候， 也倾向于 模仿此个体的行为。从众与模仿使体育公众人物的形象 在不同的社会群体和亚文化中地毯式地传播。 １·５ 自我与心灵的互动 美国著名社会心理学家乔治·米德认为人们的互动与自我观念 的形成依赖于心灵的存在。因为有了心灵，人们才具有理解和运 用象征符号的能力，有了心灵的支持，我们才能对外界的反应有 所选择。体育公众人物的形象在被个体感知后还必须经历一个 内化的过程才能真正被接受。这个过程可以用米德的自我与心 灵的互动得到很好地解释。 １·６ 体育精神的感召 体育精神主要包括了积极进取、公平竞争、团结友谊、爱好 和平、重在参与等内容。体育精神对大众具有强大的感召力。借 助体育精神的滋养， 体育公众人物的形象可以天然地披上健体 育文化与时尚文化存在众多相同之处。时尚文化的变革毫无疑 问会对体育文化造成影响。体育公众人物在修饰自身形象的时 候常常会借助各种时尚元素，如服装的款式、颜色、布料及搭配 等。许多体育公众人物本身也是时尚文化的象征。借助时尚文 化的引领，体育公众人物的形象会更新鲜、更多彩、更具魅力］ １·７ 体育商业化的推波助澜 体育商业化是体育发展的强大动力。体育商业化带来的体育变 [6]王 磊.对 高 校 开 展 定 向 运 动 价 值 的 探 讨 [J].商 洛 学 院 学 报,2007,21(2):73. [7]张 成 恕.我 国 普 通 高 校 定 向 运 动 课 程 开 设 现 状 及 对 策 研 究[D]. 济宁:曲阜师范大学,2008. [8]宋 志 伟.高 校 开 展 定 向 运 动 益 处 多[J].河 南 工 业 大 学 体 育 教 学 部 ,2007,(8):198. [9]乔 梁.从 人 类 素 质 学 的 角 度 审 视 定 向 运 动 的 特 点 与 价 值 [J].搏击:武术科学 2009,6(4):82-83. [10]吴 涛.定 向 运 动 与 中 长 跑 在 高 校 体 育 教 学 中 的 比 较 研 究 [J].教 育 探 索 ,2007(10):60-61. 基金项目：黄冈师范学院大学生科研基金项目成果。 （作者简介：徐 望 1987－，男，黄冈师范学院体育学院；
谐发展，进而促成建立一个更加和平美好的世界。但是随着竞技 运动的异化，尤其是科技手段的滥用与过度的商业化，再加上民 族主义、种族主义和宗教冲突等的综合影响，现代体育的主流价 值倾向受到了冲击和挑战。球王贝利是世界足球商业化前的足 球明星，新球王马拉多纳崛起于足球商业化的上升时期，在马拉 多纳之后，罗纳尔多、济丹也曾经达到与贝利、马拉多纳近似的 位置，但是始终无法与贝利、马拉多纳相比，在公众的关注程度 上也比不上贝克汉姆。贝克汉姆的成功除天赋外，他的形象迎合 了足球后商业化时代的需要。贝克汉姆所代表的新生代文化显 然不是以体育精神和国家民族观念为主导的，事实上，它以追求 最大限度的个人商品消费空间为主旨。
张 冰 1973－， 男 ， 黄 冈 师 范 学 院 体 育 学 院 讲 师。 ）
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革从底层的经济生活到上层的价值观念，全面而深刻。体育公众 人物也不可避免地被卷入商业化的浪潮中，其形象被制成商品， 或者为了能够被制成商品而改变。
１·８ 民族主义的动因 在ห้องสมุดไป่ตู้响体育公众人物形象的形成和传播机制的因素中， 民族主 义是不可忽视的重要方面。正是在民族主义的促动下体育公众 人物才有可能被视为国家或民族的英雄， 从而使其形象带上了 强烈的政治色彩。马拉多纳是民族英雄式的体育公众人物的典 型代表。
２ 体育公众人物形象的社会本质 ２·１ 体育公众人物形象是一种“角色表演” 社会角色理论认为人的社会行为与戏剧表演存在很多相似之 处。［７］体育公众人物的形象也可以用社会角色理论予以解释。 体育公众人物就是万人注目的“表演者”，他们必须考虑到“观 众”即公众对他们的期望，考虑到“导演”如官员和商家的需要， 以调控自己的形象。正是从这个意义上讲，体育公众人物的形象 既不是与生俱来的，也不是自主选择的，而是社会决定的。戏剧 表演有前台和后台，体育公众人物的行为和生活也有“前台和 后台”。到赛场或新闻发布会等于登临前台，体育公众人物必须 按照既定“剧本”表演，如果刻意违背“剧本”，就会破坏自己的 形象；到家里等于回到后台，体育公众人物可以按照自己的方式 行动。另外，戏剧表演中演员必须化装，而体育公众人物也必须 通过各种手段妥善整饬自己的形象。有些体育公众人物会刻意 在衣着打扮和言谈举止等方面标新立异以引起公众的关注。如 ＮＢＡ 明星罗德曼就以奇异的发型而著称，足球明星贝克汉姆的 发型也是其追随者的热门话题。 ２·２ 体育公众人物形象是一种社会资源 资源是社会生活的基础， 人的一切行为都是围绕资源展开 的。资源的内容丰富多彩，包括自然资源（如土地、矿产、森林和 水等）和社会资源（如人口、金钱、制度等）。体育公众人物的形象 可以看作是一种社会资源，［８］此资源当然首先属于体育公众人 物本身。体育公众人物凭借自身形象可以换取名声、财富和地 位。体育公众人物的形象资源并不被体育公众人物独有，它也属 于社会。商家绝不会放弃用体育公众人物的形象来换取经济效 益的机会；福利机构也常常请体育公众人物担任形象大使，这类 例子有很多， 如前世界健美先生施瓦辛格曾经担任特奥会的形 象大使，残疾后的体操运动员桑兰也担任了北京申奥形象大使。 ２·３ 体育公众人物形象是一种商品 体育的商业化必然导致体育公众人物形象的商品化。体育 公众人物的形象不仅可以直接或间接地换取金钱， 还可以被毫 不掩饰地明码标价出售，以体育公众人物的形象为产品的生产、 发布和消费体系已经形成。从实际情况来看，体育公众人物的形 象比其职业能力更能够影响到体育公众人物的市场号召力和 身价。贝克汉姆的足球技术和运动成绩并不是英国足球运动员 中最好的， 但是凭借着非凡的形象使贝克汉姆的活动领地超出 足球而跻身娱乐圈，其形象的一切方面都被充分利用。从贝克汉 姆身上不难得出如下结论： 体育公众人物的形象也随着体育的 商品化而商品化； 体育公众人物从自身形象的商品化过程中可 以获取巨大的利益； 体育公众人物形象的商品化作为一种社会 潮流已经被人们所接受。 ２·４ 体育公众人物形象代表着特定的体育价值取向 亚文化理论认为： 每一个群体都有其特定的价值标准和行 为准则。亚文化是主文化的构成部分，但是亚文化常常与主文化 的价值要求存在差异，甚至相悖。现代体育文化的主流价值倾向 是以现代奥林匹克运动为核心的西方色彩的价值倾向， 此倾向 的核心理念是通过竞技运动等现代体育手段促进人的身心和