广告学概论答案.
广告学概论复习题答案
《广告学概论》复习题一、选择题1.广告策划的主要内容包括( ABCD )A. 确定广告目标B. 确定目标市场和受众C.确定广告策略D. 建立广告事中检测和事后评估方案2.广告创意的基本原则包括( ABD )A. 科学性原则B.艺术性原则C.时效性原则D. 创新性原则3.电视广告的规格主要包括( ABC)A. 30妙B.15妙C.1分钟D.2分钟4、专业广告组织是指（AC）A、专门经营广告业务的企业B、媒体广告组织C、广告公司D、广告团体组织二、填空题5.广告调查的主要方法包括观察法、实验法、调查法三种。
6. 电视广告类型包括提供节目广告、广告节目、插播广告、报时广告。
7、广告传播效果包括_ ______心理层级效果_____层级效果和__行为层级效果_______层级效果两方面。
三、名词解释8.广告策划指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
9.广告表现将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程称为广告表现。
10、广告媒体广告媒体是广告实现传播的载体与通道。
四、简答题11.简述广告的三种基本分类方式。
答：一是按照广告活动目的进行分类，主要有盈利目的的商业性广告和不以盈利目的的非商业性广告；二是按照广告活动形态进行分类，主要有（1）单一广告和系列广告（2）短程广告和长程广告（3）速效性广告和迟效性广告；三是按照广告作品进行分类，主要依靠的是广告的媒体形态，最常见的分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
12.简述媒介广告组织的主要职能。
答：主要体现在以下方面：1、承接广告业务；2、设计制作和发布广告；3、审查广告内容；4、做好广告经营的财务核算；5、做好调研和信息咨询服务。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。
（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。
（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。
（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。
（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。
广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。
广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。
2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。
广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。
随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。
这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。
广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。
同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。
3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。
商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。
例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。
非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。
非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。
例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。
4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。
答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。
答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。
答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。
答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。
答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。
12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。
13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。
24春国家开放大学《广告学概论#》形考任务1-4参考答案
国家开放大学《广告学概论＃》形考任务1-4参考答案形考任务11对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）A增长速度比较法B销售额比值法c记忆度测算法D. 比值法2判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大千10%,意味着进入（）A成长期B成熟期C. 介绍期D衰退期3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属千()A经济广告B. 社会广告C文化广告D名人广告4. 广告策划的主体是()A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场5根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）A烟酒广告B药品广告C.医疗器械广告D农药广告6北京广告公司成立千（）A.1978年B.1979年C.1982年D.1983年7我国近代广告发展的最显著标志是（）A音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D报纸广告的出现8在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）A.时间目标B.消费者行为目标c费用目标D媒体目标9. 广告具有冲击力的重要条件之一是()A构图复杂B灯光柔和C循序渐进D.广告内容简洁10."万家乐乐万家“广告所运用的修辞手法是（）A.回环B顶针C拟人D. 比喻11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属千（）A差异化市场B无差别市场C集中市场D渠道市场12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）A根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B在橱窗中制造某种特定环境c利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D运用一定的故事情节表现商品13. 下列著作中，由H辛普森千1874年编著的是（）A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C《广告的历史》D.《广告构图》14为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）A通俗B幽默C. 醒目D简短15在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）A彩色光B. 臼光c道具D高速闪光灯16对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）A实地调查法B. 问卷调查法C数据分析法D文献法17招贴广告创作首先开始的步骤是（）A确定内容B确定广告位C确定画面D确定主题18运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()A.产品确有独特品质B. 产品价格低廉C品牌影响力大D. 广告受众喜欢19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）A. 广告费的一倍以下B.广告费的一倍以上、五倍以下C. 广告费的六倍以上D. 广告费的十倍以上20某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为()A. 广告媒体的覆盖面B.广告媒介的触及率c媒体周期D有效受体比重21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段4宣传商品特点和优点B树立品牌C. 广告定位D弘扬企业文化22. 广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度23.C IS系统是指（）A企业视觉识别系统B企业形象识别系统c企业理念识别系统D. 企业行为识别系统24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）A."硬广告＇B."软广告”c促销活动D.广告性的公益活动25当广告主体因质噩、性能较好而在售价上高千竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值该策略是（）A创新策略B破墙策略C. 占位策略D造型策略26摄影广酰U作的程序包括（）A.创作构思B. 加工绘制c摄前准备D.实际拍摄E评审存档27. 不确定型决策方法包括（）A. 风险决策树法B期望值法C. 乐观法D悲观法E.后悔值法28. 广告创作的特点有()A长期性B效益性C逼真性D.综合性E.冲击性29我国近代和解放前广告的特点包括()A我国近代广告带有极强的殖民地色彩B.民族工商业的广告活动具有反帝性质C.对私营广告进行了整顿D建立新的广告法规E.形成独立的广告行业，广告管理出现30书刊广告的优点有（）A读者对象明确，针对性强B保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D宣传范围没有局限性E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象形考任务21.广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度2. 以下说法正确的是（）A商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案3
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.关于文案的功能说法正确的是()A、传达广告讯息B、表达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息2.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率3.广告对象的三重角色中，最核心的角色是()A、作为社会人的广告对象B、作为媒介受众的广告对象C、作为消费者的广告对象D、作为诉求受众的广告对象4.中国最初的文字广告，以什么为主?()A、政治、军事性质的社会广告B、商业性质的广告C、社会民生广告D、文化生活广告5.定性调查法的优势有()A.调查成本低B.可量化且精度高C.不易受调查人员主观影响D.逻辑推论更严谨、更客观、更科学6.如何理解广告创意的“出其不意”()A.idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心B.创意要摒弃一切别人用过的元素C.广告创意要采用一种新的制作技术D.广告创意要自成一派7.美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括()A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B.并不须具有伤害消费者的意图或结果C.行为违背了公序良俗D.违反了反不正当竞争法8.关于广告制作，说法正确的是()A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D.每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱9.()的发展促进了广告代理制的诞生。
A.报刊广告B.广播广告C.户外广告D.交通广告10.关于广告的社会性，理解正确的是()A、广告是一门艺术，和社会生活没有关系B、广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C、通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D、广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”11.我国最早的印刷广告出现于________。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。
2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。
请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。
2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。
请分析并提出一个创新的广告传播方案。
答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。
- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。
- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。
2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。
减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。
- 使用一致的信息传递渠道和语言。
- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。
三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。
- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
广告学概论多选题(多)
问题1 2 分按照对某种产品或服务的消费状态来划分，消费者可分为（AB ）。
A.现消费者B. 潜在消费者C. 最终消费者D. 产业消费者问题2 2 分广告创意的“3B原则”是？BCDA. betterB. babyC. beastD. beauty问题3 2 分广告创意一般经过哪些过程？ABCDEA. 启示期B. 形成期C. 孵化期D. 准备期E. 验证期问题7 得2 分，满分2 分广告传播的特点是______。
所选答案： A. 对销售信息严格筛选的C. 有明确目的的D. 复合性的正确答案： A. 对销售信息严格筛选的C. 有明确目的的D. 复合性的问题10 得0 分，满分2 分外援指的是哪些公司？（）所选答案： A. 公共关系公司C. 营销和广告调查公司D. 咨询顾问公司正确答案： A. 公共关系公司B. 制作公司C. 营销和广告调查公司D. 咨询顾问公司问题12 得0 分，满分2 分广告在社会文化建设方面的作用有( )正确答案： A. 丰富人们的文化生活B. 传播政策信息，协助政府工作D. 推动大众传播事业发展E. 传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操问题13 得2 分，满分2 分以下属于现代广告活动环境发生的变化的是所选答案： A. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。
B. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者正确答案： A. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。
B. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者问题15 得0 分，满分2 分国际广告的策略包括？所选答案： A. 具体化策略C. 本土化策略正确答案： B. 一体化策略C. 本土化策略问题1 2 分广告文案有哪些部分？ABCDA. 标题B. 正文C. 广告口号D. 广告随文问题2 2 分广告的特殊市场环境，主要是指___AB_A. 广告活动直接发生的特定地域环境B. 特定的产业环境C. 文化因素D. 科学技术因素问题3 2 分广告中应用的颜色视觉刺激有哪些功效（ABCD ）A. 吸引人们对广告的注意力B. 完全真实地反映人、物和景致，从而产生美感C. 使广告在第一眼就给人良好印象，从而树立威信D. 表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果问题4 2 分广告主题的构成元素有哪些？BCDA. 外部环境要素B. 广告目标要素C. 消费者心理要素D. 信息个性要素问题5 2 分网络广告受众的新特点有（BCDE）A. 盲目化B. 碎片化C. 个性化D. 自主化E. 理性化问题6 2 分下面那些是广告传播的原理（ACD ）A. 诱导性原理B. 文化差异性原理C. 文化同一性原理D. 二次创造性原理问题7 2 分下面哪个不是近代广告向现代广告过渡的表现ABA. 摄影技术在广告领域的应用B. 反对虚假广告运动的兴起C. 广告专业公司的产生D. 广告新技术的应用问题8 2 分以下属于现代广告活动环境发生的变化的是ACDA. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通B. 国外广告公司入侵C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者D. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。
广告学概论复习题及答案(选择、名词解释、简答、论述)
一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。
A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告得有________。
Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告Ｄ纪念品广告４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。
Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。
A ２000年B 1500年C １00０年D 8００年7、世界上最早得报纸广告产生于__________。
Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。
Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。
A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。
A日本 B 英国C法国D美国11、英国就是___＿__＿___。
Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告得国家12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。
Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案试题一：广告定义及其特点答案：广告是指通过媒介渠道传播的企业、组织或个人为了推销产品、服务或理念，影响受众行为而进行的信息传播活动。
广告的特点包括以下几个方面：1. 有目的性：广告的目的是为了促进销售、建立品牌形象或传递特定信息等。
2. 有媒介：广告通过各种媒介向受众传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
3. 有受众：广告需要面向特定的目标受众，以达到最佳的传播效果。
4. 有付费：广告发布方需要支付媒体费用，以获取广告效果。
5. 有信息性与说服性：广告需要传递产品或服务的信息，并试图说服受众采取行动。
试题二：广告传播的基本模型答案：广告传播的基本模型可以分为五个阶段：1. 发起者：广告的发起者是企业、组织或个人，他们希望通过广告来传达特定的信息。
2. 媒介：广告通过各种媒介渠道，如电视、广播、报纸等向受众传播。
3. 信息传播：广告通过媒介将信息传递给受众，包括产品或服务的特点、优势和促销信息等。
4. 受众接收：受众接收广告信息，并对其进行认知与理解。
5. 影响行为：广告通过对受众认知与理解的影响，促使受众采取相应的购买行为或其他行动。
试题三：广告策略的要素答案：广告策略的要素包括以下几个方面：1. 定位：广告需要明确产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等。
2. 目标：广告需要设定明确的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
3. 宣传信息：广告需要传递清晰、有吸引力的宣传信息，以引起受众的兴趣与共鸣。
4. 媒介选择：广告需要选择合适的媒介渠道，以确保广告能够达到目标受众。
5. 消费者行为研究：广告需要基于对消费者行为的研究，了解他们的需求、兴趣和购买决策方式。
试题四：广告效果评估的指标答案：广告效果评估的指标包括以下几个方面：1. 品牌知名度：广告后，品牌知名度的提升情况。
2. 销售量：广告后，产品或服务销售量的增加情况。
3. 消费者反馈：广告后，消费者对广告内容和创意的评价和回应。
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《广告学概论》课程复习题一、名词解释题1、广告:有广义和狭义之分。
广义的广告,包括商业广告和非商业广告;狭义的广告,指商业广告,也是通常意义上得广告。
2、广告调查:广告调查主要是以商品营销活动为中心展开的,主要包括产品情况调查、公众信息调查和市场环境调查,通过调整,明确广告产品在公众心中的形象和地位。
3、一览表:说明概况的表格4、广告文案:广义的广告文案指构成广告作品的全部要素,包括语言、文字、绘画、照片以及结构布局等。
狭义的广告文案,仅指广告作品当中的语言文字部分。
5、普查:普查是为了某种特定的目的而专门组织的一次性的全面调查。
普查一般是调查属于一定时点上的社会经济现象的总量,但也可以调查某些时期现象的总量,乃至调查一些并非总量的指标6、Pluse:脉冲7、广告策略:实现、实施广告战略的各种具体手段与方法,是战略的细分与措施。
常见的广告策略有四大类:产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。
产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略,另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。
8、广告市场:广告市场,就是进行广告活动的场所,它包含内容:1.市场的组成要素;2.广告市场的容量;3.广告市场中价值运行及其规则;4.广告市场与其环境——商品市场的关系。
9、广告受众的心理过程:选择性接触选择性理解选择性记忆人们在理解活动开始之前,都带有某种根据生活经验而形成的心里期待,都不知不觉的预先设定了理解对象的应有面貌。
二、单项选择题1、广告行为的主体是( a 。
A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告信息2、广告学两大理论基石是市场营销学和( c 。
A 哲学 B.美学 C.传播学 D.教育学3、产品处于生命周期的成熟后期,广告的策略是( b 。
A.告知B.提醒C.说明D.劝说4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看,世界广告业最发达的国家是( dA.日本B.英国C.法国D.美国5、某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的那双手”运用的修辞手法是( AA.明喻B.暗喻C.借代D.比拟6、广告文案是由三方面构成的。
A.义、形、音B.形、音、色C.义、色、形D.语、音、貌7、广告文案写作的基本原则是( d 。
A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则8、 a 策略是突出产品的新意义,改变消费习惯心理,树立新的消费观和商品观。
A.观念定位B.产品定位C.功效定位D.非定位9、广告设计的两大构成是平面构成和( B 。
A.立体构成B.色彩构成C.视觉构成D.文字构成10、借助有名气的竞争对手的声誉来吸引消费者对自己的关注、同情和支持以便在市场竞争中有一席之地的是( b 。
A .非定位 B.逆向定位 C.功效定位 D.品质定位11、广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位的是(b 。
A.广告设计公司B.广告主C.设计师D.媒体组织12、认为应选择那些产品独具的东西或则其他同类产品都没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论的是( a 。
A.品牌个性论B.品牌形象理论C.定位理论P理论13、 c 是广告为了达到某项目的而要说明的基本观念,它是广告的中心思想和宣传重点,也是广告表现形式的核心。
A.广告创意B.广告创作C.广告主题D.广告形象14、“美好的瞬间,柯尼卡”这一广告语的写作形式是(c.。
A.口号型B.祈使型C.直诉型D.赞美性15、广告表现的手段有语言手段和(b.。
A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段16、我国最早的广告学研究专著是( a。
A.《新闻学》B.《国际广告》C.《广告须知》D.《广告管理》17、问卷一般使用的问题结构是( c 。
A.开放式B.封闭式C.半开放式D.开放式或封闭式18、在广告中,运用空白引起人们的主意,这种方法属于 d. 。
A.增强刺激B.运用对比C.产生悬念和奇想D.利用“大”19、在广告策划的一般程序中,(d 的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略20、专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( c 。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司21、强调“新”字,介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一半属于( a 。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期22、北京某药品市场调查,按照年龄把顾客分老、中、青三层,每层抽一定样本作为调查对象,这种抽样是( a. 。
A.分层随机抽样B.整群抽样C.多级随机抽样D.简单随机抽样三、多项选择题1、激发消费者购买的动机有(abe. 。
A.情绪动机B.情感动机C.理性动机D.心任动机E.冲动动机2、世界三大广告中心是:( acd 。
A.纽约B.中国C.东京D.伦敦E.札幌3、广告文案包括有(abcd 。
A.标题B.正文 C 标语 D.随文4、广告的传播功能包括( acde. 。
A.促进功能B.劝说功能C.提示功能D.经济功能E.增强功能5、广告的AIDMA理论包括(cde. 。
A.吸引注意B.引发注意C.激起欲望D.强化记忆E.促进行动6、麦卡锡(Mccarthy将市场营销中的可控制因素归纳为四个方面(4P包括产品和( bcd 。
A.公众舆论B.价格C.渠道D.促销7、消费者接受广告信息的过程包括注意和( abc. 。
A.记忆B.兴趣C.理解D.遗忘8、英国是( ac 。
A.近代印刷广告的诞生地B.欧洲广告业最发达的国家C.世界第三大广告大国D.公共广播电视机构不播广告的国家9、广告摄影所具有的功能包括:(。
A.引导功能B.传达功能 C树立形象功能 D.诱导功能10、美国学者拉斯韦尔传播过程的5W模式包括(abcde. 。
A . WHOB . say WhatC . in Which channelD . to WhomE . with What effectF . to What11、广告创作的要求包括:引起注意和(abc. 。
A.激发兴趣B.增强记忆C.促进购买D.塑造形象12、广告主对广告投资认识的观念误区有:(bc.A.以成本回收为依据来讲评广告投资B.广告是一种简单投资C.广告投放能产生无限的销售效果D.广告使用的媒体手段不是越多越好13、广告学两大理论基石是(a 和( c 。
A.市场营销学B.美学C.传播学D.教育学14、广告策划的一般原则是( abdc. 。
A.统一性B.有效性 C针对性 D调整性 E操作性15、广告作品主要包括:主题、(、语文、(和衬托A.创意B.构思C.形象D.声音四、判断分析题1、设计者根据广告创意要求进行平面视觉设计的美术图形是广告摄影。
( 2、企业在进行药品广告宣传时,可以以患者的名义和形象作证明。
(* 3、音就是广告语言文字的读音。
(* 4、广告公司提供给广告主的广告策划文本,广告公司内部相关提案及其他有关广告的文字都是“广告文案”。
(* 5、广告创作的原则包括真实性原则、思想性原则、科学性原则、艺术性原则和沟通性原则。
(* 6、一种非盈利性广告,它将广告与公益活动结合起来,诱导人们关注社会,关注公共福利,具有正确导向作用的促销策略是宣传性广告。
( 7、在广告语的创作中文字使用是越多越好,这样能够表述清楚。
( * 8、“得了感冒怎么办,请服XXX”,这一广告标题的形式属于提问式。
(1 9、市场份额法又称“佩卡姆法则”它侧重于研究市场份额与广告预算之间关系的一种方法。
(五、简答题1、什么是广告的核心?答:有明确的广告主广告是有偿的非人员的推销推广活动不只传播商品信息2、简述“AE”制度答:商业领域客户主管又称AE,是英语Account Executive一词的缩写,它是指在广告公司中执行广告业务的具体负责人。
“AE”制度在美国和日本等国的广告界较为流行,实行“AE”制度,广告公司就必须深入了解广告客户的情况。
在广告公司内部,“AE”其实就是客户代理。
他对广告客户的性质、经营方针、政策、营销的商品、顾客、竞争对手、广告预算等情况,都要有比较深入的了解和研究。
在广告活动中,“AE”的意见相当重要。
“AE”的业务活动,必须有调查部门、制作部门、媒介部门等协助。
在广告公司中,“AE”一般由业务部经理、策划部经理、创作总监、副总经理、总经理等担任。
“AE”人才的水平,是衡量一个广告3、广告文案的创作过程?1、首先你要消化产品与市调的资料,然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来,这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
2.紧接着你要问自己,我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺没有人会买你的东西,承诺越具体越好。
不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有一个核心的创意,这个核心创意一是单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是有原创性,可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。
创意的规律,由画面的主体部分再延伸到次主体部分,再顾及到次要部分。
广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。
在平面广告里,构图中心是视觉传达的最佳位置,最利于直接表达广告的传播内容。
在视觉的心理上,称之为:“视觉流程”。
4、广告语写作有哪些要求?答：广告语是告战略思想的集中体现，要以一句句子充分、准确地体现广告定位、广告主题、广告形象并非易事，从这个意义上说，广告语的创作要比写广告标题更困难。
广告标题表现手法有多种多样：可直接，可间接；可正面，可反面。
但广告语则必须从正面人手，既要完整、准确地表达广告战略思想，又要有鲜明的风格。
因此，广告人应花大力气在广告语的写作上，以达到以下几方面的要求： (一新颖独到，与众不同 (二简短有力，好读易记 (三单一明确，正面宣传5、广告调查的主要内容包括那些？广告调查的主要内容包括那些？答：一.广告市场调查 1．社会环境调查社会环境构成的因素很多，在广告调查中，具体应该着重于以下方面的调查。
(1政治和法律环境的调查 (2经济环境的调查二.文化环境的调查消费者调查产品调查告企业经营情况调查三.企业形象调查四.广告媒体调查五.广告效果调查市场竞争调查广六、论述题 1、成功的广告策划要坚持那些原则？成功的广告策划要坚持那些原则？答：1.统一性原则具体体现在（1。
广告策划流程统一 2.广告媒体统一 3.广告与销售渠道统一 2.调适性原则：在统一的基础上具有灵活性和可调适性德原则。
一下三种情况发生时，广告策划要及时调适（1.广告对象发生变化 2.创意发生偏差 3.广告策略变化 3.有效性原则：广告策划要经济的支配广告费用，取得最优的广告效果。
广告费用是企业的生产成本支出之一，广告策划就是要使企业产出大于投入，所以广告策划既要以消费者为统筹活动的中心，又要兼顾广告主的长期利益和社会利益。